Когда реклама удивляла: топ-5 трюков XIX века
1. Смирнов и карточные долги
Выкупал долги известных москвичей в обмен на громкий заказ водки «Смирнов» в ресторане. Первый инфлюенсер-маркетинг.
2. Фонтан из одеколона, который никому не нравился.
Фонтан одеколона «Цветочный» установили, когда аромат не понравился москвичам. Прохожие принюхивались, окунали платочки — продажи стали расти.
3. Разбитые флаконы «Русского леса»
Продавцы специально роняли бутылки с ароматом, а в момент удара били в колокол. Толпа подходила на происшествие и чувствовала аромат.
4. Абрикосов набирал продавцов в кондитерские по цвету волос
В один магазин требовались блондинки, в другой — брюнетки, чем взволновал весь город.
5. Торт «Наполеон»
После поражения Наполеона в 1812 году кондитеры выпускали многослойный торт «Наполеон», где каждый слой символизировал победу над императором. Название само продавало продукт — люди приходили за историей.
1. Смирнов и карточные долги
Выкупал долги известных москвичей в обмен на громкий заказ водки «Смирнов» в ресторане. Первый инфлюенсер-маркетинг.
2. Фонтан из одеколона, который никому не нравился.
Фонтан одеколона «Цветочный» установили, когда аромат не понравился москвичам. Прохожие принюхивались, окунали платочки — продажи стали расти.
3. Разбитые флаконы «Русского леса»
Продавцы специально роняли бутылки с ароматом, а в момент удара били в колокол. Толпа подходила на происшествие и чувствовала аромат.
4. Абрикосов набирал продавцов в кондитерские по цвету волос
В один магазин требовались блондинки, в другой — брюнетки, чем взволновал весь город.
5. Торт «Наполеон»
После поражения Наполеона в 1812 году кондитеры выпускали многослойный торт «Наполеон», где каждый слой символизировал победу над императором. Название само продавало продукт — люди приходили за историей.
👍7👏2🔥1
SHEIN открыл первый постоянный магазин и сразу в центре Парижа - оказался в центре политического спора.
Мировой лидер ultra-fast fashion разместил точку на 6-м этаже BHV — Bazar de l’Hôtel de Ville на Rue de Rivoli, сделав (первый) стратегический шаг в офлайн. Открытие совпало с обсуждением французского эко-налога на фаст-фэшн: парламент предлагает облагать товары доплатой до 10 евро к 2030 году и ограничивать рекламу таких брендов. Регуляторы стремятся уменьшить экологические последствия сверхбыстрого производства.
Реакция на запуск магазина показала масштаб напряжения. Перед BHV выстроились две очереди — покупателей и протестующих. Экозащитники и представители локальных брендов обвиняют SHEIN в непрозрачности цепочек поставок, сверхпроизводстве и давлении на местную индустрию. Мероприятие проходило под усиленной охраной полиции.
Мировой лидер ultra-fast fashion разместил точку на 6-м этаже BHV — Bazar de l’Hôtel de Ville на Rue de Rivoli, сделав (первый) стратегический шаг в офлайн. Открытие совпало с обсуждением французского эко-налога на фаст-фэшн: парламент предлагает облагать товары доплатой до 10 евро к 2030 году и ограничивать рекламу таких брендов. Регуляторы стремятся уменьшить экологические последствия сверхбыстрого производства.
Реакция на запуск магазина показала масштаб напряжения. Перед BHV выстроились две очереди — покупателей и протестующих. Экозащитники и представители локальных брендов обвиняют SHEIN в непрозрачности цепочек поставок, сверхпроизводстве и давлении на местную индустрию. Мероприятие проходило под усиленной охраной полиции.
🇷🇺 Иностранные бренды массово теряют товарные знаки в России — Bloomberg
Более 300 зарубежных компаний, которые покинули российский рынок, рискуют лишиться прав на свои товарные знаки. Среди них — Victoria’s Secret, Amazon, Inditex (владелец Zara, Oysho, Massimo Dutti, Pull&Bear, Stradivarius), Nokia и Ericsson.
По российскому законодательству товарный знак действует 10 лет, однако его могут аннулировать, если он не используется более трёх лет. Именно этим сейчас активно пользуются отечественные компании, подавая заявки на освобождающиеся бренды.
Более 300 зарубежных компаний, которые покинули российский рынок, рискуют лишиться прав на свои товарные знаки. Среди них — Victoria’s Secret, Amazon, Inditex (владелец Zara, Oysho, Massimo Dutti, Pull&Bear, Stradivarius), Nokia и Ericsson.
По российскому законодательству товарный знак действует 10 лет, однако его могут аннулировать, если он не используется более трёх лет. Именно этим сейчас активно пользуются отечественные компании, подавая заявки на освобождающиеся бренды.
❤1👎1
Кстати, в Новой Третьяковке на Крымском валу проходят прекрасные несколько выставок. Мне лично понравились: «Шедевры искусства Казахстана» (считаю, страна недооценена в этом плане) и выставка Владимира Немухина. Enjoy
🔥3❤2👍1
Вот, после такой несусветной глупости, вся хипстота и открывает (закрывает) кофейни: Forbes цитирует Виктора Скуратова Skuratov coffee: “Сейчас, чтобы открыть кофейню, нужно 20–25 млн рублей, которые окупаются в среднем за два-три года. Хорошими цифрами Виктор называет оборот 6 млн рублей в месяц и чистую прибыль 1,5–2 млн рублей”.
https://www.forbes.ru/svoi-biznes/550394-terpeli-ubytki-no-a-veril-pravila-biznesa-osnovatela-seti-skuratov-coffee?fbclid=IwdGRleAOQ9jlleHRuA2FlbQIxMQBzcnRjBmFwcF9pZAo2NjI4NTY4Mzc5AAEeh9sMl949rYxgZiPR_-xNiFrN_JCCDfMsTYIWAy7JxVE-CY6oLlrvKC1FIUY_aem_dH_9npzE6JhUlDD8MSaonw
https://www.forbes.ru/svoi-biznes/550394-terpeli-ubytki-no-a-veril-pravila-biznesa-osnovatela-seti-skuratov-coffee?fbclid=IwdGRleAOQ9jlleHRuA2FlbQIxMQBzcnRjBmFwcF9pZAo2NjI4NTY4Mzc5AAEeh9sMl949rYxgZiPR_-xNiFrN_JCCDfMsTYIWAy7JxVE-CY6oLlrvKC1FIUY_aem_dH_9npzE6JhUlDD8MSaonw
Forbes.ru
«Терпели убытки, но я верил»: правила бизнеса основателя сети Skuratov Coffee
«Какой смысл останавливаться в аду?! Надо точно идти дальше. Это же бизнес, предпринимательская история — у тебя всегда то классно, то ужасно». Правила бизнеса, которыми поделился Виктор Скуратов, создатель кофеен Skuratov Coffee — в подкасте «Делай
👍3
Зубная нить (продукт/бренд/ритейл) как символ нормальности
После отключения iHerb я неожиданно понял, насколько моя стабильность завязана на бытовых привычках. В первой же зарубежной поездке я буквально бросился в аптеку, и тот момент, когда я купил свою любимую зубную нить, стал почти терапевтическим.
С точки зрения психологии это абсолютно закономерно. Привычные бренды формируют микро-якоря безопасности — маленькие, стабильные элементы среды, которые наш мозг использует для поддержания чувства предсказуемости. Потеря таких якорей вызывает то, что специалисты называют микротравмой ритуала: когда рушится не вещь, а ощущение непрерывности собственного опыта.
Кроме того, бренды становятся частью нарративной идентичности — той внутренней истории, которую мы рассказываем о себе. «У меня есть свои витамины, свои привычки, свой порядок» — это всё элементы, которые поддерживают чувство целостности. Поэтому когда доступ к этим символам блокируется, человек ощущает разрыв не только бытовой, но и психологический.
После отключения iHerb я неожиданно понял, насколько моя стабильность завязана на бытовых привычках. В первой же зарубежной поездке я буквально бросился в аптеку, и тот момент, когда я купил свою любимую зубную нить, стал почти терапевтическим.
С точки зрения психологии это абсолютно закономерно. Привычные бренды формируют микро-якоря безопасности — маленькие, стабильные элементы среды, которые наш мозг использует для поддержания чувства предсказуемости. Потеря таких якорей вызывает то, что специалисты называют микротравмой ритуала: когда рушится не вещь, а ощущение непрерывности собственного опыта.
Кроме того, бренды становятся частью нарративной идентичности — той внутренней истории, которую мы рассказываем о себе. «У меня есть свои витамины, свои привычки, свой порядок» — это всё элементы, которые поддерживают чувство целостности. Поэтому когда доступ к этим символам блокируется, человек ощущает разрыв не только бытовой, но и психологический.
❤6❤🔥2
Налоговая хочет вычислять россиян, сдающих жильё
О планах «обеления» рынка аренды «Ведомостям» поведал глава Федеральной налоговой службы Егоров. Искать тех, кто сдаёт квартиру и не платит налоги, собираются двумя способами.
Первый — цифровые платформы по сдаче жилья. По словам чиновника, там «уже есть информация о бизнес-активности, которую можно использовать». Второй — налоговые вычеты для арендаторов, чтобы создать конфликт продавца и покупателя, ведь без документов их не получить. В налоговой рассчитывают, что часть собственников начнёт работать легально, а арендаторы смогут торговаться.
Ранее долю теневого сектора на рынке аренды оценивали в 90%.
О планах «обеления» рынка аренды «Ведомостям» поведал глава Федеральной налоговой службы Егоров. Искать тех, кто сдаёт квартиру и не платит налоги, собираются двумя способами.
Первый — цифровые платформы по сдаче жилья. По словам чиновника, там «уже есть информация о бизнес-активности, которую можно использовать». Второй — налоговые вычеты для арендаторов, чтобы создать конфликт продавца и покупателя, ведь без документов их не получить. В налоговой рассчитывают, что часть собственников начнёт работать легально, а арендаторы смогут торговаться.
Ранее долю теневого сектора на рынке аренды оценивали в 90%.
👍4
Кофемания теперь работает и в Дубае — первый ресторан сети открылся в Dubai Hills Mall.
стиль - команда Studio APAA (главный дизайнер — Алексей Пенюк)
https://coffeemania.ru/news/novyj-restoran-kofemaniya-v-samom-serdce-dubaya
стиль - команда Studio APAA (главный дизайнер — Алексей Пенюк)
https://coffeemania.ru/news/novyj-restoran-kofemaniya-v-samom-serdce-dubaya
🔥2❤1👍1
Патрики — всё?! Конец эпохи, которую мы наблюдали десять лет.
Каждый московский «золотой квадрат» когда-то казался вечным — пока не приходила новая волна.
Это уже традиция города:
— В XIX веке самым респектабельным считалась ось от Петровки до Воздвиженки.
— В первые годы советской эпохи центр внимания сместился в Замоскворечье.
— 60-е отдали первенство Новому Арбату, 70-е — Кутузовскому.
— В 90-е роскошью мерялись Тверская и Кутузовский, куда стекался весь модный ритейл.
— В 00-е блистали Тверская и Остоженка, во многом благодаря Борису Кузнецу.
После кризиса 2009-го на трон тихо, но уверенно поднялись Патрики.
К 2020 году это уже был полноценный «город в городе» — рестораны, террасы, толпы, летняя эйфория, ощущение маленькой Европы. Патрики стали символом стиля, лёгкости и новой московской идентичности.
Переломный момент.
Рестораны в локации начинают уходить в минус. Из всех причин, я склоняюсь к версии: исчез сам источник спроса.
- Модная, искристая, «гламурная» аудитория, которая создавала атмосферу района, просто выросла и ушла в семейные циклы. Выходы в рестораны перестали быть ни важными, ни увлекательными.
Москва снова меняет конфигурацию. И логичный вопрос повисает в воздухе:
какой район выстрелит следующим?
Голосование!
Я ставлю на Китай-город — но чем больше думаю, тем настойчивее приходит другая мысль: Петровка выглядит гораздо более вероятным наследником эпохи. А вы?
Каждый московский «золотой квадрат» когда-то казался вечным — пока не приходила новая волна.
Это уже традиция города:
— В XIX веке самым респектабельным считалась ось от Петровки до Воздвиженки.
— В первые годы советской эпохи центр внимания сместился в Замоскворечье.
— 60-е отдали первенство Новому Арбату, 70-е — Кутузовскому.
— В 90-е роскошью мерялись Тверская и Кутузовский, куда стекался весь модный ритейл.
— В 00-е блистали Тверская и Остоженка, во многом благодаря Борису Кузнецу.
После кризиса 2009-го на трон тихо, но уверенно поднялись Патрики.
К 2020 году это уже был полноценный «город в городе» — рестораны, террасы, толпы, летняя эйфория, ощущение маленькой Европы. Патрики стали символом стиля, лёгкости и новой московской идентичности.
Переломный момент.
Рестораны в локации начинают уходить в минус. Из всех причин, я склоняюсь к версии: исчез сам источник спроса.
- Модная, искристая, «гламурная» аудитория, которая создавала атмосферу района, просто выросла и ушла в семейные циклы. Выходы в рестораны перестали быть ни важными, ни увлекательными.
Москва снова меняет конфигурацию. И логичный вопрос повисает в воздухе:
какой район выстрелит следующим?
Голосование!
Я ставлю на Китай-город — но чем больше думаю, тем настойчивее приходит другая мысль: Петровка выглядит гораздо более вероятным наследником эпохи. А вы?
👍4
Почему я скупаю шедевры советского дизайна?
- в СССР к моде и дизайну относились совершенно серьёзно, а все приличное быстро раскупается знатоками. Красоту в массы сдерживали целевая бедность населения и отсутствующая культура потребления. Дизайн оставался вторичным: важнее были функция и демонстративные предметы вроде хрусталя в серванте.
Например, советская мода работала так: в каждом крупном городе существовал Дом быта или Дом моделей. Там трудились художники-модельеры, конструкторы, технологи и лекальщики. Любая модель отшивалась в малых сериях для проверки, опытно-промышленные партии и затем основные тиражи.
Распределение -Лучшая и более модная продукция попадала в ЦУМы. Полуиндивидуальный пошив обеспечивали отделы моды при домах быта. Массовые фабричные серии продавались в обычных магазинах одежды. Отдельную нишу занимали магазины для новобрачных. Они были связаны с домами быта и становились своеобразными витринами советской модности.
На фото Воркута и моя новая «старая» люстра.
- в СССР к моде и дизайну относились совершенно серьёзно, а все приличное быстро раскупается знатоками. Красоту в массы сдерживали целевая бедность населения и отсутствующая культура потребления. Дизайн оставался вторичным: важнее были функция и демонстративные предметы вроде хрусталя в серванте.
Например, советская мода работала так: в каждом крупном городе существовал Дом быта или Дом моделей. Там трудились художники-модельеры, конструкторы, технологи и лекальщики. Любая модель отшивалась в малых сериях для проверки, опытно-промышленные партии и затем основные тиражи.
Распределение -Лучшая и более модная продукция попадала в ЦУМы. Полуиндивидуальный пошив обеспечивали отделы моды при домах быта. Массовые фабричные серии продавались в обычных магазинах одежды. Отдельную нишу занимали магазины для новобрачных. Они были связаны с домами быта и становились своеобразными витринами советской модности.
На фото Воркута и моя новая «старая» люстра.
👍7❤3