Прожужжал всем уже уши этим на конфе 👀 скоро будет много анонсов
🤔2❤1
Forwarded from Product Fails | CEO Blask
Немного математики. Blask Index строится на Share of Search под капотом. Мы сравнили его с источником, который никак не связан с поиском - поведенческой панелью итальянских пользователей.
Модель размечает iGaming-хосты (десятки тысяч из десятков миллионов, для понимания масштаба) с уверенностью от 0.9, а метрикой служит недельная доля панели, которая заходила хотя бы на один такой хост
Чтобы общий тренд не завышал совпадение, мы коррелировали недельные изменения, а не уровни
Итог - корреляция 0.84 из возможной 1. Для контроля подставил Филиппины вместо Италии - там другой рынок и другая аудитория. С итальянской панелью Филиппины не совпадают никак, и корреляция в районе нуля. А значит, что панель не ловит какой-то общий отраслевой шум, а видит именно Италию с высокой близостью к тому, как её видит Blask Index
Осенью обе серии реагируют на футбольный календарь синхронно: проседают в паузы на матчи сборных и восстанавливаются вместе с Серией А
Следующим шагом будет на рынках с панелью достаточного размера, использовать её как +1 независимый сигнал, он повысит точность Blask Index 2.0 и позволит считать его с детализацией до отдельных брендов
Модель размечает iGaming-хосты (десятки тысяч из десятков миллионов, для понимания масштаба) с уверенностью от 0.9, а метрикой служит недельная доля панели, которая заходила хотя бы на один такой хост
Чтобы общий тренд не завышал совпадение, мы коррелировали недельные изменения, а не уровни
Итог - корреляция 0.84 из возможной 1. Для контроля подставил Филиппины вместо Италии - там другой рынок и другая аудитория. С итальянской панелью Филиппины не совпадают никак, и корреляция в районе нуля. А значит, что панель не ловит какой-то общий отраслевой шум, а видит именно Италию с высокой близостью к тому, как её видит Blask Index
Осенью обе серии реагируют на футбольный календарь синхронно: проседают в паузы на матчи сборных и восстанавливаются вместе с Серией А
Следующим шагом будет на рынках с панелью достаточного размера, использовать её как +1 независимый сигнал, он повысит точность Blask Index 2.0 и позволит считать его с детализацией до отдельных брендов
👏7🥱3❤1😱1
То самое чувство, когда твоя компания уже неделю висит в топе OpenRouter у одной из самых прорывных моделей 😎
Второе место среди публичных приложений. 40,1 млрд токенов. Впереди только Portkey AI с 54,4 млрд, позади Context7, mirasim и ml-judge.
Это наша разметка данных для Blask. Никакого маркетинга, просто рабочий пайплайн, который со стороны выглядит как продукт.
До первого места 14,3 млрд токенов. Считаем это не отставанием, а планом на ближайшую неделю.
Второе место среди публичных приложений. 40,1 млрд токенов. Впереди только Portkey AI с 54,4 млрд, позади Context7, mirasim и ml-judge.
Это наша разметка данных для Blask. Никакого маркетинга, просто рабочий пайплайн, который со стороны выглядит как продукт.
До первого места 14,3 млрд токенов. Считаем это не отставанием, а планом на ближайшую неделю.
❤7👍3🔥2😱1
Я больше не веду 15M.com. Я там только пишу.
Больше двух лет назад я запустил проект. Сто с лишним подкастов, 109 эссе и долгое время полное непонимание, взлетит ли это вообще.
Сейчас проект ведет отдельная команда, и он вырос в то, что я сам бы не собрал. Новости каждый день, шоу по четвергам, статьи и авторские материалы. Обзоры аффилейт-программ и сетей, каталог компаний, персон и ивентов, анализ трафика. Пишут лучше, чем писал бы я.
Сайт растет как на дрожжах. Трафик - олл тайм хай, и это не мои слова, это графики. Когда я вел все сам, такой кривой не было.
Мне остался один жанр: раз в неделю колонка с моими мыслями. На английском. Ее читают больше 1500 человек из топов индустрии.
Все остальное делает команда 15M, и делает крутой контент. Свежий пример - разбор Бразилии: лицензии запретили за один указ, и данные Blask сразу показали, куда ушел спрос.
Планы на следующий год огромные. Рано раскрывать, но скоро будет видно.
Раньше 15M упирался в мое время. Теперь только в мои мысли. Посмотрим, что закончится раньше 😏
Хотите как-то сотрудничать с проектом - пишите сюда: @NadzeyaS1_AM
Больше двух лет назад я запустил проект. Сто с лишним подкастов, 109 эссе и долгое время полное непонимание, взлетит ли это вообще.
Сейчас проект ведет отдельная команда, и он вырос в то, что я сам бы не собрал. Новости каждый день, шоу по четвергам, статьи и авторские материалы. Обзоры аффилейт-программ и сетей, каталог компаний, персон и ивентов, анализ трафика. Пишут лучше, чем писал бы я.
Сайт растет как на дрожжах. Трафик - олл тайм хай, и это не мои слова, это графики. Когда я вел все сам, такой кривой не было.
Мне остался один жанр: раз в неделю колонка с моими мыслями. На английском. Ее читают больше 1500 человек из топов индустрии.
Все остальное делает команда 15M, и делает крутой контент. Свежий пример - разбор Бразилии: лицензии запретили за один указ, и данные Blask сразу показали, куда ушел спрос.
Планы на следующий год огромные. Рано раскрывать, но скоро будет видно.
Раньше 15M упирался в мое время. Теперь только в мои мысли. Посмотрим, что закончится раньше 😏
Хотите как-то сотрудничать с проектом - пишите сюда: @NadzeyaS1_AM
❤9🔥5👎1🥰1
Forwarded from 15M iGaming Media
25 сентября Лула подписал MP 1.394: запрет на организацию, рекламу и посредничество в ставках, казино включая. С 6 октября лицензиатов отключают. 188 операторов платили около $5,8 млн за пятилетнюю лицензию, а работали меньше двух лет. Лицензия – тоже аренда. Просто арендодатель не платформа, а государство.
Теперь про трафик, и тут смотрим на данные Blask. Бразилия у них №1 по пользовательскому спросу среди 142 стран. Blask Index считает спрос, а не деньги, но направление видно хорошо.
По данным Blask, до запрета оффшоры занимали в среднем 3,9% бразильского спроса на iGaming. 24 сентября – 3,4%. К 29 сентября – 9,9%. Почти ×3 за четыре дня.
Охват топ-20 самых рекламируемых брендов у аффилейтов за ту же неделю упал на 41,5%. Лицензионные закрыли приём, а лить стало некуда.
Спрос никуда не делся. Исчез легальный адресат.
Масштаб: по оценке Минфина, бразильцы тратят на ставки около $11,6 млрд в год, ставили порядка 25 млн человек. Ассоциация ANJL считает, что на нелегальные площадки может уйти 30+ млн игроков. Индекс Blask после всплеска в день новости (+41,45%) просел на 20,1% за неделю: рынок сжимается, но то, что остаётся, переезжает.
Телеграм уже забит оффшорной рекламой, и первыми в ленте попадаются Growe Partners, 1win и Melbet . Другие бренды рекламируются не так активно, но их можно найти в каталоге 15M.
❗️ Только не обольщайтесь: запрет бьёт и по оффшору. 5 209 доменов запрошено к блокировке, Telegram в списке уведомлённых платформ, а 605 каналов, групп и профилей в нём уже в списке нарушителей.
Так что это не рынок, а окно, и закрыться оно может в любой момент. Мера временная: rонгресс должен её одобрить в течение 120 дней, индустрия уже оспаривает запрет в Верховном суде, всё это на фоне выборов. Любой из этих рычагов может сработать в любую сторону, а платформы и платёжки затягивают гайки каждый день. Поэтому лить надо быстрее, пока спрос есть и контур не закрылся.
Но выиграет в нём не тот, кто просто залил, а тот, у кого есть свой бренд и своя аудитория. Если ваш актив – чужая лицензия, чужая платформа или чужой трафик, у вас нет актива. У вас договор аренды 😈
15M |iGaming Media
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤5👍3👎2
Суммы растут, и каждая новая быстро становится нормой. А вот момент, когда тебе начинают писать люди, на которых ты сам годами ориентировался, - и не за трафиком или деньгами, а за мнением и данными, - нормой не становится. Разница между «тебе что-то нужно от рынка» и «рынку что-то нужно от тебя» - и есть та точка. Об этом рассказал GGM в разговоре про деньги, имя и репутацию в iGaming:
👍4❤2
Hacksaw-Q3-2026-Blask-case-study.pdf
451.9 KB
Hacksaw выпустил вдвое больше игр, чем кварталом ранее. Хитов получилось ровно столько же.
К посту ниже. Hacksaw сам назвал две причины: слабый рынок и новые игры, которые приносят меньше. Обе были видны в данных Blask за несколько недель до предупреждения. Я проверял задним числом, но честно: брал только то, что существовало до утра 12 октября.
Рынок развернулся первым. Оценка выручки по 24 крупнейшим рынкам Hacksaw падала два квартала подряд, в Q3 просели 14 из 24. Операторы с играми Hacksaw сжимались вместе с рынком. Сильнее всего - Бразилия (-10%), Греция (-7%) и Канада (-4%).
Новые игры перестали выстреливать. 52 релиза в Q3 против 24 во втором квартале, хитов - по 12. Доля хитов падала пять кварталов подряд: 82% → 67% → 57% → 50% → 33%.
И это не только рынок. Криптоказино в Q3 выросли на 14%, регулируемые рынки упали на 3%, а Hacksaw - на 2,2% к Q2. Любая реалистичная смесь этих каналов дает результат лучше. Значит, проблема в самих играх.
Теперь ловушка 🧐 Общая видимость Hacksaw в лобби в Q3 выросла: операторы крутили старые хиты вроде Le Bandit. А видимость новых игр упала на 34%. Кто смотрел на витрину целиком, видел рост.
Простая модель на данных Blask давала €60,9 млн против €64,2 млн у Redeye. Факт - около €58 млн. Ошибка вдвое меньше, чем у консенсуса.
И про +49% в Q4, которые насчитали в Citi. Q4 начался с того, что 6 октября Бразилия отключила лицензированные онлайн-казино. Самая заметная игра Hacksaw там потеряла 99% видимости за неделю. «Нетривиальная задача» - это мягко сказано.
Один кейс - не доказательство. Но витрина росла, а деньги - нет.
Полный разбор с графиками - в PDF ниже.
К посту ниже. Hacksaw сам назвал две причины: слабый рынок и новые игры, которые приносят меньше. Обе были видны в данных Blask за несколько недель до предупреждения. Я проверял задним числом, но честно: брал только то, что существовало до утра 12 октября.
Рынок развернулся первым. Оценка выручки по 24 крупнейшим рынкам Hacksaw падала два квартала подряд, в Q3 просели 14 из 24. Операторы с играми Hacksaw сжимались вместе с рынком. Сильнее всего - Бразилия (-10%), Греция (-7%) и Канада (-4%).
Новые игры перестали выстреливать. 52 релиза в Q3 против 24 во втором квартале, хитов - по 12. Доля хитов падала пять кварталов подряд: 82% → 67% → 57% → 50% → 33%.
И это не только рынок. Криптоказино в Q3 выросли на 14%, регулируемые рынки упали на 3%, а Hacksaw - на 2,2% к Q2. Любая реалистичная смесь этих каналов дает результат лучше. Значит, проблема в самих играх.
Теперь ловушка 🧐 Общая видимость Hacksaw в лобби в Q3 выросла: операторы крутили старые хиты вроде Le Bandit. А видимость новых игр упала на 34%. Кто смотрел на витрину целиком, видел рост.
Простая модель на данных Blask давала €60,9 млн против €64,2 млн у Redeye. Факт - около €58 млн. Ошибка вдвое меньше, чем у консенсуса.
И про +49% в Q4, которые насчитали в Citi. Q4 начался с того, что 6 октября Бразилия отключила лицензированные онлайн-казино. Самая заметная игра Hacksaw там потеряла 99% видимости за неделю. «Нетривиальная задача» - это мягко сказано.
Один кейс - не доказательство. Но витрина росла, а деньги - нет.
Полный разбор с графиками - в PDF ниже.
👍4😁1
Forwarded from (PMP Media) Product, Marketing, Punk-rock! 🤘
Рынок слабый, новые игры приносят мало: акции Hacksaw упали почти на 30% после предварительных итогов третьего квартала
По оценке самой компании, выручка за июль-сентябрь составит €57.5-58.5m (+11-12% YoY). Аналитики Redeye ждали роста на 24%.
Рынок отреагировал сразу. В понедельник акции Hacksaw упали на Nasdaq Stockholm на 29-30%, до 58 SEK.
Для компании это очень резкое замедление. В Q2 2026 года выручка выросла на 31%, в Q1 2026 на 28%, а в третьем и четвёртом кварталах 2025 года на 39% и 44%. Выручка в третьем квартале даже ниже, чем во втором (€59.3m).
При этом прибыль растёт. Скорректированная операционная прибыль ожидается на уровне €48-49m (+14-16% YoY), маржа выросла примерно до 83% с 81%.
Компания объясняет замедление слабым рынком и тем, что новые игры приносили меньше, чем в прошлых кварталах.
Долгосрочные цели Hacksaw не меняет: рост выручки более 30% в год и операционная маржа выше 80%.
По расчёту Citi, чтобы выйти на 30% по итогам 2026 года, в четвёртом квартале выручка должна вырасти примерно на 49%, что с учётом вводных является нетривиальной задачей.
Публикация репорта запланирована на 3 ноября 2026.
@product_marketing_punkrock
По оценке самой компании, выручка за июль-сентябрь составит €57.5-58.5m (+11-12% YoY). Аналитики Redeye ждали роста на 24%.
Рынок отреагировал сразу. В понедельник акции Hacksaw упали на Nasdaq Stockholm на 29-30%, до 58 SEK.
Для компании это очень резкое замедление. В Q2 2026 года выручка выросла на 31%, в Q1 2026 на 28%, а в третьем и четвёртом кварталах 2025 года на 39% и 44%. Выручка в третьем квартале даже ниже, чем во втором (€59.3m).
При этом прибыль растёт. Скорректированная операционная прибыль ожидается на уровне €48-49m (+14-16% YoY), маржа выросла примерно до 83% с 81%.
Компания объясняет замедление слабым рынком и тем, что новые игры приносили меньше, чем в прошлых кварталах.
Долгосрочные цели Hacksaw не меняет: рост выручки более 30% в год и операционная маржа выше 80%.
По расчёту Citi, чтобы выйти на 30% по итогам 2026 года, в четвёртом квартале выручка должна вырасти примерно на 49%, что с учётом вводных является нетривиальной задачей.
Публикация репорта запланирована на 3 ноября 2026.
@product_marketing_punkrock
❤2
Последние пару месяцев это самая болючая тема для всех, кто хоть как-то связан с SEO.
Позиции держатся, а трафик тихо утекает в AI-ответы. Все ищут новую цифру, которой можно верить, и под этот спрос мгновенно выросла целая индустрия AI-трекинга.
Каждую неделю вижу скрин: «мы топ-1 в ChatGPT по такому-то запросу». Поздравляю. Теперь спросите еще раз.
Беру тот же промпт, тот же ассистент, другой аккаунт с другой памятью - другой ответ.
И это не только мое ощущение:
SparkToro собрали 2961 ответ ChatGPT, Claude и Google на одни и те же 12 промптов. Шанс получить тот же список брендов дважды - меньше 1 из 100. В том же порядке - меньше 1 из 1000. Один бренд был упомянут в 69 ответах из 71, но первым стоял только в 25.
SISTRIX 17 недель гонял 82 619 промптов: за неделю ChatGPT меняет 74% доменов, на которые ссылается, и 85% страниц.
Смешнее всего, что сами продавцы это знают. Profound в своем же блоге посчитал: 54,1% доменов, которые ChatGPT цитировал в июле, в июне там не было. И продолжает продавать «видимость» с точностью до десятых.
Деньги при этом настоящие. Входной тариф от $29 до $295 в месяц. На AI-трекинг уже тратят больше $100 млн в год. Profound за семь месяцев подорожал с $1 млрд до $1,8 млрд. А AI-чатботы в марте дали 0,28% всего веб-трафика.
Теперь изнутри. На одном из наших сайтов после сентябрьского апдейта Google позиции выросли, а трафик упал: AI Overview начал отвечать даже на брендовые запросы. Спрашиваю ребят, пришло ли что-то из ChatGPT взамен. «Мало». Мы сами кормим ИИ, который жрет наш трафик.
Залететь в ответ - одно. Задержаться - другое. Стать именем, которое модель вспоминает, когда не уверена, - третье. Первое лотерея, второе шум, третье строится годами и вне модели.
Поэтому брендов, выигравших в AI-выдаче, я знаю много. Аффилиатов - ни одного.
Трекать можно. Только не путайте бросок кубика с позицией.
Позиции держатся, а трафик тихо утекает в AI-ответы. Все ищут новую цифру, которой можно верить, и под этот спрос мгновенно выросла целая индустрия AI-трекинга.
Каждую неделю вижу скрин: «мы топ-1 в ChatGPT по такому-то запросу». Поздравляю. Теперь спросите еще раз.
Беру тот же промпт, тот же ассистент, другой аккаунт с другой памятью - другой ответ.
И это не только мое ощущение:
SparkToro собрали 2961 ответ ChatGPT, Claude и Google на одни и те же 12 промптов. Шанс получить тот же список брендов дважды - меньше 1 из 100. В том же порядке - меньше 1 из 1000. Один бренд был упомянут в 69 ответах из 71, но первым стоял только в 25.
SISTRIX 17 недель гонял 82 619 промптов: за неделю ChatGPT меняет 74% доменов, на которые ссылается, и 85% страниц.
Смешнее всего, что сами продавцы это знают. Profound в своем же блоге посчитал: 54,1% доменов, которые ChatGPT цитировал в июле, в июне там не было. И продолжает продавать «видимость» с точностью до десятых.
Деньги при этом настоящие. Входной тариф от $29 до $295 в месяц. На AI-трекинг уже тратят больше $100 млн в год. Profound за семь месяцев подорожал с $1 млрд до $1,8 млрд. А AI-чатботы в марте дали 0,28% всего веб-трафика.
Теперь изнутри. На одном из наших сайтов после сентябрьского апдейта Google позиции выросли, а трафик упал: AI Overview начал отвечать даже на брендовые запросы. Спрашиваю ребят, пришло ли что-то из ChatGPT взамен. «Мало». Мы сами кормим ИИ, который жрет наш трафик.
Залететь в ответ - одно. Задержаться - другое. Стать именем, которое модель вспоминает, когда не уверена, - третье. Первое лотерея, второе шум, третье строится годами и вне модели.
Поэтому брендов, выигравших в AI-выдаче, я знаю много. Аффилиатов - ни одного.
Трекать можно. Только не путайте бросок кубика с позицией.
❤8🤔1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
❤1
Неожиданно оказался на этом ивенте, полный зал, нет мест, оч крутой нишевый ивент по рынку Испании, буду выступать тоже
🔥9
Регулятор говорит что доля оффшора в Испании 3.5% 👀
🤣26🤯2🤪1
Канал Дениса Wager 3.0 читаю давно и с удовольствием - за живой слог и за то, что там есть мысль, а не пересказ новостей.
Поэтому когда позвали на интервью, согласился с огромным удовольствием. Рассказал про Blask и Menace Media, а также про последние горячие темы.
Ссылка ниже 👇
Поэтому когда позвали на интервью, согласился с огромным удовольствием. Рассказал про Blask и Menace Media, а также про последние горячие темы.
Ссылка ниже 👇
5❤1
Forwarded from Wager 3.0
Дмитрий Белянин: $100 млн за Blask, продажа Ebaka и Menace, одержимость фаундеров
Недавно Дмитрий продал студию Ebaka и оператора Menace, теперь у него в фокусе два проекта: Blask и Menace Media
Ответы на эти и другие вопросы — по ссылке. Вот несколько цитат, которые меня особенно зацепили:
— «Вкладываться в аффилиатов, которых сейчас бреет Google и которые ищут деньги на выживание — это ловля падающего ножа»
— «$100 млн — это bare minimum, за который мы в принципе готовы продать Blask»
— «Главная ошибка фаундеров — эмоциональная привязанность»
— «Если тело и голова не в порядке, никакой тайм-менеджмент не поможет. Сила в рутине, консистентности и кристально чистом мышлении»
>>> ЧИТАТЬ ИНТЕРВЬЮ
Недавно Дмитрий продал студию Ebaka и оператора Menace, теперь у него в фокусе два проекта: Blask и Menace Media
Мне стало интересно, что именно подтолкнуло к продаже двух проектов, в какой момент лучше всего выходить из бизнеса и куда стоит вкладывать деньги в iGaming прямо сейчас
Ответы на эти и другие вопросы — по ссылке. Вот несколько цитат, которые меня особенно зацепили:
— «Вкладываться в аффилиатов, которых сейчас бреет Google и которые ищут деньги на выживание — это ловля падающего ножа»
— «$100 млн — это bare minimum, за который мы в принципе готовы продать Blask»
— «Главная ошибка фаундеров — эмоциональная привязанность»
— «Если тело и голова не в порядке, никакой тайм-менеджмент не поможет. Сила в рутине, консистентности и кристально чистом мышлении»
>>> ЧИТАТЬ ИНТЕРВЬЮ
Teletype
Дмитрий Белянин: почему продал Ebaka / Menace и оставил Blask / медиапроект
«Вкладываться в аффилиатов — это ловля падающего ножа»
❤14🗿4💊4🙉2🌚1
Вторника не будет.
В воскресенье во Флориде разбился Learjet 60, летевший из Остина на Багамы. На высоте 35 тысяч футов экипаж доложил об обледенении и турбулентности, попросил подняться выше, а потом самолет пошел вниз. Девять человек, никто не выжил.
На борту был Адам Робинсон, основатель RB2B и Retention.com. С женой Хелен, дочкой Эммой, ей было четыре, и сыном Чарли, ему было два. Плюс няня, двое друзей семьи и два пилота.
Я был подписан на Адама в LinkedIn много лет. Из тех редких людей, за которыми следишь не ради контента, а ради метода. Без венчура. Без раздутых команд. Нарочито простые продукты. RB2B - 10 миллионов долларов ARR на одного сотрудника, и он честно писал, что будет рад, если компания больше не вырастет ни на доллар.
Сегодня перечитал его последний пост. Друг позвонил ему и орал, что он идиот: RB2B и MoltSets надо слить в одну компанию, это удвоит выручку. Адам ответил, что все универсальные платформы рано или поздно превращаются в мусор. Решили устроить дебаты в прямом эфире. Пост заканчивается так:
“There’s much more to his argument, but I’m saving it for Tuesday.”
Вторник не настал.
И я не знаю, как это прочитать иначе. У каждого из нас есть свой вторник. Разговор, который откладываем. Звонок родителям. Поездка, на которую "не сезон". Отпуск с детьми "когда закроем раунд". Аргумент, который приберегли.
Любите друг друга. Любите свою жизнь. Делайте максимум сегодня.
Завтра - это не дата. Это гипотеза.
В воскресенье во Флориде разбился Learjet 60, летевший из Остина на Багамы. На высоте 35 тысяч футов экипаж доложил об обледенении и турбулентности, попросил подняться выше, а потом самолет пошел вниз. Девять человек, никто не выжил.
На борту был Адам Робинсон, основатель RB2B и Retention.com. С женой Хелен, дочкой Эммой, ей было четыре, и сыном Чарли, ему было два. Плюс няня, двое друзей семьи и два пилота.
Я был подписан на Адама в LinkedIn много лет. Из тех редких людей, за которыми следишь не ради контента, а ради метода. Без венчура. Без раздутых команд. Нарочито простые продукты. RB2B - 10 миллионов долларов ARR на одного сотрудника, и он честно писал, что будет рад, если компания больше не вырастет ни на доллар.
Сегодня перечитал его последний пост. Друг позвонил ему и орал, что он идиот: RB2B и MoltSets надо слить в одну компанию, это удвоит выручку. Адам ответил, что все универсальные платформы рано или поздно превращаются в мусор. Решили устроить дебаты в прямом эфире. Пост заканчивается так:
“There’s much more to his argument, but I’m saving it for Tuesday.”
Вторник не настал.
И я не знаю, как это прочитать иначе. У каждого из нас есть свой вторник. Разговор, который откладываем. Звонок родителям. Поездка, на которую "не сезон". Отпуск с детьми "когда закроем раунд". Аргумент, который приберегли.
Любите друг друга. Любите свою жизнь. Делайте максимум сегодня.
Завтра - это не дата. Это гипотеза.
🕊47👏6❤4👍4
Сетка в гемблинг SEO теперь живет в среднем сутки.
Не год, не квартал. Сутки. Дальше переклеиваешь и по кругу. Интервью с Head of SEO крупной команды - в репосте ниже, стоит прочитать целиком.
Главное там не про домены и ссылки. SEO окончательно стало арбитражем, только без кнопки "включить трафик".
На следующей неделе распишу свои мысли - их много.
Не год, не квартал. Сутки. Дальше переклеиваешь и по кругу. Интервью с Head of SEO крупной команды - в репосте ниже, стоит прочитать целиком.
Главное там не про домены и ссылки. SEO окончательно стало арбитражем, только без кнопки "включить трафик".
На следующей неделе распишу свои мысли - их много.
❤5😁2
Forwarded from 15M iGaming Media
Гемблинг-SEO живёт по экономике арбитража. Почему арбитражникам это не помогло — рассказывает Head of SEO
Два спам-апдейта Google — с 18 по 21 августа и с 24 сентября по 8 октября — ударили по сайтам всех типов. Об этом рассказали все, с кем мы говорили: пострадали и сетки, и ревьюшники.
Мы задали Head of SEO крупной гемблинг-команды семь вопросов о том, как теперь устроена экономика поиска. Имя и проекты не раскрываем.
➡️ Как сейчас считают экономику SEO?
Раньше сайт строили на годы и рассчитывали, когда он окупится. Теперь, говорит собеседник, срок окупаемости сайта отдельно не считают:
Поэтому команда диверсифицируется: у неё есть крупные ревьюшники, СМИ-проекты, паразитное SEO и сетки.
➡️ Сколько сетка живёт?
Иногда сайты держатся дольше — это зависит от выдачи и того, как Google выкатывает обновления в разных ГЕО. В неделю на один кластер в среднем вылетает от 5 до 20 доменов. По оценке собеседника, августовский и октябрьский апдейты дали просадку примерно на 30%.
➡️ Сколько стоит сетка?
Ревьюшники, СМИ и паразитное SEO могут жить месяцами и годами. Их экономика ближе к классическому SEO. Сетки живут меньше и требуют постоянных замен — поэтому их экономика больше похожа на арбитраж.
Для брендового запроса может понадобиться от 10 доменов. Один домен стоит примерно от $20 до $1000, ссылки на сетку — от $500 до $3000. Бюджет зависит от ГЕО, типа запросов и того, как сетку удерживают в выдаче.
➡️ Что дороже всего при замене сайта?
Кажется, что главные расходы — домены и ссылки. Но, по словам Head of SEO, важнее другое:
На одно ГЕО уходит от трёх до пяти человек. Автоматизировать всё пока не получается: Google часто меняет правила, и нужно вовремя замечать изменения.
Масштаб виден и по аукционам: почти каждый восьмой из 3 692 дорогих доменов, проданных с 2024 года, ушёл под казино.
➡️ Это уже арбитраж?
Метрики похожи: ROI, CR, DR и качество трафика в кабинете партнёрки. Разница — в том, чем можно управлять.
Баер может увеличить или сократить расходы, заменить креатив или остановить связку в тот же день. У сеошника другие рычаги: следить за позициями, переклеивать вылетевший сайт на свежий дроп, перекидывать ссылки и перераспределять кластер.
Но кнопки, которая сразу включает трафик, как спенд у баера, у SEO нет. Поэтому автоматизация и люди, которые управляют процессом, — главные расходы.
➡️ А баеры, которые пришли в SEO?
Переход в поиск ускорился, когда платный трафик подорожал и участились баны. Экономика баерам знакома, но быстрый результат в SEO получить сложно.
➡️ Что тогда считать активом?
Всё, что не зависит только от органики: соцсети, прямой трафик и собственные продукты. Крупные компании уже диверсифицируются.
Better Collective купила Playmaker HQ — сеть из пяти шоу с бывшими игроками NFL и NBA и аудиторией в 2 млн подписчиков. Теперь она продаёт операторам аудиторию, а не только клики.
У Catena Media есть программа лояльности PlayPerks. Gambling.cоm Group развивает OddsJam — подписку, которой поисковая выдача не нужна.
Органика всё ещё зависит от Google. Просто срок «аренды» изменился: для сеток его теперь считают в сутках.
15M iGaming Media
#исследования #рынок
Два спам-апдейта Google — с 18 по 21 августа и с 24 сентября по 8 октября — ударили по сайтам всех типов. Об этом рассказали все, с кем мы говорили: пострадали и сетки, и ревьюшники.
Мы задали Head of SEO крупной гемблинг-команды семь вопросов о том, как теперь устроена экономика поиска. Имя и проекты не раскрываем.
Раньше сайт строили на годы и рассчитывали, когда он окупится. Теперь, говорит собеседник, срок окупаемости сайта отдельно не считают:
«Есть сделки, есть суммы, есть трафик. Сделка будет лучше, если трафика больше или если это определённый тип сайта, например под флеты».
Поэтому команда диверсифицируется: у неё есть крупные ревьюшники, СМИ-проекты, паразитное SEO и сетки.
«В последнее время в среднем сутки. Дальше клеишь, и так постоянно».
Иногда сайты держатся дольше — это зависит от выдачи и того, как Google выкатывает обновления в разных ГЕО. В неделю на один кластер в среднем вылетает от 5 до 20 доменов. По оценке собеседника, августовский и октябрьский апдейты дали просадку примерно на 30%.
Ревьюшники, СМИ и паразитное SEO могут жить месяцами и годами. Их экономика ближе к классическому SEO. Сетки живут меньше и требуют постоянных замен — поэтому их экономика больше похожа на арбитраж.
«Честных цифр никто не назовёт: всё зависит от ГЕО, доменной зоны и количества. Одного домена недостаточно — сетка на то и сетка, что в ней много».
Для брендового запроса может понадобиться от 10 доменов. Один домен стоит примерно от $20 до $1000, ссылки на сетку — от $500 до $3000. Бюджет зависит от ГЕО, типа запросов и того, как сетку удерживают в выдаче.
Кажется, что главные расходы — домены и ссылки. Но, по словам Head of SEO, важнее другое:
«Самый важный кост — автоматизация и время того, кто думает и правильно нажимает эти кнопки».
На одно ГЕО уходит от трёх до пяти человек. Автоматизировать всё пока не получается: Google часто меняет правила, и нужно вовремя замечать изменения.
Масштаб виден и по аукционам: почти каждый восьмой из 3 692 дорогих доменов, проданных с 2024 года, ушёл под казино.
«Я считаю ROI. Но я не баер, я сеошник».
Метрики похожи: ROI, CR, DR и качество трафика в кабинете партнёрки. Разница — в том, чем можно управлять.
Баер может увеличить или сократить расходы, заменить креатив или остановить связку в тот же день. У сеошника другие рычаги: следить за позициями, переклеивать вылетевший сайт на свежий дроп, перекидывать ссылки и перераспределять кластер.
Но кнопки, которая сразу включает трафик, как спенд у баера, у SEO нет. Поэтому автоматизация и люди, которые управляют процессом, — главные расходы.
Переход в поиск ускорился, когда платный трафик подорожал и участились баны. Экономика баерам знакома, но быстрый результат в SEO получить сложно.
«Знаю из личного опыта: получилось практически ни у кого. Получилось у тех, кто купил готовые команды в SEO, связал баинг и поиск и дал им время. Те, кто рассчитывал на быстрый результат и нанимал сеошников без достойной квалификации, только потратили деньги».
Всё, что не зависит только от органики: соцсети, прямой трафик и собственные продукты. Крупные компании уже диверсифицируются.
Better Collective купила Playmaker HQ — сеть из пяти шоу с бывшими игроками NFL и NBA и аудиторией в 2 млн подписчиков. Теперь она продаёт операторам аудиторию, а не только клики.
У Catena Media есть программа лояльности PlayPerks. Gambling.cоm Group развивает OddsJam — подписку, которой поисковая выдача не нужна.
Органика всё ещё зависит от Google. Просто срок «аренды» изменился: для сеток его теперь считают в сутках.
15M iGaming Media
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4😁4
Реклама в ChatGPT не окупается.
Это не мое мнение, а свежая работа профессора Кристиана Шульце. 1898 интернет-магазинов, 16 млрд долларов годовых продаж, 60 недель данных. OpenAI запускала рекламу страна за страной, а Евросоюз остался без нее - готовая контрольная группа.
Результат жесткий.
Визит из рекламы ChatGPT в США принес магазину 0,89 доллара. Визит из Google PPC - 2,45.
По доходности платного поиска клик в ChatGPT стоит около 0,26 доллара. Один из крупнейших известных рекламодателей платил 1,72. В шесть с лишним раз дороже.
И вишенка: реклама в ChatGPT проигрывает даже бесплатным, органическим рекомендациям самого ChatGPT.
SEO и аффилиатов последние пару лет хоронят примерно раз в квартал: «AI заберет весь трафик, поиск умер».
А цифры пока говорят другое. Даже органический трафик из ChatGPT, без всякой рекламы, покупает реже, чем почти любой другой канал - это прошлая работа тех же авторов. В чате человек советуется. В Google - покупает.
И у OpenAI нет простого выхода. План - около 40 долларов рекламной выручки на бесплатного пользователя к 2030 году. Сейчас - около 1. Обслуживание такого пользователя стоит около 5 в год. Закрыть дыру можно, только встроив рекламу прямо в ответ. Но даже сейчас, аккуратно отделенная, она уже стоит ChatGPT 6-8% переходов в магазины.
Честная оговорка: это e-commerce, не гемблинг. Депозит - не кроссовки, переносить цифры один в один я бы не стал. Но направление понятно.
А у нас вопрос стоит вообще по-другому. Белому оператору в рекламу ChatGPT пока не зайти. По правилам OpenAI ставки, казино, лотереи и покер с денежными призами запрещены. Можно рекламировать разве что номер в казино-отеле, если игра не в фокусе. И рекламу не показывают рядом с разговорами про гемблинг вообще - даже чужую.
Зато в органике ChatGPT про казино разговаривает охотно. И советует не только белых. В Нидерландах прогнали 10 AI-ассистентов, ChatGPT в их числе. Все десять хотя бы раз назвали оператора без местной лицензии. Из 79 диалогов такое случилось в 33.
Получается так: купить место в ответе гемблингу нельзя, а попасть туда бесплатно может кто угодно. Это то же SEO, только выдача теперь одна, и решает ее модель.
Сам все жду кейсы по арбитражу в ChatGPT. Из того, что видел, пока только дико минусовой ROI. Очень похоже на ранние запуски Telegram Ads.
Если у кого-то есть наработки - скидывайте в личку, интересно пообщаться.
Это не мое мнение, а свежая работа профессора Кристиана Шульце. 1898 интернет-магазинов, 16 млрд долларов годовых продаж, 60 недель данных. OpenAI запускала рекламу страна за страной, а Евросоюз остался без нее - готовая контрольная группа.
Результат жесткий.
Визит из рекламы ChatGPT в США принес магазину 0,89 доллара. Визит из Google PPC - 2,45.
По доходности платного поиска клик в ChatGPT стоит около 0,26 доллара. Один из крупнейших известных рекламодателей платил 1,72. В шесть с лишним раз дороже.
И вишенка: реклама в ChatGPT проигрывает даже бесплатным, органическим рекомендациям самого ChatGPT.
SEO и аффилиатов последние пару лет хоронят примерно раз в квартал: «AI заберет весь трафик, поиск умер».
А цифры пока говорят другое. Даже органический трафик из ChatGPT, без всякой рекламы, покупает реже, чем почти любой другой канал - это прошлая работа тех же авторов. В чате человек советуется. В Google - покупает.
И у OpenAI нет простого выхода. План - около 40 долларов рекламной выручки на бесплатного пользователя к 2030 году. Сейчас - около 1. Обслуживание такого пользователя стоит около 5 в год. Закрыть дыру можно, только встроив рекламу прямо в ответ. Но даже сейчас, аккуратно отделенная, она уже стоит ChatGPT 6-8% переходов в магазины.
Честная оговорка: это e-commerce, не гемблинг. Депозит - не кроссовки, переносить цифры один в один я бы не стал. Но направление понятно.
А у нас вопрос стоит вообще по-другому. Белому оператору в рекламу ChatGPT пока не зайти. По правилам OpenAI ставки, казино, лотереи и покер с денежными призами запрещены. Можно рекламировать разве что номер в казино-отеле, если игра не в фокусе. И рекламу не показывают рядом с разговорами про гемблинг вообще - даже чужую.
Зато в органике ChatGPT про казино разговаривает охотно. И советует не только белых. В Нидерландах прогнали 10 AI-ассистентов, ChatGPT в их числе. Все десять хотя бы раз назвали оператора без местной лицензии. Из 79 диалогов такое случилось в 33.
Получается так: купить место в ответе гемблингу нельзя, а попасть туда бесплатно может кто угодно. Это то же SEO, только выдача теперь одна, и решает ее модель.
Сам все жду кейсы по арбитражу в ChatGPT. Из того, что видел, пока только дико минусовой ROI. Очень похоже на ранние запуски Telegram Ads.
Если у кого-то есть наработки - скидывайте в личку, интересно пообщаться.