😊 «Упороться по хурме» — новый девиз РР

Илья Исерсон из агентства МОАВ, интервью у которого мы взяли в прошлом году, взял интервью у Виталия Шахматова (из Сантехники Онлайн, а раньше Hoff), интервью у которого мы тоже взяли в прошлом году:

👉https://vc.ru/marketing/1529374-kak-potopal-tak-polopal-kak-ustroen-marketing-v-hoff-i-kak-on-rabotaet-v-rossii

Все у всех взяли интервью. Ну почти. Ждём, когда Илья и Виталий возьмут интервью у нас 😁

Интересный текст, и нам особенно люб кусочек про рейтинги — см. скриншот. Виталий действительно был в рабочей методической группе, всё видел и просветлился.

P.S.
Наше интервью с Виталием Шахматовым
Наше интервью с Ильёй Исерсоном

#интервью

😊 Вышел наш первый подкаст с ЦККМ — про этику отношений заказчик-подрядчик

На прошлой неделе мы, Александр Туник и Анатолий Денисов, сходили в гости к ЦККМ и записали первый эпизод осеннего методологического сезона.

Зрелище исключительное, не для слабонервных, но интересное:

👉
Ютуб
ВК Видео

Первый час говорили о том, что такое этика, зачем она нужна, почему о ней не говорят, как о сексе в СССР, а также можно ли и нужно ли создавать общий этический кодекс.

На последние полчаса за стол сел Анатолий Денисов, с которым уже пошёл разговор, зачем этот дискурс «Рейтингу Рунета», как и когда он будет применяться и появится ли модель оценки этичности подрядчика, которая будет влиять на рейтинги.

Вот опасение одного из участников рейтингов:

я понял что мне не нравится в этой истории.
интент РР понятен: выработать коллективно некие "нормы" для отрасли, и за счет этого создать доп ценность для РР, эдакий судья дредд.
в целом - логично.
беда в том, что все это рано или поздно превращается в разного рода неокомсомольцев, которых сейчас и так хватает, если вы понимаете о чем я.

Опасение логичное. Будем давить в себе позывы написать Манифест и судить.

#этика #подкасты

😊 #рейтингстоун

Рейтинг + «Я о вас слышал»

Разговаривал с клиентом. Сразу скажу, что мы всегда звоним по заявке и голосом проговариваем вопросы / вводные / задачи и прочее.

Я открыл «Рейтинг Рунета», взял топ-10 агентств, которые работают с контентом, отправил им заявки.

О вас я слышал только хорошее, поэтому вы в приоритете.

Вот пример как выбирают агентства в тендер. И напоминание, почему нужно прокачивать не только личный, но и бренд агентства.

🤟Вы супер, что читаете канал «Ишь, Миша!»

😊 Егор Скалецкий: «Руководитель проекта больше всех заинтересован в том, чтобы агентству заплатили»

Егор руководит цифровизацией на крупном химическом предприятии и он постарался объяснить, что успех подрядчика прямо влияет на карьеру самого Егора:

— Если косячит подрядчик, то для компании косячит руководитель проектов, потому что подрядчик — подводная часть айсберга, а РП — надводная.

Также если подрядчик делает клёвый проект, то все лавры, премии, гонорары и карьерный рост достаются РП. И в таком случае РП более чем заинтересован, чтобы и подрядчик получил всё сполна, был доволен и продолжал сотрудничество.

→ https://vc.ru/marketing/1581406-egor-skaleckii-rukovoditel-proekta-bolshe-vseh-zainteresovan-v-tom-chtoby-agentstvu-zaplatili

Честная и прагматичная точка зрения.

- - -
#выбор_подрядчика

😊 В эту пятницу, 18 октября, с 13:00 до 15:00 пройдёт наша секция про этику на конференции Optimization'24

Темы волнительные, но ужасно интересные:

1. Александр Туник, наш продактор, расскажет, зачем и когда заказчику и подрядчику говорить про этику и что случается, если этого не делать.

2. Ольга Лукинова, исследователь цифровых коммуникаций, автор канала Цифровой этикет, — про этику в коммуникации.

3. Павел Мищенко, СЕО юридической фирмы Рунетлекс и автор в ilovedocs — о том, что такое этичный договор.

4. Валентина Борисова из IT- Agency — про этику в маркетинговых услугах и агентстве.

Подробнее с тезисами тут:
https://2024.optimization.ru/program/1628/

Будем рады всех видеть и пообщаться.

👉 Билеты тут:
2024.optimization.ru/price/

Там же раздают промокоды от партнёров конференции.

😊 24 октября в 15:30 проведём круглый стол про этику в маркетинге на Demis perFORMANce Conf

Демис решили попробовать продать конференцию через наружку с Мособлрекламой (на картинке к посту). Даже интересно, что получится. Казалось бы, где диджитал-конфа, и где наружка?

Перед круглым столом будет доклад Ивана Барчёнкова из MediaNation. Надеемся, Иван поддует в меха.

А на круглом столе вас ждёт дискуссия с участием заказчиков и подрядчиков: Виталий Шахматов из Сантехники Онлайн, Наталья Поникаровская из Грузовичкоф, Алексей Подъяпольский из Ozon Fresh, Марьяна Пилипенко из Кокоса, Степан Зайцев из KIT SOLER, Анна Иоспа из АПУМ и вышеобозначенный докладчик.

Приходите:
Москва, Старт Хаб на Красном Октябре
24 октября c 10:00
Бесплатно, но количество билетов ограничено, поэтому скорее регистрируйтесь.

#конференции #этика

😊 Статья о том, что означает место в «Рейтинге Рунета»

Spider Group, участник наших рейтингов, рассказывает своё мнение:
https://vc.ru/1565600

Мы, как разработчики, рады, что существует рейтинг, который стремится к максимальной объективности и прозрачности в ранжировании компаний. Такой подход помогает клиентам найти подходящего подрядчика, а разработчикам — получить честную оценку их уровня.

😊 #рейтингстоун

Важно не путать с обычным BDM.

😊 Подписали ещё одно соглашение — с Ассоциацией Лабораторий по Развитию Искусственного Интеллекта (АЛРИИ), которая поможет нам создать рейтинг разработчиков и интеграторов ИИ-решений

В рабочую группу вошли руководители членов АЛРИИ и представители других компаний с экспертизой в разработке решений с использованием ИИ: Asilisk, Крем Диджитал, R77, AWAGAS GROUP, NeuroCore, Цифрум, Smart Meal Service, Napoleon IT, Raft, Simbirsoft, Puzzle RPA, ZeBrains, Usetech, Unistory и ГК «Системные технологии».

Рейтинг выйдет в мае 2025 года. Методика будет опубликована в декабре.

Слово Вячеславу Бересневу, исполнительному директору АЛРИИ:

Развитие технологии искусственного интеллекта — наша безусловная реальность. Количество игроков на рынке ИИ-технологий увеличивается год от года. Со стремительным ростом иногда теряется качество команд. В силу специфики функционирования ИИ очень важно, чтобы количество не компенсировало качество, поэтому мы как ассоциация разработчиков поддерживаем публикацию подобного рейтинга.

Показатели качества должны вызывать полное доверие, поэтому очень важно сформировать понятные для всех правила оценки и «модельные практики», на которые смогут ориентироваться в том числе новички рынка.

Рейтинг объективно имеет свои ограничения, сразу оценить все команды ИИ-разработки не получится, но важно создать прецедент. «Рейтинг Рунета» может стать одним из бенчмарков для помощи командам при формировании подходов к разработке продуктов и качеству услуг, а также деловой репутации. Это прекрасная инициатива.

По понятным причинам результаты отбора понравятся не всем, но они будут максимально объективными.

#рейтинги #ии #разработка

😊 С разрешения Якова Иванова из агентства Advertalyze делимся его опытом покупки рекламы у нас.

Это пока не кейс, а мысли, но всё равно полезно.

Главная мысль, которую мы постоянно слышим от наших рекламодателей: не суди по первому месяцу, работай и жди. Хорошие лиды чаще всего приходят или опознаются (тоже проблема, кстати) во втором и третьем месяце. Да, мы продаëм рекламу кварталами.

И ещё кое-что, чего нет в тексте Якова, но есть в разговорах с другими агентствами: считайте LTV, а не первый контракт! Первый контракт часто убыточный, заработок начинается со второго и дальше.

Реклама у нас — это не Директ, а агентства продают не туалетную бумагу (транзакционные продажи «скидка, покупай!»). У хорошего клиента длинный цикл принятия решения и много касаний.

Кстати, Яков неоднократно ворчал про нас в чатах и интервью. Имеет право, и круто, что он сам об этом говорит 👇

Впервые выкупили рекламную позицию на Рейтинге Рунета еще весной — брали и генспонсорство, и нулевую строку. Решение было тестовым, до конца не понимали, какие результаты можно ожидать.

Сейчас уже точно можем сказать, что вложения себя оправдали. Во-первых, трафик на сайт, во-вторых — брендовые запросы (трудно сказать, каков вклад рейтинга, но он точно есть), в-третьих — живые деньги от настоящего энтерпрайза, которого мы точно там не ждали.

Для нашей ритейнер-услуги получилась сходимая экономика: несмотря на большие инвестиции, на среднесрочном горизонте все вышло в плюс.

👉 Кстати, именно из-за недооценки этого фактора сначала очень бугуртили на РР: деньги дотекают медленно, лиды тоже — думали, что ничего не сойдется совсем.

Поддержка со стороны команды Рейтинга Рунета тоже очень порадовала, максимально комфортное и дружелюбное общение.

В общем, будем покупать еще и гораздо больше. Бойтесь нас в аукционах.

😊 Маркетологам, продактам и прочим работающим с данными — быть 7-8 ноября на Матемаркетинге’24

– Как вы получаете такие потрясающие результаты?
– Мы неправильно считаем.

Бывает и обратная ситуация, про которую мы знаем из кастдевов рекламодателей: иногда их аналитика настолько туманная, что они точно не знают, откуда пришли лиды и какую пользу мы им принесли 😒

Миссия Матемаркетинга — научить собирать и интерпретировать данные. Маркетологи должны не только привлекать трафик и формулировать сообщения, чему посвящены 99% докладов на большинстве маркетинговых конференций.

Когда: 7–8 ноября
Где: МГУ, кластер «Ломоносов»

Смотрите программу и покупайте билеты.

Промокод RATING10 даёт скидку 10%.

😊 #рейтингстоун

😊 #хэллоуинстоун

😊 Опубликованы шорт-листы конкурса «Рейтинг Рунета-2024»

Дорогой участник!

Мы рады проинформировать Вас, что на стене главного зала вывешены экзаменационные списки.

Пожалуйста, ознакомьтесь со списком финалистов. Вы также можете проверить в своей волшебной книге, какие проекты, подаваемые вами, прошли в финал.

Церемония награждения начинается 5 декабря в Москоу-холл. Если Вы в списке финалистов, но не получили приглашение — пожалуйста, отправьте нам сову на info@ratingruneta.ru

И ещё: расскажите друзьям о вашем успехе! Скромность это отличное качество, наша учебная практика показывает, что преуспевающие студенты не забывают о разумной публичной активности, чтобы привлечь общественное внимание.

Р. Р., профессор кафедры рейтинговедения

😊 Какие заметные руководители по диджитал-маркетингу ушли из компаний в 2023-2024 году и почему

В сентябре проходил второй Performance Marketing Forum (организаторы Digital Club) и на нём была интересная и живая дискуссия о выходе управленцев из компаний.

Причём вели беседу те самые люди, которые как раз уволились по тем или иным причинам. Нам дискуссия понравилась и мы попросили у организаторов видео, а также сделали текстовую версию без потери смысла.

Смотреть и читать здесь: https://vc.ru/marketing/1638370-kakie-zametnye-rukovoditeli-po-didzhital-marketingu-ushli-iz-kompanii-v-2023-2024-godu-i-pochemu

Цитаты для затравки:

— Exit strategy для топ-менеджера такой же важный момент, как и подписание контракта. А в России нет культуры обсуждения exit strategy: на каких условиях люди выходят из компании, какие документы подписывают, какие берут обязательства, какие денежки за это получают.

— Для людей определённого уровня важнее даже не то, как ты заходишь в компанию, а как ты из предыдущей компании выходишь.

— Вы такие все добренькие, а меня полтора месяца выдавливали из компании.

😊 Как участвовать в рекламных аукционах «Рейтинга Рунета»: внутрянка агентства «Умный маркетинг»

В статье представлена статистика рекламных размещений агентства в трёх наших рейтингах с 2019 года: какие окупились и насколько. И самое важное: что делать, чтобы реклама окупалась.

Полезно всем, кто думает взять у нас рекламу, и в принципе агентствам, закупающим платный трафик.

👉 https://vc.ru/1640395

«Умный маркетинг» делает комплексный перформанс и оказывает отдельные услуги по продвижению в интернете. Периодически попадают в десятку наших перформанс-рейтингов — сейчас на 8 месте среди SEO-агентств.

Краткое содержание статьи:
1. Как УМ узнаёт, что лид пришёл из РР
2. Общая статистика за 5 лет
3. Статистика размещения в рейтинге «SEO»
4. Статистика размещения в рейтинге «Контекст»
5. Статистика размещения в рейтинге «Комплексное продвижение в интернете»
6. Общая оценка размещений
7. Что помогло добиться окупаемости
8. Бенчмарки
9. Правила покупки рекламы в «Рейтинге Рунета»

#кейс #рекламаРР