📊 Звіт The 2023 Healthcare Marketers Trend Report від Medical Marketing Media

♻️ Основні тези:
🔹 Маркетингові бюджети впали на 8% внаслідок економічних проблем (США)
🔹 Здебільшого витрати залишилися незмінними — навіть з урахуванням швидких темпів Digital Transformation. Маркетингові команди інвестувавши у діджитал стають кращими в тому, щоб робити більше з меншими витратами (за рахунок автоматизації)
🔹 Вибірка респондентів:
🔘 50% працюють у фармацевтичних компаніях
🔘 29% виробники медичного обладнання та діагностики
🔘 21% біотехнологічні компанії

🔹 Комунікація з лікарями (HCP)
🔘 53% бюджету - інвестиції на комунікацію з HCP
🔘 96% користуються Цифровими каналами комунікацій
🔘 79% використовують Соціальні медіа
🔘 74% використовують Веб-сайти, зустрічі, конференції/вебінари та візити медичних представників
🔘 Більше половини компаній використовують друковані та цифрові матеріали для продажу, контент-маркетинг, навчальні матеріали для пацієнтів
🔘 69% віддають перевагу електронній пошті та прямій поштовій розсилці (неособиста комунікація)
🔘 Тенденція 2023 - переведення більшості матеріалів та форматів комунікації у цифровий формат

🔹 Комунікація direct to consumer (DTC)
🔘 38% активно використовують (охоплення споживачів зростає)
🔘 28% бюджету - інвестиції у DTC комунікації
🔘 88% використовують цифрові технології / канали комунікацій
🔘 74% використовують Соціальні мережі (демонструють тенденції до зростання)
🔘 Компанії інвестують у нові канали комунікацій у соціальних медіа, які раніше не використовували

🔹 Маркетинг мікс:
🔘 81% інвестують у соціальні мережі,
🔘 75% — у веб-сайти та мікросайти
🔘 67% — у платні цифрові технології
🔘 66% — у професійні зустрічі та конференції
🔘 Більшість респондентів підтвердили свою залежність від прямого маркетингу, пошукової оптимізації, маркетингових досліджень і торгових представників (як дистанційних, так і особистих)

🔹 Традиційні ЗМІ
🔘 Маркетологи змінюють своє ставлення до традиційних ЗМІ
🔘 Лише 39% використовують друковані видання чи телебачення

🔹 Контент маркетинг
🔘 41% респондентів повідомили, що витратили більше на контент у 2022/21
🔘 Лише 5% зменшили свої інвестиції.

🔹 Професійні конференції
🔘 41% збільшили витрати, оскільки повернулися особисті заходи

🤔 Короткі висновки:
🔹 Зниження бюджетів підштовхує компанії до використання нових Діджитал інструментів та технологій для того, щоб робити більше з меншими витратами та концентруватися на найефективніших каналах
🔹 Можливості для маркетологів - синхронізація професійних і споживчих повідомлень для оптимізації медіа-міксу
🔹 Зустрічі/заходи залишалися основним каналом комунікацій з HCP
🔹 Соціальні медіа, платні цифрові та відео канали займають більшу частку бюджету у DTC (direct to consumer)
🔹 У сфері медіа-маркетингу медіа-закупки перемістилися в бік соціальних мереж, відео та програмного забезпечення


📮Джерело: Medical Marketing + Media

#Pharma #Trend #Report #Healthcare #Marketers