😮 10x до продуктивності конкурентного аналізу: як наш PM автоматизував ресерч з Claude

Регулярний конкурентний аналіз - задача, яку не можна робити раз на пів року і поверхнево. Треба відкрити кілька десятків сайтів, пройтись по оферах і цінах, зафіксувати що змінилося з минулого разу, і звести все це в таблицю, де дані швидко застарівають.

Наш проджект-менеджер Андрій Пухальський зібрав під цю задачу окремий проєкт на Claude Code CLI, і зараз вона закривається майже без втручання команди.

Андрій прийшов у команду на позицію QA, потім став проджект-менеджером, зараз готується до підвищення в продукт-овнери.

❓ Як все працює

11 ключових конкурентів проєкт розбирає глибоко, ще 35 моніторить поверхнево, і кожного з них проходить по 10 осях аналізу, від позиціонування і УТП до складу послуг та цінових моделей.

Всередині працює близько 100 агентів, які розходяться по своїх ділянках паралельно, і саме це дало можливість утримати глибину на такому обсязі аналізу конкурентів.

На виході команда отримує звіт із детальними інсайтами по позиціонуванню, УТП, оферах, фічах і нових послугах конкурентів, а разом з ним зіставлення з нашими власними позиціями і перелік зон росту, заради якого все це, власне, і будувалося.

❓ Що це змінило

Ручна робота ділилася на 2 частини, і проект скоротив кожну з них: збір джерел став займати на 10 годин на місяць менше, аналіз зібраного ще на 5. При цьому обсяг моніторингу виріс у 10 разів. За нашою оцінкою, аналогічна робота з тією ж глибиною, якби команда робила її вручну, коштувала б 60-70 годин.

Але економія годин тут не найважливіший результат. Раніше нам доводилося обирати між «глибоко» і «широко», бо ресурсу вистачало тільки на найбільш важливих конкурентів, і все, що лежало за межами цього кола, ми могли пропускати. Тепер аналізуємо всіх 46.

Автоматизація не була задачею з жодного спринту. Андрій уперся у власну проблему, витратив на неї час і довів рішення до робочого стану, а далі його ініціативність стала одним з аргументів за підвищення і розширення його зони відповідальності.

Такі історії в команді ми цінуємо найбільше і ще одна причина любити і цінувати Андрія більше. 😊

Ми ростемо і шукаємо людей. Актуальні пропозиції знаходяться тут 👉 Djinni | DOU

#КарєрніІсторії

🪖 AI VS Human Content

NP Digital зібрали дані ста компаній і порівняли AI-контент з людським, узявши той за одиницю. По написанню текстів - перший місяць 1.3, тобто краще за людський, на другий-третій 0.9, до півроку 0.4, після року 0.1.

Зображення при цьому весь рік тримаються рівно, від 0.6 до 0.8, без жодного тренду вниз. Схоже, від картинки ніхто й не чекає унікального досвіду, вона або підходить до сторінки, або ні. Відео посередині, стартує з 0.6 і просідає до 0.2.

Обсягом цю різницю теоретично можна перекрити, бо за той самий час матеріалів виходить удесятеро більше - але ж треба балансувать.

Єдине що ніде не сказано, що саме міряли. Є коефіцієнт відносно людського контенту, а від чого він рахується, від переглядів, трафіку чи конверсій, інфи не знайшли.

#думка

👏 Ми не чекали, а ви приперлись - зустрічайте, вересневий спам-апдейт!

Google викотив September 2026 spam update сьогодні о 19:15 за Києвом, глобально й на всі мови. На повну розкатку закладають до двох тижнів.

Це другий спам-апдейт за два місяці, попередній був 18 серпня...

Сил всім 🤝

SEO #дайджест від NeedMyLink

🟢Google тестує виплати сайтам за внесок в AI-відповіді.
Пілот під назвою AI contribution запустили для кількох десятків видавців, переважно невеликих і середніх, і не лише новинних. Заробіток показуватимуть у Search Console, а от як саме рахують виплати і кому це буде доступно далі, поки не пояснили.

🟢Google прибрав безкоштовні товарні лістинги з видачі в Європі.
Формати free product listings і карусель зникли з результатів в Європейській економічній зоні в межах змін під DMA. Місце, яке вони займали, віддали сервісам порівняння цін.

🟢У Business Profiles з'явилась вкладка Collected Info.
Google розкотив її після кількох місяців тестів. Там видно інформацію, яку про бізнес зібрав автоматичний асистент Google, і неточні дані можна прибрати.

🟢11% тверджень в AI Overviews не підтверджуються джерелами, на які вони посилаються.
Розібрали 98 020 окремих тверджень з AI-відповідей, і кожне дев'яте не знайшло підтвердження на сторінці, яку сам же блок цитує. У тому ж зведенні є дослідження по Вікіпедії з падінням трафіку на 5.45% і 4.82%.

🟢CMA хоче змусити Google спростити перехід на інший пошуковик.
Британський регулятор запропонував нові заходи для Android і Chrome, щоб користувач міг легше перемкнутись на альтернативний пошук або AI-платформу. Це частина того ж пакета вимог, під який Google уже міняв видачу в Європі.

Якщо бачили протягом тижня ще якісь цікаві новини - діліться в коментах, буде цікаво обговорити 🫶

NeedMyLink | Чат NeedForSEO

Наша команда після успішного кейсу з автоматизацією від Андрія 👉

🤖 Перевірили донора на доступ для AI-ботів. І виявилось, що це ще не все.

Писали минулого разу, що з 100 перевірених сайтів приблизно 34% закриті хоча б для одного бота OpenAI, а robots.txt при цьому показує «все відкрито», бо блок стоїть на фаєрволі.

Тепер подивились а чи бот взагалі приходив. Глянули логи десяти проєктів на GPTBot, OAI-SearchBot, ChatGPT-User, ClaudeBot і PerplexityBot. У 3 з 10 не було жодного звернення.

Search Console, натомість, у таких випадках показує повний порядок: сторінка проіндексована, здорова, помилок немає. Googlebot і retrieval-боти це різні системи, і GSC про другу нічого не знає. Тобто можна місяцями вилизувати структуру заголовків на сторінці, яку жодна модель ніколи не завантажувала.

Звідси два різні питання:

1️⃣ Це доступ - чи отримав краулер узагалі щось придатне, які коди відповіді, чи не летить редирект у нікуди.

2️⃣ Це придатність до витягування - чи лежить основний контент у HTML, а не підвантажується джаваскриптом після завантаження, і чи витримує абзац вилучення з контексту.

Ми писали про чанки раніше, що у відповідь іде не сторінка, а окремий абзац. Звідси і перевірка. Варто витягнути коротку відповідь з-під заголовка і подивись, чи вона взагалі зрозуміла окремою думкою для AI.

У кого є логи під рукою, поділіться, цікаво порівняти.

#технічка

📱 Успішний кейс на Reddit без жодного посилання

87 тисяч переглядів згадок і 412 позитивних реакцій. За 6 місяців посилань нуль, але ми так і хотіли. 😁

Проєкт про професійну перепідготовку в Німеччині. Клієнт прийшов з профілем, де за два роки випали з індексу 200 посилань, а сам профіль складався майже з самих гестпостів на слабких донорах. У конкурентів при цьому були і форуми, і Reddit, і згадки в медіа.

Вибрали підсилювати Reddit тому, що в цій ніші люди місяцями сидять у тредах і питають одне одного, що вибрати.

Пряме посилання там означає бан, тому працювали виключно нативними згадками бренду в r/de, r/Finanzen, r/Ausbildung, r/Bewerbung і кількох дрібніших.

Десь лінк проходить спокійно, а десь це миттєвий бан, тому по факту формат обирає не клієнт, а конкретний сабреддіт.

⏺Що вийшло за пів року загалом: 190 розміщень, плюс 140 донорів, темп 6-7 посилань на місяць, щоб не було стрибка.

🔴З чим були складнощі: 11 драфтів з 40 повернулись від німецьких редакцій на правки, а з 31 посилання, які автофільтр Ahrefs позначив як спам, після ручного розбору в disavow пішли лише 18.

До речі, писали раніше (тут), чому не вийде попросити меншин у конкретному топіку, і (тут), чому українські ціни на це в п'ять разів нижчі за американські. Цей кейс - це доказ до обох.

Ну а якщо ви хочете підвищити рівень довіри до вашого бренду через Reddit та Quora через прогріті акаунти під ключ, то звертайтесь 👉 лінк на сайт.

🇺🇦 З Днем захисників і захисниць України

Найбільша опора країни це люди, які щодня тримають фронт. Ті, хто витягує побратимів, прикриває міста й села і дає Україні можливість вистояти.

Дякуємо їм не тільки сьогодні.

А в цей день окремо згадуємо тих, хто віддав найдорожче. Завдяки їм ми сьогодні живемо, працюємо і можемо думати про майбутнє.

Вічна шана і памʼять кожному і кожній.

Слава Україні!

🫡 Тепер до контенту тут залучені більше спеців

Часто в каналах пише одна людина, і ви бачите ринок з однієї точки.

Ми вирішили зробити інакше.

Далі тут будуть пости також від людей, які відповідають за різні напрямки в компанії. Кожен буде періодично ділитися цікавим, що бачить щодня зі своєї позиції.

💠 Женя, CEO. Гроші, помилки, закулісся і реакція на те, що коїться в індустрії.

💠 Нікіта, CBDO. Розвиток компанії назовні: продукт, стратегія, маркетинг, партнерства й те, куди рухається ринок.

💠 Антон, COO. Операційка і фінанси. Як влаштована компанія зсередини і скільки насправді коштує те, що ви бачите на виході.

💠 Юлія, HRD. Найм і команда. Як шукаємо людей, як вирощуємо спеціалістів зсередини і що з цього виходить.

Для вас це означає ще більше внутрянки і думок з різних частин команди. Let's do it. 😵‍💫

SEO #дайджест від NeedMyLink

🟢Дослідження: AI Mode ріже кліки і не додає задоволеності.
В експерименті на 1100 людях частка пошуків з переходом на зовнішній сайт впала на 18.8 відсоткового пункта проти звичайного користування Google. Паралельно частка тих, хто пішов у Bing, DuckDuckGo або Yahoo, зросла на 11.2 пункта.

🟢У Search Console з'явились дані по мультимодальному пошуку.
Google додав окремий фільтр у звітах, а генеративні звіти розкотив глобально. Туди входять пошуки через Lens, Circle to Search на Android, завантаження зображень і пошук по картинці правою кнопкою в Chrome.

🟢Merchant Center автоматично вмикає нативний чекаут.
Google розсилає повідомлення продавцям, чиї платформи підтримують Universal Commerce Protocol: їхні товари автоматично стають доступними для покупки прямо в AI Mode і Gemini. Для товарів з Shopify, опублікованих у Merchant Center, нічого налаштовувати не треба.

🟢Lighthouse навчився перевіряти, чи знайдуть вас AI-агенти.
У версії 13.5 з'явився аудит Agentic Resource Discovery, тобто специфікації, за якою агенти шукають інструменти й сервіси компанії. У DevTools Chrome 156 і PageSpeed Insights це обіцяють розкотити найближчими тижнями.

🟢Microsoft Clarity почав розкладати активність ботів по типах сторінок.
У дашборді Bot Activity з'явилась класифікація за вмістом і правилами URL, плюс можна задати власні категорії, наприклад товарні або блогові сторінки, і порівняти, куди саме ходять боти.

🔥 Повна версія дайджесту: https://needmylink.com/uk/seo-digest-3/

NeedMyLink | Чат NeedForSEO

Old but gold 😂

Пост від нашого #СОО Антона

🧐 Персоналізація менш ефективна в аутрічі?

Наша команда, яка веде аутріч для кількох клієнтів, вирішила перевірити, а чи персоналізація реально настільки рішає, а шаблони взагалі неефективні, в написанні редакціям.

➡️Групі А писали розгорнуто, дивились, що виходило на сайті останнім часом, згадували конкретні матеріали, підлаштовувались під рубрику. Приблизно шість хвилин на контакт.

➡️Групі Б де підставлялись тільки імʼя й тематика сайту - пʼятнадцять секунд.

Ііііі... Шаблон виграв, відповідали на нього майже вдвічі частіше. При цьому частка розміщень після відповіді вийшла однаковою, тобто персоналізація не дала навіть кращої якості контакту.

👀 Які ми зробили висновки: персоналізований лист видно, що робився довго, а те, що робилось довго, може читатися, як прохання. Людина бачить, що про неї щось нарили, і розуміє, що зараз чогось попросять. На шаблон відповісти нічого не коштує, тому й відповідають частіше.

Цікаво почитати, як пишете ви. Поділіться досвідом 👇

———
💰 NeedMyLink - усі SEO рішення для вашого швидкого просування 🔺перейти

🚀 Дайджест вакансій | NML шукає тебе!

Ми продовжуємо рости і зараз у нашій команді 80+ крутих фахівців та ми не зупиняємося на цьому і зараз в пошуку нових зірок!

🟠Кого шукаємо:

🌟Lead of Marketing
🌟Middle SEO Specialist
🌟Outreach specialist

... і ще багато цікавих позицій.

🟠Що ми пропонуємо?

- Ремоут і Гнучкий графік (Пн-Пт, старт 9:00–11:00)
- Конкурентна зарплата + перегляди 2–3 рази на рік
- Реальні можливості кар’єрного зростання

Якщо хочеш стати частиною нашої команди - пиши в особисті нашій HR 👉 @yulia_shtogryn!

🙂 Хотіли частішого Googlebot обходу, зламали канонікал

Розкажемо казку.

Одному сеошнику трапився великий сайт, де дочірні сайтмапи в індексі щодня отримують свіжий ?v=timestamp в кінці URL. Логіка зрозуміла: змінюється адреса, значить пошуковик мусить перезавантажити файл, а не покладатись на кеш. Cache busting, який давно й нормально працює для CSS і скриптів.

Ідея погана. Кінець казки.

Бо таким чином ви сигналите, що канонічна адреса контенту постійно змінюється. Для пошуковиків це не добре, для вашої ж аналітики теж, а чисті стабільні URL важливіші за спроби підштовхнути обхід.

Для цього і є lastmod. Він якраз і показує краулеру, чи змінився файл, і саме на це той дивиться, коли вирішує, куди витрачати обхід.

———
💰 NeedMyLink - усі SEO рішення для вашого швидкого просування 🔺перейти

SEO #дайджест від NeedMyLink

🟢Вересневий спам-апдейт від Google.
Розкочування почалося 24 вересня і зайняло два тижні. Google називає його звичайним і каже, що лінковий спам він не зачіпає. Волатильність фіксували 25-27 вересня, 30 вересня і 4-6 жовтня, причому частина спостерігачів описує ефект ближче до кор-апдейту.

🟢Google запустив UGC Fresh Data Program.
Це окремий канал подачі контенту для форумів і соцплатформ, не пов'язаний ні з Indexing API, ні зі звичайним краулінгом. Вимоги жорсткі: стабільні URL, публічні профілі авторів, OAuth 2.0, розмітка SocialMediaPosting або DiscussionForumPosting, подача контенту за хвилини і оновлення лічильників взаємодій протягом 72 годин.

🟢Google вимагає вручну перевіряти AI-контент перед публікацією.
Оновлені рекомендації прямо кажуть про фактчек і перевірку на достовірність. Стосується не тільки основного тексту, а й тайтлів, дескрипшенів, мікророзмітки та alt до картинок.

🟢Gemini додав UTM-мітки до вихідних посилань.
У Google цю поведінку підтвердили. Варто зазирнути в аналітику і подивитися, скільки звідти реально приходить.

🟢Microsoft Clarity дозволив налаштовувати брендові терміни.
У дашборді AI Visibility тепер можна додавати абревіатури, альтернативні написання, переклади і типові одруківки, а потім групувати їх під брендом. Розділення брендового і небрендового трафіку стає точнішим.

NeedMyLink | Чат NeedForSEO

🤔 Куди насправді ведуть лінки конкурентів

Робили gap-аналіз для клієнта, який конкурує в іспанській видачі. Взяли три найбільші портали в його тематиці і подивились, звідки в них посилання.

Очікували побачити тематичні каталоги і нішеві блоги - побачили інше.

40% донорів у профілях конкурентів взагалі не мали стосунку до ніші. Іспанські медіа про спорт, особисті фінанси і дозвілля. Звичайні сайти для звичайних людей.

Поки одні борються за місце в каталозі, який читає півтори людини і обидва це лінкбілдери, інші спокійно публікуються там, де сидить реальна іспанська аудиторія.

Замість публікування всліпу на тематичних джерелах, зробили упор на трафік з потрібного гео і живу аудиторію.

Далі писали що редакція готова взяти - механіка ставок на Ла Лігу, гайди з відповідальної гри, оподаткування виграшів в Іспанії. Теми, які цікаві іспанцю незалежно від того, грає він чи ні.

80 розміщень за сім місяців. Жодного каталогу.

Іноді найкращий донор у ніші взагалі не в ніші. 🤷‍♂️

А повний розбір кейсу тут: https://needmylink.com/uk/case-studies/yak-my-zaluchyly-80-posylan-dlia-igaming-proiektu/