...потому что год на самом деле был вот такой, как на этом видео!

В любом случае, у этого года не будет длинных итогов: заканчиваю 2024 с благодарностью за все, что он мне дал.

А дал он мне, в первую очередь, новых крутых людей и вдохновение.

В этом канале две эти важные линии года соединились.

Хочу сказать, невероятно, но факт, что до этого года я никогда раньше не осознавала, как мотивирует, поддерживает, заряжает обратная связь на то, что ты делаешь.

Поэтому – поэтому, во-первых, спасибо всем, кто ее давал/дает/будет давать.
«Да, говорите, говорите, говорите!»☺️

А во-вторых, я сама стала гораздо чаще не только замечать, но и говорить, когда кто-то круто делает что-то.

И не важно это водитель, который меня комфортно довез, спикер, который офигенно выступил, автор канала/подкаста, чья мысль зацепила, или просто человек, который офигенно оделся сегодня, и радует своим классным видом окружающих.

Поэтому – если вы кем-то или чем-то восхищаетесь, пусть даже минуту, и имеете возможность сказать об этом – не экономьте слова!

Наверно, это все, что я хочу сказать под этот символический занавес, который так или иначе – просто день календаря.

До встречи в новом году! 🥂

#ЭтонаНовыйгод: самый вдохновляющий подкаст месяца

Те, кто меня знают давно, в курсе моего не только человеческого, но и профессионального интереса к Елене Крыгиной. Елена в русскоязычном пространстве — референс по работе с личным брендом. Причем референс универсальный. В том смысле, что перенять ее секреты может представитель абсолютно любой профессии — от мастера индустрии красоты до бэкенд-разработчика.

Long story short для контекста: Крыгина стала брендом более 10 лет назад. Когда, будучи довольно успешным, но все же «просто визажистом», начала выкладывать на YouTube уроки по макияжу. В расчете, что их посмотрят в основном клиенты.

Но у судьбы были другие планы. После репоста инфлюенсера она буквально проснулась блогером-тысячником. А через шаг стала автором книг, ролевой моделью и весьма успешным предпринимателем.

📺Всем, кто строит бренд эксперта, я советую посмотреть одно из лучших интервью Елены (а я их пересмотрела немало) в подкасте «Ковалева слушает». Там примерно миллион классных и глубоких мыслей — от повышения собственной нормы до эмпатии к хейтерам.

❗️Что больше всего отозвалось лично у меня?

📌Искушение пилить простой контент, потому что «пипл хавает»

Будь у вас сотни тысяч подписчиков или блог «последнего в своем роде публичного интеллектуала на 30 человек», все вы/мы столкнемся с одной проблемой – глубокий и обстоятельный контент почти всегда в моменте проигрывает красивым фоточкам и рилсам.
Означает ли это, что нужно выбрать стратегию производства интеллектуального фастфуда? Нет, нет и нет! Потому что просто девочки в красивых платьях через год-два сходят с дистанции. А девочки, которые изучают природу цвета в физике, чтобы объяснить подписчикам простыми словами в контексте бьюти, держат внимание годами.
Но на самом деле тот-самый залетевший рилс Крыгиной Пык-пык!, историю которого вы узнаете в интервью, между строк учит: рецепт успеха — разбавлять экспертный контент красотой и простотой, показывая аудитории свою человеческую сторону.

📌«Женщина, придите в себя!»
Внешность, самоощущение и смыслы

Тема, которая меня безумно драйвит, — роль визуального образа в публичной деятельности.
Доказательство того, что драйвит — мой весьма популярный у вас пост.
🔸О чем «проговаривается» внешность
(и как это влияет на работу)

В подкасте эта тема раскрыта через обсуждение довольно кардинальных перемен в образе Елены. 10 лет подряд она восхищала всех роскошными светлыми волосами по пояс а-ля Ариэль-style. А недавно взяла и...«бахнула карешечку».

Причина – не в разбитом сердце, а в смене самоощущения. За 10 лет пути из блогера-хохотушки Елена прекратилась в предпринимателя. Поменялся продукт, поменялись месседжи. Настолько, что для того, чтобы не было диссонанса с отражением в зеркале, понадобился новый имидж – не жизнерадостной девушки, а молодой и яркой женщины-эксперта.

В общем, если вы хотите, чтобы ваши смыслы лучше воспринимались аудиторией, думайте о форме. Не только над формой подачи контента, но над собственной. И о том, насколько то, что люди слышат или читают,гармонирует с тем, кого они видят. И насколько вы релевантны собственному образу в своем восприятии.

📌Миссия – это не просто шесть букв

Повторю еще раз несложную мысль: мы сегодня не покупаем просто продукт, мы покупаем ценности бренда. И люди охотнее оценят эксперта, который ясно, искренне и желательно вдохновляюще свою миссию артикулирует.
Если ваш продукт – техническая экспертиза, этот совет так же релевантен, как для продавцов «банок с кремом»

Приятного вам просмотра!

«Темная академия»: книги очень не для всех
#ЭтонаНовыйгод

Эта подборка посвящается нам – бесконечно испорченным гуманитарным образованием людям. Тем, кто предпочитает сложность простоте, разговаривает скрытыми цитатами и как бы виртуозно ни освоил бизнесовый или любой другой «земной» язык, испытывает жгучее счастье, произнося в компании шутку, понятную еще максимум двум людям. И эти два человека – те самые «свои».
Ставьте 😎, если вы – один из них.

Они/мы часто становимся героями литературы, действуя в любовных и экзистенциальных драмах, «большой» и жанровой литературе. Но та самая пожирающая остальную жизнь страсть к литературе и познанию становится главной темой книг нечасто. Тем приятнее поделиться подборкой «сокровищ», читая которые я буквально физически испытывала ощущение «филологического счастья».

📖«Тайная история» ДоннаТарт: классика жанра «темной академии»

Все книги, о которых расскажу, написаны в жанре «темной академии». А «Тайная история» Донны Тарт – пожалуй, самая известная книга этого направления.

Она во многом задает каноны жанра – закрытое сообщество, помешанное на чем-то очень «специальном». В данном случае – античности. Мертвый древнегреческий язык, сложная культура, в которой понимаешь ты и еще горстка людей на планете…Все это формирует ощущение избранности и превосходства над остальным человечеством. И именно это ощущение порождает большое зло.

Шесть студентов закрытого престижного колледжа, детки потомственной аристократии, все больше и больше погружаются в мир древней культуры. В традициях которой было разное – от оргий до жертвоприношений. Собственно, именно такое жертвоприношение они совершают, убивая одного из своих.

Самого бесхитростного, доброго и самого «не своего», попавшего в этот закрытый круг по ошибке. Совершают без всякой рациональной необходимости – чтобы попробовать границы морали и собственной психики. Привет, Раскольников!

«Тайную историю» не нужно читать ради интриги – кто убийца, вы узнаете в первых строчках. Весь кайф этого чтения именно в наслаждении культурными отсылками, блестящим языком и психологизмом.Ну и некоторой пикантности добавляет, что Донна Тарт - сама выпускница престижного закрытого колледжа. Как говорится, «мадам знает толк в извращениях».

📖«Пардес» Дэвида Хоупена: куда приводят мечты поиски бога

В романе «Пардес» все не менее интересно, хотя сеттинг гораздо более банальный– частная еврейская школа. А к трагедии героев приводят не литературные штудии, а религиозное воспитание и попытки найти бога за пределами традиционной доктрины.

В роли «невинного», от лица которого строится повествование, здесь выступает мальчик Ари Иден из ортодоксальной семьи, переехавший во Флориду и попавший в частную школу и компанию очень богатых детей. Чтобы стать своим, он пробует алкоголь и наркотики, нарушает религиозные традиции, влюбляется, естественно, в безумно прекрасную и недоступную девочку. А потом ввязывается в игры посерьезнее, бросая вызов богу.

В отличие от «Тайной истории», сюжет «Пардеса» более непредсказуемый и захватывающий. А для людей, погруженных в еврейскую культуру, будет, возможно, не менее «родным», чем для меня – филологические «приколы» «Тайной истории» и романа «Словно мы злодеи».

📖«Словно мы злодеи» М.Л. Рио: во всем виноват Шекспир

Книга-доказательство, что от Шекспира тоже вполне может съехать крыша.

История в канонах жанра «темной академии»: закрытое комьюнити подростков, элитная школа с высокой конкуренцией, в которой ставят Шекспира. Борясь за право получить роли и стараясь проявить себя, подростки все больше и больше ассоциируют себя с литературными героями и начинают говорить цитатами из пьес большую часть времени.

Читать диалоги героев, которые М.Л. Рио смонтировал из текстов пьес Шекспира – пожалуй, главное удовольствие от этого романа.

Все остальные удовольствия от книги, как и у Тарт, лежат в основном в плоскости наблюдений за психологией и мотивами поступков юных интеллектуалов, решивших, что они «избранные».

Что думаете?
❤️- буду читать
🤔- нет, увольте, не про меня и не для меня

Психологические моды: снова носим «прямую спину»?
или Так себе рождественский текст

Много гуляя сначала по стамбульской набережной, сейчас – по лучшему поселку земли, думаю о новой психологической установке, которая витает в "воздухе". Читай – в наших Telegram и прочих запрещенных соцсетях.

В двух словах я бы сформулировала ее так: стоицизм возвращается. Сменяя психологический макротренд на супербережное отношение к себе и базовое ожидание максимального комфорта.

Моя всегда глубоко копающая коллега привет тебе, Крис! недавно в сториз метко назвала это навыком «держать спину». И, как бы хреново тебе не было в моменте, выдыхать перед дверью – ментальной и буквальной – и идти навстречу трудностям с высоко поднятой головой.

Если что, это ни в коем случае не призыв забить на рекомендации психологов и жить, стиснув зубы. Но если до 2022 года навыками, которые общество призывало прокачивать, было базовое доверие к миру и здоровый гедонизм, то в мире, который уверенно идет и катится в направлении причинных мест, сейчас снова стряхиваем пыль со старого доброго стоицизма и «Встань и иди!»

А что в бизнесе и глобальном IT?

Тут у меня уже есть не только собственные наблюдения, но и результаты исследования по HR-бренду, которое моя команда RnD в HR-маркетинге Яндекса сделала вместе с агентством Ipsos в конце 2024 года.

Тренд на возвращение требовательности и большей жесткости в глобальных корпораций отражается в сворачивании diversity и inclusion-программ.

На всякий: что это такое

Diversity – подход в обществе и бизнесе, направленный на создание равных возможностей через фокус на создание дополнительных возможностей и преференций для людей, в той или иной степени ущемляемым в правах по расовому, гендерному признакам, состоянию здоровья и т.д

В последнее десятилетие diversity работало в основном через создание квот на трудоустройство, участие в крупных событиях и т.д

Так вот, сегодня в мире эти программы сворачиваются.

📌Ford и Starbucks ликвидировали в компаниях позиции Chief Diversity officers – главных по дайверсити, в общем.

📌Маятник снова качнулся в сторону "от каждого по способностям". Побеждает дискурс, что diversity-программы и квоты ограничивают конкуренцию и ухудшают результативность бизнеса.

📌Возвращается меритократия – философия продвижения исключительно за счет заслуг и талантов "по гамбургскому счету".

Означает ли это, что мы откатываемся назад?

На мой взгляд, нет. Тут я вижу прямую аналогию с цикличностью трендов в моде. 70-е, 80-е, 90-е и 2000-е, как мы понимаем, возвращаются постоянно. Но буквально не повторяются никогда.

Поэтому «Возьми себя в руки и вперед!» – это уже не та же самая установка, что 90-е и нулевые. Потому что между этими десятилетиями у нас было «К себе нежно», «Сравниваем себя исключительно с собой» и всемогущее «Отъ…сь от себя!».

Ну, а прямая спина у меня всегда была и остается в большинстве сложных ситуаций

А как у вас?

🔥– человек-кремень: стараюсь держать лицо, даже если сложно

❤️– всегда выбираю свой психологический комфорт и ничего не терплю

👌– стараюсь придерживаться «золотой середины»

👍– в принципе в жизни стараюсь рефлексировать по-минимуму

Доброе утро!

Ну что, друзья – врываемся бережно входим в новый?

Хочу пожелать себе (ну потому что маску сначала на кого?) и вам легкости, радости и при этом – достижения многого, чего хотите.

Ибо, как не говорила Ахматова «Все мы здесь филологи ачиверы»

Этим открывающим постом хочу одновременно подытожить свой марафон рекомендаций (см. посты выше) #ЭтонаНовыйгод.

И поделиться одним намерением. Этот год хочу сделать годом нетворка. Не только с точки зрения процесса, но и с точки зрения большой темы исследования. Так что stay tuned или «ну,держитесь» – что вам больше нравится?:)

И, чтобы два раза не вставать, закину интересный принцип, вычитанный в статье Harvard Business Review в самолете Стамбул – Москва несколько дней назад. Статья про подход к прокачке своих сильных сторон.

А принцип такой:

📌Не упарываемся в исправление своих слабых сторон, а наоборот – делаем ставку на сильные.

📌Фокусно выбираем один из самых сильный скиллов, и продолжаем развивать.

📌 А в дополнение к нему берем менее развитое качество, и тоже фокусно прокачиваем на выбранном временно этапе. Например, длиной в полгода или год.

Пример
Ваша суперсила – достижение результатов no matter what. В дополнение к ней берем курс на развитие работы над отношениями с окружающими, в том числе с коллегами. Таким образом, получаем буст двух сильных сторон, которые вместе делают из вас сотрудника месяца партнера мечты.

Выберу себе комплиментарную пару к своей суперсиле – нетворку – обязательно расскажу.

☀️Хорошего дня!

Делать своё или ну его, и давайте отнесем на внешние площадки?

После поста про календарь мероприятий и резонного замечания коллеги по цеху Александра Фатина aka Loxmatiy Mamont:

Почему всегда упускается классическая цель «Поддержание видимости бренда в инфопространстве»?

Задался тремя вопросами — А чем хороши конференции для поддержания бренда компании? И в каких случаях нужно в них вкладываться? А может нужно делать свои конференции и не идти в крупные независимые конференции? Вокруг этого клубка крутилась мысль, и я приходил к разным людям.

За недельку успел эту тему обсудить с десятком коллег по опасному бизнесу. Мы практически сошлись во мнениях, хотя и разошлись в некоторых мелких деталях. Позволю себе привести слова только одного из экспертов. Моя коллега Наталия Губарева высказалась весьма точно:

Организацию конференций IT-компаниями нельзя отделить от других активностей по продвижению технобренда. Получить ответ «сколько точно выгоды в граммах» мы получим, если сделаем свою конференцию на столько-то человек — мечта любого СЕО и/или СTO любой IT-компании в любой точке мира.

Если чуть больше углубиться в задачу, то Наталия ставит два важных вопроса перед любым специалистом в области Developer Relations:

1. Насколько масштабные цели по громкости вашего звучания у вас стоят на год?

2. Какие технические запуски и другие инфоповоды у вас готовятся? Насколько они новые и значимые для рынка и tech-комьюнити?

Тут, конечно, часть участников дискуссии приуныла, так как часто можно услышать, что от нас требуют звучать громко, но «реальных» дел нет (тех, которые техническое комьюнити воспримет как реально стоящие). И присказка пиарщиков становится не смешной — если нет реальных дел, не спасет PR-отдел.

И Наталия дает свой ответ из двух частей, который подойдет многим:

Если мы будем запускать много и у нас много есть что рассказать — то, скорее, нужно делать собственное событие, в центре которого будут ваши новости.

Если больших планов нет, то... свои немногочисленные инфоповоды и креативные идеи активностей лучше отнести на внешние площадки, чтобы поддержать присутствие в инфополе.

P.S. За скобками, конечно, остается вопрос финансов, там мыслей на отдельный пост.

#DevRel

Весь 2024 я выступала про комьюнити и развитие бренда эксперта.

Аудиторией были IT-профессионалы, фаундеры, представители благотворительных организаций. Разные ребята с разным уровнем амбиций и опыта. Но, когда я спрашивала, что зацепило, 80% отвечали: «Часть «Убей в себе самозванца!»

Первая реакция была «Да камон! Собираешь тут фреймворки и кейсы, а «залетает» банальный тезис!».
А потом проанализировала свой опыт спикера и поняла: самозванец – слово года для меня самой.

Почему?

Работа с самозванцем актуальна для любого эксперта:он живет в каждом из нас. И у него есть миссия – помогать нам расти. То есть такой амбассадор life long learning. А совсем его лишены только «ненастощие эксперты».

Поэтому — меняю совет применить насилие на «Подружитесь со своим внутренним самозванцем».

Ваш самозванец – ваш приватный разговор. Но — поделюсь своим подходом к общению с этим «сложным пассажиром».
📌Выясните, насколько он токсичен. Если это жесткий диктатор, он вас парализует, потому что: «Ну кому это нужно?», «Я же ничего не сделал по сравнению с другими», «Это же и так все знают»
Что делать?
🔸Договориться на эксперимент: вы несколько раз выходите в паблик no matter what, рассказываете максимум, и спрашиваете аудиторию, в чем была польза. С высокой вероятностью ваш самозванец подуспокоится, получив кучу конструктивных комментариев.
📌Проясните, насколько адекватную планку этот чувак вам поставил. В юности, только начиная писать, я калибровалась исключительно с главным литератором страны, как минимум на 20 лет опытнее. Ну, это же глупость, правда? Ищем релевантные ролевые модели, а свой прогресс сравниваем с собой несколько месяцев назад.
📌 Ваш самозванец – эгоцентрик. Хочет замкнуть вас на вас: «Как я выгляжу? Как говорю? Что люди подумают?».
Но людям интересна в первую очередь ваша экспертиза. А вы – просто транзистор. Поиграйте в эту игру, сосредоточившись на ценности, пользе, плотности вашего контента, а не на себе.

А как у вас?
❤️—живем мирно
🔥— борюсь, как могу
👌— нет этого синдрома

Пока я торчу себе вам пост «Как мыслят яндексоиды», предлагаю не ждать в море погоды милости от судьбы суперпродуктивности от Наташи и понаблюдать за этими диковинными особями ними/нами «в естественном ареале обитания». То есть – в авторских Telegram-каналах.

⚡️Вот папка, в которой собрались мои бодрые коллеги из Яндекса, ведущие каналы по разным тематикам – от разработки до лайфстайла и книжной критики. Интересы очень разные, но ДНК наше прослеживается. «Мы разные, и все-таки мы вместе».

Ну, и подсвечу несколько каналов лично от себя.

📌 Señora Katerina: очень солнечный канал о путешествиях от солнечной Кати – суперпрофи в маркетинге. Подписывайтесь, сохраняйте лучшие рекомендации и вдохновляйтесь на поездки!

📌Лейсан, есть вопрос!: Лейсан Зигангирова обладает действительно редкой экспертизой на стыке маркетинга и технологий. Раньше Лейсан отвечала за продвижение облаков, очень в теме опенсорса, а еще – просто, но глубоко объясняет все про AI.

📌Книжная каша Вики Козловой: ну куда я без книжной тематики. В отличие от меня, Вика держит руку на пульсе книжной индустрии постоянно. Читайте, чтобы читать лучшее.

Когда культура ест, а не плюет в тарелки

Недавно мы получили исследование, по которому Яндекс еще выше поднялся в рейтинге работодателей по атрибуту «корпоративная культура». Что приятно, многие респонденты ссылались на IT stand-up ЯндексXАкустика — наш топовый проект, показывающий ценности бренда и ярких яндексоидов, которые через комедийные монологи рассказывают, сколько боли, слез и бессонных ночей порой стояло за их успешным успехом.

Но этот пост не про Яндекс, а про то, что самый наглядный пример, как работает корпоративная культура, я получила там, где совсем не ждала.

В моей деревне со скромным обаянием буржуазии в 100 метрах друг от друга стоят два кафе. Между ними годами идет кровная вражда. Думаю, в 90-е они бы друг друга под нашими вековыми соснами просто перестряляли. Но во времена победившего принципа «братва, не стреляйте друг друга» (господи, зачем я это помню, я же интеллигентная девушка) они просто годами судятся за несколько метров недешевой земли.

Сначала я ходила в оба заведения: и интерьер, и еда в обоих вполне достойные. Кардинальная разница заключалась в персонале — в одном кафе он был идеален: вежлив, приветлив, улыбчив.

В другом создавалось устойчивое ощущение, что всех официантов освободили из мест не столь одаленных до того, как это стало мейнстримом. А главным образом ходить я туда перестала из-за одной девушки, которая здоровалась сквозь зубы, никогда не улыбалась и заставляла подозревать, что на кухне плюет тебе в еду.

Прошло два года. Сегодня я зашла в любимое кафе и увидела ее — ту самую самую неприветливую официантку в мире. Ну то есть как ту самую: это был совсем другой человек. Милая, приветливая, вежливая, она ничем не отличалась от других официантов и выглядела во всем этом новом образе очень естественно. И если бы я не видела ее раньше, я бы не поверила, что такое преображение возможно.

В общем, культура не только ест стратегию на завтрак, но и воспроизводится на всех уровнях — от tone of voice бренда до tone of voice сотрудников. И для этого вовсе не нужно быть Яндексом или McKinsey, влиять на жизнь миллионов людей и обладать огромными ресурсами. Важно просто понимать, кем ты хочешь быть. И уметь это донести до своих людей, ее носителей. А внешние все считают сами.

☀️Классного воскресенья и вкусных поздних завтраков!

Мои partner-in-crime по проекту IT stand-up и эксперт по юмору С-level уровня запрещает мне рассказывать анекдоты. Ибо признак дурного тона.

Но я все же расскажу. Потому что этот анекдот времен моего пиаровского прошлого максимально отражает мое настоящее.

Летучка в PR-агентстве.
Директор спрашивает:

— Сергей, а на какой стадии у нас находится проект завода?
— Иван, проект завода находится на стадии «Ой, блин, но там конечно же, другое слово, у нас же еще проект завода!»

А вы как?

👌- неспешно, раскачиваюсь после Нового года
❤️- бодро и мне в кайф
🔥- чуть помедленнее, бизнес, чуть помедленнее!

#Мыслинамысли: личный бренд, корпорации и жизнь

Вчера вечером мобильный YouTube подбросил интервью своего создателя — Андрея Дороничева. Он же — герой легендарного фильма Дудя (признан иноагентом в РФ) «Кремниевая долина» и фаундер Optic — одного из самых успешных AI-стартапов в биотехнологиях.

Услышав ответы на многие вопросы про личный бренд и проявленность в мир, над которыми много думаю сама и которые часто слышу на лекциях, решила поделиться...

⚡️мыслями на мысли, которые зацепили

Момент, когда ты только объявляешь, что ты – тот, кем ты только собираешься стать, жутко некомфортный.

Помните, у Хармса?
Писатель: «Я писатель!»
Читатель: «А по-моему, ты говно!»

Когда мы начинаем какую-то деятельность, нам страшно представляться. Потому что — мы сами не чувствуем, что можем в этой роли много. Потому что — придут, обесценят, разоблачат. Привет, синдром самозванца!

Но правда в том, что другого пути нет: ты не станешь предпринимателем, экспертом, автором канала,руководителем команды, пока не осмелишься встать и сказать: «Привет, я теперь эксперт в этом!». Это коммит перед собой и миром.

Чтобы доказать своей аудитории, которая постоянно говорила «Ну конечно, тебе-то легко говорить, ты же вон какая звезда!» Андрей на глазах сотен тысяч человек провел эксперимент.
Взял область, в которой у него не было ни таланта, ни опыта, и публично объявил, что он — певец. Начал выкладывать треки: кривые-косые. Несколько месяцев проходил через публичный хейт «раннего творчества». Но с каждым днем его записи становились все лучше. И достигли вполне приемлемого качества. Стал ли он претендентом на Грэмми? Нет. Но он стал из очень слабого вполне нормальным исполнителем.

Мораль: когда мы выходим в паблик, нам неизбежно придется смириться, что наши выступления не похожи на стэнфордскую речь Джобса. И что люди не бросают в воздух чепчики. Спасибо, что не бросают помидоры. И это —нормально!

❗️Личный бренд работодателя VS ваш личный бренд

Дороничев пришел в Google на пару лет и задержался на 13. Когда он уходил, ему написала CEO YouTube с предложением остаться. Андрей посчитал миллионы долларов, которые теряет с уходом. И…ответил, что увольняется, потому «больше не понимает, кто он такой».

Работая в крупной компании с яркой культурой и идентичностью, очень важно отслеживать, как там поживает ваша собственная идентичность. И если вдруг в какой-то момент на вопрос «Кто я?» вашим первым ответом становится «Сотрудник Google, Яндекс, McKinsey, etc» — надо что-то делать, друзья!

❗️В мире точно есть люди, которым полезен ваш опыт. Важно хотеть им поделиться.

После выхода из Google Андрей осознал свою новую миссию: нести знания о мире инвестиций, IT и Кремниевой долине, в том числе через блог. Интересно ли это всем в масштабах человечества? Нет. Но точно есть сотни и тысячи людей, которым это мегаполезно.
Кому можете быть полезны вы, если вы не руководитель всемирно известного продукта, а просто хороший продакт?
Вчера на моей лекции в Вышке одна из студенток поделилась, что думает над переходом из SMM в продукт, но не понимает, с чего начать. Чем не миссия – круто рассказывать о своей работе классным ребятам, которые только выбирают свой профессиональный трек? Think about it!

Трансформации по плану и трансформации «по дизастеру»

Иногда жизнь дает нам возможность сформулировать точку B, подготовить почву для перехода, сформировать тактику и ее придерживаться. А иногда – с ноги выталкивает в сетап, где твой счет с 10 миллионами долларов, которые ты нарэйзил, за ночь превращается в тыкву.
И это тоже – не конец жизни.

В общем, очень советую вам посмотреть это видео, причем в равной степени предпринимателям и корпоратам. А найти его предлагаю самостоятельно, ориентируясь на то, что это популярное интервью Дороничева 4-месячной давности.

📺Приятного просмотра!

«Тишина должна быть в библиотеке»
или Как встретились open source и silent диско

Давненько не показывала, что #команданазапускала.

Этот проект придумался, когда мы планировали бодрый 2024.
Дано: задача подсветить open source-технологии в Яндексе и контекст открытого кода в России.
В процессе штурма родилось решение с вау-сетапом - ночной библиотекой. И тут же – метафора «библиотека» - хранилище книг и «библиотека» – хранилище кода.

Так оформился формат и название – Ночь опенсорс библиотек. Вечерний ивент, где инженеры коммитили в open source-проекты (или же лишались open source невинности #извините).

Это было то редкое мероприятие команды, на котором я не присутствовала, ибо Happy Birthday first. Зато получила множество восторженных отзывов с объединяющим словом – магия.

Из чего же она рождалась?

📌Локация решала: мы по-максимуму превратили библиотеку иностранной литературы им.Рудомино в Хоггвартс. Освещение, дизайн и особая атмосфера «интеллектуального Рождества».

📌Сочетание инженерной трушности и нестандартных активностей. Целью мероприятия было погружение в открытый код, и мы создали все условия, чтобы каждый из 300+ инженеров на площадке мог коммитить сколько душе угодно.
Кроме того, можно было, естественно, послушать доклады и побыть зрителем записи подкаста Деплой.

📌Параллельно случились:
🔸экскурсия по закрытым для посетителей библиотечным хранилищам (в которых потерялись и нашлись часть наших гостей);
🔸печатание на машинке лицензии на свободное программирование;
🔸программирование собственных арт-объектов для DJ-сета;
🔸и мое любимое – silent диско.

Если кто-то, как я на старте, сомневается в массовом отклике технарей на приглашение танцевать в наушниках на публике – зря! Танцуют и еще как!

Ну, и «детали решают» – правило моей команды и суперсила Инны Савчковой. В качестве призов за квест мы дарили топовые книги по программированию и науч-поп издания.

С чем уходим?

❤️Эмоциональная связь с брендом компании даже в самых рациональных темах – вечна. Аминь.

«Ковалева слушает», я – рассказываю про мою жизнь в IT
или
Выпуск подкаста, которому очень счастлива

Во-первых, потому, что попасть в ряд блестящих героинь Ани – это гордость и радость.

Во-вторых, потому что Аня Ковалева, соосновательница студии подкастов «Шторм», предпринимательница и коуч – не только суперинтервьюер, но и суперсобеседник. И всем, кто развивается в роли ведущего/модератора рекомендую понаблюдать, как работает Аня.
На мой взгляд, классный пример очень эмпатичного интервьюера, который, давая много свободы и воздуха герою, нативно и органично привносит в разговор себя и свою экспертизу.

В-третьих, потому что я себе нравлюсь получилось рассказать про любимую работу в Research & Development HR-маркетинга Яндекса, «мой» Яндекс и «мое» IT.

📺Смотреть выпуск

❗️А почему это может быть интересно и полезно вам?
📌Технари и гуманитарии: как найти общий язык, разглядеть и оценить экспертизу друг друга
📌Креатив для бизнеса: зачем Яндекс делает стендапы, код-хоппинги и прочие эксперименты в HR-бренде?
📌Сообщества для людей и компаний: чтобы что?
📌Индустрия как комьюнити, карма и культура челленджа: как попасть в IT, особенно если ты из другой профсреды?
📌«Ты ж меня пинганула»: роль англицизмов языка в системе свой-чужой и заповеди органичного нетворка.
📌Я вам нравлюсь

Из оставшегося по ту сторону монтажа: бонус-совет по нетворку

Мы познакомились с Аней в момент, когда я собиралась уезжать с детского дня рождения. Моя подруга Юля Максимович мягко, но уверенно, как умеет только она, задержала меня и представилаАне. В результате – мы проболтали еще 2 часа, и из этого разговора уже выросло много коллабораций, классных идей, выступлений. То ли еще будет!

🥂Вывод: не спешите уезжать с вечеринок классных людей, не познакомившись с другими классными людьми.

Доброе утро!

Так люблю, когда просыпаешься, а вас уже сильно больше❤️

Давайте немного познакомимся с теми, кто пришел из канала Dasha's notes HR-директора Яндекса Даши Золотухиной и не только.

Вот пост-знакомство, который довольно точно объясняет, что здесь происходит и против кого ради чего дружим, девочки и мальчики.

Объединяя весь свой насыщенный бэкграунд, я пришла к тому, что пишу о видимости в профессии и комьюнити, подходах к развитию собственного профессионального бренда и HR-бренда компаний, а также нестандартных форматах работы с сообществами.

Но я бы очень сильно слукавила, если бы сказала, что этот канал — тематический. «Тщеславие — мой любимый грех», поэтому здесь осознанно достаточно много меня. Иначе зачем это все.

В феврале будем праздновать год каналу, и я очень благодарна тем, что читает меня регулярно и пишет о своих впечатлениях. И очень рада вам, новым читателям. Надеюсь, нам вместе будет классно, тепло и интересно.

❗️А пока — подборка постов, которые нравятся мне и зашли вам.

📒Максимум пользы

📌Библиотека моих постов и текстов других Telegram-авторов о профессиональном бренде и публичных выступлениях
📌Подборка AI-инструментов на все случаи жизни от эксперта из бизнес-школы Сколково
📌Нетворкинг: профессиональный пикап или искренние чувства

📖Масимум удовольствия
📌Подборка лучших книг жанра «темная академия»
📌Подборка подкастов об IT, вокруг IT и вне IT
📌Лучшие аудиокниги от лучших чтецов по версии меня

😈Максимально Наташа

📌Леденящая душу история, в которой встретились Мавроди, внебрачные дети и дилемма о согласовании интервью
📌Про нескучание и новые двери
📌Вышедший позавчера подкаст «Ковалева слушает» о моей и не только моей жизни в IT, комьюнити и нетворке здорового человека, где «я такая я».

☀️Устраивайтесь поудобнее, пристегните ремни и #погналидальше!

«Нифига себе оунершип!»
или
Как я взяла пару млн в долг для работодателя

Если вы регулярно читаете мой канал, то наверняка думаете, что «истории по пятницам» появляются по контент-плану. Это не так. Они реально интуитивно приходят ко мне в пятницу! Не знаю, как это работает. Возможно, так же, как я в 90% случаев просыпаюсь без будильника в нужное время, даже глубокой ночью.

Сегодня мне почему-то вспомнилась история про вовлеченность, преданность делу, оунершип... Но, вообще, конечно, про слабоумие, отвагу и как делать все же не стоит.

Несколько лет назад не в Яндексе у меня был очень амбициозный проект с весьма взятыми с потолка амбициозными KPI по лидогенерации. Во имя которой нам нужно было за 2 недели снять и утвердить с непростым заказчиком ролик от сценария до релиза.

Но сроки были самой меньшей нашей проблемой. Один бюджет был потрачен, второй еще не пришел, и финансов на срочный продакшен в моменте у нас не было.

Несколько маленьких миллиончиков согласилась одолжить одна дружественная организация. Но ей были нужны некоторые гарантии. В виде чьей-то долговой расписки.

Эти расписки спокойно и абсолютно добровольно написали я и ребята из моей аутстафф-команды.

Наверно, этот кейс можно приводить на собеседованиях как доказательство, что люди готовы за мной в огонь, воду и долговую яму.

При этом себя я чувствовала себя максимально спокойно. О том, что безопасность по Хогану у меня 0, я узнала сильно позже. И мой работодатель, и «дружественная организация» были весьма уважаемыми в стране компаниями.

Гораздо больше волновался один из руководителей «дружественной организации». Явно понимая, что в суд он с этой распиской не пойдет и никаких «вежливых людей» ко мне не отправит – хотя бы потому, что сумма не та.
При этом навсегда расстаться с этими деньгами ему было бы все-таки грустно.

– Но если вы их не вернете..Если не вернете, – молодой человек, с которым у нас были приятельские отношения, подразумевающие смелые шутки, выдержал драматическую паузу. – Натурой отдавать будешь!

– Тогда, может быть, зашьем в этот контракт еще пару квартир в ЦАО? Ну просто чтобы два раза не вставать, – парировала я.

Ролик мы сняли – ну а как иначе? А квартиры мои не в ЦАО, из чего можно сделать вывод, что сделка прошла по плану А.

Сделала бы я такое сейчас? Конечно же, нет! Жалею ли я? Тоже нет. В этом проекте вообще было немало удивительных историй 24/7, а не только по пятницам. Зато он стал трамплином в компанию на букву «Я», в которую мечтала попасть.

А что после этого кейса мало что может меня испугать и остановить, думаю, вы и так поняли.

Квантовая физика VS эзотерика
Что общего между «эффектом наблюдателя», котом Шредингера и женой алкоголика

#подкастмесяца
#конспект

Мои подруги и коллеги не дадут соврать, что на этой неделе я буквально атаковала их сообщениями «Аааааа!», пересылая
🎧выпуск подкаста «Важное решение».

Его гостья Катрин Арье – физик-ядерщик, популяризатор науки, автор книги «Есть ли реальность за вашей спиной?». Кстати, есть на Яндекс.Книгах.

⚡️Почему же меня так зацепило?
Я постоянно слышу, от людей науки в том числе, что научная картина мира «трещит по швам» под давлением явлений, которые не может объяснить.
Параллельно «маргинальная эзотерика», а также вполне респектабельные психология и коучинг «подбрасывают дровишек», постулируя, что сознание определяет бытие, а не наоборот.

«В целом так, но не точно»
Что у Кехо и Зеланда работает, а что – спорно

Во что мы верим, то мы и начнем транслировать во внешний мир. И внешний мир в глобальном смысле будет подстраиваться…Кроме нас с вами есть и другие люди, которые тоже что-то делают...И не все зависит от того, о чем мы мечтаем. Но свою часть работы мы точно способны выполнить.

С одной стороны, это объясняется теорией мультивселенных Эверета, которую когда-то серьезные ученые не оценили, а потом как оценили! Когда система выбирает одно состояние, сразу зарождается альтернативная вселенная, где система выбрала другое состояние. Грубо говоря, существует мир, где ваши родители не встретились. Или где я не рассталась со своим первым несостоявшимя мужем, живу в городе Фатеже и пеку ему пирожки.

Это можно сравнить с радиостанциями. Все они существуют параллельно. Мы можем включить и настроиться на конкретную. Мы знаем, что они есть все, но…какую радиостанцию мы выберем, такая музыка и играет.

С другой стороны, есть квантовая запутанность, где частицы, однажды соприкоснувшиеся друг с другом, продолжают влиять друг на друга.

Квантовая запутанность - одно из объяснений, как мы можем чувствовать предметы, людей и явления, находящихся на расстоянии. С большой степенью вероятности какое-то частиц наших являются запутанными...Мы пока не понимаем, как именно это может быть. Но это дает теоретическую возможность такой всеобщей взаимосвязи в мире.

«Эффект наблюдателя»,
или Почему мы замечаем только то, во что верим

Все мы знаем пример жены алкоголика – женщины, которая раз за разом выбирает мужчин с зависимостью, как будто других нет.

С точки зрения квантовой физики это объясняется через эффект наблюдателя. В практическом смысле это значит, что мы сначала воспринимаем далеко не всю реальность. А потом еще дополнительно ее фильтруем и впускаем в нашу жизнь только то, во что внутренне верим, что является нашей картиной мира.

То, что мы считаем, что существует, мы увидим. А то, что не существует, мы пропустим. Сигнал об этом к нам поступит, но..мы к себе пропустим только то, что наш ум позволит пропустить.

Отсюда – повторяющиеся сценарии, где все романтические партнеры…чудаки, а деньги не зарабатываются

В целом, то, что в эзотерике называется притяжением, аффирмацией, это же и правда работает. Вокруг нас существует огромное количество явлений...и мы только часть этих сигналов как-то интерпретируем. Например, видимый свет – это элетромагнитные волны... И мы видим только маленькую часть этих волн, а все остальное, что происходит в мире, не видим. Такими же абсолютно волнами являются инфракрасное излучение, рентгеновское излучение, а также радиоволны.
...Любые наши мысли и состояния – это волновые процессы.

❗️Другие любопытные треды подкаста

📌Волна-частица, или Постоянное путешествие туда и обратно
📌Почему самые крутые люди больше влияют на мир не действиями, а своим состоянием
📌Как время связано с пространством, субъективно и полностью зависит от нас
📌Почему звука падающего дерева не существует, если рядом нет человека
📌Какой популярный в бизнесе и образовании термин больше всего веселит квантовых физиков?