На фото с линейки моего первого первого сентября я стою навытяжку, словно оловянный солдатик, прижав букет из гладиолусов с бабушкиной дачи к плечу, как ружье. Тот миг помнится ярко: стояла, не смея вздохнуть и пошевелиться — ведь все было так торжественно и серьезно. И я во всех этих рюшах и бантах серьезна до суровости, хоть в тот момент с возмущением слушаю скабрезных старшеклассников у себя за спиной — они громко галдят и надсмехаются над звонящей в колокольчик одноклассницей (вот она идет мимо нас в очень короткой форме) – «Ыыы, мусорка поехала!», а я не смею повернуться и шикнуть: Да как вы можете! Мы же в школе! На линейке!!!... Правдивое фото, симптоматичное: учебу я почему-то всегда принимала близко к сердцу.

Школу принято вспоминать с ностальгическим придыханием, но все знают — там бывало разное. И все это поднимается со дна памяти, как золотая листва под ветром, при виде бантиков и косичек над пестрыми букетами в первый осенний день. И Виолетта Викторовна с гетерохромией и педагогическим садизмом, и дискотеки в гендерные праздники, и массовые бойкоты одноклассников, и сменка, дубовая с мороза, и компот в столовой, и экзамены. Ну и, конечно, облегчение накатывает — какое счастье, что трястись перед контрольной теперь не мне.

Но в этом году иначе все вышло, и День знаний снова вызывает легкую панику — я опять пошла учиться (на вечерний, без отрыва от производства, спокойствие!), поступила в Высшую школу режиссеров и сценаристов. (Кому интересно, о прогрессе этой авантюры буду писать в своем канале о кино, ссылка — в личном профиле) Вангую, что визуальный язык нашего канала того и гляди беспредельно расширится.

И это не единственное новое, с чем мы открываем этот деловой сезон. В нашей исследовательской лаборатории созрело множество сюрпризов, обновленных форматов, прорывных экспериментов, неожиданных тем — в мире непрерывного становления мы намерены вместе с вами учиться, чутко адаптироваться к изменениям, осваивать новые приемы и инструменты, бодро идти вперед.

Прежними остаются наша редакция, ее неуемное любопытство и несгибаемое стремление вставить свои честные пять копеек в ежедневный информационный поток на благо красоты, истины и прогресса.

Достаем буквари, пеналы, тетрадки, пишем с красной строки.

Главред Логинова

На вас напали — кто-то использует против вашего бренда нечестные методы и делает информационные вбросы, способные навредить репутации, капитализации, а то и самому существованию компании. Такая подлая атака исподтишка очень опасна — источника угрозы не видно, намерения инициатора не ясны, а мнимая органичность и обязательная вирусность вброса разгоняют его по инфополю со скоростью пожара в июльской степи. У противника преимущества неожиданности — инициатива на его стороне, он овладел повесткой и уже гарантировал себе добычу в виде эмоциональной вовлеченности аудитории и того самого «осадочка», который останется после найденных вами ложечек. В сложных случаях может сработать цепная реакция, которая приведет к необратимым последствиям и даже гибели бизнеса. И, если вы не готовились, не копали защитные рвы, не тренировали пожарных, не набирали воды в цистерны и песка в ведра, вам не позавидуешь.

О важности для PR-команды быть готовой отражать нападение недоброжелателей 24/7 напомнил пост Ксении Соломатиной. Хотим добавить, что азы антикризисной тактики нужно знать назубок, однако важно учиться реагировать и на принципиально новый тип угроз — дипфейки. Они притворяются реальностью всё убедительнее и способны обмануть большинство далеких от ИИ-индустрии людей, при этом инструменты для их производства и распространения доступны любому школьнику. Приходится всё это учитывать и понимать, например, что даже личное видеообращение главы компании теперь ничего не доказывает — этот инструмент сильно потерял в полезности, эффективности, требует более обдуманного применения и дополнительной поддержки.

К обновлённому чек-листу по готовности к информационной обороне мы советуем добавить ещё эксперта по ИИ-контенту в ближайшем доступе, а то и нескольких, чтобы они были готовы оперативно распознать, аргументированно разоблачить подделку и дать вам толковый материал для комментариев (лучше с картинками) — это будет ваша первая кружка воды в разгорающийся кризис, пока вы будете ждать официального заключения аудиовизуальной экспертизы (до 10 дней, когда уже сдохнут и осел, и падишах — но все равно она нужна для документального подтверждения вашей правоты и предъявления СМИ и скептикам).

На новоявленные сервисы по распознанию ИИ-фейков мы бы не полагались — часто их надежность едва превышает 70% — а в таком деле, как защита репутации, точность меньше 100% просто бессмысленна. Так что вам без вариантов нужен острый человеческий глаз!

Также не полагайтесь без критической оценки на статьи с советами по распознанию дипфейков — часто это сеошные тексты, которые копипастятся с более старых, а технологии очень быстро развиваются, информация мгновенно устаревает, за индустрией нужно пристально и постоянно следить (что и делают пресловутые эксперты).

Кроме СМИ из tier-1, которым вы, конечно, первым и с полным правом понесете ваши опровержения и подлинные доказательства, вашим активом будут налаженные и теплые связи с неформальным ИИ-комьюнити. Насмотренные и технически подкованные профи и энтузиасты с наслаждением деконструируют любой фейк и напишут об этом обстоятельный обзор на VC и Хабре.

Мужества нам, бдительности и технической подкованности перед лицом небывалых вызовов!

#практика