ИИ продолжает сеять хаос, рушить репутации и карьеры: на этот раз отличился Copilot от Microsoft, который подставил целое полицейское управление Уэст-Мидленда. Полицейские чины состряпали с помощью ИИ отчет, упомянув в нем футбольный матч между "Вест Хэмом" и "Маккаби Тель-Авив", которого никогда не было в реальности.

Далее на основе информации из этого отчета спецслужбы отнесли реальный матч Лиги Европы с участием команды из Тель-Авива к категории "повышенного риска", и, как следствие, на него не допустили израильских болельщиков. Причем, когда правда всплыла, авторы отчета свалили вину за фейк сперва на поиск Google, потом на соцсети, и только теперь главный констебль сознался, что причина появления несуществующего матча — использование Copilot при подготовке отчета.

Учитывая, что Copilot теперь прикручен чуть не к каждому продукту и сервису Microsoft, потребители очень недовольны, а IT-блогеры дружно публикуют инструкции об отключении завравшегося ИИ-сервиса.

Но мы-то знаем, что такое любая нейросеть может.

#нейросети #новости

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

А помните, была такая Wikipedia? 😎
Так вот сегодня проект отмечает свое 25-летие, подойдя к этой дате с 65 млн статей, которые набирают по 15 млрд просмотров каждый месяц — а ведь начиналась она всего со 100 страниц. По этому случаю владелец, благотворительный фонд Wikimedia Foundation, выпустил серию роликов, рассказывающих о восьми редакторах энциклопедии со всего мира, а также цифровую "капсулу времени" с рассказами об интересных моментах истории сервиса. Фанаты могут посмотреть трансляцию праздничной церемонии сегодня в 19 ч.

На фото — Wikipedia, распечатанная энтузиастом в 2011 году, тогда эта книжечка включала 5000 страниц, к сегодняшнему дню она уже наверняка превратилась в многотомник.

#новости

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

То, что было интуитивно понятно, теперь конкретно: Workday подсчитали, какой в среднем процент рабочего времени вовлеченных в использование ИИ сотрудников уходит на исправление за ним ошибок.

Согласно выводам исследования, только 14% специалистов постоянно добиваются положительных результатов от использования ИИ. В результате примерно 37% времени, сэкономленного с помощью нейронок, тратится на переделки — исправление, уточнение или переписывание некачественного ИИ-контента. В итоге на каждые 10 часов эффективности, достигнутой с помощью ИИ, тратится около 4 часов на улучшение результатов. В масштабе года получается по 1,5 недели на сотрудника.

Это, по мнению аналитиков, создает "слепое пятно" для руководителей, которые оценивают отдачу от внедрения ИИ только по параметру экономии времени, не учитывая трудозатраты на переделки, а ведь они увеличивают скрытую нагрузку на персонал, ведут к истощению сил и выгоранию, что в перспективе снижает ту самую эффективность и производительность, ради которой все затевалось. Поэтому организациям советуют, во-первых, адекватно оценивать результаты использования ИИ и оказывать работникам поддержку в обучении использованию инструментов и более четко определять и распределять роли в зависимости от изменений, связанных с внедрением ИИ.

#тренды #статистика

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Ретро снова в моде: рассорившись с соцсетями, СМИ вновь открывают комментарии под статьями для привлечения и удержания читателей.

Те, кто застал времена до соцсетей, помнят те токсичные, скандальные помойки, которыми были комментарии под статьями на сайтах СМИ. Сколько же крови комментаторы выпили у журналистов и модераторов!

Тем не менее, создание вовлеченного комьюнити из верных изданию читателей, которые создают дополнительную ценность, привлекая к открытым дискуссиям внимание аудитории, заставляет СМИ возвращаться к этой неоднозначной классике.

В материале NiemanLab бывший глава отдела модераторов The Times of London рассказывает об их опыте работы с комментариями и дает конкретные советы редакциям, которые хотели бы открыть комменты, но не представляют, как сделать дискуссии с читателями конструктивными и "продать" начальству необходимость инвестировать в соответствующие инструменты и команду:

🗣️Урок 1: Отслеживайте выгоды для бизнеса. Приведите экономическое обоснование для комментариев, учитывающее не только вовлеченность читателей, но и удовлетворенность клиентов и количество возобновляемых подписчиков. Если вы сможете показать, что полезная беседа дольше привлекает внимание подписчиков, даже если они читают и не принимают активного участия, инвестиции будет легче оправдать.

Большинство журналистов, чьи статьи подвергаются жесткой критике, могут быть удивлены следующим утверждением: люди, оставившие комментарий, с большей вероятностью вернутся на сайт и будут лояльны к бренду, даже если комментарий не содержит восторженных отзывов.

Мы увидели это в данных The Times: постоянные комментаторы регулярно читают больше статей, продлевают подписку и проявляют большую гибкость, когда мы вносим изменения в продукт. FT также обнаружила, что авторы комментариев в 48 раз активнее, чем читатели, которые не комментируют.

Урок 2. Сделайте вовлеченность частью вашего предложения, пусть “создание сообщества” будет не просто словами. Относитесь к ответам журналистов, редакторов и читателей как к ключевой фишке вашего опыта. Работайте с подразделениями по продуктам, технологиям и маркетингу, чтобы воплотить это в жизнь.

Урок 3: Инвестируйте в людей. Модерация быстро меняющихся новостных сюжетов требует от редактора острого зрения, и это умение должно быть признано и вознаграждено. Поскольку ИИ начинает лучше выявлять нарушения правил, редакциям следует использовать эту возможность, чтобы инвестировать в благополучие модераторов и их карьерный рост. Автоматизация может снизить уровень шума, но еще некоторое время она не сможет полностью заменить человеческое суждение или инстинкт сотрудника отдела новостей.🗣️

Больше — в материале.

#практика #тренды

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Никто не знает, как решить проблему ошибок ИИ, долларовые триллионеры поседели от скандалов с фейками, а господин Ежов — знает. С самомнением у пиарщиков Астры явно всё в порядке. 😎

#кейсы

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

SMM-щики Disney проиграли в активацию: попросили пользователей Thread накидать в комменты цитат из диснеевских произведений, "которые выражают то, что вы чувствуете сейчас". И им накидали напихали скриншотов с антифашистскими и антидиктаторскими цитатами из "Звездных войн", "Горбуна из Нотр-Дама" и "Мэри Поппинс". Им бы порадоваться и поддержать, но ребята заморосили, увидев в этом критику действующей власти, и просто удалили тред, наступив на все репутационные грабли, какие только можно. Но интернет, конечно же, все помнит, и дух Барбары Стрейзанд не спит, кто-то успел заскриншотить и понеслось.

Что ж, Disney, у нас тоже есть одна цитата для твоего треда.

#кейсы

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Тенденция, на которую мы обратили ваше внимание год назад, обретает форму устойчивого тренда: все больше людей отключаются от сети, делая выбор в пользу аналоговых инструментов и реальной жизни.

По крайней мере, такие выводы сделали Talker Research, опросив 2000 американцев: ровно половина из них заявила о решении проводить меньше времени у экранов ради своего благополучия, а 84% отметили, что придерживаются аналогового стиля жизни, выбирая нецифровые инструменты ради более медленного и «осязаемого» образа жизни.

Интересно, что чаще всего так отвечала молодежь – 63% поколения Z и 57% миллениалов против 42% иксеров и 29% бэби-бумеров.

Причина? Это помогает опрошенным чувствовать себя более продуктивными (42%), быть рядом со своими близкими (33%) и быть более включенными в повседневную жизнь (36%).

Проводя слишком много времени у экранов, люди чувствуют себя подавленными (25%), тревожными (22%), раздражительными (18%) и неудовлетворенными своей жизнью (19%).

В среднем 70% времени, которое опрошенные проводят онлайн, вызывает ощущение разобщенности и одиночества, а не подлинной связи с людьми.

ТОП-10 ТЕНДЕНЦИЙ АНАЛОГОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ:

🟣32% ведут записи в бумажном блокноте
🟣31% читают печатные книги
🟣28% пользуются бумажным календарем
🟣27% играют в аналоговые игры (например, настолки)
🟣27% пользуются обычным будильником
🟣23% пишут бумажные письма
🟣20% пользуются бумажным ежедневником
🟣17% носят наручные часы
🟣17% слушают пластинки или CD
🟣12% используют фотокамеры вместо камеры на телефоне.

Ну, что сказать. Если долго игнорировать интересы и благо людей ради прибыли, рано или поздно они проголосуют ногами против вас. А также: типографиям приготовиться!

#тренды

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Хотим заступиться за 18% опрошенных ВЦИОМ россиян, которые не смогли отличить написанные ИИ стихи от человеческих. Очень их понимаем, потому что подобного уровня вирши каждый из нас слышал миллион раз на семейных торжествах, где их зачитывали юбилярам с поздравительных открыток. Может человек написать такое стихотворение?

Пусть будут дни твои светлы, ясны,
Как взор, что нам сияет вновь и снова;
Среди земных надежд и доброты
Пусть будет счастьем озарена дорога.

Вполне. Такими шедеврами все "Одноклассники" и литературные помойки завалены, складывать рифмы много ума не надо. Другой вопрос, может ли машина собрать слова так, чтобы в человеческом сердце что-то ёкнуло? Чувства могут быть только функцией языка, или от говорящего требуется нечто большее, чем просто владение синтаксисом? И, если ИИ дискредитирует речь как доверенный способ самовыражения и эмоционального обмена, что нам останется?

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Каналы из топ-30 Telegram переезжают в Max, но читатели за ними переходить не торопится: суммарная аудитория на новой платформе оказалась в 60 раз меньше, 1,4 млн подписчиков вместо 87 млн. А чего вы вообще ожидали? Помните, сколько потеряли топовые каналы при переезде из нельзяграма в Telegram?

#новости

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Около 800 художников, писателей, актеров и музыкантов присоединились к новой кампании против нарушения своих авторских прав ИИ-компаниями под девизом “Воровство — это не инновация”. В числе участников — писатели Джордж Сондерс и Джоди Пикоулт, актрисы Кейт Бланшетт и Скарлетт Йоханссон, группа R.E.M., Билли Корган и The Roots.

“Движимые жесткой конкуренцией за лидерство в новой технологии GenAI, стремящиеся к прибыли технологические компании, в том числе одни из богатейших в мире, а также предприятия, финансируемые частным капиталом, скопировали огромное количество креативного контента в Интернете без разрешения или оплаты тем, кто его создал”, - говорится в пресс-релизе. “Этот незаконный захват интеллектуальной собственности способствует созданию информационной экосистемы, в которой доминируют дезинформация, дипфейки и безвкусная искусственная лавина некачественных материалов ("ИИ-слопа"), что грозит крахом модели ИИ и непосредственно угрожает превосходству Америки в ИИ и международной конкурентоспособности”.

Сообщения кампании "Воровство — не инновация" будут появляться в виде полностраничных объявлений в новостных изданиях и социальных сетях. В частности, кампания призывает к лицензионным соглашениям и “здоровой правоприменительной среде”, а также к предоставлению художникам права отказаться от использования своих работ для обучения генеративного искусственного интеллекта.

Сколько мы уже видели таких компаний, и все они заканчивались в лучшем случае заключением новых лицензионных договоров между ИИ-компаниями и авторами контента, что совершенно никак не влияло на "поток дезинформации, дипфейков и "ИИ-слопа", так что для аудитории здесь вряд ли что-то кардинально изменится.

#новости

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Мир в который раз ностальгирует по временам, когда деревья были выше и доллар зеленее, и вспоминает себя 10 лет назад. Мы тоже решили вместе с вами вписаться в глобальный флешмоб и вспомнить, какая у нас была замечательная работа во времена, подернутые сентиментальной дымкой. Начинает марафон job nostalgia главный редактор PRexplore Ольга Логинова:

🗣️На этом фото — май 2016, я в гондоле канатной дороги спускаюсь с с высоты 2200 м, с сочинского горнолыжного курорта, куда меня как местного журналиста пригласили пиарщики музыкального фестиваля, название которого упоминать не стану. Потому что фестиваль вышел провальным: по приезду мы застали пустую площадку перед диджейским пультом, на которой топтались собственно пиарщики и пара упоротых прохожих — репортаж вышел скомканным. Таких фестивалей в сочинских горах мы в те годы видели немало: столичные организаторы неверно оценивали готовность местных жителей и журналистов тащиться в Красную Поляну в низкий сезон ради сомнительных мероприятий (да и ради несомнительных тоже). В тот момент мне не было известно, что хедхантеры другого удаленного от центра курорта уже положили на меня глаз, и пару недель спустя я перейду в PR, чтобы заманивать на мероприятия журналистов из Сочи покатухами на яхтах, брендовыми пакетами и сытными фуршетами. Мгновенная, так сказать, карма🗣️.

Присоединяйтесь к нашему флешмобу! Передаем эстафету @temperamentov_pr, @znaete и @ptichkamaman, ждем ваших увлекательных историй о работе 10 лет назад 😎

#job_nostalgia_2016

Мода пихать ИИ везде и всюду порой переходит границы разумного. Вот, например, WB отчиталась о внедрении ИИ-функции... пересказа отзывов о товарах. Страшно необходимая нам всем вещь — пересказ трех строчек комментария. Видим ценность отзывов как раз в их подлинности и аутентичности, которую можно определить только самостоятельно и "на глаз", любое редактирование со стороны площадки и автоматических инструментов мгновенно подрывает доверие. Зато нашелся повод мелькнуть в СМИ.

Будете пользоваться?

#новости

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Последний рабочий день этой недели начнем с убойного клипа первой китайской ИИ-певицы Wu AI-Hua, которую на днях представила Warner Music China. Обаятельная азиатская девушка читает сердитый рэп в сеттинге традиционного китайского боевика "уся", и это один из лучших ИИ-клипов (да и музыкальных клипов вообще), что мы видели в последнее время. Вангуем дебютантке шумный успех, учитывая, что кожаные вполне благосклонно воспринимают ИИ-музыку — во всяком случае, сгенерированные треки уже во всю рвут всевозможные чарты. Какая же радость для продюсеров — безотказные, неутомимые, покладистые артисты без закидонов, скандалов, внезапных беременностей и наркозависимостей!

Грядет глобальная эпоха Китая, который уже прокладывает для человечества путь гуманного технического прогресса, так видим.

#тренды

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Культурная стагнация больше не умозрительный прогноз, а новая реальность, считает Ахмед Эльгаммал, профессор компьютерных наук и директор лаборатории искусства и ИИ Университета Ратгерса. Виноват, как вы поняли, ИИ.

Такие выводы профессора заставил сделать эксперимент, в ходе которого нейросети ввели в бесконечный цикл генерации изображения из текста, затем описывания его текстом, который использовался как промт к следующей генерации – и так до бесконечности. Результат получился предсказуемый – цикл неизбежно заканчивался созданием банальных, бессмысленных, обобщенных картинок, из которых испарялись герои, конфликт и эмоции, оставался лишь усредненный «визуальный музак».

Причина понятная: любые автоматические генерации, основанные на статистических вероятностях, неизбежно делают выбор в пользу наиболее распространенного, «общепринятого», то есть, человеческими словами, банального и пошлого. Тогда как подлинные произведения – всегда за гранью, вне статистических закономерностей, единственные в своем роде, как синие единороги. И тревогу ученых и деятелей культуры здесь вызывает то, насколько велик масштаб проникновения ИИ-генераций во все сферы человеческой жизни:

🗣️Культура всегда приспосабливалась к новым технологиям. Фотография не убила живопись. Кино не убило театр. Цифровые инструменты открыли новые формы самовыражения. Но эти более ранние технологии никогда не заставляли культуру бесконечно изменяться в различных средах в глобальном масштабе. Они не обобщали, не обновляли и не ранжировали культурные продукты – новостные сюжеты, песни, мемы, научные статьи, фотографии или посты в социальных сетях – миллионы раз в день, руководствуясь одними и теми же встроенными предположениями о том, что является «типичным». Исследование показывает, что при многократном прокачивании смысла по таким конвейерам разнообразие сокращается не из-за дурных намерений, злонамеренного дизайна или корпоративной халатности, а потому, что только определенные виды смысла выживают при многократном преобразовании текста из изображения в текст🗣️

Очередное напоминание, что мы на всех парах летим в эпоху ликующей посредственности и беспросветной скуки. Так что идите и творите, пока не разучились, и поддерживайте творцов всем, чем только можно, им сейчас нелегко.

#тренды

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Дуров походя приложил больше трети человечества (у WhatsApp 3,3 млрд активных пользователей, 97 млн - в РФ), доверяющих продукту прямого конкурента, эвфемизмом braindead. Гуманист, человек прогрессивный, а нутро мизантропское не спрятать!

#новости #кейсы

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Что бы вы себе ни воображали, а СМИ по-прежнему возглавляют рейтинг самых эффективных инструментов для развития бренда, тогда как Telegram — всего лишь на пятом месте (его выбрал 61% опрошенных), уступая даже сайту и SEO (SEO в 2026? Какое ретро!) Во всяком случае, так ответили представители 210 российских технологических компаний, опрошенных AggreMarketing.

Причем Telegram как инструмент сравнялся в значимости со СМИ для B2C-сегмента — оба инструмента получили по 71% голосов. На втором месте по значимости после тех же СМИ наш мессенджер и для молодых компаний, которые работают не дольше 3 лет на рынке.
Так что, можно сказать, для клиентского и небольшого бизнеса ТГ занял нишу нельзяграма и прочих запрещенных соцсетей, которые, кстати сказать, все еще фигурируют в рейтинге инструментов.

#статистика

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Генеральный директор компании Anthropic Дарио Амодей, создатель ИИ-модели Claude, разразился апокалиптическим 38-страничным манифестом, в котором нагнетает страх перед могуществом сверхинтеллекта, который «нанесет ущерб цивилизации в отсутствие разумного и быстрого вмешательства».

«Я верю, что мы вступаем в обряд посвящения, одновременно бурный и неизбежный, который проверит, кто мы такие как биологический вид», — задирает планку пафоса Амодей. — «Человечество вот-вот получит в свои руки почти невообразимую мощь, и совершенно неясно, хватит ли у наших социальных, политических и технологических систем зрелости, чтобы использовать ее».

Амодей оговаривается, что с оптимизмом смотрит на то, как люди справятся с этим переходом, но только в случае, если владельцы ИИ и правительства будут откровенны с людьми и отнесутся к угрозам более серьезно, чем сегодня.

Одна из основных угроз, по мнению Дарио, появления «страны гениев в датацентрах» — а именно возникновение интеллектуальной мощи, неподконтрольной существующим институтам, и потенциально пригодной для эскалации насилия, производства оружия и террористических атак.

Частью проблемы Амодей называет сами технологические компании, владеющие системами ИИ, ведь они обладают такой властью и деньгами, что у них возникнет соблазн преуменьшить риск и скрыть тревожные сигналы. «С помощью ИИ можно заработать так много денег — буквально триллионы долларов в год. Искусственный интеллект настолько силен, он является таким блестящим призом, что человеческой цивилизации очень трудно наложить на него какие-либо ограничения».

«Человечеству нужно проснуться», — считает автор эссе. «Годы, которые нам предстоят, будут невероятно тяжелыми, и от нас потребуются больше, чем, как мы думаем, мы сможем дать».

Прекрасно, может, тогда закрыть свою компанию и отключить ИИ?

#нейросети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Pornhub бойкотировал Британию и породил жаркую дискуссию о действенности ограничений по возрасту пользователей в интернете. Демарш площадки последовал за введением в Великобритании запрета на доступ к "взрослым" материалам для всех несовершеннолетних. Pornhub не против оградить нежную психику детей от клубничного контента, но недоволен тем, что остальные нелегальные сайты с голыми попами не выполняют законы регулятора и по-прежнему доступны пользователям любого возраста. После введения запрета трафик из Великобритании на площадку упал на 77%, так что законопослушный лидер порно-индустрии закономерно возмущен несправедливой конкуренцией и юридическим лицемерием, и потому готов надавать по рукам всем причастным и непричастным заодно, требуя от техногигантов вроде Microsoft, Apple и Google ввести более действенную проверку по возрасту на уровне устройств. Технокомпании никак не отреагировали на эти просьбы — лишь Apple посоветовал Aylo, материнской компании Pornhub, самой вложиться в разработку нужных инструментов, если ей так нужно.

А пока владельцы ресурсов перекладывают друг на друга ответственность за воспитание чужих детей, проверка по возрасту в интернете остается формальностью, которая остается на откуп пользователя и обходится нажатием одной кнопки.

#новости

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Горячая ныне пора у пиарщиков банков и мобильных операторов, полагаем — как обычно бывает во времена принятия менеджментом резких решений и громких публичных демаршей. Суть скандала: банки отказались платить мобильным операторам за ставшую обязательной маркировку звонков — и остались без этой самой маркировки. Тогда как каждый маленький бизнес нашел средства и заплатил.

Олег Капранов, кстати, считает, что мобильные операторы повели себя в этой ситуации "как журналисты, которых достали пиарщики" , что отказываются давать комментарии и получают позорное "компания Х отказалась от комментариев 😝". Ну да, кого тут еще в пример приводить, согласны.

#мнения

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Rendez-Vous, видимо, занялись пяром, но сразу так, что лучше бы не занимались. Не успел остыть в инфополе труп их неуместного пресс-тура, а они вновь поспешили выступить невпопад. Здорово, конечно, отчитались о безопасности своих сотрудников. Но заодно размашисто расписались в полном равнодушии к "не своим". Ни слова в адрес пострадавших от пожара, не говорим уже о конкретных действиях в поддержку соседей. Кажется, мы на двух этих кейсах уже нащупали ключевую ценность бренда — воинствующий эгоизм.

А что подумали обиженные клиенты после того, как узнали, что бутик в Куршевеле "не сгорел", надо ли предполагать...

#новости #мнения

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬