Некоторые наши подкасты идут от 45 минут до часа и людям это нравится. Когда мы запустили ток-шоу про политику, оно шло всего 15 минут, люди возмутились – почему так мало?! Когда мы дошли до 45 минут, письма в редакцию прекратились. Подкаст может быть таким длинным, каким он вам нужен. Он ничем не ограничен, кроме пожеланий аудитории.

"Подкаст может быть любой длины". Вот бы всё так в жизни

Когда Трамп запустил предвыборную гонку, мы запустили шоу «Трамп уходит». Мы решили продолжать его, пока он не проиграет. А потом оказалось, что его надо продолжать. Теперь наверное до импичмента будем его вести. Но сейчас это шоу стало жизненно важным для людей, которых беспокоит его политика.

Монетизация подкаста: реклама, прямые платежи от слушателей и брендированные материалы. Slate был первым, кто их запустил.

Как правило, рекламу зачитывает сам ведущий. Часто это "реклама прямого действия": прямо сейчас зайди на сайт, введи промо-код и купи со скидкой матрас.

The Message – самый популярный брендированный подкаст за всю историю. Он был сделан в формате радиоспектакля. В США сейчас популярны следующие темы подкастов: научно-популярная литература, преступления, психология, история (например, один подкаст Hard History длится 4-5 часов), ток-шоу, политика.

Возможен ли интерактив в подкасте?
Организуйте почтовый ящик и голосовую почту, отвечая на вопросы слушателей в подкасте. Можно просить оставлять номера телефонов, чтобы во время записи подкастов перезванивать человеку и включать его в эфир.

Вопрос: В России был сайт, который продвигал подкасты. Но они были любительскими и дело не пошло. Чем отличается профессиональное шоу от любительского, которое можно записать на кухне? Youtube, конечно, съел всю нишу.
Ответ: Есть такая шутка «Как попасть в Карнеги холл? – Репетировать, репетировать, репетировать». Hard core history с его 4-5 часами записей – это как раз любительская передача. Во-первых, важно качество звука – не больно ли ушам слушать. Еще любители, как правило, болтают без остановок, а профессионалы редактируют себя и вырезают все скучные части. Нельзя тратить впустую время слушателей! Любитель не может потратить год на производство хорошего шоу, чтобы привлечь рекламодателей. Да, качество записи важно, но если кому-то есть что-то сказать, то любителей тоже будут слушать.

Какие голоса работают в подкастах? Искренние всегда выигрывают. Это люди, которым есть что сказать. Конечно, бывают клинические случаи, но можно привыкнуть к любому голосу. Чем более нетрадиционный голос, тем вероятнее зацепить слушателя, по крайней мере на первом этапе.

Некоторые люди засыпают под подкасты. Есть такой канал «Спи со мной», ведущий которого очень занудно убаюкивает людей. И даже реклама у него есть.

Как выглядит звуковое оформление? Насколько важны джинглы в подкастах?
Музыка сейчас начинает играть важную роль. Для профессиональных шоу музыку пишут профессиональные композиторы. Это еще раз проводит границу между любителями и профессионалами. Люди часто комментируют музыку в шоу, для них это важно. Есть люди, которые пишут музыку специально для подкастов.

В Америке 350 тысяч подкастов и они все живут в ITunes. Slate сейчас – это веб-журнал, в котором мы сочетаем текст и аудио в статье. Но это не подкасты, это немного другая модель. Подкасты в чистом виде не сочетаются с другими типами контента.

SoundCloud – это другой способ доставить подкаст. У них интересный интерфейс и вы можете оставлять комментарии к дорожке. Для нас это не основной источник трафика. Он почему-то подходит для узкой группы подкастов.

По своей природе подкасты устаревают, как только вы их публикуете. Я надеюсь, что в будущем подкасты будут быстрее реагировать на breaking news.

Есть Ютьюб и видео по требованию, а подкасты - аудио по требованию

Маркетинг подкастов – это сложно. Я не могу подойти к каждому человеку в мире и помочь ему настроить телефон. Послушать демо шоу недостаточно, невозможно подсадить на такой контент быстро. Люди скорее посмотрят видео. Проще привлечь людей, которые уже слушают подкасты. Мы делаем кросс-промо в нашей сети: рассказываем о новых шоу в уже известных. А также приглашаем известных в мире подкастов людей, которые приводят с собой свою аудиторию. Барьер к первому подкасту – самый сложный.

Мы приглашаем знаменитостей, которые приводят аудиторию из других сред, других медиа. Люди остаются

Если вы делаете paywall, то должна быть бесплатная версия (которую обычно сопровождает реклама). Как узнать, что реклама работает эффективно? Я уже приводил пример с матрасами – к ним сообщался промокод. То есть они измеряют количество промокодов. Если рекламодатель остается с нами надолго, значит либо реклама эффективна, либо она недостаточно дорогая у нас.