Прошлый год я начал со старта работы с очень талантливыми специалистами: продюсерами, копирайтерами, пиар менеджерами, редакторами, видео редакторами, дизайнерами, пррдактами, разработчиками, автоматизаторами, целой командой перформанс рекламы и другими 🌡

Мы сделали насыщенный пиар план, написали много статей, подали меня в качестве спикера на профильные конференции и в смежные школы. Конференции не пригласили, школы заплатили за воркшопы, но не дали охваты.

Мы также упаковали мою образовательную программу в разные форматы по воронке от триалов (автотесты, гайды, воркшопы) до основных продуктов (два курса) и дорогого продукта (персональная программа 1х1). Сделали все лендинги, автоматизировали работу с лидами, разметили события и каналы, запустили платный трафик и получили больше 1500 лидов, кто прошел теста «об эффективности команды» и всего 1 продажу.

Я сделал «всё» и это не сработало! Оставалось последнее – стать видео блогером.

Мурзин Growth Machine ⬆️

😵 Что в итоге было не так?

Мы сделали классный продукт:
- с детальным проработанным контентом внутри,
- с тупым входом от getcourse вначале, но потом и это поправили,
- и целым набором суб продуктов. Я даже сделал продукт из себя (где-то на 4 из 10).

Мы взялись сразу за охватный и перформанс маркетинг, но пропустили один важный шаг – мы не построили дистрибуцию! Я совершил ту же ошибку, о которой постоянно предупреждаю на консультациях. Без дистрибуции, продукт с маркетингом – это красивый ларек с отборными приколами на самой глухой улице, где никто не живет и не ходит 😆

Короче, я слил собственные деньги без особых результатов, еще раз подтвердил собственное же правило: Продукт > Дистрибуция > Маркетинг > Продукт > Дистрибуция > Маркетинг > … Ultimate Growth Loop

Мурзин Growth Machine ⬆️

Самое вдохновляющее начинается, когда дистрибуция (медиа присутствие) становится продуктом (автоматизированные системы). Даже долго примеры можно не подбирать: Flocktory, Рефералка Т Банка, Higgsfield. Вокруг бренда и продукта образуется воронка, которая сама себя усиливает.

Вот это гармония, вот это красота.

Мурзин Growth Machine ⬆️

Всем нужна наша энергия, время и внимание. Руководителям, брендам, команде, коллегам, родственникам, алгоритмам, друзьям и тд. За него «платят», кто-то своей энергией, временем и вниманием, кто-то деньгами. А как хорошо мы их продали, зависит только от нас.

Мурзин Growth Machine ⬆️

На неделе консультировал один из крупнейших health tech в России (не спросил можно ли их называть).

В ответ получил самую лестную обратную связь: «Артём, это были самые полезные 2 часа за последний месяц точно» или как-то так.

Простейшие 2 схемы, до 10 подобранных вопросов по существу – работают лучше, чем много тактических деталей по направлениям. Каждый день все сложнее удерживать картинку и выбранное направление, не только людям, но и бизнеса.

Мурзин Growth Machine ⬆️

Дать продолбаться или сразу подсветить риски? Зарешать, задать вопросы или молча выслушать? Какое управленческое решение имеет больше пользы на дистанции? А дистанция сегодня - это сколько?

Могу точно сказать, как реактивным менеджментом построить проактивную результативную команд, но потребует очень много личного ресурса и тут уже выбор посложнее, чем выше.

Мурзин Growth Machine ⬆️

Прочитал краткую историю Франции (около 2000 лет) Колина Джонса пока добирался до Парижа.

Было интересно создать себе подходящий контекст для поездки, вместо того, чтобы заполнять вакуум незнания стереотипами. И книга очень точно ответила на мой запрос. Автор старался с разных сторон описать историю без излишне хвалебных описаний событий и героев.

Удивительно, насколько внешний мир и внешние обстоятельства формируют внутренний мир (привет «Иллюзия себя»), как на уровне общества, так и на уровне отдельного человека.

И сразу становится понятно, зачем Парижу Эйфелева башня, почему здесь столько мигрантов и произведений искусства, откуда такая архитектура и почему «американская» Статуя Свободы есть и в Париже. Так понравилось, что теперь буду практиковать в поездках.

Мурзин Growth Machine ⬆️

Автоматизация для тех, кто страдает гиперконтролем – настоящее спасение 👁

Мурзин Growth Machine ⬆️

Вчера видел на мероприятии Крип-А-Крип - но не сфоткался. А прогуляться утром по Петербургу с Смоки, Атл, Кажэ и Крипом в наушниках - это guilty pleasure 🤙

Мурзин Growth Machine ⬆️

Дошел до Cosmoscow утром. Дима Аске всегда мой фаворит ) как продолжение Эрнста Неизвестного, хотя возможно он не согласится с такой точкой зрения. Но есть в этом, что-то монументальное, созвучное - как будущее, которое стало уже прошлым. Считаю, все советское «современное» искусство настолько опередило время, что во всем «новом» видишь его.

Мурзин Growth Machine ⬆️

Я стал неприлично моложе. Несмотря на то, что иногда еще просыпаюсь в 5:11.

Систематически работаю над сном, активностью и питанием со своим нутрициологом https://t.me/Yulya_PRO_Balance уже около года. Скоро еще тренера подключу, стану физически зумером ☝️

Мурзин Growth Machine ⬆️

Спроектировано человеком, сделано машиной 👁

Мурзин Growth Machine ⬆️

Вертолёт сделал САЛЬТО: пилот из команды Red Bull сделал то, что выглядит как баг в матрице.

Такое даже в ГТА невозможно сделать, но он смог 😎

Я уже говорил, что Red Bull, вообще, не платит за PR? У них даже функции такой нет - есть COMMS. И задача всех команд - «делать проекты, о которых невозможно не написать!»

Мурзин Growth Machine ⬆️

Времени на всё не хватает - живу полной жизнью

Мурзин Growth Machine ⬆️

Готовился к Connected Retail Forum два дня 😵

А рассказывать буду, что делали последние 2 года - про вклад видео рекламы в перформанс каналы, кросс девайс аналитику и как переманить «неопредилившихся» за одни выходные. Пишите кто идет, увидимся 🤝

Мурзин Growth Machine ⬆️

25 слайдов, 15 минут, пара-тройка историй из прошлого и концентрат инсайтов.

Благодарен за возможность поделиться результатами работы команд маркетинговой и рекламной аналитики RUTUBE, наверное, меньше 3-5% на рынке делают это.

И спасибо за приглашение @zhofluence 👍

Мурзин Growth Machine ⬆️

Вот такая вечеринка, собачка 😂

Мурзин Growth Machine ⬆️

Соединили chatgpt, github, n8n, ffmpeg, парсеры МП и статы из соц сетей, сделали мультиаккаунт публикаторы во все соцки и мессенджеры вкл. telegram, max, yt, tt и др. на трех vps. Просто, по приколу. Вот это discovery было 👁

Мурзин Growth Machine ⬆️