(1/2) Как сверхразумы цену клика в Директе снижают.
Вопрос из чата №39 от 22.01.2024:
Отвечаю.
Вы корректировками ставок не на цену клика влияете, а лишь на ставки. Какой будет цена клика по каждому конкретному пользователю на его устройстве с его историей поведения в интернете, с его интересами, в его регионе, по разным типам запросов, на разных площадках в разное время суток, вы не узнаете ровно до момента клика, потому что это никогда не константа, и списывается всегда разная сумма, даже когда ни ставки, ни корректировки годами не меняются.
Дельта разбежки от самой низкой до самой высокой списываемой суммы за клик по одному и тому же запросу может быть в десятки раз.
На скриншотах из Power BI сводная таблица со сгруппированными интервалами списываемых цен кликов по разным ключам.
10 скринов — 10 отфильтрованных ключевых фраз. По скриншоту на фразу. В первой части поста — первые пять, во второй части — остальные.
По каждому ключевику отфильтрован один поисковый запрос с полным совпадением запроса с ключом. В заголовке объявления #шаблон# вставки ключа.
Специально отфильтровал полное совпадение запроса с ключом, чтобы показать вам, что вы вообще никогда не управляете ценой клика, даже при точном соответствии запроса и ключевику, и заголовку.
Динамика изменения CPC во времени на разных скриншотах — от 10 до 40 раз.
Диапазон разброса долей трафика (столбец «% Кл.» — процент кликов) по разным интервалам CPC — тотальный рандом. На одних скринах может показаться, что на гистограмме в столбце «% Кл.» нормальное распределение Гаусса в виде колокола, но на других скринах его и в помине нет.
Чем вы тут корректировками собрались управлять, я ХЗ.
🔻 Далее
————
Топ постов @ppc_bigbrain:
ч.1 | ч.2 | ч.3 | ч.4 | ч.5 | ч.6 | ч.7
Вопрос из чата №39 от 22.01.2024:
Клиент спрашивает, можно ли через корректировки сделать, чтобы второй визит одного пользователя был бесплатным в Директе при клике? Скидку получить нельзя? Он говорит, что где-то начитался, что с помощью корректировки можно снизить цену за клик для одного посетителя чуть ли не на 50%.
Отвечаю.
Вы корректировками ставок не на цену клика влияете, а лишь на ставки. Какой будет цена клика по каждому конкретному пользователю на его устройстве с его историей поведения в интернете, с его интересами, в его регионе, по разным типам запросов, на разных площадках в разное время суток, вы не узнаете ровно до момента клика, потому что это никогда не константа, и списывается всегда разная сумма, даже когда ни ставки, ни корректировки годами не меняются.
Дельта разбежки от самой низкой до самой высокой списываемой суммы за клик по одному и тому же запросу может быть в десятки раз.
На скриншотах из Power BI сводная таблица со сгруппированными интервалами списываемых цен кликов по разным ключам.
10 скринов — 10 отфильтрованных ключевых фраз. По скриншоту на фразу. В первой части поста — первые пять, во второй части — остальные.
По каждому ключевику отфильтрован один поисковый запрос с полным совпадением запроса с ключом. В заголовке объявления #шаблон# вставки ключа.
Специально отфильтровал полное совпадение запроса с ключом, чтобы показать вам, что вы вообще никогда не управляете ценой клика, даже при точном соответствии запроса и ключевику, и заголовку.
Динамика изменения CPC во времени на разных скриншотах — от 10 до 40 раз.
Диапазон разброса долей трафика (столбец «% Кл.» — процент кликов) по разным интервалам CPC — тотальный рандом. На одних скринах может показаться, что на гистограмме в столбце «% Кл.» нормальное распределение Гаусса в виде колокола, но на других скринах его и в помине нет.
Чем вы тут корректировками собрались управлять, я ХЗ.
🔻 Далее
————
Топ постов @ppc_bigbrain:
ч.1 | ч.2 | ч.3 | ч.4 | ч.5 | ч.6 | ч.7
(2/2) Как сверхразумы цену клика в Директе снижают.
🔺 Продолжение части 1.
Всё, что вам когда-либо казалось про цену клика, можно как поделить, так и умножить на 10–40. Минимум. В любом проекте. Единственное, что может поменяться при попытке воздействия на CPC — распределение долей трафика, приходящегося на меньшие и бóльшие интервалы цены клика.
И это абсолютно неуправляемый рандом из-за чёрного ящика бид коррекшена, применяемого не к ключевой фразе и не к поисковому запросу, а к прогнозу вероятности конверсии каждым пользователем в конкретный момент времени.
Когда я вижу, как кто-то "учит" рассчитывать цену клика при наложении друг на друга пяти разных корректировок ставок по разным параметрам, и "учитель" мнит себя господом богом, исправляя своих пускающих слюни подопечных, говоря при этом, что их вычисления неправильные, а надо вот так и так, мне хочется его к психиатру отвести.
Бид коррекшен на детородном органе вращал все ваши потуги заведомо вычислить CPC. Не бывает никакой статической цены клика. Директ её рассчитывает миллиард раз в секунду в режиме реального времени. А сверхразумы на калькуляторе вручную сидят считают, как они легендарно снизят цену клика, расписываясь тем самым в собственной профнепригодности.
Ну не пиздец ли.
Не прекращаю поражаться тому, как сказки с Реального Директа БМ 2015 года о снижении цены клика до сих пор расползаются раковой опухолью по отрасли контекстной рекламы в 2024 году.
————
Топ постов @ppc_bigbrain:
ч.1 | ч.2 | ч.3 | ч.4 | ч.5 | ч.6 | ч.7
🔺 Продолжение части 1.
Всё, что вам когда-либо казалось про цену клика, можно как поделить, так и умножить на 10–40. Минимум. В любом проекте. Единственное, что может поменяться при попытке воздействия на CPC — распределение долей трафика, приходящегося на меньшие и бóльшие интервалы цены клика.
И это абсолютно неуправляемый рандом из-за чёрного ящика бид коррекшена, применяемого не к ключевой фразе и не к поисковому запросу, а к прогнозу вероятности конверсии каждым пользователем в конкретный момент времени.
Когда я вижу, как кто-то "учит" рассчитывать цену клика при наложении друг на друга пяти разных корректировок ставок по разным параметрам, и "учитель" мнит себя господом богом, исправляя своих пускающих слюни подопечных, говоря при этом, что их вычисления неправильные, а надо вот так и так, мне хочется его к психиатру отвести.
Бид коррекшен на детородном органе вращал все ваши потуги заведомо вычислить CPC. Не бывает никакой статической цены клика. Директ её рассчитывает миллиард раз в секунду в режиме реального времени. А сверхразумы на калькуляторе вручную сидят считают, как они легендарно снизят цену клика, расписываясь тем самым в собственной профнепригодности.
Ну не пиздец ли.
Не прекращаю поражаться тому, как сказки с Реального Директа БМ 2015 года о снижении цены клика до сих пор расползаются раковой опухолью по отрасли контекстной рекламы в 2024 году.
————
Топ постов @ppc_bigbrain:
ч.1 | ч.2 | ч.3 | ч.4 | ч.5 | ч.6 | ч.7
Forwarded from Alexander
Крч, вспомнил что мне вчера коллега рассказал. Крч, у нас есть клиент, который перешел к нам от других подрядчиков. Прошлый подрядчик сделал сайт и сео. Так вот этот прошлый подрядчик снес всю сео оптимизацию на сайте. А знаете почему? Потому что в договоре прописано что при прекращении сотрудничества все нахер удаляется!!!!
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🔍 От размера электрона до масштаба вселенной за 60 секунд
Всю свою сознательную жизнь интересуюсь астрономией и астрофизикой и расскажу вам субботней сказочкой несколько потрясающих воображение вещей.
Не первый раз вижу подобные видеоролики, возможно, вы тоже.
Автор видео увеличивает масштаб 73 раза. Каждое движение пальцев — зум примерно в 4 раза.
Степень увеличения финальной сцены:
4 в степени 73 = 8,92*10^43.
~~~~
Для сравнения:
Диаметр обозримой Вселенной — 93 млрд световых лет.
1 световой год = 9,46*10^15 м.
93 млрд световых лет = 8,8*10^26 м.
В масштабе 1:1 после 73 увеличений финальная сценка видеоролика больше обозримой Вселенной в 1,01*10^17 (сто миллионов миллиардов) раз.
~~~~
Для человеческого восприятия этих безумных цифр уменьшим масштаб:
Диаметр электрона — 4,46*10^-17 м.
Финальная степень зума в видео — 8,92*10^43 — примерно во столько же раз (1,97*10^43) обозримая Вселенная больше электрона.
Если представить, что первая сцена, с которой автор начинает увеличение видео, размером с электрон (4,46*10^-17 м), то последняя сценка видео имеет масштаб обозримой Вселенной (8,8*10^26 м).
И это всё за минуту и 73 движения пальцами.
~~~~
И ещё 3 моих любимых факта, от которых у меня много лет мозг трещит по швам:
1) Диаметр всей обозримой вселенной (93 млрд световых лет) всего лишь в 930 тысяч раз больше диаметра нашей галактики Млечный путь (100 тыс световых лет).
2) Это тот же масштаб, как если сравнить песчинку размером 0,9 мм с самым высоким зданием в мире Бурж Халифа высотой 828 м — оно в те же 930 000 раз больше песчинки.
3) Орбитальная скорость вращения Млечного пути вокруг своего центра — сверхмассивной черной дыры Saggitarius A* (Стрелец А*) — составляет примерно 240 км/сек. Один оборот галактики занимает около 230 млн лет. Возраст самой старой известной звезды во Млечном пути — 13,2 млрд лет. Наша галактика с момента своего зарождения сделала всего лишь 57 оборотов.
Пуф🤯
————
Топ постов @ppc_bigbrain:
ч.1 | ч.2 | ч.3 | ч.4 | ч.5 | ч.6 | ч.7
Всю свою сознательную жизнь интересуюсь астрономией и астрофизикой и расскажу вам субботней сказочкой несколько потрясающих воображение вещей.
Не первый раз вижу подобные видеоролики, возможно, вы тоже.
Автор видео увеличивает масштаб 73 раза. Каждое движение пальцев — зум примерно в 4 раза.
Степень увеличения финальной сцены:
4 в степени 73 = 8,92*10^43.
~~~~
Для сравнения:
Диаметр обозримой Вселенной — 93 млрд световых лет.
1 световой год = 9,46*10^15 м.
93 млрд световых лет = 8,8*10^26 м.
В масштабе 1:1 после 73 увеличений финальная сценка видеоролика больше обозримой Вселенной в 1,01*10^17 (сто миллионов миллиардов) раз.
~~~~
Для человеческого восприятия этих безумных цифр уменьшим масштаб:
Диаметр электрона — 4,46*10^-17 м.
Финальная степень зума в видео — 8,92*10^43 — примерно во столько же раз (1,97*10^43) обозримая Вселенная больше электрона.
Если представить, что первая сцена, с которой автор начинает увеличение видео, размером с электрон (4,46*10^-17 м), то последняя сценка видео имеет масштаб обозримой Вселенной (8,8*10^26 м).
И это всё за минуту и 73 движения пальцами.
~~~~
И ещё 3 моих любимых факта, от которых у меня много лет мозг трещит по швам:
1) Диаметр всей обозримой вселенной (93 млрд световых лет) всего лишь в 930 тысяч раз больше диаметра нашей галактики Млечный путь (100 тыс световых лет).
2) Это тот же масштаб, как если сравнить песчинку размером 0,9 мм с самым высоким зданием в мире Бурж Халифа высотой 828 м — оно в те же 930 000 раз больше песчинки.
3) Орбитальная скорость вращения Млечного пути вокруг своего центра — сверхмассивной черной дыры Saggitarius A* (Стрелец А*) — составляет примерно 240 км/сек. Один оборот галактики занимает около 230 млн лет. Возраст самой старой известной звезды во Млечном пути — 13,2 млрд лет. Наша галактика с момента своего зарождения сделала всего лишь 57 оборотов.
Пуф
————
Топ постов @ppc_bigbrain:
ч.1 | ч.2 | ч.3 | ч.4 | ч.5 | ч.6 | ч.7
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Вам всем нельзя, а мне можно
Кто-нибудь мне может объяснить русским языком, почему Яндекс запрещает в объявлениях Директа
и банит за это, зато в своих собственных объявлениях вешать лапшу на уши про
он горазд всегда?
Уважаемые господа яндексоиды, перечитайте собственную справку.
https://yandex.ru/support/direct/moderation/ad-rules.html
Делаете вы, а смотреть на этот позор стыдно нам.
————
Топ постов @ppc_bigbrain:
ч.1 | ч.2 | ч.3 | ч.4 | ч.5 | ч.6 | ч.7
Кто-нибудь мне может объяснить русским языком, почему Яндекс запрещает в объявлениях Директа
заведомо обманные обещания и утверждения
и банит за это, зато в своих собственных объявлениях вешать лапшу на уши про
быстрый и эффективный результат
он горазд всегда?
Уважаемые господа яндексоиды, перечитайте собственную справку.
https://yandex.ru/support/direct/moderation/ad-rules.html
Делаете вы, а смотреть на этот позор стыдно нам.
————
Топ постов @ppc_bigbrain:
ч.1 | ч.2 | ч.3 | ч.4 | ч.5 | ч.6 | ч.7
нет объявлений с запросом в заголовках — кто виноват?
в одном чате увидел недовольного тем, что ни у кого в выдаче нет релевантных заголовоков введенному поисковому запросу.
давайте прекратим думать седалищем и включим турбонадмозг мозжечка.
1️⃣ наличие в РК группы с ключом даже полностью повторяющим поисковый запрос и с полным его вхождением в заголовок объявления не значит ровным счетом ничего.
2️⃣ у автостратегии задача показывать рекламодателя не по всем вводимым запросам, в т.ч. информационным, а по тем, у которых прогноз вероятности конверсии выше.
3️⃣ ни у одного из этих рекламодателей может не хватать ни ставок, ни дневного бюджета, ни рейтинга объявлений, ни целевых показателей на автостратегиях для того, чтобы их объявление именно из нужной группы было показано со вхождением в заголовок ключа, близкого к запросу.
4️⃣ вместо этого система показывает рекламодателя по рандомному близкому по смыслу ключевику из другой РК или группы по другому критерию таргетинга, в т.ч. по автотаргетингу, таргетируясь объявлениями, а не ключами, по которым достаточно и ставки для показа наверху страницы, и рейтинга объявления, и дневного бюджета, и целевых KPI.
сверхразумов, которые в 2024 году скринят выдачу и лают на директологов, какие они, видите ли, бездари, что не смогли сделать вхождение в заголовок введенного двусловного (sic!) информационного (sic!) геонезависимого (sic!) поискового запроса (што?!), который является однословной (sic!) категорией (объект рекламы "кухни" + инфодобавка "рассчитать"), ящщетаю, нужно отправлять прямиком на удобрения без права на помилование.
ибо как можно быть таким нарциссом с синдромом бога, но не понимать элементарной базы, что откуда берется, а что - нет, и чем рекламодатель управляет в аккаунте, а чем - нет?
как я устал от этого всего, хочется простого человеческого информационного семанта в РК, чтобы спылесосить все инфопомои в отрасли. неужели так сложно, не понимаю, я что, так много прошу?
————
Топ постов @ppc_bigbrain:
ч.1 | ч.2 | ч.3 | ч.4 | ч.5 | ч.6 | ч.7
в одном чате увидел недовольного тем, что ни у кого в выдаче нет релевантных заголовоков введенному поисковому запросу.
давайте прекратим думать седалищем и включим турбонадмозг мозжечка.
сверхразумов, которые в 2024 году скринят выдачу и лают на директологов, какие они, видите ли, бездари, что не смогли сделать вхождение в заголовок введенного двусловного (sic!) информационного (sic!) геонезависимого (sic!) поискового запроса (што?!), который является однословной (sic!) категорией (объект рекламы "кухни" + инфодобавка "рассчитать"), ящщетаю, нужно отправлять прямиком на удобрения без права на помилование.
ибо как можно быть таким нарциссом с синдромом бога, но не понимать элементарной базы, что откуда берется, а что - нет, и чем рекламодатель управляет в аккаунте, а чем - нет?
как я устал от этого всего, хочется простого человеческого информационного семанта в РК, чтобы спылесосить все инфопомои в отрасли. неужели так сложно, не понимаю, я что, так много прошу?
————
Топ постов @ppc_bigbrain:
ч.1 | ч.2 | ч.3 | ч.4 | ч.5 | ч.6 | ч.7
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
апдейт адаптивных поисковых объявлений в google ads
теперь второй заголовок рандомно, но не всегда, переносится в начало описания, и отделяется длинным тире.
при этом текст второго заголовка становится чёрным некликабельным.
но если заголовки закрепить на второй позиции, один из закрепленных будет отображаться всегда на второй позиции, и никуда не будет пропадать.
на прикрепленных скриншотах вы можете видеть, как рядом на одной странице выдачи у одного объявления оба заголовка, а у другого - лишь один.
-----
первые два скрина из твиттера джинни марвин - официального представителя google ads:
https://twitter.com/adsliaison/status/1753086264843108618?t=uxdkRisTE8pQg-tMNxj_4g&s=09
статья справки про апдейт:
https://support.google.com/google-ads/answer/14506789
-----
сегодня в b2b проекте переделывал РК так, чтобы во втором заголовке закрепить обязательное вхождение какого-нибудь высказывания про b2b.
закреплено 2-4 заголовка со вхождением ключа на первой позиции, ещё 5 заголовков закрепил на второй позиции. получил качество объявления не отличное и даже не хорошее, а среднее, т.е. оценка 2 из 4.
при откреплении всех заголовков качество сразу отличное. давным-давно забил на доведение до отличного качества, всё равно суть в откреплении всего, как ни старайся переписывать и заполнять.
для b2b отрасли, где нужно как можно больше полезного пространства для фильтрации ненужной аудитории текстами, это плохие новости.
-------
по сравнению с недавним почти таким же апдейтом яндекса, в гугле можно закрепить заголовки и на первой, и на второй позиции, и продолжить получать нужное отображение всех текстов на нужных позициях.
в яндексе же второй заголовок убрали вовсе.
не перестану поражаться тому, как гугл с каждым апдейтом становится всё лучше и всё дружелюбнее для рекламодателей, делая всё для людей, а у яндекса что ни релиз, то испанский стыд.
————
Топ постов @ppc_bigbrain:
ч.1 | ч.2 | ч.3 | ч.4 | ч.5 | ч.6 | ч.7
теперь второй заголовок рандомно, но не всегда, переносится в начало описания, и отделяется длинным тире.
при этом текст второго заголовка становится чёрным некликабельным.
но если заголовки закрепить на второй позиции, один из закрепленных будет отображаться всегда на второй позиции, и никуда не будет пропадать.
на прикрепленных скриншотах вы можете видеть, как рядом на одной странице выдачи у одного объявления оба заголовка, а у другого - лишь один.
-----
первые два скрина из твиттера джинни марвин - официального представителя google ads:
https://twitter.com/adsliaison/status/1753086264843108618?t=uxdkRisTE8pQg-tMNxj_4g&s=09
статья справки про апдейт:
https://support.google.com/google-ads/answer/14506789
-----
сегодня в b2b проекте переделывал РК так, чтобы во втором заголовке закрепить обязательное вхождение какого-нибудь высказывания про b2b.
закреплено 2-4 заголовка со вхождением ключа на первой позиции, ещё 5 заголовков закрепил на второй позиции. получил качество объявления не отличное и даже не хорошее, а среднее, т.е. оценка 2 из 4.
при откреплении всех заголовков качество сразу отличное. давным-давно забил на доведение до отличного качества, всё равно суть в откреплении всего, как ни старайся переписывать и заполнять.
для b2b отрасли, где нужно как можно больше полезного пространства для фильтрации ненужной аудитории текстами, это плохие новости.
-------
по сравнению с недавним почти таким же апдейтом яндекса, в гугле можно закрепить заголовки и на первой, и на второй позиции, и продолжить получать нужное отображение всех текстов на нужных позициях.
в яндексе же второй заголовок убрали вовсе.
не перестану поражаться тому, как гугл с каждым апдейтом становится всё лучше и всё дружелюбнее для рекламодателей, делая всё для людей, а у яндекса что ни релиз, то испанский стыд.
————
Топ постов @ppc_bigbrain:
ч.1 | ч.2 | ч.3 | ч.4 | ч.5 | ч.6 | ч.7