У «Тинькофф Журнала» 13 регулярных рассылок со сложной персонализацией: читателям предлагают только те статьи, которые они еще не читали и которые соответствуют их интересам. Это можно настроить только вручную, добавляя в письма код с большим количеством условий.

Из-за этого верстка часто сопровождалась ошибками и вместо 25 минут могла занимать до 4 часов. Ошибки приходилось искать техлиду.

Верстку перенесли в Letteros. Как это помогло качественно изменить работу с рассылками — читайте в Mindbox Журнале.

После февраля 2022 года крупнейший белорусский классифайд Kufar поспешил занять нишу, которую освободили в Беларуси Airbnb и Booking. За три месяца команда изучила рынок, разработала MVP, протестировала его и запустила полноценный сервис онлайн-бронирования квартир на сутки.

Подробная история о том, как создать новый продукт и опередить конкурентов. Будет полезна всем, кто ищет новые ниши и готовится диверсифицировать бизнес.

Читать в Mindbox Журнале

Вместе с экспертом сервиса «Финтабло» подготовили инструкцию, куда смотреть в отчете о прибылях и убытках (P&L), чтобы вовремя заметить проблемы в бизнесе. В материале читайте:

— как определить жизнеспособность бизнес-идеи; 
— как выявить проблемы администрирования;
— как избежать кассового разрыва.

Будет полезно тем, кто запускает собственный проект, особенно в сфере B2C-торговли, а также руководителям, которые отвечают за коммерцию или принимают решение о расходах. Руководителям из маркетинга материал поможет лучше понять, как мыслит бизнес, и позволит общаться на одном языке с топ-менеджментом.

Читать в Mindbox Журнале

Новый CEO Summit о fashion-индустрии

26 апреля пройдет уже третий CEO Summit. В этом раз в прямом эфире встретятся гендиректора Finn Flare, Befree, Akhmadullina Dreams, «Эконики», Zenden и Orby. Они обсудят, как перестроился рынок после ухода иностранных брендов и как изменилось поведение покупателей.

Среди тем:
— Как продавать больше через офлайн-магазины, сайт и маркетплейсы?
— Как активировать продажи без скидок и распродаж?
— Во что инвестировать, чтобы привлечь и удержать клиента?
— Как изменилась логистика сырья, оборудования и готовых коллекций?

Начало в 15:00 мск, участие бесплатное. Задавайте вопросы о своем бизнесе при регистрации.

Зарегистрироваться

Зачем фудтеху внедрять CDP «на вырост»

Secret Kitchen — сервис доставки еды из ресторанов, работающий в Москве, Волгограде и Воронеже. Head of e-commerce Secret Kitchen Инна Голева выступит на вебинаре и поделится, как и зачем компания внедрила платформу клиентских данных (CDP) на самом старте проекта.

Она расскажет:
— Зачем внедрять CDP с базой в 10 тысяч клиентов;
— Как спрогнозировать окупаемость и что учесть при интеграции;
— Какие инструменты CDP использовать в первую очередь и как начать двигаться к прибыли.

Инна поделится таблицей расчета окупаемости CDP на первые полгода и ответит на вопросы зрителей в прямом эфире.

Зарегистрироваться

Email-канал приносил фешн-брендам до 18% выручки в 2022 году — исследование рассылок

В 2022 году бизнесу стали недоступны привычные каналы для привлечения новых клиентов. Одна из альтернатив — работа с существующей базой, в том числе с помощью рассылок. Изучили письма 33 фешн-брендов за 2022 год, чтобы узнать, как менялись показатели email-рассылок: выручка, количество заказов и их средний чек.

Некоторые выводы исследования:

— email-канал приносил компаниям 7–18% всей выручки на протяжении года.
— конверсия рассылок малых по выручке компаний — 0,002%, средних — 0,003%, а крупных — 0,019%;
— только треть компаний с крупной выручкой из рассылок имеет большую базу подписчиков.

В исследовании — динамика показателей по месяцам и анализ, как на выручку влияют размер базы и частота отправки писем.

Получить исследование

«Нетология» запускает рекламу в «Яндексе» и VK для тех, кто оставил свои контакты на сайте, но не совершил покупку. Благодаря модулю Mindbox «Медиа» такие клиенты автоматически передаются в рекламные сети и обновляются ежедневно. Для сравнения человеку пришлось бы тратить на выгрузку каждого сегмента от 20 минут в день.

А главное — «Нетология» эффективнее использует рекламный бюджет: объявления перестали показывать сотрудникам компании или тем, кто уже получает рассылки в email и чат-боте.

Какие задачи «Нетология» решила с помощью модуля «Медиа» — читайте в Mindbox Журнале.

«Бренд-маркетинг вызывает в ИТ-компаниях опасения. Для оценки его эффективности приходится ориентироваться не на привычную аналитику, а на прокси-метрики и данные опросов. То есть на то, что сказали вам люди — а это всегда ненадежно».

Егор Кожедуб, руководитель группы бренда и коммуникаций геосервисов «Яндекса» — подробно разобрал, как устроен бренд-маркетинг в ИТ.

Егор пришел в «Яндекс Карты» в 2020 году. За три года MAU (monthly active users) «Яндекс Карт» удалось увеличить в 2,5 раза — до 30 миллионов пользователей.

В материале:

— зачем нужен бренд-маркетинг и почему в ИТ ему часто не доверяют,
— преимущества бренд-маркетинга перед перформансом,
— измерение эффекта от бренд-маркетинга,
— как начать выстраивать бренд тем, кто этого никогда не делал.

Читать в Mindbox Журнале

На этой неделе у нас сразу два крупных события о маркетинге и развитии бизнеса:

25 апреля. Вебинар о внедрении CDP «на вырост» от Secret Kitchen
Онлайн-гастромаркет Secret Kitchen внедрил платформу клиентских данных (CDP) на самом старте, когда в базе было 10 тысяч клиентов. Зачем — расскажет head of e-commerce Инна Голева. Особенно приглашаем тех, кто тоже собирается внедрять CDP, — Инна обещает поделиться таблицей расчета окупаемости на первые полгода.
Зарегистрироваться

26 апреля. CEO Summit Fashion
Прямой эфир с руководителями Finn Flare, Befree, Akhmadullina Dreams, «Эконики», Zenden и Orby. Поспорим о том, как привлекать клиентов без нескончаемых скидок, какую стратегию выбирать в работе с маркетплейсами, чего ждать от возвращения западных брендов.
Зарегистрироваться

Чтобы не пропустить следующие события, подпишитесь на рассылку дайджеста ивентов Mindbox.