Возможность отключить показ сайта в AIO и AI Mode выкатывается в Search Console не только в UK.

Гуглоид Ник Фокс рассказал про самые популярные запросы, которые привели к рекордному использованию Гугла в истории после победного гола Аргентины в матче с Египтом на ЧМ по футболу. Ничего необычного:
argentina vs egypt
what countries are left in the world cup
how many world cups have argentina won

После майского core апдейта и июньского спам апдейта Гугл немного понизил в ранжировании массовый автопереведенный контент на Reddit'е, отмечает Гленн Гейб. AI Overviews тоже затронуло.

Гугл дополнил документацию про устранение проблем с каноникализацией страниц:
- даже после исправления проблем с контентом поисковая система может удерживать страницы в группе дубликатов до двух недель
- cтраницы, как правило, будут разделяться быстрее, если разница между новым контентом и другими страницами в группе очевидна и существенна

Еще про rel=canonical: Гугл закрепил в документации рекомендацию добавлять ссылки на текущие страницы как канонические (self-referential canonical).

Расширенное сопоставление страниц в ДМП
Приходится в seo'шном канале писать чаще про рекламные технологии Яндекса 🫠
Для кампаний с Динамическими местами на поиске (ДМП) теперь не обязательно указывать страницу, которая ранжируется в органике по этим запросам, а достаточно указать главную страницу сайта и тогда

для показа будет использована наиболее релевантная запросу страница, отобранная поисковым ранжированием.

Новая механика работает в дополнение к существующей. Если есть объявление с точным совпадением урла, приоритет останется за ним.
Изменения вступят в силу 20 июля.

Принципы устарели, получается.

Поиску по картинкам в Гугле 25 лет и в честь этой даты выкатят в ближайшие недели:
- галерею изображений вместо простой формы поиска (в США на десктопах на английском)
- создание изображений с помощью Nano Banana прямо в AI Overviews (для всех регионов на английском, где поддерживается создание картинок в AI Mode)

Визуальная семантика как недостающий элемент тематического авторитета
Koray Tuğberk GÜBÜR вводит термин «визуальная семантика» (Visual Semantics), рассказывая о роли верстки в SEO.

Макет веб-страницы всегда был важной частью SEO, начиная с алгоритмов Google Page Layout. Эти ранние алгоритмы в основном фокусировались на размещении рекламы и простых сигналах ранжирования документов, в отличие от современных более сложных подходов к анализу веб-страниц.

Google не может надежно ранжировать сайты бронирования авиабилетов, агрегаторы кредитных продуктов или подобные платформы без понимания данных, содержащихся в этих документах.

Большая часть этих данных представлена в виде уникально разработанных блоков, модулей сравнения, таблиц и интерактивных макетов, а не в виде простого текста.

Систему полезного контента следует рассматривать не только как систему, которая оценивает текст страницы. Она также оценивает функциональность страницы. Полезная страница помогает пользователям выполнить действие, принять решение или выполнить задачу поиска информации, стоящую за запросом.

Похоже, что до недавнего времени ChatGPT сильно зависел от результатов поиска Google, а теперь, судя по всему, OpenAI снова все больше полагается на результаты Bing, одновременно создавая собственный кэш/индекс.

Время выбрано удачно: в декабре Google подал в суд на SerpApi. Учитывая этот иск, ужесточение мер Google по борьбе с парсингом и создание OpenAI собственного индекса, вполне логично, что OpenAI пытается сейчас отделиться от Google.

Есть и прямые доказательства: в конце июня в сетевом трафике ChatGPT начало появляться новое значение result_source "bing", которое появилось в некоторых аккаунтах.

via Лили Рэй

Интересный скептический взгляд Барри Адамса:

Искусственный интеллект не заменяет человеческое мышление, а, возможно, даже активно подрывает его. Всё больше исследований показывают, что когда человек в значительной степени полагается на ИИ для решения когнитивных задач, он теряет способность мыслить самостоятельно.

Поскольку ИИ по сути является машиной, производящей посредственность, компании, которые заменяют людей процессами, созданными с помощью ИИ, очень быстро превратятся в совершенно посредственную организацию.

Я не уверен, что какой-либо бизнес должен к этому стремиться.

Джон Мюллер про связь качества сайта и кол-ва сканируемых страниц гуглботом:

Если наши системы всерьез обеспокоены качеством сайта, они сократят количество индексируемых страниц. Если у нас есть серьезные опасения по поводу общего качества, то нашим системам нет смысла тратить много времени на этот сайт. Поэтому мы, вероятно, будем сканировать гораздо меньше, индексировать гораздо меньше. И тогда вы увидите сообщения типа «Страница просканирована, но пока не проиндексирована» или «Обнаружена, не проиндексирована».

С технической точки зрения дело не в том, что нужно исправлять техническую проблему, из-за которой Google в данный момент не индексирует эту страницу. Скорее, когда вы замечаете такую более масштабную закономерность, например, Google не индексирует многие ваши страницы без какой-либо технической причины, вам почти наверняка необходимо сделать шаг назад и подумать об общем качестве.

Personal Intelligence научился подключаться к гугл календарю и

вы будете получать еще более персонализированные ответы в режиме ИИ, которые будут учитывать ваши существующие планы. Уже доступно в США, скоро появится и в других странах.

В AI Mode тем временем появляется возможность подключать сторонние сервисы: например, Instacart, Canva и YouTube Music (пока в США).

В ЕС продолжают прижимать Гугл в рамках Закона о цифровых рынках (DMA), вероятно, в том числе чтобы поддержать European Search Perspective.

Европейский союз обязал Google делиться данными о поисковых запросах с конкурентами начиная с 2027 года.
Google обязан предоставлять те же поисковые данные, которые он использует для оптимизации собственных поисковых сервисов, при условии их анонимизации.
Цель состоит в том, чтобы помочь конкурентам разрабатывать и совершенствовать поисковые продукты, включая альтернативы, ориентированные на защиту конфиденциальности.

При этом

Данное решение не предусматривает наложения штрафов.

Никогда такого не было и вот опять.
Но вообще нет большого сюрприза в том, что расшаривание ИИ-диалога делает доступной ссылку для всех, включая ботов. Запрет в robots.txt (там есть Disallow: /share/) лишь препятствует сканированию урлов, но не показу в серпе.

Из интервью с Николой Агиус (директор по SEO и Discover в медиахолдинге Reach PLC, где она курирует более 60 новостных сайтов):

ИИ-функции сейчас повсюду — мы особенно хорошо это видели во время только что завершившегося ЧМ по футболу. Онлайн-трансляции были огромной возможностью для привлечения поискового трафика. Но когда вы искали любой матч или команду, Google выдавал в верхней части результатов поиска огромное количество информации, полученной с помощью ИИ: диаграммы, составы игроков, кто забил гол, количество минут, прошедших с начала матча, статистика игроков и так далее. Это создавало проблемы для издателей.

Исторически сложилось так, что типичные заголовки типа «Англия против Америки в прямом эфире: счет, последние новости и т. д.», привлекали огромное количество читателей, но сейчас такие заголовки больше не работают, потому что вся эта информация предоставляется ИИ Google прямо в верхней части страницы результатов поиска.

Несмотря на все это, люди по-прежнему пролистывают контент, созданный ИИ, и просматривают карусель «Главные новости». CTR не так высок, но люди все равно пролистывают вниз и это открывает возможности для издателей. Людям все еще нужна дополнительная информация и нам нужно выяснить, что это за информация.

Вместо того чтобы фокусироваться на общих реакциях, которые ИИ может собрать из соцсетей, людям важны реакции наших экспертов-репортеров — а это то, что они могут получить только на наших сайтах.

Про Discover:

Мы все конкурируем в той же сфере, но теперь у нас гораздо больше издателей, с которыми приходится конкурировать. Количество контента в ленте Discover выросло на 58% к прошлому году. Кроме того, соцсети (X и YouTube) теперь занимают почти четверть ленты Discover, что просто невероятно, потому что в это же время в прошлом году X там практически не было. YouTube был, но совсем немного.

Про экспертов:

Не существует такого понятия, как SEO-эксперт. В SEO нужно постоянно учиться. Все, кого я уважаю в этой отрасли, постоянно учатся — никто не знает всего. Нельзя сбавлять обороты. И помните, самый громкий человек в комнате не обязательно самый умный.