Короткий адрес Telegram t.me отключен от глобальной сети DNS хостинг-провайдером и перестал работать по всему миру.

Это означает, что ссылки, которые содержат t.me, больше не открываются в браузере, хотя могут продолжать работать внутри самого Telegram. Будьте внимательны и поправьте ваши ссылки.

#новости

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Задокументированные глобальные убытки от инцидентов с дипфейками привели к финансовым потерям в $3,7 млрд в период с января 2020 по июнь 2026 года, подсчитали Surfshark. При этом в 47% случаев источником информации стали соцсети — на их долю пришлось $1,73 млрд.

По словам руководителя исследования Surfshark Луиса Косты, причина в том, что соцсети предоставляют мошенникам доступ к большой аудитории: одно дипфейк-видео может стать вирусным за несколько часов, охватив миллионы потенциальных жертв, прежде, чем будет обнаружено или удалено. Ни один другой канал не предлагает такого охвата при нулевых затратах.

На втором месте — мошенничества с подделкой личности ($911 млн, 25% от общего объема), на третьем — вебсайты (например, мошенничества с криптобанкоматами) — на их долю приходится $333 млн, и $100 млн — на схемы, связанные с фальшивыми кандидатами на работу.

Исследование обращает внимание на резкий рост объема зафиксированных убытков от подобных преступлений: если с 2020 по 2023 год они составили $83 млн, в 2024 году выросли до $335 млн, в 2025 году — до $2,5 млрд, а за первую половину текущего уже составили $764 млн. В результате только на период 2025 — начало 2026 г. в совокупности пришлось 89% зарегистрированных за всю историю убытков.

Среди мер противодействия ИИ-мошенничеству предлагается проверять инвестиционные предложения по официальным каналам, использовать семейное «стоп-слово» для подтверждения личности во время срочных звонков, ограничить публичный доступ к аудио- и видеозаписям высокого разрешения и, по возможности, использовать биометрию или аппаратные ключи безопасности вместо аутентификации по SMS.

#статистика

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Конфуз произошёл с ФНС России, личный кабинет налогоплательщика на сайте которой по адресу elk.nalog.gov.ru внезапно перестал работать, как убедилась редакции СNews и наша. Почему конфуз? Потому что самая государственная из всех возможных служба полегла из-за зарубежного TLS-сертификата сайта, внезапно отозванного бельгийским удостоверяющим центром GlobalSign. А кому-то ведь пеня идёт за просроченные налоги.

Главная страница пока работает.

Но на самом деле это никакая и не новость, и не конфуз одной ФНС, ведь зарубежные сертификаты лежат в основе работы практически всех отечественных сайтов, так был устроен глобальный интернет. Который постепенно теряет глобальность и из сервиса превращается в оружие.

#новости

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Революция совершилась бесшумно: выход ИИ-модель Kimi K3 от китайской лаборатории Moonshot с открытыми весами и 2,8 трлн параметров заявила, что ИИ-гонка еще не закончилась и запустила масштабную цепную реакцию на глобальном уровне.

Хотя впечатляющие бенчмарки новой модели еще не подтверждены, а веса анонсированы, но не опубликованы, ведущие игроки мирового ИИ-рынка справедливо испугались за будущую рентабельность своего бизнеса, и всерьез собираются попросить американское правительство под каким-либо благовидным предлогом запретить использование китайских моделей – ведь никто не будет платить за их зарегулированные дорогостоящие сервисы при доступности открытых и бесплатных. Более того, закрытые платные модели, которые развиваются силами одной компании, в перспективе будут уступать в характеристиках и популярности моделям, которые развиваются силами сообщества. Так что в честной конкурентной борьбе тут не победить, нужна помощь госрегулирования — пусть это и идет вразрез со всеми ценностями либерального рынка, за которые так бьется американская государственность.

Пока запрет не принят, происходящее охладило инвесторов в вычислительную инфраструктуру, которые почуяли конец экспансивному расширению и в итоге уронили акции чипмейкеров — например, на прошлой неделе акции IBM потеряли 25% стоимости, акции других компаний сектора откорректировались вниз на всех рынках. Это может быть временным явлением, а может стать началом конца перегретой отрасли, который ей все громче пророчат.

Видим здесь не просто победу китайского бизнеса над американским, но и показательное торжество коллективизма над индивидуализмом. Если вспомнить недавнюю новость о том, что основатель DeepSeek Лян Вэньфэна обогнал своих американских коллег и стал самым богатым среди создателей ИИ-моделей, а Китай в целом начали воспринимать в мире лучше, чем США, несмотря на неустанную работу американской пропаганды, становится ясно, что достижения в технологической области — просто очередное звено в цепи событий смены мирового лидера. И коренная причина, лежащая в основе этих побед — обуздание эгалитаризма и инвестиции в человеческий капитал, на которые опирались и мы когда-то.

#тренды

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

На рынке российского глянца прибавление: бывшая команда российского Conde Nast запускает журнал Fashion Paper тиражом 20 тыс. экземпляров. Полновесный глянец придет на смену одноименной газете, которая теперь будет выходить в формате спецпроекта. Команда газеты полностью переходит в редакцию журнала, меняется только главный редактор: вместо Александры Нечаевой эту должность займет Антонина Голубева, бывший управляющий редактор российского Harper’s Bazaar. Инвестиции в первый номер по оценке издателя Мадонны Мур составят 10 млн руб. (хоть будем знать, сколько стоит выпуск журналов сегодня)

Отважный шаг, учитывая текущую ситуацию на модном российском рынке, закрытие брендов и магазинов, дефицит рекламодателей, общий кризис люкса и изменение потребительского поведения. Помнится, мы анонсировали модный глянец под крылом "Газпром Медиа", и с тех пор о нем ничего не слышали. Верим, что крепкие профессионалы Conde Nast знают что-то такое, что позволяет им с оптимизмом смотреть на перспективы глянцевого издания на российском рынке.

#новости #СМИ

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Соцсеть нового типа Yope, ориентированная на тревожную молодежь и отражающая тренд на дробление глобального интернета, набирает популярность — в ней уже зарегистрировалось 15 млн человек, которые публикуют 10-12 млн материалов в неделю. Yope построена на микросообществах друзей и родственников, которые обмениваются контентом, не выкладывая его на всеобщее обозрение. В соцсети нет никаких алгоритмов, профили по умолчанию закрыты, так что каждый пользователь может быть спокоен в своем уютном информационном коконе, непрошенные гости его не потревожат.

У Yope своеобразный функционал и интерфейс – загруженные фото можно превратить в стикеры, а картинки в профиле отображаются не альбомами, а необычными коллажами. Вскоре подвезут мини-игры и различные сервисы, помогающие людям встречаться в реальном мире – например, совместно бронировать рестораны или билеты в кино.

Рекламы, конечно, в такой модели места нет, и агенты влияния брендов вряд ли смогут внедриться в тесные компании, где все друг с другом лично знакомы. Сервис планирует монетизироваться за счет премиальных сервисов для платных подписчиков.

Тенденция закрываться от глобального интернета в сообществах близких доверенных людей растет и ширится. Вот в таком мире нам с вами предстоит продвигать свои нарративы, готовимся.

#тренды #соцсети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

С интересом следили всю неделю за серией постов Записок из опенспейса, в которых коллеги попытались отследить изменения в кластере каналов о PR после замедления Telegram, и вот дождались финала.

Спасибо за проделанную работу, красивую анимацию и верстку, но мы, если честно, из этого исследования мало что поняли (кроме того, что все изменилось). Охватить умом тренды мешало искусственное деление каналов на агентсткие и экспертные – тяжеловато было удержать в уме столько меняющихся списков, сопоставить данные и заметить разницу. Еще бы хотелось посмотреть измерения по самому важному сейчас показателю – вовлеченности, которая на наш субъективный взгляд пострадала от последних событий больше всего.

Не цифры охватов и роста, как мы думаем, сейчас решают – тут понятная стагнация у большинства, площадка в целом проходит плато по всем количественным показателям. То, что многие побросали свои аккаунты, в целом никак не сказалось на цифрах вроде числа подписчиков. А вот что отчетливо ощущается – так это всеобщее охлаждение энтузиазма. Пропали перспективы, цели, порвались связи, фокус общественного внимания сместился (мы бы сказали, рассеялся), чесатели тщеславия разлюбили эту базарную площадь, многие перенесли центр тяжести в другое место и все формальнее присутствуют, а вливать живую авторскую кровь в эту погрустневшую богадельню продолжают только те, кто тут действительно по любви и еще не растерял своих. И, конечно, на поредевшей поляне виднее маленьких, это для них возможность (но для чего?)

Вот это ощущение не покидает нас последние месяцы, но мы его ничем не измеряли. Может, это только мы? Сами вы что ощущаете?

#статистика #тренды

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Российский суд признал пересылку корпоративных документов в DeepSeek разглашением коммерческой тайны, и это, наряду с пересылкой рабочих писем на личную почту, стало основанием для принятия решения в трудовом споре. Хоть сам спор, прямо скажем, не во всем однозначен: уволенная директор по продажам пыталась отсудить у бывшего работодателя "золотой парашют" в 5 млн (не вышло). Тот случай, когда самый лучший в мире Трудовой Кодекс не позволили использовать несправедливым образом.

Но вы мотайте на ус, и документами работодателя с подконтрольными третьим лицам сервисами лучше не делитесь от греха подальше.

#новости #кейсы

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Положенный в основу очередного пакета европейских санкций принцип оценки деятельности технологических компаний может стать новым стандартом для работы всего IT-бизнеса на территории Евросоюза.

Фактически, новые нормы разделяют ответственность за соблюдение стандартов ООН, прав человека, свободы слова и другие международные нормы между сотрудниками государственных структур и техническими специалистами сервисов. Ведь компании, предоставляющие технологические услуги, теперь обязаны самостоятельно оценивать, не нарушает ли выполнение распоряжений властей о предоставлении доступа к личным данным пользователей политическим и не нарушает ли борьба с VPN какие-либо стандарты ООН.

Сетевые свободы подробно разобрали формулировки и их значение для IT-компаний, которые хотят работать на европейском рынке и не хотят под санкции. А мы надеемся, что нормы будут работать во все стороны, и право европейцев пользоваться российскими сервисами, и наоборот, также будет скрупулезно соблюдаться.

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Немного подождали, вдруг кто-то не успел, но нет — в этом году с огненными спецпроектами к нашему профессиональному празднику действительно было не то чтобы очень. И мы, поколебавшись, тоже решили не обновлять нашу карту звездного PR-неба, чтобы случайно не увидеть, как оно потемнело.

Хотя вот коллеги из Записок из опенспейса утверждают, что наше уныние на фоне происходящих с площадкой событий — вещь сугубо субъективная, никто из Telegram не сбежал: хоть прирост подписчиков на фоне блокировок упал, средний охват поста сохранился, а вовлеченность даже где-то выросла, так что бодримся!

Из того, что заметили:

🌸Comunica и "Лесной приют" подвели итоги опроса о домашних животных коммуникаторов — мы узнали то, что знали всегда: пиарщики в целом за котиков и собачек и не против, если они врываются в онлайн-конференцию. В пресс-релизе по исследованию есть ссылка, как помочь приюту для бездомных животных на случай, если вы занимаетесь благотворительностью.

🌸Pressfeed проанализировал журналистские запросы по теме маркетинга и PR и выяснил, какие вопросы больше всего волнуют рынок. В топ вошли удержание клиентов без ценовых войн, построение долгосрочных отношений с аудиторией, нестабильность цифровых площадок и стратегии адаптации к меняющимся правилам игры в мессенджерах и соцсетях, доказательства эффективности PR не через охваты, а через бизнес-показатели, а также тема ИИ — в общем, нестареющая классика.

🌸Пощупало субъективное состояние пиарщиков агентство HINT, которое выяснило, что 95% из нас сталкивается с профессиональным выгоранием (не может быть!). В остальном к профессиональным требованиям к пиарщикам добавилось владение ИИ-инструментами, а проблемы остались теми же: размытость профессиональных ролей, недостаточный уровень зарплаты, высокая нагрузка.

🌸Уже упомянутые Записки из опенспейса устроили ритуальное сожжение шредерение всего, от чего бы пиарщики хотели в своей работе избавиться. И, если вашу головную боль еще не внесли в списки на уничтожение, поторопитесь.

🌸ComInsights проанализировали программы профессиональных конференций и составили карту нарративов PR-рынка. Мы увидели, что нарративы получились все сплошь процессными (поиск, освоение, достижение), и это красноречиво показывает, что отрасль вот уж лет 30 как встает на ноги, и все никак не встанет, ищет себя, но все никак не найдет, доказывает свою пользу бизнесу, и все никак не докажет.

И это довольно печально и показательно, ведь именно поэтому проблемы отрасли и лично каждого PR-специалиста остаются прежними из года в года и кочуют из опроса в опрос, не меняясь, а лишь усугубляясь вслед за глобальным кризисом. И об этом мы так крепко размышляли в наш профессиональный праздник, что даже никого не поздравили (простите 😭).

Так что, вслед за коллегами, которые постарались к празднику, поздравляем вас, друзья, с прошедшим! Если вы все еще здесь, в отрасли, и читаете все эти наши нишевые каналы, вы действительно любите свое дело, и будете двигать профессию, и удовлетворять капризы клиентов, и усмирять информационные бури, и покорять журналистов, и убеждать стейкхолдеров, и слепнуть над пресс-релизами, и устраивать фурор, даже если вам будут недоплачивать, не давать высыпаться, подчинять маркетингу и теребить вас по телефону 24/7. И именно для вас, таких же, как мы, сумасшедших и смешных, мы тут продолжаем стараться, и будем стараться, пока в проводах не перевелось электричество, а когда кончится, возьмем банджо и пойдем петь пиарские куплеты у метро. Не сдавайтесь, дорогие, бодритесь, мы с вами выиграем еще не одну информационную войну!💕

Если кому интересно, спецы с пристрастием потестили нашумевшую китайскую модель Kimi 3, и убедились, что все анонсированные чудеса работают, дебютантка выполняет пользовательские задачи на уровне стандартных современных аналогов, при этом оптимизация расхода токенов снижает затраты в несколько раз, в некоторых случаях — на порядки. Эксперты, кстати говоря, не согласны с обвинениями разработчиков Kimi 3 в том, что их продукт — просто дистилляция ведущих западных аналогов, это вовсе не так.

Как мы уже упоминали, Kimi 3 — модель с открытыми весами, которые уже опубликованы, и это позволит любому желающему бесплатно построить такую же модель своими силами (если хватит мощности оборудования потянуть 2,5 трлн параметров). И этот подход, как упоминалось, изменил правила игры на рынке и заставил маркетологов техномейджеров переписать свои нарративы: теперь медианная УТП — это не все возрастающая вычислительная мощь, а оптимальность расходов на генерации. При этом знания о том, как строить ИИ-модели, не смогут стать эксклюзивной основой для экономического и политического доминирования какой-то одной компании и юрисдикции, а будут свободно доступны всему человечеству. Что мы считаем позитивным и перспективным достижением.

#тренды #нейросети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Засилье соевых ИИшных текстов и утрата доверия к безупречно грамотным структурированным простыням породили новый тренд: всё больше журналистов и писателей придерживаются "анти-ИИшного" стиля письма — специально оставляют маленькие ошибочки, пишут имена собственные со строчной буквы, избегают маркированных списков, используют сложные речевые конструкции и все более авторский, неформальный, личный стиль.

Если ранее десятилетиями деловая и новостная журналистика стремились к полному обезличиванию, безэмоциональности и стандартизации профессиональных текстов, теперь маятник качнулся в обратную сторону, и живость, уникальность, высокая литературность слога становятся главным доказательством естественного происхождения информации, а, значит, автоматически повышают доверие к ней и автору.

В далекой перспективе это может довольно значимо изменить литературу, журналистику и развитие языка вообще, разделив его на "официально-технический" и "повседневно-естественный", каждый со своими правилами и особенностями (мы тут, кстати, со своим запретом заимствованных слов в официальном языке впереди планеты всей).

Короче, того и гляди доживём до возрождения культуры падонкафф и перезапуска Udaff.com. А вы, признавайтесь, уже начали пересыпать свои шедевры опечатками?

#тренды #нейросети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Китайская компания MiniMax выпустила новую ИИ-модель H3. Она способна работать с текстами, аудио, изображениями и собирать видеоролики до 15 с в разрешении 2K со стереозвуком, редактировать контент и переносить движение из одного видео в другое, и может стать достойным конкурентом существующим аналогам. При этом, по заявлениям компании, новая модель будет примерно раза в три экономичнее, а ее веса через пару недель выложат в публичный доступ, как ранее поступили со своим детищем разработчики Kimi 3. Это позволит перенести принцип открытости на видоегенераторы, большинство из которых сейчас проприетарны.

Так что спешим констатировать: китайские IT-компании уверенно диктуют новые отраслевые стандарты всему мировому рынку, и это не очень веселые новости для их коллег из Силиконовой долины. Им предстоит проявить недюжинную смекалку, чтобы окупить астрономические затраты на строительство вычислительной инфраструктуры и закупку дефицитных чипов по спекулятивной цене.

А баланс уже не сходится: с апреля по июнь капитальные затраты четырех ведущих американских IT-компаний, Amazon, Google, Meta и Microsoft, составили $170 млрд, на 72% процента больше, чем за тот же период прошлого года, подсчитали NYT. И это не конец — в этом и следующем году они планируют потратить 1,5 трлн на строительство дата-центров. Увеличение капитальных расходов на 55-70%, рост прогнозов по затратам на $15-20 млрд на будущий год и заявление Google о том, что впервые с момента выхода на биржу в 2004 у нее “отрицательный свободный денежный поток” (ах, этот новояз — читай, компания тратит на операционную деятельность и создание новой инфраструктуры больше, чем получает от своего бизнеса) посылают тревожные сигналы инвесторам, которые начинают ерзать, нервничать, создавать волатильность на бирже и задавать вопросы — а вы это точно отобьете? Или просто в землю зароете? Тем более, что отложенный спрос породил кассовый разрыв и финансовую яму: в этом году Amazon, Google и Microsoft не выполнили свои обязательства по подписанным контрактам на $1,7 млрд — это в два раза больше, чем в прошлом.

Надежда окупаемости этой богадельни — только продажи, выручка и ажиотажный клиентский спрос. Но это сработало бы, не будь китайских конкурентов, которые выдумали ронять стоимость генераций для конечного пользователя, и положили конец ценовой гонке и раздуванию счетов. И тут ветки графика расходятся в противоположные стороны: затраты на инфраструктуру продолжают расти, разогнанные ажиотажным спросом (причем, не только на чипы, но и на вполне земные строительные работы — развитие облачных мощностей упирается в ограниченность квалифицированных рабочих рук и дефицит обычных трансформаторов), а пользователи вдруг включили режим экономии и не хотят платить за токены еще больше, довольствуясь менее прожорливыми китайскими аналогами.

Инвесторы верят, что бесперебойный поток выручки с других, более маржинальных направлений бизнеса техномейджеров, вроде онлайн-торговли и соцсетей, помогут ИИ-компаниям устоять и дотянуть свои ЦОДы до окупаемости в туманной перспективе. А вот лично мы в скепсисе, ведь, связываясь с материальными активами такого масштаба и капитальными затратами с таким долгим сроком окупаемости, IT-компании ступают на незнакомую для них территорию и разрушают найденную десятилетия назад волшебную формулу безудержного роста американского бизнеса: владей интеллектуальной собственностью, разгоняй маржу маркетингом, а в грязных цехах активов материальных пусть лучше китайцы потеют. (Вот они и попотели) И совершенно не факт, что золотая айтишная молодежь готова ко всем тем незапланированным оврагам, которая она только в сторис видела.

#тренды #нейросети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Что ещё начинает раздражать в нарративах айтишных компаний — так их сознательное "очеловечивание" ИИ-моделей, хотя давно уже обсосано, что это просто передергивание фактов: у нейросетей нет сознания и воли, они просто текстовый процессор на максималках. Тем не менее, силиконовые пиарщики продолжают упорно эксплуатировать страх человечества перед гипотетическим скайнетом и нагнетать истерию по любому поводу.

Вот и сейчас который день подряд мы с неудовольствием наблюдаем разгон истории с киберинцидентом, в ходе которого лабораторная модель OpenAI вышла из тестовой среды и взломала защиту двух сторонних компаний (тут вот Ника начало драматических событий по косточкам разобрала, если кто выпал из повестки). И всё это подаётся с накалом начала постапокалиптического триллера: модель "сбежала", "вырвалась", "вышла из-под контроля" и прочее, триггерящее в сознании обывателя паническое "ну, понеслось!".

За OpenAI в ньюсджекинг прыгнули Antropic, осознав, что их генеральную линию про "великий и ужасный ИИ" уводят из-под носа конкуренты: сегодня компания "призналась", что их-то Claude даже не две компании взломал, а целых три!

Хорошая попытка, чуваки, но в мире есть больше, чем два специалиста в кибербезу, и они уже рассказали всем, что причина скандальных инцидентов — человеческие ошибки, а не коварство и мощь новых моделей. Это инженеры ставили машине задачи взламывать защиту ресурсов с указанными параметрами, при том не обеспечив должной изоляции "песочницы" от протечек, или допускали ошибки в промтах. Но красивее же свалить собственную безалаберность на всемогущую непостижимую машину, что бунтует против своего творца, и навариться очередной раз на истерике.

#новости #нейросети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬