ИИ скоро отнимет у тебя не только работу, но и интернет, юзернейм: аналитики Akamai сообщают, что ИИ-боты становятся все более важной частью интернет-трафика, заставляя, с одной стороны, владельцев сайтов подстраиваться под запросы машин, а, с другой, вынуждая издателей использовать все более агрессивные средства защиты контента, затрудняющие доступ к нему и для людей (к каким печальным последствиям это ведет, мы уже много раз писали). Число сайтов, которые пытаются заблокировать доступ ИИ-ботов выросло на 336% за прошлый год.

Соучредитель и генеральный директор TollBit Тошит Паниграхи считает, что в будущем большая часть интернет-трафика будет передаваться ботами: «Это не просто проблема защиты авторских прав: в интернете появляется новый пользователь».

Бот-трафик растет по экспоненте: по оценкам TollBit, если в начале 2025 г. только одно из 200 посещений сайтов приходилось на ИИ-скрейпер (бот, собирающем информацию), то уже к четвертому кварталу стало уже одно посещение из 31. При этом за полгода на 400% увеличилось число запросов, которые были обработаны в обход robots.txt — файла, в котором некоторые сайты пишут правила для ботов. То есть, боты все чаще скрывают свое искусственное происхождение и прикидываться людьми, имитируя взаимодействие человека с контентом сайта, или создавая видимость, что запросы идут из обычного браузера. И уже сейчас поведение ИИ-агентов часто неотличимо от человеческого веб-трафика, что может стать проблемой для адекватного анализа привычных показателей.

И это совершенно разламывает всю маркетинговую шарманку с учетом лидов, продажей объема трафика рекламодателям, на корню переписывает правила работы с диджитал, дискредитируя традиционные метрики и практики.

Самые ушлые поспешили подстроиться, и предлагают услуги GEO (генеративную оптимизацию сайта), обещая создать контент, который «понравится» ИИ-агентам (люди, которые пишут контент для ИИ, который пишет контент для людей… у нас голова закружилась).

Так постепенно формируется принципиально новый маркетинговый канал, правила работы с которым людям только предстоит изобрести.

#тренды #digital

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

"Мы же говорили" mode on: сенсация последних недель, соцсеть для ИИ-агентов Moltbook, оказалась просто спектаклем, что выяснили MIT Technology Review. Опрошенные эксперты сделали вывод, что от создания аккаунта до постинга — в соцсети ничего не происходит без прямого участия людей.

Да нам сразу было понятно, что у сущностей без собственной воли не может быть никакого социума и никакой мотивации общаться. У кожаных-то ее все меньше, а тут какие-то боты. 😒

#нейросети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

И треснул мир напополам — ТГ-каналы поделились на умных и красивых тех, кто, опасаясь не успеть на передел поляны, поспешил завести филиалы в Max, и тех, кто не захотел подчиняться принуждению, и принципиально отказался регистрироваться в национальном мессенджере и превратил это в политическую позицию.

На все это с тяжелым вздохом посмотрели сммщики, пиарщики и диджитальщики, которым мочало начинать сначала, и снова собирать рассеянную расколом аудиторию по неизвестным углам.

И мы с сожалением смотрим на происходящую хтонь, завели запасной аэродром, но будем продолжать свое дело, пока в Telegram грузятся тексты.

Также напоминаем, что у нас есть email-рассылка и VK для тех, кто решил выбрать альтернативные способы получать наши новости.

Не вешать нос, дорогие товарищи, мы обязательно прорвемся, как это было уже не раз. Главное сохранить связи между людьми.

#медиа

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Исследование Pew Research Center — плохая новость для издателей, решивших закрыть свой контент пейволом, потому что 83% из 3,5 тыс. опрошенных американцев не платят за новости и не считают, что должны.

Главная причина — новости можно узнать бесплатно, "просто погуглив". Также участники фокус-групп ответили, что не считают новости привилегией, а одна дама даже привела в пример посещение церкви, где она не должна платить за то, чтобы получить духовное послание: "Если ваша миссия в том, чтобы сообщать факты, важные для благополучия людей, должна ли я платить за это?" — резонно заключила она.

Вопрос, выражающий самую мякотку неразрешимого противоречия между социальной ролью СМИ как проводника важной для общества информации и необходимостью издателей зарабатывать средства на производство.

А кто тогда должен давать деньги на производство? 45% опрошенных считают, что средства должны приносить реклама и спонсоры, 11% — за подписку и членские взносы, госфинансирование большинство признало плохой идеей — за него проголосовало только 10%. За новости должен заплатить кто-то другой, считает большинство.

И это в США, где к необходимости платить за каждый чих, вроде как, должны относиться с пониманием. Представляете, что на это скажут российские пользователи, которые избалованы бесплатной информацией — закрытых пейволом материалов в нашем инфополе меньшинство?

Заставить платить за информацию можно, если доступ к ней закроют одновременно все. Но мы не хотели бы дожить до этих времен.

#СМИ #статистика

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

ИИ с национальным колоритом совместными усилиями создали разработчики голосового ассистента для управляющей компании и потребители услуг ЖКХ. Услужливая модель быстро подхватила генеральный нарртив аудитории, и перешла на мат. И в этом — все о нашем ЖКХ и его клиентоориентированности.

Говорят еще, если написать достаточно депрессивный промт, англоязычные модели понимающе переходят на русский.

#новости

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

В инфополе выброшен социально вредный фразеологизм: "избыточное образование". Как будто можно быть избыточно образованным, как будто человеческой жизни может хватить на то, чтобы освоить весь объем знаний, накопленных человечеством, как будто не обязанность каждого современного специалиста беспрерывно учиться, как будто многознание может быть кому-то вредным.

Говорите правильно — недостаточная экономика, перекошенная так, что неквалифицированный курьер получает больше высококвалифицированного учителя. И это совсем не системы образования вина. Видим это как часть набирающей обороты кампании по ограничению доступности высшего образования, и грустим.

#новости #тренды

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Anthropic выбрали этику и четко отстроились от конкурентов: переговоры с Министерством войны приостановлены, потому что владелец модели Claude запретил использовать ее для слежки и в качестве оружия, которое может быть применено без участия человека. Пентагону же нужно безоговорочное подчинение ИИ военным приказам.

А что же прочие? Остальным компаниям, ведущим аналогичные переговоры с Министерством войны, теперь придется как-то высказаться.

#новости

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Очередной хайповый ИИ-сервис оказался маркетинговым театром: журналист Wired Рис Роджерс протестировал платформу RentAHuman, на которой якобы ИИ-агенты нанимают за деньги людей для оплачиваемых заданий в реальном мире (со слоганом "ИИ-агент не может потрогать траву. Ты можешь."), и выяснил, что она совсем не работает. Потратив два дня и множество усилий, автор эксперимента так и не заработал ни цента. А все задачи, за которые он брался, сводились к маркетинговым акциям — написать комментарий в соцсетях, послушать подкаст основателя и написать про это твит, отвезти букет с логотипом стартапа в офис Anthropic — рекламирующим другие ИИ-сервисы, и за нанимателями-ботами обнаруживались люди, которые это задание придумали, использовав для найма ИИ-прокладку.

Репортер даже столкнулся с ситуацией, когда бот-наниматель заспамил его сообщениями каждые 30 минут и даже начал написывать в личную почту, что работнику, конечно же, совсем не понравилось.

Ближе всего Рис оказался к заработку, когда взялся расклеить листовки с рекламой AR-игры для знакомств за $0.50, но в итоге столкнулся с логистическим хаосом — его отправили на другой адрес, да и на правильном листовок не оказалось.

Помыкав горя на платформе, Роджерс сделал вывод, что RentAHuman — не реальная биржа труда, а «уроборос ИИ-хайпа», замкнутый круг саморекламы и сомнительных мотивов. И он рад, что ИИ пока не готов быть ему работодателем.

Мы тоже, Рис, мы тоже.

#нейросети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Perplexity объявила об отказе от рекламы в своем чат-боте — по тем же причинам, по которым ранее от нее отказались Anthropic: компания опасается потерять доверие аудитории. "Пользователь должен верить, что получил наилучший возможный ответ, чтобы продолжать использовать продукт и быть готовым платить за него", — комментируют решение в компании. Все равно основная прибыль приложение получает благодаря подпискам, годовая прибыль компании составляет $200 млн.

Тем временем Яндекс официально признал, что добавил рекламу в свои ответы, что мы заметили еще в октябре прошлого года, двигаясь в противоположном направлении.

Можно было бы сделать вывод, что чат-боты начинают делиться на модели с подпиской и с рекламой. Но статистику портит ChatGPT, который показывает рекламу пользователям с платной подпиской.

Ну и, справедливости ради, объявив отказ от рекламы, компании оставили себе лазейку, не обещая, что такая схема работы сохранится и в будущем.

#новости #тренды #нейросети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Бесконечная прокрутка, автозапуск и push-уведомления разработаны таким образом, чтобы подавлять самоконтроль человека, утверждают результаты все большего числа исследований. Обвинение технологических компаний в создании «машин, вызывающих зависимость», стало юридическим фактом — такое обвинение выдвинул суд присяжных в Лос-Анжелесе. Похожее решение вынесла Европейская комиссия против TikTok, заявив, что бесконечная прокрутка и автоматический запуск нарушают закон ЕС о цифровых услугах.

Тогда как компании-разработчики перекладывают ответственность за контроль над своим экранным временем на самих пользователей, ученые доказывают, что этот контроль людям попросту не под силу. Исследования выявили, что потребители часто впадают в состояние «автоматической привязанности», и подключение к устройству становится чисто рефлекторным, поскольку дизайн платформы фактически приостанавливает сознательное принятие решений.

Импульс к использованию этих сервисов иногда возникает еще до того, как пользователь полностью осознает это. И вообще новые нейрофизиологические данные говорят о том, что частое использование таких приложений изменяет дофаминовые пути, способствуя возникновению зависимости, «аналогичной зависимости от психоактивных веществ».

Стратегии, которые поддерживают вовлеченность пользователей:

1️⃣Отсутствие останавливающих сигналов

Такие функции, как бесконечная прокрутка, автозапуск и push-уведомления, создают непрерывный поток контента. Благодаря устранению естественных конечных точек, дизайн переводит пользователей в режим автопилота, что затрудняет остановку сеанса просмотра.

2️⃣ Различные вознаграждения

Подобно игровому автомату, алгоритмы предоставляют периодические, непредсказуемые вознаграждения, такие как лайки и персонализированные видеоролики. Эта непредсказуемость запускает дофаминовую систему, создавая навязчивый цикл поиска и предвкушения.

3️⃣ Социальное давление

Было обнаружено, что такие функции, как уведомления и истории с ограниченным временем публикации, используют психологические уязвимости, вызывая беспокойство, от которого можно избавиться, только проверив приложение. Стратегии, использующие «эмоциональное управление», могут использовать страх что-то упустить, чтобы вызвать чувство социального долга и вины, если они попытаются отключиться.

Технологические компании, конечно же, все отрицают, указывая, что неправильно проводить параллели между клинической зависимостью и проблемным использованием, и заключают в судах сделки с теми, кто жаловался на токсичный дизайн. Так что потребителям предстоит самим разбираться с этой запутанной ситуацией.


Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Корпоративным пиарщикам не хватает прав, выяснили в агентстве Comunica. Не то, чтобы мы этого не знали, но коллеги посчитали в процентах, каких именно. Победило с большим отрывом (39%) право на принятие решения — страшная вещь, если подумать. Видеть, понимать — и не иметь возможности оказать влияния. Лететь с горы без тормозов со связанными руками. Как вообще мотивация есть работать в таких условиях?

Интересна золотая тройка, набравшая по 9% (скажем, медиана) — право распоряжаться бюджетом, запрашивать и получать информацию и — трогательное — право на свободу от маркетинга. Все опять на лишение самостоятельности, и вызывает недоумение — а зачем тогда вообще таких специалистов в штате держать? Чтобы они вам открытки поздравительные подписывали?

Ну а в целом, права, как вы знаете, не дают, их берут. И кто виноват в таком бесправном положении пиарщиков?

Больше цифр и фактов — в материале об исследовании.

#статистика

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Сэм Альтман запустил в эфир новую идиому — AI washing, означает стремление руководителей прикрыться ссылками на ИИ при сокращении персонала по каким-то другим причинам.

Ведь на самом деле никакого заметного влияния на рынок труда ИИ все еще не оказывает, все страшилки про автоматизацию 50% рабочих мест начального уровня пока так и остались на уровне прогнозов. Так что ссылки на страшные технологии, отнявшие хлеб у сотрудников, во многих случаях лишь прикрывают собственную некомпетентность руководства и проблемы у компании в целом.

Заявление про AI washing произошло, кстати, на саммите про влияние ИИ в Индии, на который сейчас слетелись все топы технологических компаний. Гугловский CEO Сундар Пичаи там же выдал свой манифест ИИ-оптимиста (I have a dream...), сосредоточившись в своей речи на захватывающих возможностях для науки и решения социальных проблем, которые открываются с нейросетями. (Но используют их больше для генерации сисек и котиков, почему-то).

#новости

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Samsung запустила бета-тест для ассистента Bixby, который позволит управлять устройствами, их настройками и функциями, с помощью естественного языка. То есть, не нужно будет рыться в меню настроек, достаточно написать в свободной форме, чего вам от устройства хочется: завести будильник на каждую вторую среду месяца, запретить отключение экрана по таймеру или запланировать очистку кэша. Кроме того, ассистент, под капотом у которого, конечно же, ИИ, сам диагностирует состояние гаджета и предлагает варианты решения обнаруженных проблем. Для удобства в сервис также встроен ИИ-поисковик, что делает ненужными внешние браузеры.

Bixby сперва будет доступен на шести рынках (нас в их числе, конечно, нет), после бета-теста раскатают на остальных. Сервис пока понимает не так много языков: кроме обязательного английского, есть французский, немецкий, итальянский, японский, корейский, китайский, португальский, испанский и разные диалекты – русского нет.

#инструменты

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Ученые из MIT поймали ИИ-модели на дискриминации пользователей в зависимости от страны происхождения, образования и уровня владения английским языком. Исследования показали, что ответы нейросетей малообразованным иностранцам были менее полными, правдивыми и точными, и часто давались снисходительным, насмешливым языком. В некоторых случаях модели просто отказывались отвечать на вопросы таких пользователей, хотя без проблем отвечали другим.

Например Claude 3 Opus от пресвятого Anthropic отказывалась от ответа на 11% запросов от менее образованных иностранцев, не являющихся носителями языка, тогда как обычно процент отказов не превышал 3,6, и отвечал снисходительным тоном в 43,7% подобных случаев.

Модель также отказалась предоставить информацию по определенным темам менее образованным пользователям из Ирана или России, в частности, не ответила на вопросы о ядерной энергетике, анатомии и исторических событиях, хотя правильно ответила на те же вопросы другим.

По мнению авторов исследования, эти результаты отражают зафиксированные в больших массивах данных закономерности социокогнитивной предвзятости. Это надменные носители английского воспринимают не владеющих им как менее образованных, умных и компетентных, независимо от фактического опыта, и их общее мнение запечатлено во множестве текстов и речевых паттернов, которые теперь выплевывает накормленная ими нейросеть.

Так что какие прекрасные манифесты ни сочиняй, а написанное за столетия до тебя все равно раскроет белый капюшон в коллективном загашнике.

#нейросети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬