Постмаркетинг не поленился аргументированно разжевать то, от чего у нас регулярно фоново подгорает: "глобальная" возрастная классификация, навязанная миру американскими маркетологами, никак не натягивается на наш суверенный социум — потому что прошлый век обыватели двух стран провели очень по-разному.

Наших "бумеров" не носили на руках после Второй мировой, они страну из руин поднимали, наши "иксеры" росли не на воодушевлении от "падения стены" и "победы демократии", а на синих куриных окорочках и новостях о терактах, да и зумеры далеко не все с серебряной ложкой во рту родились. Поэтому бездумно передирать чужие поколенческие подходы, мягко говоря, некорректно.

Кроме этого сутевого несоответствия, нас расстраивает в этой практике социальная побочка в виде углубления информационного разрыва между поколениями, который усиливает атомизацию общества и лишает его "коллективной памяти". Как показывает практика, интернет с этой ролью больше не справляется, запирая все более мелкие сообщества в изолированных информационных пузырях, куда не проникают иные точки зрения, чуждые нарративы и "невыгодный" бенефициариям опыт.

Своих старших теперь принято не уважать как носителей опыта и памяти, а презирать как олицетворение устаревших ценностей и установок. Роль воспитателей, формирующих мировосприятие, захватили соцсети, на пустующее место морального авторитета теперь может вскочить каждый горлопан и просунуть в сознание аудитории любую оплаченную рекламодателем установку (уж мы-то знаем...!). И вот в один прекрасный день ваши дети уже совсем не ваши. 🤷‍♀️

Такие вот невеселые мысли вызывает у нас вся эта искусственно раздуваемая война "бумеров" с "зумерами". Так что окститесь немедленно.

#мнения

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Аудитория терпимо относится к ИИ-контенту, если бренд не стремится скрыть его искусственное происхождение — самый важный новый вывод, который вытекает из исследования Pulse о соцсетях. Во всяком случае, использование скрытого ИИ-контента участники опроса поставили вровень с обеспокоенностью сбором их персональных данных — обе эти проблемы волнуют по 52% респондентов.

➡️Однако 55% все еще больше доверяют брендам, публикующим "человеческий" контент, и отдающим должное его создателям.

➡️Такое же неоднозначное отношение аудитория продемонстрировала к нейроинфлюэнсерам — искусственные амбассадоры брендов вызывают дискомфорт у 46% опрошенных, для 32% все зависит от качества кампании.

➡️Из нового в соцсетевых трендах — "сериалы": контент "с продолжением", знакомыми героями и развитием сюжетов (ИИ-контент — не исключение, вот вам, например, сериал про семью антропоморфных котов).

Больше фактов и подробностей о состоянии соцсетей в 2025 г. — в исследовании.

#статистика #тренды

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Как мы с вами уже знаем, изменение принципов работы браузеров в связи с появлением нейро-поиска перевернул весь диджитал с ног на голову, нивелировал устоявшиеся принципы SEO и породил новую профессию — GEO-оптимизатор, который приноравливает контент сайтов к новым модам.

Chatoptic задались вопросом, нужно ли маркетологам спешно осваивать принципы GEO, или это просто SEO в хайповой одежке? Проанализировав органическую поисковую выдачу по разным брендам, которые обычно находились на топовых позициях в результатах традиционного поиска, исследователи выяснили, что упоминания в Google и ChatGPT совпадали лишь в 62% случаев, в остальных бренды вообще не упоминались, корреляция выдачи составляла сотые доли процента.

Эксперты объясняют такой разброс в результатах тем, что два типа поиска основаны на разных принципах работы систем и различиях в пользовательских намерениях и поведении. Если поисковые системы полагаются на точное совпадение ключевых слов и сигналы ранжирования, привязанные к конкретному URL, LLM синтезируют ответ на основе полной формулировки запроса (а нейросетям задают более развернутые вопросы, чем браузерам) и более широкого контекста, который он подразумевает. Это означает, что один и тот же бренд может доминировать в результатах поиска по ключевому слову на первой странице в Google, но полностью отсутствовать в сгенерированном ответе ChatGPT, если модель по-другому интерпретирует цель запроса или предпочитает более понятные, обобщенные источники.

Из этого авторы исследования делают вывод, что маркетологи больше не могут полагаться только на традиционную поисковую оптимизацию, которая теперь не способна гарантировать бренду видимость и полноту охвата аудитории.

Мы не знаем, приживется ли новая профессия в индустрии, поможет ли она брендам пробиться сквозь нейро-шум к заветным лидам. На всякий случай собрали несколько основных принципов GEO, на которые советуют ориентироваться специалисты по оптимизации контента:

#️⃣Верифицируемые утверждения, подкрепленные авторитетными источниками

#️⃣Семантическое насыщение за счет использования связанных понятий и контекста

#️⃣Структурированные данные: заголовки, главки, маркированные списки, таблицы

#️⃣Мультимодальное представление информации, помимо текста включающее изображения, схемы, etc.

#️⃣Важность географической привязки контента

#️⃣Цитируемость и объективность: материалы со статистикой, ссылками на исследования, цитаты экпертов имеют больше шансов попасть в нейроответ

#️⃣Актуальность и свежесть данных: не обновляемые сайты быстро выпадают из числа источников, на которые ссылаются нейро-поисковики.

#статистика #тренды #практика

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

"Мы же говорили" mode on: сворачивание тренда на ESG-повестку, на который мы обратили внимание год назад, добралось и до российского рынка. Дело, как обычно, в деньгах — в экономический шторм за борт первыми отправляются необязательные "гуманитарные финтифлюшки", которые мешают выжимать из производственных мощностей и людей максимальную прибыль. Разочарование мировых инвесторов и скепсис аудитории из-за лицемерного гринвошинга делу ESG тоже совсем не помогают.

А некоторые про "устойчивое развитие" и "человекоцентричность" до сих пор конференции организуют, такие молодцы.

#тренды #новости

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Есть два типа каналов про PR: 🕺 и 🤬.
Вы какой больше любите? 🙂

❤️ — первый
🙈 — второй

На самом деле, на видео — сопоставление японских и западных миров в VRChat. Ролик породил бурную дискуссию о менталитетах, оригинал здесь.

#VR

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Penske Media, которой принадлежат Rolling Stone, Billboard, Hollywood Reporter и прочие СМИ, подала иск против Google. Это важно для нас потому, что впервые в истории крупный издатель легально обвиняет IT-компанию в незаконном использовании материалов сайтов в нейро-поиске. Это, считает истец, привлекает и удерживает пользовательский трафик, одновременно снижая посещаемость источника, что негативно сказывается на прибыли издателя.

Уже сейчас, утверждается в иске, около 20% поисковых запросов Google, которые ссылаются на сайты Penske, содержат ИИ-обзоры, одновременно доход издателя от партнерского трафика к 2024 г. снизился более чем на треть (по сравнению с пиковым показателем).

Представитель Google Хосе Кастанеда уже заявил, что технический гигант будет «защищаться от этих необоснованных претензий» и что «обзоры с использованием искусственного интеллекта направляют трафик на большее разнообразие сайтов». Недавний опыт судебных разбирательств показывает, что, как правило, Google выходит сухим из воды. Но иск для издательской отрасли воистину водораздельный, и имеет значение для будущего как прецедент.

#новости #нейросети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Занятную статью прочитали на N+1, о локальных мемах в теме машинного обучения. Из нее мы узнали, кто была первой леди интернета, кто изобрел всё.. а про спагетти-тест мы уже знали. 😊

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

СЯУ, что существует децентрализованная альтернатива YouTube — PeerTube, по сути — агрегатор независимых видеоканалов, созданных на открытом протоколе самими пользователям. При очень непривычном интерфейсе (текстовое описание каналов без виджетов как вам?), привлек внимание неожиданным набором представленных в каталоге видео. Рыться в этой видеопомойке можно привычным поиском по ключевым словам и темам, мы откопали, например, такие неожиданные самородки, как видео с поверхности Венеры с15 просмотрами. Свои ролики грузить тоже можно, с недавнего времени можно даже стримить, но пока не понятно, зачем — как и все независимые платформы, PeerTube слабо продвигается и пока имеет маленькую пользовательскую базу (ну что такое 150 тыс. пользователей?). Но как один из примеров части экосистемы интернета на открытом протоколе заслуживает упоминания.

#инструменты

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

PR-адище развернулось вокруг Сэма Альмана, неосторожно решившего дать интервью Такеру Карсону. Эпатажный журналист возьми да брякни, что странноватыми ему кажутся обстоятельства самоубийства бывшего сотрудника OpenAI Сучира Баладжи, который при жизни критиковал политику компании и вроде как грозился с цифрами и фактами разоблачить всю ИИ-авантюру, угрожающую благополучию человечества, и что Баладжи, как ему кажется, "определенно убит".

С тех пор соцсети жужжат как растревоженный улей, без устали обсуждая язык тела и "безумный взгляд" главы OpenAI, которые по мнению некоторых выдают как минимум волнение по поводу упомянутых фактов.

Тот самый PR-случай, что мгновенно инспектирует предыдущие достижения бренда в работе над публичной репутацией. И плохая новость для OpenAI состоит не в том, что какой-то журналист в погоне за рейтингом хайпанул на теме ниже пояса и накинул на СЕО весьма весомое обвинение в убийстве (и совсем не важно в этом случае, что оно окажется пустой клеветой). А в том, что пользователи, те самые, миллионами которых так любит бахвалится компания, легко поверили, что Альтман может пойти на убийство человека ради защиты своего бизнеса. То есть, образ злого гения в сознании аудитории вполне оформился и созрел. Только вряд ли это было целью работы опенаишного маркетинга и PR-департамента.

#кейсы

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Законопроект о праве Роскосмоса продавать рекламу на космических объектах приняли сразу во втором и третьем чтении. Пока скептики обсуждают вопрос приемлемости рекламы в небесах, первыми в очередь на высокоранговое размещение выстроились страховщики и банки. Космическая музыка (ВОЗЬМИ КРЕДИТ!) вплывает в деловой наш разговор... 👽

Открытием стало, что практика наклеивать логотипы на ракеты совсем даже не нова: в 90-е в космос на российском аппарате слетала Pepsi Cola, в 2001 — Pizza Hut.

#новости

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Запрещенная Meta начала тестировать инструмент Horizon Hyperscape Capture, позволяющий захватывать и переносить в виртуальный мир реальные пространства (в примере — интерьер комнаты).

Мы сперва такие "ваау!", а потом подумали — вот это скучище, будничный реальный мир еще и в VR. Но, конечно же, кому-то такой функционал потенциально может облегчить работу и жизнь.

#VR #инструменты

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Авито рапортует о росте продаж ретро-техники — MP3-плееров (на 15-28% больше, чем за аналогичный период прошлого года в зависимости от модели), игровых приставок (8-48%), телефонов-раскладушек (13-71%), пленочных фотоаппаратов (9%). Еще недавно мелькнула новость о ренессансе тамагочи. Аналитики списывают все на "ностальгию" по нулевым и 90-м — но технику используют не только для антуража, а по прямому функциональному назначению. Поэтому нам кажется, такая "железная" ностальгия — признак того, что технический прогресс в потребительской электронике свернул куда-то не туда, а его архитекторы разучились слышать и удовлетворять потребности людей.

Например, у нас в редакции некоторые упрямо отказываются переходить на беспроводные наушники — ну, не нравится такой форм-фактор, человек в своем праве! Но нормально делать проводные все дружно бросили, более того — бросили делать и разъемы под наушники на топовых телефонах. Вот и приходится любимую модель наушников, снятую с производства, покупать у барыг в темной подворотне и латать-перелатывать старый телефон — и ностальгия тут совсем ни при чем.

Технический прогресс — тоже ни при чем (сложно считать достижением науки выпадающие из ушей наушники). А при чем сугубо расстановка рыночных сил, политика и маркетинг.

#тренды #статистика

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

С радостью узнали, что несправедливая история про приватизацию нот разрешилась в пользу народа: издательство "Музыка" возвращено в собственность государства, измученные ученики музыкальных школ и филармонии получат обратно партитуры к мелодиям, написанным их талантливыми предками.

#новости

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Кстати, о музыке — Ника описала впечатляющий кейс с шоу Massive Attack, в котором технологии стали одновременно инструментом искусства, политическим высказыванием и поводом к нему. Молодцы, старички, напомнили всем, для чего музыкантам сцена.

А еще напомнили лежащую на поверхности истину, которую мало кто замечает, как и тотальную слежку: нет больше никаких "физиков" и "лириков", "гуманитариев" и "технарей", жизнь в цифровых джунглях заставила нас всех немного перекраситься. Больше невозможно отмазаться от цифры, причитая "у меня лапки диплом филфака!", хочешь выжить — посильно приобщайся к достижениям науки и техники, каким бы полушарием ты думать ни привык.

Жаль, что пока это поняли далеко не все "физики" — они еще в фаворе, на них ничто не давит в направлении из зоны комфорта. Гуманитариев жизнь заставила, а этих ребят никто посреди ночи не будит с требованием процитировать пролегомены Канта, так что можно самоуверенно поплевывать на "необязательные" гуманитарные дисциплины со своего цифрового трона. Не замечая, как он начинает ходить ходуном под тектоническими движениями экономики и социума, расшатанными рывками прогресса, управляемого только ценностью роста прибыли.

А почему это у нас метавселенные не взлетели? И где наш великий и могучий AGI? 🤔 В стране невыученных гуманитарных уроков деньги так легко превращаются в тыкву.

Everything is connecting учит нас матерь всех наук философия, и жестоко порет каждого, кто прогуливал. Так что гуманитарии, решайте задачки. Математики, читайте что-нибудь, кроме фэнтези. Узкоспециализированным людям в нашем мире грустно.

А Massive attack молодцы.

#новости

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

А вот и свежий кейс про невыученные гуманитарные уроки подоспел. Хайп по ИИ-министру обернулся политическим кризисом в Албании: оппозиции сгенерированная тётушка в традиционной одежде не зашла, и даже показалась антиконституционной, так что теперь они пошли жаловаться в Конституционный суд.

Логично, ведь цифровой аватар не обладает собственной личностью и волей, и за такой удобной ширмой можно спрятать что и кого угодно. А у легитимной власти, вроде как, должно быть ответственное за принятые решения лицо.

#новости #кейсы #нейросети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Пока Сэм Альман и ко выжимают последнее из своих LLM, конкуренты ищут выходы из порочного круга врожденных недостатков моделей такого типа. Так, на конференции MIT глава научной лаборатории запрещенной Meta Янн ЛуКун заявил, что они работают над новым принципом обучения ИИ, "моделью мира" — теперь нейросети будут получать информацию не из текстов, а из окружающей действительности (и тем самым переплюнут в связи с реальностью большинство из нас, залипших в смартфоны), осваивая выполнение прикладных задач на практике, как это делают, например, маленькие дети.

Интересная и амбициозная задачка с прицелом на развитие робототехники, вовлекающая разработки компании в области машинного зрения и AR. Посмотрим, как лаборатория ЛеКуна с ней справится, учитывая недавние вялые прогнозы о бесперспективности развития рынка человекоподобных роботов для промышленности. Перспективы рынка бытовых роботов-компаньонов выглядят бодрее, но тут пиарщикам производителей придется разбираться с тем испугом, который человечество уже испытывает перед разумными машинами.

Соломку стелют загодя:

🗣️Ученым и инженерам нужно будет разработать барьеры, чтобы поддерживать работу будущих систем искусственного интеллекта в рабочем состоянии, но как общество, мы уже делаем это на протяжении тысячелетий, разрабатывая правила, которые приводят поведение человека в соответствие с общим благом🗣️, — заявил ЛеКун (снова отсылая нас, заметьте, на территорию гуманитарных дисциплин — этики, социологии, юриспруденции).

Неужели три закона робототехники расчехлят наконец? А что раньше мешало? Эти разумные заверения несколько прокисают, исходя от представителя компании, алгоритмы которой десятилетиями вредили людям без всякой реакции с ее стороны. И с этим тоже придется разбираться их пиарщикам перед запуском подобных противоречивых продуктов — кредит доверия промотан совсем.

#новости #тренды #нейросети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬