😊 Подписали ещё одно соглашение — с Ассоциацией Лабораторий по Развитию Искусственного Интеллекта (АЛРИИ), которая поможет нам создать рейтинг разработчиков и интеграторов ИИ-решений

В рабочую группу вошли руководители членов АЛРИИ и представители других компаний с экспертизой в разработке решений с использованием ИИ: Asilisk, Крем Диджитал, R77, AWAGAS GROUP, NeuroCore, Цифрум, Smart Meal Service, Napoleon IT, Raft, Simbirsoft, Puzzle RPA, ZeBrains, Usetech, Unistory и ГК «Системные технологии».

Рейтинг выйдет в мае 2025 года. Методика будет опубликована в декабре.

Слово Вячеславу Бересневу, исполнительному директору АЛРИИ:

Развитие технологии искусственного интеллекта — наша безусловная реальность. Количество игроков на рынке ИИ-технологий увеличивается год от года. Со стремительным ростом иногда теряется качество команд. В силу специфики функционирования ИИ очень важно, чтобы количество не компенсировало качество, поэтому мы как ассоциация разработчиков поддерживаем публикацию подобного рейтинга.

Показатели качества должны вызывать полное доверие, поэтому очень важно сформировать понятные для всех правила оценки и «модельные практики», на которые смогут ориентироваться в том числе новички рынка.

Рейтинг объективно имеет свои ограничения, сразу оценить все команды ИИ-разработки не получится, но важно создать прецедент. «Рейтинг Рунета» может стать одним из бенчмарков для помощи командам при формировании подходов к разработке продуктов и качеству услуг, а также деловой репутации. Это прекрасная инициатива.

По понятным причинам результаты отбора понравятся не всем, но они будут максимально объективными.

#рейтинги #ии #разработка

😊 С разрешения Якова Иванова из агентства Advertalyze делимся его опытом покупки рекламы у нас.

Это пока не кейс, а мысли, но всё равно полезно.

Главная мысль, которую мы постоянно слышим от наших рекламодателей: не суди по первому месяцу, работай и жди. Хорошие лиды чаще всего приходят или опознаются (тоже проблема, кстати) во втором и третьем месяце. Да, мы продаëм рекламу кварталами.

И ещё кое-что, чего нет в тексте Якова, но есть в разговорах с другими агентствами: считайте LTV, а не первый контракт! Первый контракт часто убыточный, заработок начинается со второго и дальше.

Реклама у нас — это не Директ, а агентства продают не туалетную бумагу (транзакционные продажи «скидка, покупай!»). У хорошего клиента длинный цикл принятия решения и много касаний.

Кстати, Яков неоднократно ворчал про нас в чатах и интервью. Имеет право, и круто, что он сам об этом говорит 👇

Впервые выкупили рекламную позицию на Рейтинге Рунета еще весной — брали и генспонсорство, и нулевую строку. Решение было тестовым, до конца не понимали, какие результаты можно ожидать.

Сейчас уже точно можем сказать, что вложения себя оправдали. Во-первых, трафик на сайт, во-вторых — брендовые запросы (трудно сказать, каков вклад рейтинга, но он точно есть), в-третьих — живые деньги от настоящего энтерпрайза, которого мы точно там не ждали.

Для нашей ритейнер-услуги получилась сходимая экономика: несмотря на большие инвестиции, на среднесрочном горизонте все вышло в плюс.

👉 Кстати, именно из-за недооценки этого фактора сначала очень бугуртили на РР: деньги дотекают медленно, лиды тоже — думали, что ничего не сойдется совсем.

Поддержка со стороны команды Рейтинга Рунета тоже очень порадовала, максимально комфортное и дружелюбное общение.

В общем, будем покупать еще и гораздо больше. Бойтесь нас в аукционах.

😊 Маркетологам, продактам и прочим работающим с данными — быть 7-8 ноября на Матемаркетинге’24

– Как вы получаете такие потрясающие результаты?
– Мы неправильно считаем.

Бывает и обратная ситуация, про которую мы знаем из кастдевов рекламодателей: иногда их аналитика настолько туманная, что они точно не знают, откуда пришли лиды и какую пользу мы им принесли 😒

Миссия Матемаркетинга — научить собирать и интерпретировать данные. Маркетологи должны не только привлекать трафик и формулировать сообщения, чему посвящены 99% докладов на большинстве маркетинговых конференций.

Когда: 7–8 ноября
Где: МГУ, кластер «Ломоносов»

Смотрите программу и покупайте билеты.

Промокод RATING10 даёт скидку 10%.

😊 #рейтингстоун

😊 #хэллоуинстоун

😊 Опубликованы шорт-листы конкурса «Рейтинг Рунета-2024»

Дорогой участник!

Мы рады проинформировать Вас, что на стене главного зала вывешены экзаменационные списки.

Пожалуйста, ознакомьтесь со списком финалистов. Вы также можете проверить в своей волшебной книге, какие проекты, подаваемые вами, прошли в финал.

Церемония награждения начинается 5 декабря в Москоу-холл. Если Вы в списке финалистов, но не получили приглашение — пожалуйста, отправьте нам сову на info@ratingruneta.ru

И ещё: расскажите друзьям о вашем успехе! Скромность это отличное качество, наша учебная практика показывает, что преуспевающие студенты не забывают о разумной публичной активности, чтобы привлечь общественное внимание.

Р. Р., профессор кафедры рейтинговедения

😊 Какие заметные руководители по диджитал-маркетингу ушли из компаний в 2023-2024 году и почему

В сентябре проходил второй Performance Marketing Forum (организаторы Digital Club) и на нём была интересная и живая дискуссия о выходе управленцев из компаний.

Причём вели беседу те самые люди, которые как раз уволились по тем или иным причинам. Нам дискуссия понравилась и мы попросили у организаторов видео, а также сделали текстовую версию без потери смысла.

Смотреть и читать здесь: https://vc.ru/marketing/1638370-kakie-zametnye-rukovoditeli-po-didzhital-marketingu-ushli-iz-kompanii-v-2023-2024-godu-i-pochemu

Цитаты для затравки:

— Exit strategy для топ-менеджера такой же важный момент, как и подписание контракта. А в России нет культуры обсуждения exit strategy: на каких условиях люди выходят из компании, какие документы подписывают, какие берут обязательства, какие денежки за это получают.

— Для людей определённого уровня важнее даже не то, как ты заходишь в компанию, а как ты из предыдущей компании выходишь.

— Вы такие все добренькие, а меня полтора месяца выдавливали из компании.

😊 Как участвовать в рекламных аукционах «Рейтинга Рунета»: внутрянка агентства «Умный маркетинг»

В статье представлена статистика рекламных размещений агентства в трёх наших рейтингах с 2019 года: какие окупились и насколько. И самое важное: что делать, чтобы реклама окупалась.

Полезно всем, кто думает взять у нас рекламу, и в принципе агентствам, закупающим платный трафик.

👉 https://vc.ru/1640395

«Умный маркетинг» делает комплексный перформанс и оказывает отдельные услуги по продвижению в интернете. Периодически попадают в десятку наших перформанс-рейтингов — сейчас на 8 месте среди SEO-агентств.

Краткое содержание статьи:
1. Как УМ узнаёт, что лид пришёл из РР
2. Общая статистика за 5 лет
3. Статистика размещения в рейтинге «SEO»
4. Статистика размещения в рейтинге «Контекст»
5. Статистика размещения в рейтинге «Комплексное продвижение в интернете»
6. Общая оценка размещений
7. Что помогло добиться окупаемости
8. Бенчмарки
9. Правила покупки рекламы в «Рейтинге Рунета»

#кейс #рекламаРР

😊 Круглый стол «Этика в маркетинге» на Demis Performance Conf 24

В разговор мы позвали представителей агентств, оказывающих маркетинговые услуги, и видных СМО. Людей, которые не боятся:

▪️Виталий Шахматов, СМО Сантехника Онлайн
▪️Наталия Поникаровская, СМО Грузовичкоф
▪️Алексей Подъяпольский, СМО Ozon Fresh
▪️Марьяна Пилипенко, PR-директор Кокос Group
▪️Степан Зайцев, CEO агентства KIT SOLER
▪️Анна Иоспа, СЕО агентства АПУМ
▪️Иван Барчёнков, СЕО агентства MediaNation

Если что, многим страшно честно говорить про этику. Попробуйте сами, хотя бы сами с собой. Далеко все готовы произносить что-нибудь кроме «за всё хорошее и против всего плохого». Спасибо участникам, что не тушевались.

Вот видеозапись разговора:

👉 https://vk.com/video-20092573_456239130

#конференции #этика #маркетинг

😊 Зачем заказчику и подрядчику обсуждать этику?

Начинаем выкладывать записи докладов с  конференции Optimization'24, на которой мы сделали секцию про этику отношений заказчика и подрядчика.

Сегодняшнее видео скорее не доклад, а размышления вслух и разговор с аудиторией, погружающие в тему и провоцирующие вопросы.

Александр Туник, руководитель нашего продуктового направления, рассуждает, почему люди не любят обсуждать этику своих отношений, зачем, как и когда им это делать и какие проблемы это поможет предотвратить:

👉 https://vk.com/video-20092573_456239131

#этика #профессиональнаяэтика #заказчики #подрядчики

😊 Влияет ли возраст на эффективность управления агентством? Бесплатный эфир в пятницу, 17.00

Максим Ильяхов («Пиши, сокращай») однажды написал пост про эйджизм в диджитале. Его короткая суть:

Если у тебя в команде 10 копирайтеров возрастом от 19 до 25 лет, тебе нужен менеджер в возрасте 29—36. Если его нет, то проект покатится в пизду, и это будет незаметно только потому, что в 23 года тебе ещё не так тяжело работать по ночам.

Это утверждение приятно людям 30+, однако на рынке становится всё больше зумеров — как среди сотрудников, так и среди руководителей. И про них ходит множество мифов.

Попробуем в этом разобраться:

1. Действительно ли зумеры «необязательные» и могут просто развернуться и уйти, если им что-то не интересно?
2. Есть ли разница между агентствами «новой волны» и «старой школой» в восприятии рынка и деловых подходов?
3. Помогает ли в реальности опыт, возраст и определённая насмотренность вести бизнес? Или нет?
4. Может ли заказчик в возрасте довериться молодому руководителю агентства? Найдут ли они общий язык?

Мы позвали на эфир Артёма Логинова, руководителя агентства КОМРЕДА (22 года) и Ярослава Мешалкина, управляющего партнёра агентства Heads’made (37 лет), вы его можете знать как автора канала «ЯР о PR».

📌 Беседовать будем онлайн, в пятницу (15.11), в 17.00. Чтобы не пропустить мероприятие, оставьте свою почту, пожалуйста, это бесплатно и мы не будем спамить:

→ https://reiting-runeta.timepad.ru/event/3118287/

На эфире вы также сможете писать в чат свои вопросы.

😊 Сегментация подрядчиков на рынке цифровых услуг

Вышел второй выпуск нашего сезона с ЦККМ, в котором мы обсуждаем типологию компаний, оказывающих цифровые услуги (не путать с продуктовыми).

Типология нужна нам для рейтингов, чтобы заказчики сравнивали сравнимое.

За полтора часа нам удалось обсудить несколько концепций:
1. Мозги, седина и процедуры
2. Предприниматели, барыги и самозанятые
3. Бутики и конвейеры

И, кажется, приблизились к решению, которое будет основано на данных, а не на «мнении экспертов».

Дико интересно. Количество жёстких заявлений про рынок превышает все смелые ожидания, и это не просто набросы, а аргументированные заявления людей с опытом работы на стороне подрядчика и продукта.

Большая часть рынка — потеряшки.


Тайм энд матириал в большинстве проектов — банальный уход от ответственности.


Клиент должен понимать, где он находится. Может, ему сначала нужно поднять задачу с уровня жопы на уровень головы? Вот эта история, когда клиент ищет разработчиков на любую задачу, которые сделают всë... Потеряшки находят потеряшек, все всеми недовольны.


Бутик — это когда у подрядчика нет ни технологии, ни процессов, а результат — случайность. Скажу на камеру: вся эта хрень с бутиками — провинциальный дилетантизм. В диджитале бутиков нет.


Агентства мне часто напоминают парней в качалках. «О, смотри, какая у меня бицуха. Парни, вам вообще-то надо на свидание идти, то есть к клиенту, и не между собой письками меряться.

Приятного просмотра 👉

YouTube
VK

#цккм #методика #рейтинги #сегментация

😊 Как digital-агентству разобраться в своём маркетинге и продажах

Мы договорились с агентством Paper Planes о цикле материалов для компаний, оказывающих профессиональные цифровые услуги.

Paper Planes сами являются профессиональной сервисной фирмой и понимают, что управление таким типом фирмы — особый случай. Любая ПСФ, консалтинговая, аудиторская, юридическая компания или диджитал-агентство, должна управлять 5 направлениями:
1. Маркетинг и продажи
2. Операционное — то, как компания выполняет работу
3. Финансы
4. Лидерство — корпоративная культура, ценности, миссия, видение
5. HR

Сегодня вышла первая статья, в которой Илья Балахнин, управляющий партнёр Paper Planes, рассказывает, как фирме осмыслить и организовать маркетинг и продажи:

👉
https://vc.ru/marketing/1653061-kak-digital-agentstvu-razobratsya-v-svoem-marketinge-i-prodazhah

Краткое содержание:
1. Зачем ПСФ знать путь своего клиента (CJM)
2. Контент-маркетинг должен быть экспертным
3. Строим экспертные продажи

Сейчас большинство продуктов в диджитале, SMM, разработке, PR и так далее дошли до этапа коммодитизации — превратились из уникального в массовый, оказались на мэйн-стрит.

Конкуренция выросла. Клиенты стали лучше разбираться в продукте, многие сотрудники клиентов — это выходцы из агентств. Поэтому и требования к агентствам со стороны бизнеса растут, а воспринимаемая ценность падает. Лиды при этом стоят как чугунный мост, и маржинальность у большинства агентств снижается.

Чтобы справиться с вызовами этапа коммодитизации, жизненно необходимо систематизировать работу в маркетинге и продажах.

#маркетинг #продажи #услуги #экспертиза

😊 Этика в цифровой коммуникации

Это второй доклад с конференции Optimization'24, который прочитала Ольга Лукинова, исследователь коммуникации и автор телеграм-канала «Цифровой этикет» (очень советуем):

👉
https://vk.com/video-20092573_456239133

О чем Ольга рассказала:
— Почему коммуникация — это важный критерий решения о сотрудничестве
— Главные ошибки в начале коммуникации
— Нормы цифрового этикета в корпоративном мире
— Как коммуникация влияет на успех проекта
— Ключевые качества в цифровой коммуникации

#этика #этикет #коммуникация #конференции