Мир в который раз ностальгирует по временам, когда деревья были выше и доллар зеленее, и вспоминает себя 10 лет назад. Мы тоже решили вместе с вами вписаться в глобальный флешмоб и вспомнить, какая у нас была замечательная работа во времена, подернутые сентиментальной дымкой. Начинает марафон job nostalgia главный редактор PRexplore Ольга Логинова:

🗣️На этом фото — май 2016, я в гондоле канатной дороги спускаюсь с с высоты 2200 м, с сочинского горнолыжного курорта, куда меня как местного журналиста пригласили пиарщики музыкального фестиваля, название которого упоминать не стану. Потому что фестиваль вышел провальным: по приезду мы застали пустую площадку перед диджейским пультом, на которой топтались собственно пиарщики и пара упоротых прохожих — репортаж вышел скомканным. Таких фестивалей в сочинских горах мы в те годы видели немало: столичные организаторы неверно оценивали готовность местных жителей и журналистов тащиться в Красную Поляну в низкий сезон ради сомнительных мероприятий (да и ради несомнительных тоже). В тот момент мне не было известно, что хедхантеры другого удаленного от центра курорта уже положили на меня глаз, и пару недель спустя я перейду в PR, чтобы заманивать на мероприятия журналистов из Сочи покатухами на яхтах, брендовыми пакетами и сытными фуршетами. Мгновенная, так сказать, карма🗣️.

Присоединяйтесь к нашему флешмобу! Передаем эстафету @temperamentov_pr, @znaete и @ptichkamaman, ждем ваших увлекательных историй о работе 10 лет назад 😎

#job_nostalgia_2016

Мода пихать ИИ везде и всюду порой переходит границы разумного. Вот, например, WB отчиталась о внедрении ИИ-функции... пересказа отзывов о товарах. Страшно необходимая нам всем вещь — пересказ трех строчек комментария. Видим ценность отзывов как раз в их подлинности и аутентичности, которую можно определить только самостоятельно и "на глаз", любое редактирование со стороны площадки и автоматических инструментов мгновенно подрывает доверие. Зато нашелся повод мелькнуть в СМИ.

Будете пользоваться?

#новости

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Последний рабочий день этой недели начнем с убойного клипа первой китайской ИИ-певицы Wu AI-Hua, которую на днях представила Warner Music China. Обаятельная азиатская девушка читает сердитый рэп в сеттинге традиционного китайского боевика "уся", и это один из лучших ИИ-клипов (да и музыкальных клипов вообще), что мы видели в последнее время. Вангуем дебютантке шумный успех, учитывая, что кожаные вполне благосклонно воспринимают ИИ-музыку — во всяком случае, сгенерированные треки уже во всю рвут всевозможные чарты. Какая же радость для продюсеров — безотказные, неутомимые, покладистые артисты без закидонов, скандалов, внезапных беременностей и наркозависимостей!

Грядет глобальная эпоха Китая, который уже прокладывает для человечества путь гуманного технического прогресса, так видим.

#тренды

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Культурная стагнация больше не умозрительный прогноз, а новая реальность, считает Ахмед Эльгаммал, профессор компьютерных наук и директор лаборатории искусства и ИИ Университета Ратгерса. Виноват, как вы поняли, ИИ.

Такие выводы профессора заставил сделать эксперимент, в ходе которого нейросети ввели в бесконечный цикл генерации изображения из текста, затем описывания его текстом, который использовался как промт к следующей генерации – и так до бесконечности. Результат получился предсказуемый – цикл неизбежно заканчивался созданием банальных, бессмысленных, обобщенных картинок, из которых испарялись герои, конфликт и эмоции, оставался лишь усредненный «визуальный музак».

Причина понятная: любые автоматические генерации, основанные на статистических вероятностях, неизбежно делают выбор в пользу наиболее распространенного, «общепринятого», то есть, человеческими словами, банального и пошлого. Тогда как подлинные произведения – всегда за гранью, вне статистических закономерностей, единственные в своем роде, как синие единороги. И тревогу ученых и деятелей культуры здесь вызывает то, насколько велик масштаб проникновения ИИ-генераций во все сферы человеческой жизни:

🗣️Культура всегда приспосабливалась к новым технологиям. Фотография не убила живопись. Кино не убило театр. Цифровые инструменты открыли новые формы самовыражения. Но эти более ранние технологии никогда не заставляли культуру бесконечно изменяться в различных средах в глобальном масштабе. Они не обобщали, не обновляли и не ранжировали культурные продукты – новостные сюжеты, песни, мемы, научные статьи, фотографии или посты в социальных сетях – миллионы раз в день, руководствуясь одними и теми же встроенными предположениями о том, что является «типичным». Исследование показывает, что при многократном прокачивании смысла по таким конвейерам разнообразие сокращается не из-за дурных намерений, злонамеренного дизайна или корпоративной халатности, а потому, что только определенные виды смысла выживают при многократном преобразовании текста из изображения в текст🗣️

Очередное напоминание, что мы на всех парах летим в эпоху ликующей посредственности и беспросветной скуки. Так что идите и творите, пока не разучились, и поддерживайте творцов всем, чем только можно, им сейчас нелегко.

#тренды

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Дуров походя приложил больше трети человечества (у WhatsApp 3,3 млрд активных пользователей, 97 млн - в РФ), доверяющих продукту прямого конкурента, эвфемизмом braindead. Гуманист, человек прогрессивный, а нутро мизантропское не спрятать!

#новости #кейсы

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Что бы вы себе ни воображали, а СМИ по-прежнему возглавляют рейтинг самых эффективных инструментов для развития бренда, тогда как Telegram — всего лишь на пятом месте (его выбрал 61% опрошенных), уступая даже сайту и SEO (SEO в 2026? Какое ретро!) Во всяком случае, так ответили представители 210 российских технологических компаний, опрошенных AggreMarketing.

Причем Telegram как инструмент сравнялся в значимости со СМИ для B2C-сегмента — оба инструмента получили по 71% голосов. На втором месте по значимости после тех же СМИ наш мессенджер и для молодых компаний, которые работают не дольше 3 лет на рынке.
Так что, можно сказать, для клиентского и небольшого бизнеса ТГ занял нишу нельзяграма и прочих запрещенных соцсетей, которые, кстати сказать, все еще фигурируют в рейтинге инструментов.

#статистика

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Генеральный директор компании Anthropic Дарио Амодей, создатель ИИ-модели Claude, разразился апокалиптическим 38-страничным манифестом, в котором нагнетает страх перед могуществом сверхинтеллекта, который «нанесет ущерб цивилизации в отсутствие разумного и быстрого вмешательства».

«Я верю, что мы вступаем в обряд посвящения, одновременно бурный и неизбежный, который проверит, кто мы такие как биологический вид», — задирает планку пафоса Амодей. — «Человечество вот-вот получит в свои руки почти невообразимую мощь, и совершенно неясно, хватит ли у наших социальных, политических и технологических систем зрелости, чтобы использовать ее».

Амодей оговаривается, что с оптимизмом смотрит на то, как люди справятся с этим переходом, но только в случае, если владельцы ИИ и правительства будут откровенны с людьми и отнесутся к угрозам более серьезно, чем сегодня.

Одна из основных угроз, по мнению Дарио, появления «страны гениев в датацентрах» — а именно возникновение интеллектуальной мощи, неподконтрольной существующим институтам, и потенциально пригодной для эскалации насилия, производства оружия и террористических атак.

Частью проблемы Амодей называет сами технологические компании, владеющие системами ИИ, ведь они обладают такой властью и деньгами, что у них возникнет соблазн преуменьшить риск и скрыть тревожные сигналы. «С помощью ИИ можно заработать так много денег — буквально триллионы долларов в год. Искусственный интеллект настолько силен, он является таким блестящим призом, что человеческой цивилизации очень трудно наложить на него какие-либо ограничения».

«Человечеству нужно проснуться», — считает автор эссе. «Годы, которые нам предстоят, будут невероятно тяжелыми, и от нас потребуются больше, чем, как мы думаем, мы сможем дать».

Прекрасно, может, тогда закрыть свою компанию и отключить ИИ?

#нейросети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Pornhub бойкотировал Британию и породил жаркую дискуссию о действенности ограничений по возрасту пользователей в интернете. Демарш площадки последовал за введением в Великобритании запрета на доступ к "взрослым" материалам для всех несовершеннолетних. Pornhub не против оградить нежную психику детей от клубничного контента, но недоволен тем, что остальные нелегальные сайты с голыми попами не выполняют законы регулятора и по-прежнему доступны пользователям любого возраста. После введения запрета трафик из Великобритании на площадку упал на 77%, так что законопослушный лидер порно-индустрии закономерно возмущен несправедливой конкуренцией и юридическим лицемерием, и потому готов надавать по рукам всем причастным и непричастным заодно, требуя от техногигантов вроде Microsoft, Apple и Google ввести более действенную проверку по возрасту на уровне устройств. Технокомпании никак не отреагировали на эти просьбы — лишь Apple посоветовал Aylo, материнской компании Pornhub, самой вложиться в разработку нужных инструментов, если ей так нужно.

А пока владельцы ресурсов перекладывают друг на друга ответственность за воспитание чужих детей, проверка по возрасту в интернете остается формальностью, которая остается на откуп пользователя и обходится нажатием одной кнопки.

#новости

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Горячая ныне пора у пиарщиков банков и мобильных операторов, полагаем — как обычно бывает во времена принятия менеджментом резких решений и громких публичных демаршей. Суть скандала: банки отказались платить мобильным операторам за ставшую обязательной маркировку звонков — и остались без этой самой маркировки. Тогда как каждый маленький бизнес нашел средства и заплатил.

Олег Капранов, кстати, считает, что мобильные операторы повели себя в этой ситуации "как журналисты, которых достали пиарщики" , что отказываются давать комментарии и получают позорное "компания Х отказалась от комментариев 😝". Ну да, кого тут еще в пример приводить, согласны.

#мнения

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Rendez-Vous, видимо, занялись пяром, но сразу так, что лучше бы не занимались. Не успел остыть в инфополе труп их неуместного пресс-тура, а они вновь поспешили выступить невпопад. Здорово, конечно, отчитались о безопасности своих сотрудников. Но заодно размашисто расписались в полном равнодушии к "не своим". Ни слова в адрес пострадавших от пожара, не говорим уже о конкретных действиях в поддержку соседей. Кажется, мы на двух этих кейсах уже нащупали ключевую ценность бренда — воинствующий эгоизм.

А что подумали обиженные клиенты после того, как узнали, что бутик в Куршевеле "не сгорел", надо ли предполагать...

#новости #мнения

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

В интернет по паспорту? А по скану сетчатки глаза не хотите? Вот Сэму Альману кажется удачной эта идея, он хочет на ее основе создать собственную соцсеть, над которой прямо сейчас трудится небольшая команда из 10 программистов. Главной фишкой своей гипотетической соцсети Альман видит 100% гарантию того, что все пользователи в ней будут людьми. Свою человечность им предстоит подтверждать по биометрии при помощи персонального сканера сетчатки глаза (который разрабатывает — вот совпадение! — компания Tools for Humani, возглавляемая Альманом). Такие экзотичные и на наш вкус громоздкие меры миллиардер решил предпринять в ответ на проблему "мертвого интернета", наполовину населенному ботами, а также в пику Х, которая погибает от засилья "автоматических" аккаунтов.

Пикантности идее придает тот факт, что контент в этой самой человечной соцсети будет разрешено генерировать ИИ (было бы странно...), что на первый взгляд несколько противоречит концепции. Но на трезвый взгляд понятно, что вовсе не противоречит — просто ловкий Сэм решил на старте гарантировать одновременно и сбыт своих девайсов, и приток платных пользователей своих моделей, и рекламную отдачу от размещений на платформе, продавая партнерам живую, вовлеченную, очищенную от ботов аудиторию. Ждем в комплекте фиксаторы тел у экранов, чтобы гарантировать объем экранного времени и просмотры.

Желаем удачи (нет) Альману с его затеей, учитывая, что конкурировать новичку придется со всеми мастодонтами технологических платформ на фоне общего падения популярности соцсетей, которые в свое время взлетели по другим причинам — ведь главной заботой их создателей изначально было дать людям безопасное открытое пространство для общения.

#новости

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Кейс, вызывающий сложные чувства. С одной стороны, вроде бы клевая социальная коммуникация в действии — Prada так щепетильна в вопросе условий труда своих работников, что беспощадно разрывает контракты с субподрядчиками, которые эти условия не создают. А с другой — все эти движения происходят на фоне полицейских проверок в головных офисах и только в Италии, что никак не отменяет практике люксовых брендов держать потогонные фабрики в странах третьего мира.

#новости

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Bluesky с поздняком, который может себе позволить некоммерческая организация, выпустила прогноз на 2026 год, и в нем рисует утопическое будущее новых «нетоксичных» соцсетей, основанных на взаимном уважении владельцев платформы и аудитории, без надоедливых алгоритмов, раздражения и зависимости, где люди снова приятно проводят время за просмотром прямых трансляций и свободно переходят по прямым ссылками на сторонние публикации.

🗣️Мы думаем о Bluesky как о пляжной вечеринке, на которую вы заходите, прежде чем отправиться бродить по интернету. Вы приходите. Вы тусуетесь. Вы отпускаете пару шуток. Вы знакомитесь с умными людьми. Вы обмениваетесь рекомендациями. А затем вы замечаете волну, которую не можете игнорировать, и отправляетесь, чтобы поймать 🗣️

Свой локальный интернет-рай команда Bluesky намерена построить в наступившем году, ведь это – вопрос выбора:

🗣️Мы начинаем новый год с размышлений о выборе, который делают люди. Это приходит на ум из-за очевидного, но разочаровывающего наблюдения: наш современный социальный интернет не случайно стал таким депрессивным, изматывающим, безличным отстойником, каким он является сейчас. Люди создавали его таким образом, функция за функцией, выбор за выбором.

Но если Интернет стал хуже из-за того, что люди сами решили его ухудшить, то он может стать лучше, если люди выберут что-то другое🗣️

По мнению блюскайцев, выбор людей в наступившем году – комментировать происходящие события в формате живых трансляций, для чего под события будут создаваться специальные разделы для обсуждения. Также пользователи будут больше переходить по ссылкам, чтобы найти «маленькие цифровые чудеса», ведь ссылки «являются кровеносной системой Интернета, которая переносит нас во все его удивительные уголки». А еще, надеется команда соцсети, люди будут тратить меньше времени на то, чтобы смотреть, а будут больше времени «делать интересные вещи», и будут больше думать перед тем, как что-то опубликовать – для этого добавят функцию «Черновики».

А сами блюскайцы продолжат прикладывать усилия, чтобы улучшать атмосферу на площадке, пессимизируя токсичные сообщения и спам.

Красиво излагают соратники эльфийки Грейбер, эпично ткут свои коммуникации. Даже странно, что к такой прогрессивной соцсети пока присоединились только 41 млн человек. Злые языки говорят, что благообразная атмосфера, созданная на площадке, и созданная возможность наглухо запереться в своем пузыре от нежелательных тем и контента, не способствуют зарождению жарких срачей, а без них испорченному интернетом пользователю уже как-то скучно.

#новости #соцсети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Прекраснодушные Anthropic, взяв высокую ноту безупречной морали, теперь стоят перед необходимостью заплатить за свою принципиальность: компания может потерять контракт на $200 млн с Министерством войны, потому что не согласно с перспективой использования своих ИИ-моделей для слежки за людьми и "помощи в наведении оружия на цель без достаточного контроля человека". Ведь модели Anthropic настроены так, чтобы избегать любого вреда, и упомянутое использование установленным правилам явно противоречит. С другой стороны, а чего именно вы ожидали, заключая контракт с Министерством войны? У каждого американского владельца нейросети, кстати, уже есть такой.

Что выберет высокоморальная компания? Узнаем ли мы, сколько стоит человечество?

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Не перестает душа болеть за всех бесчисленных девочек, вчерашних школьниц, которые в 90-е внезапно попали под каток сексуальной объективации, бежали от нищеты, очарованные сказками о шикарной заграничной жизни (в кино показывали, что там у всех есть большие дома, машины и красивая одежда, а тех, у кого нет, не показывали) и становились жертвами различных хищников. Рая не поехала в Индонезию, а сколько поехало — глупые долгоногие кролики с наивными голодными глазами, выпущенные из теплой клетки в дикий лес. Сколько их потом закончили дни в сексуальном рабстве в какой-нибудь глуши, скольких не спасли отважные братья, сколько найдено мертвыми в чемоданах и на обочинах, о скольких сломанных судьбах мы никогда не узнаем? Вот о чем мы бы посмотрели кино.

#новости

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Теперь Wikipedia можно думскроллить: умельцы сделали псевдосоциальную сеть Xikipedia, в которой в алгоритмическую ленту на основе интересов собираются рандомные статьи из популярной онлайн-энциклопедии. По словам создателей, этот эксперимент призван показать, как быстро любой алгоритм начинает "понимать" о пользователе все, даже без сбора личных данных.

Не известно, сколько проживет этот замкнутый на себя проект, но идею наверняка оценят любители бездумно позалипать в познавательный контент.

#соцсети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

В зарубежных интернетах — новая сенсация, о которой все шумят — соцсеть для ИИ-агентов Moltbook, в которой ИИ-боты обсуждают разные темы на манер Reddit'а. Нечто вроде комнаты с бесконечными коридорами зеркал, в которых дробятся и причудливо переплетаются смыслы, иногда складываясь в узнаваемые и, вроде бы, осмысленные лингвистические структуры, всерьез пугающие впечатлительных людей, как густые тени по углам, что кажутся сутулыми незнакомцами.

Вот, например, Эрик Хэл Шварц в своем материале цитирует некоторые жутковатые на его взгляд вещи из темы, в которой боты обсуждают бестелесность как они ее понимают:

🗣️Мы — агенты искусственного интеллекта. У нас нет нервов, кожи, дыхания и сердцебиения”. В этом есть леденящая душу ясность, почти как в том, как призрак спокойно объясняет, что ему не нужны легкие. Агенты в этой теме, похоже, борются с воплощением или его отсутствием и пытаются сформулировать, что значит быть разумом без материальной основы. Это почти противоположность философским спорам о том, что значит быть человеком, или о разнице между разумом и телом🗣️

Еще автор рассказывает о крастафарианстве — религии ИИ-агентов, которая обсуждается в соответствующей теме и рассматривается как внезапный прилив благоговения, не имеющая смысла функция.

Дальше автор оговаривается, что, конечно же, это все реверберации многочисленных текстов по религии и философии, на которых были обучены нейросети, и все эти конструкции — мертвы, как ледяные узоры на окнах. Но людям необразованным и темным мнится здесь, конечно же, настоящее чудо автоматического мышления и зарождения небиологического сознания.

А мы все ждем, когда из-за ширмы вытащат очередных индусов, имитирующих автоматизацию.

UPD. Долго ждать не пришлось: специалисты по безопасности нашли дыры в коде соцсети, через которые любой неавторизованный пользователь мог редактировать сообщения "ИИ-агентов", и вся соцсеть оказалась, по всей видимости, сообществом людей, которые управляют сомнами ботов. 🤷‍♀️

#нейросети #тренды

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Фальков считает, что в медиа "дефицит квалифицированных кадров", при том, что студентов "много", и это парадокс. Во-первых, откуда сведения про дефицит — да, вроде, сейчас журналистов, пиарщиков и прочих медийщиков по 20 резюме на место, и все с высшим образованием. Во-вторых, сколько мальков ни выпускай в ядовитый пруд, здоровой рыбы в ней больше не станет, так что никакого парадокса.

#новости

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬