SKIMS
Пост из 2-х частей.
Глоссарий брендов.
Skims — это бренд белья и лайфстайл-одежды, созданный Ким Кардашьян (когда она была замужем за Канье Уэстом), который стал глобальным трендом благодаря концепции «белья, подчёркивающего формы как будто на голом теле». Такой эстетический подход к базовым элементам гардероба изначально во многом впитал влияние визуального мира и вкуса Канье Уэста, чья эстетика перфекционизма в форме и минимализме долгое время задавала тон в хай-фэшн-культуре. Такой сверх успешный запуск последних лет, выпавший из цепких лап Канье после развода, буквально выталкивает голую Бьянку Цензори, его текущую пассию, на красные дорожки для прогревов и запуска аналогичного проекта, но уже под началом Канье без всех этих нахлебниц и рядом постояла;)
Пост из 2-х частей.
Глоссарий брендов.
Skims — это бренд белья и лайфстайл-одежды, созданный Ким Кардашьян (когда она была замужем за Канье Уэстом), который стал глобальным трендом благодаря концепции «белья, подчёркивающего формы как будто на голом теле». Такой эстетический подход к базовым элементам гардероба изначально во многом впитал влияние визуального мира и вкуса Канье Уэста, чья эстетика перфекционизма в форме и минимализме долгое время задавала тон в хай-фэшн-культуре. Такой сверх успешный запуск последних лет, выпавший из цепких лап Канье после развода, буквально выталкивает голую Бьянку Цензори, его текущую пассию, на красные дорожки для прогревов и запуска аналогичного проекта, но уже под началом Канье без всех этих нахлебниц и рядом постояла;)
Телемагазин на диване выходит на новый уровень
Продолжение:
Skims
• Компания демонстрирует устойчивый рост доходов: в 2022 году оборот составлял около $500 млн, а в 2023 году — примерно $750 млн. За три года выручка увеличилась более чем в пять раз по сравнению с $145 млн в 2020 году.
• По прогнозам и отраслевым публикациям, Skims может преодолеть отметку $1 млрд чистых продаж уже в 2025 году.
Kimsmas Live! — 45-минутный прямой эфир Skims на TikTok shop - революционный стрим — полноценное торговое шоу с юмором, личными историями и продажами. Ким Кардашьян лично вела трансляцию. Товары можно было купить прямо во время просмотра, не переходя на сайт! В эфире участвовали Крис Дженнер, Хлои Кардашьян, Кэти Хилтон, Кайл Ричардс и Snoop Dogg — за счёт этого трансляция воспринималась не как реклама, а как праздничное медийное событие внутри поп-культурной экосистемы.
Уникальность события состоит в том, что нет привычной воронки продаж, есть только шоу и конвертация Бренда в деньги. Ким и тут оказалась первой…
Продолжение:
Skims
• Компания демонстрирует устойчивый рост доходов: в 2022 году оборот составлял около $500 млн, а в 2023 году — примерно $750 млн. За три года выручка увеличилась более чем в пять раз по сравнению с $145 млн в 2020 году.
• По прогнозам и отраслевым публикациям, Skims может преодолеть отметку $1 млрд чистых продаж уже в 2025 году.
Kimsmas Live! — 45-минутный прямой эфир Skims на TikTok shop - революционный стрим — полноценное торговое шоу с юмором, личными историями и продажами. Ким Кардашьян лично вела трансляцию. Товары можно было купить прямо во время просмотра, не переходя на сайт! В эфире участвовали Крис Дженнер, Хлои Кардашьян, Кэти Хилтон, Кайл Ричардс и Snoop Dogg — за счёт этого трансляция воспринималась не как реклама, а как праздничное медийное событие внутри поп-культурной экосистемы.
Уникальность события состоит в том, что нет привычной воронки продаж, есть только шоу и конвертация Бренда в деньги. Ким и тут оказалась первой…
❤3
Обзор текущей ситуации в рознице от меня и коллег по цеху: https://cre.ru/analytics/100776
👍1🎉1
Имитация манго
А вы знали, что сушенное манго, которое сейчас везде - вовсе не оно самое на самом деле?
Наличие слова «манго» на упаковке не означает, что продукт состоит из плодов манго в привычном понимании. В промышленности широко применяются растительные основы — дешёвое нейтральное сырьё (тыква, кабачок, батат, крахмалистые смеси), способное хорошо впитывать вкус и аромат.
Далее применяют органические кислоты, ароматизаторы с профилем манго, жёлто-оранжевые красители и низкотемпературная сушка. В результате получается продукт, который визуально и органолептически воспринимается как манго, не являясь им ботанически.
Такой подход юридически допустим. Маркировка «со вкусом манго», «продукт на основе манго» или даже «100% манго» возможна при добавлении минимального количества мангового пюре или концентрата. Формальные требования соблюдены, даже если основную массу составляет другое растительное сырьё.
А вы знали, что сушенное манго, которое сейчас везде - вовсе не оно самое на самом деле?
Наличие слова «манго» на упаковке не означает, что продукт состоит из плодов манго в привычном понимании. В промышленности широко применяются растительные основы — дешёвое нейтральное сырьё (тыква, кабачок, батат, крахмалистые смеси), способное хорошо впитывать вкус и аромат.
Далее применяют органические кислоты, ароматизаторы с профилем манго, жёлто-оранжевые красители и низкотемпературная сушка. В результате получается продукт, который визуально и органолептически воспринимается как манго, не являясь им ботанически.
Такой подход юридически допустим. Маркировка «со вкусом манго», «продукт на основе манго» или даже «100% манго» возможна при добавлении минимального количества мангового пюре или концентрата. Формальные требования соблюдены, даже если основную массу составляет другое растительное сырьё.
👀9🥴5❤1
Успех притупляет чувствительность к рискам
Недавно мои клиенты порекомендовали меня своему партнёру, который создал потенциально интересный стартап для реинвестирования прибыли. Анализ показал, что партнёр допускает грубые операционные ошибки в своём бизнесе, что навело меня на ряд мыслей.
Когда предприниматель долго находится в фазе успеха, возникает иллюзия воспроизводимости результата. Кажется, что если один операционный бизнес «полетел», то и другой, похожий по форме, даст тот же эффект. На практике это часто ошибка: меняются люди, управленческий стиль, дисциплина, рынок — при этом риски недооцениваются.
Важно помнить: операционный бизнес — это всегда высокий риск.
Любой операционный бизнес жёстко завязан на качестве команды и управления. Если команда слабее, мягче или, наоборот, перегибает с жёсткостью, экономика быстро рассыпается. В таких инвестициях вероятность потери капитала принципиально выше, чем кажется со стороны.
Моя рекомендация всегда такова: недвижимость (в том числе жилая) — это другой класс логики.
Здесь доход строится вокруг физического актива, арендного потока и роста стоимости на рынке. Даже при ошибках в управлении актив остаётся: его можно реструктурировать, пересдать или продать. Риск не исчезает, но становится контролируемым. Доходность ниже, но на дистанции 10+ лет мне регулярно прилетают благодарности.
Кстати, конкретный кейс: те, кто с моей подачи купил недвижимость в 2020 году, сегодня, зафиксировав прибыль, получили около 20 % годовых на капитал.
Недавно мои клиенты порекомендовали меня своему партнёру, который создал потенциально интересный стартап для реинвестирования прибыли. Анализ показал, что партнёр допускает грубые операционные ошибки в своём бизнесе, что навело меня на ряд мыслей.
Когда предприниматель долго находится в фазе успеха, возникает иллюзия воспроизводимости результата. Кажется, что если один операционный бизнес «полетел», то и другой, похожий по форме, даст тот же эффект. На практике это часто ошибка: меняются люди, управленческий стиль, дисциплина, рынок — при этом риски недооцениваются.
Важно помнить: операционный бизнес — это всегда высокий риск.
Любой операционный бизнес жёстко завязан на качестве команды и управления. Если команда слабее, мягче или, наоборот, перегибает с жёсткостью, экономика быстро рассыпается. В таких инвестициях вероятность потери капитала принципиально выше, чем кажется со стороны.
Моя рекомендация всегда такова: недвижимость (в том числе жилая) — это другой класс логики.
Здесь доход строится вокруг физического актива, арендного потока и роста стоимости на рынке. Даже при ошибках в управлении актив остаётся: его можно реструктурировать, пересдать или продать. Риск не исчезает, но становится контролируемым. Доходность ниже, но на дистанции 10+ лет мне регулярно прилетают благодарности.
Кстати, конкретный кейс: те, кто с моей подачи купил недвижимость в 2020 году, сегодня, зафиксировав прибыль, получили около 20 % годовых на капитал.
👍5❤1💯1
Много лет торговые комплексы живут в затяжном кризисе арендаторов.
Сначала платежеспособные магазины стали вытеснять «якорными» развлечениями.
Потом онлайн-торговля методично вычистила последние обороты из офлайна.
Теперь — тройной удар: у населения закончились деньги, инфляция съедает маржу, а для малого и среднего бизнеса резко выросла налоговая нагрузка.
Предчувствую, 2026 станет годом жатвы.
Годом, когда старая торговая недвижимость, влачащая худое существование в нелепой надежде на «восстановление», начнёт массово менять назначение — или уходить под снос.
Сначала платежеспособные магазины стали вытеснять «якорными» развлечениями.
Потом онлайн-торговля методично вычистила последние обороты из офлайна.
Теперь — тройной удар: у населения закончились деньги, инфляция съедает маржу, а для малого и среднего бизнеса резко выросла налоговая нагрузка.
Предчувствую, 2026 станет годом жатвы.
Годом, когда старая торговая недвижимость, влачащая худое существование в нелепой надежде на «восстановление», начнёт массово менять назначение — или уходить под снос.
👍5😱3⚡2
Возможно, не самый своевременный разговор, но важный.
Бизнес состоит из разных компонентов: продукт, масштаб, деньги, управление.
Их значимость меняется со временем.
Но то, что делает бизнес долгим, — это идеология.
Я верю в Макдональдс. Даже в самых захолустьях он показывает людям другой возможный сценарий жизни:
чисто, светло, вежливо, современно.
Для кого-то это первый опыт нормальности.
IKEA сделала то же самое — незаметно подняла базовое качество жизни до уровня, о существовании которого многие раньше не знали.
Это не просто бренды.
Это культурная работа.
А какие бренды, по-вашему, действительно повлияли на культуру, а не только на рынок?
Бизнес состоит из разных компонентов: продукт, масштаб, деньги, управление.
Их значимость меняется со временем.
Но то, что делает бизнес долгим, — это идеология.
Я верю в Макдональдс. Даже в самых захолустьях он показывает людям другой возможный сценарий жизни:
чисто, светло, вежливо, современно.
Для кого-то это первый опыт нормальности.
IKEA сделала то же самое — незаметно подняла базовое качество жизни до уровня, о существовании которого многие раньше не знали.
Это не просто бренды.
Это культурная работа.
А какие бренды, по-вашему, действительно повлияли на культуру, а не только на рынок?
👍9❤5👏2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
В прошлом году спорили с владельцем иностранного торгового центра о бренде Dolce & Gabbana.
Если Versace исторически одевал любовниц,
а Armani — жён,
то Dolce & Gabbana всегда рассказывали историю сицилийской вдовы.
DG одинаково хорошо работают и для тех, и для других, потому что их ДНК - про женскую архетипику.
Посадка женской линии у Dolce & Gabbana продаёт одежду сама — часто без участия продавцов (спросите в ЦУМ). В образе ставка делается на целомудренность, а в фасоне — на секс. Это магическое коммерческое сочетание, которым бренд удерживает покупательниц десятилетиями.
Спор с олигархом, назвавшим марку «нафталиновой» и сомневавшимся в необходимости её присутствия в ТЦ, мы в итоге оставили на суд его жены. Самая честная фокус-группа.
Если Versace исторически одевал любовниц,
а Armani — жён,
то Dolce & Gabbana всегда рассказывали историю сицилийской вдовы.
DG одинаково хорошо работают и для тех, и для других, потому что их ДНК - про женскую архетипику.
Посадка женской линии у Dolce & Gabbana продаёт одежду сама — часто без участия продавцов (спросите в ЦУМ). В образе ставка делается на целомудренность, а в фасоне — на секс. Это магическое коммерческое сочетание, которым бренд удерживает покупательниц десятилетиями.
Спор с олигархом, назвавшим марку «нафталиновой» и сомневавшимся в необходимости её присутствия в ТЦ, мы в итоге оставили на суд его жены. Самая честная фокус-группа.
👍7🔥6❤2
Все чаще слышу: «Я дома не готовлю».
Только доставка, рестораны, кафе. И обязательно с гордостью, как будто это достижение.
Попробуй накормить таких людей нормальной едой — начинается истерика.
«Слишком просто», «не так вкусно», «в ресторане лучше».
Нет. В ресторане жирнее.
Ресторанная еда сегодня — это не кухня, а калькулятор.
Мясо режут до минимума, белок заменяют соусом, вкус делают жиром, солью и сахаром.
Не потому что шеф так задумал, а потому что аренда и ФОТ.
Поэтому бургеры, пасты и боулы одинаковые.
Поэтому после них не сыто, а хочется ещё.
Это не еда — это легальный пищевой допинг.
Домашняя еда кажется «пресной» ровно по той же причине, по которой обычная жизнь кажется скучной после бесконечной ленты.
Рецепторы убиты, вкус смещён, планка удовольствия завышена.
Фраза «в ресторане всегда вкуснее» переводится просто:
я не хочу есть без усилителей.
Всем гречотто;)
Только доставка, рестораны, кафе. И обязательно с гордостью, как будто это достижение.
Попробуй накормить таких людей нормальной едой — начинается истерика.
«Слишком просто», «не так вкусно», «в ресторане лучше».
Нет. В ресторане жирнее.
Ресторанная еда сегодня — это не кухня, а калькулятор.
Мясо режут до минимума, белок заменяют соусом, вкус делают жиром, солью и сахаром.
Не потому что шеф так задумал, а потому что аренда и ФОТ.
Поэтому бургеры, пасты и боулы одинаковые.
Поэтому после них не сыто, а хочется ещё.
Это не еда — это легальный пищевой допинг.
Домашняя еда кажется «пресной» ровно по той же причине, по которой обычная жизнь кажется скучной после бесконечной ленты.
Рецепторы убиты, вкус смещён, планка удовольствия завышена.
Фраза «в ресторане всегда вкуснее» переводится просто:
я не хочу есть без усилителей.
Всем гречотто;)
👍19😁2❤1
Факт, который ломает шаблоны.
Кармен Касс — супермодель Victoria’s Secret и президент Эстонской шахматной федерации (2004–2011). Один и тот же человек.
Победительница VH1/Vogue Model of the Year, лицо Chanel, Gucci и YSL — и при этом человек, который 7 лет руководил шахматами целой страны, продвигая турниры и международные инициативы.
Шахматами увлекалась с детства, отец — шахматный тренер.
Всем успешной, умной и красивой недели!
Кармен Касс — супермодель Victoria’s Secret и президент Эстонской шахматной федерации (2004–2011). Один и тот же человек.
Победительница VH1/Vogue Model of the Year, лицо Chanel, Gucci и YSL — и при этом человек, который 7 лет руководил шахматами целой страны, продвигая турниры и международные инициативы.
Шахматами увлекалась с детства, отец — шахматный тренер.
Всем успешной, умной и красивой недели!
❤7🔥5👍3