Новости маркетплейсов
🟣 Wildberries запустил виртуальную примерочную
Wildberries открывает доступ к сервису «Клиентская примерка» для всех клиентов маркетплейса в РФ. Ранее он был доступен ограниченному числу пользователей. Инструмент уже интегрирован в процесс выбора — в карточках товаров есть кнопка «Примерить вещь на себе».
🔹 Ozon планирует допэмиссию акций для мотивации сотрудников
6 февраля совет директоров Ozon рассмотрит вопрос проведения дополнительной эмиссии 7 421 626 обыкновенных акций с целью внедрения и поддержки долгосрочной системы мотивации персонала. Новые акции должны заменить аналогичное количество уже выпущенных и зарезервированных в 2021 году, которые не могут быть использованы из-за нормативных ограничений и подлежат аннулированию. Компания рассчитывает завершить выпуск новых акций и последующее погашение эквивалентного количества существующих бумаг в первой половине 2026 года. Общее число обыкновенных акций останется неизменным — 216 413 735 шт.
🔻 «М.Видео» начал продавать автомобили Lada и «Москвич»
Продажи доступны во всех регионах, кроме Дальнего Востока. На первом этапе сервис запустят в крупных городах — Москва, Санкт-Петербург, Казань, Нижний Новгород, Краснодар и др. Проект реализуется совместно дилером «Петровский» и стал следующим этапом развития маркетплейса после успешного запуска продаж электромобилей, мототехники и автомобилей иностранных брендов. Сейчас в «М.Видео» представлены 13 брендов автомобилей.
Wildberries открывает доступ к сервису «Клиентская примерка» для всех клиентов маркетплейса в РФ. Ранее он был доступен ограниченному числу пользователей. Инструмент уже интегрирован в процесс выбора — в карточках товаров есть кнопка «Примерить вещь на себе».
6 февраля совет директоров Ozon рассмотрит вопрос проведения дополнительной эмиссии 7 421 626 обыкновенных акций с целью внедрения и поддержки долгосрочной системы мотивации персонала. Новые акции должны заменить аналогичное количество уже выпущенных и зарезервированных в 2021 году, которые не могут быть использованы из-за нормативных ограничений и подлежат аннулированию. Компания рассчитывает завершить выпуск новых акций и последующее погашение эквивалентного количества существующих бумаг в первой половине 2026 года. Общее число обыкновенных акций останется неизменным — 216 413 735 шт.
Продажи доступны во всех регионах, кроме Дальнего Востока. На первом этапе сервис запустят в крупных городах — Москва, Санкт-Петербург, Казань, Нижний Новгород, Краснодар и др. Проект реализуется совместно дилером «Петровский» и стал следующим этапом развития маркетплейса после успешного запуска продаж электромобилей, мототехники и автомобилей иностранных брендов. Сейчас в «М.Видео» представлены 13 брендов автомобилей.
Маркетплейсы Wildberries Ozon М.ВидеоPlease open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤9😁8👍1
Основные изменения затронут три ключевых направления: логистику, систему среднего времени доставки (СВД) и комиссии за продажу. Платформа делает ставку на упрощение и прозрачность.
Во-первых, полностью отменяется СВД. Вместо него вводится точечная наценка (0-8%) за продажу товара, если он едет к покупателю не из локального кластера. Критически важное отличие: наценка применяется только к конкретному экземпляру товара в заказе, а не ко всем товарам продавца, как это было с СВД. Это позволяет более гибко управлять складской логистикой.
Во-вторых, тарифы на логистику для FBO и FBS упрощаются и снижаются. Вместо платы за первые 3 литра с надбавками вводятся фиксированные ставки за объём по конкретным направлениям. Для FBS стоимость доставки снизится почти для всех товаров, для FBO — для товаров от 5 литров. Аналогично дешевеет обратная логистика.
Комиссия за продажу будет дифференцирована по шести ценовым сегментам и повысится для большинства категорий, кроме товаров дешевле 300 ₽ (для них ставки сохранены). Однако, по оценке Ozon, эффект от снижения логистических расходов и отмены СВД компенсирует рост комиссий для большинства продавцов.
Маркетплейсы OzonPlease open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👎148🤬56👍10❤7🤔6😁5😭3🔥1
Wildberries проявляет интерес к рынкам Индии и Эфиопии. Об этом пишут «Известия», ссылаясь на источники, близкие к компании.
В Эфиопии готовится пилотный запуск. С индийскими компаниями ведутся переговоры о сотрудничестве, а на сайте маркетплейса появился раздел «Сделано в Индии». При этом о планах выхода на другие регионы и страны говорить пока преждевременно, подчеркнул представитель онлайн-ритейлера.
Стремление Wildberries выйти на мировой рынок связано с возможностью формирования глобальных торговых цепочек, создания сбалансированного оборота между странами и усиления экспортного потенциала российских производителей. Страны Африки могут стать для маркетплейса еще одним перспективным рынком сбыта товаров, охватывающим около 1,5 млрд человек. Там существует «огромный потенциал»: высокий спрос на широкий спектр товаров при ограниченном предложении в сегменте онлайн-торговли.— пояснил представитель компании.
Wildberries рассчитывает стать для африканского рынка «ключевым технологическим партнером», привнося цифровую экспертизу в инфраструктуре, логистике, рекламе и клиентском сервисе.
Маркетплейсы WildberriesPlease open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍50👎8😁6❤5🤔5🔥3👏1💯1
Новости индустрии
🔵 Маркировку меха поэтапно переведут на общий формат
Правительство РФ решило перевести маркировку меховых изделий на общий формат с применением DataMatrix. Как пояснил Минпромторг, действующие правила маркировки с помощью КиЗ не обеспечивает необходимого уровня прозрачности и прослеживаемости оборота товаров, затрудняет контроль за соблюдением обязательных требований и создают финансовые издержки. Маркировать продукцию кодами DataMatrix производители и импортеры меха должны с 1 марта 2026 года. Маркировка прежними КиЗ допускается до 28 февраля 2026 года. Продажа остатков меховых изделий, маркированных КиЗ, и не имеющих маркировку DataMatrix Code, разрешена по 28 февраля 2027 года.
🟠 Эксперименты по маркировке оптоволокна и другой продукции продлили
Сроки проведения экспериментов по маркировке оптоволоконной продукции, отопительных приборов, полимерных труб, кабельно-проводниковой продукции, автозапчастей и пиротехники продлили до 31августа 2026 года. Это нужно, чтобы предоставить участникам рынка дополнительное время для подготовки к переходу на обязательную маркировку.
🔵 «Честный знак» упростил возврат в оборот и маркировку остатков одежды
Теперь при подаче документа «Возврат в оборот» (LP_RETURN) можно вернуть коды идентификации оборота, даже если соответствующая карточка товара в Национальном каталоге имеет статус «В архиве». А для маркировки остатков товаров, указанных в Постановлении Правительства РФ от 29.06.2024 № 883, в личном кабинете доступен раздел «Маркировка остатков» — там можно проверять обязательность маркировки для конкретных позиций, выполнять описание остатков по короткому атрибутивному составу, контролировать готовность товаров к заказу кодов, печати этикеток или вводу в оборот, а также массово вводить остатки в оборот.
Правительство РФ решило перевести маркировку меховых изделий на общий формат с применением DataMatrix. Как пояснил Минпромторг, действующие правила маркировки с помощью КиЗ не обеспечивает необходимого уровня прозрачности и прослеживаемости оборота товаров, затрудняет контроль за соблюдением обязательных требований и создают финансовые издержки. Маркировать продукцию кодами DataMatrix производители и импортеры меха должны с 1 марта 2026 года. Маркировка прежними КиЗ допускается до 28 февраля 2026 года. Продажа остатков меховых изделий, маркированных КиЗ, и не имеющих маркировку DataMatrix Code, разрешена по 28 февраля 2027 года.
Сроки проведения экспериментов по маркировке оптоволоконной продукции, отопительных приборов, полимерных труб, кабельно-проводниковой продукции, автозапчастей и пиротехники продлили до 31августа 2026 года. Это нужно, чтобы предоставить участникам рынка дополнительное время для подготовки к переходу на обязательную маркировку.
Теперь при подаче документа «Возврат в оборот» (LP_RETURN) можно вернуть коды идентификации оборота, даже если соответствующая карточка товара в Национальном каталоге имеет статус «В архиве». А для маркировки остатков товаров, указанных в Постановлении Правительства РФ от 29.06.2024 № 883, в личном кабинете доступен раздел «Маркировка остатков» — там можно проверять обязательность маркировки для конкретных позиций, выполнять описание остатков по короткому атрибутивному составу, контролировать готовность товаров к заказу кодов, печати этикеток или вводу в оборот, а также массово вводить остатки в оборот.
ИндустрияPlease open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4❤3🥰2🔥1
Минпромторг обновил правила розничной продажи
Минпромторг РФ подготовил новые правила продажи товаров по договору розничной купли-продажи, они вступят в силу 1 сентября.
Ключевые изменения:
• Продавцам, продающим товары через владельца агрегатора, нужно будет размещать на сайте и в программе владельца сведения о себе. При дистанционной продаже продавец и владелец агрегатора обязаны будут доводить до потребителя способы направления претензий.
• Иностранные продавцы при дистанционной продаже товаров в РФ должны будут доводить до потребителя регистрационный номер, присвоенный такому продавцу в государстве его регистрации, код налогоплательщика (или его аналог), адрес в государстве регистрации.
• Иностранцев обяжут проверять качество или проводить экспертизу товара на русском языке посредством использования систем видеоконференц-связи на сайте агрегатора , его интернет-странице, а также в программе для ЭВМ владельца агрегатора.
• У потребителей появится возможность участвовать в оценке сохранности товарного вида возвращаемого товара, проверке его качества и присутствовать при экспертизе посредством видеоконференцсвязи.
• Закрепляется право потребителя проводить проверку качества и/или экспертизу самостоятельно или через уполномоченное лицо, а также право подавать претензии с использованием многофункционального сервиса обмена информацией посредством сканирования двухмерного штрихового кода (его предоставляет продавец в бумажном или электронном виде).
• При дистанционной продаже продавец обязан обеспечить потребителю доступ к сведениям о действующих сертификатах соответствия и/или декларациях о соответствии товара через Единый реестр на сайте Федеральной службы по аккредитации.
• Продавец или уполномоченное им лицо должны будут проверять сведения, подтверждающие возраст потребителя и право потребителя на льготы, через Max. Еще правительство предлагает использовать Max для участия в программах лояльности торговых сетей.
Минпромторг РФ подготовил новые правила продажи товаров по договору розничной купли-продажи, они вступят в силу 1 сентября.
Ключевые изменения:
• Продавцам, продающим товары через владельца агрегатора, нужно будет размещать на сайте и в программе владельца сведения о себе. При дистанционной продаже продавец и владелец агрегатора обязаны будут доводить до потребителя способы направления претензий.
• Иностранные продавцы при дистанционной продаже товаров в РФ должны будут доводить до потребителя регистрационный номер, присвоенный такому продавцу в государстве его регистрации, код налогоплательщика (или его аналог), адрес в государстве регистрации.
• Иностранцев обяжут проверять качество или проводить экспертизу товара на русском языке посредством использования систем видеоконференц-связи на сайте агрегатора , его интернет-странице, а также в программе для ЭВМ владельца агрегатора.
• У потребителей появится возможность участвовать в оценке сохранности товарного вида возвращаемого товара, проверке его качества и присутствовать при экспертизе посредством видеоконференцсвязи.
• Закрепляется право потребителя проводить проверку качества и/или экспертизу самостоятельно или через уполномоченное лицо, а также право подавать претензии с использованием многофункционального сервиса обмена информацией посредством сканирования двухмерного штрихового кода (его предоставляет продавец в бумажном или электронном виде).
• При дистанционной продаже продавец обязан обеспечить потребителю доступ к сведениям о действующих сертификатах соответствия и/или декларациях о соответствии товара через Единый реестр на сайте Федеральной службы по аккредитации.
• Продавец или уполномоченное им лицо должны будут проверять сведения, подтверждающие возраст потребителя и право потребителя на льготы, через Max. Еще правительство предлагает использовать Max для участия в программах лояльности торговых сетей.
Индустрия🤬23😱14👎9❤4👍2😁1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Всем нужна такая же уверенность в себе и в своих действиях, как у таких покупателей😁
1😁140😭31👍7❤3😢1
Запретить маркетплейсам вмешиваться в ценовую политику призывает ритейл
Ассоциации производителей продуктов питания и ритейлеров попросили кабмин приравнять продажу продовольствия через маркетплейсы к обычной рознице. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на письмо, которое ассоциации отправили на имя вице-премьера, руководителя аппарата правительства Дмитрия Григоренко.
Авторы обращения предлагают:
• Распространить на маркетплейсы нормы закона о торговле при продаже продовольствия — сейчас онлайн-площадки работают по комиссионной модели, тогда как ритейлеры обязаны сначала выкупать товар у поставщиков;
• Запретить маркетплейсам вмешиваться в ценовую политику продавцов. По словам авторов письма, маркетплейсы активно субсидируют акции за свой счет, а для компенсации вложений увеличивают сумму комиссии для продавцов: в 2025 году комиссия Wildberries выросла с 24,5 до 38%, Ozon — с 25 до 44%;
• Усилить контроль за оборотом контрафакта и фальсификата на маркетплейсах.
Ассоциации производителей продуктов питания и ритейлеров попросили кабмин приравнять продажу продовольствия через маркетплейсы к обычной рознице. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на письмо, которое ассоциации отправили на имя вице-премьера, руководителя аппарата правительства Дмитрия Григоренко.
Авторы обращения предлагают:
• Распространить на маркетплейсы нормы закона о торговле при продаже продовольствия — сейчас онлайн-площадки работают по комиссионной модели, тогда как ритейлеры обязаны сначала выкупать товар у поставщиков;
• Запретить маркетплейсам вмешиваться в ценовую политику продавцов. По словам авторов письма, маркетплейсы активно субсидируют акции за свой счет, а для компенсации вложений увеличивают сумму комиссии для продавцов: в 2025 году комиссия Wildberries выросла с 24,5 до 38%, Ozon — с 25 до 44%;
• Усилить контроль за оборотом контрафакта и фальсификата на маркетплейсах.
Индустрия🔥79👍32❤8👎6⚡1
Как россияне выбирают ПВЗ
Яндекс Маркет опросил свыше 1200 человек, чтобы выяснить, что важно для покупателей при выборе пункта выдачи.
Как часто россияне посещают ПВЗ:
• 38% — несколько раз в месяц;
• 27% — раз в неделю.
Как выбирают ПВЗ:
• для 51% важно удобное расположение пункта рядом с домом или работой;
• >50% считают, что в ПВЗ обязательно должно быть чисто;
• 40% ценят удобные примерочные — хотят видеть там коврики, ложки для обуви, сиденья и другие удобства (38%), а также большие и чистые зеркала (34%);
• 20% обращают внимание на музыкальный фон;
• 87% считают, что приятная обстановка в ПВЗ, состояние помещения и отсутствие очередей важнее, чем сроки доставки заказа;
• ~20% готовы ради приятной атмосферы и более качественного обслуживания пойти в ПВЗ, который находится дальше. Из них 55% выбрали бы ПВЗ на соседней улице, 22% согласны пройти на 1-3 км больше;
• 60% учитывают, как оператор ПВЗ общается с клиентами;
• ~25% изучают отзывы о ПВЗ до того, как оформить заказ, 46% из них готовы поменять свой выбор из-за плохих оценок.
Что хотят видеть в ПВЗ:
• 46% — качественную сеть Wi-Fi;
• 32% — зарядку гаджетов;
• 30% — зону ожидания с удобной мебелью;
• 14% — детский уголок.
Яндекс Маркет опросил свыше 1200 человек, чтобы выяснить, что важно для покупателей при выборе пункта выдачи.
Как часто россияне посещают ПВЗ:
• 38% — несколько раз в месяц;
• 27% — раз в неделю.
Как выбирают ПВЗ:
• для 51% важно удобное расположение пункта рядом с домом или работой;
• >50% считают, что в ПВЗ обязательно должно быть чисто;
• 40% ценят удобные примерочные — хотят видеть там коврики, ложки для обуви, сиденья и другие удобства (38%), а также большие и чистые зеркала (34%);
• 20% обращают внимание на музыкальный фон;
• 87% считают, что приятная обстановка в ПВЗ, состояние помещения и отсутствие очередей важнее, чем сроки доставки заказа;
• ~20% готовы ради приятной атмосферы и более качественного обслуживания пойти в ПВЗ, который находится дальше. Из них 55% выбрали бы ПВЗ на соседней улице, 22% согласны пройти на 1-3 км больше;
• 60% учитывают, как оператор ПВЗ общается с клиентами;
• ~25% изучают отзывы о ПВЗ до того, как оформить заказ, 46% из них готовы поменять свой выбор из-за плохих оценок.
Что хотят видеть в ПВЗ:
• 46% — качественную сеть Wi-Fi;
• 32% — зарядку гаджетов;
• 30% — зону ожидания с удобной мебелью;
• 14% — детский уголок.
Индустрия👍12❤11😁5🔥3👎2
Новости площадок
🔹 Ozon и «Антиконтрафакт» запустили систему проверки товаров
Ozon и Международная ассоциация «Антиконтрафакт» объявили о совместном запуске системы независимого мониторинга карточек товаров в рамках молодежного движения «Антиконтрафакт». Проект направлен на усиление контроля качества, в первую очередь, в самых чувствительных для безопасности потребителей категориях — лекарственные препараты, косметика, БАДы и др. Участники независимого сообщества помогут выявить возможные точечные ошибки и передавать информацию в маркетплейс для оперативной реакции.
🟣 Wildberries подвел первые итоги программы по снижению комиссий для селлеров
Программа была рассчитана на 3 месяца и предусматривала снижение комиссии с текущего уровня на 5-6 п.п. при выполнении индивидуального плана по обороту. В результате почти 50% продавцов снизили свою комиссию на 6%. 28% из них реализуют товары для дома, 21% — одежду, обувь и аксессуары, 14% — детские и бьюти-товары.
🟥 «ВсеИнструменты.ру» объявила итоги 2025 года
Выручка сети составила ~183 млрд рублей. Ритейлер выполнил ранее объявленный гайденс: выручка выросла примерно на 8% и оказалась близка к верхней границе диапазона, представленного в ноябре 2025 года (179–183 млрд рублей). Предварительные показатели чистой прибыли более 2,5 млрд рублей тоже превзошли диапазоны, заявленные в гайденсе на 2025 год (1,8 — 2,5 млрд рублей). Чистый финансовый долг составил -1,8 млрд. рублей.
🔻 «М.Видео» будет открывать компьютерные клубы в магазинах
Первая точка откроется в I полугодии 2026 года в московском ТЦ «Калейдоскоп». На киберспортивной арене разместят игровые компьютеры, консоли и автосимуляторы, также там можно будет проводить турниры по мобильным играм на смартфонах и планшетах. Проект станет пилотным, по результатам работы первой точки компания решит, стоит ли его масштабировать. Партнером «М.Видео» станет сеть компьютерных клубов Colizeum.
Ozon и Международная ассоциация «Антиконтрафакт» объявили о совместном запуске системы независимого мониторинга карточек товаров в рамках молодежного движения «Антиконтрафакт». Проект направлен на усиление контроля качества, в первую очередь, в самых чувствительных для безопасности потребителей категориях — лекарственные препараты, косметика, БАДы и др. Участники независимого сообщества помогут выявить возможные точечные ошибки и передавать информацию в маркетплейс для оперативной реакции.
Программа была рассчитана на 3 месяца и предусматривала снижение комиссии с текущего уровня на 5-6 п.п. при выполнении индивидуального плана по обороту. В результате почти 50% продавцов снизили свою комиссию на 6%. 28% из них реализуют товары для дома, 21% — одежду, обувь и аксессуары, 14% — детские и бьюти-товары.
Выручка сети составила ~183 млрд рублей. Ритейлер выполнил ранее объявленный гайденс: выручка выросла примерно на 8% и оказалась близка к верхней границе диапазона, представленного в ноябре 2025 года (179–183 млрд рублей). Предварительные показатели чистой прибыли более 2,5 млрд рублей тоже превзошли диапазоны, заявленные в гайденсе на 2025 год (1,8 — 2,5 млрд рублей). Чистый финансовый долг составил -1,8 млрд. рублей.
Первая точка откроется в I полугодии 2026 года в московском ТЦ «Калейдоскоп». На киберспортивной арене разместят игровые компьютеры, консоли и автосимуляторы, также там можно будет проводить турниры по мобильным играм на смартфонах и планшетах. Проект станет пилотным, по результатам работы первой точки компания решит, стоит ли его масштабировать. Партнером «М.Видео» станет сеть компьютерных клубов Colizeum.
Маркетплейсы Ozon Wildberries ВсеИнструменты.ру М.ВидеоPlease open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤13👎2
Уравнять комиссии для иностранных и российских продавцов предложили в Госдуме
Председатель комитета Госдумы по международным делам и лидер ЛДПР Леонид Слуцкий призвал усилить контроль за качеством и безопасностью импортных товаров. Об этом сообщают РИА Новости.
Слуцкий также указал на несправедливость ситуации, когда иностранцам продавать свой товар на российских маркетплейсах легче, чем отечественным производителям.
Председатель комитета Госдумы по международным делам и лидер ЛДПР Леонид Слуцкий призвал усилить контроль за качеством и безопасностью импортных товаров. Об этом сообщают РИА Новости.
Российским предприятиям нужна адекватная защита от контрафакта и дешевого низкокачественного импорта, который идет среди прочего и через маркетплейсы. В прошедшем году уже были выработаны первые механизмы для защиты интересов российских предпринимателей, но прямо сейчас мы добиваемся выравнивания тарифов и комиссий для иностранных и российских поставщиков, а также соблюдения требований к безопасности и качеству импортной продукции в соответствии с российскими и международными нормами.— сказал он.
Слуцкий также указал на несправедливость ситуации, когда иностранцам продавать свой товар на российских маркетплейсах легче, чем отечественным производителям.
Индустрия🔥108👍34❤5👎2😁1
Чаты MPGO и MPGO+. Вступайте!
Друзья, напоминаем, что у нас есть целых два чата:
@Mpgo_chat — основной чат нашего сообщества, где можно делиться новостями и общаться с коллегами.
MPGO+ — закрытый чат MPGO+ для селлеров с оборотом более 1 000 000₽ в месяц. Там мы обмениваемся опытом, обсуждаем боли крупных поставщиков и собираем насущные вопросы, чтобы напрямую передать их представителям маркетплейсов. Чтобы попасть в закрытый чат, напишите в @mpgoplus_bot и следуйте инструкции.
А если вы хотите узнать по поводу рекламы в канале, поделиться своей уникальной историей, рассказать что-то про маркетплейсы или просто скинуть смешной мем в тему, пишите в редакцию — @mpgo_info
Присоединяйтесь к нам!
Друзья, проголосуйте за наш канал, чтобы он получил больше возможностей.
Друзья, напоминаем, что у нас есть целых два чата:
@Mpgo_chat — основной чат нашего сообщества, где можно делиться новостями и общаться с коллегами.
MPGO+ — закрытый чат MPGO+ для селлеров с оборотом более 1 000 000₽ в месяц. Там мы обмениваемся опытом, обсуждаем боли крупных поставщиков и собираем насущные вопросы, чтобы напрямую передать их представителям маркетплейсов. Чтобы попасть в закрытый чат, напишите в @mpgoplus_bot и следуйте инструкции.
А если вы хотите узнать по поводу рекламы в канале, поделиться своей уникальной историей, рассказать что-то про маркетплейсы или просто скинуть смешной мем в тему, пишите в редакцию — @mpgo_info
Присоединяйтесь к нам!
Друзья, проголосуйте за наш канал, чтобы он получил больше возможностей.
MPGO7❤28🔥13👍11👎4
🟣 PR+ FORUM 2026 пройдет в Москве 11–13 февраля
В Москве состоится ежегодный Всероссийский форум специалистов по связям с общественностью PR+ Forum 2026. Площадка — Lesnaya by Safmar.
Деловая программа сфокусирована на практических инструментах работы PR-функции в условиях регулирования, цифрового шума и роста роли ИИ в коммуникациях. Отдельный акцент — на измеримости PR и его влиянии на бизнес-показатели.
Кому будет полезно
Форум ориентирован на директоров по корпоративным коммуникациям, PR-директоров, руководителей PR- и пресс-служб, специалистов по внешним коммуникациям, GR и маркетингу — тех, кто отвечает за репутацию и коммуникационную стратегию компании.
Ключевые темы программы
▪️ 11 февраля — отдельный B2B-день. PR как инструмент продаж в B2B, переход от охватов к финансовым метрикам, коммуникации языком бизнеса.
▪️ PR в условиях регулирования и инфошума. Работа при ужесточении правил и перегруженной медиасреде, аргументация эффективности для руководства.
▪️ Гибрид PR и SMM. Telegram, инфлюенсеры, микро-блогеры, закрытые сообщества, мультиканальные стратегии.
▪️ Антикризисные коммуникации. Сценарии и чек-листы действий при санкционных и репутационных рисках.
▪️ ИИ в PR. Контент, мониторинг медиаполя, аналитика и прогнозирование кризисов, автоматизация рутинных задач.
▪️ Работа со СМИ. Роль традиционных медиа, публикации без бюджета, стратегические отношения с редакциями.
▪️ PR для госструктур и консервативных организаций. Коммуникации в условиях ограничений и формальных требований.
▪️ Метрики PR. Оценка влияния на бизнес, HR-бренд и репутацию.
Формат
• 3 дня практики и разборов кейсов
• 40+ практических кейсов
• 50+ спикеров
• Исследования и прогнозы по рынку коммуникаций
• Дискуссии и ответы на вопросы
• Видеозаписи выступлений
Регистрация на форум
Индустрия / PR
📌 Также 18 марта пройдет форум по созданию и продвижению сильных FMCG-брендов — Consumer Brand 2026.
Реклама:
ООО "ИНТЕР ФОРУМ"
erid: 2VtzqwTGNmy
ИНН: 7734369482
В Москве состоится ежегодный Всероссийский форум специалистов по связям с общественностью PR+ Forum 2026. Площадка — Lesnaya by Safmar.
Деловая программа сфокусирована на практических инструментах работы PR-функции в условиях регулирования, цифрового шума и роста роли ИИ в коммуникациях. Отдельный акцент — на измеримости PR и его влиянии на бизнес-показатели.
Кому будет полезно
Форум ориентирован на директоров по корпоративным коммуникациям, PR-директоров, руководителей PR- и пресс-служб, специалистов по внешним коммуникациям, GR и маркетингу — тех, кто отвечает за репутацию и коммуникационную стратегию компании.
Ключевые темы программы
▪️ 11 февраля — отдельный B2B-день. PR как инструмент продаж в B2B, переход от охватов к финансовым метрикам, коммуникации языком бизнеса.
▪️ PR в условиях регулирования и инфошума. Работа при ужесточении правил и перегруженной медиасреде, аргументация эффективности для руководства.
▪️ Гибрид PR и SMM. Telegram, инфлюенсеры, микро-блогеры, закрытые сообщества, мультиканальные стратегии.
▪️ Антикризисные коммуникации. Сценарии и чек-листы действий при санкционных и репутационных рисках.
▪️ ИИ в PR. Контент, мониторинг медиаполя, аналитика и прогнозирование кризисов, автоматизация рутинных задач.
▪️ Работа со СМИ. Роль традиционных медиа, публикации без бюджета, стратегические отношения с редакциями.
▪️ PR для госструктур и консервативных организаций. Коммуникации в условиях ограничений и формальных требований.
▪️ Метрики PR. Оценка влияния на бизнес, HR-бренд и репутацию.
Формат
• 3 дня практики и разборов кейсов
• 40+ практических кейсов
• 50+ спикеров
• Исследования и прогнозы по рынку коммуникаций
• Дискуссии и ответы на вопросы
• Видеозаписи выступлений
Регистрация на форум
Индустрия / PR
📌 Также 18 марта пройдет форум по созданию и продвижению сильных FMCG-брендов — Consumer Brand 2026.
Реклама:
ООО "ИНТЕР ФОРУМ"
erid: 2VtzqwTGNmy
ИНН: 7734369482
👍7❤3👎3
Маркетплейсы лидируют в товарном поиске
▪️71% опрошенных россиян используют маркетплейсы для поиска товаров. Непосредственно на сайты интернет-магазинов заходят в три раза меньше респондентов.
▪️Почему россияне используют маркетплейсы для поиска:
• 65% — чтобы быстро найти регулярно покупаемый товар;
• 52% — когда нужно почитать отзывы.
▪️Респонденты выбирают маркетплейсы для быстрых и простых задач, а поисковикам отдают предпочтение для более сложного поиска:
• дополнительной информации о товаре (61%);
• данных о производителях и продавцах (68%);
• по схожим изображениям (68%);
• по месту жительства покупателя (69%).
▪️Полученные в поисковиках данные респонденты уточняют на маркетплейсах.
▪️90% респондентов считают систему поиска информации в e-com удобной, они оценили ее на 4,5 из 5.
▪️Ключевые факторы при выборе варианта поиска информации:
• 44% — наличие отзывов;
• 43% — скидки.
Среди других преимуществ респонденты отметили сохранение найденных товаров в вишлистах, возможность поиска и заказа «в одном окне».
▪️Какие товары удобнее всего искать на маркетплейсах:
• 71% — одежда и обувь;
• 70% — косметика и парфюмерия.
Еще респонденты назвали удобной категорию «мебель и товары для дома».
▪️Отмечается, что доверие к маркетплейсам не всегда означает доверие к товарам (к их качеству или количеству одинаковых предложений от разных продавцов).
Исследование провела компания «Ашманов и партнеры», в опросе приняли участие 1 000 покупателей интернет-магазинов в возрасте от 18 до 55 лет, проживающих городах-миллионниках.
▪️71% опрошенных россиян используют маркетплейсы для поиска товаров. Непосредственно на сайты интернет-магазинов заходят в три раза меньше респондентов.
▪️Почему россияне используют маркетплейсы для поиска:
• 65% — чтобы быстро найти регулярно покупаемый товар;
• 52% — когда нужно почитать отзывы.
▪️Респонденты выбирают маркетплейсы для быстрых и простых задач, а поисковикам отдают предпочтение для более сложного поиска:
• дополнительной информации о товаре (61%);
• данных о производителях и продавцах (68%);
• по схожим изображениям (68%);
• по месту жительства покупателя (69%).
▪️Полученные в поисковиках данные респонденты уточняют на маркетплейсах.
▪️90% респондентов считают систему поиска информации в e-com удобной, они оценили ее на 4,5 из 5.
▪️Ключевые факторы при выборе варианта поиска информации:
• 44% — наличие отзывов;
• 43% — скидки.
Среди других преимуществ респонденты отметили сохранение найденных товаров в вишлистах, возможность поиска и заказа «в одном окне».
▪️Какие товары удобнее всего искать на маркетплейсах:
• 71% — одежда и обувь;
• 70% — косметика и парфюмерия.
Еще респонденты назвали удобной категорию «мебель и товары для дома».
▪️Отмечается, что доверие к маркетплейсам не всегда означает доверие к товарам (к их качеству или количеству одинаковых предложений от разных продавцов).
Исследование провела компания «Ашманов и партнеры», в опросе приняли участие 1 000 покупателей интернет-магазинов в возрасте от 18 до 55 лет, проживающих городах-миллионниках.
Индустрия👍6❤3👏2
ФАС начала проверять комиссии и тарифы маркетплейсов. Об этом пишет ТАСС, ссылаясь на слова главы ведомства Максима Шаскольского.
Сейчас ФАС изучает механизмы комиссий и тарифов на услуги маркетплейсов, в том числе в зависимости от страны происхождения товара, скидок за счет площадок, способа оплаты, размера компенсации за утраченный или поврежденный товар. Также анализируются алгоритмы ранжирования информации в поисковой выдаче. В случае выявления признаков нарушений служба примет меры антимонопольного реагирования.
— сказал он на IX международной научно-практической конференции «Конкурентная политика в условиях цифровизации коммерческого оборота товаров, работ, услуг».
Шаскольский напомнил, что для усиления контроля за цифровыми рынками в 2023 году Госдума приняла «пятый антимонопольный пакет». Он позволяет быстрее выявлять и устранять нарушения, а также поддерживать конкуренцию среди маркетплейсов — ФАС неоднократно выдавала площадкам предупреждения, чтобы те прекратили навязывать селлерам невыгодные условия.
ИндустрияPlease open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2🔥100❤14👍2
Онлайн-платформы прокомментировали инициативу о приравнивании их к торговым сетям
Wildberries, Ozon, «Яндекс», «Авито» и «Сбер» ответили на обращение Ассоциаций производителей продуктов питания и ритейлеров, в котором те предложили приравнять маркетплейсы к торговым сетям. Об этом пишет Forbes.
В ответном письме Ассоциация цифровых платформ отметила, что по итогам 2025 года менее 5% рынка продовольственных товаров приходится на маркетплейсы, но для десятков миллионов россиян из удаленных регионов покупка продуктов на маркетплейсах важна, так как сетевых магазинов с широким ассортиментом в таких населенных пунктах нет.
Кроме того, за последние годы появилось много малых и средних предпринимателей, которые производят продукты исключительно для продажи через маркетплейсы.
По мнению представителей площадок, предложение ретейлеров запретить продажу продуктов питания через цифровые платформы по комиссионной схеме навредит МСП и повлечет многомиллиардные расходы онлайн-платформ.
— добавили в Ассоциации.
Wildberries, Ozon, «Яндекс», «Авито» и «Сбер» ответили на обращение Ассоциаций производителей продуктов питания и ритейлеров, в котором те предложили приравнять маркетплейсы к торговым сетям. Об этом пишет Forbes.
В ответном письме Ассоциация цифровых платформ отметила, что по итогам 2025 года менее 5% рынка продовольственных товаров приходится на маркетплейсы, но для десятков миллионов россиян из удаленных регионов покупка продуктов на маркетплейсах важна, так как сетевых магазинов с широким ассортиментом в таких населенных пунктах нет.
Кроме того, за последние годы появилось много малых и средних предпринимателей, которые производят продукты исключительно для продажи через маркетплейсы.
Возможности попасть в торговую сеть со своими товарами у таких предпринимателей нет, они не могут удовлетворить требования по объемам производства и не обладают финансовыми ресурсами, позволяющими осуществлять операционную деятельность без оперативных выплат.— говорится в письме.
По мнению представителей площадок, предложение ретейлеров запретить продажу продуктов питания через цифровые платформы по комиссионной схеме навредит МСП и повлечет многомиллиардные расходы онлайн-платформ.
Маркетплейсам придется оптимизировать продажи продуктов питания и сделать ставку на крупных поставщиков либо вовсе отказаться от них, что приведет к прекращению существования ряда малых и средних предприятий. Потребители, живущие в удаленных и малых населенных пунктах, могут потерять возможность заказывать продукты либо столкнутся с сокращением ассортимента.
— добавили в Ассоциации.
Индустрия👍32👎8😁7❤6🤬1
Внедрить биометрию на маркетплейсах призвали общественники
Общественная потребительская инициатива (ОПИ) предлагает запретить онлайн-продажу товаров 18+ без подтверждения возраста с помощью биометрии. Об этом пишут «Известия, ссылаясь на письмо организации в адрес вице-премьера, руководителя аппарата правительства Дмитрия Григоренко.
Во время контрольных закупок, которые общественники провели с апреля 2025 по январь 2026 года, несовершеннолетние пытались оформить 31 заказ, из которых 25 им выдали — запрет на продажу не соблюдался в 80% случаев. При этом в январе, по данным ОПИ, такие товары выдавали в 100% случаев. Речь идет об энергетиках, зажигалках и книгах с маркировкой «для взрослых».
Чтобы решить проблему, ОПИ предлагает внедрить на онлайн-площадках «современные инструменты цифровой идентификации» с использованием биометрии — такой механизм уже прописан в законе о платформенной экономике. Общественники считают, что это исключит человеческий фактор при продаже товаров 18+ и позволит соблюсти требования закона.
В пресс-службе Дмитрия Григоренко сказали, что правительство учтет позицию отрасли при разработке новых законов.
Общественная потребительская инициатива (ОПИ) предлагает запретить онлайн-продажу товаров 18+ без подтверждения возраста с помощью биометрии. Об этом пишут «Известия, ссылаясь на письмо организации в адрес вице-премьера, руководителя аппарата правительства Дмитрия Григоренко.
Во время контрольных закупок, которые общественники провели с апреля 2025 по январь 2026 года, несовершеннолетние пытались оформить 31 заказ, из которых 25 им выдали — запрет на продажу не соблюдался в 80% случаев. При этом в январе, по данным ОПИ, такие товары выдавали в 100% случаев. Речь идет об энергетиках, зажигалках и книгах с маркировкой «для взрослых».
Чтобы решить проблему, ОПИ предлагает внедрить на онлайн-площадках «современные инструменты цифровой идентификации» с использованием биометрии — такой механизм уже прописан в законе о платформенной экономике. Общественники считают, что это исключит человеческий фактор при продаже товаров 18+ и позволит соблюсти требования закона.
В пресс-службе Дмитрия Григоренко сказали, что правительство учтет позицию отрасли при разработке новых законов.
Индустрия🤬24👍7😁6🤔4👎2😢2❤1
Маркетплейс попросил у банков 40 млрд рублей на свое развитие
Один из российских маркетплейсов предложил кредитным организациям платный доступ к программе лояльности «Зеленые цены». Об этом сообщает «Газета.Ru», в чье распоряжение попал соответствующий документ.
Суть предложения: банк вносит фиксированный взнос (около 30-40 млрд рублей) и получает статус «привилегированного партнера». Взамен маркетплейс обещает включить карты банка в специальную категорию программы лояльности — в теории это должно стимулировать клиентов банка активнее пользоваться его продуктами при покупках на площадке.
— пишет СМИ.
Источники «Газеты» назвали цену необоснованной, а также заявили, что маркетплейс пользуется своей монополией, зная, что ни один банк не примет это предложение, но маркетплейс сможет утверждать, что финансовым организациям был сделан оффер. Взносы направят не на увеличение скидок или кэшбэка для покупателей, а на развитие IT-инфраструктуры, логистики и самой платформы маркетплейса, считают они.
— сказал представитель одного из банков, получивших это предложение.
Юристы указали на потенциальные проблемы такой схемы с точки зрения добросовестной конкуренции и защиты прав потребителей. Если банк, оплативший взнос, получает преимущественное размещение в интерфейсе, это может ввести клиентов в заблуждение:
Кажется, спор банков и маркетплейсов выходит на новый уровень.
И всё-таки что же это за маркетплейс?...😏
Один из российских маркетплейсов предложил кредитным организациям платный доступ к программе лояльности «Зеленые цены». Об этом сообщает «Газета.Ru», в чье распоряжение попал соответствующий документ.
Суть предложения: банк вносит фиксированный взнос (около 30-40 млрд рублей) и получает статус «привилегированного партнера». Взамен маркетплейс обещает включить карты банка в специальную категорию программы лояльности — в теории это должно стимулировать клиентов банка активнее пользоваться его продуктами при покупках на площадке.
При этом финансирование от самой площадки банка в пользу материнской платформы не предполагается.
— пишет СМИ.
Источники «Газеты» назвали цену необоснованной, а также заявили, что маркетплейс пользуется своей монополией, зная, что ни один банк не примет это предложение, но маркетплейс сможет утверждать, что финансовым организациям был сделан оффер. Взносы направят не на увеличение скидок или кэшбэка для покупателей, а на развитие IT-инфраструктуры, логистики и самой платформы маркетплейса, считают они.
Это новый уровень. Нас фактически просят оплачивать их операционные расходы и рост, прикрываясь программой лояльности. Клиент не получит ни копейки дополнительно от этих миллионов. Он лишь увидит в приложении, что карты нашего банка «рекомендованы». Это монетизация не клиентского опыта, а банковской зависимости от их трафика. Раньше мы платили за рекламу и клики, теперь — за право быть встроенным в их систему на выгодных им условиях.
— сказал представитель одного из банков, получивших это предложение.
Юристы указали на потенциальные проблемы такой схемы с точки зрения добросовестной конкуренции и защиты прав потребителей. Если банк, оплативший взнос, получает преимущественное размещение в интерфейсе, это может ввести клиентов в заблуждение:
Потребитель должен понимать, что «рекомендованный» продукт — это чаще всего продукт оплатившего рекламу, а не лучший по условиям.____
Кажется, спор банков и маркетплейсов выходит на новый уровень.
Индустрия😁28🤬14❤5🔥3😱3👏2