🧸 Что стоит за выбором детских товаров?

В предыдущем посте мы рассказывали, что детские товары — одна из категорий-лидеров, где реклама особенно помогает покупателям при выборе. А сегодня Юлия Николаева, руководитель группы BrandPulse Mediascope, рассказала на Московском Лицензионном Саммите о других важных факторах при покупке детских категорий.

▶️ По данным проекта BrandPulse, детские товары хотя бы иногда покупают 63% россиян в возрасте 12–64 лет. Самая массовая категория — игрушки: их приобретают 42% респондентов. Далее следуют детские продукты и напитки (36%), а также детская одежда и обувь (32%).

▶️ Чаще других товары для детей покупают женщины 20–50 лет — на них приходится 41% всей покупательской аудитории. Но профиль покупателей заметно меняется в зависимости от категории: женщины чаще приобретают детскую косметику и гигиенические средства, а мужчины активнее участвуют в покупке игрушек — например, конструкторов, роботов и трансформеров, игрушечного транспорта.

▶️ Главные факторы выбора детских товаров — надёжность (63%) и высокое качество (54%). Цена оказывается менее важным критерием: около 40% покупателей ориентируются на распродажи, скидки и акции.

▶️ Для 32% покупателей детских товаров также важны экологичность и натуральный состав. При выборе детской продукции эти факторы более значимы, чем в большинстве других категорий — от продуктов питания до косметики и бытовой химии.

Ещё больше интересных трендов и цифр — в полной презентации доклада.

#BrandPulse, Россия, 12–64 года / Россия 100 тыс.+, 14–64 года, первый квартал 2026.

💜 Mediascope

🎙 Mediascope на конференции «НРА: Новый сезон»

В финальной сессии первого дня конференции «НРА: Новый сезон» генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев рассказал о развитии системы измерений и важности единой прозрачной системы данных для рынка.

▶️ Одно из самых сильных качеств ТВ — прозрачность и уверенность, что рекламный блок вышел в эфир именно так, как был запланирован. Важно сохранить эту логику и в цифровой среде.

▶️ До конца года мы планируем полностью заменить парк оборудования для ТВ-измерения. Новые устройства гораздо шире по функционалу. Например, они работают с ватермарками аналогично нашей мобильной панели, где мы развивали эту и другие аудиометрические технологии последние годы, применяя данные в том числе и для расширения ТВ-измерений (например, в измерении внедомашнего просмотра). Ватермарки позволяют измерить все выходы рекламы или контента в разных средах, не только в линейном телеэфире. Благодаря этим технологиям и независимому измерению интерес к размещению на Smart TV может получить новый рывок уже в следующем году.

▶️ Российская система медиазмерений уникальна: у нас одновременно есть свои инструменты, разные панели, оборудование, пассивные методы измерения, сплошные данные партнеров. Все это позволяет считать практически любой контент в любой среде — от мессенджеров и социальных сетей до видеосервисов и традиционных медиа. Все эти технологии на данный момент сосредоточены и развиваются в Mediascope.

💜 Mediascope

🛍 Аудитория и поиск брендов в е-ком

Среднесуточный охват e-com вырос на +3% по сравнению с августом прошлого года и составляет 59% россиян. Вместе с тем меняется возрастная структура аудитории. Так, в группе 55–64 года дневной охват сервисов е-ком достиг 62% (+18% к прошлому году), обогнав по аналогичному показателю группу 18-24 года (60%). В целом, снижение среднесуточных показателей аудитории е-ком наблюдается в молодых возрастных группах, тогда как во всех группах от 45 лет — заметный рост.

На конференции Okkam менеджер продукта Mediascope Антон Честных рассказал, как за год изменился поиск товаров в е-ком на примере категории «средства для ухода за лицом».

▶️Общее число поисковых запросов в категории за год снизилось на 5%, однако топ-14 крупнейших брендов по этому показателю приросли, сокращение произошло за счет снижения в поиске мелких брендов.

▶️ Изменения заметны и в географии брендов — на 22% вырос поиск отечественных средств по уходу за лицом и на 11% — корейских марок. В сумме на российские и корейские бренды приходится уже половина от всех поисковых запросов в этой категории.

▶️ Например, высокие доли поиска бренда демонстрируют российские марки Aravia (6% всех поисковых запросов в категории), Mixit (5,7%), а у бренда Vois — трехкратный рост по сравнению с прошлым годом. В то же время, снижаются показатели западных марок — например, у La Roche-Posay доля поискового спроса сократилась на четверть.

▶️ Даже внутри одной категории бренды ищут на разных площадках — Vois, Mixit, Nivea, Aravia сильны на маркетплейсах. У марки La Roche-Posay 30% запросов приходится на поисковые системы, а у бренда celimax почти половина — на «Золотое яблоко».

▶️ Отличаются и аудитории марок — несмотря на то, что категория «средства для ухода за лицом» преимущественно женская, у бренда Nivea 21% поиска приходится на мужские запросы. У celimax и Mixit высока доля молодой аудитории, а у Nivea и Aravia — среднего и старшего возраста.

Еще больше подробностей о поиске брендов в е-ком — в презентации доклада 🩷

Mediascope Share of Search, СrossWeb (Кросс Веб), Россия, 12+ лет

💜 Mediascope

📰 Как россияне читают прессу?

Вопросы издательской отрасли сегодня обсуждают эксперты на форуме «Паблишинг|Практикум». Руководитель сектора «Радио и Пресса» Mediascope Павел Мордаев представил данные об аудитории современной прессы и рассказал о развитии наших измерений в этой области. Делимся главными тезисами:

▶️60% населения хотя бы раз в полгода читают газеты и журналы. Больше других читают россияне старшего возраста.

▶️Наиболее популярные тематики — это новостные издания и кроссворды (12% населения — аудитория среднего номера). С небольшим отрывом идут практические издания, телегиды и познавательные издания (по 10%).

▶️Среди этих тематик наиболее высокая доля молодой аудитории (до 34 лет) — у практических и познавательных изданий. Россияне среднего возраста примерно одинаково интересуются разными тематиками, а доля читателей старшего возраста выше у новостных изданий.

▶️Mediascope измеряет и аудиторию сайтов СМИ — сайты изданий дают охват, сопоставимый с читателями печатных выпусков и дополняют данные о структуре аудитории.

▶️Но в интернете СМИ могут контактировать со своей аудиторией и за пределами собственных сайтов. Специализированные измерения Mediascope в Дзене показывают, насколько значимой может быть такая аудитория: почти треть совокупного охвата новостных изданий на сайтах и в Дзене приходится на пользователей, которые знакомятся с материалами изданий только в Дзене. В сегменте деловых изданий эта доля составляет 36%. Особенно заметна эта закономерность в тематике телегидов: за год доля аудитории, контактирующей с контентом только в Дзене, выросла с 53% до 81%.

#NRS National Readership Survey (Исследование аудитории печатных изданий), Россия, население 16+. #CrossWeb (Кросс Веб), Россия, мобайл и десктоп, население 12+. Специализированное измерение СМИ в Дзене, Россия, мобайл и десктоп, население 12+.

💜 Mediascope

💄 Молодое поколение: портрет и привычки в категории косметики

Портрет покупателей в возрасте 14–24 лет заметно отличается от других возрастных групп — в том числе в сфере ухода за собой, покупки косметики и выбора брендов. Об этом на конференции InterCHARM рассказала Юлия Николаева, руководитель группы BrandPulse Mediascope.

▶️Несмотря на молодой возраст, поколение 14–24 лет уже является активной потребительской аудиторией: к примеру, 44% из них используют умную колонку, 29% — фитнес-браслеты, а 19% тратят на еду вне дома больше, чем взрослые. Значительно чаще старшей аудитории они посещают кинотеатры (33%), тренажерные залы и фитнес-центры (28%), театры, музеи и выставки (17%).

▶️Молодые женщины проявляют повышенный интерес к моде и уходу за собой: для 58% важно мнение окружающих об их внешнем виде (против 46% среди остальных возрастных групп), а 53% стараются следовать модным тенденциям (против 38–39% в среднем). При этом женщины 14–24 лет становятся лидерами мнений в области косметики, парфюмерии и средств по уходу — они формируют тренды не только для сверстников, но и для более старшей аудитории.

▶️Молодая аудитория более открыта к экспериментам и новым продуктам: к примеру, молодежь активнее других возрастных групп пробует новые типы средств укладки волос (гели, сыворотки, пудру, глину) или губной помады (тинт, с сиянием и другие). При выборе товара они чаще остальных потребителей ориентируются на рекомендации родных, друзей и знакомых (32% против 26%), отзывы в интернете (26% против 20%), рекламу (20% против 15%).

▶️Базовый критерий выбора для молодых покупателей — надежность и высокое качество товара. Вместе с тем они проявляют повышенный интерес к новинкам, удобной и привлекательной упаковке, а также цене. Знакомство с продуктом для них нередко начинается не с привычного бренда, а с интересной новинки или необычного формата.

Ещё больше выводов и цифр — в полной презентации доклада на нашем сайте.

#BrandPulse, Россия, 14–64 года / Россия 100 тыс.+, 14–64 года.

💜 Mediascope