Где это? Как это? Как тебе? Рекомендуешь?
Полетели вопросы от знакомых в личку после просмотра в выходной сторис из ресторана. И я решила рассказать про данную локацию и вам. С небольшим разбором.
Первый раз услышала про данный ресторан ещё в Москве, когда готовилась к бизнес-экскурсии и искала ресторан, где мы могли бы с группой поесть. Но выбор пал на другой по причине удаленности от нашей точки.
Следующий раз - уже в Ярославле, когда проходила мимо и увидела табличку с просьбой не рисовать на заборе. Подумала “хороший tone of voice”, а коллеги, местные, обратили внимание, что как раз этот ресторан рекомендовали. Поэтому на следующий день вечером ужинала там.
Ресторан русской кухни «Закрома».
🧩 Выбор блюд небольшой. Для меня это скорее не минус, а плюс - выше вероятность, что продукты свежие.
🧩Готовят вкусно. В крайнем случае, что пробовала, мне понравилось.
🧩 Место атмосферное. Каждая деталь продумана и на своем месте. Лишнего ничего нет. После того, как официант провела для нас небольшую экскурсию, я в этом убедилась. Если интересно узнать немного про интерьер, почитайте на сайте.
🧩 Клиентский сервис на высоком уровне. Он проявляется не только в улыбках и вежливом общении, но и в решении задач гостей. У нас было несколько запросов, которые решались коллективом легко и быстро. Даже разделение счета! 🔥 В последнее время посчитать раздельно не все официанты соглашаются, а тут уже после того, как принесли единый счет, поменяли его на два раздельных! Хоть мы и говорили, что это не обязательно.
🧩 Есть элементы уникальности:
💚 На ДР во время поздравления приносят десерт, которого нет в меню. Я узнавала, просто так его заказать нельзя - «Приходите, когда у вас будет день рождения и мы с радостью вас им угостим.»
💚Десерт-комплимент от шефа предлагают не всем столикам (есть гипотеза кому, но не буду озвучивать, так как не уверена до конца). И сначала именно предлагают (нас, так уговаривали). Без вашего согласия не приносят. И это здорово. Почему, уже рассказывала, если интересно - почитайте.
💚Экскурсию по ресторану предлагают тоже не всем. Создаются ощущение эксклюзивности.
🧩Коллективные чаевые. Ты можешь перевести чаевые на группу официантов или поваров. Персонально конкретному официанту - нет. В конце смены чаевые потом распределяются между сотрудниками. Коллективная или индивидуальная система мотивации. Вечный спор что лучше. По мне так нет одного правильного ответа. Всё зависит от ряда внутренних процессов и корп. культуры. Если такой вариант работает - отлично.
Есть ли что улучшить? Конечно. Этим я поделилась с коллегами в индивидуальном порядке. Надеюсь, прислушаются 😉
#СфераГостеприимства
#рекомендация_ресторан
#сервисвдеталях #CCOназаметку
Полетели вопросы от знакомых в личку после просмотра в выходной сторис из ресторана. И я решила рассказать про данную локацию и вам. С небольшим разбором.
Первый раз услышала про данный ресторан ещё в Москве, когда готовилась к бизнес-экскурсии и искала ресторан, где мы могли бы с группой поесть. Но выбор пал на другой по причине удаленности от нашей точки.
Следующий раз - уже в Ярославле, когда проходила мимо и увидела табличку с просьбой не рисовать на заборе. Подумала “хороший tone of voice”, а коллеги, местные, обратили внимание, что как раз этот ресторан рекомендовали. Поэтому на следующий день вечером ужинала там.
Ресторан русской кухни «Закрома».
🧩 Выбор блюд небольшой. Для меня это скорее не минус, а плюс - выше вероятность, что продукты свежие.
🧩Готовят вкусно. В крайнем случае, что пробовала, мне понравилось.
🧩 Место атмосферное. Каждая деталь продумана и на своем месте. Лишнего ничего нет. После того, как официант провела для нас небольшую экскурсию, я в этом убедилась. Если интересно узнать немного про интерьер, почитайте на сайте.
🧩 Клиентский сервис на высоком уровне. Он проявляется не только в улыбках и вежливом общении, но и в решении задач гостей. У нас было несколько запросов, которые решались коллективом легко и быстро. Даже разделение счета! 🔥 В последнее время посчитать раздельно не все официанты соглашаются, а тут уже после того, как принесли единый счет, поменяли его на два раздельных! Хоть мы и говорили, что это не обязательно.
🧩 Есть элементы уникальности:
💚 На ДР во время поздравления приносят десерт, которого нет в меню. Я узнавала, просто так его заказать нельзя - «Приходите, когда у вас будет день рождения и мы с радостью вас им угостим.»
💚Десерт-комплимент от шефа предлагают не всем столикам (есть гипотеза кому, но не буду озвучивать, так как не уверена до конца). И сначала именно предлагают (нас, так уговаривали). Без вашего согласия не приносят. И это здорово. Почему, уже рассказывала, если интересно - почитайте.
💚Экскурсию по ресторану предлагают тоже не всем. Создаются ощущение эксклюзивности.
🧩Коллективные чаевые. Ты можешь перевести чаевые на группу официантов или поваров. Персонально конкретному официанту - нет. В конце смены чаевые потом распределяются между сотрудниками. Коллективная или индивидуальная система мотивации. Вечный спор что лучше. По мне так нет одного правильного ответа. Всё зависит от ряда внутренних процессов и корп. культуры. Если такой вариант работает - отлично.
Есть ли что улучшить? Конечно. Этим я поделилась с коллегами в индивидуальном порядке. Надеюсь, прислушаются 😉
#СфераГостеприимства
#рекомендация_ресторан
#сервисвдеталях #CCOназаметку
🔥7❤3🙏1
Из подслушанного на Экспострое
Менеджер: Вы мне звонили. Я все вижу. А зачем Вы мне звонили? Вы же видели, что я ела.
Клиент: (немного стушевался) Ну я думал, что клиент - это ваше все.
Менеджер: Да ЩААААСС! Здоровое питание - наше все!
#юмор_в_КС #CCOназаметку #сервисвдеталях
Менеджер: Вы мне звонили. Я все вижу. А зачем Вы мне звонили? Вы же видели, что я ела.
Клиент: (немного стушевался) Ну я думал, что клиент - это ваше все.
Менеджер: Да ЩААААСС! Здоровое питание - наше все!
#юмор_в_КС #CCOназаметку #сервисвдеталях
😁8🤣5🔥1
#БизнесЭкскурсия в Хэдхантер (Ярославль)
Поделилась мнением одна из участниц мероприятия.
Экскурсия в офис компании Хэдхантер, в Ярославле, действительно получилась насыщенной по программе, смыслам, инсайдам.
Спасибо коллегам, за открытость, вовлеченность и желание делиться своим опытом.
В прошлом году мы побывали в Московском головном офисе ГК Хэдхантер и вот наконец добрались до Ярославля - филиала, где сосредоточены основные операционные федеральные центры: контакт-центр, работа с гос. клиентами, отдел телефонных продаж, служба по работе с новыми клиентами, отдел контроля качества, обучающий отдел, управление репутацией бренда в интернете... В общем, поэтому мы и поехали в Ярославль.
Кстати, некоторые коллеги из Хэдхантер до этого никогда не выступали и на встрече мы знакомились с практиками, о которых ранее они нигде не рассказывали. 🔥
Саммари встречи:
🧩Площадка из джоб-портала трансформировалась в экосистему человеческого капитала (Сетка, HR-link, DreamJob, Skillaz, Талантикс...).
🧩В рабочем пространстве Ярославского офиса сохранены основные принципы московского офиса: удобные, функциональные пространства опэн-спайс; кухня с фруктами и овощами, печеньками, чаем и кофе; зоны отдыха и массажное кресло)
Но есть и различия. Например, увеличенные по ширине, нестандартные звукопоглощающие перегородки рабочих мест операторов и качественная гарнитура. Это позволяют выстраивать комфортную коммуникацию с клиентами без увеличения шумовой нагрузки на окружающих коллег.
Или - все руководители сидят в одном пространстве с подчиненными. Это позволяет оперативно получать информацию и держать руку на пульсе. Для рабочих встреч - есть комфортные высокотехнологичные переговорки.
🧩Зеркала на рабочем месте для формирования “улыбки в голосе” (работает правило “прежде чем ответить на звонок, посмотри в зеркало и улыбнись себе”).
🧩Ценности компании - забота и человечность, доверие и партнёрство, лидерство и смелость мышления - не просто фигурировали на слайдах, их демонстрировали все спикеры и это выглядело естественно и органично.
🧩Основные критерии подбора сотрудников не хард скиллы, а умение связно излагать свои мысли, умение думать и быть Хэлпером.
Радует тот факт, что в службы поддержки продолжают набирать Хэлперов (людей, у которых в ДНК заложена потребность помогать людям) и что данный навык компания по-прежнему ставит на лидирующее место при подборе. Потому что уверена, именно Хэлперы в поддержке и продажах закладываю основу компаний-победителей на конкурентном рынке.
🧩Моя фраза “Есть такая профессия - людям помогать!” настолько вросла в корп.культуру компании, что коллеги присвоили её себе и запатентовали. Скажу честно, этот факт вызывает у меня смешанные чувства и пока не знаю, как на него реагировать. Решу позже.
🧩 В сервисных отделах внедрен WFM процесс, который позволяет команде понимать и грамотно управлять нагрузкой без потери времени на ручную аналитику. И наряду с типовыми бизнес-метриками используют не для всех типичные: снижение количества клиентских обращений по конкретному продукту, FCR.
🧩 Стажировки коллег из разных департаментов в сервисных отделах - выстроенный процесс. По результату стажировки коллеги увозят с собой список задач для внедрения изменений.
Стажировку проходил даже генеральный директор 🔥 После поездки, он написал письмо по компании, где определил уровень КЦ, как высокий, отвечающий мировым стандартам.
🧩Контроль качества работает по чек-листы “от клиента”, выделяя такие критерии, как решение потребности клиента, предложение оптимального для клиента варианта, тональность ведения разговора и т.д.
🧩Приходящий психолог с которым сотрудники могут обсуждать любые вопросы.
И это далеко не все. Коллеги из ХХ поделились своими презентациями со встречи. Если интересно, маякните в комментариях - выложу наиболее интересные.
#hh #ОпытКомпаний
#БизнесДайвинг
#сервисвдеталях #CCOназаметку
“Это не бизнес-экскурсия, а бизнес-дайвинг! Настоящее погружение!”
Поделилась мнением одна из участниц мероприятия.
Экскурсия в офис компании Хэдхантер, в Ярославле, действительно получилась насыщенной по программе, смыслам, инсайдам.
Спасибо коллегам, за открытость, вовлеченность и желание делиться своим опытом.
В прошлом году мы побывали в Московском головном офисе ГК Хэдхантер и вот наконец добрались до Ярославля - филиала, где сосредоточены основные операционные федеральные центры: контакт-центр, работа с гос. клиентами, отдел телефонных продаж, служба по работе с новыми клиентами, отдел контроля качества, обучающий отдел, управление репутацией бренда в интернете... В общем, поэтому мы и поехали в Ярославль.
Кстати, некоторые коллеги из Хэдхантер до этого никогда не выступали и на встрече мы знакомились с практиками, о которых ранее они нигде не рассказывали. 🔥
Саммари встречи:
🧩Площадка из джоб-портала трансформировалась в экосистему человеческого капитала (Сетка, HR-link, DreamJob, Skillaz, Талантикс...).
🧩В рабочем пространстве Ярославского офиса сохранены основные принципы московского офиса: удобные, функциональные пространства опэн-спайс; кухня с фруктами и овощами, печеньками, чаем и кофе; зоны отдыха и массажное кресло)
Но есть и различия. Например, увеличенные по ширине, нестандартные звукопоглощающие перегородки рабочих мест операторов и качественная гарнитура. Это позволяют выстраивать комфортную коммуникацию с клиентами без увеличения шумовой нагрузки на окружающих коллег.
Или - все руководители сидят в одном пространстве с подчиненными. Это позволяет оперативно получать информацию и держать руку на пульсе. Для рабочих встреч - есть комфортные высокотехнологичные переговорки.
🧩Зеркала на рабочем месте для формирования “улыбки в голосе” (работает правило “прежде чем ответить на звонок, посмотри в зеркало и улыбнись себе”).
🧩Ценности компании - забота и человечность, доверие и партнёрство, лидерство и смелость мышления - не просто фигурировали на слайдах, их демонстрировали все спикеры и это выглядело естественно и органично.
🧩Основные критерии подбора сотрудников не хард скиллы, а умение связно излагать свои мысли, умение думать и быть Хэлпером.
Радует тот факт, что в службы поддержки продолжают набирать Хэлперов (людей, у которых в ДНК заложена потребность помогать людям) и что данный навык компания по-прежнему ставит на лидирующее место при подборе. Потому что уверена, именно Хэлперы в поддержке и продажах закладываю основу компаний-победителей на конкурентном рынке.
🧩Моя фраза “Есть такая профессия - людям помогать!” настолько вросла в корп.культуру компании, что коллеги присвоили её себе и запатентовали. Скажу честно, этот факт вызывает у меня смешанные чувства и пока не знаю, как на него реагировать. Решу позже.
🧩 В сервисных отделах внедрен WFM процесс, который позволяет команде понимать и грамотно управлять нагрузкой без потери времени на ручную аналитику. И наряду с типовыми бизнес-метриками используют не для всех типичные: снижение количества клиентских обращений по конкретному продукту, FCR.
🧩 Стажировки коллег из разных департаментов в сервисных отделах - выстроенный процесс. По результату стажировки коллеги увозят с собой список задач для внедрения изменений.
Стажировку проходил даже генеральный директор 🔥 После поездки, он написал письмо по компании, где определил уровень КЦ, как высокий, отвечающий мировым стандартам.
🧩Контроль качества работает по чек-листы “от клиента”, выделяя такие критерии, как решение потребности клиента, предложение оптимального для клиента варианта, тональность ведения разговора и т.д.
🧩Приходящий психолог с которым сотрудники могут обсуждать любые вопросы.
И это далеко не все. Коллеги из ХХ поделились своими презентациями со встречи. Если интересно, маякните в комментариях - выложу наиболее интересные.
#hh #ОпытКомпаний
#БизнесДайвинг
#сервисвдеталях #CCOназаметку
🔥10❤5⚡2🏆2👍1👎1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Нефтелямск - не Нефтекамск или совпадение, а не нативка
Вчера ходила на мюзикл «Девчата» в театр «На Плющихе». Легкий, веселый, романтический мюзикл. Если не смотрели и не знаете чем себя занять вечером, сходите - приятные положительные эмоции гарантированы.
Но я сейчас хочу сказать про другое. Мюзикл - это отличная площадка для нативной рекламы: договариваетесь с режиссером и он в сюжет вплетает ваш бренд. Без названия, но так чтобы все «стрелки» вели к вашей компании. Не в эпизод кусочек, а весь сюжет раскручивает вокруг компании.
Возможно я ошибаюсь и в этих «Девчатах» не была заложена реклама (чистое совпадение, ага, так бывает), но!
🧩Действие происходит в Нефтелямске (не Нефтекамске, но почему-то «слышишь» его)
🧩Вместо лесорубов - нефтяники - бравые ребята. Весь мюзикл пропитан тем, что нефтяником быть круто. Даже есть нотки романтики к профессии и региону.
🧩Прямой призыв к девушкам в кульминации сюжета «Приезжайте к нам! - здесь каждая найдет себе парня. А они у нас классные. Нефтяники!». И ты на пике позитивных эмоций думаешь, а почему бы и нет.
В общем, HR, подумайте - интересный формат для рекламы HR-бренда и привлечения кандидатов 😉
#мысливслух #естьидея
Сервис в деталях
Вчера ходила на мюзикл «Девчата» в театр «На Плющихе». Легкий, веселый, романтический мюзикл. Если не смотрели и не знаете чем себя занять вечером, сходите - приятные положительные эмоции гарантированы.
Но я сейчас хочу сказать про другое. Мюзикл - это отличная площадка для нативной рекламы: договариваетесь с режиссером и он в сюжет вплетает ваш бренд. Без названия, но так чтобы все «стрелки» вели к вашей компании. Не в эпизод кусочек, а весь сюжет раскручивает вокруг компании.
Возможно я ошибаюсь и в этих «Девчатах» не была заложена реклама (чистое совпадение, ага, так бывает), но!
🧩Действие происходит в Нефтелямске (не Нефтекамске, но почему-то «слышишь» его)
🧩Вместо лесорубов - нефтяники - бравые ребята. Весь мюзикл пропитан тем, что нефтяником быть круто. Даже есть нотки романтики к профессии и региону.
🧩Прямой призыв к девушкам в кульминации сюжета «Приезжайте к нам! - здесь каждая найдет себе парня. А они у нас классные. Нефтяники!». И ты на пике позитивных эмоций думаешь, а почему бы и нет.
В общем, HR, подумайте - интересный формат для рекламы HR-бренда и привлечения кандидатов 😉
#мысливслух #естьидея
Сервис в деталях
🔥5❤3😁2🫡1
Определенно беру & куплю в другой раз
Насколько простое решение - промаркировать крючки в примерочной 🔥
Можно было бы еще сделать крючки отдельно с разных сторон, но так уже хорошо. Особенно если набираешь на примерку одинаковые вещи разных размеров. 🙏
Определенно, здесь знают своего клиента 😉
Сервис в деталях
Насколько простое решение - промаркировать крючки в примерочной 🔥
Можно было бы еще сделать крючки отдельно с разных сторон, но так уже хорошо. Особенно если набираешь на примерку одинаковые вещи разных размеров. 🙏
Определенно, здесь знают своего клиента 😉
Сервис в деталях
❤6👍2🔥2😍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Комьюнити для инвесторов
Все больше компаний начинают собирать клиентов в сообщества вокруг своего продукта, повышая вовлеченность, лояльность и LTV.
И вот дошла очередь до инвесторов - Сбер запускает Клуб акционеров. Да, здесь будут всякие привилегии, но это история не столько про плюшки и программы лояльности, сколько про изменение парадигмы отношений «акционер - компания». И теперь акционер - это заинтересованный участник процесса, которому не все равно, что за продукт и как он будет меняться. Это уже не про спекуляцию на новостях и гэпах, а «дружбу» в долгосрок. Увеличение клиентской базы банка. Про осознанные вложения. Развитие инвестграмотности. А премия «Инвестор года» вообще 🔥
В общем, новая модель взаимодействия учитывает интересы обоих сторон.
Уверена, что за первой ласточкой последуют остальные игроки, и, надеюсь, не только из банковской сферы.
Я же всерьез задумалась о смене брокера для акций Сбера 😉
А вы бы что выбрали?
❤️ — Инвестировать и состоять в клубе акционеров
👍 — Просто держать бумаги
👌 — Вообще не связываться с акциями
#CXnews #CXтренды #КОтренды
Сервис в деталях
Все больше компаний начинают собирать клиентов в сообщества вокруг своего продукта, повышая вовлеченность, лояльность и LTV.
И вот дошла очередь до инвесторов - Сбер запускает Клуб акционеров. Да, здесь будут всякие привилегии, но это история не столько про плюшки и программы лояльности, сколько про изменение парадигмы отношений «акционер - компания». И теперь акционер - это заинтересованный участник процесса, которому не все равно, что за продукт и как он будет меняться. Это уже не про спекуляцию на новостях и гэпах, а «дружбу» в долгосрок. Увеличение клиентской базы банка. Про осознанные вложения. Развитие инвестграмотности. А премия «Инвестор года» вообще 🔥
В общем, новая модель взаимодействия учитывает интересы обоих сторон.
Уверена, что за первой ласточкой последуют остальные игроки, и, надеюсь, не только из банковской сферы.
Я же всерьез задумалась о смене брокера для акций Сбера 😉
А вы бы что выбрали?
❤️ — Инвестировать и состоять в клубе акционеров
👍 — Просто держать бумаги
👌 — Вообще не связываться с акциями
#CXnews #CXтренды #КОтренды
Сервис в деталях
👍3❤1🔥1👌1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Один сюжет, а столько мыслей - не могу определиться с названием :)
Как бы вы назвали ролик?
#юмор_в_КС
Сервис в деталях
Как бы вы назвали ролик?
#юмор_в_КС
Сервис в деталях
🤣8❤1
❓Почему Лабубу, а не Чебурашка
Так неожиданно не принужденный разговор о разнообразии детских игрушек перетек в обсуждение когнитивных искажений.
И ведь действительно, эти маленькие монстры захватили все возрастные группы и слои населения: с ними играют дети, светские львицы прикрепляют на дорогие брендовые сумочки, а дальнобойщики вешают в машине на зеркало дальнего вида. Даже на ПМЭФ они были замечены с лицами Набиуллиной, Пескова и Лаврова 🤦♀️
А в Китае из-за ажиотажа властям пришлось запретить местным банкам заманивать вкладчиков игрушками в виде Лабубу.
Валовая маржа Pop Mart (производитель Labubu) в прошлом году составила почти 67%. Капитализация компании на Гонконгской бирже превысила 40 млрд $, а акции за год подскочили почти на 590%, прогноз по росту прибыли за первое полугодие 2025 года - 350%!!! 🔥
Так в чем же секрет их успеха?
Спойлер -во всем виноват рефлекс собирательства и любовь к очеловечиванию :
🧩 Коллекционная ценность и эффект дефицита. Коллекционные фигурки Лабубу выпускаются ограниченными сериями, что увеличивает их ценность среди коллекционеров. Это создает спрос и интерес к продукту. А редкие Лабубу разжигают ажиотаж - скупаются втридорога за минуты. За ними гоняются и они становятся более желанными - это уже как приз в гонке.
🧩 Эффект Зейгарник - петля незавершенности. Пока серия не собрана полностью, мозг не может успокоиться и человек, чтобы избавиться от постоянного стресса и напряжения вынужден закрывать гештальт.
🧩 Социальное доказательство и избежание потерь. У всех одноклассников/ жен олигархов/ селебрити это есть, значит мне тоже нужно, а если у меня не будет, значит упущу свой шанс (сюда же ажиотаж от страха не успеть и потерять)
🧩 Очеловечивание предмета - здесь даже объяснять не нужно. Думаю все и так понятно. Как только появляется человеческий образ, предмет становится равный нам. С душой. А значит вызывает чувства и привязанность.
🧩 Присоединение к высокому искусству - повышение статуса в своих глазах. Игрушку создал не какой-то предприниматель - обычный человек, а японский художник, Такаши Мураками, известный своими яркими и красочными работами в стиле поп-сюрреализма. Поэтому после выхода коллекции Лабубу сразу же стала популярной среди ценителей искусства. Ну и далее, с усиленным эффектом включились все выше перечисленные искажения.
💡Сочетание оригинального дизайна, коллекционной ценности, связи с искусством, очеловечивание и активная поддержка в социальных сетях сделали Лабубу одной из самых популярных игрушек современности.
Хотите так же? - Рецепт выше - дерзайте! 😉
А для меня всё-равно наш Чебурашка лучше, милее и роднее ❤️
#КогнитивныеИскажения #ПоведенческаяЭкономика
Сервис в деталях
-Чем эти уродцы зацепили? Откуда такой ажиотаж? Ну дети ладно, ещё понимаю, а взрослые? Тетки этих уродцев на сумки вешают! А ведь оно похоже на нашего Чебурашку, только зубы убрать и добавить уши. Лучше бы Чебураху пропиарили.
-«Пропиарить» можно, но такого эффекта быстро и на органике получить не удастся.
Так просто Чебурашку не раскрутишь.
-И в чем же по твоему успех этого зубастого монстра?
Так неожиданно не принужденный разговор о разнообразии детских игрушек перетек в обсуждение когнитивных искажений.
И ведь действительно, эти маленькие монстры захватили все возрастные группы и слои населения: с ними играют дети, светские львицы прикрепляют на дорогие брендовые сумочки, а дальнобойщики вешают в машине на зеркало дальнего вида. Даже на ПМЭФ они были замечены с лицами Набиуллиной, Пескова и Лаврова 🤦♀️
А в Китае из-за ажиотажа властям пришлось запретить местным банкам заманивать вкладчиков игрушками в виде Лабубу.
Валовая маржа Pop Mart (производитель Labubu) в прошлом году составила почти 67%. Капитализация компании на Гонконгской бирже превысила 40 млрд $, а акции за год подскочили почти на 590%, прогноз по росту прибыли за первое полугодие 2025 года - 350%!!! 🔥
Так в чем же секрет их успеха?
Спойлер -
🧩 Коллекционная ценность и эффект дефицита. Коллекционные фигурки Лабубу выпускаются ограниченными сериями, что увеличивает их ценность среди коллекционеров. Это создает спрос и интерес к продукту. А редкие Лабубу разжигают ажиотаж - скупаются втридорога за минуты. За ними гоняются и они становятся более желанными - это уже как приз в гонке.
🧩 Эффект Зейгарник - петля незавершенности. Пока серия не собрана полностью, мозг не может успокоиться и человек, чтобы избавиться от постоянного стресса и напряжения вынужден закрывать гештальт.
🧩 Социальное доказательство и избежание потерь. У всех одноклассников/ жен олигархов/ селебрити это есть, значит мне тоже нужно, а если у меня не будет, значит упущу свой шанс (сюда же ажиотаж от страха не успеть и потерять)
🧩 Очеловечивание предмета - здесь даже объяснять не нужно. Думаю все и так понятно. Как только появляется человеческий образ, предмет становится равный нам. С душой. А значит вызывает чувства и привязанность.
🧩 Присоединение к высокому искусству - повышение статуса в своих глазах. Игрушку создал не какой-то предприниматель - обычный человек, а японский художник, Такаши Мураками, известный своими яркими и красочными работами в стиле поп-сюрреализма. Поэтому после выхода коллекции Лабубу сразу же стала популярной среди ценителей искусства. Ну и далее, с усиленным эффектом включились все выше перечисленные искажения.
💡Сочетание оригинального дизайна, коллекционной ценности, связи с искусством, очеловечивание и активная поддержка в социальных сетях сделали Лабубу одной из самых популярных игрушек современности.
Хотите так же? - Рецепт выше - дерзайте! 😉
А для меня всё-равно наш Чебурашка лучше, милее и роднее ❤️
#КогнитивныеИскажения #ПоведенческаяЭкономика
Сервис в деталях
❤6👍3⚡1
Запах денег. Какой он?
Возможно не все знают, Т-Банк в ноябре 2024 года начал внедрять концепцию дофамин-банкинга, Концепция основана на выстраивании клиентского опыта при взаимодействии с продуктами банка через дофамин (гормон радости) и положительные эмоции.
И вот в рамках проекта появилась линейка аромакарт. В ней пять дизайнов и ароматов: шоколад, кокос, сосна, клубника и мята. На карты нанесено специальное покрытие, которое при активном касании и трении увеличивает интенсивность аромата.
Интересно, как долго держится аромат.
Владимир Любимов, глава расчетно-телекоммуникационных продуктов Т-Банка:
С запуском аромакарт концепция выходит на новый уровень — соединение тактильного опыта и ярких эмоций.
Сначала - светящиеся при оплате карты, теперь аромакарты. Интересно, что будет следующим 🤔
А пока… Альфа-Банк, я тоже хочу аромакарту! Мох+коралл, пожалуйста,… или лаванду… или черемуху… липу… ну ладно, на худой конец, можно цитрус 🙏
#аромамаркетинг #финансы #CXnews
Сервис в деталях
Возможно не все знают, Т-Банк в ноябре 2024 года начал внедрять концепцию дофамин-банкинга, Концепция основана на выстраивании клиентского опыта при взаимодействии с продуктами банка через дофамин (гормон радости) и положительные эмоции.
И вот в рамках проекта появилась линейка аромакарт. В ней пять дизайнов и ароматов: шоколад, кокос, сосна, клубника и мята. На карты нанесено специальное покрытие, которое при активном касании и трении увеличивает интенсивность аромата.
Интересно, как долго держится аромат.
Владимир Любимов, глава расчетно-телекоммуникационных продуктов Т-Банка:
«Аромакарты дают клиенту не только приятный опыт от решения своих рутинных финансовых вопросов, но и яркие положительные эмоции от дизайна и даже аромата, вызывая воспоминания отдыха на море, прогулки в лесу или только что собранной клубники на даче — что особенно приятно именно летом».
С запуском аромакарт концепция выходит на новый уровень — соединение тактильного опыта и ярких эмоций.
Сначала - светящиеся при оплате карты, теперь аромакарты. Интересно, что будет следующим 🤔
А пока… Альфа-Банк, я тоже хочу аромакарту! Мох+коралл, пожалуйста,… или лаванду… или черемуху… липу… ну ладно, на худой конец, можно цитрус 🙏
#аромамаркетинг #финансы #CXnews
Сервис в деталях
❤3🔥2🥰1🤔1
Дикие русские не такие уж и дикие
На этой неделе была на выставке «Русские дикие» в Музее русского импрессионизма. Немного фото выложила у себя в сторис, а здесь на примере музея хочу подсветить интересные, на мой взгляд, фишки:
🧩 Проект «Дикие танцы» в холле музея. На дюжине экранов разных размеров полотна фовистов при помощи современных цифровых технологий оживают, образуя единый образ и создавая приятное предвкушение встречи с картинами, задавая тон от входа.
Возможно это не на всех так действует и лично моё - люблю, когда каждая деталь, с одной стороны самодостаточна и выглядит цельной и в тоже время гармонично входит в группу, создавая единое целое чего-то более масштабного. Такой прием визуализации можно использовать не только в искусстве. 😉
🧩 Усиление восприятия композиции через обоняние. Да-да, здесь тоже включили запахи. Аллергикам пугаться не стоит - все ароматы в буквальном смысле под колпаком и услышать их можно только если сами захотите и откроете колбу.
Ольфакторная составляющая выставки, на мой взгляд, наиболее органично проявляется у картины «Натюрморт с гранатами» Петра Кончаловского - терпкий запахом кожуры граната с кисло-сладкими виноградными нотами делают более ярким восприятие картины - попадание в цель 💯
🧩 Адаптация для посетителей с ограниченными возможностями. Помимо стандартных пандусов, лифта, специально оборудованных туалетов, здесь у нескольких картин есть аудиогиды и тактильные модели! 🔥 для слабовидящих посетителей. таким простым решением они меня покорили. При этом тактильные модели расположены на комфортном для рук расстоянии и горизонтально, что делает контакт доступным.
🧩 Кафе на крыше. Начинается осмотр с минус первого этажа и ты постепенно поднимаешься на верх: сначала ты знакомишься с экспозициями, наполняешься творчеством, а потом, с вкусным напитком и десертом сидишь и наслаждаешься видом. Хочется пожать руку тому человеку, кто выстраивал в музее Путь Клиента! 🙏
Вместо резюме: сюда хочется вернуться!
#БизнесКакИскусство
Сервис в деталях
На этой неделе была на выставке «Русские дикие» в Музее русского импрессионизма. Немного фото выложила у себя в сторис, а здесь на примере музея хочу подсветить интересные, на мой взгляд, фишки:
🧩 Проект «Дикие танцы» в холле музея. На дюжине экранов разных размеров полотна фовистов при помощи современных цифровых технологий оживают, образуя единый образ и создавая приятное предвкушение встречи с картинами, задавая тон от входа.
Возможно это не на всех так действует и лично моё - люблю, когда каждая деталь, с одной стороны самодостаточна и выглядит цельной и в тоже время гармонично входит в группу, создавая единое целое чего-то более масштабного. Такой прием визуализации можно использовать не только в искусстве. 😉
🧩 Усиление восприятия композиции через обоняние. Да-да, здесь тоже включили запахи. Аллергикам пугаться не стоит - все ароматы в буквальном смысле под колпаком и услышать их можно только если сами захотите и откроете колбу.
Ольфакторная составляющая выставки, на мой взгляд, наиболее органично проявляется у картины «Натюрморт с гранатами» Петра Кончаловского - терпкий запахом кожуры граната с кисло-сладкими виноградными нотами делают более ярким восприятие картины - попадание в цель 💯
🧩 Адаптация для посетителей с ограниченными возможностями. Помимо стандартных пандусов, лифта, специально оборудованных туалетов, здесь у нескольких картин есть аудиогиды и тактильные модели! 🔥 для слабовидящих посетителей. таким простым решением они меня покорили. При этом тактильные модели расположены на комфортном для рук расстоянии и горизонтально, что делает контакт доступным.
🧩 Кафе на крыше. Начинается осмотр с минус первого этажа и ты постепенно поднимаешься на верх: сначала ты знакомишься с экспозициями, наполняешься творчеством, а потом, с вкусным напитком и десертом сидишь и наслаждаешься видом. Хочется пожать руку тому человеку, кто выстраивал в музее Путь Клиента! 🙏
Вместо резюме: сюда хочется вернуться!
#БизнесКакИскусство
Сервис в деталях
❤6👍3🔥2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Первый раз. Стоит ли об этом знать клиентам?
Пилот после своего первого самостоятельного рейса в качестве командира вышел к пассажирам и поблагодарил за совместный полет. 👏
Видно, что мужчину переполняют эмоции и он искренне ими делится. Такая искренность подкупает и не оставляет равнодушными. Появляется чувство сопричастности и воспоминания о полете становятся особенными.
Как часто вы говорите слова благодарности клиентам после первой сделки/ консультации/ выпуска продукта/ открытия новой точки?
Как думаете, стоит?
Сервис в деталях
Пилот после своего первого самостоятельного рейса в качестве командира вышел к пассажирам и поблагодарил за совместный полет. 👏
Видно, что мужчину переполняют эмоции и он искренне ими делится. Такая искренность подкупает и не оставляет равнодушными. Появляется чувство сопричастности и воспоминания о полете становятся особенными.
Как часто вы говорите слова благодарности клиентам после первой сделки/ консультации/ выпуска продукта/ открытия новой точки?
Как думаете, стоит?
Сервис в деталях
❤11👍4🔥4👏1
А по утру они проснулись
…и обнаружили, что звезды стали правитьмиром Телеграм. 🤦♀️
Хорошо это или плохо - жизнь покажет.
Просто знайте, вы можете повысить свой рейтинг, ставя звёзды постам в канале «Сервис в деталях» 😉
Сервис в деталях
…и обнаружили, что звезды стали править
Хорошо это или плохо - жизнь покажет.
Просто знайте, вы можете повысить свой рейтинг, ставя звёзды постам в канале «Сервис в деталях» 😉
Сервис в деталях
👍5❤2👌1🤣1
Парадокс Лапьера или почему клиенты не говорят правду
Так начался разговор за чашечкой кофе с одним знакомым, собственником компании. Было неожиданно: я то шла на встречу просто поболтать, «давно не виделись» и тд. А тут без прелюдий (там про погоду, отпуск и как дела) сразу с места в карьер.
Накипело.
Суть ситуации:
Небольшая компания со стабильной выручкой. Собственник, начитавшись «этих ваших экспертов» о важности работать с клиентским опытом, решил, что ему тоже уже пора и взял Директора по клиентскому опыту. Она с помощью внешнего агентства провела исследования NPS (клиентской лояльности) с небольшой модификацией (добавили несколько дополнительных вопросов) и на его основе реализовали задачи, которые должны были увеличить лояльность. В итоге- компания потеряла в выручке чувствительный процент. Дальше была фраза «гипотеза оказалась ложной, давайте проведем исследование CSAT (удовлетворенности клиентов) и решим что будем делать дальше». Собственно после этого и расстались.
Когда эксперт строит свои гипотезы на одном исследовании, где-то тихо плачет Лапьер.
Он еще в начале прошлого века наглядно показал, что люди говорят одно, а делают = думают другое. И при этом не врут. Если интересно, поищите в интернете/GPT «парадокс Лапьера».
Какие уроки извлекли по результату диалога:
⛔️ Нельзя ломать процессы, опираясь на один опрос! Никогда так не делайте. Процессы меняем при развитии компании, переходе на новые технологии, или когда появились проблемы (дырки, слабые места, потеря эффективности, развитие бюрократии, непропорциональный рост штата…) или по результату комплексного аудита.
⛔️ Не стоит спрашивать клиента, что он хочет. Анализируйте его реальные действия. Именно они сигналы для вас. Брошенная корзина, снижение среднего чека, глубина просмотров, количество совершенных попыток, чем делится в соцсетях и сторис и тд
Спросить лучше о уже совершенных действиях, а не о планах.
«Почему сделали/не сделали то-то», а не «Чтобы вы сделали»
❌ «Что для вас главное при выборе?»
«Насколько вам важно качество упаковки?»
«Как вы относитесь к рекламе блогеров?»
➕ Что человек реально покупает.
Где он уходит с сайта.
Увеличились ли покупки после РК с селебрити.
Настоящая правда в поведении клиентов, а не в мыслях о возможных действиях.
Но! Это не значит, что клиентов не нужно слушать или их словам на стоит верить. Слушать нужно, но важно Слышать и уметь понимать = анализировать, что стоит за словами клиентов.
Люди «врут» не потому, что хотят обмануть. Они действительно могут так думать. Но живут они по-другому. Потому что в реальную жизнь вплетается десяток внешних факторов, которые наши «хочу» превращают в «могу» и «делаю».
И да, не всем компаниям нужен директор по клиентскому опыту. Если хотите чтобы я поделилась с вами мнением каким компаниям CX директор не нужен ставьте 🔥 наберем больше 10 огонёчков, напишу отдельный пост об этом.
#изпрактикиOlgabkuz
Сервис в деталях
Уволил твоего коллегу, «Фамилия Имя». Может знаешь. Из-за неё спустил в унитаз полтора ляма и потерял в выручке.
Так начался разговор за чашечкой кофе с одним знакомым, собственником компании. Было неожиданно: я то шла на встречу просто поболтать, «давно не виделись» и тд. А тут без прелюдий (там про погоду, отпуск и как дела) сразу с места в карьер.
Накипело.
Суть ситуации:
Небольшая компания со стабильной выручкой. Собственник, начитавшись «этих ваших экспертов» о важности работать с клиентским опытом, решил, что ему тоже уже пора и взял Директора по клиентскому опыту. Она с помощью внешнего агентства провела исследования NPS (клиентской лояльности) с небольшой модификацией (добавили несколько дополнительных вопросов) и на его основе реализовали задачи, которые должны были увеличить лояльность. В итоге- компания потеряла в выручке чувствительный процент. Дальше была фраза «гипотеза оказалась ложной, давайте проведем исследование CSAT (удовлетворенности клиентов) и решим что будем делать дальше». Собственно после этого и расстались.
Когда эксперт строит свои гипотезы на одном исследовании, где-то тихо плачет Лапьер.
Он еще в начале прошлого века наглядно показал, что люди говорят одно, а делают = думают другое. И при этом не врут. Если интересно, поищите в интернете/GPT «парадокс Лапьера».
Какие уроки извлекли по результату диалога:
⛔️ Нельзя ломать процессы, опираясь на один опрос! Никогда так не делайте. Процессы меняем при развитии компании, переходе на новые технологии, или когда появились проблемы (дырки, слабые места, потеря эффективности, развитие бюрократии, непропорциональный рост штата…) или по результату комплексного аудита.
⛔️ Не стоит спрашивать клиента, что он хочет. Анализируйте его реальные действия. Именно они сигналы для вас. Брошенная корзина, снижение среднего чека, глубина просмотров, количество совершенных попыток, чем делится в соцсетях и сторис и тд
Спросить лучше о уже совершенных действиях, а не о планах.
«Почему сделали/не сделали то-то», а не «Чтобы вы сделали»
❌ «Что для вас главное при выборе?»
«Насколько вам важно качество упаковки?»
«Как вы относитесь к рекламе блогеров?»
Где он уходит с сайта.
Увеличились ли покупки после РК с селебрити.
Настоящая правда в поведении клиентов, а не в мыслях о возможных действиях.
Но! Это не значит, что клиентов не нужно слушать или их словам на стоит верить. Слушать нужно, но важно Слышать и уметь понимать = анализировать, что стоит за словами клиентов.
Люди «врут» не потому, что хотят обмануть. Они действительно могут так думать. Но живут они по-другому. Потому что в реальную жизнь вплетается десяток внешних факторов, которые наши «хочу» превращают в «могу» и «делаю».
Поведение важнее убеждений. Действия важнее слов.
И да, не всем компаниям нужен директор по клиентскому опыту. Если хотите чтобы я поделилась с вами мнением каким компаниям CX директор не нужен ставьте 🔥 наберем больше 10 огонёчков, напишу отдельный пост об этом.
#изпрактикиOlgabkuz
Сервис в деталях
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥17❤6✍1👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Как CEO потерять работу из-за рекламы
Просто делай как CEO Ягуар: игнорируй свою целевую аудиторию, откажись от основной идеи и прогнись под тренд инклюзивности.
Перед вами реклама, из-за которой потерял работу не обычный исполнитель, руководитель проекта или директор по маркетингу, а гендиректор Jaguar Адриан Марделл.
Неудачный ребрендинг + странная реклама уронили продажи на 97,5%!!!!
Источник
#КОреклама
Сервис в деталях
Просто делай как CEO Ягуар: игнорируй свою целевую аудиторию, откажись от основной идеи и прогнись под тренд инклюзивности.
Перед вами реклама, из-за которой потерял работу не обычный исполнитель, руководитель проекта или директор по маркетингу, а гендиректор Jaguar Адриан Марделл.
Неудачный ребрендинг + странная реклама уронили продажи на 97,5%!!!!
Источник
#КОреклама
Сервис в деталях
❤4🙈2🔥1
Периферийное и стратегическое мышление
Это не про повторение трендов, о которых все давно говорят, это про умение заглянуть на пару шагов дальше.
Чищу папки на ноуте. Разбирая старые файлы, наткнулась на презентацию с которой выступала на ПИР в далеком 2017 году.
Тогда рассказывала про то, как меняется общение в чатах и мессенджерах. Про особенности общения и что каждые полгода происходит кардинальное изменение стиля, поэтому один раз обучить модель и забыть не получится. Это постоянный процесс.
А в конце немного пованговала про будущее - выделила 2 основных поинта:
Переход на диалоговые интерфейсы. Когда ты не рыскаешь по сайту или в мобильном интерфейсе в поисках нужного товара/услуги, а просто задаешь запрос текстом или голосом и система сама совершает все действия и выдает тебе конечный результат.
Сейчас это ИИ.
Боты вместо мобильных приложений. Просто рост приложений кричал, что скоро наступит критическая точка, что клиенты не будут ради взаимодействия с каждой компанией устанавливать 150 приложений на свой телефон. Уже тогда было понятно, что мобильные приложения будут уходить в прошлое и всё будет переходить в мессенджеры. Ну или даже напрямую «вживляться» в телефон.
WeChat, Telegram и ChatGPT эту эволюцию совершили. Не так быстро, как думала, но тем не менее, мы в это будущее пришли.
И вот сегодня, смотря на слайды, испытываю двоякие чувства:
С одной стороны, удивление - почему так долго? Уже в 17м году ряд крупных компаний активно работали с генеративными сетями и мне казалось, что выход в массы вопрос 2-3 лет, а не пяти.
С другой стороны, радость и грусть - хорошо, что так долго, но грустно, что даже за 8 лет не смогли подготовиться чтобы плавно войти в историю использования ИИ. Чтобы стать его хозяином, а не превращаться в зависимых рабов.
Выводов не будет. Просто #мысливслух
#технологии
Сервис в деталях
Это не про повторение трендов, о которых все давно говорят, это про умение заглянуть на пару шагов дальше.
Чищу папки на ноуте. Разбирая старые файлы, наткнулась на презентацию с которой выступала на ПИР в далеком 2017 году.
Тогда рассказывала про то, как меняется общение в чатах и мессенджерах. Про особенности общения и что каждые полгода происходит кардинальное изменение стиля, поэтому один раз обучить модель и забыть не получится. Это постоянный процесс.
А в конце немного пованговала про будущее - выделила 2 основных поинта:
Переход на диалоговые интерфейсы. Когда ты не рыскаешь по сайту или в мобильном интерфейсе в поисках нужного товара/услуги, а просто задаешь запрос текстом или голосом и система сама совершает все действия и выдает тебе конечный результат.
Сейчас это ИИ.
Боты вместо мобильных приложений. Просто рост приложений кричал, что скоро наступит критическая точка, что клиенты не будут ради взаимодействия с каждой компанией устанавливать 150 приложений на свой телефон. Уже тогда было понятно, что мобильные приложения будут уходить в прошлое и всё будет переходить в мессенджеры. Ну или даже напрямую «вживляться» в телефон.
WeChat, Telegram и ChatGPT эту эволюцию совершили. Не так быстро, как думала, но тем не менее, мы в это будущее пришли.
И вот сегодня, смотря на слайды, испытываю двоякие чувства:
С одной стороны, удивление - почему так долго? Уже в 17м году ряд крупных компаний активно работали с генеративными сетями и мне казалось, что выход в массы вопрос 2-3 лет, а не пяти.
С другой стороны, радость и грусть - хорошо, что так долго, но грустно, что даже за 8 лет не смогли подготовиться чтобы плавно войти в историю использования ИИ. Чтобы стать его хозяином, а не превращаться в зависимых рабов.
Выводов не будет. Просто #мысливслух
#технологии
Сервис в деталях
👍5❤1
Больше чем #СитуативныйМаркетинг
Историческая встреча на Аляске, как повод к созданию нового бренда.
Один из российских предпринимателей быстро сориентировался и подал заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака «Встреча на Аляске».
Если вдруг товарный знак зарегистрируют (шансов немного), на этой идее можно сорвать джекпот.
Посмотрим, что выйдет на практике. С интересом буду наблюдать.
❓Как думаете
🔥 Зарегистрируют
😭 Откажут
❓
#CXnews
Сервис в деталях
Историческая встреча на Аляске, как повод к созданию нового бренда.
Один из российских предпринимателей быстро сориентировался и подал заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака «Встреча на Аляске».
Если вдруг товарный знак зарегистрируют (шансов немного), на этой идее можно сорвать джекпот.
Посмотрим, что выйдет на практике. С интересом буду наблюдать.
❓Как думаете
🔥 Зарегистрируют
😭 Откажут
❓
#CXnews
Сервис в деталях
🔥5😭1