(1/3) Контекст на поиске по бренду: мастхэв или перебор?
Искал что-то в поиске по телеге и наткнулся на несколько своих сообщений из чатов, где шёл разговор о поисковой рекламе по брендовым ключам.
Дабы не заниматься рерайтом самого себя, не писать новую статью и не вырывать фразы из контекста диалога, просто заскринил чат, где поделился своим опытом нескольких лет систематической работы с брендовым трафиком.
Приятного вам субботнего чтива.
Поделитесь своими историями в комментариях.
Продолжение следует.
Топ постов @ppc_bigbrain:
ч.1 | ч.2 | ч.3 | ч.4 | ч.5 | ч.6 | ч.7
Искал что-то в поиске по телеге и наткнулся на несколько своих сообщений из чатов, где шёл разговор о поисковой рекламе по брендовым ключам.
Дабы не заниматься рерайтом самого себя, не писать новую статью и не вырывать фразы из контекста диалога, просто заскринил чат, где поделился своим опытом нескольких лет систематической работы с брендовым трафиком.
Приятного вам субботнего чтива.
Поделитесь своими историями в комментариях.
Продолжение следует.
Топ постов @ppc_bigbrain:
ч.1 | ч.2 | ч.3 | ч.4 | ч.5 | ч.6 | ч.7
Начальник пишет ночью. Ваша реакция?
В Твиттере спорят о том, насколько приемлемы ночные сообщения от руководства.
В интернете кто-то не прав, и я не могу не поделиться своим бесценным очень важным мнением, которое никто не спрашивал.
Работал с людьми с разницей в часовых поясах -6 и +6 часов по отношению к своему.
Всё, что позже 8-9 часов вечера по часовому поясу моего собеседника, я отправляю в отложенные сообщения на утро, и в личных сообщениях, и в рабочих командных чатах с клиентами и сотрудниками.
Я и на канал-то ничего не публикую вечером, т.к. здесь на пуш-уведомления подписано более 600 человек. Люди пачками отключают пуши, когда в канале, связанном с работой, пост выходит вечером в их личное время отдыха.
А я не ради этого борюсь за внимание подписчиков, чтобы из-за поздних публикаций они выключали пуши. Каждые 0,1% потерянных пушей от общего числа подписчиков для меня как нож в сердце.
У меня у самого в рабочих чатах с клиентами пуш-уведомления включены со звуком, и я не создаю в своей жизни таких условий, чтобы мне после ночных сообщений взрослые люди с семьями и детьми предъявляли подобные претензии, как на скриншоте, независимо от того, от руководства приходят сообщения или от сотрудников.
~~~
Это не задача получателя заботиться о создании на всех своих устройствах технических условий, при которых его не потревожат ночью чьи-либо сообщения.
Это задача отправителя ночных сообщений позаботиться о том, чтобы не потревожить получателя, членов его семьи, детей и всех рядом спящих.
~~~
И дело даже не в пушах со звуком. А в том, что когда мне ночью писали клиенты, первая мысль, которая у меня возникала в голове в тот момент:
"Да ты о***л ночью писать?"
Если отправитель строит из себя занятого бизнесмена, что у него нет времени написать днём, этими нелепыми оправданиями может подтереться.
Соблюдай личные границы!
А вы как относитесь к рабочим перепискам ночью? Пишут вам? Или пишете вы? На какой стороне лагеря вы?
————
Топ постов @ppc_bigbrain:
ч.1 | ч.2 | ч.3 | ч.4 | ч.5 | ч.6 | ч.7
В Твиттере спорят о том, насколько приемлемы ночные сообщения от руководства.
В интернете кто-то не прав, и я не могу не поделиться своим бесценным очень важным мнением, которое никто не спрашивал.
Работал с людьми с разницей в часовых поясах -6 и +6 часов по отношению к своему.
Всё, что позже 8-9 часов вечера по часовому поясу моего собеседника, я отправляю в отложенные сообщения на утро, и в личных сообщениях, и в рабочих командных чатах с клиентами и сотрудниками.
Я и на канал-то ничего не публикую вечером, т.к. здесь на пуш-уведомления подписано более 600 человек. Люди пачками отключают пуши, когда в канале, связанном с работой, пост выходит вечером в их личное время отдыха.
А я не ради этого борюсь за внимание подписчиков, чтобы из-за поздних публикаций они выключали пуши. Каждые 0,1% потерянных пушей от общего числа подписчиков для меня как нож в сердце.
У меня у самого в рабочих чатах с клиентами пуш-уведомления включены со звуком, и я не создаю в своей жизни таких условий, чтобы мне после ночных сообщений взрослые люди с семьями и детьми предъявляли подобные претензии, как на скриншоте, независимо от того, от руководства приходят сообщения или от сотрудников.
~~~
Это не задача получателя заботиться о создании на всех своих устройствах технических условий, при которых его не потревожат ночью чьи-либо сообщения.
Это задача отправителя ночных сообщений позаботиться о том, чтобы не потревожить получателя, членов его семьи, детей и всех рядом спящих.
~~~
И дело даже не в пушах со звуком. А в том, что когда мне ночью писали клиенты, первая мысль, которая у меня возникала в голове в тот момент:
"Да ты о***л ночью писать?"
Если отправитель строит из себя занятого бизнесмена, что у него нет времени написать днём, этими нелепыми оправданиями может подтереться.
Соблюдай личные границы!
А вы как относитесь к рабочим перепискам ночью? Пишут вам? Или пишете вы? На какой стороне лагеря вы?
————
Топ постов @ppc_bigbrain:
ч.1 | ч.2 | ч.3 | ч.4 | ч.5 | ч.6 | ч.7
(2/3) Контекст на поиске по бренду: мастхэв или перебор?
Продолжение части 1.
Специально собрал три абсолютно одинаковых кейса в одном посте.
В чате больше года назад был извечный спор о брендовых запросах, каннибализации контекста и SEO, отключении рекламы по брендовым запросам.
Собрал самые интересные скрины. Поделился своим опытом лет шесть назад. И в конце вишенка на торте — результаты протестированного участником чата отключения рекламы по бренду через 2,5 месяца после разговора в чате.
Также в комментариях к первой части Слава Фёдоров добавил ещё одну супер классическую историю про результаты отключения брендовых ключей на поиске.
В следующий раз если вам заказчик или ещё какой-либо сверхразум предложит отключить на поиске рекламу по бренду, покажите ему этот пост.
И я не о том, что у вас результаты будут такими же, а о том, что сверхразумы, предлагающие подобные гениальные прорывные бизнес-решения, ни малейшего понятия не имеют, о чём они говорят.
Отключение брендовой рекламы – это лишь оптимизация расходов. Но почему-то никто никогда не задумывается над тем, что это нихрена ни разу никая не оптимизация доходов.
Продолжение следует.
————
Топ постов @ppc_bigbrain:
ч.1 | ч.2 | ч.3 | ч.4 | ч.5 | ч.6 | ч.7
Продолжение части 1.
Специально собрал три абсолютно одинаковых кейса в одном посте.
В чате больше года назад был извечный спор о брендовых запросах, каннибализации контекста и SEO, отключении рекламы по брендовым запросам.
Собрал самые интересные скрины. Поделился своим опытом лет шесть назад. И в конце вишенка на торте — результаты протестированного участником чата отключения рекламы по бренду через 2,5 месяца после разговора в чате.
Также в комментариях к первой части Слава Фёдоров добавил ещё одну супер классическую историю про результаты отключения брендовых ключей на поиске.
В следующий раз если вам заказчик или ещё какой-либо сверхразум предложит отключить на поиске рекламу по бренду, покажите ему этот пост.
И я не о том, что у вас результаты будут такими же, а о том, что сверхразумы, предлагающие подобные гениальные прорывные бизнес-решения, ни малейшего понятия не имеют, о чём они говорят.
Отключение брендовой рекламы – это лишь оптимизация расходов. Но почему-то никто никогда не задумывается над тем, что это нихрена ни разу никая не оптимизация доходов.
Продолжение следует.
————
Топ постов @ppc_bigbrain:
ч.1 | ч.2 | ч.3 | ч.4 | ч.5 | ч.6 | ч.7
PPC для сверхразумов | Александр Хитро
PPC для сверхразумов | Чат – №2 (08.02.2022)
(3/3) Контекст на поиске по бренду: мастхэв или перебор?
Продолжение части 1 и части 2.
С начала 2022 года канал вырос на 2500 человек, и очень немногие знают о том, что я 2 года назад проводил в Телеграме войсчаты. Насколько мне известно, среди ппсшных каналов я был первым, кто начал это делать, и продолжал регулярно до печального 24 февраля.
На одном из таких войсчатов я поделился интересным опытом нескольких лет работы с брендовым трафиком в разных проектах.
В начале войсчата говорил о создании доверия к своему бренду, проблематике брендовых запросов, их отсутствии, взращивании их с нуля и их влиянии на конечные бизнес-показатели по всему предприятию.
Кликабельные таймкоды (остальные - тут и тут):
00:00:00 — Разбор кейса службы доставки еды: доверие, упаковка, конкуренты, UX/UI, CJM
00:13:45 — Влияние соцсетей на брендовые поисковые конверсии
00:17:09 — Брендовая семантика в РСЯ и целевой CPA
00:24:20 — Однословные и двухсловные брендовые ключи в РСЯ
00:26:00 — Созвучное название предприятия с брендами из других отраслей
Включаем сверхразум мозжечка спинного надмозга, внимательно слушаем, наматываем на ус, делаем выводы, внедряем, тонем в купюрах🥴
————
Топ постов @ppc_bigbrain:
ч.1 | ч.2 | ч.3 | ч.4 | ч.5 | ч.6 | ч.7
Продолжение части 1 и части 2.
С начала 2022 года канал вырос на 2500 человек, и очень немногие знают о том, что я 2 года назад проводил в Телеграме войсчаты. Насколько мне известно, среди ппсшных каналов я был первым, кто начал это делать, и продолжал регулярно до печального 24 февраля.
На одном из таких войсчатов я поделился интересным опытом нескольких лет работы с брендовым трафиком в разных проектах.
В начале войсчата говорил о создании доверия к своему бренду, проблематике брендовых запросов, их отсутствии, взращивании их с нуля и их влиянии на конечные бизнес-показатели по всему предприятию.
Кликабельные таймкоды (остальные - тут и тут):
00:00:00 — Разбор кейса службы доставки еды: доверие, упаковка, конкуренты, UX/UI, CJM
00:13:45 — Влияние соцсетей на брендовые поисковые конверсии
00:17:09 — Брендовая семантика в РСЯ и целевой CPA
00:24:20 — Однословные и двухсловные брендовые ключи в РСЯ
00:26:00 — Созвучное название предприятия с брендами из других отраслей
Включаем сверхразум мозжечка спинного надмозга, внимательно слушаем, наматываем на ус, делаем выводы, внедряем, тонем в купюрах
————
Топ постов @ppc_bigbrain:
ч.1 | ч.2 | ч.3 | ч.4 | ч.5 | ч.6 | ч.7
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Vladimir
К теме "Контекст на поиске по бренду: мастхэв или перебор?".
Есть у меня абьюзивные отношения с клиентом с 2019 года, я там периодически занимаюсь Директом, сейчас вот снова. Из платного чата Хитро я вынес, что абьюзивные отношения с клиентами это нездоровые отношения, но свой прайс я поднял на 200%. Прокатило. Пока меня устраивает.
Данные по брендовому трафику за январь 2024 года. Ecommerce: покупка - это как бы не покупка, а оформленный заказ без оплаты (ссылку на оплату потом менеджер отправляет), но конверсия из таких оформленных заказов в покупки огромная. Сейчас около 80% конверсий - это брендовый трафик. Стоимость конверсии ясно, что ниже и CR выше. Брендовый трафик качался через блогеров в Instagram и YouTube. На таргетированную рекламу в Instagram бюджет в день более 100 000 российских рублей. Сейчас активно поддерживается только YouTube.
Есть у меня абьюзивные отношения с клиентом с 2019 года, я там периодически занимаюсь Директом, сейчас вот снова. Из платного чата Хитро я вынес, что абьюзивные отношения с клиентами это нездоровые отношения, но свой прайс я поднял на 200%. Прокатило. Пока меня устраивает.
Данные по брендовому трафику за январь 2024 года. Ecommerce: покупка - это как бы не покупка, а оформленный заказ без оплаты (ссылку на оплату потом менеджер отправляет), но конверсия из таких оформленных заказов в покупки огромная. Сейчас около 80% конверсий - это брендовый трафик. Стоимость конверсии ясно, что ниже и CR выше. Брендовый трафик качался через блогеров в Instagram и YouTube. На таргетированную рекламу в Instagram бюджет в день более 100 000 российских рублей. Сейчас активно поддерживается только YouTube.