Мы с командой собрали небольшую подборку материалов, которые привлекли наше внимание на этой неделе.
А что зацепило Вас? Делитесь в комментариях.

В рубрике почитать мы рекомендуем интервью в Wolmagazine Ирины Зубченок, со-основательницы пекарни Zoe. Ирина рассказывает, как появилась идея, родилось название и визуальный стиль, о подходе к выбору команды и роли основателей сейчас.

Прогулку можно совместить с прослушиванием нового выпуска подкаста “Корпорация ЗОЖ” с Таней Фомичевой, основательницей бренда STUDIO29 и сообщества для предпринимателей fashion-индустрии «Бренд на 360», а еще экспертом на нашем курсе «Креатив, который продает». За час Таня, как всегда, четко и по полочкам разложила все самое важное что нужно знать о производстве, а именно, когда нужно создавать свое, какие риски у работы с контрактным и почему Китай доступен не всем fashion-брендам.

А если есть настрой даже в выходные посидеть за отчетами, мы предлагаем, прежде чем нырять с головой в следующий год, проанализировать какие изменения нам принес этот. Как базу можно использовать трендбук OUTSIDERS: Social Signals 2024. Добавим файл в комментарии.

Для менее серьезного настроения у нас всегда есть Jacquemus и его новая рекламная кампания шарфов, разработанная художницей Лисой Джаховик. Ее аккаунт в запрещенной сети - это очень красиво.

Ну и для тех, кто в Москве и готов воспринимать искусство не только в digital-формате, в Третьяковской галерее при поддержке 12storeez открылась выставка “Адепты красного. Малявин & Архипов”. Выставка призвана рассказать о том как цвет влияет на восприятие, какие эмоции вызывает и как живопись перекликается с модой. В центре экспозиции красный, который команда бренда также сделала главными оттенками осенней коллекции.

Мы в N.E.W. адепты коллабораций и уверены, что при правильном подходе они могут стать одним из главных инструментов продвижения бренда. Но в последнее время мы наблюдаем засилие коллабов, и портал Hypebeast задается вопросом, что отличает успешные сотрудничества, которым удалось стать по-настоящему заметными в этом году.

На базе статьи и нашего опыта набросали короткий чек-лист для ваших коллабораций:
☑️ У вас есть цель, вы знаете какую бизнес-задачу решаете в рамках этого сотрудничества.
☑️ Коллаборация — это не просто обмен логотипами, у вас есть большая идея, которую вы хотите продвигать в рамках этого сотрудничества.
☑️ Интересы ваших пользователей вписываются в идею проекта, с которым вы планируете сотрудничество.
☑️ Коллаборация — поле для экспериментов, на котором вы можете быть смелыми и удивлять нестандартными решениями.
☑️ У вас с партнером по коллаборации понятные условия сотрудничества и зоны ответственности.

Рекомендуем запускаться, только если ✅ есть по всем пунктам, а если это не так, не тратьте время и ресурсы, отказывайтесь или дорабатывайте идею. Это можно будет сделать вместе с нашими экспертами на курсе «Креатив, который продает», старт обучения на новом потоке уже 11 ноября.

Деинфлюенсинг.
Реклама у блогеров больше не работает?

О тренде на деинфлюенсинг активно заговорили ещё в 2023 году, когда в TikTok набирало обороты движение против fast-fashion брендов. В этом году тренд затронул и другие сферы. Аналитики прогнозируют, что в 2025 году он станет ещё более заметным и в корне изменит подход к инфлюенс-маркетингу.

Что это значит для брендов?
- Потребители стремятся к более осознанному выбору товаров и предпочитают бренды, которые активно участвуют в социально значимых инициативах.
- Результаты работы с так называемыми мега-инфлюенсерами часто оказываются не такими эффективными. Поэтому гораздо важнее выбирать лидеров мнений, чьи ценности совпадают с ценностями вашего бренда.
- Использовать в рекламе ложные или неподтвержденные характеристики продукта недопустимо. Разоблачающие отзывы распространяются очень быстро и наносят серьезный ущерб брендам, особенно небольшим.
- Воспользуйтесь трендом и поддерживайте распространение рекомендаций вашего продукта от деинфлюенсеров и небольших блогеров с лояльной аудиторией.

Что делать блогерам?
1. Проведите глубинный анализ вашей аудитории. Сегодня уже недостаточно просто ориентироваться на социально-демографические данные. Познакомьтесь с вашими подписчиками, выясните, почему они выбирают именно вас, и в каких вопросах считают вас экспертом.
2. Выстраивайте доверительные отношения с аудиторией.
3. Сформулируйте, кто вы и про что. Постройте пирамиду желаемых рекламодателей — какие бренды близки вам по ценностям и какие характеристики для вас принципиальны.
4. Тщательно отбирайте бренды и продукты, с которыми работаете, проверяйте их. Теряется доверие аудитории очень быстро, а восстановить его будет практически невозможно.

📌Вывод. Для российских брендов инфлюенс-маркетинг остается основным способом привлечения аудитории. Так что вряд ли распространение этого тренда будет означать конец рекламы у блогеров. Но брендам нужно скорректировать свои стратегии, сосредоточиться на релевантных целевой аудитории лидерах мнений.

Наша ненавязчивая подборка рекомендаций для выходных.

🔸Почитать
книгу Грега Хоффмана «Создавая эмоции. Уроки креативности и дизайна впечатлений от экс-директора по маркетингу Nike». В ней автор делится своими знаниями и опытом, касающимися методов принятия творческих решений, направленных на формирование глубокой эмоциональной связи между брендом и его аудиторией. Этот процесс он называет «дизайном эмоций».

🔸Посмотреть
сериал «Медведь». Он о мечте превратить посредственную закусочную в мишленовский ресторан, бескомпромиссности, когда дело касается качества продукта, о работе в команде, борьбе со страхами и, конечно, о призвании.

🔸Позалипать
на новом сайте онлайн-выставке Джеффа Кунса. И еще не можем не оставить вам вот этот красивый промо-ролик, который начинается с того самого вопроса: «А что делает искусство искусством?»

🔸Посетить
Ну а для поклонников искусства в оффлайне в новом корпусе Третьяковской галереи открылась выставка «Передвижники». Это самая масштабная за последние 50 лет выставка работ Товарищества Передвижников — Саврасов, Репин, Васнецов, Левитан, Куинджи.

Хороших выходных
N.E.W🧡

McKinsey и Business of Fashion опубликовали девятый ежегодный прогноз о состоянии индустрии моды в 2025 году.
Оставим полный текст в комментариях.

Ключевые тезисы:
1. Общее замедление темпов роста продолжится и в 2025 году.
2. Лидером роста будет не люксовый сегмент.
3. Продолжится рост направлений рисейл и винтаж.
4. В оффлайн-пространствах важно обеспечивать высокий уровень пользовательского опыта и хорошо обученный персонал.
5. Индустрия моды в последнее время много внимания уделяла категории молодых покупателей, сейчас растет доля сегмента 50 лет и старше.
6. Макроэкономическая ситуация будет способствовать росту брендов с понятным соотношением цена-качество.
7. В сегменте спортивной одежды будет появляться больше новых брендов. Чтобы завоевать долю рынка новым игрокам нужно внедрять инновации, использовать подходящих амбассадоров и создавать уникальный сторителлинг для бренда.

С последним пунктом всем брендам поможет наш курс «Сторителлинг в бизнесе. Искусство создания продающих историй». В течение 3 дней действует скидка 30% по промокоду 11.11. Промокод вводить в окошке оплаты. На сайте указана стоимость курса без скидки.

Полноценная подборка на выходные уже в нашем аккаунте в запрещенной соцсети. А тут делимся разделом фильмов и сериалов. Мы решили в этом году собрать подборку не из новогодних фильмов или лучших творений всех времен, а вспомнить фильмы о сильных женщинах и творческих личностях, которые вышли в прошлом году.

Мадам Клико.
Ее называют первой женщиной-предпринимательницей, но фильм не романтизирует этот факт, а показывает самый сложный период в жизни Барб-Николь Клико. Как после тяжелой утраты ей пришлось бороться с обществом, законом, тяготами военного времени, погодой, природой, на грани полного финансового краха продолжать спасать любимое дело и создать один из самых известных брендов шампанского.

Мария.
Мария Каллас, всемирно известная оперная певица, вынуждена уйти со сцены после потери голоса. Сможет ли смириться с этим, кто она без публики и своего таланта, почему ей так важно всеобщее восхищение?

Diane von Furstenberg: Woman in Charge.
Документальный фильм повествует о жизни женщины, вошедшей в историю моды. Диана рассказывает о своём бурном пути, который на самом деле похож на захватывающий роман. Здесь и о личном, и о профессиональном яркой и смелой художницы и предпринимательницы.

Maison Margiela Artisanal 2024 «Nighthawk».
Как мы теперь уже знаем, тот самый показ был последний для Джона Гальяно в бренде Maison Margiela. Его разбирали на кусочки не только любители моды, но и все, кто так или иначе связан с творческой индустрией. В документалке мы получаем возможность заглянуть за кулисы рабочего процесса, который растянулся на несколько лет, и узнать со слов самого Гальяно, что его вдохновляло на этом пути и как ему удалось создать один из главных шедевров в своей карьере.

In Vogue: The 90s.
Сериал не столько о самом журнале, а о том, как стремительно в 90-е менялось общество и как это находило отражение в работах дизайнеров того времени и на страницах Библии моды.

Стриминговые сервисы были особенно активны в этом году и выпустили сразу три художественных сериала о культовых модельерах: Баленсиага, Диор, Лагерфельд. Конечно, в каждом из них есть вымысел или как минимум свободная интерпретация некоторых фактов, но это хороший способ вспомнить или познакомиться с творчеством каждого из этих художников и насладиться «картинкой».

Cristóbal Balenciaga (Disney+)
The New Look (AppleTV)
Becoming Karl Lagerfeld (Hulu)

Если что-то упустили, смело пишите в комментариях.

4 пункта, которые отличают великие бренды от всех остальных

🔸 ПОНЯТНОСТЬ

Если люди не «считывают» вас за 5 секунд, они уходят.
Великие бренды делают так, чтобы, суть их бренда была предельно ясной.


🔸 ЭМОЦИИ

Они заставляют вас испытывать какие-то ощущения. Дело не только в их продукте, но и в том, какие чувства возникают от соприкосновения с брендом.


🔸 ОДЕРЖИМОСТЬ КЛИЕНТОМ

Они слушают. Адаптируются. Совершенствуются. Для них клиенты — не строчки в табличке, клиент — в центре всего, что бренд делает.


🔸 ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ

Они не перекраивают свою стратегию каждые три месяца.
Каждая рекламная кампания, единица контента и точка контакта с клиентом существуют в рамках одного нарратива.

Когда просишь описать предпринимателя, люди часто представляют себе большие цифры, безусловные достижения и бесконечную свободу. Мало кто в этот момент начнет говорить о том, что обычно остается «за кадром». Но предпринимательство не только про гениальные идеи, это и про «продолжать, даже когда уже нет сил». Самые большие победы обычно случаются не в результате какого-то одного удачного решения, а как следствие миллиона маленьких шагов, которые нужно проделывать месяцами.

Когда просишь представить один день из жизни предпринимателя, никто не станет упоминать все те скучные вопросы и рутинные задачи, которыми приходится заниматься до глубокой ночи и которыми никто не будет делиться в сторис. Даже когда эксперты оценивают чей-то бизнес, из расчета обычно убирают ту переменную, которая учитывает количество сомнений, которые предпринимателю приходится преодолевать каждый день.

Да, все это того стоит. Создавать что-то из ничего. Верить в какую-то идею до безумия… Но это не всегда ярко, это не всегда громко. Большую часть времени реальная работа предпринимателя не похожа на картинки из подборки girlboss на pinterest. Так что, если у вас сейчас как раз такое время, когда не до 3-часовой утренней рутины и эстетичной ленты, с вами и вашим бизнесом всё окей.

Почему мы, женщины, так часто ждем? 

Мы ждем подходящего момента, ждем определенного возраста, ждем чьего-то разрешения, чтобы позволить себе собой гордиться. 

Но для этого не нужны неопровержимые доказательства, у нас достаточно оснований, чтобы делать это сейчас. 

У каждой из нас есть победы — они настоящие. Но мы почему-то говорим себе: «Да ладно, ничего особенного». У каждой из нас есть уникальные способности, но мы продолжаем бесконечно себя с кем-то сравнивать. Пора перестать. Пусть это закончится на нас.

Давайте пообещаем сегодня прямо сейчас начать безусловно собой гордиться.

Все говорят о том, как важно строить не бизнес, а бренд.
Но давайте не забывать, что бренды создаются не в соцсетях. Фундамент бренда закладывается, когда этого никто не видит. Когда вы погрязли в операционке, но все равно думаете о вашей миссии. Когда вы сомневаетесь, но решаете рискнуть. Когда вы снова и снова дорабатываете свои идеи. 

Настоящие бренды рождаются не с миллионом лайков и не в вирусных роликах. И уж точно не в процессе копирования одних и тех же трендов. Бренд появляется, когда вы отказываетесь делать как все, когда выбираете свой путь и свои смыслы, когда перестаете продавать и приглашаете присоединиться к вашему видению.

Что может быть общего у бизнеса и современного искусства?

Кажется, что две сферы строгих KPI и смелых арт-проектов несовместимы, но именно на стыке этих миров рождаются самые яркие коллаборации — от лимитированных коллекций Poison Drop до рекламных кампаний Tiffany.

Почему это работает:
✔️ Выделяет бренд на фоне конкурентов
✔️ Привлекает лояльную и вдохновленную аудиторию
✔️ Превращает продукт в культурный феномен

Узнать о том, как интегрировать современное искусство в свою бизнес-стратегию вы сможете на Конференции ART FLASH, которая пройдет 25 июня в Москве.

В программе:
• Кейсы от топ-экспертов арт-рынка и предпринимателей
• Воркшопы для обмена инсайтами и опытом
• Активный нетворкинг с арт-деятелями

Конференция — это лаборатория идей, где рождаются ваши будущие коллаборации, а также шанс найти будущих партнеров, получить идеи для проектов и договориться о сотрудничестве. Не упускайте возможность получить концентрированную пользу за 1 день вместо нарабатывания опыта месяцами и даже годами

Мероприятие пройдет в окружении искусства — в пространстве арт-платформы Cube.Moscow. Билеты уже в продаже, есть несколько тарифов и выгодные предложения для компаний. Успевайте приобрести билет до повышения стоимости 26 мая.

Быть предпринимателем — это не только стремиться к успеху и 💰

Быть предпринимателем — это стараться, даже когда никто не смотрит, сталкиваться с непониманием, но не терять надежду, идти на риски, которые могут никогда не окупиться, верить в себя и бороться с сомнениями, болеть за свои идеи, даже когда никто другой этого не делает, и постоянно развиваться, чтобы воплотить в жизнь свое видение.

Предпринимательство — это стойкость, постоянное переосмысление себя и огромное желание создавать.

С нашим днем, дорогие предпринимательницы! За нас 🥂

Почти никто не говорит, что у предпринимателей случаются моменты, когда вроде всё хорошо, проблем нет (насколько это вообще возможно), какое-то движение вперед есть, но это все почему-то не приносит удовлетворения.

Цифры растут, новые продукты запускаются, хорошие отзывы приходят, но ощущения, что какой-то принципиально новый этап вот-вот случится, его почему-то нет. Нет и объективных причин расстраиваться или переживать. Будущее выглядит вполне себе радужно, но, черт побери, почему-то это все вообще «не цепляет».

Ты смотришь на пройденный путь и видишь, как много уже удалось сделать, у тебя уже есть то, о чем многие только мечтают. Но вместо того, чтобы радоваться или гордиться, ты ощущаешь… Ничего.

Да, ты все еще веришь в себя, в свою идею, в свой продукт, но есть какие-то непонятные сомнения. На первый взгляд может показаться, что это выгорание, но это просто эмоциональная пауза. Некоторым из нас она нужна, чтобы перевести дух и двигать дальше.