Не можешь победить, объединяйся: Microsoft и Poynter MediaWise решили собрать традиционные редакции и независимых блогеров в общие команды. Они будут вместе создавать контент для соцсетей и разбираться с ИИ-инструментами. Для начала таких пар пять, из США, Аргентины, Кении, Австралии и Германии; весной 2027 года по итогам обещают гайд.

Логика понятна: больше четверти людей в мире хотя бы часть новостей получают от блогеров, подсчитали в Reuters Institute. В MediaWise формулируют так: у блогеров есть прямая связь с аудиторией, редакции умеют проверять факты и держат стандарты, и каждому не хватает того, что есть у другого.

Но история эта, кажется, не про журналистов и блогеров: техногиганты ищут любые способы автоматизировать самые разные направления, и медиа здесь не исключение. Сегодня редакции и блогеров учат работать с ИИ, а завтра этот опыт пригодится, чтобы обходиться без них. Так что в долгую от этого вряд ли выиграют что блогеры, что традиционные редакции. 🌚

#новости #СМИ

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Ручная работа официально стала люксом: Prada выпустила праздничную кампанию Drawing Prada, где Сэди Синк и Майя Хоук делят кадр с нарисованными от руки мышами, лисами и кроликами, рассказывает VC. Команду художников возглавил 75-летний Джон Померой, который работал в Disney над «Лисом и псом» и «Покахонтас».

Фрагмент, где мыши воруют у Синк леопардовые туфли Prada, собрал больше 6 млн просмотров в нельзяграме бренда, а ролик о создании раскадровок набрал ещё 1,2 млн. В соцсетях кампанию встретили как глоток воздуха на фоне ИИ-слопа: пишут, что такая реклама возвращает в детство, а рисовка от руки становится привилегией премиальных брендов. Сам Померой формулирует пафоснее: ручная анимация позволяет «увидеть ценность человеческого прикосновения».

Контраст и правда резкий: в 2025-м полностью сгенерированные ролики выпустили Coca-Cola и нидерландский McDonald's, а Vogue поставил на обложку ИИ-модель.

Вывод для нас с вами простой: когда генерация дешевеет почти до нуля, дорогим становится доказательство труда. Prada это прекрасно понимает, поэтому и выложила вместе с роликом процесс. Раскадровки здесь и есть главный месседж. Обратная сторона тоже очевидна: «без ИИ» скоро станет таким же маркетинговым ярлыком, как «эко» и «фермерское», и проверять его будут так же придирчиво.

#кейсы #тренды

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Собрали для настроения вредные советы пиарщику в эпоху GEO. Пожалуйста, не повторяйте дома. 😝

1️⃣ Пиши релиз сразу для нейросети: люди всё равно не дочитают.

2️⃣ Повтори название компании в каждом абзаце. Лучше дважды. ИИ любит уверенных.

3️⃣ Если журналист не ответил, спроси ChatGPT, что он думает о твоей новости. Он ответит, и даже похвалит.

4️⃣ Комментарий эксперта сгенерируй, а эксперту покажи потом. Если вспомнишь.

5️⃣ В отчёте пиши «охват в нейросетях». Никто не знает, как его считать, значит, никто и не проверит.

А если серьёзно, как готовить тексты для ИИ-краулеров, мы уже разбирали. И с пятым советом аккуратнее: попадания сайта в нейровыдачу Google теперь показывает на бесплатном дашборде, так что проверить могут.

#юмор #нейросети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Известный медиамиф XX века. 30 октября исполнилось 88 лет «Войне миров» Орсона Уэллса, и историки давно доказывают, что никакой массовой паники в ночь эфира не было. Её придумали газеты.

CBS выпускает радиопостановку о вторжении марсиан в формате экстренных сводок, а наутро The New York Times выходит с заголовком на первой полосе Radio Listeners in Panic, Taking War Drama as Fact. Заметка начиналась словами о «волне массовой истерии», охватившей тысячи радиослушателей по всей стране, и дальше эта легенда кочует по учебникам.

Историки медиа Джефферсон Пули и Майкл Соколов посчитали иначе. В тот вечер служба рейтингов C.E. Hooper обзвонила 5 тыс. домохозяйств, и постановку Уэллса слушали 2% опрошенных. Остальные 98% слушали что-то другое или не слушали ничего. Да и те, кто попал на эфир, в основном приняли его за розыгрыш, вспоминал потом Фрэнк Стэнтон из CBS.

Зачем газетам паника? В годы Великой депрессии радио увело у прессы рекламные деньги, и история про безответственный эфир, который сводит людей с ума, била конкурента ровно туда, куда нужно. Отраслевой Editor & Publisher тогда прямо писал, что радио ещё предстоит доказать, что оно вообще способно делать новости.

С тех пор сюжет «новое медиа сводит всех с ума» переиздают с каждой технологией: телевизор, интернет, соцсети, теперь нейросети и дипфейки. Так что, прежде чем комментировать очередную «панику», полезно спросить, кто её посчитал и кому она выгодна. Ничего личного, только рекламный бюджет. 🌚

#тренды #СМИ

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Редкий случай, когда техногиганты договорились в пользу издателей: Google, Microsoft, OpenAI и Anthropic пообещали уважать общий сигнал отказа от обучения ИИ на контенте сайта. До сих пор, чтобы сказать нейросетям «нет», приходилось прописывать в robots.txt отдельное правило под краулер каждой компании. Теперь хватит одной группы с токеном __usage_ai-training и списком закрытых разделов.

Черновик стандарта в IETF написал Кевин Келли, технический руководитель по стандартам в Anthropic (кто бы сомневался, многие стандарты ИИ-отрасли приходят сейчас от создателей Claude). Сроки разные: Anthropic уже взялась за внедрение, OpenAI обещает «в ближайшие месяцы», Google назвал начало 2027-го, Microsoft начнёт учитывать сигнал с 1 февраля 2027 года. От наших ИИ-компаний новостей про это и вовсе не было.

Оговорок хватает. Сигнал касается только обучения генеративных моделей, на поисковую выдачу он не влияет. И это пожелание, а не запрет: в самом черновике сказано, что частные договорённости могут его перекрыть, а robots.txt и так всегда был джентльменским соглашением.

Что это значит на практике. Google будет читать новую строчку как запрет Google-Extended: сайт уйдёт не только из обучения Gemini, но и из ответов приложения Gemini со ссылками, а вот поиск и AI Overviews это не затронет. У Microsoft ответы Copilot настраиваются отдельно. Так что закрыться от обучения, не пропав из ИИ-выдачи, можно, но придётся разобраться в настройках каждой компании, то есть ровно в том, от чего общий стандарт обещал избавить.

Год назад свои поправки для robots.txt предлагал Cloudflare, теперь сами ИИ-компании согласились говорить на одном языке. А в примере из черновика открытым для обучения оставлен ровно один раздел, пресс-кит. Нейросети пусть учатся на том, что мы сами хотим о себе рассказать.

#новости #нейросети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Антикризис на сверхскоростях: крупнейшая криптобиржа мира Binance умудрилась переписать первое заявление о взломе дважды за 13 минут. А взлом, к слову, тоже рекордный: 29 октября с горячих кошельков биржи вывели около $6,3 млрд, это крупнейшая кража в истории крипты.

Хронология по UTC. В 21:15 основатель биржи Чанпэн Чжао (CZ), который Binance уже не управляет, пишет в X: «Средства пользователей в безопасности! Похоже, это взлом Binance». Через минуту выходит официальный пост биржи: «На данный момент мы не подтвердили влияния на средства пользователей». В 21:24 эту фразу убирают, в 21:29 добавляют «Средства пользователей в полной безопасности». Слова «взлом» нет ни в одной из трёх версий, а именно этот пост ещё несколько часов оставался единственной официальной позицией компании.

Дальше пошло бодрее. Со-CEO биржи Ричард Тенг записал видеообращение: убытки компания покроет из своих денег, «ваши активы в безопасности». Под это отложили $6 млрд сверх резервов, а к 31 октября, пишет CNBC, возместили 90% украденного. Зато первую версию про взломанный ноутбук DevOps-инженера пришлось уточнять: атака оказалась сложнее, чем злоупотребление правами одного сотрудника.

Рассинхрон бывшего руководителя и нынешней команды подробно разобрали в PR machine.

Мораль для тех, кто однажды окажется на месте пресс-службы Binance: правка заявления в разгар кризиса читается как отдельная новость, и скриншоты всех версий сделают быстрее, чем вы нажмёте «сохранить». А бывший руководитель с громким личным аккаунтом тоже часть антикризисного штаба, хотите вы того или нет. 🌚

#новости #кейсы

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Подсчитали — прослезились: доходы российских авторов и других творческих специалистов из-за ИИ могут сократиться на сумму до 1 трлн руб. за 2025–2030 годы. Такую оценку ВШЭ привела гендиректор АСИ Светлана Чупшева на пленарной сессии Дней креативной экономики в Петербурге.

Сама Чупшева тут же оговорилась, что это верхняя граница прогноза: в расчёт не вошли ни новые заработки, которые приносят нейросети, ни экономия от их внедрения. Так что триллион скорее эффектная цифра для пленарки, чем смета убытков (подробностей методологии в публичных пересказах мы, как водится, не нашли).

Контраст при этом занятный. Там же прозвучало, что креативные индустрии в России пять лет росли в среднем на 17% в год, выручка отрасли выросла в 2,5 раза, до 13,8 трлн руб., а вклад в ВВП достиг 4,2% (к 2030-му хотят 6%). Пирог растёт, а вот кусок самих авторов в нём под вопросом.

Главное в выступлении, впрочем, не цифра. Чупшева напомнила, что действующее регулирование допускает обучение национальных моделей ИИ на чужих произведениях: запретить это правообладатель не может, маркировка добровольная, обязательных выплат авторам нет. АСИ предлагает креативным индустриям, бизнесу и государству вместе договориться об условиях такого использования и о вознаграждении.

Летом ровно об этом креативная индустрия писала депутатам и чиновникам, теперь тезис звучит со сцены госагентства. Похоже, битва титанов за контент, которую мы ждали, выходит на новый круг.

Пиарщикам, копирайтерам и редакциям есть смысл следить внимательно: наши тексты тоже чьи-то произведения и тоже идут в обучение. Хотя компенсацию за пресс-релизы, будем честны, вряд ли кто-то потребует. 🌟

#новости #нейросети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Доска объявлений переросла собственную доску: «Авито Реклама» запустила бета-версию внешней рекламной сети, рассказали в компании «Коммерсанту». Теперь рекламодатели площадки могут показывать свои объявления за её пределами: на новостных сайтах, в приложениях и играх.

Клик на аукционе стоит от 1 руб., к услугам рекламодателя более 7 тыс. таргетингов, а под капотом ML-модели, которые перемалывают свыше 55 млрд пользовательских событий, от поисковых запросов до просмотров карточек. К сети, по данным Sostav, уже подключены десятки тысяч сайтов и приложений, среди партнёров назван «Альфа-Банк». Пока бета доступна только кампаниям, которые ведут на сайт, в приложение или мессенджер рекламодателя.

С нуля строить не пришлось: ещё в декабре 2024 года «Авито» купило группу Internest с AdRiver и Soloway, то есть готовый рекламный сервер и аукцион. Свои сети уже есть у «Яндекса», VK и RWB, а в «Т-Рекламе» признались, что тестируют с «Авито Рекламой» совместный продукт. Похоже, знание о том, что мы ищем и покупаем, окончательно стало главной валютой рекламного рынка, и классифайды с маркетплейсами теперь всерьёз спорят с поисковиком за звание того, кто лучше знает покупателя.

Эксперты «Ъ» восторгов не разделяют. Директор B2B-коммуникаций «Михайлов и Партнеры» Виктор Чуков напоминает, что «главный дефицит сегодня вовсе не рекламные площадки, а внимание потребителя». Создатель «Постмаркетинга» Игорь Бевзенко ждёт, что новый игрок «усилит отток денег рекламодателя из неэффективного инструментария».

Для издателей это ещё один покупатель инвентаря, а для читателей новостей — шанс увидеть рядом с колонкой о судьбах рынка баннер с подержанным диваном. Нам же с вами остаётся заботиться о том, ради чего на эти сайты вообще заходят, то есть о контенте. 🛋

#новости #тренды

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Уволить людей ради нейросети, а потом тихо позвать обратно: у этого корпоративного жанра появилось название «ИИ-бумеранг». Опрос SHL, который пересказал 3DNews, показал, что почти каждого пятого американского работника сначала заменили ИИ, а затем тот же работодатель пригласил его назад.

Примеры собрало агентство AP. Нашумевшая Klarna, поставившая на чат-бота вместо операторов, снова нанимает людей в поддержку. Ford нанял или повысил 350 опытных инженеров, когда ИИ-контроль качества не оправдал ожиданий. А 32% нанимающих менеджеров в опросе Robert Half признались, что их компания сокращала должность ради ИИ и потом снова брала на неё человека. Причины банальные: нейросетям нужно больше присмотра, чем обещали презентации, а с людьми ушли знания, которых нет в инструкциях.

Интересны в этой истории условия возвращения. Почти половина требует заметной прибавки, 43% хотят письменных гарантий, 40% просят прозрачности в том, как компания использует ИИ, а 30% ждут от руководства извинений или хотя бы признания ошибки. Сокращали ради ИИ громко, нанимают обратно молча, но бренд работодателя помнит всё. Как мы уже писали, ИИ часто служит удобным прикрытием для увольнений, и теперь за это прикрытие пришёл счёт.

Как не надо, на прошлой неделе показал Proton. Глава компании Энди Йен объявил сотрудникам «переинтервью» на умение работать с ИИ с последствиями вплоть до увольнения, а после расследования 404 Media и бури среди пользователей отменил их на общем собрании. Технический директор Барт Батлер выразился без обиняков: «Мы облажались и знаем это». У сервиса, который продаёт доверие, внутренняя коммуникация стала внешней за пару дней.

Так что совет коллегам из внутренних коммуникаций: объявляя, что людей заменит ИИ, держите наготове и текст на случай, если их придётся звать обратно. Извиняться, как видим, тоже придётся.

#тренды #нейросети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Бренды ещё учатся разговаривать с журналистами, а издатели уже учатся разговаривать с роботами: американский медиахолдинг People Inc. строит собственные API для ИИ-агентов. Вместо того чтобы продираться через вёрстку, агент получает текст статьи в Markdown и то, что помогает ему решить, можно ли материалу верить: автора, даты публикации и обновления.

«Если вы агент и читаете HTML-страницу, 90% контента для вас мусор, рассчитанный на браузер», объяснил директор по инновациям People Inc. Джон Робертс на конференции Digiday в Лондоне. Каждый лишний токен стоит денег, а скормить агенту HTML-шапку целиком, по его словам, это уже абьюз.

Путь показательный: сначала партнёры просто краулили сайт, потом получали контент через хранилища Amazon S3 (там издатель хотя бы может обновить или отозвать материал), теперь API, где он сам решает, что и как отдавать.

People Inc. не одинока. Time, как мы уже писали, перевела страницы в Markdown и продаёт рекламу заходящим агентам, Forbes сделал Markdown-версии и «MCP-слой» для обзоров товаров Vetted, The Economist экспериментирует с маркетинговыми и B2B-материалами вне пейвола. Спешка понятна: трафик от ИИ-агентов и агентных браузеров за год вырос на 7851%, по данным HUMAN (рост от низкой базы, но всё же).

Мораль для пиарщика простая: у компании появляется второй сайт, для машин. Если нейросети всё равно пересказывают ваш бренд, пусть пересказывают по вашему ньюсруму: чистый текст, понятное авторство, свежие даты обновлений. Самое время посмотреть на свой пресс-центр глазами робота: много ли он там поймёт без баннеров и слайдеров? 🌚

#тренды #нейросети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Кожаных авторов списывать рано. Крепимся братья и сестры. 37% интернет-пользователей не станут читать издание, где все тексты пишет ИИ, выяснили в Rambler&Co. Ещё 17% отнесутся к этому нейтрально, 14% удивятся, но сочтут нормой, а у 11% доверие к такому СМИ даже вырастет.

Доверить нейросети читатели готовы то, где личность автора не так важна: инструкции и карточки (27%), заголовки (21%), спортивные новости (20%). Оперативные новости отдали бы ИИ лишь 10%. В целом за ИИ в медиа 56%, но при условии, что за ним присматривает человек.

Отдельно умилила цифра: 63% уверены, что в ИИ-текстах не бывает орфографических и пунктуационных ошибок. С запятыми у нейросетей и правда получше, чем у многих из нас, а вот с фактами, как мы уже писали, всё не так радужно.

Для пиарщиков вывод вполне практический. Комментарии спикеров и авторские колонки всё чаще собирают в нейросети, хотя ценны они ровно тем, чего ИИ дать не может: живым человеком с опытом и мнением. Усреднённый текст за подписью топ-менеджера первыми распознают редакторы, а следом и читатели, и это уже вопрос доверия к бренду. Черновик, структуру и вычитку машине доверить можно, а мысль и интонацию лучше оставить спикеру.

Оговоримся: опрашивали чуть больше 2 тыс. человек на ресурсах самого Rambler&Co с 23 по 29 октября, так что это скорее срез аудитории холдинга, чем всей страны.

А ваши спикеры пишут колонки сами? Признавайтесь в комментариях. 🌚

#статистика #нейросети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Посевы в Max переходят с ручного режима на конвейер: рекламу в каналах мессенджера теперь можно закупать через VK AdBlogger, пишут «Ведомости». На платформе появился каталог публичных каналов с фильтрами по тематике, числу подписчиков и метке А+, а также статистикой площадок. Рекламодатель пополняет баланс, выбирает автора и загружает креатив; документы, оплату и маркировку платформа берёт на себя.

За месяц теста к платформе подключились более 5 тыс. авторов Max, сообщил гендиректор мессенджера Фарит Хуснояров. Всего публичных каналов в Max, по данным компании, больше 650 тыс., а их совокупная аудитория превышает 390 млн подписчиков. Это сумма подписок, а не людей, так что на численность аудитории ее лучше не перекладывать. 🧐

Пазл рекламной инфраструктуры собирается быстро. В начале октября в каналах Max запустили таргет через кабинеты «VK Рекламы» и «Яндекс Директа», теперь подтянулись нативные интеграции. А еще в прошлом декабре эксперты объясняли низкую вовлеченность в мессенджере в том числе отсутствием аналитики и рекламных инструментов, писали мы.

Подтягивается и аналитика. В тот же день TGStat запустил MXStat, сервис статистики каналов Max: больше 430 тыс. каналов, рейтинги и поиск в привычном интерфейсе, на старте бесплатно. При этом ниша уже не пустая: альтернативный MaxStat работает с прошлой осени. Кто станет для Max тем, чем TGStat стал для Telegram, решат пользователи.

Для пиарщиков и сммщиков все это прежде всего способ сравнивать площадки по цифрам, а не по скриншотам от админов. Весной размещения в Max, по данным Flagram, стоили заметно дешевле, чем в Telegram, и посмотрим, как на цены повлияет открытый каталог. 🪙

Похоже, хотим мы того или нет, пришло время всерьез осваиваться и в Max. Наш канал там тоже теперь есть (ни на что не намекаем, но всем будем рады). 🤫

#новости #инструменты

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Договорились одни, а контент утекает через других: The New York Times подала в суд на Brave Software, создателя одноимённого браузера и поисковика. В тот же день с похожим иском в федеральный суд Манхэттена пошли издатели New York Daily News, Chicago Tribune и Orlando Sentinel.

Удар на этот раз пришёлся не по ИИ-компании, а по её поставщику. По версии истцов, Brave собрал индекс из более чем 30 млрд страниц краулером, название которого так и не раскрыл, поэтому заблокировать его издатели не могут. Доступ к индексу Brave продаёт через Search API, и среди покупателей в исках названы Anthropic, Perplexity, Mistral, xAI и Cohere (ответчиками они не стали). В одном из примеров API отдал дословно 1291 слово из 1295 в статье Times. Заодно досталось функции браузера, которая обходит пейволы, и самой бизнес-модели: рекламу издателей Brave по умолчанию режет, а свою продаёт.

В формулировках в исках не стесняются: Brave ведёт себя «как взломщик, который присваивает контент издателей, и как ИИ-скупщик, торгующий краденым». Times дважды требовала прекратить, в августе 2025-го и в апреле 2026-го, но ответа не дождалась. Сам Brave иски пока не прокомментировал.

Ирония в том, что на днях Anthropic вместе с Google, Microsoft и OpenAI пообещала уважать общий сигнал отказа от обучения в robots.txt. Только любая строчка в robots.txt работает, пока краулер представляется и её соблюдает. Если контент собрал посредник-невидимка и перепродал его, просьба «не учитесь на нас» до покупателя не доходит.

#новости #нейросети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Хотели как лучше: британский Channel 4 в воскресенье показал в прайм-тайм новое гейм-шоу «Million Pound Shot» с Брэдли Уолшем, где участники рискуют собственными деньгами ради миллиона фунтов. Один из них, учитель Рис, на глазах у зала спустил тысячи, его девушка расплакалась, зрители в студии возмутились, и героев увели со сцены. После рекламной паузы Уолш раскрыл карты: это была постановка, участники и даже возмущённый зритель были актёрами, а «всё, что вы сегодня видели, построено на техниках, которыми индустрия азартных игр манипулирует клиентами». Остальной зал о розыгрыше не знал.

Шоу делали вместе с благотворительными организациями и экспертами по игровой зависимости, в эфире рассказали историю реального бывшего учителя, который за 13 лет ставок влез в долги на сотни тысяч фунтов. В Channel 4 настаивают, что программа «тщательно исследована и проверена фактчекингом».

А вот реакция вышла не совсем та, на которую рассчитывали. Зрители припомнили каналу рекламу букмекеров в его же эфире, кто-то сравнил шоу с «Черным зеркалом» и опытами Деррена Брауна. А британский Совет по ставкам и играм (BGC) обвинил канал во «вводящем в заблуждение изображении» регулируемой отрасли: например, ставки с кредитной карты в Британии запрещены ещё с апреля 2020 года.

Приём сильный, спорить не будем: зритель на своей шкуре проживает манипуляцию, о которой обычно читает в отчётах. Но канал обманул собственный зал, чтобы разоблачить обман, и сам подставился под упрёки в лицемерии и неточности. Провокация ради благой цели работает, только если у провокатора чистые руки и железная фактура, иначе обсуждают уже его самого.

А букмекеры, кстати, получили редкий шанс побыть пострадавшей стороной. И, судя по заявлению BGC, своего не упустили. 🤢

#новости #кейсы

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Отработали кризис, извинились, подождали, пока всё забудется, и успокоились? А зря. Нейросеть не забыла: австралийское агентство Sefiani (входит в Clarity Global) выяснило, что ИИ-поиск охотно достаёт из архива давно закрытые утечки данных. Причём ровно тогда, когда клиент решает, можно ли компании доверять.

Взяли три организации с крупными утечками, урегулированными несколько лет назад, и прогнали по 30 запросов на каждую через ChatGPT, Google AI Mode и AI Overviews (прямые вопросы про кибербезопасность исключили). Пока пользователь просто выбирает среди поставщиков, старый инцидент всплывает в 2,7% ответов. А на вопрос «можно ли доверять этому бренду» уже в 42,2%, у одной из компаний и вовсе в 59,1%.

Учебная схема «быстро отреагировать, помочь пострадавшим и тихо уйти в тень» в новой реальности не работает. Управляющий партнёр Sefiani Мэнди Галмес советует после урегулирования выложить на своих каналах внятный рассказ: что произошло, что сделали и что изменили. Иначе, по её словам, «ИИ сам соберёт историю и определит вашу репутацию за вас» из той прессы и сторонних комментариев, что найдутся. PRovoke Media ставит вопрос ещё резче: не пора ли PR-командам заново открывать старые кризисы.

Клиентов, кстати, после утечки сильнее всего удерживает то, что компания сделала, чтобы она не повторилась: так ответили 39% из 1019 австралийцев в опросе YouGov для того же отчёта.

Мы уже писали, что мнение о бренде теперь складывается в нейровыдаче ещё до визита на сайт. Так что придётся пересмотреть и сам момент, когда кризис считается завершённым: не когда о нём перестали писать СМИ, а когда в ответе чат-бота появилась ваша версия событий. А вы давно спрашивали нейросеть, можно ли доверять вашей компании? 🌚

#тренды #нейросети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Красиво говорит, значит, умный: коммуникационщики из нидерландского Радбаудского университета выяснили, что гладкая речь прощает чат-боту почти всё, включая выдуманные факты.

Участникам эксперимента показывали переписку пользователя с ботом о «Властелине колец» в одной из четырёх версий: бот отвечал либо живо и по-человечески, либо сухо и по-деловому, а факты у него были либо верные, либо с аккуратно подмешанной выдумкой. Ожидаемо, больше всех понравился красноречивый и точный. Неожиданно другое: красноречивого выдумщика сочли таким же умным и приятным, как сухого, но безошибочного. А 80% участников ошибок вообще не заметили, хотя их специально отбирали из тех, кто знает основы толкиновской саги.

Объяснение у исследователей простое. «Если текст звучит элегантно и естественно, люди автоматически приписывают ему интеллект», — говорит доцент Барбара Мюллер. Её коллега профессор Тибор Боссе предлагает обязать техкомпании показывать неуверенность модели прямо в ответе: дежурного предупреждения в начале чата, по его словам, недостаточно. Статья вышла в журнале Computers in Human Behavior: Artificial Humans.

И... это... ну... в общем, красивая обёртка успешно маскирует галлюцинации модели. Пиарщикам, конечно, сила подачи известна давно, только теперь в этом жанре появился конкурент, которому даже не нужно понимать, о чём он говорит.

Практический вывод для нас с вами: ИИ-черновик, который «отлично читается», проверять надо особенно внимательно, именно потому что он отлично читается. Гладкость усыпляет любого редактора, внутреннего тоже. 🚨

#статистика #нейросети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Anthropic снова переобулся в воздухе: компания, которая доказывала, что учить ИИ на чужих текстах можно и без оплаты, впервые заплатила новостному издателю. Как выяснилось, накануне промежуточных выборов в США Anthropic заключила лицензионную сделку с Associated Press, и в ночь голосования Claude отвечал на вопросы о результатах свежими данными со ссылкой на агентство.

Условия и сроки не раскрываются, сами компании новость не комментируют. Для сравнения, у OpenAI таких договоров больше десятка, свои сделки с издателями есть почти у всех техногигантов. Anthropic же держалась ставки на «добросовестное использование», которая, как мы помним, на книгах обошлась ей недёшево.

Совпадение или нет, но первая сделка случилась за считаные недели до выхода компании на биржу. Перед IPO лишние споры с правообладателями ни к чему, а свежие проверенные данные в ответах нейросети вдруг оказываются аргументом в конкуренции.

Так что мораль для медиа простая: если долго и настойчиво дожимать, ИИ-компании начинают платить. Особенно когда на носу IPO и перед инвесторами хочется выглядеть образцовым гражданином.

#новости #нейросети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Детекторы ИИ дошли до картинок: Pangram, прославившийся распознаванием сгенерированных текстов, выпустил модели для фото и видео. Это тот самый стартап, чей инструмент весной насчитал около 9% ИИ-статей в СМИ.

Image 1.0 проверяет снимки и рисует тепловую карту: где именно в настоящей фотографии поработала нейросеть. Image Flash 1.0 покадрово разбирает видео. Цифры впечатляют: 99,2% пойманных ИИ-картинок при 0,27% ложных срабатываний и 98,7% на академическом бенчмарке дипфейк-роликов, на 29 пунктов больше ближайшего конкурента. Правда, все их Pangram посчитал сам, независимых тестов пока нет.

Самая показательная деталь: гендиректор Макс Сперо признался, что релиз задержали, потому что модель принимала за ИИ обычные снимки с камеры iPhone 18 Pro. Смартфоны давно сами дорисовывают детали, так что граница между «обработано» и «сгенерировано» размыта уже на уровне камеры.

Для пиарщиков это палка о двух концах. С одной стороны, тепловая карта может стать аргументом, когда о бренде разлетается вирусный фейк. С другой, расширение для Chrome подсвечивает ИИ-контент в соцсетях и интернет-магазинах, и тем же инструментом журналист проверит ваши пресс-фото и «чуть улучшенные» рендеры продукта. Так что исходники лучше хранить, а об ИИ в визуале говорить честно.

Кажется, скоро в пресс-кит придётся класть не только фото в высоком разрешении, но и справку, что оно настоящее.

#новости #нейросети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Пиарщикам, которые поручают нейросети комментарии спикеров, пора пересчитать риски: каждый пятый журналист деловых СМИ прекращает работу с тем, кто прислал сгенерированный текст, выяснила Ирина Питерсон, автор канала «Честное PR-нерское». А трое из четырёх просто не возьмут ИИ-комментарий или колонку от спикера.

Проблема не надуманная: ИИ-тексты хотя бы изредка получают больше 90% опрошенных, почти 40% говорят, что таких уже половина и больше. Каждый второй регулярно получает на свой запрос очень похожие ответы от разных спикеров. С этого наблюдения исследование, собственно, и началось.

Вычисляют машину в основном по содержанию. Шаблонные формулировки отметили 82% журналистов, слишком общие рассуждения 79%, неестественно гладкий стиль — половина. Фактические ошибки и выдуманные данные насторожат 21%, столько же смутит слишком быстрый ответ на сложный вопрос. Длинные тире выдают ИИ для 24% (мы свои, кстати, давно считаем по пальцам 😄). На этот список обратили внимание в Ash digital и задали резонный вопрос: где граница между генерацией содержания и обработкой собственной фактуры с помощью ИИ?

Недавно мы писали, что 37% интернет-пользователей не станут читать издание, где все тексты пишет ИИ. Теперь та же картина с другой стороны баррикад: журналисты тоже не хотят читать за машиной. Выборка скромная, 38 человек, но репрезентативная. Это ровно те редакторы, к которым мы с вами ходим с комментариями.

Вывод прежний: черновик и вычитку нейросети доверить можно, а мысль, пример из собственного опыта и интонацию лучше оставить спикеру. Иначе в стоп-лист рискует попасть он сам, а заодно и его пиарщик.

#статистика #нейросети

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬

Отечественные видеоплатформы начали переманивать авторов не охватами, а рублём, заметил Лобушкин. Агентство Krasavin Media Group, которое продюсирует блогеров и звёзд, подвело итоги полугода работы с RUTUBE: CPM, по их словам, оказался выше, чем на YouTube «даже в лучшие годы, до 2021-го», а выплаты приходят стабильно каждый месяц.

Порог входа у площадок тоже разный. RUTUBE пускает в монетизацию после двух публичных видео и 20 тыс. просмотров, причём просмотры считаются суммарно с 2021 года. «VK Видео» с сентября опустило планку до тысячи подписчиков, но требует ещё 500 часов просмотра за последние 90 дней, а тем, кто не дотягивает, на три месяца пообещало минимальный гарантированный доход.

Для нас с вами это вполне прикладная история. Автор идёт туда, где ему платят понятно и регулярно, за ним медленно и со скрежетом, но переезжает аудитория, а следом и блогерские интеграции брендов. Так что в медиапланах на следующий год RUTUBE и «VK Видео» стоит оценивать по живым цифрам, а не по старой привычке.

Восторги, конечно, пока стоит дозировать: это опыт одного агентства с конкретным портфелем каналов, без единой цифры CPM, и сами авторы кейса честно оговорились, что у других результаты могут отличаться. Но соревнование ставками нравится нам куда больше, чем соревнование пресс-релизами о миллиардах просмотров. 💸

#новости #тренды

Сегодня о том, каким будет завтра.
Подписаться 🧬