Forwarded from SETTERS EDUCATION
Бренд-платформа — это комплексный документ, который описывает ключевые элементы бренда, его ценности, миссию, позиционирование, целевую аудиторию и стратегию коммуникации.
О том, как бренд-платформа помогает усилить ваш бизнес, поговорили с Натальей Быковой, экспертом по брендингу и маркетинговым коммуникациям (Pampers, P&G, Skyeng, Gett, L'Oréal, Lavazza), автором telegram-канала «бренды в тренды».
Делимся двумя примерами брендов с сильной платформой:
SEZANE
Французская марка одежды, аксессуаров и обуви.
Их философия — история жизни и жизни тех, кто её пишет, а миссия — создавать лимитированные изделия, которые долго служат и передаются по наследству. Ценности бренда — качество, savoir faire, co-creation, устойчивое развитие. Они выражаются в коммуникациях бренда.
GLOSSIER
Американский beauty-бренд, который был создан в 2010-х на основе блога девушки, описывающей свою бьюти-рутину. Бренд вырос из тесного комьюнити основательницы и заложил в свою бренд-платформу, что будет так же близок к аудитории.
Миссия бренда — помочь выразить себя через красоту. А красота — это индивидуальность, свобода самовыражения и веселье. Бренд не фотошопит людей и показывает, что мелкие несовершенства — это красиво.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥38🔥9😍5😎2
Как планировать маркетинговый календарь через инфоповоды
В декабре провела лекцию в SETTERS EDUCATION — обсуждали, планирование на 2025. Немного полезного оттуда:
Календарные инфоповоды
Начинаем с базовых событий, актуальных для бренда {Новый год, 14 февраля, майские, 1 сентября, Черная пятница}. Одного календаря мало, поэтому идем дальше👇
Временные инфоповоды
Краткосрочные события на основе трендов или новостей {культурные мероприятия, премьеры кино, спорт}. Они захватывают внимание, но работают в моменте – важноне тупить оперативно их отрабатывать.
Собственные инфоповоды
Создавайте их сами: спецактивации, юбилеи, праздники, запуски. Это поможет сформировать устойчивые ассоциации и выделиться. Так, презентации Apple давно стали самостоятельным инфоповодом, который ждут миллионы.
Договорилась с ребятами и принесла запись лекции. Внутри разбор кейсов и идеи для ваших брендов >>> смотреть❤️
В декабре провела лекцию в SETTERS EDUCATION — обсуждали, планирование на 2025. Немного полезного оттуда:
Календарные инфоповоды
Начинаем с базовых событий, актуальных для бренда {Новый год, 14 февраля, майские, 1 сентября, Черная пятница}. Одного календаря мало, поэтому идем дальше
Временные инфоповоды
Краткосрочные события на основе трендов или новостей {культурные мероприятия, премьеры кино, спорт}. Они захватывают внимание, но работают в моменте – важно
Собственные инфоповоды
Создавайте их сами: спецактивации, юбилеи, праздники, запуски. Это поможет сформировать устойчивые ассоциации и выделиться. Так, презентации Apple давно стали самостоятельным инфоповодом, который ждут миллионы.
Договорилась с ребятами и принесла запись лекции. Внутри разбор кейсов и идеи для ваших брендов >>> смотреть
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤59🔥21
Вошла в несколько сообществ в прошлом году и осознала, как это классно {и для меня лично, и как инструмент развития бизнеса}. Решила погрузиться в эту тему глубже – обсудили с Владой и Дариной, как брендам вырасти через комьюнити #взгляд_извне
Дарина и Влада – основательницы агентства по развитию комьюнити «В одно рукопожатие».
Развиртуализировались в декабре на бранче в Москве. Еще больше влюбилась в девочек и их канал! Делятся кейсами и инструментами работы с сообществами: ловите огромный список идей для бренд-комьюнити и правду о том, зачем вам собственный мерч. А их карта сообществ, о которой осенью писали буквально все, – must-see!
Когда начали верстать карточки, поняли, что нужен целый гайд – слишком много пользы. Забирайте его >>> у девушек в канале 💌
Дарина и Влада – основательницы агентства по развитию комьюнити «В одно рукопожатие».
Развиртуализировались в декабре на бранче в Москве. Еще больше влюбилась в девочек и их канал! Делятся кейсами и инструментами работы с сообществами: ловите огромный список идей для бренд-комьюнити и правду о том, зачем вам собственный мерч. А их карта сообществ, о которой осенью писали буквально все, – must-see!
Когда начали верстать карточки, поняли, что нужен целый гайд – слишком много пользы. Забирайте его >>> у девушек в канале 💌
❤40🔥16🦄7
Почти не делюсь вакансиями, но эту не могу обойти стороной — слишком классная, чтобы не рассказать!
Фитмост ищет бренд-директора — специалиста, который будет отвечать за бренд-стратегию, усиливать позиционирование, запускать маркетинговые проекты и развивать экспансию в регионах.
Пул задач впечатляющий, а бренд — lovemark, с которым хочется работать. С удовольствием слежу за CEO Фитмост Сашей Герасимовой и тем, как растёт компания {ну и сама преданный фитмостер, когда в Москве}. Если бы искала сейчас позицию, была бы первой в очереди.
детали и подача >>> здесь
Фитмост ищет бренд-директора — специалиста, который будет отвечать за бренд-стратегию, усиливать позиционирование, запускать маркетинговые проекты и развивать экспансию в регионах.
Пул задач впечатляющий, а бренд — lovemark, с которым хочется работать. С удовольствием слежу за CEO Фитмост Сашей Герасимовой и тем, как растёт компания {ну и сама преданный фитмостер, когда в Москве}. Если бы искала сейчас позицию, была бы первой в очереди.
детали и подача >>> здесь
❤20🔥13😍5
Реклама, которая кричала
На этой неделе умер Оливьеро Тоскани — фотограф, сделавший Benetton мировым феноменом.
В 1982 году бренд нанял Тоскани креативным директором. И тот предложил смелую стратегию: отказаться от одежды в рекламе и говорить о глобальных проблемах {эпидемии СПИДа, расовых и соц. конфликтах, смертной казни}.
Почему Benetton пошли на это?
В начале 80-х рынок был перенасыщен. Стояла задача выделиться. А провокации Тоскани совпали с идеей глобального бренда, объединяющего людей по всему миру. Так появился слоган United Colors of Benetton — метафора разнообразия, равенства и принятия.
>>> Мир реагировал бурно, и каждое изображение стало вызовом обществу. Кампании запрещали целыми странами, церковь критиковала, а журналы отказывались печатать рекламу. Но это лишь подогревало интерес. Benetton перестали воспринимать как простую одежду — бренд вырос в активиста, говорящего о том, о чем молчат другие.
Финальной точкой сотрудничества стал скандал из-за рекламыпротив смерной казни {добавлю в комментарии} . Из-за резонанса в обществе Benetton пришлось дистанцироваться от фотографа.
Слабо верю в то, что сейчас такое возможно увидеть. Но работы Тоскани показали, что маркетинг может говорить не только о продукте, но и о больших смыслах. А ценности — не просто слова, а готовность идти на риск.
Ну мурашки — 💔
На этой неделе умер Оливьеро Тоскани — фотограф, сделавший Benetton мировым феноменом.
В 1982 году бренд нанял Тоскани креативным директором. И тот предложил смелую стратегию: отказаться от одежды в рекламе и говорить о глобальных проблемах {эпидемии СПИДа, расовых и соц. конфликтах, смертной казни}.
Почему Benetton пошли на это?
В начале 80-х рынок был перенасыщен. Стояла задача выделиться. А провокации Тоскани совпали с идеей глобального бренда, объединяющего людей по всему миру. Так появился слоган United Colors of Benetton — метафора разнообразия, равенства и принятия.
>>> Мир реагировал бурно, и каждое изображение стало вызовом обществу. Кампании запрещали целыми странами, церковь критиковала, а журналы отказывались печатать рекламу. Но это лишь подогревало интерес. Benetton перестали воспринимать как простую одежду — бренд вырос в активиста, говорящего о том, о чем молчат другие.
Финальной точкой сотрудничества стал скандал из-за рекламы
Слабо верю в то, что сейчас такое возможно увидеть. Но работы Тоскани показали, что маркетинг может говорить не только о продукте, но и о больших смыслах. А ценности — не просто слова, а готовность идти на риск.
Ну мурашки — 💔
💔155❤56🔥28
Добралась до документального сериала Abstract: искусство дизайна.
Какой-то детский восторг и мурашки от каждой серии! От того, сколько кропотливого труда и любви вложено в, казалось бы, обыденные вещи: одежду, здания, обложки.
Сериал об экспертах в разных областях дизайна, их подходе и пути. Помимо самого дизайна цепляет то, что на видео настоящие и простые люди, построившие себя сами:
Ну и браво Netflix за подачу: динамично и без занудства, что не всегда свойственно документалкам.
Если, как я, пропустили выход сериала в 2017, обязательно добавьте в свой to watch list👀
Какой-то детский восторг и мурашки от каждой серии! От того, сколько кропотливого труда и любви вложено в, казалось бы, обыденные вещи: одежду, здания, обложки.
Сериал об экспертах в разных областях дизайна, их подходе и пути. Помимо самого дизайна цепляет то, что на видео настоящие и простые люди, построившие себя сами:
Вдохновение для любителей. Мы же, профессионалы, просто идем и работаем.
Ну и браво Netflix за подачу: динамично и без занудства, что не всегда свойственно документалкам.
Если, как я, пропустили выход сериала в 2017, обязательно добавьте в свой to watch list
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤80👌13🔥11😍3