Речь пойдёт о серебряном поколении - тех, кому сейчас за 45-50.

1. Неудобные для чтения этикетки на товарах.

2. Непереведенные наименования продуктов.

3. Нет фокуса на этом поколении, как одном из сегментов. Соответственно им сложно найти товары по потребностям и состоянию здоровья и приходится довольствоваться полками с детким питанием (безлактозные, безглютеновые и т.п. продукты)

4. Неприветливый персонал.

Им были бы полезны публикации с подборками товаров для решения тех или иных задач, публикации-проводники по сайту/магазину, подсказки по питательной ценности и вообще составу продуктов и главное - предложение помощи и сообщение о том, к кому и как обратиться за поддержкой.

По мотивам статьи в журнале advertising+marketing may 2016. Пара-тройка скриншотов:

📑 Обдумывая контент-план, начните с ключевых сообщений бренда:

это те послания, которыми бренд себя позиционирует,
УТП для отстройки от конкурентов,
формулировки тех ценностей, которые бренд несёт клиентам.

Составьте список ключевых посланий.

Старайтесь внедрять их косвенно примерно в 40-50% своего контента. Они не должны продавать "в лоб". Их роль - ненавязчиво формировать образ бренда, укреплять УТП в сознании потенциального клиента.

Пример 1:
Ниша: ювелирные украшения ручной работы из серебра.
УТП: уникальный неповторимый дизайн.
Ваши ключевые сообщения: "Наш ассортимент ограничен Вашей 👼 фантазией", "Долго, дорого 💰, уникально".

Пост:
История заказа одного из клиентов: включает описание долгого процесса исполнения этого заказа с пояснением этапов (почему долго) + фото клиента в изделии и описание автором, как это изделие подчеркивает уникальность хозяйки или процесс, как долго и интересно проходил поиск именно того неповторимого образа.

Пример 2:
На изображении пост с встроенным ключевым сообщением о том, что продукт предназначен для облегчения задачи дизайнера (мокапы для лёгкого решения дизайнерских задач).

К первому примеру не могу точно подобрать, но вот пара скриншотов постов с явно встроенными ключевыми сообщениями:

🔝 Ах вот еще: сегодня свела в карту варианты контента Social proof (Социальное доказательство) #mindmap #smm #маркетинг - сохраняйте себе как памятку и лёгкой пятницы!

Карта в высоком разрешении :) https://drive.google.com/file/d/0B4ytco04GVbmTFZOTnc4cEU4Smc/view?usp=sharing

Тренд мобильной рекламы: интерактив.

На скриншоте (журнал Mobile Marketing) пример рекламы на автобусной остановке: Сделай твит и получи пачку чипсов.

Коллеги, приветствую!

Хочу порекомендовать дельный канал "Школа Телеграм" - ниже один из полезных материалов, которые там публикуются - карта для понимания своей целевой аудитории. Основа основ.

Думаю, что сам канал будет полезен тому, кто только осваивает Телеграм - https://telegram.me/telegaschool. Читаю с интересом и оформление достойное!

Всем спокойного размеренного понедельника :)

Приветствую, коллеги! ☀

Хотела бы поделиться с вами показательным кейсом о том, насколько важно чувствовать потенциального клиента и его проблемы при подготовке рекламных кампаний.

На скриншоте описание рекламной кампании This Girl Can, которая проводилась в национально масштабе в Англии в прошлом году.

Ключевой концепт: на баннерах и в видеороликах использовался не общепризнанный образ девушки с идеальным спортивным телом, а наоборот - образ среднестатистической женщины.

А послание заключалось в том, что многие женщины не занимаются спортом из-за комплексов по поводу своей внешности, из-за страха осуждения, боясь, что не справятся с нагрузкой, хотя 75% из них очень хотели бы вести активный спортивный образ жизни.

Кампания имела грандиозный успех!

Из слоганов:
"Потею, как свинья, но чувствую себя, как лисица"
"Плаваю, потому что люблю своё тело. А не потому, что ненавижу его"

Кампания планировалась после масштабного исследования и анкетирования женщин и выяснилось, что почти каждая женщина боится, что она "неподходящего" размера для занятия спортом, для появления в спортзале и более того, им кажется, что они в этом одиноки.