🥴 GTM + RegEx = не учитываем мобильные площадки в РСЯ

Вопрос от подписчика №38 от 15.12.2023:

Есть очень тривиальный вопрос, а нашлись какие то фишки для отключения мобилок в РСЯ? Ну, в плане площадок мобильных.

Отвечаю.

Для непосредственного отключения ничего кроме стандартного функционала Директа придумать не получится, увы. Максимум что можно попробовать — это собрать лукэлайк по посетителям с мобильных приложений и сделать корректировку -100% на эту LAL аудиторию, но делать это исключительно на свой страх и риск.

Но есть ещё два способа:

1️⃣ Оптимизироваться по конверсиям с оплатой за клики либо платить за конверсии только с нужных площадок.

2️⃣ Оптимизироваться по конверсиям с оплатой за клики либо НЕ платить за конверсии с ненужных площадок.

~~~~

Вариант 1 — Учитывать конверсии только с выбранных площадок:

1️⃣ В метку utm_content добавить динамический параметр {source}, в который передаётся название площадки РСЯ, на которой совершен клик.

2️⃣ В GTM создать триггер, в котором в условии "URL удовлетворяет регулярному выражению" в конструкции вида:

(domain1.com|domain2.com|domain3.com)

перечислить только нужные вам площадки, с которых нормальный и трафик, и конверсии.

3️⃣ Создать тег, выстреливающий по этому триггеру, когда URL входа содержит любой из перечисленных вами адресов нужных площадок.

4️⃣ По этому тегу создать конверсию в Метрике.

5️⃣ Оптимизироваться по этой цели с оплатой за клики либо платить за достижение конверсий только с этих нужных площадок.

~~~~

Вариант 2 — не учитывать конверсии с грязных площадок:

1️⃣ В метку utm_content добавить динамический параметр {source}, в который передаётся название площадки РСЯ, на которой совершен клик.

2️⃣ В GTM создать триггер, в котором в условии "URL не удовлетворяет регулярному выражению" перечислить все наборы символов, на которые начинаются мобильные площадки, но обязательно корректно написать синтаксис регулярки:

^ — привязка к началу строки
\. — экранирование точки в RegEx

Поэтому чтобы не учитывать адреса площадок, начинающиеся, например, на "app.", нужно написать:

^app\.

Для "dsp-" площадок:

^dsp-

Чтобы перечислить через оператор "или" больше таких значений:

^(app|name1|name2|name3)\.

Чтобы учесть в конце не только точку, но ещё и дефис:

^(app|dsp|name1|name2|name3)[\.-]

где:
[\.-] — конструкция группировки, которая учитывает один любой символ из перечисленных между квадратными скобками, т.е. либо экранированную точку, либо дефис.

Экранировать точку нужно потому, что так она будет соответствовать печатному символу. Если не экранировать её обратной наклонной чертой, она будет считываться как подстановочный символ периода ".", который соответствует любому символу кроме \n — символа новой строки.

3️⃣ Создать тег, выстреливающий по этому триггеру, когда URL входа не содержит указанные части адресов ненужных площадок.

4️⃣ По этому тегу создать конверсию в Метрике.

5️⃣ Оптимизироваться по этой цели с оплатой за клики либо платить за достижение конверсий со всех площадок, которые не содержат ни одной из перечисленных частей адресов ненужных площадок.

~~~~

Дисклеймер и отказ от ответственности:

Делать всё это исключительно на свой страх и риск, ибо вы можете похерить себе показы вообще в ноль.

————
Топ постов @ppc_bigbrain:
ч.1 | ч.2 | ч.3 | ч.4 | ч.5 | ч.6 | ч.7

📈 Как продавать за дорого сразу на несколько месяцев

Доска miro, 20 веток зон ответственности, 480 стикеров. 480 точек приложения усилий в 20 направлениях.

Составил это на пару с одним замечательным человеком, с которым познакомился у себя в чятике по подписке. Каждый расписал компетенции в своих областях. Работы здесь на пятерых на три месяца и более.

Если вам не хватает опыта продавать клиентам дороже — партнёрьтесь с сильными спецами, и клиенты описяют кипятком колени от того, какие боли вы способны закрыть всей командой.

Когда мне кто-то говорит, что не понимает, как и что можно предложить клиенту на 2-5-10 тысяч долларов в месяц, у меня только один встречный вопрос:

А что ты вообще сделал, чтобы тебе захотели столько заплатить?

————
Топ постов @ppc_bigbrain:
ч.1 | ч.2 | ч.3 | ч.4 | ч.5 | ч.6 | ч.7

🤬 Когда переработался с Google Ads

От уровня эпикфейла чот аж в голосину прикрикиваю чаечкой. В этом посте в метку utm_content для Яндекса вставлять параметр не {placement}, а {source}.

В Яндекс Директ площадку клика в ютм метках отслеживает параметр {source}, а параметр {placement} — в Google Ads. Мой больной воспаленный мозг перепутал их местами и даже не подумал справку открыть и проверить, а не напутал ли чего.

Если вы уже сделали — замените метку в ссылке.

Ультраэпичная поправочка, потому что пост репостнуло уже 69 человек. 🤣 Да и пофиг, с кем не случается, когда ответы на вопросы спонтанно пишешь, ну даун я, подумаешь.

За исправление большое спасибо Полине Бастраковой.

А вы-то чего молчите? Ошибку заметил один человек из тысячи просмотревших пост за три дня после публикации?)) Воистину тут чисто по сверхразумам все валим, горжусь. 😂

Позорище в тексте я исправил, можете тот пост у себя удалить и еще раз репостнуть, LOL (господи убейте меня кто-нибудь уже, молю)

————
Топ постов @ppc_bigbrain:
ч.1 | ч.2 | ч.3 | ч.4 | ч.5 | ч.6 | ч.7

😨 Страшное, оказывается, не такое уж и страшное

Я сколь угодно долго могу на пост-иронии гнуть линию о том, что это всё нарисовано в пейнте, а я мошейник и адманщик, ибо не представляю, как после стольких лет публичного высмеивания инфоцыган можно на серьёзных щщах вещать о том, что я теперь сам один из них.

Но каждый раз, когда такое читаю в ЛС, расплываюсь в улыбке до ушей от радости как даун, что я всё-таки не бесполезный овощ и кому-то действительно приношу пользу. И не на словах, а в кошельке.

Но зачем-то продолжаю намеренно преуменьшать значимость количества таких людей, словно боюсь, что меня разоблачат и всем расскажут, что всё это неправда.

Подписавшихся на платный чятик за неполных 5 месяцев — 109 человек. Не менее трети из них сделали ощутимый скачок в заработке. В буквальном смысле рекорды в доходах.

Это только то, что до меня донесли. Сколько их на самом деле, понятия не имею, т.к. не считаю приличным спрашивать о деньгах.

Эти несколько десятков измененных жизней — это лучший новогодний подарок. Спасибо вам за это волшебство. Я вами очень горжусь, что вы взяли себя в руки и начали делать то, чего раньше так боялись.

В новом году только темп не сбавляйте и не смейте терять огонь в глазах.

————
Топ постов @ppc_bigbrain:
ч.1 | ч.2 | ч.3 | ч.4 | ч.5 | ч.6 | ч.7

«Закрылись на 4000 долларов в месяц. Это вообще потрясающе»

Живёшь-живёшь себе спокойно, никого не трогаешь, и тут БАХ — прилетает в личку голосовое на пять минут от участника закрытого чятека.

«Дабы подготовиться ко встрече, я всё время вспоминал тебя. Боже мой, я не думал, что когда-то скажу это мужчине».

«Все твои слова, которые транслировались за то непродолжительное время, которое я был в платном чатике и за 2 года, что я в обычном чатике состою, всё это вот нашло синергию ещё с одним чуваком, который занимается немножко другим, и ему не хватает компетенций таких, какие есть у меня. И у него есть клиенты такие, какие мне нужны, которые мало того, что готовы платить, они понимают, зачем вообще платить. Вот. Это просто охуительно. Саша это, блядь, поклон тебе в ноги».

Полдня спустя уже в переписке в ЛС:

«Я сегодня уже закрылся частично, на 280. В смысле подписались с ним же».

Девачьки, я не плачю, ета дощь 😂

————
Топ постов @ppc_bigbrain:
ч.1 | ч.2 | ч.3 | ч.4 | ч.5 | ч.6 | ч.7

😘 Как работать с клиентом дольше и заработать на нём больше

Иногда на личных разборах у меня начинаются истерические припадки от абсурдности рассматриваемых ситуаций в разговоре со специалистами с 10-летним опытом в маркетинге. Абсурдные они потому, что ситуации эти жизненные до слёз и касаются всех без исключения, но упорно игнорируются широкими массами маркетологов, как будто всё так и должно быть, словно всё это норма.

Чтобы не доводить подобные ситуации до такого абсурда, нужно почаще включать надмозг мозжечка гипофиза спинного мозга уберинтеллекта сверхразума, научиться снимать со своей головы корону архигениального маркетолога, смотреть почаще на себя со стороны и находить в себе смелость увидеть в своём поведении фатальные ошибки, систематически тянущие вас на дно.

Потом брать рубаночек в руки, обтёсывать эти кривулины и загогулины на своей квадратной башке, затем брать напильничек, стачивать оставшиеся шероховатости и в конце наждачечкой шлифовать до идеала, делая всё больше итераций работы над ошибками, постепенно превращаясь из угловатого кубика в гладкую сферу, после чего уже без ухабов плавно катиться в нужном вам направлении.

В наступающем 2024 году побольше здравого смысла вам, господа пепесологисты и госпожи пепесологистщицы. Побольше здравого смысла прежде всего.

————
Топ постов @ppc_bigbrain:
ч.1 | ч.2 | ч.3 | ч.4 | ч.5 | ч.6 | ч.7

😀 Фриланс, найм или своё агентство: где потолок?

Выбирать вам не придётся, ремесленник и руководитель — это два разных психотипа личности, выбор вы уже давно сделали задолго до знакомства с маркетингом.

Ремесленник любит процесс исполнения услуги, ему интересно всё ковырять самому как кубики лего или мозаику.

Руководителю всё равно, чем будут заниматься подчиненные. Суть его деятельности не исчерпывающая экспертность в услуге, а переговоры, найм и руководство.

Первый психотип вряд ли станет вторым, как и второй — первым. И в этом нет ничего постыдного.

Мнение о том, что предпринимателем должен быть каждый и открыть рекламное агентство путь роста для всех — это пересказывание навязанных чужих ценностей теми, кто хочет на вас заработать, продавая вам курсы о предпринимательстве.

Найм выбирают те, кто не любит риски и не хочет делать больше работы, брать на себя ответственность за свои охваты, узнаваемость, бренд, переговоры, отрабатывать свою воронку, получать отказы, пытаться снова, квалифицировать лиды, проявлять инициативу, брать больше обязательств, продавать больше услуг, чем ему предложил сам клиент, заниматься документами, отрабатывать рекламации, идти в сотни других зон неопределённости.

Но этим занимается наниматель, взяв на себя все эти риски, и работнику остается только выполнять услугу за смешную зарплату.

Именно поэтому для фриланса быть только ремесленником недостаточно. Закрывать все эти зоны риска нужно самому.

Фрилансер и наёмный работник — это тоже два разных психотипа личности, хоть и оба являются ремесленниками. И тут я повторю тезис из нескольких абзацев выше. Первый вряд ли станет вторым, как и второй — первым.

У фрилансера и руководителя агентства много общего, но существенная разница между ними в том, что первый думает категориями "кого мне найти, чтобы выполнить это и это, и откуда на это привлечь достаточно денег", а фрилансер всегда фокусируется на масштабировании только методом прокачки собственных навыков.

Когда у фрилансера времени уже не хватает, но денег и самореализации хочется ещё, варианта всего два: делегирование помощникам или партнёрство с сильными спецами из смежных специальностей. И вот уже почти агентство.

Предприниматель не учится управлять десятью источниками трафика самостоятельно — он нанимает того, кто уже блестяще умеет это делать.

Фрилансер осваивает всё сам, продавая полученные навыки прямо завтра же по предоплате х3 дороже. Самые сообразительные даже не имея опыта сначала берут предоплату и только потом идут осваивать новое. Так делал я всю свою карьеру со всеми инструментами.

Наёмный работник и пальцем не пошевелит, пока ему не скажут, что делать, потому что на фиксированной оплате его старания никак на доходе не отразятся.

Потолок заработка всех троих — извечный вопрос.

На фрилансе в маркетинге $500-1000$ в месяц может заработать любой. Для $2-3k нужно прокачивать навык переговоров. Для $4-5k придется подружиться со своей собственной головой и начать делать совсем другие действия. Сделать $10k в одиночку можно один раз, но не ежемесячно. Если вы столько получаете стабильно, поздравляю, вы волшебный единорог.

В найме потолок ЗП маркетологов любых специальностей упирается в $3-4k, больше зарплат в СНГ я не видел ни разу. Если вы получали больше — молодцы. Но сколько таких людей? Один из пяти тысяч? Сколько ещё вы таких знаете в своём окружении?

Делать агентство рвутся те, кто всю свою жизнь в коей-то мере руководил людьми, в них это сидит еще со времен капитана отряда в детском лагере. И раз ответственность они несут не только за свои доходы, мыслят они часто категориям масштабируемых вещей. А раз направление масштабируемо, то и доход здесь тоже резиновый.

Нюанс лишь в том, что фрилансер на парочке проектов за $2000/мес с каждого может зарабатывать чистыми больше руководителя агентства, в котором целый упакованный штат и под полсотни проектов, ибо у фрилансера маржинальность 100%, а у агентства...

На какой модели заработка остановились вы? Будете ли развивать своё агентство?

————
Топ постов @ppc_bigbrain:
ч.1 | ч.2 | ч.3 | ч.4 | ч.5 | ч.6 | ч.7

📈 Получилось очень достойно, даже что-то подросло.

Итоги 2023 года по каналу и чату канала в сравнении с итогами 2022.

🔸 3-й канал в рейтинге категории "Маркетинг, PR, реклама" по Беларуси (+1 позиция к 2022)
🔸 655,5 тысяч просмотров на канале (+83,6% к 2022)
🔸 434 публикации за год (+29,5% к 2022)
🔸 7400 пересылок с канала (+80% к 2022)
🔸 5100 комментариев (+70,5% к 2022)
🔸 5000 реакций (+107% к 2022)
🔸 50 упоминаний и репостов другими каналами (+78% к 2022)
🔸 1314 новых подписчиков (+26% в сравнении с абсолютным приростом за 2022)
🔸 34 700 сообщений в чате канала <- вступаем! :D (+1,8% к 2022)
🔸 303 автора сообщений в чате (-2,3% к 2022)
🔸0,00 рублей потрачено на рекламу канала (+0% к 2022)

Делайте то, что вам нравится, чтобы это зажигало вам глаза. Если глаза будут гореть — всё остальное получится.

Чтобы сгенерить новогодние открытки про свой канал или чат, отправьте в @TGStat_Bot команду "2023 @username". Для закрытого канала/чата вместо @username вставить пригласительную ссылку.

————
Топ постов @ppc_bigbrain:
ч.1 | ч.2 | ч.3 | ч.4 | ч.5 | ч.6 | ч.7

💰

«4835$. УплОчено этим годом, дабы добить годовой бюджет»

Продолжение кулстори о том, что пампищщек чятика приснил себе ночью подорожника, психанул и выкатил на переговорах план работ на 4 тысячи долларов. Но хейтерам лишь бы клоунов на пост наставить.

«Всем, кто поставил клоунов, посвящается» — автор скрина.

Далее наш диалог:

— А это на одного сумма или на команду?
— 110к на SEO. Остальное мое. И то, сеошники назвали 60к, хочу им подарочек намутить.
— Оооо, ну всё, погнали добиваться справедливой оплаты труда. Наслушаются своих сорняков и защищают подрядчиков перед клиентами.

Лучше не желчь вёдрами лейте, а берите пример с автора кулстори. Вы ничем не хуже него. Добра вам в новом году и достойной оплаты труда.

————
Топ постов @ppc_bigbrain:
ч.1 | ч.2 | ч.3 | ч.4 | ч.5 | ч.6 | ч.7