‼️Почему блогер — это не «бездельник», а полноценная работа

«Ну, подумаешь, сидит в телефоне, пишет посты. Разве это работа? Вот я на заводе с утра до ночи — это работа». Знакомо? Такие фразы слышал, наверное, каждый, кто занимается блогингом или продажей инфопродуктов.

Давайте разбираться⬇️

Блогер — это не про «сидит в телефоне». Это автор, маркетолог, продюсер, фотограф, видеомонтажёр, smm-менеджер и психолог в одном флаконе. Он пишет тексты, снимает и монтирует видео, продумывает стратегию, анализирует статистику, общается с аудиторией, договаривается с рекламодателями. А ещё учится новому, следит за трендами, держит руку на пульсе. Это требует времени, нервов и постоянного развития.

То же самое с инфопродуктами. Курс не «наклепать» за час. Нужно сначала глубоко разобраться в теме, структурировать знания, написать программу, записать видео, оформить материалы, настроить платежи, провести вебинар, ответить на сотни вопросов. А потом ещё и рекламу запустить, продавать, поддерживать учеников. Это колоссальный труд, который не виден глазу.

Почему же в обществе принято делить труд на «настоящий» и «ненастоящий»? Это идёт из советского прошлого, где ценился физический труд и станок. А всё, что связано с «интеллектуальной» и «творческой» деятельностью, считалось полубездельем. Стереотип живуч до сих пор.

Но давайте честно: любой труд достоин уважения. И тот, кто кладёт шпалы, и тот, кто пишет статьи. Оба приносят пользу. Один строит железную дорогу, другой — создаёт контент, который помогает тысячам людей, обучает, развлекает, мотивирует. Кто-то продаёт курс по английскому — и человек выучивает язык и получает повышение на работе.

Блогерство и инфобизнес — это профессии XXI века. Они такие же сложные, как и многие другие. И требующие не меньше усилий. Не обесценивайте чужой труд только потому, что он не пахнет потом и мазутом.

Лучше спросите у блогера, сколько часов он потратил на один пост. Удивитесь. 😉

Откуда взялись коллабы

Всегда с большим удовольствием смотрю эфиры и разборы на канале у Кати Лапшиной, и в одном из них прозвучало примерно следующее:

«…Nike был одним из пионеров разнообразных коллабораций. Не он их придумал, да и, наверное, уже никто не скажет, кто придумал, потому что нет такого рынка, на котором коллаборации не использовались бы как инструмент маркетинга…».

Коллаборации были с нами всегда. Для меня, например, системообразующая коллаборация в проектах — это «думать друг об друга». Живая коллаба двух мозгов. А что это, как не оно?)))

В общем, тезис меня зацепил, и вспомнился разговор с мамой:

— А почему бы тебе не делать в канале и на эфирах простой фокус: разбирать значение слов и терминов? Почему ты не объясняешь людям этимологию, какую суть несёт в себе слово?

Укол точный. Я сама всегда лезу в словарь — это один из моих любимых способов понять явление, вспомнить его истинное значение и посмотреть, как оно трансформировалось в современном прочтении.

Поэтому ввожу (пока экспериментально!) рубрику #словарь_чмух

«Коллаборация» звучит как что-то модное, маркетинговое и новое. А на деле — французское collaboration, «сотрудничество». Если копнуть ещё глубже — латинское con laborare, «совместно трудиться». Потому что она была всегда и у неё очень земные корни.

По сути то же самое, что сотрудничество. Хотя в голове ощущается по-разному: коллаборация — как будто про энергию и смыслы, а сотрудничество — про деньги.

Хотя я, если честно, не очень разделяю коллаборации на «за деньги» и «без денег». Как известно, движущая сила — это не только они. Более того, большая ошибка думать, что дело только в них.

Мне кажется, самые лучшие коллабы возникают по любви — потому что они основаны на интуиции и какой-то высокой скорости сближения. Коллаб работает тогда, когда его участники усиливают друг друга, а результат превосходит ожидания. А уж с бюджетом это происходит или без — дело десятое.

Один из хрестоматийных примеров «по любви» — союз Эльзы Скиапарелли и Сальвадора Дали. В 1937-м мир увидел платье с лобстером и шляпу-туфлю: два сюрреалиста создали коллаборацию на века без PR-директоров.

А поделитесь-ка своими любимыми коллабами! Теми, что запали в душу — интересно!

💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh

✅Посмотрела я вчера интервью Этери Тутберидзе Алеко...

На мой взгляд, это не просто разговор, а настоящий мастер-класс по тому, как устроен современный пиар. И, как в любом хорошем спектакле, в финале мы получили хитрый кульбит от главной героини.

Для начала — контекст. Этери Георгиевна — фигура закрытая. Она почти не говорит о личном. А Алеко — стилист и ведущий, который умеет разговорить кого угодно. Интервью получилось откровенным: тут вам и «Нутелла» под одеялом у Загитовой, и признания о том, что она не создала семью, потому что «кто хочет быть брошенной?», и даже истории о том, как она «выбивала» квартиры для спортсменов. Сенсация за сенсацией.

Алеко, пытаясь угодить своей аудитории (а она, как правило, любит «жареное»), задал вопрос о конфликте Тутберидзе и Яны Рудковской. Этери ответила, но в конце, назвала его «хейтером» за то, что он копается в личной жизни и «желтизне», вместо того чтобы задавать более интересные вопросы.

⚠️И вот здесь мы подходим к главному вопросу: кто прав? Алеко, который даёт своей аудитории то, что она хочет? Или Этери, которая считает, что нужно говорить о деле, а не о скандалах?

Правы оба. И именно в этом заключается гениальность момента.

Для Алеко — это идеальный пиар. Его аудитория смотрит его именно ради этого: заглянуть за кулисы, узнать то, о чём молчат официальные интервью. Он дал зрителям то, за чем они пришли: мясо, скандал, откровения. Он выполнил свою работу как журналист-развлекатель.

Для Этери это тоже идеальный пиар. Она, легендарный тренер, появляется в таком формате, выдает тонну эксклюзивов, а в самом конце ловко переворачивает ситуацию и показывает себя не просто «железной леди», а человеком, у которого есть принципы. Она как бы говорит зрителю: «Я не такая, как все эти селебрити, я выше этого, но спасибо за платформу». Это добавляет ей очков в глазах тех, кто устал от бесконечных скандалов.

Его аудитория получила развлечение. Её аудитория получила подтверждение, что она — несгибаемый профессионал. Он накормил свой «инфоцыганский табор» вкусняшками, а она вышла сухой из воды, еще и повысив свой статус. Назвать его хейтером в конце — это её коронный номер, который снял с неё ответственность за откровения и переложил её на ведущего. «Это не я такая разговорчивая, это он меня спровоцировал!».

Спор о том, что лучше — глубина или желтизна, — вечный. Алеко прав, потому что он делает шоу. Этери права, потому что она остаётся собой. А мы, зрители, просто сидим и смотрим, у кого пиар-ход круче. И, судя по всему, в этом раунде ничья. С минимальным преимуществом Тутберидзе по очкам.

А вы успели посмотреть интервью? ⤵️

⚡️Органика не продаёт: почему ваш бизнес проигрывает в соцсетях

«Я не вкладываю в соцсети ни копейки — и ничего не продаю! Дзен бесполезен, Телеграм — пустышка, ВК — деньги на ветер». Знакомо? Именно с таким заявлением ко мне недавно пришёл клиент, который занимается мебелью на заказ. Он был уверен: если просто публиковать контент, клиенты придут сами. Не пришли. И он ушёл, обиженный на все площадки.

Но проблема не в Дзене, не в Телеграме и не в ВК. Проблема в подходе.

Вот две главные причины, почему соцсети не приносят продаж↩️

1. Без бюджета — никуда
Реклама — двигатель торговли. Это не я придумала, это классика. Если вы продаёте товары или услуги, органический рост — это не стратегия, а лотерея. Да, иногда экспертам везёт, и они растут «на халяву». Но в 95% случаев за кажущейся органикой стоят вложения: рекламные кабинеты, таргетинг, размещения у блогеров.

Я знаю блогера, чей Дзен «вырос на органике» и приносил клиентов. А когда я изучила статистику, оказалось, что на старте она вложила больше 100 тысяч рублей в рекламные посты. «Бесплатный» рост подходит для блогеров и в некоторой степени для экспертов. Но если вы продаете товар, то будьте готовы платить за продвижение.

2. Воронки продаж — не пустой звук
Мебель на заказ, как и многие сложные продукты, нельзя продать с одного поста. Нужна система: прогревающий контент, касания, лид-магниты, формирование доверия. Просто быть в соцсетях — недостаточно.

Мой клиент не вложил ни рубля, не выстроил воронку, не настроил таргетинг. Он просто ждал. А клиенты, как мы знаем, сами не приходят.

Что делать? 🤍
Если у вас есть бизнес, смиритесь: соцсети — это маркетинговый инструмент, а не волшебная палочка. Они работают, только если вы готовы вкладывать время, деньги и стратегию. Органика — это приятное дополнение, но не основной канал продаж.

Хотите продавать? Планируйте рекламный бюджет и выстраивайте воронку. А если думаете, что «красивый контент» сделает всё за вас, вы рискуете повторить историю моего клиента: обидеться на всех и уйти, так и не поняв, в чём была ошибка.

А вы как считаете: можно ли продавать в соцсетях без вложений? Напишите в комментариях! 😊

📌 Короткий взгляд в будущее, которое уже наступило

Каждый раз, открывая вакансии на популярных платформах, я ловлю себя на одной и той же мысли. Снова и снова: «от 20 до 28 лет», «опыт работы от 1 до 3 лет», «съемка и монтаж рилсов», «развитие Запретграма и Тик-тока». И так — из месяца в месяц.

🥹 Где запрос на зрелость, на глубокое понимание, на стратегию, которая работает годами? Где места для экспертов, которые знают не только как снять, но и почему это работает? Их нет. И это удивительно.

Мир помешался на клиповости. Нам кажется, что 15 секунд — это достаточно, чтобы продать, убедить, влюбить. Мы гонимся за быстрым дофамином, забывая, что доверие строится иначе.

🤍 А ведь прямо сейчас наступило время Дзена. Не как платформы для «длинных скучных текстов», а как места, где рождается настоящая экспертиза. Где компании и бренды могут показать себя не через мелькающие кадры, а через мысли, смыслы и глубину.

Аудитория Тик-тока молода, платежеспособность её часто ограничена. Аудитория Дзена — взрослая, думающая, готовая платить за качество. И на этой платформе выигрывают те, кто умеет говорить с умными людьми на их языке.

Я веду каналы под ключ. Полностью. От стратегии до последнего абзаца. И у меня есть кейсы, которыми я горжусь. Я знаю, как сделать так, чтобы блог работал, а не просто существовал. И если вы ищете не того, кто снимет вам рилс за час, а того, кто выстроит систему — я рядом.

✅ Экспертиза не устарела. Её просто перестали искать. Но те, кто продолжает искать — находят. И находят меня. ✨

P.S. Если вы устали от бесконечного монтажа и хотите, чтобы ваш блог начал приносить реальные результаты — пишите. Разберем ваш случай, без воды и обязательств.

Написать мне можно в лс или в почту: ksiusha100@mail.ru

✔️ Вы когда-нибудь чувствовали, что ищете работу в мире, где правила пишутся на ходу, а логика давно уступила место абсурду? Моя статья в Дзене «Рынок труда превратился в цирк» именно об этом. И она неожиданно собрала тысячи просмотров, вызвала шквал комментариев и репостов.

Почему? Потому что я задела общую боль. Время, когда всё перевернулось🤍

Рынок труда сейчас — это клубок противоречий. Безработица бьёт исторические минимумы — всего 2,1–2,2%. Казалось бы, живи и радуйся, работы — море. Но не тут-то было. Компании замораживают найм, а кадровый голод при этом сохраняется.

Мы переживаем болезненную «пересборку» правил игры. Работодатели заявляют, что готовы повышать зарплаты лишь ключевым сотрудникам. Остальным предлагают либо смириться, либо уйти. При этом спрос на квалифицированных рабочих растёт, а среди «белых воротничков» разворачивается жестокая конкуренция за многопрофильных специалистов.

Этот парадокс — когда работы вроде бы много, а найти её не можешь, — и есть тот самый цирк, который я описала.

Почему это «залетело» в Дзене? Секрет популярности не в моём таланте, а в том, как работает платформа и что сейчас волнует людей.

1. Эмоциональный резонанс. Люди устали от абсурда. Они хотят знать, что они не одни такие. Моя статья стала голосом для тысяч соискателей, которые бьются головой о стеклянный потолок рынка. В ней нет сухой статистики — есть эмоция, с которой отождествил себя каждый второй.

2. Алгоритм Дзена любит «живое». Сегодня алгоритмы Дзена оценивают не просто клики, а глубину взаимодействия. Если люди читают до конца, задерживаются на статье, комментируют — система понимает: материал цепляет. И начинает показывать его шире. Моя статья вызвала бурную дискуссию, а значит, алгоритм получил сигнал: «Это интересно, показываем дальше».

3. Это «наша» тема. Дзен давно стал платформой интересов, а не подписок. Люди ищут контент, который отражает их реальность. А реальность такова, что многие чувствуют себя потерянными на этом новом, холодном рынке. Статья попала в самую точку, ответив на запрос, который витал в воздухе.

Успех этой статьи — не случайность. Это результат совпадения трёх факторов: боли аудитории, эмоциональной подачи и понимания алгоритмов. Люди хотят не просто читать новости — они хотят узнавать себя в текстах, чувствовать, что их переживания разделяют. И если ваш контент даёт им это — он «выстрелит».

И если вы хотите, чтобы ваши статьи также "выстреливали", приходите ко мне на бесплатную диагностическую консультацию, разберемся, какой контент заходит у вас, что лучше делать в вашем блоге, и, кстати, не только в Дзене 😜

🤍 Дзен — это не лайки, это мой личный «бизнес-класс»

Недавно мне задали вопрос, от которого я улыбнулась: «А зачем тебе вообще Дзен? Ну, монетизация смешная… Какой в нём смысл?»

Вопрос справедливый. Особенно если учесть, что у меня четыре блога: про пиар и продвижение, про интерьер, про бьюти и про детей.

🌸 Начну с самого приятного. Мне присылают косметику. И это не пробники, а полноценные, тяжеловесные боксы, которые хочется фотографировать и разглядывать. Открываешь — а там целый ритуал: сыворотки за ползарплаты, флаконы, которые пахнут деньгами, и текстуры, от которых хочется плакать от счастья. И никто не просит меня хвалить «не глядя». Можно сказать честно: не понравилось — молчу, понравилось — кричу на весь интернет. Это называется уважением. Как к эксперту.

🥶 А ещё сертификаты. В магазины, куда я бы не сунулась из-за цен, но раз уж прилетело — иду и выбираю с удовольствием. И это не про жадность. Это про доступ. Дзен даёт мне то, за что другие платят — внимание, доверие и интерес.

Но самое ценное — это клиенты. Я не просто пишу. Я занимаюсь продвижением. И поверьте: когда человек прочитал 5 ваших статей, он уже знает ваш стиль, ваш подход, вашу философию. Ему не нужно объяснять, что такое «стратегия» или «упаковка». Он уже понял. Он приходит с вопросом: «А поможете мне так же?». Это не холодный лид. Это готовое решение. Это доверие, которое нельзя купить.

🌸 Один из моих самых ярких кейсов: девушка написала мне после статьи «Как я перестала ненавидеть Дзен». Она сказала: «Я поняла, что вы мой человек. Хочу работать с вами». Мы начали — и до сих пор вместе. Разве это не то, ради чего стоит писать?

Да, в Дзене монетизация — это грустная шутка. 5 копеек за минуту чтения — это даже не комедия, это драма. Видео вообще не дают денег. И если вы идёте в Дзен зарабатывать на монетизации, вы либо наивный, либо не знаете реалий. Я перестала надеяться на «копейки с показов». И вам советую.

Дзен — это не про деньги. Это про внимание. Про аудиторию, которая приходит сама. Про доверие, которое не купить за 10 тысяч рублей рекламы. Это мой способ быть услышанной, а не просто «продать».

Так зачем он мне?
Дзен — это не бизнес. Это витрина. Это линза, через которую меня видят и запоминают. Это — про возможность. Быть замеченной там, где другие только «мелькают».

И да, иногда ещё и с красивыми коробками в придачу ) А у вас есть блог в Дзене? Если нет, приходите ко мне на диагностику, 15 минут - бесплатно, раскроем ваши таланты и сделаем из вас звезду )