#реальный_натив, который пишется представителем редакции после лично пережитых эмоций на эту тему выглядит еще более естественным. Это я о статье в vc.ru о клинике «Атлас». Директор по продукту vc.ru Влад Цыплухин написал подробный рассказ о работе клиники и о своем пребывании в ней.

Материал интересный, откровенно нативный (даже упоминание о нативе имеется), с яркой пометкой о партнерстве. Все, как полагается: vk.cc/5ZQ41Z.

Как правило, у большинства профи нативной рекламы всегда есть заранее сформулированный список вопросов к заказчику #pro_nativ. Хочу поделиться информацией на эту тему, которую удалось знать из meduza.io.

Специалисты часто спрашивают своих рекламодателей о том, какие эмоции те хотят вызвать у своих читателей? А также: насколько явным должно быть присутствие бренда в материале?

Изначально существовало мнение, что материал должен быть максимально похожим на редакционный, и поэтому бренды были практически незаметны. Но некоторые клиенты заявляли о своем желании быть заметными для читателя. В таком случае, как говорят мастера натива, необходимо четко понимать в чем ценность такого бренда, чтобы его открыто объявлять.

Сейчас главный тренд в нативной рекламе – видео, а также наблюдается немалый интерес к социальным сетям,об этом тоже следует помнить при формировании материала.

Можно делать множество дорогих проектов для крупных брендов, но это не значит, что малому и среднему бизнесу она не подходит. Нативная реклама подходит всем, нет таких ограничений. Можно работать и с небольшими бюджетами, создавая продукт отличного качества, но меньшими средствами.

Друзья, хочу порадовать вас сегодня рубрикой #реальный_натив в формате видео.

Это добрый и светлый социальный ролик от турсайта Momodo в поддержку кампании Let’s Open Our World, показывающий как люди, уверенные в своей национальности и с определенными амбициями, меняют свои взгляды. Пройдя всего один несложный ДНК-тест, они узнали, что в них течет кровь множества народов.

Ролик уже набрал 35 миллионов просмотров на Facebook. Действительно стоящее видео и шедевр натива: vk.cc/5xyC5a.

Стартовала крайняя неделя 2016 года, уже совсем скоро долгожданная череда праздничных выходных. Пока же все в тонусе, я с удовольствием представлю новый #реальный_натив. На этот раз это своеобразная видео-игра от пиццерии Hell Pizza на YouTube. Этот ролик обнаружил наш читатель Влад Ярошенко (@vladiar), за что ему большая благодарность!

Сами авторы назвали свой проект «Deliver me to hell» interactive zombie movie adventure, он объединил в себе и фильм про зомби и интерактивность.

Зрителю при просмотре видео отведена роль разносчика пиццы. Ему в условиях зомби-апокалипсиса необходимо не только уметь выживать, но и работать при этом. После небольшого вступления о том, кто и при каких обстоятельствах заказал пиццу, смотрящему ролик предлагается самому выстроить логическую цепочку событий, нажимая на ссылки, которые ведут на следующее видео.

Ролики появились в сети аж в 2010 году, и это было не просто приятное приключение: это был квест, победитель которого получал год бесплатной пиццы от Hell Pizza.

Видео от новозеландской пиццерии за неделю набрало 3 млн просмотров и в свое время к участию в игре подключился весь мир. Сейчас это скорее напоминание об успехе кампании, но посмотреть видео и виртуально поучаствовать в приключениях можно и сегодня: vk.cc/60V76i.

Маркировка, пометки и уведомления о рекламе продолжают оставаться основными темами #pro_nativ во всем мире. Специалисты платформы по размещению нативной рекламы Buzzoola (fb.com/buzzoolarussia) поделились с нашим каналом исследованием западных коллег на тему отношения пользователей к нативным материалам.

В опросе приняли участие 1212 человек, которые активно пользуются интернетом.

54% опрошенных признались, что в свое время были весьма расстроены тем, что им под видом статьи была показана реклама.

77% респондентов не поняли того, что им была показана реклама.

44% не смогли определить рекламодателя.

Почти такое же количество  -  43% опрошенных заявили, что потеряли доверие к площадке, на которой была размещена подобная реклама и больше к ней не вернулись.

Для всех площадок, особенно для крупных, работа с нативной рекламой всегда связана с риском. Если работа связана с брендом, который не пользуется особым доверием публики, риск потерять читателя велик.

Но в случае же с надежными и проверенными рекламодателями 41% респондентов уверяли, что больше стали доверять web-ресурсу, на котором прочитали данную информацию.

Уже завтра долгожданный праздник, но а сегодня я хочу рассказать о совместном проекте Vice и Dove о женской красоте. Косметический бренд давно заявляет о том, что красота бывает разной и не обязательно подгонять всех под стандарты. В этот раз #реальный_натив отразил некоторые предубеждения относительно внешности: будь то длина волос, рост, количество прожитых лет или облик.

Серия статей, а лучше сказать, интервью с женщинами развеивает некоторые мифы относительно внешности. В анонсе видео предлагается перейти на сайт рекламодателя, а также поделиться своей историей о предвзятом отношении под хештегом #BeautyBias.

Материалы помечены как «Платный партнерский материал», имеется также надпись «Сделано совместно с Dove».

Профессиональный подход к теме натива налицо: joxi.ru/nAyQ5RBcL7RYAZ.

К сожалению, проект с сайта убрали, но ролики на YouTube можно посмотреть и сейчас: vk.cc/61TCCm.

Друзья, вот и настало время для публикации заключительного в 2016 году поста. И сегодня он выходит под девизом самой актуальной на сегодняшний день рубрики #праздник_Новый_год.

Поздравляю всех вас, мои читатели, с наступающими праздниками и желаю в году грядущем исполнения самых заветных мечтаний, воплощения всех амбициозных планов, а также гармонии во всем!

Уверен, что 2016 г. для многих оказался по-своему необычен, в каких-то моментах тяжелым, но все же он был полезен и успел подарить много интересных моментов. Желаю, чтобы 2017 год для каждого из вас был в разы круче, ярче, позитивнее и результативнее чем год уходящий!

Всех благ вам и до встречи уже в новом году! Я успел подготовить для вас много новой полезной и интересной информации на тему натива, которой буду рад начать делиться с 04.01.2017 г.

С Новым годом и счастья вам!
Берегите себя!

Друзья, поздравляю с наступившим новым годом!

Уверен, то #реальный_натив в начале года должен давать установку на эффективность и продуктивность, совсем как аэрозоль WD-40, который может почти что угодно, если верить лайфхакам с Пикабу.

Впервые увидев текст про удивительные возможности применения WD-40 в быту в одном из сообществ Вконтакте с полезными советами, я решил, что это реклама с налетом натива. Однако вскоре засомневался, обнаружив такой же текст на известном развлекательном портале и не на одном. В списке опубликовавших пост и Пикабу, и ЯПлакалъ, и Fishki, а также множество других сайтов.

В общем-то, этот материал преподносится как лайфхак, но подача у него рекламная. Чего стоит только постоянное упоминание названия чудо-средства в тексте. Тем не менее, виральная составляющая в статье есть, иначе бы текст не распространялся по сети.

Так и не решив окончательно, коммерческий ли это посев или естественное распространение, я решил поделиться им с вами, так как нативность налицо: текст о товаре, но преподнесен он как полезная информация, призывов к покупке и ссылок на интернет-магазин не имеется.

Прав ли я, решать вам: vk.cc/3ngJqC.

США диктуют тренды во многих сферах и нативная реклама не исключение. Ребята из Rusbase.ru рассказали #pro_nativ и о некоторых каналах, используемых для натива в Штатах.

- Email-рассылка.
Корпорация Meredith – одна из первых компаний, которые начали использовать нативную рекламу в своих рассылках. Они заключили договор с концерном по производству упакованных продуктов питания Kraft Foods. «Мередит» отправляет более 450 миллионов писем в месяц, а вовлеченность их подписчиков составляет 96%.

Такая крупная b2b-компания в пищевой отрасли - второй по величине в мире концерн по производству упакованных продуктов питания после Nestle и он признает эффективность нативной рекламы в email-рассылке!

- Новостные порталы.
Ежедневная американская деловая газета The Wall Streer Journal подает спонсорские статьи своим читателям, в конце которых есть примечание мелким шрифтом: ”The Wall Streer Journal news organization was notinvolved in the creation of this content” (The Wall Streer Journal не принимал участия в создании этих новостей). Такую приписку часто вообще не замечают, поэтому воспринимается подобная статья как полноценный редакционный материал.

- Блог.
Gawker’s внедрили нативную рекламу с помощью добавления кнопки «Спонсорская реклама», которая вписывается в общий дизайн блога. Блоги – прекрасная возможность размещать нативную рекламу в виде статей и даже в комментариях. Такой способ подойдет каждой компании.

Нативные комментарии часто используются пиар-менеджерами, которые обучены управлять общественным мнением незаметно. Продолжаются споры относительно того, какие комментарии можно назвать «естественными», а какие «спонсорскими», то есть online-деятельностью PR-специалистов.

- Видеоканал.
Компании, которые формируют имидж, часто используют нативное вирусное видео. Это эффективный способ заявить о товаре или услуге. Таким видео пользователи добровольно делятся между собой. Эффект достигается за счет креативности создателей, игры на эмоциях зрителей.

Так, производитель спортивной одежды Nike использует разнообразные виды нативной рекламы, и видео – не исключение. На сайте Sport Blog Nation, который посвящен спортивным новостям, Nike разместил 6 короткометражных фильмов с участием спортсменов, которые дают напутствия и советы зрителям.

В самом верху редакция SBNation сделала пометку Presented by Nike, а снизу упоминается, что фильм был снят совместно с SB Nation и медийной компанией Vox Creative.

По аналитическим данным, на долю компании Nike приходится почти 95% рынка баскетбольной обуви в США, бренд оценивается в $10,7 млрд и является самой дорогой торговой маркой в спортивной индустрии. Думаю, что нативная реклама сыграла в этом далеко не последнюю роль.

Совсем мало в моей коллекции примеров натива из соц. сетей, поэтому буду особенно рад, если вы поделитесь своими находками, друзья!

А #реальный_натив сегодня представлен сообществом TheQuestion на Facebook (fb.com/thqstn). Судите сами: формат постов так и располагает к нативному размещению. На вопросы частенько отвечают приглашенные эксперты из различных компаний.

А вот и конкретный пример: joxi.ru/V2VpMjaTQeWerv. В нем редактор журнала о путешествиях в нативной форме и без посредников отвечает на вопрос относительно того, можно ли съездить в Европу «дикарем».

Предлагаю любопытную информацию #pro_nativ: специалисты платформы по размещению нативной рекламы Buzzoola (fb.com/buzzoolarussia) поделились с нашим каналом ценной информацией - они перевели речь Генерального директора Института нативной рекламы (Native Advertising Institute) Джеспера Лаурсена.

По его мнению, первой тенденцией нативной рекламы стал рост профессионализма в индустрии. Тенденция номер два: большие рекламные агентства перестали занимать лидерские позиции, в тренде небольшие «домашние» компании-студии.

Нативная реклама - это смесь редакционного контента и рекламы, поэтому возникает вопрос: насколько редакционный штат площадки должен быть задействован в создании нативной рекламы? Многие участники, к примеру те, кто занимается новостным медиа-бизнесом уверены, что журналисты и рекламный отдел должны быть разграничены.

Многие считают, что сейчас практически невозможно нарастить аудиторию без финансовых вложений и промо. Но если взглянуть на “королей” распространяемого контента  -  BuzzFeed, то у них органический прирост хорошо заметен даже в нативных кампаниях.

Все, кто, так или иначе, связан с медиа-индустрией уже должны были заметить, что имеет место переход от громадных бюджетов к нативной рекламе. Native Advertising Institute опубликовал результаты двух опросов, один из которых касается нативной рекламы в печатных изданиях, а второй — в новостных медиа. Согласно объединенным результатам обоих исследований, процент нативной рекламы в 2015 году составил 14 (от всей рекламы на подобных площадках). К 2018 году цифра может достичь 28%.

Технология играет значительную роль почти во всех рекламных областях, в том числе и в нативной рекламе. Креативный директор New York Times Майкл Вильясеньор рассказывал о рекламной перспективе так называемой виртуальной реальности. Именно она станет одной из главных рекламных площадок в будущем и позволит взаимодействовать с размещенным контентом. По его мнению, нативная реклама будет использована абсолютно на всех новейших платформах. Поэтому начинать готовиться нужно уже сейчас.

Джеспер советует обратить пристальное внимание на соц.сети. Пользователи проводят там куда больше времени, чем на каком-то сайте. Поэтому, чтоб повысить охват надо стремиться появиться там, где чаще собираются потенциальные читатели.

Можно много найти информации в Интернете о том, какой должна быть рекламная кампания в соответствии со всеми канонами интернет-маркетинга. Но о затратах на рекламу при этом упоминается, как правило, вскользь.

На самом деле существует три основных метода формирования бюджета рекламных кампаний, подробно о каждом из них вы можете узнать в посте telegram.me/moj_marketing/113.

Небольшой нативный тест от BuzzFeed и McDonald’s выявит, какой вы человек.
#реальный_натив в этот раз пестрит картинками блюд из Мака, которые помогут понять, действуете ли вы импульсивно или предпочитаете довериться разуму и логике. Пользователю предлагается составить свой заказ, а результат сразу покажет, кто есть кто: vk.cc/64Ly01.

Тест получился ну очень "аппетитным" !

Не так давно Федеральная торговая комиссия США выпустила руководство #pro_nativ, причем в документе нет единого ответа, как помечать нативные материалы (предлагается 17 вариантов отметок), а в некоторых случаях пометку и вовсе предлагают не ставить. Учитывая эти неопределенности неудивительно, что 70% издателей не соблюдает эти принципы маркировки.

Чтобы не возникало путаницы, команда Contently настаивает на единой маркировке натива. Вот примеры того, какие отметки ставят на материалах в разных медиа: joxi.ru/82QNQZlUJoLEAd.

Федеральная торговая комиссия настаивает, чтобы на маркировке было написано «реклама». Такая формулировка не всем по душе, однако существует альтернативный ярлык для нативной рекламы, к которому лучше относятся потребители и издатели - "спонсорский материал". 49% респондентов заявляют, что "спонсорский" контент их не смущает. У ярлыка «реклама» при этом только 25%.

Единый стандарт в отрасли конечно мог бы помочь потребителям определять нативную рекламу и делать правильные выводы о материалах изданий.

Не последнее место в рабочем процессе маркетолога занимает анализ как лично организованных и запущенных рекламных проектов, так и внешний взгляд на кампании конкурентов. Чтобы с помощью мониторинга объективно оценивать конкурентоспособность проекта, многие профессионалы рекомендуют брать за его основу цели рекламной кампании.

Какими именно бывают рекламные цели и как на их основе построить качественный smm-аудит, читайте в посте telegram.me/marketing_smm/628.

Друзья, вы не перестаете радовать меня и всю аудиторию канала примерами для рубрики #реальный_натив. Спасибо за вашу активность! А Дмитрию Крыжко (@pistol666) персональная благодарность за наводку на тест от «Афиша Daily» и WD.

Натив разместился в разделе «Мозг», очень иронично, ведь тест определит кто ты: нуб или профи. В нем собраны 13 вопросов, связанных с компьютерными технологиями.

Не заметить, что это реклама практически нереально: здесь и плашка о партнерстве, продукция WD в шапке теста, продакт-плейсмент в картинках к вопросам, а также баннеры в шапке страницы и внизу. А если ответить на все вопросы, то появится еще одна ссылка в интернет-магазин, где продаются портативные накопители, которые, собственно, и рекламирует материал.

В общем, как-то уж слишком много рекламных элементов на одну страницу. А глаз к тому же зацепился за еще одного партнера, о котором умолчали: все ссылки ведут в интернет-магазин М.Видео. Так что в одном нативе мне привиделся второй.

А работу эту можно увидеть здесь: vk.cc/65FXME.

#pro_nativ в последние годы говорят все кто так или иначе связан с рекламой и маркетингом. Своим мнением о нативной рекламе во ВКонтакте поделилась Екатерина Кондратьева (vk.com/katikondrateva), исполнительный директор в коммуникационном агентстве NextMedia.

Когда во ВКонтакте появилась реклама в пабликах, предполагалось, что это будет органическая реклама. Но рекламодатели не тратили время на изучение сообществ и написание рекламных текстов под них.

Такая реклама не вписывалась в контент площадок. На её смену пришло новое, модное теперь словосочетание «нативная реклама», которая мало отличается от качественной рекламы в пабликах.

Когда в рекламной кампании хочется использовать приемы нативной рекламы, надо понимать ее цели:
- определить какую задачу необходимо решить;
- понять как этот месседж доносить через тексты, и какой результат предполагается от его размещения;
- определить на какую целевую аудиторию направлен тот или иной посыл;
- сделать подборку пабликов с нужной целевой аудиторией;
- проанализировать какой формат текстов (картинок) размещается в данных сообществах, найти их самые популярные форматы;
- написать тексты под эти сообщества, которые будут органично вписываться в контент, не вызывать отторжения и принесут пользу читателям.

Представители соцсети ВКонтакте уже говорят о том, что со временем появится новый вид таргетированной рекламы, который будет показывать рекламные посты аудитории сообществ. Пока нет чёткого понимания, как это будет работать.

Уже сейчас представители соцсети сообщили, что прямые размещения в пабликах будут получать охват лишь в том случае, если их пост будет виральным или достаточно хорошим с точки зрения алгоритмизированной ленты новостей.

Нельзя сказать, что натив полностью вытеснит таргетинг. Лучше использовать эти 2 приема в комплексе, ведь мы неизвестно, на какой вид рекламы откликнется целевая аудитория.

Если бюджет ограничен, нужно использовать тесты для выявления эффективного рекламного инструмента для каждой конкретной рекламной кампании.

Какое великое многообразие названий продуктов и товаров можно наблюдать в наши дни! И это только если рассматривать импортный товар, не говоря уже об отечественном производителе. При этом неоднократно замечал, что если в названиях одних товаров наблюдается хоть какая-то логика, пусть даже и скрытая, но соответствующая своей торговой марке, то в названиях других я ее так и не сумел найти.

На что следует обратить внимание при выборе названия для своего товара или услуги и чем руководствоваться в эти моменты, можно узнать здесь: telegram.me/moj_marketing/119.

В середине декабря на YouTube был выложен один #реальный_натив, который вызвал широкий резонанс. Возможно, вы уже слышали о рекламе Adidas, сделанной немецким студентом Юджином Мерхером. Он представил собственный вариант того, как должна выглядеть реклама популярного бренда.

К сожалению, когда Юджин (еще до размещения ролика) обратился в компанию Adidas с просьбой помочь в продвижении его работы, его сообщения были проигнорированы.

Но это не помешало достойному сюжету обратить на себя внимание многомиллионной аудитории.

Ролик называется «Adidas — Break Free», за месяц он набрал более 10 миллионов просмотров. Хоть рекламируемый бренд и предпочел остаться в стороне, о видео заговорили несколько европейских изданий. Именно после упоминаний о нем в СМИ, реклама начала набирать просмотры.

Главный герой ролика – бывший марафонец, который теперь проживает в доме для престарелых. Но в душе он остается спортсменом и, найдя свои старые кроссовки, он решает устроить забег.

Это видео навело меня на мысль, что идеальная реклама – именно та, которую делают клиенты, фанаты. Ведь в таком случае они делятся тем, что им действительно важно.

Само же видео вы найдете здесь: vk.cc/66NpZN.

Прогнозом по использованию нативной рекламы в ближайшие пару лет с нашим каналом поделились авторы проекта «Мы и Жо» (themedia.center).

Они указали на то, что сообщении International News Media Association (INMA) #pro_nativ говорится, что в 2018 г. формат натива составит 25% рекламной выручки новостных медиа, что на 14% больше, чем показатели 2015 г.
Реклама, имитирующая внешний вид контента, обладает высоким вовлечением и поэтому широко распространяется в последние несколько лет.

Это позволяет интернет-ресурсам взимать за такие объявления большую оплату, привлекать трафик на сайты рекламодателей и удерживать внимание читателей. Но хотя нативная реклама может дополнять традиционную дисплейную, существует несколько проблем, связанных с получением максимальной отдачи от этого формата.

- У большинства площадок нет выделенных продавцов нативной рекламы. Только 20% медиа-компаний, опрошенных INMA, располагают командой продавцов, отвечавших исключительно за нативную рекламу

- Измерить успех кампании трудно. Так как нативная реклама обычно не обеспечивает прямой конверсии в продукт или услугу, кампании обычно используются для повышения узнаваемости бренда. Из-за этого доказать эффективность нативной рекламы непросто, и 19% издателей даже не пытаются этим заниматься.

- Нативная реклама может вводить в заблуждение, так как она схожа с контентом ресурса на котором размещается. Это, в свою очередь, ведет к недоверию аудитории как к рекламодателям, так и к web-ресурсу. В 60% случаев рекламные площадки выбирают метку «спонсорский контент».