Соцсеть нового типа Yope, ориентированная на тревожную молодежь и отражающая тренд на дробление глобального интернета, набирает популярность — в ней уже зарегистрировалось 15 млн человек, которые публикуют 10-12 млн материалов в неделю. Yope построена на микросообществах друзей и родственников, которые обмениваются контентом, не выкладывая его на всеобщее обозрение. В соцсети нет никаких алгоритмов, профили по умолчанию закрыты, так что каждый пользователь может быть спокоен в своем уютном информационном коконе, непрошенные гости его не потревожат.

У Yope своеобразный функционал и интерфейс – загруженные фото можно превратить в стикеры, а картинки в профиле отображаются не альбомами, а необычными коллажами. Вскоре подвезут мини-игры и различные сервисы, помогающие людям встречаться в реальном мире – например, совместно бронировать рестораны или билеты в кино.

Рекламы, конечно, в такой модели места нет, и агенты влияния брендов вряд ли смогут внедриться в тесные компании, где все друг с другом лично знакомы. Сервис планирует монетизироваться за счет премиальных сервисов для платных подписчиков.

Тенденция закрываться от глобального интернета в сообществах близких доверенных людей растет и ширится. Вот в таком мире нам с вами предстоит продвигать свои нарративы, готовимся.

#тренды #соцсети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

С интересом следили всю неделю за серией постов Записок из опенспейса, в которых коллеги попытались отследить изменения в кластере каналов о PR после замедления Telegram, и вот дождались финала.

Спасибо за проделанную работу, красивую анимацию и верстку, но мы, если честно, из этого исследования мало что поняли (кроме того, что все изменилось). Охватить умом тренды мешало искусственное деление каналов на агентсткие и экспертные – тяжеловато было удержать в уме столько меняющихся списков, сопоставить данные и заметить разницу. Еще бы хотелось посмотреть измерения по самому важному сейчас показателю – вовлеченности, которая на наш субъективный взгляд пострадала от последних событий больше всего.

Не цифры охватов и роста, как мы думаем, сейчас решают – тут понятная стагнация у большинства, площадка в целом проходит плато по всем количественным показателям. То, что многие побросали свои аккаунты, в целом никак не сказалось на цифрах вроде числа подписчиков. А вот что отчетливо ощущается – так это всеобщее охлаждение энтузиазма. Пропали перспективы, цели, порвались связи, фокус общественного внимания сместился (мы бы сказали, рассеялся), чесатели тщеславия разлюбили эту базарную площадь, многие перенесли центр тяжести в другое место и все формальнее присутствуют, а вливать живую авторскую кровь в эту погрустневшую богадельню продолжают только те, кто тут действительно по любви и еще не растерял своих. И, конечно, на поредевшей поляне виднее маленьких, это для них возможность (но для чего?)

Вот это ощущение не покидает нас последние месяцы, но мы его ничем не измеряли. Может, это только мы? Сами вы что ощущаете?

#статистика #тренды

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Российский суд признал пересылку корпоративных документов в DeepSeek разглашением коммерческой тайны, и это, наряду с пересылкой рабочих писем на личную почту, стало основанием для принятия решения в трудовом споре. Хоть сам спор, прямо скажем, не во всем однозначен: уволенная директор по продажам пыталась отсудить у бывшего работодателя "золотой парашют" в 5 млн (не вышло). Тот случай, когда самый лучший в мире Трудовой Кодекс не позволили использовать несправедливым образом.

Но вы мотайте на ус, и документами работодателя с подконтрольными третьим лицам сервисами лучше не делитесь от греха подальше.

#новости #кейсы

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Положенный в основу очередного пакета европейских санкций принцип оценки деятельности технологических компаний может стать новым стандартом для работы всего IT-бизнеса на территории Евросоюза.

Фактически, новые нормы разделяют ответственность за соблюдение стандартов ООН, прав человека, свободы слова и другие международные нормы между сотрудниками государственных структур и техническими специалистами сервисов. Ведь компании, предоставляющие технологические услуги, теперь обязаны самостоятельно оценивать, не нарушает ли выполнение распоряжений властей о предоставлении доступа к личным данным пользователей политическим и не нарушает ли борьба с VPN какие-либо стандарты ООН.

Сетевые свободы подробно разобрали формулировки и их значение для IT-компаний, которые хотят работать на европейском рынке и не хотят под санкции. А мы надеемся, что нормы будут работать во все стороны, и право европейцев пользоваться российскими сервисами, и наоборот, также будет скрупулезно соблюдаться.

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Немного подождали, вдруг кто-то не успел, но нет — в этом году с огненными спецпроектами к нашему профессиональному празднику действительно было не то чтобы очень. И мы, поколебавшись, тоже решили не обновлять нашу карту звездного PR-неба, чтобы случайно не увидеть, как оно потемнело.

Хотя вот коллеги из Записок из опенспейса утверждают, что наше уныние на фоне происходящих с площадкой событий — вещь сугубо субъективная, никто из Telegram не сбежал: хоть прирост подписчиков на фоне блокировок упал, средний охват поста сохранился, а вовлеченность даже где-то выросла, так что бодримся!

Из того, что заметили:

🌸Comunica и "Лесной приют" подвели итоги опроса о домашних животных коммуникаторов — мы узнали то, что знали всегда: пиарщики в целом за котиков и собачек и не против, если они врываются в онлайн-конференцию. В пресс-релизе по исследованию есть ссылка, как помочь приюту для бездомных животных на случай, если вы занимаетесь благотворительностью.

🌸Pressfeed проанализировал журналистские запросы по теме маркетинга и PR и выяснил, какие вопросы больше всего волнуют рынок. В топ вошли удержание клиентов без ценовых войн, построение долгосрочных отношений с аудиторией, нестабильность цифровых площадок и стратегии адаптации к меняющимся правилам игры в мессенджерах и соцсетях, доказательства эффективности PR не через охваты, а через бизнес-показатели, а также тема ИИ — в общем, нестареющая классика.

🌸Пощупало субъективное состояние пиарщиков агентство HINT, которое выяснило, что 95% из нас сталкивается с профессиональным выгоранием (не может быть!). В остальном к профессиональным требованиям к пиарщикам добавилось владение ИИ-инструментами, а проблемы остались теми же: размытость профессиональных ролей, недостаточный уровень зарплаты, высокая нагрузка.

🌸Уже упомянутые Записки из опенспейса устроили ритуальное сожжение шредерение всего, от чего бы пиарщики хотели в своей работе избавиться. И, если вашу головную боль еще не внесли в списки на уничтожение, поторопитесь.

🌸ComInsights проанализировали программы профессиональных конференций и составили карту нарративов PR-рынка. Мы увидели, что нарративы получились все сплошь процессными (поиск, освоение, достижение), и это красноречиво показывает, что отрасль вот уж лет 30 как встает на ноги, и все никак не встанет, ищет себя, но все никак не найдет, доказывает свою пользу бизнесу, и все никак не докажет.

И это довольно печально и показательно, ведь именно поэтому проблемы отрасли и лично каждого PR-специалиста остаются прежними из года в года и кочуют из опроса в опрос, не меняясь, а лишь усугубляясь вслед за глобальным кризисом. И об этом мы так крепко размышляли в наш профессиональный праздник, что даже никого не поздравили (простите 😭).

Так что, вслед за коллегами, которые постарались к празднику, поздравляем вас, друзья, с прошедшим! Если вы все еще здесь, в отрасли, и читаете все эти наши нишевые каналы, вы действительно любите свое дело, и будете двигать профессию, и удовлетворять капризы клиентов, и усмирять информационные бури, и покорять журналистов, и убеждать стейкхолдеров, и слепнуть над пресс-релизами, и устраивать фурор, даже если вам будут недоплачивать, не давать высыпаться, подчинять маркетингу и теребить вас по телефону 24/7. И именно для вас, таких же, как мы, сумасшедших и смешных, мы тут продолжаем стараться, и будем стараться, пока в проводах не перевелось электричество, а когда кончится, возьмем банджо и пойдем петь пиарские куплеты у метро. Не сдавайтесь, дорогие, бодритесь, мы с вами выиграем еще не одну информационную войну!💕

Если кому интересно, спецы с пристрастием потестили нашумевшую китайскую модель Kimi 3, и убедились, что все анонсированные чудеса работают, дебютантка выполняет пользовательские задачи на уровне стандартных современных аналогов, при этом оптимизация расхода токенов снижает затраты в несколько раз, в некоторых случаях — на порядки. Эксперты, кстати говоря, не согласны с обвинениями разработчиков Kimi 3 в том, что их продукт — просто дистилляция ведущих западных аналогов, это вовсе не так.

Как мы уже упоминали, Kimi 3 — модель с открытыми весами, которые уже опубликованы, и это позволит любому желающему бесплатно построить такую же модель своими силами (если хватит мощности оборудования потянуть 2,5 трлн параметров). И этот подход, как упоминалось, изменил правила игры на рынке и заставил маркетологов техномейджеров переписать свои нарративы: теперь медианная УТП — это не все возрастающая вычислительная мощь, а оптимальность расходов на генерации. При этом знания о том, как строить ИИ-модели, не смогут стать эксклюзивной основой для экономического и политического доминирования какой-то одной компании и юрисдикции, а будут свободно доступны всему человечеству. Что мы считаем позитивным и перспективным достижением.

#тренды #нейросети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Засилье соевых ИИшных текстов и утрата доверия к безупречно грамотным структурированным простыням породили новый тренд: всё больше журналистов и писателей придерживаются "анти-ИИшного" стиля письма — специально оставляют маленькие ошибочки, пишут имена собственные со строчной буквы, избегают маркированных списков, используют сложные речевые конструкции и все более авторский, неформальный, личный стиль.

Если ранее десятилетиями деловая и новостная журналистика стремились к полному обезличиванию, безэмоциональности и стандартизации профессиональных текстов, теперь маятник качнулся в обратную сторону, и живость, уникальность, высокая литературность слога становятся главным доказательством естественного происхождения информации, а, значит, автоматически повышают доверие к ней и автору.

В далекой перспективе это может довольно значимо изменить литературу, журналистику и развитие языка вообще, разделив его на "официально-технический" и "повседневно-естественный", каждый со своими правилами и особенностями (мы тут, кстати, со своим запретом заимствованных слов в официальном языке впереди планеты всей).

Короче, того и гляди доживём до возрождения культуры падонкафф и перезапуска Udaff.com. А вы, признавайтесь, уже начали пересыпать свои шедевры опечатками?

#тренды #нейросети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Китайская компания MiniMax выпустила новую ИИ-модель H3. Она способна работать с текстами, аудио, изображениями и собирать видеоролики до 15 с в разрешении 2K со стереозвуком, редактировать контент и переносить движение из одного видео в другое, и может стать достойным конкурентом существующим аналогам. При этом, по заявлениям компании, новая модель будет примерно раза в три экономичнее, а ее веса через пару недель выложат в публичный доступ, как ранее поступили со своим детищем разработчики Kimi 3. Это позволит перенести принцип открытости на видоегенераторы, большинство из которых сейчас проприетарны.

Так что спешим констатировать: китайские IT-компании уверенно диктуют новые отраслевые стандарты всему мировому рынку, и это не очень веселые новости для их коллег из Силиконовой долины. Им предстоит проявить недюжинную смекалку, чтобы окупить астрономические затраты на строительство вычислительной инфраструктуры и закупку дефицитных чипов по спекулятивной цене.

А баланс уже не сходится: с апреля по июнь капитальные затраты четырех ведущих американских IT-компаний, Amazon, Google, Meta и Microsoft, составили $170 млрд, на 72% процента больше, чем за тот же период прошлого года, подсчитали NYT. И это не конец — в этом и следующем году они планируют потратить 1,5 трлн на строительство дата-центров. Увеличение капитальных расходов на 55-70%, рост прогнозов по затратам на $15-20 млрд на будущий год и заявление Google о том, что впервые с момента выхода на биржу в 2004 у нее “отрицательный свободный денежный поток” (ах, этот новояз — читай, компания тратит на операционную деятельность и создание новой инфраструктуры больше, чем получает от своего бизнеса) посылают тревожные сигналы инвесторам, которые начинают ерзать, нервничать, создавать волатильность на бирже и задавать вопросы — а вы это точно отобьете? Или просто в землю зароете? Тем более, что отложенный спрос породил кассовый разрыв и финансовую яму: в этом году Amazon, Google и Microsoft не выполнили свои обязательства по подписанным контрактам на $1,7 млрд — это в два раза больше, чем в прошлом.

Надежда окупаемости этой богадельни — только продажи, выручка и ажиотажный клиентский спрос. Но это сработало бы, не будь китайских конкурентов, которые выдумали ронять стоимость генераций для конечного пользователя, и положили конец ценовой гонке и раздуванию счетов. И тут ветки графика расходятся в противоположные стороны: затраты на инфраструктуру продолжают расти, разогнанные ажиотажным спросом (причем, не только на чипы, но и на вполне земные строительные работы — развитие облачных мощностей упирается в ограниченность квалифицированных рабочих рук и дефицит обычных трансформаторов), а пользователи вдруг включили режим экономии и не хотят платить за токены еще больше, довольствуясь менее прожорливыми китайскими аналогами.

Инвесторы верят, что бесперебойный поток выручки с других, более маржинальных направлений бизнеса техномейджеров, вроде онлайн-торговли и соцсетей, помогут ИИ-компаниям устоять и дотянуть свои ЦОДы до окупаемости в туманной перспективе. А вот лично мы в скепсисе, ведь, связываясь с материальными активами такого масштаба и капитальными затратами с таким долгим сроком окупаемости, IT-компании ступают на незнакомую для них территорию и разрушают найденную десятилетия назад волшебную формулу безудержного роста американского бизнеса: владей интеллектуальной собственностью, разгоняй маржу маркетингом, а в грязных цехах активов материальных пусть лучше китайцы потеют. (Вот они и попотели) И совершенно не факт, что золотая айтишная молодежь готова ко всем тем незапланированным оврагам, которая она только в сторис видела.

#тренды #нейросети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Что ещё начинает раздражать в нарративах айтишных компаний — так их сознательное "очеловечивание" ИИ-моделей, хотя давно уже обсосано, что это просто передергивание фактов: у нейросетей нет сознания и воли, они просто текстовый процессор на максималках. Тем не менее, силиконовые пиарщики продолжают упорно эксплуатировать страх человечества перед гипотетическим скайнетом и нагнетать истерию по любому поводу.

Вот и сейчас который день подряд мы с неудовольствием наблюдаем разгон истории с киберинцидентом, в ходе которого лабораторная модель OpenAI вышла из тестовой среды и взломала защиту двух сторонних компаний (тут вот Ника начало драматических событий по косточкам разобрала, если кто выпал из повестки). И всё это подаётся с накалом начала постапокалиптического триллера: модель "сбежала", "вырвалась", "вышла из-под контроля" и прочее, триггерящее в сознании обывателя паническое "ну, понеслось!".

За OpenAI в ньюсджекинг прыгнули Antropic, осознав, что их генеральную линию про "великий и ужасный ИИ" уводят из-под носа конкуренты: сегодня компания "призналась", что их-то Claude даже не две компании взломал, а целых три!

Хорошая попытка, чуваки, но в мире есть больше, чем два специалиста в кибербезу, и они уже рассказали всем, что причина скандальных инцидентов — человеческие ошибки, а не коварство и мощь новых моделей. Это инженеры ставили машине задачи взламывать защиту ресурсов с указанными параметрами, при том не обеспечив должной изоляции "песочницы" от протечек, или допускали ошибки в промтах. Но красивее же свалить собственную безалаберность на всемогущую непостижимую машину, что бунтует против своего творца, и навариться очередной раз на истерике.

#новости #нейросети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Интернет продолжает разваливаться на куски, а цифровой железный занавес с лязгом опускаться: отзывы зарубежных сертификатов безопасности, которые мы заметили в ситуации с сайтом ФАС, растут и ширятся, и это начинает сказываться на работе российских инфраструктурных сервисов.

Так, вчера вечером перестали открываться в зарубежных браузерах сайты и приложения российских банков, первым полег ВТБ. Также не открываются «Сбера», Альфа-банка, Россельхозбанка, банка «Уралсиб», Промсвязьбанка и банка «Санкт-Петербург», утверждает РБК. Всё работает только в "Яндекс Браузере" и на устройствах с установленным сертификатом безопасности Минцифры.

Поэтому, если у вас ничего не открывается через привычный Chrome или Firefox, попробуйте Яндекс.

У нас все открывается, но мы — не показатель, у нас работа такая, всё открывать.

#новости

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

На той неделе все бурно обсуждали новость о том, что Time начала показывать рекламу ИИ-ботам, и справедливо называли это началом новой эры в рекламном бизнесе и открытием нового рынка.

Но как запрыгнуть в этот незнакомый вагон? Что делать, если вы тоже хотите нагружать прибегающие к вам ИИ-краулеры не только бесплатной инфой, но еще и выгодной вам и клиентам рекламой или нужными бренд-нарративами?

Для начала нужно освоить и внедрить технологию markdown. Этот простой, избавленный от любых визуальных излишеств текстовый формат, в который переводится сверстанная в HTML страница сайта для упрощения ее восприятия ИИ-ботами. Ведь машине совсем не важны фоточки, анимация, цветовые решения и удобная для восприятия человеческим глазом структура расположения информация — в общем все, над чем обычно бьется маркетинг. В восприятии ИИ все эти плюшки выглядят избыточным кодовым мусором, не несущим полезной информации. Зато ИИ хорошо видит структуру, поэтому в markdown нет привычного человеческому глазу оформления, но все элементы, несущие смысловую нагрузку, а также важные элементы форматирования, вроде заголовков и списков, обозначаются специальными символами.

Вот дубль любой "человеческой" страницы сайта в формате markdown. Специалисты по новомодному GEO советуют завести такие каждой компании или издателю, который хочет залететь в нейровыдачу и попасть в список источников.

Подробный разбор процесса подготовки и подключения таких страниц увидели у Алексея Березового, познавательно.

#практика #GEO

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

"Все врут, и это недорого" — заявляет Surfshark своим новым исследованием о стоимости накруток в соцсетях.

Как только рекламодатели стали ориентироваться на количественные показатели блогов, моментально возникла негласная соцсетевая коррупция, маскирующая действительное положение дел с народной любовью к публикуемому контенту.

Surfshark прошерстил сайты, предлагающие пользователям накрутки за деньги, и составил чарт по стоимости маскировки вовлеченности.

Самыми дорогими видами накруток стали комментарии, особенно на запрещенном FB, где 1000 единиц стоит почти $300, поэтому, считают исследователи, комментариям в блогах чаще всего можно доверять.

Средними по стоимости оказались репосты — их цена на большинстве популярных площадок держится на уровне $20—$30 за 1000.

А вот подписчики, лайки и просмотры — совсем ненадежный показатель, так как стоят копейки, 1000 лайков можно купить по цене чашки кофе. Тут отличился только YouTube, который подписчиков ценит неожиданно высоко, почти в $78 за 1000.

Telegram не входит в перечень самых популярных в мире соцсетей, поэтому его не посчитали. Кто в курсе расценок на аналогичные закупки, поделитесь с нами в комментариях.

#статистика

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Белое пальто Anthropic, что так тщательно кроили пиар со штатными философами, покрылось пятнами стыда, когда публике стало известно: пресвятые антропики едят детей на завтрак уничтожают книги. Не из ненависти, конечно, из чистой корысти — это позволяет компании обдурить авторское право.

Дело в том, что недавно Anthropic оштрафовали на $1,5 млн за использование пиратских книг для обучения своей ИИ-модели Claude. Однако в прошлом году другой судья постановил, что обучение на физических носителях защищено законом США как «добросовестное использование». Согласно этому закону (который явно появился раньше интернета), владелец купленной книги может делать со своим экземпляром, что хочет.

Намотав на ус, Anthropic изменила подход к вопросу: теперь компания массово скупает антикварные книги, в том числе, редкие, сохранившиеся в одном-двух экземплярах, потом на гидравлическом станке срезает с них корешки, требушит на отдельные страницы, сканирует в промышленных масштабах и скармливает своему прожорливому дитяте. Сообщается, что уже были закуплены и уничтожены книги на сотни миллионов долларов.

И все бы ничего, да только утечка внутренних документов показала: боссы компании совершенно четко представляли, как общество отреагирует на эту ситуацию. В утекшей внутренней инструкции говорится, что в рамках «Проекта Панама» (так называют в компании эту тревожную затею) планируется подобным образом употребить все книги в мире, и подчеркивается, что компания не хочет, чтобы об этом кому-то стало известно.

То есть, мало того, что Anthropic занимались кощунственным для многих делом, знали, что оно не правое, так еще и умышленно это скрывали от общества. Тут же становится интересно: а что еще вы от нас прячете? 😳

Теперь любопытно посмотреть, скажется ли растущее число этически небезупречных ситуаций, в которых оказывается Anthropic, на ее пользовательской базе? Ведь свое лидерство компания заработала в том числе этим — подчеркнутой фиксацией на этичности, белым пальто, что привлекло новых клиентов на фоне репутационных провалов конкурентов.

#новости #кейсы

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Играли и доигрались: недавние инциденты с нештатным выходом ИИ из тестовой среды и неконтролируемых бесчинствах, в которых каскадно признались ведущие ИИ-компании, стали поводом для политиков призывать к приостановке развития ИИ. Письмо, которое американский сенатор Берни Сандерс разослал Сэму Альтману, Дарио Амодею и Марку Цукербергу, совсем не похоже на привычные публичные мольбы с миллионом подписантов и беззубые призывы "одуматься", ведь в нем содержится прямой ультиматум: «Позвольте мне внести ясность: если вы сейчас не предпримете соответствующие действия, это сделаем я и мои коллеги в Сенате США», — не шутит Сандерс, призывая прекратить создавать машины, которыми люди не способны управлять.

Он напоминает СЕО, что те обещали остановить развитие ИИ, как только он начнет угрожать безопасности людей. По мнению сенатора этот момент уже настал, и мы наблюдаем потерю контроля людьми и создание опасных вирусов.

Призыв, безусловно, пламенный и своевременный. Но пока трудно однозначно спрогнозировать, как будут развиваться события, ведь технологическое и милитари лобби уже вооружились аргументом в духе холодной войны: "если мы не будем развивать ИИ, то его будут развивать китайцы, отечество в опасности!" Но, все же думается, главам ИИ-корпораций есть, от чего напрячься.

#новости #нейросети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

И снова журналисты вынуждены напоминать пиарщикам базу (раз, два) — в этот раз проштрафились ИБ-пресс-службы, но мы с вами свидетели — таких наивноглазых пяр-специалистов полно в любой индустрии. Тех, что считают, будто журналисты почему-то должны "входить в положение" сторонней коммерческой компании и покрывать ее косяки перед рынком и обществом.

Не должны, это любому взрослому человеку понятно, даже если он никогда не слышал о журналистской этике. Как минимум потому, что журналисты получают зарплату в редакции СМИ, которое служит интересам общества, а не частного бизнеса. Но не эта несвежая мысль здесь главная: коллеги журналисты напомнили о том вреде, который способно наносить экономике приукрашивание реальности через "нативные" проплаченные публикации (тут, кстати, как раз к редакциям вопросики) и бравурные пресс-релизы. Ведь, принимая любое решение, руководитель каждого бизнеса ориентируется на открытую информацию о состоянии рынка и отрасли, и отсутствие упоминания о тех или иных рисках (то есть, так нелюбимого пиарщиками "негатива") обязательно исказит картину и подорвет качество планирования ("Вы непременно озолотитесь на этом активе! Но, к сожалению, у вас отвалятся ноги").

Так что, рассматривая каждую тему со всех сторон, публикуя полный спектр существующих мнений по любому вопросу, журналисты, кроме прочего, заботятся о полноте и адекватности отражения реальности, и этим выполняют важнейшую общественную функцию. Так что учитесь у старших смотреть на такие тонкие вещи немного шире, чем диктует лояльность, прописанная в должностной инструкции.

#кейсы

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬