Есть просто тренды новых медиа, а есть тренды новых медиа от MediaToolbox

В этом выпуске:
1. Регулирование этики робомедиа
2. Развитие медиа вещей
3. "Заразность" вируса журналистики
4. Запрос на прямой социальный эффект
5. Переход от больших данных к умным данным

http://mediatoolbox.ru/trends2017/

#BreakingWorld

Тренды соцсетей 2016 от Brand Analytics:
1. Увеличение активности тематических форумов и каналов в «мессенджерах».
2. Рост видео-контента и трансляций во всех соцсетях.
3. Вконтакте и Инстаграм запустили умные ленты.
4. Бурный рост активности спам-ботов.
5. Превалирование соцмедиа над классическими СМИ по уровню влияния.
6. FakeNews и необходимость проверки информации на достоверность.
7. Российская часть FB стала московской - 50 % авторов.

Презентация доклада. За контент благодарю редакционного директора медиагруппы «Журналист» Максима Корнева.

Уютная администрация заказала исследование телеэфира. По его результатам все плохо: агрессивная пропаганда работает на эмоциональную эскалацию в обществе.
Кстати, один собеседник пошутил, что пока одна башня ворчит над телеканалами, другая обсуждает, как бы прижать Телеграм-каналы.
https://www.znak.com/2017-02-28/dlya_sergeya_kirienko_podgotovili_issledovanie_o_rossiyskom_televidenii

Легендарный американский журнал Time рекламирует свое издание в соцсетях, выкладывая там анимированные обложки свежих номеров. Иногда это скучные подборки первополосников предыдущих лет, демонстрирующие некую преемственность, а иногда - довольно креативные, хоть и чрезвычайно короткие мультфильмы (иначе не назовешь), полнее раскрывающие замысел арт-директора. В общем, собрал в один ролик самые, на мой взгляд, любопытных гифки, опубликованные Time в последнее время.

Апрель искрится от ярких событий.
13-14 апреля - крутейший медиа-форум «3D Журналистика».

В первый день форума выступят 25 спикеров из России – главные редакторы, издатели и журналисты. Программа второго дня рассчитана на профессиональное сообщество и полностью посвящена зарубежному опыту в области адаптации глобальных медиатрендов. В рамках второго дня выступят специалисты с опытом работы в CNN, The New York Times, Wall Street Journal, NBC News, Quartz, Associated Press, а также основатели сверхуспешных локальных медиабрендов.

Форум будет полезен: пиар-специалистам, маркетологам, журналистам, редакторам, владельцам изданий, медиаменеджерам и всем, кто работает в интернете: создает сайты, делает контент, работает с соцсетями и неравнодушен к новым технологиям, форматам, формам, подходам в работе с аудиторией.

MediaToolbox выступает официальным инфопартнером

Подробности на сайте: www.3djournalism.ru

Почитайте мысли создателя сверхуспешного локального бренда 30A.com (годовой оборот - 2.2 млн. долл., на секундочку)
Приходите на медиафорум «3D Журналистика»

http://mediatoolbox.ru/blog/mayk-regsdeyl-prishlo-vremya-pozitivnyih-novostey-i-chistogo-zhurnalizma/

Экосистема СМИ с каждым годом будет масштабироваться и усложняться. А телекоммуникационные и ИТ-компании становиться все более и более значимой частью медиа игры.

Еще один спикер форума 3D Журналистика, на который вы еще можете успеть зарегистрироваться (http://3djournalism.ru/)

http://mediatoolbox.ru/blog/pedro-norton-vlast-potrebiteley-kontenta-rastet/

Андрей Мирошниченко про введение платного доступа к сайту "Делового Петербурга":

Спешите успеть!
"""Со вторника, 11 апреля, лучшие материалы «Делового Петербурга» будут доступны только подписчикам нашего издания и никому, кроме них"""
"""Мы 5 лет экспериментировали с разными моделями платного доступа к сайту и в итоге пришли к тому, что самые вкусные и полезные новости о петербургском бизнесе будут скрыты надежным paywall."""
Вот эта интонация "надежности" выдает какой-то не тот внутренний настрой.
"""Любой труд должен быть оплачен,... """ - с чего вдруг?
"""...любой бизнес должен приносить прибыль.""" - это еще почему?
Деятели медиа, увы, все еще живут мерками того рынка СМИ, когда он был "рынком продавца". Они мыслят с точки зрения интересов поставщика, а не потребителя: "мы трудимся, значит нам надо платить". От этого возникают несуразные требования к обществу платить касте за сам факт ее существования. Подобные интонации ничем не отличаются от требований съездов районных редакторов к правительству поддержать газеты в силу их особой социальной значимости и высокого, разумеется, качества журналистики. Учителя, врачи и журналисты.
В каком-то смысле это спасительное замещение. Ведь если СМИ начнут думать не о своих потребностях, а о том, что нужно потребителю, то через несколько шагов честных размышлений они придут к заключению, что потребителю они уже не очень нужны. По крайней мере, не настолько, чтобы сохранять за собой "рынок продавца".
В общем, можно пытаться всё, и даже пэйвол, но надо хотя бы не выдавать себя и предъявлять более нарядные мотивы и интонации.
(Вспоминается обращение Е.Альбац о переходе ее журнала на краудсорсинг - оно вообще напоминало ультиматум читателю... Что, кстати, не лишено даже некоторой красоты, если бы было искусным жанром, а не случайным обнажением скрытых желаний).

Сама новость про пейвол тут:
http://m.dp.ru/Article/575247cd-f35f-4ad9-9c5f-5c2c140b1543

Доброе утро! Сегодня транслируем Международный деловой форум СМИ
«Качественная пресса и перспективы её развития» (медиагруппа "Журналист", Москва). В гостинице "Космос" собрались более 150 представителей региональных СМИ, чтобы обсудить будущее. Любовь Петрова, главный редактор журнала "Журналист": мы хотим показать, что есть издания, которые все время развиваются, несмотря на эти проблемы. Большое внимание в этом году - этическим вопросам (фейки и правда) и Интернет-среде (второй день конференции 13 апреля). "Журналист" и сам подвергся изменениям: перешел на модель digital-first и ликвидировал пейволл на сайте. Вместо этого появился Клуб журналистов для подписчиков, который аккумулирует полезную информацию (исследования, вебинары, скидки на мероприятия и сервисы).
#Журналист2017

Выступил Геннадий Кудий, заместитель начальника Управления периодической печати, книгоиздания и полиграфии Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям РФ, с трендами медиа в 2017:
- все пытаются подружиться с Интернетом и тратят на это немалые деньги, но с точки зрения монетизации все пока что не очень хорошо (в целом по миру Интернет даёт до 10% дохода), в России самая большая цифровая выручка (45 на 55) у Херст Шкулев Медиа; вывод - увлечение Интернетом ведет к гибели бизнеса;
- огромную роль играет качественный контент;
- соотношение рекламы к выручке от реализации тиражей меняется в пользу продаж; вывод - необходимость развивать контакт с читателем и продажами (заниматься сетями); еще один источник дохода - организация и проведение мероприятий на основе бренда.
Главные тренды российского рынка:
- превращение ИД и изданий в мультимедийные комании,
- строительство региональных медиахолдингов (как правило, с государственным участием),
- адаптация к изменениям в законодательстве - ФЗ-305 (закон об иностранном капитале в СМИ); например, в 2016 снова появился Independent Media; закон был написан так, что обойти его не представляло трудностей;
- падение потребительского спроса на газетно-журнальную продукцию,
- деградация систем распространения газет и журналов, а также дорогое производство на фоне сокращения доходов населения приводит к падению этого спроса, а также снижение интереса к чтению в целом;
- недостаточность существующих мер государственной поддержки (налогообложение);
- падение рынка продаж печати на 6% в денежном выражении, доля рекламных денег сократилась до 7% и ниже, аудитория печатных СМИ снизилась на 11%; вывод - мы не дорабатываем с рекламой, есть резерв;
- власть недооценивает значимость, в том числе политическую, прессы; "нас скоро будут разглядывать под микроскопом".
Интересный факт: на митинги 26 марта людей выходило больше в тех городах, где есть проблемы с печатными киосками и распространением прессы.
Субсидии чаще уходят на поддержание жизнедеятельности редакции, а не на развитие бизнеса.
Необходимо попасть в план развития страны до 2030 года.
В Липецкой области владелец 177 печатных киосков платит 50 000 рублей налогов с квадратного метра киоска.
В 2016 году законом увеличили объем рекламных площадей в прессе от 40 до 45%, но никто от этого не выиграл. Куда существеннее влияют на рынок запреты на рекламу алкоголя, табака и лекарственных средств.
В 2016 Федеральное агентство выделило 318 млн рублей на поддержку социально значимых проектов СМИ, всего 848 проектов, из них 553 от региональных изданий.
#Журналист2017

Марек Бекерман, профессор (University of Salford, Манчестер), эксперт ЕС, рассказал о фейках (а не государственной поддержке СМИ):
- Бороться с фейками мы будем еще лет 100, а борьба с фейковыми новостями стала модной;
- Фейковые новости существовали всегда, но именно сейчас стали феноменом (a bogus story, a hoax story, a spoof story, a scoop) из-за использования этого термина политиками (прежде всего, Трампом);
- Появились "фейковые фейки" - когда изначально объявленный ложью факт оказывается правдой, но есть и "фейк фейковые фейки";
- Все это приводит к бинарной журналистике (когда есть только правда и неправда) и разрушению редакционного процесса;
- Правда в журналистике - это процесс негоциации (договоренности), и она меняется с нашим пониманием фактов и обстоятельств данной новости.
#Журналист2017

Рената Шредер, директор Европейской федерации журналистов (Брюссель) рассказала о проблеме доверия к СМИ:
- Возродить прежнее доверие аудитории - новый вызов и задача для европейских СМИ;
- Недавнее исследование "Евробарометр" по вопросам доверия к СМИ показало, что больше всего в Европе доверяют радио; например, в Германии уровень доверия к прессе упал из-за некачественных новостей о мигрантах, зато 56% немцев доверяют радио, радиостанции также приглашают слушателей выступать в эфире;
- Еще одно европейское исследование "Журналисты под давлением" (947 журналистов из 47 стран, включая Россию): 60% опрошенных говорили о психологическом давлении, 50% - об оскорбительном отношении со стороны заинтересованных групп, 28% никому не жаловались на это.
Рекомендации Федерации:
- Необходимо поддерживать общественные СМИ.
- Нужна прозрачность владельца СМИ.
- Стимулировать следование этическим нормам через консультирование, уставы и кодексы, коллегии по жалобам, тренинги.
- Обратить внимание на условия труда (страховки и пр.)
- Нужно заставлять соцсети брать на себя ответственность за издание новостей.
- Поддерживать медиаграмотность,
- Вкладывать деньги в образование/тренинги журналистов и обмен опытом в разных регионах и СМИ.
#Журналист2017

Роман Бергер, член Совета Союза журналистов Швейцарии, профессор Университета Цюриха (с докладом "Медиа в цифровую эпоху: риски и возможности") говорит о том, что сокращение иностранных корреспондентов после окончания холодной войны привело к тому, что возникли проблемы при освещении новых конфликтов (Грузия, Украина, Сирия). Журналисты не знают специфики регионов, языка и характера конфликтов. Самым дешевым способом оказался Интернет - можно освещать события всего мира, не посылая ни одного журналиста, но это не качественная журналистика.
Мы перегружены новостями, но не информированы полностью. Интернет не создал медиа разнообразия, а наоборот - породил монополистов вроде Google или Amazon. Интернет содержит одинаковый контент и мнения, то есть Интернет только усилил концентрацию и коммерциализацию медиа рынка.
В США сотни газет исчезли, а те, которые остались, стали частью больших холдингов. Новая компания Spirited Media хочет закрыть рынок локальных медиа (сотни миллионов людей), чтобы вернуть аудитории ее локальную идентичность. Потому что именно эти люди (жители fly-over country) выбрали Трампа. Ведущие американские газеты не знали, что происходит в остальной части США, поэтому результаты выборов стали для них сюрпризом. Это и есть медиа кризис. Урок из этих выборов: журналисты должны покинуть редакции и начать говорить с людьми на улицах. Некоторые газеты стали создавать виртуальные ньюсрумы, которые состоят из журналистов на местах.
Группа европейских СМИ в 2016 запустили проект European Journalism Data Network, чтобы делиться историями и переводить их на 12 языков. Они верят, что там можно увеличить продуктивность редакций, которые освещают европеские новости.
Принципы существования в цифровом мире:
- Опасность, что технологии станут более важными, чем журналистика; журналисты не должны быть инженерами;
- Новые технологии охватывают больше аудитории;
- Информация - это не товар, а воздух для демократической системы; то есть СМИ нельзя оставлять на рыночные силы; журналистика - это общественное благо;
- Интернет делает медиа производство дешевле и проще, этим нужно грамотно воспользоваться.
#Журналист2017

Светлана Распопова, доктор филологических наук, профессор кафедры периодической печати Московского государственного университета печати имени И. Фёдорова представила результаты экспертизы конкурса "Золотой фонд прессы 2016", в котором приняли участие 217 региональных изданий. Главные проблемы региональных газет по мнению членов жюри:
🔸Много отчётных материалах
🔸Несоблюдение информационного баланса
🔸Заброшенные сайты
🔸«Советские», банальные заголовки, подзаголовки, лиды
🔸Постановочные фото

Юрий Таранцов, генеральный директор ИД «Свободная пресса» (г. Воронеж) рассказал об опыте взаимодействия государства и СМИ в регионе.
В 2012 Воронежская городская дума поддержала киоски распространения печати, а с 2013 Министерство связи регламентировало размещение киосков и их норматив (1 киоск на 1,5 тысячи человек). Сегодня тираж районных газет в области - 151 тысяча экземпляров. Розничный тираж вырос в 15 раз.
Начали совместно использовать стойки барьерной выкладки в почтовых отделениях области.
Вместо киосков стали строить павильоны с открытой выкладкой, чтобы было удобнее покупать. (При этом наценка киоска составляет 65%).
ИД "Свободная пресса" установила самостоятельно 180 стоек распространения в супермаркетах.
С 2016 установили автоматы по продаже прессы, которые ликвидировали в Москве. На каникулах к распространению привлекают школьников.
#Журналист2017

Проблемы подписки и розницы на прессу-2017. Пути преодоления кризиса. Александр Оськин, председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции:
В условиях кризиса надо опираться на собственные силы.
Сегодня в России 62 тысячи печатных СМИ и 10 тысяч Интернет, при этом интерес к печатным в противовес онлайну растёт во всём мире. Публика наелась цифровыми проектами. А печать, в том числе, является зоной доверия.
В процентном отношении подписка упала на 45% (в 2013 - 1 млрд экземпляров, 2017 - примерно 0,5 млрд). И в этом виноват Минфин! В итоге: где меньше тиражи, там меньше явка людей на выборы. Вчера отправили письмо в Совет Федерации о том, что поддержка прессы увеличит явку на президентских выорах.
Подписка стала дороже розницы - это главный экономический критерий того, что подписка обречена. Но это не вина Почты России, а ее беда. Для сравнения подписные цены в США ниже розничных в 3-12 раз. В России - на 20-90% выше розничных.
Мы будем кидать камни не в Почту России, а в Министерство финансов. Минимум 82 закона нужно изменить в пользу отрасли. Наконец, нужно принять закон о господдержке СМИ, этот опыт у нас уже был в 90-х.
Лучший регион по подписке - Курская область, худший - Республика Ингушетия.
Надо восстановить каналы распространения.
Предложения АРПП по поддержке киосков:
- льготная аренда,
- недопустимость проведения аукционов,
- снять ограничения на ассортимент,
- патентные принципы налогообложения.
#Журналист2017