Пока в Силиконовой долине кипят страсти и множатся скандалы, мы продолжаем разбираться, как работать с созданными там технологическими инновациями и менять подход к PR-практике в условиях, когда новые инструменты резко переворачивают правила игры и перекраивают логику распространения информации.

Как, например, традиционный мониторинг соцсетей может помочь бренду получить упоминания в ответах ИИ? Разбираемся в блоге PREX.

Из материала вы узнаете:

🔘Как GEO и мониторинг соцсетей работают в одной связке

🔘Как правильно использовать результаты мониторинга для подготовки и структурирования информации для публикаций

🔘Какими метриками измерять успех вашей информационной компании.

Бонус — четыре реальных сценария, которые помогут перейти от пассивной защиты репутации к активному управлению ею в зависимости от текущих бизнес-целей.

Надеемся, будет полезно.

#практика #нейросети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Как обычно: Минцифры что-то рекомендовало — бизнес без вопросов выполнил. Рекомендации ограничивать доступ к своим сервисам с помощью VPN вступают в силу только завтра, 15 апреля, а многие крупные российские сервисы уже ухудшили пользовательский опыт для клиентов, которые используют средства обхода блокировок. Сервисы Яндекса, Сбербанка, Т-банка, WB, VK при входе с VPN сообщают, что нет доступа в интернет, отказываются грузить видео или отдельные модули.

Это заметили многие, а "Известия" про это написали, опросив экспертов и компании, которые умышленное ограничение доступа с VPN отрицают, а списывают все на общие проблемы с доступом к сети.

Их можно понять, ведь такой сервис и такое отношение к клиентам ни в какие бизнес-ворота не лезут.


#новости

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Технологический мир содрогнулся, осознав, что коктейль Молотова и выстрелы в сторону дома Альмана — это в сторону всей индустрии коктейль и выстрелы, это окрик общества в ответ на глухоту корпораций к ропоту сомнения и недовольства.

Мы не хотим, чтобы ИИ отнимал наши рабочие места, морочил голову нашим детям, советовал лезть в петлю нашим любимым, мы не хотим, чтобы ИИ становился машиной убийства или механизмом слежки, эй, наверху, притормозите! Сотни петиций, статей, призывов, обращений, написанных и подписанных за эти годы, но, несмотря ни на что, ИИ-караван невозмутимо идет. Забыв, что у общества в арсенале найдутся средства донести свою позицию, не всегда изящные, но обязательно действенные.

Сейчас бы кинуться за антикризисом к СМИ, которые могли бы разжевать необразованному плебсу всю красоту и пользу, но журналистов тоже обидели, уведя трафик, с которого они кормились, предварительно скормив наработанное годами интеллектуальное богатство прожорливым моделям.
В стране заплеванных колодцев борьба за репутацию многократно растет в цене. Тем более, когда стоит задача отмыть целую технологию и всех причастных к ее созданию игроков.

Интересны дальнейшие шаги индустрии — произойдут ли реальные перемены к лучшему или все снова ограничится какими-нибудь формальными дисклеймерами?

#новости

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Борьба с VPN началась не на жизнь, а на смерть: мало того, что все ведущие цифровые сервисы наступили на горло своей клиентоориентированности, чтобы усложнить существование любителям обходить блокировочки. Так теперь "экономический фильтр" на VPN пытаются заложить на уровень развития телеком-инфраструктуры. Просто искусственно ограничив пропускной трафик полос в западном направлении. Для этого 20 российских телеком-компаний, владеющих инфраструктурой, подписали бессрочный мораторий на расширение зарубежных каналов связи (а это не должно напомнить нам картельный сговор?). Дефицит пропускной способности станет для поставщиков услуг легальным основанием для ограничения объема подобного трафика для пользователей и взимания дополнительной платы за превышение лимитов. При этом VPN-трафик телеком-операторы видят как зарубежный, и при дефиците пропускных мощностей будут вынуждены с ним "бороться".

Нам кажется, эта история обречена попасть в учебники как пример невероятных бренд-коммуникаций в условиях, когда бизнесу пришлось противопоставить себя собственной аудитории, чтобы остаться в легальном поле. Тяжелые времена для пиара, и как вы все вывозите?

#новости

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Бизнес и профсообщество неформально подошли к общественному обсуждени законопроекта о суверенном ИИ: более 150 экспертов, представителей крупнейших российских компаний и профассоциаций, от «Роснефти» и «МегаФона» Ассоциации цифровых платформ (АЦП), Ассоциации европейского бизнеса (АЕБ), Торгово-промышленная палаты (ТПП), «МегаФона», РВБ (объединенная компания Wildberries и Russ) и др. оставили критические отзывы к проекту закона «Об основах государственного регулирования сфер применения технологий ИИ», которые можно почитать на regulation.gov.ru.

Главное, о чем тревожно предупреждает отрасль: в текущем виде документ технически невыполним, противоречит Конституции и Гражданскому Кодексу, внедрение ИИ с его принятием подорожает на 20–40%, а вывод продуктов на рынок замедлится в 1,5–2 раза, что отбросит страну назад в мировой технологической гонке.

Некоторые претензии:

⚫️«Суверенные» модели, которых не существует. Законопроект требует, чтобы датасеты для обучения формировались исключительно гражданами и юрлицами РФ на территории России. Но все мы понимаем, насколько это невыполнимое требование в разрезе природы именно этой технологии, которая полноценно работает лишь при доступе к полной базе данных и культурному багажу всего человечества. К тому же, "суверенных" наборов данных достаточного размера, созданных исключительно на русском и на основе отечественных источников информации, просто не существует.

«Роснефть» прямо пишет: релевантных данных на русском в открытых источниках недостаточно, вычислительной инфраструктуры нет. ТПП, АЕБ и АЦП добавляют — ни одна отечественная модель критериям не соответствует, все используют зарубежные компоненты и открытые датасеты. Кроме того, ограничение вступает в противоречие с договором ЕАЭС о свободном движении данных.

⚫️ Законопроект может ограничить доступ россиян к передовым достижениям науки, влияющим на качество жизни. Например, допуск к критической информационной инфраструктуре только «доверенных» моделей фактически запретит клиникам использовать уже работающие ИИ-системы, прошедшие регистрацию в Росздравнадзоре, но созданные на иностранных фреймворках.

⚫️Требование маркировать любой ИИ-контент вызвало фрустрацию маркетплейсов, так как технически нереализуемо для платформ с миллионами карточек товаров. РВБ предлагает развести «дипфейки» и «ИИ-ассистированные описания товаров», и маркировать только первое. Вдобавок обязанность предоставлять пользователю услугу «без ИИ» ломает рекомендательные системы, антифрод и поиск, которые в принципе не умеют отключаться для одного человека.

⚫️Документ разрешает обучать модели на результатах интеллектуальной деятельности без согласия правообладателя — это прямо противоречит Гражданскому кодексу. АЕБ предлагает внедрить opt-out и справедливое вознаграждение при коммерческом использовании контента.

⚫️«Духовно-нравственные ценности» как правовая категория. АЕБ отдельно раскритиковала формулировки «приоритет духовного над материальным» и «крепкая семья» — это не правовые понятия, они не могут быть основанием для допуска модели на рынок. Ассоциация юристов России называет весь законопроект «чрезмерно ориентированным на госконтроль», а определение ИИ — настолько широким, что под него подпадает вообще любой софт с автоматизацией.

Там еще много всякой дичи, которая демонстрирует непонимание авторами законопроекта принципа работы технологии и взаимосвязей в отрасли, всех не перечесть, сходите почитайте.

Минцифры, судя по материалам портала, замечания экспертов частично учло.

#новости

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Мы десятилетиями доверчиво грузили в соцсети информацию о себе, и теперь это может быть использовано против нас (опять).

В США нарастает процесс сопротивления новой технологии распознавания лиц, которую запрещенная Meta добавила в свои "умные очки" — она позволяет любому в фоновом режиме получить всю информацию о человеке, на которого смотрит носитель. Ну, то есть, представляете, подходит к вам в темном переулке незнакомый битюган, называет вас по имени, и говорит, что знает, где вы живете и работаете, а не хотите ли пройти с ним в номера? Такой себе опыт, люди представили, и начали возмущаться.

Особо сильный ор поднялся, когда New York Times опубликовала внутреннюю переписку по технологии "умных очков", которая показала: компания совершенно четко понимает — людям новшество не понравится, однако считает, что внедрять его нужно сейчас, пока общественное внимание отвлечено сопротивлением растущему в стране авторитаризму.

В результате на прошлой неделе ACLU и более 70 смежных организаций направили письмо Цукербергу и его партнерам из Ray-Ban и материнской компании Oakley, EssilorLuxottica, участвующих в разработке гаджета, с призывом отказаться от планов по добавлению функции распознавания лиц в свои очки, и призывают каждого присоединиться к сопротивлению технологии, которая может нанести вред жизни и безопасности каждого — "".
и тогда мы победим".

Сам Марк, представляя гаджет на презентации, напирал, что люди без умных очков будут отставать от других в плане когнитивных способностей. Возмущенные оппоненты резонно указали, что сам Цукерберг не взаимодействует с окружающим миром, как это делают простые смертные, не защищенные личными самолетами и бункерами, поэтому он и его семья не будут расплачиваться за негативные последствия этого "контекстного меню", как остальные. А еще напомнили, что технологию развивает парень, которого раньше уже ловили за руку на нечистоплотном обращении с личными данными пользователей его соцсетей, так что нет ему веры. 😒

Пожелаем удачи встревоженным гражданам США в борьбе против очередной опасной идеи социопата Марка, хотя технологические и бизнес-провалы его компании в последнее время оставляют весомую надежду, что и "умные очки" успешно загнутся без посторонней помощи.

К слову, для жителей нашей страны "умные очки" никакая не проблема: в РФ установлен тотальный запрет на любое шпионское оборудование (а скрытая слежка всех за всеми через очки под это определение подпадает), так что они вряд ли будут когда-то продаваться у нас официально.

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Злоключения приложения Telega, альтернативного клиента для Telegram, продолжаются и так активно освещаются СМИ, что такое внимание уже становится подозрительным.

Вчера появилась информация, что обновление ОС на телефонах с установленной Telega "окирпичивает" Айфоны. Как минимум, модель 16 Pro Max перестает работать при установке свежей iOS 26.4.1, проверили техноблогеры. Предполагается, что виной тому тот факт, что клиент недавно был удален из AppStore с пометкой "шпионское ПО", и аппарат зависает навсегда, безуспешно пытаясь подгрузить информацию об установленном ранее приложении.

Еще раньше Telegram выпустил специальное обновление, которое подписывает аккаунты пользователей, заходящих в приложение через сторонние клиенты, и все дружно решили, что это мера направлена, главным образом, против Telega, набирающей популярность на фоне блокировок.

До того утверждалось, что к Telega имеет какое-то отношение к VK, но команда проекта все отрицает, утверждая, что пользовалось только разработками компании для создания приложения, и никаких связей с администрацией не имеет.

В общем, все это жжжж не спроста, но мы пока не можем сказать с уверенностью, откуда ветер дует, и альтернативным клиентом на всякий случай не пользуемся.


Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Ника рассказала о глупом поступке маркетологов Nike, собравшим хейт сомнительными билбордами, поделившими бегунов марафона на касты "любимых" клиентов и не очень.

Мы же разглядели в этом кейсе проявление глобальной тенденции, которая грозит перевернуть взаимоотношения клиентов и бизнеса: бренды теряют эмпатию и связь со своей аудиторией, все чаще полагаясь не на вкусы, боли, потребности покупателей, а на достижение своих показателей прибыли любой ценой. И позволяют им сделать это... маркетологи с пиарщиками, способные впарить любой, даже самый сомнительный продукт. 🤷‍♀️

На проявления этой тенденции мы натыкаемся повсюду: айтишники жалуются в чатах, что больше никто не заморачивается исследованиями перед разработкой и выводом продукта на рынок, не считается с последствиями влияния непродуманных технологий на общество, про беспощадный промоушен отечественных импортозамещающих программ лучше вообще промолчим (кстати, маркетологи начали что-то подозревать, ибо борьба платформ с VPN уже оборачивается сорванными кампаниями, битыми UTM и обвалами продаж).

В чем тут дело, как думаете? Новое поколение маркетологов и управленцев утратило связь с реальностью? Происходящая круговерть похоронила долгосрочные стратегии и инвестиции в репутацию компаний? Еще какие-то версии? И чем в итоге вся эта карусель закончится? Клиенты научатся утираться? Или забронзовевшие корпорации подвинут с рынка более человечные и разумные дельцы? 🤔

#кейсы #тренды

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

"Рейтинг Рунета" анонсировал новый топ — компаний, занимающихся продвижением в нейросетях (GEO/AEO), в который попадут примерно 50 агентств.

Рейтинг выйдет в июне, но нам в пресс-релизе показался более ценным вывод, который сделали авторы исследования после опроса респондентов: продвижение в нейросетях пока не является самостоятельной экспертизой, а представляет собой сочетание давно известных практик: создания контента, продвижения в соцсетях и размещения в авторитетных источниках — то есть все то, чем мы десятилетиями занимались.

Мы с этим выводом согласны, не согласны с другим: вот этой вот новомодной манерой присылать пресс-релизы, заверстанные в тело письма как картинки, с которых не копируется текст. Але, iTrend и другие затейники! Мы в последний раз ваши каракули руками из письма перепечатываем. Пойдите выучите матчасть, наконец, и хотя бы прикладывайте вордовский файл к вашим бесполезным рассылкам. Удачи с продвижением.

#новости

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Евген подвел обобщающую базу под происходящим с Рунетом, назвав вещи своими именами. "Запрет интернета для бедных", "плата за то, что было доступным, но запрещено на наши же деньги", "принудиловка на уровне забора под напряжением для скота и удары кнутом" и вывод, что "происходящее - дикость, поистине дикость, и её пытаются нормализовать".

Подписываемся под каждым словом, даже матерным.

#мнения

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Прочли в PCWorld забавную историю о том, как песня Джанет Джексон Rhythm Nation в течение 9 лет загадочным образом убивала ноутбуки, стоило ее запустить через динамики, причем переставали работать и стоящие рядом устройства.

Эта история считалась байкой, пока ее не расследовал сотрудник Microsoft Рэймонд Чен — и это оказалось правдой. Причина такого мистического поведения ноутбуков крылась в элементарной физике: оказалось, что звуковые вибрации мелодии Rhythm Nation совпали с резонансной частотой работы одного из компонентов жестких дисков, что вызывало ошибку чтения данных.

После того, как это выяснилось, Microsoft внедрило фильтр, приглушавший басы музыки, играющей через динамики. Позже, когда появились твердотельные накопители, проблема отпала сама собой, и теперь Джанет Джексон на ноутбуке можно слушать бесстрашно.

Воистину, для людей, не знающих физику, окружающий мир полон чудес!

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Мошенничество с помощью дипфейков принесло уже $2,19 млрд убытков по всему миру, подсчитали Surfshark, $1,65 млрд из них — только в прошлом году, и в текущем накапало уже $96 млн. При этом 52% от общего объема убытков ($1,13) составляют инвестиционные аферы с использованием дипфейков знаменитостей или политиков.

🔴На втором месте — дипфейки руководителей компаний, которые используют для запроса несанкционированных транзакций, доля таких разводок составляет 25%.

🔴В 9% случаев дипфейки используют для получения банковских кредитов или вывода средств с личных счетов, в 7% — в романтических мошеннических схемах, в 6% — чтобы притворяться родственниками.

🔴В антирейтинге самых пострадавших стран лидирует США с убытками в $712 млн, причем на мошенничество с фальшивыми родственниками приходится 99,9% мировых потерь по этой причине.

🔴Малайзия занимает второе место с убытками в размере $502 млн, 99,7% из которых связаны с фальшивыми инвестиционными возможностями.

🔴Третье место занимает Гонконг $229 млн, при этом являясь мировым лидером по мошенничеству с фальшивыми романами, на долю которых приходится $105 долларов убытков.

🔴Среди европейских стран лидирует Великобритания с убытками $ 149 млн, на втором месте —Швеция с $63 млн и Испания с $56 млн. В этих странах 90% убытков были вызваны мошенничеством с дипфейками известных людей, которые использовались для рекламы различных инвестиционных возможностей.

Россия в исследовании не упоминается — потому, наверное, что соответствующих открытых данных нет. Статистику для исследования собирали из базы киберинцидентов, и рассматривали только случаи, которые освещались СМИ и сопровождались точной подтвержденной информацией об экономических потерях, так что реальный масштаб убытков может оказаться гораздо больше.

#статистика

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Практические всё отечественное ПО (90% по оценке SecPost) основано на опенсорсных зарубежных разработках, так что отключение РФ от глобального интернета и блокировка VPN может привести к деградации российских продуктов. Поэтому IT-компании уже настрочили челобитную правительству с просьбой обеспечить им бесперебойный доступ к зарубежным депозитариям, чтобы «сохранить темпы создания отечественного ПО и оперативность адаптации цифровых решений под новые задачи».

Дадут, не дадут — не так интересно как сам факт формирования нового привилегированного класса, которому можно в глобальный интернет в отличие от всех остальных.
Так что того и гляди девушкам начнут хвастливо демонстрировать не новый мерс и котлету бабок, а наличие интернет-пайка.

#новости

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Ограничение доступа к соцсетям — нарастающий мировой тренд. Правда, в мире ограничивают доступ, как правило, детям. TechCrunch собрал полный перечень стран, которые уже ввели или собираются ввести подобные ограничения:

🇦🇺Австралия — стала первой страной в мире, которая в декабре 2025 г. ввела запрет на использование социальных сетей детьми младше 16 лет. Запрет распространяется на запрещенные у нас Facebook, Instagram, а также Snapchat, Threads, TikTok, X, YouTube, Reddit, Twitch и Kick. Примечательно, что доступ к WhatsApp или YouTube Kids детям оставили. Правительство обязало эти социальные сети принять меры, чтобы дети не пользовались их услугами, иначе им грозит штрафы до 49,5 млн австралийских долларов ($34,4 млн).

🇦🇹Австрия — в конце марта власти страны анонсировали запрет использования соцсетей для детей до 14 лет. Ожидается, что разработка соответствующего закона будет завершена к июню.

🇩🇰Дания — намерена запретить соцсети для детей младше 15 лет. По данным Associated Press, эти планы могут стать законом уже в середине 2026 г.

🇫🇷Франция — в январе приняла закон о запрете соцсетей для детей младше 15 лет, правда законопроект еще должен пройти через Сенат перед окончательным голосованием в нижней палате.

🇬🇷Греция — премьер-министр Кириакос Мицотакис объявил в апреле, что страна собирается запретить доступ к соцсетям детям младше 15 лет с января 2027 г. По его словам, этот шаг направлен на борьбу с растущей тревожностью и проблемами со сном у детей, а также с вызывающим привыкание дизайном социальных сетей.

🇮🇩Индонезия — объявила намерение ввести запрет на соцсети и другие популярные платформы для детей младше 16 лет в начале марта, начать планируют с YouTube, TikTok, Facebook, Instagram, Threads, X, Bigo Live и Roblox.

🇲🇾Малайзия — в ноябре 2025 г. правительство заявило, что планирует запретить использование соцсетей для детей младше 16 лет уже в этом году.

🇵🇱Польша — правительство разрабатывает закон, который запретит детям младше 15 лет пользоваться соцсетями, сообщило агентство Bloomberg в феврале.

🇸🇮Словения — в начале февраля заместитель премьер-министра объявил, что страна разрабатывает законопроект, запрещающий доступ к соцсетям детям младше 15 лет. Под регулирование попадут платформы, на которых публикуется контент, в частности TikTok, Snapchat и Instagram.

🇪🇸Испания — в начале февраля премьер-министр объявил, что планируется запрет на использование соцсетей детьми младше 16 лет (но он еще нуждается в одобрении парламента). Также в Испании разрабатывают закон, который обязал бы руководителей соцсетей нести личную ответственность за разжигание ненависти на своих платформах.

🇹🇷Турция — в апреле парламент Турции принял законопроект, ограничивающий доступ к соцсетям для детей младше 15 лет. Теперь законопроект должен принять президент Турции Реджеп Тайип Эрдоган.

🇬🇧Великобритания — рассматривает возможность введения запрета на соцсети для детей младше 16 лет. Правительство хочет проконсультироваться с родителями, молодежью и гражданским обществом по вопросу эффективности подобного запрета. Также рассмотрят вопрос, нужно ли требовать от владельцев соцсетей ограничить или удалить функции, которые приводят к зависимости, такие, например, как бесконечная прокрутка.

Общество и эксперты неоднозначно воспринимают подобные инициативы — проверка возраста ухудшает юзабили и несет риски для конфиденциальности каждого. Тем более, что эффективность подобных ограничений сомнительна: 60% австралийских подростков все еще сидят в соцсетях даже после введения запрета.

#тренды

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Как повысить производительность журналиста? Стоит ли для этого орать? Развернуто ответила Мария Неретина, ex-редактор Forbes (сейчас ушла совсем из журналистики, так что придержите свои питчи, коллеги). Очень полезный алгоритм, кстати, получился для любого руководителя контентного направления и рабочая методичка для смотрящего за пишущими пиарщиками.

#практика

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Правительство прислушалось к отрасли и смягчило самые сомнительные требования к "суверенному ИИ": в частности, разработчикам отечественных моделей больше не придется ограничиваться для их обучения дата-сетами только российского происхождения, а сервисам не нужно будет получать статус распространителей информации и давать спецслужбам доступ к переписке пользователей с чат-ботами.

Дружно давать обратную связь иногда полезно, оказывается.

#новости

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Люди стали меньше разговаривать друг с другом из-за диджитализации жизни, как итог, теряют базовые разговорные навыки — такие, например, как не перебивать и слушать друг друга. Психологические последствия снижения уровня непосредственного взаимодействия между людьми еще только предстоит оценить, предупреждают ученые.

Исследователи из Университета Миссури-Канзас-Сити и Университета Аризоны подсчитали, что в период с 2005 по 2019 год количество слов, которые мы произносим вслух, обращаясь к другому человеку, сократилось почти на 28%. В среднем люди теряли по 300-400 слов ежедневно, и, если эта тенденция с тех пор сохранилась (а мы думаем, с появлением чат-ботов могла и усилиться), мы сегодня произносим не больше 10 тыс. слов в день.

Как будет выглядеть мир, в котором мы совсем перестанем друг с другом разговаривать?

#статистика #тренды

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬