🔧 Google Ads переходить від механічного підбору ключових слів до аналізу намірів користувача (intent-first)

Завдяки ШІ-алгоритмам та функціям на кшталт AI Overviews, система навчилася аналізували прихований контекст і «розгортати» складні запити на підтеми.

Тому аукціон може запускатися ще до того, як користувач допише фразу, пропонуючи товари навіть для інформаційних запитів (наприклад, рекламу хімії для басейну у відповідь на питання «чому вода зелена»), якщо ШІ розпізнає в цьому потребу.

Ключові слова залишаються практичним інструментом, але тепер рекламодавцям потрібно вчитися сегментувати кампанії відповідно до етапів прийняття рішення та конкретних проблем, які розв'язує продукт.

Цю ж зміну ми спостерігаємо і в Meta — прочитати детальніше можна в нашому матеріалі про новий алгоритм Meta Andromeda.

💞 14 лютого без ілюзій: що обирають українці на подарунок коханим

Коли ми думаємо про подарунки на День святого Валентина, уявляємо квіти, цукерки, прикраси. Але яка реальність: що українці насправді шукають і купують для своїх близьких?

Команда Promodo проаналізувала пошукові запити за 2024–2025 роки, щоб зрозуміти, як змінюються вподобання.

Спойлер: шампуні та шкарпетки — не в топі. Натомість стрімко зростає інтерес до подарункових боксів, які поєднують кілька тематичних подарунків в одному.

👉 Повне дослідження — за посиланням.

🔧 Що варто знати перед запуском AI Max кампаній?

AI Max — функція, яка вже приносить результати в пошуку. Вона сама адаптує оголошення й обирає сторінку під намір користувача у масштабі, який не покрити вручну.

Водночас цей інструмент потребує правильних умов і чітких рамок.

У статті розбираємося, як функція працює в реальних проєктах, та ділимося ключовими умовами для її ефективності.

🔋 Google запустив лютневе оновлення алгоритмів Discover

Це перший великий апдейт 2026 року, який стосується виключно стрічки рекомендацій. Поки що зміни впроваджують для США, але згодом вони зачеплять усі країни та мови.

Що саме зміниться:

▪️ Локальний пріоритет. Користувачі бачитимуть більше контенту від видавців зі своєї країни, а не від іноземних ресурсів.

▪️ Фільтрація клікбейту. Система почала жорсткіше обмежувати охоплення для сенсаційних заголовків та маніпулятивних прев’ю.

▪️ Тематична експертність. Алгоритм тепер краще розрізняє, чи є сайт профільним у конкретній темі, чи просто написав випадковий матеріал.

▪️ Технічні вимоги до фото. Для потрапляння в рекомендації критично важливо мати якісні зображення шириною від 1200 px.

Багато власників сайтів вже повідомляють про падіння трафіку (до 90-95%) або, навпаки, неочікуване повернення в стрічку після тривалої відсутності.

Google попереджає про можливі коливання протягом наступних двох тижнів.

🕊 Instagram знову копіює TokTok тестує розділ для мінісеріалів Short Drama

Це формат родом із Китаю — повноцінні серіали розбиваються на хвилинні епізоди для TikTok, сюжети нагадують класичні мильні опери або мелодрами. Ви, певно, вже бачили такі відео в стрічці TikTok.

Формат виявився настільки популярним, що TikTok створив внутрішній розділ Minis, а також запустив окремий застосунок PineDrama на ринках США та Бразилії.

У 2025 році цей формат приніс у США $1,3 млрд доходу, причому більша частина суми надійшла від прямих мікроплатежів глядачів за доступ до нових серій.

Instagram довго не думав і вже тестує аналогічний формат. Розробник Алессандро Палуцці помітив у коді новий розділ Short Drama, який дозволить користувачам:

▪️ Підписуватися на конкретні серіали.
▪️ Отримувати сповіщення про вихід нових епізодів.
▪️ Зручно переглядати весь сезон в одному розділі.

🔋 Реклама в AI-відповідях: які оновлення презентував Google

Компанія поступово інтегрує рекламу безпосередньо в AI-пошук — так, щоб комерційна пропозиція з’являлася в момент, коли користувач уже сформував запит.

Логіка проста: якщо користувач спілкується з ШІ, порівнює варіанти й уточнює деталі, реклама товару має з’являтися саме в цій розмові.

Такі пропозиції — максимально персоналізовані і мають більший шанс на конверсію.

Які зміни на нас очкують і що вже тестується Google — читайте в нашому матеріалі.

🔧 Google оновлює Lookalike у Demand Gen

З березня 2026 року схожі аудиторії (Lookalike) працюватимуть більше як рекомендація для ШІ-алгоритму, а не суворе обмеження.

Як це було раніше: рекламодавці завантажували вихідний список і обирали рівень схожості (вузький, збалансований або широкий), а система показувала рекламу лише користувачам у межах цього списку. Після оновлення система використовуватиме ці дані лише як сигнал.

Такий підхід повинен оптимізувати CPA, адже відбір аудиторії буде ще більш прицільним завдяки ШІ.

Проте рекламодавці, які бажають залишити Lookalike-націлювання, зможуть зробити це, подавши спеціальний запит через форму.

🦒 У Promodo — четверта сертифікація Google Marketing Platform: Conversion Optimization

Один із найскладніших значків у GMP: щоб його здобути, потрібно захистити одразу два реальних кейси перед Google — з доведеними результатами, нестандартними рішеннями та вимірюваним впливом на бізнес клієнтів.

Що це означає для наших клієнтів? По суті, додаткову гарантію якості: ви працюєте з командою, яку Google офіційно визнав експертами у підвищенні конверсій.

Ми маємо доступ до розширеної підтримки Google, бета-продуктів і актуальних best practices — а це напряму впливає на швидкість і ефективність роботи над вашими проєктами.

🦒 Олександр Колб йде з посади CEO Promodo

Компанію очолив Антон Поліщук — колишній виконавчий директор, який працює в Promodo останні 12 років.

Вітаємо Антона та бажаємо йому успіхів у трансформаціях компанії 👏

Я хочу побудувати команду, яка щиро прагне зробити кожен бренд, з яким ми працюємо, лідером своєї категорії — і таким чином посилювати лідерство Promodo на ринку загалом.

Олександр Колб переходить в роль власника та члена Наглядової Ради.

Про всі зміни, заплановані в Promodo на 2026 рік, ми розповіли в матеріалі.

🔧 KPI в Google Ads мають підпорядковуватися бізнес-цілям, а не навпаки

На різних етапах розвитку eCommerce правильними можуть бути зовсім різні показники ефективності: від вартості залучення до довгострокової цінності клієнта.

Ми підготували матеріал, у якому PPC-експертка детально пояснює, коли бізнесу варто орієнтуватися на ROAS, CPA, CAC, LTV чи ROI та як обрати KPI, що не просто «виглядають добре у звіті», а реально допомагають масштабувати продажі й прибутковість.

🎙 3 квітня відбудеться форум, що обʼєднає ключових гравців української комерції

Smart Commerce Forum 2026 — це подія для підприємців, спеціалістів та українських виробників: від інфраструктури до ритейлу, від маркетингу до логістики.

Спікери представлять готові рішення з автоматизації, нові інструменти для розвитку і масштабування бізнесу.

На гостей форуму очікує доступ до нетворкінгу та прямий контакт із лідерами ринку.

Організатори також підготували розіграш 6 рекламних інтеграцій серед учасників події, благодійний збір на підтримку ЗСУ та after-party з виступом Анни Трінчер.

📍 3 квітня | Київ, КВЦ «Парковий»

Квитки за посиланням, а до 15 береня можете отримати знижку за промокодом PROMODO30.

#партнерський