Как быстро запускать много механик и растить выручку. Советы, инструкции, шаблоны Mindbox

Когда компания переходит на платформу автоматизации маркетинга, у маркетолога появляется сложный инструмент, который можно осваивать годами. А результатов от него ждут здесь и сейчас: нужно убедиться, что сервис действительно помогает добиваться маркетинговых целей и при этом окупается.

Чтобы быстро получить заметный эффект от внедрения платформы, Mindbox рекомендует со старта запускать много механик. В этом помогут советы и инструкции, основанные на опыте клиентов.

Читать в журнале Mindbox

Как убедиться, что вашему бизнесу нужна программа лояльности

Локдаун вызвал всплеск интереса к программам лояльности: если в начале 2020 года только 10% новых клиентов Mindbox хотели подключить программу лояльности, то к середине года их доля увеличилась до 25%, а к началу 2021 года — до 50%. Это объяснимо: программа лояльности позволяет повысить средний чек и частоту покупок. Но точно ли она нужна именно вашему бизнесу? На этот вопрос отвечает product owner лояльности Mindbox Андрей Медведев.

Читать в «Бизнес-секретах „Тинькофф Банка“»

Book24.ru провел полный аудит коммуникаций и увеличил выручку CRM‑канала в 1,5 раза

В августовском контент-плане book24.ru — 240 ручных рассылок. В среднем подписчик получает пять писем в неделю, а если регулярно читает их или часто заходит на сайт, то может получить больше семи. При этом клиенты не воспринимают письма как спам и не отказываются от рассылки: отписки — до 0,12% в неделю. Секрет в том, что базу делят на очень узкие сегменты и каждому отправляют контент по интересам, не злоупотребляют промоакциями и используют персональные рекомендации.

Карта автоматических коммуникаций book24.ru тоже очень подробная — в ней больше 50 рассылок. Не всякий маркетолог нашел бы в ней клиентские сценарии, «незакрытые» триггерами. И все же с начала 2021 года команда маркетинга провела аудит карты. В существующих цепочках пересмотрели логику отправки и обновили дизайн, а также запустили еще 22 триггерные рассылки, среди которых «очищенная корзина», «цена на товар снижена» и механики FOMO-маркетинга.

Как именно в book24.ru сегментируют аудиторию и какие результаты показали новые триггеры — рассказали в кейсе.

Читать кейс в журнале Mindbox

Как понять, что директ-маркетинг недостаточно эффективен

Своим опытом поделились:

— директор по маркетингу «Vprok.ru Перекрёсток»,

— заместитель директора по электронной коммерции Holodilnik.ru,

— руководитель отдела целевого маркетинга Mybox,

— управляющий партнер Coffee Analytics,

— руководитель отдела CRM-маркетинга агентства Profitator (Kokoc Group),

— head of CRM агентства Out of Cloud,

— руководитель направления CRM агентства ZV.Digital,

— ведущие аналитик и менеджер Mindbox.

Как выжать максимум эффективности из программы лояльности

Сеть «Галамарт» запустила программу лояльности, чтобы собирать данные клиентов и растить продажи в онлайне. В результате +37% к среднему чеку, +12% к возврату клиентов и налаженный сбор данных для расчета LTV.

Анастасия Ломаченко, руководитель программы лояльности и CRM «Галамарта».
рассказала:

— в чем преимущества Wallet-карт перед пластиком и мобильным приложением;

— почему высокий LTV еще не говорит об успехе маркетинговой команды;

— как мотивировали кассиров регистрировать покупателей в программе лояльности.

https://youtu.be/J4yX4WCM7HQ

Как машинное обучение и большие данные продают обувь

Директор по маркетингу Mario Berlucci Азамат Тибилов рассказал:

— Как работают триггерные письма на основе вероятностей покупки и возврата;

— Как оптимизировать ретаргетинг с помощью ML-сегментации, чтобы «догонять» именно тех клиентов, которые с большей вероятностью вернутся за покупкой;

— С чего маркетологу начать изучение ML и big data и почему не каждой компании стоит заводить отдел data science.

https://youtu.be/pxrrwFODKss

«Наш постулат: сервис экономит. И это звучит дико для нашей страны»

Интервью с директором по маркетингу СТД «Петрович» Игорем Колыниным

Читать в журнале Mindbox

Зачем fashion-монобренду интернет-магазин?

Head of marketing and e-commerce Tom Tailor Елена Ложкина рассказала, зачем бренд развивает интернет-магазин, имея розничную сеть и витрины на маркетплейсах.

https://youtu.be/CpHRp3tAqGs

В United Colors of Benetton подсчитали доли офлайн-дохода от каждого рекламного канала и поняли, как сделать свой маркетинг-микс эффективнее.

https://youtu.be/-2Ov1nf0N5E

Что кроме выручки могут дать клиенты — контент в Instagram и помощь в производстве новой мебели. Рассказывает основатель divan.ru

Читать в журнале Mindbox

«Зачем в металлургии CRM-маркетинг» — рассказывает НЛМК

Редкий кейс — CRM-маркетинг в B2B: международный производитель стальной продукции НЛМК вырастил активность базы на 250% за полгода.

https://youtu.be/jFW65bcHt7c

Bausch + Lomb: с нуля до сотен тысяч клиентов в базе благодаря CDP и программе лояльности

Читать кейс в журнале Mindbox

Как встроить маркетплейсы в стратегию сбыта и почему принять решение нужно прямо сейчас

С одной стороны, маркетплейсы давят на продавцов ценами, навязывают акции, не передают клиентские данные и привязывают покупателей к своей экосистеме, с другой — позволяют начать бизнес без создания собственного интернет-магазина, сократить затраты на логистику и дотянуться до гораздо большего количества покупателей.

В статье — обзор российского рынка маркетплейсов, сложности при работе с этим каналом и опыт бизнеса по их преодолению.

Мнением поделились:

— сооснователь и генеральный директор компании «Олант»,

— head of e-commerce Smart Orange (сеть Mi Store),

— e-commerce директор группы компаний «Сталкер Консалтинг» (косметические магазины Shophair, Pharmacosmetica и др.),

— заместитель директора по электронной коммерции Holodilnik.ru,

— сооснователь агентства Email Soldiers,

— владелец бренда детской одежды «Кофтёныши»,

— основатель Mindbox Иван Боровиков.

Читать в журнале Mindbox

United Colors of Benetton на 10,3% увеличил LTV клиентов год к году за счет экспериментальных инструментов программы лояльности

За три года развития программы лояльности Benetton внедрил десятки маркетинговых инструментов. В кейсе — самые интересные из них со скриншотами, результатами и отзывами:

— игра «Барашек Джузеппе»,

— каскадная рассылка с пушами в приложении «Кошелёк»,

— мили «Аэрофлота»,

проект вторичной реализации одежды Bewearcy.

Читать в журнале Mindbox

+64,8% к выручке email-канала и 3 млн ₽ экономии в год. Как «ЯКласс» автоматизирует коммуникации

Читать кейс в журнале Mindbox

D2C-директор Amer Sports Дмитрий Комаров рассказал, как запустили ecom-направление и за четыре года увеличили долю D2C с 5 до 25%

https://youtu.be/gte0tAysH1w

ЦИАН: зачем нужна автоматизация маркетинга и как избежать ошибок

90% коммуникаций ЦИАН отправляются автоматически. За последний год трафик с триггерных пушей вырос в 2,5 раза, а средний CTR пушей с рекомендациями составил 44%.

https://youtu.be/Ehi3YY35aV8

Интервью с основателем Level One

За семь лет существования образовательная платформа Level One превратилась из крошечного бизнеса с инвестициями в 200 тысяч рублей в одного из лидеров рынка с выручкой в сотни миллионов. В интервью основатель Анастасия Погожева рассказала о предпринимательстве как видении и желании изменить мир, об этапах становления бизнеса, о способах привлечения новых клиентов и борьбе с гигантами рынка, а также о прозрачности и честности как основе успеха.

Читать в журнале Mindbox