«Детский Мир» и X5 Group анонсировали новые рекламные инструменты. Кому стоит ими воспользоваться — комментарий операционного директора агентства A1 Team Дианы Долгушевой
«Детский Мир» предоставил поставщикам доступ к платформе для автоматизированной закупки рекламы внутри мобильного приложения. X5 Group совместно с VK запустил решение для трансляции аудиорекламы в сети «Пятёрочка». Оно доступно всем желающим, не только поставщикам сети. «Догнать» участников программы лояльности, услышавших рекламу, можно в интернете — в платформе myTarget будет создан обезличенный сегмент.
Ранее об открытии доступа к своим рекламным инструментам объявила сеть «Магнит».
Что это значит для вашего бизнеса
Размещение на медийных площадках ритейлеров — возможная альтернатива рекламе на телевидении и охватным digital-кампаниям. Рассматривать ее стоит брендам, работающим на массовый спрос.
Комментарий эксперта
Диана Долгушева, операционный директор агентства A1 Team
«Фактически мы видим, как X5 Group, «Детский мир» и «Магнит» становятся автономными медийными площадками с мощной аналитикой аудитории. После февраля количество рекламных каналов значительно сократилось — ритейлеры отвечают на запрос рекламодателей. Думаю, мы увидим еще много примеров трансформации ритейлеров в медийные площадки.
Сама по себе схема не нова: еще 20 лет назад сеть кинотеатров, где я работала, повышала доходность, размещая рекламные ролики перед фильмами. Главное, что изменилось за прошедшие годы: сильно улучшились возможности таргетинга и отслеживания реакции.
Для бизнеса медийные площадки „Детского Мира“ и „Пятёрочки“ — альтернатива рекламе на телевидении и охватным digital-кампаниями. Как и в случае с «Магнитом», они могут быть интересны FMCG и другим компаниям, работающим на массовый спрос, например сотовым операторам или банкам. Правда, „Детский Мир“ пока предоставил доступ к своей платформе только поставщикам — посмотрим, как будут развиваться события».
«Детский Мир» предоставил поставщикам доступ к платформе для автоматизированной закупки рекламы внутри мобильного приложения. X5 Group совместно с VK запустил решение для трансляции аудиорекламы в сети «Пятёрочка». Оно доступно всем желающим, не только поставщикам сети. «Догнать» участников программы лояльности, услышавших рекламу, можно в интернете — в платформе myTarget будет создан обезличенный сегмент.
Ранее об открытии доступа к своим рекламным инструментам объявила сеть «Магнит».
Что это значит для вашего бизнеса
Размещение на медийных площадках ритейлеров — возможная альтернатива рекламе на телевидении и охватным digital-кампаниям. Рассматривать ее стоит брендам, работающим на массовый спрос.
Комментарий эксперта
Диана Долгушева, операционный директор агентства A1 Team
«Фактически мы видим, как X5 Group, «Детский мир» и «Магнит» становятся автономными медийными площадками с мощной аналитикой аудитории. После февраля количество рекламных каналов значительно сократилось — ритейлеры отвечают на запрос рекламодателей. Думаю, мы увидим еще много примеров трансформации ритейлеров в медийные площадки.
Сама по себе схема не нова: еще 20 лет назад сеть кинотеатров, где я работала, повышала доходность, размещая рекламные ролики перед фильмами. Главное, что изменилось за прошедшие годы: сильно улучшились возможности таргетинга и отслеживания реакции.
Для бизнеса медийные площадки „Детского Мира“ и „Пятёрочки“ — альтернатива рекламе на телевидении и охватным digital-кампаниями. Как и в случае с «Магнитом», они могут быть интересны FMCG и другим компаниям, работающим на массовый спрос, например сотовым операторам или банкам. Правда, „Детский Мир“ пока предоставил доступ к своей платформе только поставщикам — посмотрим, как будут развиваться события».
👍8
Директор по маркетингу Selgros Cash & Carry в России Оксана Карпухина рассказала, как менялось поведение клиентов в последние полгода, как food-ритейл подстраивается под эти изменения и что будет происходить с рынком.
Отдельно поговорили о маркетинге Selgros: стратегии «локальный герой», запуске новых каналов продвижения вроде Telegram и «Кошелька», а также развитии онлайна, мобильного приложения и партнерских проектов.
Читайте в Mindbox Журнале
Отдельно поговорили о маркетинге Selgros: стратегии «локальный герой», запуске новых каналов продвижения вроде Telegram и «Кошелька», а также развитии онлайна, мобильного приложения и партнерских проектов.
Читайте в Mindbox Журнале
Mindbox: автоматизируем маркетинг
Нас ждёт борьба за потребителя, который будет экономить, — директор по маркетингу Selgros Cash & Carry Russia Оксана Карпухина…
В статье рассказываем, как менялось поведение клиентов в последние полгода и как под него подстраиваются food-ритейл в целом и Selgros в частности.
❤11👍4
Реклама в Telegram-каналах требует маркировки. Комментарии юриста Mindbox и директора по развитию Intensa Agency
Многие СМИ недавно написали о том, что реклама в Telegram не подпадает под новый закон «О рекламе» и маркировать ее не нужно. Федеральная антимонопольная служба официально опровергла эту информацию.
Реклама в Telegram не требует маркировки только при обмене сообщениями между конкретными пользователями. Если же через Telegram доносится информация до широкого круга лиц, то есть реклама размещается в Telegram-каналах, маркировка обязательна.
Что это значит для вашего бизнеса
Рекламу в Telegram-каналах нужно маркировать. Как именно — станет понятно из практики и возможных дальнейших разъяснений регуляторов.
Комментарии экспертов
Кира Лукашина, юрист Mindbox:
Опровержение ожидаемо: по закону Telegram не исключение — подпадает под требования о маркировке. Проектов по изменению требований в этой части тоже нет.
По закону «О рекламе» маркировать не нужно email-рассылки и электронные сообщения, например пуш-уведомления и сообщения в мессенджерах при переписке пользователей.
Беспокойство вызывает неопределенность: непонятно, как организовать маркировку в Telegram. Ожидаем, что в ближайшее время появится опыт участников рынка и рекомендации регуляторов.
Жанна Трофимова, директор по развитию Intensa Agency:
Готового решения для маркировки рекламы в Telegram нет — как она будет встраиваться в текущие процессы, пока непонятно. Скорее всего, практика сформируется ближе к весне.
Подавать данные о рекламе должны все стороны: и рекламодатель, и владелец канала, и агентство. Владельцы каналов пока не готовы переходить на официальную оплату, у большинства нет юридического лица. Рассматриваем сервисы, которые организуют документооборот между физическими и юридическим лицами. Это добавит звено в цепочку отчетности по новому закону.
Многие СМИ недавно написали о том, что реклама в Telegram не подпадает под новый закон «О рекламе» и маркировать ее не нужно. Федеральная антимонопольная служба официально опровергла эту информацию.
Реклама в Telegram не требует маркировки только при обмене сообщениями между конкретными пользователями. Если же через Telegram доносится информация до широкого круга лиц, то есть реклама размещается в Telegram-каналах, маркировка обязательна.
Что это значит для вашего бизнеса
Рекламу в Telegram-каналах нужно маркировать. Как именно — станет понятно из практики и возможных дальнейших разъяснений регуляторов.
Комментарии экспертов
Кира Лукашина, юрист Mindbox:
Опровержение ожидаемо: по закону Telegram не исключение — подпадает под требования о маркировке. Проектов по изменению требований в этой части тоже нет.
По закону «О рекламе» маркировать не нужно email-рассылки и электронные сообщения, например пуш-уведомления и сообщения в мессенджерах при переписке пользователей.
Беспокойство вызывает неопределенность: непонятно, как организовать маркировку в Telegram. Ожидаем, что в ближайшее время появится опыт участников рынка и рекомендации регуляторов.
Жанна Трофимова, директор по развитию Intensa Agency:
Готового решения для маркировки рекламы в Telegram нет — как она будет встраиваться в текущие процессы, пока непонятно. Скорее всего, практика сформируется ближе к весне.
Подавать данные о рекламе должны все стороны: и рекламодатель, и владелец канала, и агентство. Владельцы каналов пока не готовы переходить на официальную оплату, у большинства нет юридического лица. Рассматриваем сервисы, которые организуют документооборот между физическими и юридическим лицами. Это добавит звено в цепочку отчетности по новому закону.
👍12❤4
Третий материал о том, как «Нетология» наводит порядок в ИТ-инфраструктуре и автоматизирует рутину. Покажите эти статьи руководителю вашего CRM-маркетинга или используйте их сами, чтобы найти и автоматизировать повторяющиеся задачи и освободить команду для тестирования новых гипотез.
На этот раз речь пойдет о рассылках с анонсами бесплатных продуктов. Команда «Нетологии» настроила сложную логику отправки, чтобы избавиться от рутины и освободить по 6–12 часов CRM-маркетологов в неделю.
Читать в Mindbox Журнале
На этот раз речь пойдет о рассылках с анонсами бесплатных продуктов. Команда «Нетологии» настроила сложную логику отправки, чтобы избавиться от рутины и освободить по 6–12 часов CRM-маркетологов в неделю.
Читать в Mindbox Журнале
❤5👍5🔥4🥰1
Размещение у блогера irina_igorek дало Divan.ru более 150 новых регистраций в программе лояльности
Блогеры стали одной из альтернатив таргету в запрещенных соцсетях.
Собрали кейсы инфлюэнс-маркетинга в фешн, развлечениях, туризме: от привычных промокодов до привлечения в программу лояльности у Divan.ru и контрольных групп в офлайне у Monro.
Читать в Mindbox Журнале
Собрали кейсы инфлюэнс-маркетинга в фешн, развлечениях, туризме: от привычных промокодов до привлечения в программу лояльности у Divan.ru и контрольных групп в офлайне у Monro.
Читать в Mindbox Журнале
Mindbox: автоматизируем маркетинг
Блогеры — это новый таргет. 6 историй о том, как бизнес заменяет запрещенные соцсети инфлюэнс-маркетингом - Журнал Mindbox о разумном…
После запрета на иностранные соцсети некоторые бизнесы начали привлекать потерянный трафик при помощи инфлюэнс-маркетинга.
❤12👍5👏3
Как бизнес прошел 2022 год и к чему готовится в следующем — CEO Summit
За одним столом соберутся генеральные директора и президенты шести крупных компаний: Ozon, Стокманн, Ригла, Азбука Вкуса, Ситилинк и ВсеИнструменты.ру. Они расскажут, как их бизнес прошел 2022 год и к чему готовится в следующем.
Среди тем:
— Какие перспективы у российского рынка;
— В какие направления роста заложили бюджет для инвестиций в 2023 году;
— Как продвигать бренд сейчас и зачем вкладываться в долгосрочный маркетинг;
— Зачем бизнесу собственные торговые марки;
— На чем бизнесу сфокусироваться: на привлечении клиентов или удержании;
— Конкуренция маркетплейсов и монобрендов, онлайна и офлайна;
— Как повлиял на бизнес уход международных игроков.
Прямой эфир пройдет 24 ноября в 15:00. Он будет полезен владельцам компаний, руководителям и всем, кому не все равно, что ждет российский бизнес.
Задавайте вопросы о собственном бизнесе при регистрации.
Зарегистрироваться
За одним столом соберутся генеральные директора и президенты шести крупных компаний: Ozon, Стокманн, Ригла, Азбука Вкуса, Ситилинк и ВсеИнструменты.ру. Они расскажут, как их бизнес прошел 2022 год и к чему готовится в следующем.
Среди тем:
— Какие перспективы у российского рынка;
— В какие направления роста заложили бюджет для инвестиций в 2023 году;
— Как продвигать бренд сейчас и зачем вкладываться в долгосрочный маркетинг;
— Зачем бизнесу собственные торговые марки;
— На чем бизнесу сфокусироваться: на привлечении клиентов или удержании;
— Конкуренция маркетплейсов и монобрендов, онлайна и офлайна;
— Как повлиял на бизнес уход международных игроков.
Прямой эфир пройдет 24 ноября в 15:00. Он будет полезен владельцам компаний, руководителям и всем, кому не все равно, что ждет российский бизнес.
Задавайте вопросы о собственном бизнесе при регистрации.
Зарегистрироваться
🔥10👍3
Корюшковый, поребриковый, Достоевский бледно-желтый — сеть товаров для искусства и ремесел «Красный Карандаш» придумала шуточный набор красок «Цвета Санкт-Петербурга» для 1 апреля. Пост стал виральным, а выпущенный по следам шутки набор — лидером продаж.
О том, как первоапрельская шутка переросла в целую серию мерча, принесла 15 млн рублей за год и помогла принять решение об открытии магазина в Санкт-Петербурге, рассказал директор по маркетингу и рекламе «Красного Карандаша» Евгений Коржуков.
Читайте в Mindbox Журнале
О том, как первоапрельская шутка переросла в целую серию мерча, принесла 15 млн рублей за год и помогла принять решение об открытии магазина в Санкт-Петербурге, рассказал директор по маркетингу и рекламе «Красного Карандаша» Евгений Коржуков.
Читайте в Mindbox Журнале
❤21👍7🤣7🔥3
Ульяна Жаркова, Head of Legal Mindbox, поделилась историями пяти компаний: они нарушили GDPR и получили штрафы от 100 тыс. до 2 млн евро, работая с персональными данными клиентов в Европе.
В колонке — примеры нарушений во Франции, Испании, Нидерландах, Австрии и Дании. Вы узнаете об ошибках при обзвоне клиентов, регистрации в программе лояльности, обработке запросов пользователей и как одному бизнесу удалось снизить размер штрафа на 40%.
После каждого кейса — рекомендации, как не наступить на те же грабли. Обратите на них внимание, если собираетесь выходить на рынки европейских стран или уже работаете с данными клиентов из ЕС.
Читайте в Mindbox Журнале
В колонке — примеры нарушений во Франции, Испании, Нидерландах, Австрии и Дании. Вы узнаете об ошибках при обзвоне клиентов, регистрации в программе лояльности, обработке запросов пользователей и как одному бизнесу удалось снизить размер штрафа на 40%.
После каждого кейса — рекомендации, как не наступить на те же грабли. Обратите на них внимание, если собираетесь выходить на рынки европейских стран или уже работаете с данными клиентов из ЕС.
Читайте в Mindbox Журнале
👍13❤7🔥5
Гипотеза для онлайн-бизнеса: попробовать точечную наружную рекламу по районам. Рассказывает бренд-директор «Ешь Деревенское» Валентина Кузьмич
«Ешь Деревенское» — это онлайн-агрегатор и сервис доставки продуктов из небольших ферм, семейных хозяйств и деревенских артелей. Бизнес изначально строился в онлайне, без офлайн-магазинов или пунктов выдачи. Доставка работает в Москве, Санкт-Петербурге и их областях, Твери и Нижнем Новгороде.
Почему решили попробовать наружную рекламу. Мы e-сommerce-площадка, и у нас нет офлайн-магазинов, вывески которых могли бы напоминать о нас клиенту, когда он принимает решение о покупке продуктов. Поэтому нам важно было оказаться в непосредственной близости от домов — там, где используют наш сервис. Отсюда возникла идея попробовать рекламу внутри жилых комплексов — на экранах в вестибюлях и лифтах.
Как реализовали кампанию. Мы выбирали жилые комплексы на основе социально-демографического профиля целевой аудитории и нашего среднего чека. Подкрепить внутридомовую кампанию решили с помощью цифровых билбордов DSS и DBB в каждом районе.
Основные задачи кампании — повысить узнаваемость бренда и количество заказов. Поэтому в креативах использовали наш базовый СТА: «Закажи фермерские продукты с доставкой на дом».
Кампания идет в Москве и рассчитана на семь этапов в разных районах. Основываясь на результатах, будем принимать решение о расширении кампании на другие города присутствия.
Какие результаты получили. Оцениваем кампанию по ОТS и реальным показам, которые нам передает партнер по размещению, а также по росту трафика в пределах района, то есть объему доставок.
Первый же флайт показал, что гипотеза рабочая. При ОТS более 4 миллионов и фактическом количестве показов в 42 тысячи трафик доставки в границах района вырос на 19%. Замеряли чистый результат без влияния сезонности, то есть смотрели на трафик месяц к месяцу.
«Ешь Деревенское» — это онлайн-агрегатор и сервис доставки продуктов из небольших ферм, семейных хозяйств и деревенских артелей. Бизнес изначально строился в онлайне, без офлайн-магазинов или пунктов выдачи. Доставка работает в Москве, Санкт-Петербурге и их областях, Твери и Нижнем Новгороде.
Почему решили попробовать наружную рекламу. Мы e-сommerce-площадка, и у нас нет офлайн-магазинов, вывески которых могли бы напоминать о нас клиенту, когда он принимает решение о покупке продуктов. Поэтому нам важно было оказаться в непосредственной близости от домов — там, где используют наш сервис. Отсюда возникла идея попробовать рекламу внутри жилых комплексов — на экранах в вестибюлях и лифтах.
Как реализовали кампанию. Мы выбирали жилые комплексы на основе социально-демографического профиля целевой аудитории и нашего среднего чека. Подкрепить внутридомовую кампанию решили с помощью цифровых билбордов DSS и DBB в каждом районе.
Основные задачи кампании — повысить узнаваемость бренда и количество заказов. Поэтому в креативах использовали наш базовый СТА: «Закажи фермерские продукты с доставкой на дом».
Кампания идет в Москве и рассчитана на семь этапов в разных районах. Основываясь на результатах, будем принимать решение о расширении кампании на другие города присутствия.
Какие результаты получили. Оцениваем кампанию по ОТS и реальным показам, которые нам передает партнер по размещению, а также по росту трафика в пределах района, то есть объему доставок.
Первый же флайт показал, что гипотеза рабочая. При ОТS более 4 миллионов и фактическом количестве показов в 42 тысячи трафик доставки в границах района вырос на 19%. Замеряли чистый результат без влияния сезонности, то есть смотрели на трафик месяц к месяцу.
🔥5👍1
Mindbox Журнал
Запускаем ежедневные комментарии о ситуации в бизнесе Кажется, сейчас как никогда полезно свериться с коллегами: как с трафиком и продажами, на что пускают бюджет, как планируют работу и к чему готовятся. Поэтому в Mindbox Журнале каждый день будут выходить…
С начала октября мы публиковали комментарии о ситуации в бизнесе. 16 компаний из разных отраслей рассказали, как перестраивают маркетинг, поделились планами и прогнозами.
Собрали их стратегии и прогнозы и добавили добавили новые комментарии: интернет-магазина Gulliver Market (на скриншоте), SMM-агентства Galstuki.pro и анонимного медицинского центра
Читайте в Mindbox Журнале
Собрали их стратегии и прогнозы и добавили добавили новые комментарии: интернет-магазина Gulliver Market (на скриншоте), SMM-агентства Galstuki.pro и анонимного медицинского центра
Читайте в Mindbox Журнале
👍9❤3
Как Superjob привлекает аудиторию с помощью соцсетей, спецпроектов и вебинаров
Слушайте второй выпуск подкаста «Маркдир»:
💚 В Mindbox Журнале
🎧Podster
🪳 Castbox
🎙 Apple Podacsts
🎵 Яндекс.Музыка
💬 VK
Гость выпуска — Элла Губарева, CMO Superjob. Обсудили:
— Как Superjob работает на две аудитории — соискателей и работодателей, — чтобы поддерживать их баланс (учитывают даже нюансы вроде летнего спроса на аниматоров в Краснодарском крае);
— Как команда маркетинга осталась в пандемию с нулевым бюджетом, провела сотню партнерских проектов и почти не потеряла в трафике — и как этот опыт помогает сейчас;
— Как работодателю строить HR-бренд и продвигать вакансии;
— Что сейчас происходит на рынке труда в маркетинге: какие специалисты нужны, как меняется спрос и к чему готовиться.
P. S. Фишка подкаста «Маркдир» — запись в прямом эфире, слушатели задают вопросы. Посмотрите, как это было с Эллой Губаревой.
P. P. S. Герой следующего выпуска — CMO Flowwow Олег Егоров. Регистрируйтесь на прямой эфир и задавайте вопросы.
Слушайте второй выпуск подкаста «Маркдир»:
🎧Podster
Гость выпуска — Элла Губарева, CMO Superjob. Обсудили:
— Как Superjob работает на две аудитории — соискателей и работодателей, — чтобы поддерживать их баланс (учитывают даже нюансы вроде летнего спроса на аниматоров в Краснодарском крае);
— Как команда маркетинга осталась в пандемию с нулевым бюджетом, провела сотню партнерских проектов и почти не потеряла в трафике — и как этот опыт помогает сейчас;
— Как работодателю строить HR-бренд и продвигать вакансии;
— Что сейчас происходит на рынке труда в маркетинге: какие специалисты нужны, как меняется спрос и к чему готовиться.
P. S. Фишка подкаста «Маркдир» — запись в прямом эфире, слушатели задают вопросы. Посмотрите, как это было с Эллой Губаревой.
P. P. S. Герой следующего выпуска — CMO Flowwow Олег Егоров. Регистрируйтесь на прямой эфир и задавайте вопросы.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥11❤4👍3👎1
Онлайн-кинотеатры конкурируют не столько за кошелек, сколько за внимание зрителя. А оно зависит не только от качества контента, но и от проектов конкурентов, сезонности, личной жизни звезд и прочих факторов, с трудом поддающихся контролю.
Директор по маркетингу онлайн-кинотеатра START Анастасия Бацуева рассказала:
— Почему в индустрии сериалов не работают таргетинг, сбор больших массивов данных и портрет клиента (но иногда все же удается найти им остроумное применение!);
— Читает ли маркетолог сценарии сериалов;
— Как развернуть маркетинговую стратегию — от привлечения клиента к его удержанию;
— Что эффективнее: интуиция продюсера и личная жизнь Павла Прилучного или маркетинговая служба и контент-план.
Читать в Mindbox Журнале
Директор по маркетингу онлайн-кинотеатра START Анастасия Бацуева рассказала:
— Почему в индустрии сериалов не работают таргетинг, сбор больших массивов данных и портрет клиента (но иногда все же удается найти им остроумное применение!);
— Читает ли маркетолог сценарии сериалов;
— Как развернуть маркетинговую стратегию — от привлечения клиента к его удержанию;
— Что эффективнее: интуиция продюсера и личная жизнь Павла Прилучного или маркетинговая служба и контент-план.
Читать в Mindbox Журнале
👍7❤3
Как Flowwow растет на 80% в год благодаря приложению, партнерам и продаже сладкого
Новый герой подкаста «Маркдир» — CMO Flowwow Олег Егоров.
Обсудим:
— Как приложение стало источником для 80% повторных покупок;
— Как вырастили долю нецветочных продаж до 9%;
— Как Flowwow привлекает новых партнеров и контролирует качество их товаров;
— Как рассчитывали быстро выйти на рынок Великобритании, но споткнулись об локализацию.
Приходите на запись подкаста в прямом эфире и задавайте вопросы. Начало 16 ноября в 15:00 мск.
Зарегистрироваться
Новый герой подкаста «Маркдир» — CMO Flowwow Олег Егоров.
Обсудим:
— Как приложение стало источником для 80% повторных покупок;
— Как вырастили долю нецветочных продаж до 9%;
— Как Flowwow привлекает новых партнеров и контролирует качество их товаров;
— Как рассчитывали быстро выйти на рынок Великобритании, но споткнулись об локализацию.
Приходите на запись подкаста в прямом эфире и задавайте вопросы. Начало 16 ноября в 15:00 мск.
Зарегистрироваться
👍11❤3
Две вакансии партнеров.
1. Sotheby's ищет CMO в международный офис: https://drive.google.com/file/d/1EhXFhhGevmHhvUFTbzFuzh6-D4XCtXUi/view?usp=share_link
Зарплата: не указана.
2. OXYmed в Ташкенте ищет руководителя отдела маркетинга: https://tashkent.hh.uz/vacancy/71945366
Зарплата: не указана.
1. Sotheby's ищет CMO в международный офис: https://drive.google.com/file/d/1EhXFhhGevmHhvUFTbzFuzh6-D4XCtXUi/view?usp=share_link
Зарплата: не указана.
2. OXYmed в Ташкенте ищет руководителя отдела маркетинга: https://tashkent.hh.uz/vacancy/71945366
Зарплата: не указана.
🔥2
Если надумали выходить на рынок Казахстана, то добавьте рассрочку, публикуйте рекламу на двух языках и будьте осторожны с объявлениями откровенного содержания.
Бывший CMO казахстанской сети лабораторий INVIVO Евгений Демченко поделился советами, как продвигаться в Казахстане.
Читать в Mindbox Журнале
Бывший CMO казахстанской сети лабораторий INVIVO Евгений Демченко поделился советами, как продвигаться в Казахстане.
Читать в Mindbox Журнале
🔥8❤3👍3👏1
Каршеринг Anytime с 2019 года работает на рынках Казахстана, Беларуси и Чехии. Директор по маркетингу глобальных рынков Anytime Михаил Старов @zvezdnii рассказал о некоторых различиях рынков:
— Завоевать аудиторию в Чехии сложнее, чем в странах СНГ. Выход на этот рынок лучше начинать с пиара и продвижения у инфлюэнсеров.
— Жители Казахстана меньше читают email-рассылки и лучше откликаются на пуши.
— В Беларуси и Чехии пользователи охотно делятся контентом о бренде в соцсетях и участвуют в акциях.
Подробнее о специфике продвижения в Казахстане, Беларуси и Чехии — в статье Mindbox Журнала.
— Завоевать аудиторию в Чехии сложнее, чем в странах СНГ. Выход на этот рынок лучше начинать с пиара и продвижения у инфлюэнсеров.
— Жители Казахстана меньше читают email-рассылки и лучше откликаются на пуши.
— В Беларуси и Чехии пользователи охотно делятся контентом о бренде в соцсетях и участвуют в акциях.
Подробнее о специфике продвижения в Казахстане, Беларуси и Чехии — в статье Mindbox Журнала.
❤4👍3
Подведем итоги 2022 года на CEO Summit
Уже через три дня за одним столом встретятся гендиректора «Ситилинка», «Стокманна», «Риглы», «Азбуки Вкуса» и «ВсеИнструменты.ру». Они поделятся, как их бизнес прошел 2022 год и к чему готовиться в следующем.
Спикеры обсудят:
— Какая ситуация складывается в разных секторах рынка?
— Каковы перспективы российского бизнеса?
— Как будет меняться поведение потребителей?
— Как формировать бюджет на маркетинг в 2023?
— Как бизнесу выделить конкурентный фактор и сфокусировать на нем ресурсы?
— На чем экономить и какие инвестиции сворачивать нельзя?
— Что значит для бизнеса уход глобальных игроков?
— Как развивать СТМ и растить новые А-бренды?
Зрители смогут следить за встречей в прямом эфире и задавать вопросы. CEO Summit будет полезен владельцам компаний, руководителям и всем, кому не все равно, что ждет российский бизнес.
Начало 24 ноября в 15:00. Участие бесплатное.
Зарегистрироваться
Уже через три дня за одним столом встретятся гендиректора «Ситилинка», «Стокманна», «Риглы», «Азбуки Вкуса» и «ВсеИнструменты.ру». Они поделятся, как их бизнес прошел 2022 год и к чему готовиться в следующем.
Спикеры обсудят:
— Какая ситуация складывается в разных секторах рынка?
— Каковы перспективы российского бизнеса?
— Как будет меняться поведение потребителей?
— Как формировать бюджет на маркетинг в 2023?
— Как бизнесу выделить конкурентный фактор и сфокусировать на нем ресурсы?
— На чем экономить и какие инвестиции сворачивать нельзя?
— Что значит для бизнеса уход глобальных игроков?
— Как развивать СТМ и растить новые А-бренды?
Зрители смогут следить за встречей в прямом эфире и задавать вопросы. CEO Summit будет полезен владельцам компаний, руководителям и всем, кому не все равно, что ждет российский бизнес.
Начало 24 ноября в 15:00. Участие бесплатное.
Зарегистрироваться
🔥12👍2
ФАС уточнил, что не является рекламой, Роскомнадзор — требования к токенам, а ОРД Ozon — стоимость услуг. Подборка новостей про закон «О рекламе»
ФАС объяснил, что не считать рекламой. Под закон «О рекламе» не подпадают обзоры рынков, результаты научных исследований, информация о своих товарах и услугах на официальном сайте или в соцсетях производителя и продавца, а также обзор блогером нескольких товаров разных производителей. Еще одно исключение из закона — органическая интеграция, когда упоминание бренда — часть произведения искусства.
Однако если внимание концентрируется на конкретном товаре, о нем говорят в положительном ключе и предлагают приобрести — это уже реклама.
Роскомнадзор объяснил, как маркировать нетекстовую рекламу. Речь идет об аудио, видео, сторис и кружках в Telegram. В общем случае токен просто добавляется в кликовую ссылку в виде https://site.ru/?erid=XXX. Если такой возможности нет, то токен размещается в начале, поверх сообщения или в выпадающем меню рекламного объявления в формате «erid: XXX».
Для кружка в Telegram текст в формате «erid: XXX» нужно размещать в следующем за кружком сообщении или ответом на кружок, для сторис — поверх видео в начале ролика, для подкаста — в описании выпуска, для аудиорекламы — в интерфейсе аудиоплеера во время проигрывания рекламной врезки.
ОРД Ozon рассказал о стоимости услуг. Ozon первым среди ОРД рассказал о конкретных тарифах: присвоение токена — 40 рублей, загрузка 1 Мб данных — 20 рублей. Минимальный ежемесячный платеж — 5 тысяч рублей. Взимать плату начнут с 1 января, о начале тарификации предупредят за две недели.
Ранее стало известно, что с января средняя стоимость услуг ОРД «Вымпелкома» составит 1% от стоимости зарегистрированных рекламных кампаний, а AmberData будет работать бесплатно до марта.
ФАС объяснил, что не считать рекламой. Под закон «О рекламе» не подпадают обзоры рынков, результаты научных исследований, информация о своих товарах и услугах на официальном сайте или в соцсетях производителя и продавца, а также обзор блогером нескольких товаров разных производителей. Еще одно исключение из закона — органическая интеграция, когда упоминание бренда — часть произведения искусства.
Однако если внимание концентрируется на конкретном товаре, о нем говорят в положительном ключе и предлагают приобрести — это уже реклама.
Роскомнадзор объяснил, как маркировать нетекстовую рекламу. Речь идет об аудио, видео, сторис и кружках в Telegram. В общем случае токен просто добавляется в кликовую ссылку в виде https://site.ru/?erid=XXX. Если такой возможности нет, то токен размещается в начале, поверх сообщения или в выпадающем меню рекламного объявления в формате «erid: XXX».
Для кружка в Telegram текст в формате «erid: XXX» нужно размещать в следующем за кружком сообщении или ответом на кружок, для сторис — поверх видео в начале ролика, для подкаста — в описании выпуска, для аудиорекламы — в интерфейсе аудиоплеера во время проигрывания рекламной врезки.
ОРД Ozon рассказал о стоимости услуг. Ozon первым среди ОРД рассказал о конкретных тарифах: присвоение токена — 40 рублей, загрузка 1 Мб данных — 20 рублей. Минимальный ежемесячный платеж — 5 тысяч рублей. Взимать плату начнут с 1 января, о начале тарификации предупредят за две недели.
Ранее стало известно, что с января средняя стоимость услуг ОРД «Вымпелкома» составит 1% от стоимости зарегистрированных рекламных кампаний, а AmberData будет работать бесплатно до марта.
👍5❤3🔥3