Сетка в гемблинг SEO теперь живет в среднем сутки.
Не год, не квартал. Сутки. Дальше переклеиваешь и по кругу. Интервью с Head of SEO крупной команды - в репосте ниже, стоит прочитать целиком.
Главное там не про домены и ссылки. SEO окончательно стало арбитражем, только без кнопки "включить трафик".
На следующей неделе распишу свои мысли - их много.
Не год, не квартал. Сутки. Дальше переклеиваешь и по кругу. Интервью с Head of SEO крупной команды - в репосте ниже, стоит прочитать целиком.
Главное там не про домены и ссылки. SEO окончательно стало арбитражем, только без кнопки "включить трафик".
На следующей неделе распишу свои мысли - их много.
❤5😁2
Forwarded from 15M iGaming Media
Гемблинг-SEO живёт по экономике арбитража. Почему арбитражникам это не помогло — рассказывает Head of SEO
Два спам-апдейта Google — с 18 по 21 августа и с 24 сентября по 8 октября — ударили по сайтам всех типов. Об этом рассказали все, с кем мы говорили: пострадали и сетки, и ревьюшники.
Мы задали Head of SEO крупной гемблинг-команды семь вопросов о том, как теперь устроена экономика поиска. Имя и проекты не раскрываем.
➡️ Как сейчас считают экономику SEO?
Раньше сайт строили на годы и рассчитывали, когда он окупится. Теперь, говорит собеседник, срок окупаемости сайта отдельно не считают:
Поэтому команда диверсифицируется: у неё есть крупные ревьюшники, СМИ-проекты, паразитное SEO и сетки.
➡️ Сколько сетка живёт?
Иногда сайты держатся дольше — это зависит от выдачи и того, как Google выкатывает обновления в разных ГЕО. В неделю на один кластер в среднем вылетает от 5 до 20 доменов. По оценке собеседника, августовский и октябрьский апдейты дали просадку примерно на 30%.
➡️ Сколько стоит сетка?
Ревьюшники, СМИ и паразитное SEO могут жить месяцами и годами. Их экономика ближе к классическому SEO. Сетки живут меньше и требуют постоянных замен — поэтому их экономика больше похожа на арбитраж.
Для брендового запроса может понадобиться от 10 доменов. Один домен стоит примерно от $20 до $1000, ссылки на сетку — от $500 до $3000. Бюджет зависит от ГЕО, типа запросов и того, как сетку удерживают в выдаче.
➡️ Что дороже всего при замене сайта?
Кажется, что главные расходы — домены и ссылки. Но, по словам Head of SEO, важнее другое:
На одно ГЕО уходит от трёх до пяти человек. Автоматизировать всё пока не получается: Google часто меняет правила, и нужно вовремя замечать изменения.
Масштаб виден и по аукционам: почти каждый восьмой из 3 692 дорогих доменов, проданных с 2024 года, ушёл под казино.
➡️ Это уже арбитраж?
Метрики похожи: ROI, CR, DR и качество трафика в кабинете партнёрки. Разница — в том, чем можно управлять.
Баер может увеличить или сократить расходы, заменить креатив или остановить связку в тот же день. У сеошника другие рычаги: следить за позициями, переклеивать вылетевший сайт на свежий дроп, перекидывать ссылки и перераспределять кластер.
Но кнопки, которая сразу включает трафик, как спенд у баера, у SEO нет. Поэтому автоматизация и люди, которые управляют процессом, — главные расходы.
➡️ А баеры, которые пришли в SEO?
Переход в поиск ускорился, когда платный трафик подорожал и участились баны. Экономика баерам знакома, но быстрый результат в SEO получить сложно.
➡️ Что тогда считать активом?
Всё, что не зависит только от органики: соцсети, прямой трафик и собственные продукты. Крупные компании уже диверсифицируются.
Better Collective купила Playmaker HQ — сеть из пяти шоу с бывшими игроками NFL и NBA и аудиторией в 2 млн подписчиков. Теперь она продаёт операторам аудиторию, а не только клики.
У Catena Media есть программа лояльности PlayPerks. Gambling.cоm Group развивает OddsJam — подписку, которой поисковая выдача не нужна.
Органика всё ещё зависит от Google. Просто срок «аренды» изменился: для сеток его теперь считают в сутках.
15M iGaming Media
#исследования #рынок
Два спам-апдейта Google — с 18 по 21 августа и с 24 сентября по 8 октября — ударили по сайтам всех типов. Об этом рассказали все, с кем мы говорили: пострадали и сетки, и ревьюшники.
Мы задали Head of SEO крупной гемблинг-команды семь вопросов о том, как теперь устроена экономика поиска. Имя и проекты не раскрываем.
Раньше сайт строили на годы и рассчитывали, когда он окупится. Теперь, говорит собеседник, срок окупаемости сайта отдельно не считают:
«Есть сделки, есть суммы, есть трафик. Сделка будет лучше, если трафика больше или если это определённый тип сайта, например под флеты».
Поэтому команда диверсифицируется: у неё есть крупные ревьюшники, СМИ-проекты, паразитное SEO и сетки.
«В последнее время в среднем сутки. Дальше клеишь, и так постоянно».
Иногда сайты держатся дольше — это зависит от выдачи и того, как Google выкатывает обновления в разных ГЕО. В неделю на один кластер в среднем вылетает от 5 до 20 доменов. По оценке собеседника, августовский и октябрьский апдейты дали просадку примерно на 30%.
Ревьюшники, СМИ и паразитное SEO могут жить месяцами и годами. Их экономика ближе к классическому SEO. Сетки живут меньше и требуют постоянных замен — поэтому их экономика больше похожа на арбитраж.
«Честных цифр никто не назовёт: всё зависит от ГЕО, доменной зоны и количества. Одного домена недостаточно — сетка на то и сетка, что в ней много».
Для брендового запроса может понадобиться от 10 доменов. Один домен стоит примерно от $20 до $1000, ссылки на сетку — от $500 до $3000. Бюджет зависит от ГЕО, типа запросов и того, как сетку удерживают в выдаче.
Кажется, что главные расходы — домены и ссылки. Но, по словам Head of SEO, важнее другое:
«Самый важный кост — автоматизация и время того, кто думает и правильно нажимает эти кнопки».
На одно ГЕО уходит от трёх до пяти человек. Автоматизировать всё пока не получается: Google часто меняет правила, и нужно вовремя замечать изменения.
Масштаб виден и по аукционам: почти каждый восьмой из 3 692 дорогих доменов, проданных с 2024 года, ушёл под казино.
«Я считаю ROI. Но я не баер, я сеошник».
Метрики похожи: ROI, CR, DR и качество трафика в кабинете партнёрки. Разница — в том, чем можно управлять.
Баер может увеличить или сократить расходы, заменить креатив или остановить связку в тот же день. У сеошника другие рычаги: следить за позициями, переклеивать вылетевший сайт на свежий дроп, перекидывать ссылки и перераспределять кластер.
Но кнопки, которая сразу включает трафик, как спенд у баера, у SEO нет. Поэтому автоматизация и люди, которые управляют процессом, — главные расходы.
Переход в поиск ускорился, когда платный трафик подорожал и участились баны. Экономика баерам знакома, но быстрый результат в SEO получить сложно.
«Знаю из личного опыта: получилось практически ни у кого. Получилось у тех, кто купил готовые команды в SEO, связал баинг и поиск и дал им время. Те, кто рассчитывал на быстрый результат и нанимал сеошников без достойной квалификации, только потратили деньги».
Всё, что не зависит только от органики: соцсети, прямой трафик и собственные продукты. Крупные компании уже диверсифицируются.
Better Collective купила Playmaker HQ — сеть из пяти шоу с бывшими игроками NFL и NBA и аудиторией в 2 млн подписчиков. Теперь она продаёт операторам аудиторию, а не только клики.
У Catena Media есть программа лояльности PlayPerks. Gambling.cоm Group развивает OddsJam — подписку, которой поисковая выдача не нужна.
Органика всё ещё зависит от Google. Просто срок «аренды» изменился: для сеток его теперь считают в сутках.
15M iGaming Media
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4😁4
Реклама в ChatGPT не окупается.
Это не мое мнение, а свежая работа профессора Кристиана Шульце. 1898 интернет-магазинов, 16 млрд долларов годовых продаж, 60 недель данных. OpenAI запускала рекламу страна за страной, а Евросоюз остался без нее - готовая контрольная группа.
Результат жесткий.
Визит из рекламы ChatGPT в США принес магазину 0,89 доллара. Визит из Google PPC - 2,45.
По доходности платного поиска клик в ChatGPT стоит около 0,26 доллара. Один из крупнейших известных рекламодателей платил 1,72. В шесть с лишним раз дороже.
И вишенка: реклама в ChatGPT проигрывает даже бесплатным, органическим рекомендациям самого ChatGPT.
SEO и аффилиатов последние пару лет хоронят примерно раз в квартал: «AI заберет весь трафик, поиск умер».
А цифры пока говорят другое. Даже органический трафик из ChatGPT, без всякой рекламы, покупает реже, чем почти любой другой канал - это прошлая работа тех же авторов. В чате человек советуется. В Google - покупает.
И у OpenAI нет простого выхода. План - около 40 долларов рекламной выручки на бесплатного пользователя к 2030 году. Сейчас - около 1. Обслуживание такого пользователя стоит около 5 в год. Закрыть дыру можно, только встроив рекламу прямо в ответ. Но даже сейчас, аккуратно отделенная, она уже стоит ChatGPT 6-8% переходов в магазины.
Честная оговорка: это e-commerce, не гемблинг. Депозит - не кроссовки, переносить цифры один в один я бы не стал. Но направление понятно.
А у нас вопрос стоит вообще по-другому. Белому оператору в рекламу ChatGPT пока не зайти. По правилам OpenAI ставки, казино, лотереи и покер с денежными призами запрещены. Можно рекламировать разве что номер в казино-отеле, если игра не в фокусе. И рекламу не показывают рядом с разговорами про гемблинг вообще - даже чужую.
Зато в органике ChatGPT про казино разговаривает охотно. И советует не только белых. В Нидерландах прогнали 10 AI-ассистентов, ChatGPT в их числе. Все десять хотя бы раз назвали оператора без местной лицензии. Из 79 диалогов такое случилось в 33.
Получается так: купить место в ответе гемблингу нельзя, а попасть туда бесплатно может кто угодно. Это то же SEO, только выдача теперь одна, и решает ее модель.
Сам все жду кейсы по арбитражу в ChatGPT. Из того, что видел, пока только дико минусовой ROI. Очень похоже на ранние запуски Telegram Ads.
Если у кого-то есть наработки - скидывайте в личку, интересно пообщаться.
Это не мое мнение, а свежая работа профессора Кристиана Шульце. 1898 интернет-магазинов, 16 млрд долларов годовых продаж, 60 недель данных. OpenAI запускала рекламу страна за страной, а Евросоюз остался без нее - готовая контрольная группа.
Результат жесткий.
Визит из рекламы ChatGPT в США принес магазину 0,89 доллара. Визит из Google PPC - 2,45.
По доходности платного поиска клик в ChatGPT стоит около 0,26 доллара. Один из крупнейших известных рекламодателей платил 1,72. В шесть с лишним раз дороже.
И вишенка: реклама в ChatGPT проигрывает даже бесплатным, органическим рекомендациям самого ChatGPT.
SEO и аффилиатов последние пару лет хоронят примерно раз в квартал: «AI заберет весь трафик, поиск умер».
А цифры пока говорят другое. Даже органический трафик из ChatGPT, без всякой рекламы, покупает реже, чем почти любой другой канал - это прошлая работа тех же авторов. В чате человек советуется. В Google - покупает.
И у OpenAI нет простого выхода. План - около 40 долларов рекламной выручки на бесплатного пользователя к 2030 году. Сейчас - около 1. Обслуживание такого пользователя стоит около 5 в год. Закрыть дыру можно, только встроив рекламу прямо в ответ. Но даже сейчас, аккуратно отделенная, она уже стоит ChatGPT 6-8% переходов в магазины.
Честная оговорка: это e-commerce, не гемблинг. Депозит - не кроссовки, переносить цифры один в один я бы не стал. Но направление понятно.
А у нас вопрос стоит вообще по-другому. Белому оператору в рекламу ChatGPT пока не зайти. По правилам OpenAI ставки, казино, лотереи и покер с денежными призами запрещены. Можно рекламировать разве что номер в казино-отеле, если игра не в фокусе. И рекламу не показывают рядом с разговорами про гемблинг вообще - даже чужую.
Зато в органике ChatGPT про казино разговаривает охотно. И советует не только белых. В Нидерландах прогнали 10 AI-ассистентов, ChatGPT в их числе. Все десять хотя бы раз назвали оператора без местной лицензии. Из 79 диалогов такое случилось в 33.
Получается так: купить место в ответе гемблингу нельзя, а попасть туда бесплатно может кто угодно. Это то же SEO, только выдача теперь одна, и решает ее модель.
Сам все жду кейсы по арбитражу в ChatGPT. Из того, что видел, пока только дико минусовой ROI. Очень похоже на ранние запуски Telegram Ads.
Если у кого-то есть наработки - скидывайте в личку, интересно пообщаться.