Друзья, нашел для вас очередную порцию красивого натива.
С первого взгляда даже и не понять, что это рекламный материал, к тому же на то, что это #реальный_натив не указывает ни один #, или комментарий. И всё же я его рассекретил.
Подача интересная - в виде теста. Авторы предлагают узнать “макияж какой звезды вам подходит”. Всего 10 вопросов - самое оптимальное количество.
По итогам теста тестируемый (а скорее всего тестируемая) узнает макияж какой знаменитости ей ближе.
Помимо этого программа подберет и ту косметику, которая позволит этот образ повторить.
И вот тут уже естественная реклама становится явной и перенаправляет заинтересовавшихся на продающие сайты.
В общем, творим красоту как только можем - vk.cc/4tONX2.
Также я хочу поблагодарить @centraltelegraph за включение нас в подборку каналов. Там вы найдете интересные истории из жизни, новости науки, новые технологии. Рекомендую!
С первого взгляда даже и не понять, что это рекламный материал, к тому же на то, что это #реальный_натив не указывает ни один #, или комментарий. И всё же я его рассекретил.
Подача интересная - в виде теста. Авторы предлагают узнать “макияж какой звезды вам подходит”. Всего 10 вопросов - самое оптимальное количество.
По итогам теста тестируемый (а скорее всего тестируемая) узнает макияж какой знаменитости ей ближе.
Помимо этого программа подберет и ту косметику, которая позволит этот образ повторить.
И вот тут уже естественная реклама становится явной и перенаправляет заинтересовавшихся на продающие сайты.
В общем, творим красоту как только можем - vk.cc/4tONX2.
Также я хочу поблагодарить @centraltelegraph за включение нас в подборку каналов. Там вы найдете интересные истории из жизни, новости науки, новые технологии. Рекомендую!
Друзья, уж очень мне близка по духу тематика нативной рекламы, а потому я стараюсь следить за её развитием и собираю по крупицам самую актуальную информацию о ней. Хочу понимать куда “двигается” рынок натива и быть всегда в теме.
Вот и сегодня… Специалисты Searchengines.ru рассказали нашему каналу #pro_nativ, как за границей пользователи относятся к медийной рекламе и какие в соответствии с этим бюджеты вкладывают в натив рекламодатели. Думаю, что скоро данная тенденция дойдет и до нас...пора брать на вооружение заграничный опыт, .
“Эффективность медийной рекламы продолжает снижаться, а рекламодатели всё активнее переключаются на нативные форматы. Предложениям баннеров в странах Западной Европы доверяет не более 21% пользователей, в то время как в других регионах этот показатель несколько больше и составляет 41%.
Сегодня пользователи из стран Западной Европы всё чаще устанавливают сервисы блокировки объявлений, призванные бороться с традиционной медийной рекламой. Тенденция характерна не только для десктопов, но и для мобильных устройств.
В ближайшие годы инвестиции рекламодателей в нативные форматы покажут стремительный рост. Если в 2015 на долю таких форматов приходилось 5,2 млрд. евро, то уже к концу 2016 года расходы рекламодателей возрастут до 6,7 млрд. евро. В 2020 году объем инвестиций в нативную рекламу может приблизиться к 13,2 млрд. евро. При этом не менее 55% рекламодателей из США и Великобритании признались, что нехватка финансовых, временных и профессиональных ресурсов не позволяют им создавать качественный рекламный контент и заниматься полноценным интернет-маркетингом.
Многочисленные опросы жителей Франции, Италии, Испании и Великобритании показали: более 27% пользователей из этих стран устанавливают программы блокировки на мобильных устройствах, поскольку их раздражает навязчивая и не релевантная реклама в смартфонах. Это ещё одно доказательство того, что люди устали от традиционных форматов в их классическом применении”.
Вот и сегодня… Специалисты Searchengines.ru рассказали нашему каналу #pro_nativ, как за границей пользователи относятся к медийной рекламе и какие в соответствии с этим бюджеты вкладывают в натив рекламодатели. Думаю, что скоро данная тенденция дойдет и до нас...пора брать на вооружение заграничный опыт, .
“Эффективность медийной рекламы продолжает снижаться, а рекламодатели всё активнее переключаются на нативные форматы. Предложениям баннеров в странах Западной Европы доверяет не более 21% пользователей, в то время как в других регионах этот показатель несколько больше и составляет 41%.
Сегодня пользователи из стран Западной Европы всё чаще устанавливают сервисы блокировки объявлений, призванные бороться с традиционной медийной рекламой. Тенденция характерна не только для десктопов, но и для мобильных устройств.
В ближайшие годы инвестиции рекламодателей в нативные форматы покажут стремительный рост. Если в 2015 на долю таких форматов приходилось 5,2 млрд. евро, то уже к концу 2016 года расходы рекламодателей возрастут до 6,7 млрд. евро. В 2020 году объем инвестиций в нативную рекламу может приблизиться к 13,2 млрд. евро. При этом не менее 55% рекламодателей из США и Великобритании признались, что нехватка финансовых, временных и профессиональных ресурсов не позволяют им создавать качественный рекламный контент и заниматься полноценным интернет-маркетингом.
Многочисленные опросы жителей Франции, Италии, Испании и Великобритании показали: более 27% пользователей из этих стран устанавливают программы блокировки на мобильных устройствах, поскольку их раздражает навязчивая и не релевантная реклама в смартфонах. Это ещё одно доказательство того, что люди устали от традиционных форматов в их классическом применении”.
Казалось бы одежда...ну что уж проще продавать? Все равно рано или поздно найдется покупатель, если конечно у вас цены не уровня МКС и в ассортименте не платья из бабушкиного сундука. Хотя, думаю, что и это в наше время будет пользоваться спросом у прекрасной половины человечества.
Стоит только умело предложить!
Но я нашел бренд, который для продвижения своего товара не ждет у моря погоды, а запускает мощную нативную рекламу - #реальный_натив. Причем видно, что он на неё не скупится, и могу сделать вывод, что товар должен быть качественный.
Производитель в своей рекламной кампании мастерски совмещает текст и видео. Причем, мне кажется, основная подача отводится видео, который действительно выглядит “мощно” и мотивирует если не к моментальной покупке, то к более детальному изучению бренда точно!
Следующий после видео текст не дает “остыть” аудитории, что также немаловажно!
Наверно вы уже теряетесь в догадках, что же стоит рекламы подобного уровня? Видимо, производитель очень верит в то, что продает и в качество своих… рубашек - vk.cc/4hi3my.
Стоит только умело предложить!
Но я нашел бренд, который для продвижения своего товара не ждет у моря погоды, а запускает мощную нативную рекламу - #реальный_натив. Причем видно, что он на неё не скупится, и могу сделать вывод, что товар должен быть качественный.
Производитель в своей рекламной кампании мастерски совмещает текст и видео. Причем, мне кажется, основная подача отводится видео, который действительно выглядит “мощно” и мотивирует если не к моментальной покупке, то к более детальному изучению бренда точно!
Следующий после видео текст не дает “остыть” аудитории, что также немаловажно!
Наверно вы уже теряетесь в догадках, что же стоит рекламы подобного уровня? Видимо, производитель очень верит в то, что продает и в качество своих… рубашек - vk.cc/4hi3my.
Все чаще я замечаю сообщения о том, что «традиционные» форматы рекламы в виде рекламных модулей утрачивают свою популярность, поскольку нативная реклама оказывается более эффективной. Мне стало интересно: какую роль в этом процессе играют СМИ и как это отражается на их работе? В этом мне помог разобраться специалист Андрей Тарутин из компании advmarket.ru.
Он рассказал #pro_nativ где проходит граница между нативной рекламой и журналистикой.
“Весной 2016 года был проведён опрос первых лиц 140 изданий из 39 стран мира. Организаторами опроса выступили компания Native Advertising Institute, специализирующаяся на разработке и консалтинге в области нативной рекламы, а также медиасеть FIPP, объединяющая медиакомпании и ассоциации. В результате опроса выяснилось, что более 67% респондентов сообщили – созданием нативной рекламой у них занимается редакционный отдел, а не отдел рекламы. Напротив – менее 25% СМИ поручают нативную рекламу своим рекламным отделам. Вместе с тем всё большее размывание границы между нативной рекламой и редакционным контентом вызывает беспокойство у руководителей СМИ: по их мнению, в этой тенденции может скрываться угроза для нативной рекламы”.
Он рассказал #pro_nativ где проходит граница между нативной рекламой и журналистикой.
“Весной 2016 года был проведён опрос первых лиц 140 изданий из 39 стран мира. Организаторами опроса выступили компания Native Advertising Institute, специализирующаяся на разработке и консалтинге в области нативной рекламы, а также медиасеть FIPP, объединяющая медиакомпании и ассоциации. В результате опроса выяснилось, что более 67% респондентов сообщили – созданием нативной рекламой у них занимается редакционный отдел, а не отдел рекламы. Напротив – менее 25% СМИ поручают нативную рекламу своим рекламным отделам. Вместе с тем всё большее размывание границы между нативной рекламой и редакционным контентом вызывает беспокойство у руководителей СМИ: по их мнению, в этой тенденции может скрываться угроза для нативной рекламы”.
Не так давно, в новостных лентах почти всех соц. сетей можно было встретить пост, автор которого предлагал загрузить личное фото и узнать, в какую страну лучше поехать отдыхать.
Судя по репостам и личным комментариям жаждущих отдыха, как только они его не испытывали; какие только фото любознательные пользователи не загружали.
Конечно же, это был #реальный_натив интернет-платформы по продаже авиабилетов, брони отелей и проката авто. Очень уж интересно она была сделана, отчего и получила широкое распространение.
К сожалению сейчас уже ни один пост этой кампании найти не удалось, но точно помню, что все они выходили под #СканерЭмоций.
Судя по репостам и личным комментариям жаждущих отдыха, как только они его не испытывали; какие только фото любознательные пользователи не загружали.
Конечно же, это был #реальный_натив интернет-платформы по продаже авиабилетов, брони отелей и проката авто. Очень уж интересно она была сделана, отчего и получила широкое распространение.
К сожалению сейчас уже ни один пост этой кампании найти не удалось, но точно помню, что все они выходили под #СканерЭмоций.
Маркетологи могут спать спокойно. Оказывается, пользователи готовы мириться с рекламой, если она релевантная и заслуживающая доверия.
Специалисты Международной информационно-рекламной сети МИРС дали нашему каналу 5 советов #pro_nativ по увеличению эффективности нативной рекламы. Хочу добавить, очень дельных советов.
“86% пользователей уверены, что наличие рекламы в интернете – это необходимое условие для получения бесплатного контента; 60% пользователей предпочитают рекламу, которая рассказывает историю, а не просто впаривает товар; 90% пользователей называют релевантность определяющим фактором позитивного восприятия рекламы.
Учитывая столь положительное восприятие нативной рекламы со стороны пользователей, сегодня это один из самых эффективных маркетинговых инструментов. Что же нужно делать для его умелого использования?
Самое ценное для любой компании – это доверие её потребителей. Завоевать доверие сложно, но еще сложнее его удержать. Поэтому, каким бы качественным, интересным и релевантным не был ваш контент, он все равно должен быть помечен как рекламный.
Нативная реклама должна органично вписываться в дизайн рекламной площадки. Детально изучите вид и формат «родного» контента сайта. У посетителей этого сайта уже сложились определенные предпочтения и ожидания того, что они на нем увидят. Ваши рекламные объявления должны соответствовать этим ожиданиям.
Прислушайтесь к потребителям и поймите, чего они хотят. Так вы получите ключ к созданию контента, который они воспримут «на ура». Как правило, это контент, который либо удовлетворяет какую-то потребность аудитории, либо развлекает её.
Если вы хотите создать вирусный контент, придумайте историю, которой пользователи захотят поделиться.
Какой бы канал рекламы вы не использовали, ваш бренд-месседж (послание бренда) должен оставаться неизменным. В противном случае вы рискуете сбить с толку вашу целевую аудиторию. А замешательство никак не способствует продажам.”
Специалисты Международной информационно-рекламной сети МИРС дали нашему каналу 5 советов #pro_nativ по увеличению эффективности нативной рекламы. Хочу добавить, очень дельных советов.
“86% пользователей уверены, что наличие рекламы в интернете – это необходимое условие для получения бесплатного контента; 60% пользователей предпочитают рекламу, которая рассказывает историю, а не просто впаривает товар; 90% пользователей называют релевантность определяющим фактором позитивного восприятия рекламы.
Учитывая столь положительное восприятие нативной рекламы со стороны пользователей, сегодня это один из самых эффективных маркетинговых инструментов. Что же нужно делать для его умелого использования?
Самое ценное для любой компании – это доверие её потребителей. Завоевать доверие сложно, но еще сложнее его удержать. Поэтому, каким бы качественным, интересным и релевантным не был ваш контент, он все равно должен быть помечен как рекламный.
Нативная реклама должна органично вписываться в дизайн рекламной площадки. Детально изучите вид и формат «родного» контента сайта. У посетителей этого сайта уже сложились определенные предпочтения и ожидания того, что они на нем увидят. Ваши рекламные объявления должны соответствовать этим ожиданиям.
Прислушайтесь к потребителям и поймите, чего они хотят. Так вы получите ключ к созданию контента, который они воспримут «на ура». Как правило, это контент, который либо удовлетворяет какую-то потребность аудитории, либо развлекает её.
Если вы хотите создать вирусный контент, придумайте историю, которой пользователи захотят поделиться.
Какой бы канал рекламы вы не использовали, ваш бренд-месседж (послание бренда) должен оставаться неизменным. В противном случае вы рискуете сбить с толку вашу целевую аудиторию. А замешательство никак не способствует продажам.”
Друзья, и вновь я “стучусь” к вам, с очередным шедевром под названием #реальный_натив из-за рубежа. А рассказали мне о нем ребята из fb.ru.
“Все мы знаем, что нативная реклама часто используется для продвижения киноиндустрии. Вот яркий тому пример.
Кинокомпания Netflix спонсирует статью в газете The New York Times, посвященную проблемам заключенных женщин, о том, с чем им приходится сталкиваться в тюрьме, и что ожидает их после выхода на свободу.
В материале журналист обращается за экспертным мнением к автору мемуаров “Оранжевый – новый черный” Пайпер Керман, которая вдохновила Netflix на создание одноименного сериала.
Таким образом, и реклама прозвучала, и компания предстала в выгодном для себя свете, как понимающая и акцентирующая внимание на злободневных проблемах общества.“
“Все мы знаем, что нативная реклама часто используется для продвижения киноиндустрии. Вот яркий тому пример.
Кинокомпания Netflix спонсирует статью в газете The New York Times, посвященную проблемам заключенных женщин, о том, с чем им приходится сталкиваться в тюрьме, и что ожидает их после выхода на свободу.
В материале журналист обращается за экспертным мнением к автору мемуаров “Оранжевый – новый черный” Пайпер Керман, которая вдохновила Netflix на создание одноименного сериала.
Таким образом, и реклама прозвучала, и компания предстала в выгодном для себя свете, как понимающая и акцентирующая внимание на злободневных проблемах общества.“
Сегодня о нативной рекламе пишут все, при этом каждый трактует ее по-своему: маркетологи, рекламные агентства, новостные издания, рекламодатели. Чем дальше — тем больше различий. Одно едино - нативная реклама должна быть эффективной.
От ребят из cossa.ru мне удалось узнать #pro_nativ как оценить эффективность рекламной кампании.
“На самом деле способы оценки эффективности нативной рекламы не отличаются от методов при работе с классическими форматами.
Если натив в виде кликабельной ссылки — оценивайте так же, как баннерную и контекстную рекламу: CTR, конверсии.
Если спонсорский контент: редакционные метрики, охват аудитории, вовлеченность, конверсии.
Если спецпроект: охват аудитории, вовлеченность, конверсии.
Отдельно стоит вопрос, как оценить возврат инвестиций от созданного контента. 30% рекламодателей испытывают проблемы с оценкой эффективности контента.
Подсчет возврата инвестиций в контент - это совокупной прибыли от одного потребителя за все время сотрудничества с ним и ROAS (Return on advertising spend), т.е. возврата инвестиций в рекламу.
Все это можно отразить в конкретной формуле - joxi.ru/D2PepyWsoYE8A3.”
От ребят из cossa.ru мне удалось узнать #pro_nativ как оценить эффективность рекламной кампании.
“На самом деле способы оценки эффективности нативной рекламы не отличаются от методов при работе с классическими форматами.
Если натив в виде кликабельной ссылки — оценивайте так же, как баннерную и контекстную рекламу: CTR, конверсии.
Если спонсорский контент: редакционные метрики, охват аудитории, вовлеченность, конверсии.
Если спецпроект: охват аудитории, вовлеченность, конверсии.
Отдельно стоит вопрос, как оценить возврат инвестиций от созданного контента. 30% рекламодателей испытывают проблемы с оценкой эффективности контента.
Подсчет возврата инвестиций в контент - это совокупной прибыли от одного потребителя за все время сотрудничества с ним и ROAS (Return on advertising spend), т.е. возврата инвестиций в рекламу.
Все это можно отразить в конкретной формуле - joxi.ru/D2PepyWsoYE8A3.”
Друзья, признаюсь честно, иной раз не так просто найти #реальный_натив на просторах сети, но сегодня мне повезло, и я хочу рассказать об очередной своей “находке”.
Проект посвящен карте путешественника от Touch Bank и представлен он необычно: в формате конкурса лайфхаков - именно поэтому он меня и заинтересовал.
Принцип его зключается в том, что сначала необходимо указать на карте страны, которые вы уже посетили, затем ответить на 3 вопроса, после чего программа составит для вас рекомендацию, куда следует отправиться в путешествие в следующий раз.
Особый интерес представляют лайфхаки для каждой страны, отправленные участниками конкурса. В них, на мой взгляд, натив и заключается.
Да, это не чистой воды естественная реклама: тут и брендированность страниц, и явный рекламный текст в некоторых разделах. Но присутствует нативный контент (лайфхаки). С их помощью аудитория делится своим опытом, вступает в диалог с брендом. В этом случае реклама сделана интересно и с умом.
Несмотря на то, что конкурс был завершен 28 сентября, проект доступен в полном объеме и сегодня.
Все заинтересовавшиеся смогут пройти тест и узнать много «фишек» о разных странах здесь - vk.cc/5G9oJM.
Проект посвящен карте путешественника от Touch Bank и представлен он необычно: в формате конкурса лайфхаков - именно поэтому он меня и заинтересовал.
Принцип его зключается в том, что сначала необходимо указать на карте страны, которые вы уже посетили, затем ответить на 3 вопроса, после чего программа составит для вас рекомендацию, куда следует отправиться в путешествие в следующий раз.
Особый интерес представляют лайфхаки для каждой страны, отправленные участниками конкурса. В них, на мой взгляд, натив и заключается.
Да, это не чистой воды естественная реклама: тут и брендированность страниц, и явный рекламный текст в некоторых разделах. Но присутствует нативный контент (лайфхаки). С их помощью аудитория делится своим опытом, вступает в диалог с брендом. В этом случае реклама сделана интересно и с умом.
Несмотря на то, что конкурс был завершен 28 сентября, проект доступен в полном объеме и сегодня.
Все заинтересовавшиеся смогут пройти тест и узнать много «фишек» о разных странах здесь - vk.cc/5G9oJM.
Друзья, сегодня я решил разобраться, какие факторы влияют на возрастающую популярность нативной рекламы. Об этом #pro_nativ нашему каналу рассказали эксперты sostav.ru. Так сказать, немного статистики...
«Нативная реклама является одним из ключевых трендов, о котором не только говорят, но и активно реализуют последние 2-3 года.
В России nativ присутствует преимущественно в социальных сетях и на отдельных сайтах, в той или иной степени поддерживающих такой формат. По данным статистики нативную рекламу в России используют только 29% рекламодателей.
Росту нативной рекламы в нашей стране способствуют два ключевых фактора: рост мобильной коммерции и активное использование адблоков (блокировку баннеров и всплывающих окон на сайтах). В России уже 23% всех транзакций осуществляются через мобильные устройства, а 53% из них через смартфоны.
Но говорить о том, что упор делается исключительно на мобильные устройства, не приходится. Сейчас набирает обороты модель кросс-девайс: использование нескольких гаджетов при покупке товаров через интернет. В России уже более 60% онлайн-покупок совершаются таким способом, а, по прогнозам экспертов, к 2017 году на одного пользователя в среднем будет приходиться семь устройств. При таких трансформациях на маленьких экранах эффективность рекламных баннеров сильно снижается.
Адблоки – еще один инструмент, способствующий росту нативной рекламы. В России этот инструмент очень популярен и его применяют более 16% россиян. Для сравнения, в Германии ему отдают предпочтение 19,4%, в Великобритании – 21,2%, а в Японии – всего 1%. Получается, что использование блокировщиков рекламы в России является драйвером роста для сегмента нативной рекламы, которая не попадает под их действие.
Согласно исследованиям в нашей стране прослеживаются определенные тенденции использования адблоков: например, в основном на десктопах, на 20-30 % больше в выходные дни, чем в будни, преимущественно в браузерах Chrome и Firefox.
В то же время ряд исследований подтверждает, что нативная реклама в разы эффективнее традиционной баннерной вне зависимости от платформы, на которой она представлена. Например, «native ad» увеличивает рост намерения совершить покупку на 52%, в то время как «banner ad» - всего лишь на 34%. Кроме того, эти типы рекламы в значительной степени влияют и на идентификацию с брендом: увеличивают ее на 71% и на 50% соответственно».
«Нативная реклама является одним из ключевых трендов, о котором не только говорят, но и активно реализуют последние 2-3 года.
В России nativ присутствует преимущественно в социальных сетях и на отдельных сайтах, в той или иной степени поддерживающих такой формат. По данным статистики нативную рекламу в России используют только 29% рекламодателей.
Росту нативной рекламы в нашей стране способствуют два ключевых фактора: рост мобильной коммерции и активное использование адблоков (блокировку баннеров и всплывающих окон на сайтах). В России уже 23% всех транзакций осуществляются через мобильные устройства, а 53% из них через смартфоны.
Но говорить о том, что упор делается исключительно на мобильные устройства, не приходится. Сейчас набирает обороты модель кросс-девайс: использование нескольких гаджетов при покупке товаров через интернет. В России уже более 60% онлайн-покупок совершаются таким способом, а, по прогнозам экспертов, к 2017 году на одного пользователя в среднем будет приходиться семь устройств. При таких трансформациях на маленьких экранах эффективность рекламных баннеров сильно снижается.
Адблоки – еще один инструмент, способствующий росту нативной рекламы. В России этот инструмент очень популярен и его применяют более 16% россиян. Для сравнения, в Германии ему отдают предпочтение 19,4%, в Великобритании – 21,2%, а в Японии – всего 1%. Получается, что использование блокировщиков рекламы в России является драйвером роста для сегмента нативной рекламы, которая не попадает под их действие.
Согласно исследованиям в нашей стране прослеживаются определенные тенденции использования адблоков: например, в основном на десктопах, на 20-30 % больше в выходные дни, чем в будни, преимущественно в браузерах Chrome и Firefox.
В то же время ряд исследований подтверждает, что нативная реклама в разы эффективнее традиционной баннерной вне зависимости от платформы, на которой она представлена. Например, «native ad» увеличивает рост намерения совершить покупку на 52%, в то время как «banner ad» - всего лишь на 34%. Кроме того, эти типы рекламы в значительной степени влияют и на идентификацию с брендом: увеличивают ее на 71% и на 50% соответственно».
Очередной #реальный_натив сегодня - не просто моя находка, а кейс, которым поделились профи с портала Advertology.ru.
«В свое время для бренда Domestos была запущена кампания со статьями - советами. Размещены они были на портале «КакПросто».
Для этого проекта был написан пул из 20 статей-советов, которые на протяжении нескольких месяцев размещались на сайте. Бренд выступал как эксперт по чистоте и анонсирование производилось с помощью блоков рекомендации, которые встраивались в похожие по содержанию статьи и показывались только тем пользователям, которые читали контент по теме. То есть таргетинг осуществлялся по контексту материалов и по ключевым словам.
CTR блоков был на уровне 0,9%. Каждую статью пользователи читали в среднем по 2,5 минуты, как если бы они читали редакционный контент.
Однако самое главное в этой рекламной кампании было то, что согласно опросу, бренду удалось увеличить восприятие своего продукта в смежных территориях на 25-50% относительно уровня информированности людей до прочтения».
«В свое время для бренда Domestos была запущена кампания со статьями - советами. Размещены они были на портале «КакПросто».
Для этого проекта был написан пул из 20 статей-советов, которые на протяжении нескольких месяцев размещались на сайте. Бренд выступал как эксперт по чистоте и анонсирование производилось с помощью блоков рекомендации, которые встраивались в похожие по содержанию статьи и показывались только тем пользователям, которые читали контент по теме. То есть таргетинг осуществлялся по контексту материалов и по ключевым словам.
CTR блоков был на уровне 0,9%. Каждую статью пользователи читали в среднем по 2,5 минуты, как если бы они читали редакционный контент.
Однако самое главное в этой рекламной кампании было то, что согласно опросу, бренду удалось увеличить восприятие своего продукта в смежных территориях на 25-50% относительно уровня информированности людей до прочтения».
Натив чаще всего встречается в отраслях: фарма-, авто-, телеком-, детских товаров, beauty-сферы. Однако не стоит опускать руки, если ваша компания не подпадает ни под одну из них, даже если вы работаете в сегменте B2B. От экспертов компании «МИРС» я узнал #pro_nativ, какой контент следует использовать для рекламы в этом секторе.
«Нативная реклама позволяет выйти за рамки традиционных рекламных объявлений и предоставить пользователям релевантную и ценную информацию.
Если же нативная реклама используется неправильно, она превращается в очередной «белый шум»:
- поверхностный контент, созданный на скорую руку, из столь же поверхностных источников;
- выдуманные факты или неправдивая информация из ненадежных источников;
- немного измененный контент, который уже не раз публиковался раньше.
Используя нативную рекламу таким образом, добиться хороших результатов невозможно. Получается, что на словах маркетологи выступают за релевантность и ценность контента, а на деле предоставляют пользователям свои немного измененные PR-материалы. Пользователи видят разницу и чувствуют себя одураченными.
Чтобы выделиться из толпы недобросовестных конкурентов, заработать доверие и уважение пользователей, маркетологам необходимо использовать другой подход к нативной рекламе.
Необходимо поставить себя на место своей целевой аудитории. Какие вопросы её больше всего интересуют? Какую информацию вы можете дать о бизнесе, рынке или клиентах вашей целевой аудитории?
В контенте важен смысл, а не его величина. Контент должен быть уникальным и ценным.
Приветствуется использование данных, которые сложно найти. За это аудитория будет очень благодарна.
Необходимо думать как редактор, а не как маркетолог. Вместо того, чтобы выстраивать контент вокруг рекламного послания, лучше создавать контент с нуля.”
«Нативная реклама позволяет выйти за рамки традиционных рекламных объявлений и предоставить пользователям релевантную и ценную информацию.
Если же нативная реклама используется неправильно, она превращается в очередной «белый шум»:
- поверхностный контент, созданный на скорую руку, из столь же поверхностных источников;
- выдуманные факты или неправдивая информация из ненадежных источников;
- немного измененный контент, который уже не раз публиковался раньше.
Используя нативную рекламу таким образом, добиться хороших результатов невозможно. Получается, что на словах маркетологи выступают за релевантность и ценность контента, а на деле предоставляют пользователям свои немного измененные PR-материалы. Пользователи видят разницу и чувствуют себя одураченными.
Чтобы выделиться из толпы недобросовестных конкурентов, заработать доверие и уважение пользователей, маркетологам необходимо использовать другой подход к нативной рекламе.
Необходимо поставить себя на место своей целевой аудитории. Какие вопросы её больше всего интересуют? Какую информацию вы можете дать о бизнесе, рынке или клиентах вашей целевой аудитории?
В контенте важен смысл, а не его величина. Контент должен быть уникальным и ценным.
Приветствуется использование данных, которые сложно найти. За это аудитория будет очень благодарна.
Необходимо думать как редактор, а не как маркетолог. Вместо того, чтобы выстраивать контент вокруг рекламного послания, лучше создавать контент с нуля.”
Друзья, не могу не акцентировать ваше внимание на канале @moj_marketing, ведь ориентирован он на продажников любой сферы и отрасли. В нем автор делится личными мыслями, мнением и многолетними наработками относительно принципов, способов и идей продвижения. Все из жизни и испытано временем - присоединяйтесь!
Не для кого уже не секрет, что в социальных сетях широко используют #реальный_натив. При этом везде он принимает различные формы.
Instagram:
В Instagram нативная реклама логична, ведь способность картинок удерживать внимание достигает 65%, в сравнении с 10% для текстовых публикаций.
В основном такая реклама представлена постами, связанными с брендами, например аппетитная фотография с черешней от Lamaferia, демонстрация брюк от бренда Supreme или скраба от Riche.
Facebook, VK:
Хорошим примером нативной рекламы будут рекламные редакционные статьи, наполненные простым и интересным для аудитории контентом. Например, ненавязчивая реклама Nutella при использовании продукта в рецептах.
YouTube:
Также как и в Instagram на YouTube можно встретить прием product placement, когда продукт рекламируется не напрямую. Например смартфон в подборке лайфхаков.
Twitter:
В Twitter нативной рекламой являются рекомендованные твиты, хэштеги и рекламные аккаунты. Twitter публикует натив в виде постов от брендов, в контексте микроблогов пользователей, применяя MoPub.
Как считают большинство крупных рекламодателей, грамотный натив всегда способен увеличить продажи. Я же присоединяюсь к мнению профи рекламного бизнеса - на мой взгляд за естественной рекламой будущее.
Не для кого уже не секрет, что в социальных сетях широко используют #реальный_натив. При этом везде он принимает различные формы.
Instagram:
В Instagram нативная реклама логична, ведь способность картинок удерживать внимание достигает 65%, в сравнении с 10% для текстовых публикаций.
В основном такая реклама представлена постами, связанными с брендами, например аппетитная фотография с черешней от Lamaferia, демонстрация брюк от бренда Supreme или скраба от Riche.
Facebook, VK:
Хорошим примером нативной рекламы будут рекламные редакционные статьи, наполненные простым и интересным для аудитории контентом. Например, ненавязчивая реклама Nutella при использовании продукта в рецептах.
YouTube:
Также как и в Instagram на YouTube можно встретить прием product placement, когда продукт рекламируется не напрямую. Например смартфон в подборке лайфхаков.
Twitter:
В Twitter нативной рекламой являются рекомендованные твиты, хэштеги и рекламные аккаунты. Twitter публикует натив в виде постов от брендов, в контексте микроблогов пользователей, применяя MoPub.
Как считают большинство крупных рекламодателей, грамотный натив всегда способен увеличить продажи. Я же присоединяюсь к мнению профи рекламного бизнеса - на мой взгляд за естественной рекламой будущее.
Нашел очень разносторонний и профессиональный #реальный_натив, о чем спешу вам сообщить. Речь пойдет о публикациях банка Citadele .
Серия из трех материалов рассказывает об управлении личными финансами. Причем тексты - не реклама банковских продуктов, а полноценные материалы.
Первая публикация (vk.cc/5Hpm3l) размещена в разделе «Путешествия», в ней собраны истории людей, оказавшихся без денег заграницей, и о том, что из этого получилось. О том, что это все ж рекламный материал, можно узнать по тому как страница брендирована кликабельной подложкой, обеспечивающей переход на сайт банка. Подобным образом оформлены и следующие материалы серии.
Второй размещенный материал – тест (vk.cc/5HpnR2), второй по популярности вид натива в сетевых медиа. Тест из 7 вопросов посвящен историям успеха известных миллиардеров, а точнее испытаниям, которые им пришлось пройти на пути к успеху.
Закрыл серию публикаций свод правил из 9 коротких притч (vk.cc/5HpoTp), которые иллюстрируют как, грамотно контролируя свои расходы, приумножить состояние. Статья написана с юмором, в развлекательной манере, в конце каждой притчи выделена мораль.
Текст опубликовал в разделе «Деньги и Бизнес».
Анонсы материалов были последовательно опубликованы на главной странице сайта и упомянуты в соц. сетях проекта.
В общем получился крутой размасштабированный натив!
Серия из трех материалов рассказывает об управлении личными финансами. Причем тексты - не реклама банковских продуктов, а полноценные материалы.
Первая публикация (vk.cc/5Hpm3l) размещена в разделе «Путешествия», в ней собраны истории людей, оказавшихся без денег заграницей, и о том, что из этого получилось. О том, что это все ж рекламный материал, можно узнать по тому как страница брендирована кликабельной подложкой, обеспечивающей переход на сайт банка. Подобным образом оформлены и следующие материалы серии.
Второй размещенный материал – тест (vk.cc/5HpnR2), второй по популярности вид натива в сетевых медиа. Тест из 7 вопросов посвящен историям успеха известных миллиардеров, а точнее испытаниям, которые им пришлось пройти на пути к успеху.
Закрыл серию публикаций свод правил из 9 коротких притч (vk.cc/5HpoTp), которые иллюстрируют как, грамотно контролируя свои расходы, приумножить состояние. Статья написана с юмором, в развлекательной манере, в конце каждой притчи выделена мораль.
Текст опубликовал в разделе «Деньги и Бизнес».
Анонсы материалов были последовательно опубликованы на главной странице сайта и упомянуты в соц. сетях проекта.
В общем получился крутой размасштабированный натив!
Думаю вы со мной согласитесь - чем больше проектов запускаешь, тем меньше свободного времени остается. Вопрос о том, как оптимизировать свою работу был для меня актуален пока я не начал читать канал @checkroi.
Меня удивило то многообразие советов, идей и фишек, которые генерирует автор. В целом данный канал об интернет - маркетинге, но я нашел в нем уйму полезной информации и для других своих проектов, живущих в режиме оффлайн. Уверен, что канал и вам будет в помощь - присоединяйтесь!
Сегодня о нативной рекламе принято говорить, как о чем-то принципиально новом, к тому же только в разрезе Digital, однако некоторые рекламщики считают, что новое – это забытое старое. Эксперты портала о маркетинге и рекламе Advertology.ru поделились интересной информацией #pro_nativ.
«Согласитесь, Product Placement в кино, или спонсорство на ТВ не вчера появились. А в газетах рекламные блоки и объявления размещают не в дальнем углу предпоследней страницы.
А вот что написал отец рекламы Дэвид Огилви в 1980-х годах про свой опыт 1950-х: «Рекламщики подсознательно привыкли считать, что все рекламы должны выглядеть как рекламы. Они пользуются одними и теми же приемами, которые словно кричат читателю: «Это всего лишь рекламный текст. Переверни страницу!» Нигде не сказано, что рекламные тексты должны выглядеть как реклама. Если вы сделаете их похожими на обычные газетно-журнальные страницы, вы рискуете привлечь внимание гораздо большего числа читателей. Определенно, как минимум в шесть раз больше людей читают классические статьи, чем рекламные тексты. И очень немногие рекламы привлекают внимание больше чем одного читателя из двадцати. По-моему, редакторы гораздо лучше разбираются в людях, чем специалисты по рекламе».
Что ж, с такими доводами трудно не согласиться. С приходом в нашу жизнь цифровых технологий нативная реклама переживает второе рождение. И всплеск ее популярности в последние годы – только начало изменений в современной рекламной индустрии.
Меня удивило то многообразие советов, идей и фишек, которые генерирует автор. В целом данный канал об интернет - маркетинге, но я нашел в нем уйму полезной информации и для других своих проектов, живущих в режиме оффлайн. Уверен, что канал и вам будет в помощь - присоединяйтесь!
Сегодня о нативной рекламе принято говорить, как о чем-то принципиально новом, к тому же только в разрезе Digital, однако некоторые рекламщики считают, что новое – это забытое старое. Эксперты портала о маркетинге и рекламе Advertology.ru поделились интересной информацией #pro_nativ.
«Согласитесь, Product Placement в кино, или спонсорство на ТВ не вчера появились. А в газетах рекламные блоки и объявления размещают не в дальнем углу предпоследней страницы.
А вот что написал отец рекламы Дэвид Огилви в 1980-х годах про свой опыт 1950-х: «Рекламщики подсознательно привыкли считать, что все рекламы должны выглядеть как рекламы. Они пользуются одними и теми же приемами, которые словно кричат читателю: «Это всего лишь рекламный текст. Переверни страницу!» Нигде не сказано, что рекламные тексты должны выглядеть как реклама. Если вы сделаете их похожими на обычные газетно-журнальные страницы, вы рискуете привлечь внимание гораздо большего числа читателей. Определенно, как минимум в шесть раз больше людей читают классические статьи, чем рекламные тексты. И очень немногие рекламы привлекают внимание больше чем одного читателя из двадцати. По-моему, редакторы гораздо лучше разбираются в людях, чем специалисты по рекламе».
Что ж, с такими доводами трудно не согласиться. С приходом в нашу жизнь цифровых технологий нативная реклама переживает второе рождение. И всплеск ее популярности в последние годы – только начало изменений в современной рекламной индустрии.
Друзья, не так давно мое внимание привлек @russiancontentmarketing - авторский канал про контент-маркетинг со ссылками на интересные материалы по копирайтингу, блогингу, email-рассылкам и SMM. Здесь я регулярно встречаю материалы про онлайн-СМИ, нативную рекламу и PR. Если вы искренне любите контент в любых его формах - присоединяйтесь!
А также я хочу поделиться с вами шикарной находкой для рубрики #реальный_натив,
«Медуза» в очередной раз мастерски продемонстрировала натив и посвящен он ресторану «Карлсон» - vk.cc/5H2NEi.
Реклама в данном проекте не скрывается – сразу видна пометка «Партнерский материал», крупно написано название рекламодателя. Но это ее не портит, видно, что посетителя никто не хочет обмануть, а предлагаемый тест не обязывает посетить ресторан. Он предлагает всем любителям мяса угадать, что за зверь (ну или птица) изображен на фото, и какие блюда из него готовят.
Но не в одном тесте дело: фотографии к вопросам подобраны просто идеально, ведь о роли визуальной составляющей для заведений общепита известно всем.
К сожалению, не указана аудитория, вовлеченная во взаимодействие с брендом, но в соц. сетях материалом поделилось около 1000 человек, а с момента публикации не прошло и 10 дней.
В последнее время нативная реклама, которая попадается мне на глаза, выполнена в тестовой форме - можно сказать, своеобразный тренд в нативе. Думаю, этот формат еще не скоро надоест и заказчикам, и аудитории.
А также я хочу поделиться с вами шикарной находкой для рубрики #реальный_натив,
«Медуза» в очередной раз мастерски продемонстрировала натив и посвящен он ресторану «Карлсон» - vk.cc/5H2NEi.
Реклама в данном проекте не скрывается – сразу видна пометка «Партнерский материал», крупно написано название рекламодателя. Но это ее не портит, видно, что посетителя никто не хочет обмануть, а предлагаемый тест не обязывает посетить ресторан. Он предлагает всем любителям мяса угадать, что за зверь (ну или птица) изображен на фото, и какие блюда из него готовят.
Но не в одном тесте дело: фотографии к вопросам подобраны просто идеально, ведь о роли визуальной составляющей для заведений общепита известно всем.
К сожалению, не указана аудитория, вовлеченная во взаимодействие с брендом, но в соц. сетях материалом поделилось около 1000 человек, а с момента публикации не прошло и 10 дней.
В последнее время нативная реклама, которая попадается мне на глаза, выполнена в тестовой форме - можно сказать, своеобразный тренд в нативе. Думаю, этот формат еще не скоро надоест и заказчикам, и аудитории.
Я рассказывал о нативной рекламе с точки зрения маркетолога, рекламщика, заказчика, давал много выкладок по восприятию аудитории, но до сих пор не было комментариев от изданий, площадок для размещения, которые, собственно, и создают нативный контент. Наконец, мне удалось кое-что узнать #pro_nativ от редакции meduza.io.
«За то время, как мы делаем нативную рекламу поняли несколько важных правил:
- За опубликование рекламных материалов мы несем такую же ответственность перед читателем, как и за редакционный, ведь репутация легко может пострадать, если в текстах, помеченных как нативная реклама, будет написана неправда (или не вся правда). Следовательно, необходимо проверять факты при написании натива и очень аккуратно подходить к выбору рекламодателей.
Бывает, что в процессе написания материала мы понимаем, что не можем работать с таким рекламодателем по этическим причинам. Возвращаем деньги.
- Наши форматы разделены на два вида.
Первый — это развлекательные форматы, не описывающие напрямую рекламируемый бренд или продукт. Такие форматы не очень рискованны в смысле репутации, так как рекламодатель тут фактически выступает спонсором материала.
Второй вид форматов — это когда мы описываем рекламируемый продукт. Тут уровень нашей свободы крайне невелик, и рекламировать что-то, во что сами не верим — смерти подобно. Такие форматы мы предлагаем только проверенным компаниям.
- Придумывая идею, стараемся использовать те форматы, которые уже есть и проверены редакцией. И не только потому, что это будет легче сделать. Если редакция постоянно использует какой-то формат — значит, он работает. Придумывать мертвые форматы для рекламы — значит работать впустую и делать неэффективные вещи.
- Если подходящего формата нет - придумываем новый, но с тем расчетом, чтобы потом его могла использовать редакция.
- Самое главное - это выстроить систему, в которой рекламные материалы становятся не меньшей гордостью, чем редакционный контент. Это очень сложный и опасный момент, так как он влияет на правила, определяющие отношения рекламного отдела и редакции. Задача — изменить отношения, не разрушив их».
Я тоже придерживаюсь правил, и одно из них - читать только качественные интересные каналы. И @inforeactor как раз один из них. Автор публикует ежедневные подборки новостей, прогноз погоды, курс валют и другие полезные материалы. Только самое главное и ничего лишнего. Рекомендую!
«За то время, как мы делаем нативную рекламу поняли несколько важных правил:
- За опубликование рекламных материалов мы несем такую же ответственность перед читателем, как и за редакционный, ведь репутация легко может пострадать, если в текстах, помеченных как нативная реклама, будет написана неправда (или не вся правда). Следовательно, необходимо проверять факты при написании натива и очень аккуратно подходить к выбору рекламодателей.
Бывает, что в процессе написания материала мы понимаем, что не можем работать с таким рекламодателем по этическим причинам. Возвращаем деньги.
- Наши форматы разделены на два вида.
Первый — это развлекательные форматы, не описывающие напрямую рекламируемый бренд или продукт. Такие форматы не очень рискованны в смысле репутации, так как рекламодатель тут фактически выступает спонсором материала.
Второй вид форматов — это когда мы описываем рекламируемый продукт. Тут уровень нашей свободы крайне невелик, и рекламировать что-то, во что сами не верим — смерти подобно. Такие форматы мы предлагаем только проверенным компаниям.
- Придумывая идею, стараемся использовать те форматы, которые уже есть и проверены редакцией. И не только потому, что это будет легче сделать. Если редакция постоянно использует какой-то формат — значит, он работает. Придумывать мертвые форматы для рекламы — значит работать впустую и делать неэффективные вещи.
- Если подходящего формата нет - придумываем новый, но с тем расчетом, чтобы потом его могла использовать редакция.
- Самое главное - это выстроить систему, в которой рекламные материалы становятся не меньшей гордостью, чем редакционный контент. Это очень сложный и опасный момент, так как он влияет на правила, определяющие отношения рекламного отдела и редакции. Задача — изменить отношения, не разрушив их».
Я тоже придерживаюсь правил, и одно из них - читать только качественные интересные каналы. И @inforeactor как раз один из них. Автор публикует ежедневные подборки новостей, прогноз погоды, курс валют и другие полезные материалы. Только самое главное и ничего лишнего. Рекомендую!
#реальный_натив сегодня прислал наш подписчик Владимир (@svizhakvova), спасибо Вам за находку! На сей раз форматом естественной рекламы воспользовалась компания Opera, разместив свое сообщение в блоге Lifehacker.ru.
Рекламный материал выполнен в форме теста, поэтому наилучшим образом вписывается в раздел проекта Lifehacker, который так и называется – «Тесты». Визуально он выглядит как открытое окно в браузере Opera. Вступительное слово также включает в себя упоминание рекламодателя и ссылку на его сайт. Кроме того, на странице есть пометка «Реклама».
Opera ведет себя достойно и не скрывает спонсорский материал.
Однако далеко не все посетители идентифицировали данный тест как рекламный ход, это заметно по комментариям внизу страницы.
Материалом можно поделиться через кнопки соц. сетей, что увеличивает охват аудитории сообщения.
Вообще же тест сделан в шуточной манере, но по тематике бренда. Так что это – 100% попадание в цель. Для всех желающих пройти тест ссылка - vk.cc/5GKWRO.
Я согласен с тем, что натив является одним из передовых инструментов интернет-маркетинга. Данный формат рекламы мне очень импонирует, и в дополнение к нему я хочу порекомендовать канал @themarfa, в котором можно не только узнать о большом количестве других полезных инструментов и хитростях по продвижению интернет-проектов , но и узнать об очередных скидках на них.
Рекламный материал выполнен в форме теста, поэтому наилучшим образом вписывается в раздел проекта Lifehacker, который так и называется – «Тесты». Визуально он выглядит как открытое окно в браузере Opera. Вступительное слово также включает в себя упоминание рекламодателя и ссылку на его сайт. Кроме того, на странице есть пометка «Реклама».
Opera ведет себя достойно и не скрывает спонсорский материал.
Однако далеко не все посетители идентифицировали данный тест как рекламный ход, это заметно по комментариям внизу страницы.
Материалом можно поделиться через кнопки соц. сетей, что увеличивает охват аудитории сообщения.
Вообще же тест сделан в шуточной манере, но по тематике бренда. Так что это – 100% попадание в цель. Для всех желающих пройти тест ссылка - vk.cc/5GKWRO.
Я согласен с тем, что натив является одним из передовых инструментов интернет-маркетинга. Данный формат рекламы мне очень импонирует, и в дополнение к нему я хочу порекомендовать канал @themarfa, в котором можно не только узнать о большом количестве других полезных инструментов и хитростях по продвижению интернет-проектов , но и узнать об очередных скидках на них.
#pro_nativ сейчас много разного рода статей; существуют и различные определения понятия “Native” и отличные мнения экспертов по поводу того, как он должен выглядеть в идеале.
Профи Advertology.ru также согласились высказать свое мнение на тему нативного контента.
“Нативному контенту необходимо петь дифирамбы, ведь это не маленькая техническая уловка, а принципиально другой и более разумный подход к рекламе, чем классический.
Это не значит, что прямая реклама исчезнет или не нужна как формат. Она нужна, но далеко не всегда, и поэтому соотношение между такой рекламой и нативной должно измениться в пользу последней.
Нативный контент можно разделить на три вида интеграции рекламы:
- Product Placement - старый добрый ход – покажи Джеймса Бонда в костюме Brioni, чтобы зрителю тоже захотелось быть таким крутым и модным.
На самом деле, пространства для маневра много: можно не только показать продукт так вкусно, что его захочется, но и ненавязчиво уместно продемонстрировать его возможности, функции, фишки. А можно просто вовремя мелькнуть, чтобы создать правильные ассоциации.
- Sponsored Content - для спонсорства подбирается контент, релевантный бренду, продукту, коммуникационной стратегии. Создатель контента говорит с аудиторией на интересную тему как бы с подачи рекламодателя и при его поддержке. Это и снимает большую часть негатива: люди понимают, что медиа живут за счёт рекламы, но ценят, когда она сделана уважительно и деликатно, а также просто интересно и с умом.
- Продвижение инфоповода или темы - в некоторых случаях вообще можно до поры не рекламировать сам бренд. Продвигайте тему! Привлекайте интерес к ней. Выводите её в топ. Сделайте её предметом обсуждения, и тогда ваша последующая реклама, эксплуатирующая эту тему, сработает гораздо лучше – на уже подогретую аудиторию.
В нативном контенте необходима максимально натуральная интеграция в основной материал. Только тогда люди заинтересуются. Создайте интерес к своему предложению таким вот периферийным инструментом, а затем сыграйте на нём более явной рекламой!"
Профи Advertology.ru также согласились высказать свое мнение на тему нативного контента.
“Нативному контенту необходимо петь дифирамбы, ведь это не маленькая техническая уловка, а принципиально другой и более разумный подход к рекламе, чем классический.
Это не значит, что прямая реклама исчезнет или не нужна как формат. Она нужна, но далеко не всегда, и поэтому соотношение между такой рекламой и нативной должно измениться в пользу последней.
Нативный контент можно разделить на три вида интеграции рекламы:
- Product Placement - старый добрый ход – покажи Джеймса Бонда в костюме Brioni, чтобы зрителю тоже захотелось быть таким крутым и модным.
На самом деле, пространства для маневра много: можно не только показать продукт так вкусно, что его захочется, но и ненавязчиво уместно продемонстрировать его возможности, функции, фишки. А можно просто вовремя мелькнуть, чтобы создать правильные ассоциации.
- Sponsored Content - для спонсорства подбирается контент, релевантный бренду, продукту, коммуникационной стратегии. Создатель контента говорит с аудиторией на интересную тему как бы с подачи рекламодателя и при его поддержке. Это и снимает большую часть негатива: люди понимают, что медиа живут за счёт рекламы, но ценят, когда она сделана уважительно и деликатно, а также просто интересно и с умом.
- Продвижение инфоповода или темы - в некоторых случаях вообще можно до поры не рекламировать сам бренд. Продвигайте тему! Привлекайте интерес к ней. Выводите её в топ. Сделайте её предметом обсуждения, и тогда ваша последующая реклама, эксплуатирующая эту тему, сработает гораздо лучше – на уже подогретую аудиторию.
В нативном контенте необходима максимально натуральная интеграция в основной материал. Только тогда люди заинтересуются. Создайте интерес к своему предложению таким вот периферийным инструментом, а затем сыграйте на нём более явной рекламой!"
Друзья, продолжаю искать для вас #реальный_натив и одна из крайних моих находок – кампания «50 историй» от Adidas Originals. Она была запущена в прошлом году в честь новой коллекции Superstar Supercolor.
Декларация бренда: Adidas нашел 50 ярких героев современности – истинных творцов, как в своем любимом деле, так и в повседневной жизни. В новом проекте adidas Originals «50 историй» герои расскажут, как они делали и создавали то, во что верят, и шли к своей мечте несмотря ни на что – вопреки стереотипам, трендам и мнению окружающих.
Каждый герой представляет свой цвет в коллекции.
Мое внимание к этой кампании привлек спецпроект Adidas на сайте lookatme.ru, он состоит из нескольких материалов и, конечно, включает в себя интервью с одним из героев проекта «50 историй» шеф-редактором Arzamas Олегом Коронным - lookatme.ru/mag/people/superstar/214137-oleg.
Скажу сразу, этот пример натива рекламной составляющей нисколько не стесняется: брендированная подложка страницы, продакт-плейсмент в видео.
Однако посетителей данный факт не смущает: все комментарии не про рекламу, а про главного героя. Судя по откликам, интервью хорошо вписалось в площадку.
Реклама - это, конечно же, двигатель торговли, и чем он совершеннее, тем успешнее продвижение товара или услуги. В связи с чем хочу сегодня порекомендовать канал @breakingtrends, авторы которого публикуют материалы о современных медиатрендах, используя примеры и наработки региональных и зарубежных СМИ. Еще большую ценность каналу придают публикации медиа-вакансий и рекомендации книг. Все самое актуальное и интересное из media мира!
Декларация бренда: Adidas нашел 50 ярких героев современности – истинных творцов, как в своем любимом деле, так и в повседневной жизни. В новом проекте adidas Originals «50 историй» герои расскажут, как они делали и создавали то, во что верят, и шли к своей мечте несмотря ни на что – вопреки стереотипам, трендам и мнению окружающих.
Каждый герой представляет свой цвет в коллекции.
Мое внимание к этой кампании привлек спецпроект Adidas на сайте lookatme.ru, он состоит из нескольких материалов и, конечно, включает в себя интервью с одним из героев проекта «50 историй» шеф-редактором Arzamas Олегом Коронным - lookatme.ru/mag/people/superstar/214137-oleg.
Скажу сразу, этот пример натива рекламной составляющей нисколько не стесняется: брендированная подложка страницы, продакт-плейсмент в видео.
Однако посетителей данный факт не смущает: все комментарии не про рекламу, а про главного героя. Судя по откликам, интервью хорошо вписалось в площадку.
Реклама - это, конечно же, двигатель торговли, и чем он совершеннее, тем успешнее продвижение товара или услуги. В связи с чем хочу сегодня порекомендовать канал @breakingtrends, авторы которого публикуют материалы о современных медиатрендах, используя примеры и наработки региональных и зарубежных СМИ. Еще большую ценность каналу придают публикации медиа-вакансий и рекомендации книг. Все самое актуальное и интересное из media мира!