😊 Интервью Анатолия Денисова Илье Исерсону из агентства МОАВ

Текст на vc.ru
Видео на Ютубе

Илья нормально так поковырялся в голове Анатолия, чтобы понять рейтинги как бизнес и как всё устроены конкретны у нас. Обычно нам задают общие вопросы о продукте и методике, «объективности и честности», но не в этом интервью.

О чём поговорили:
→ как мы делаем рейтинги: методика, процессы;
→ рейтинги-паровозы и рейтинги-неудачники;
→ насколько рейтинг отражает настоящие качества подрядчиков;
→ рекламные аукционы как бизнес-хак и почему они до сих пор проводятся в гуглтаблицах;
→ как участники пытаются нас обмануть: подделка документов, манипуляция данными и так далее.
→ про этику в маркетинге.

Текст на vc.ru
Видео на Ютубе

😊 Опубликованы Рейтинги–2025

В этом году мы выпустили 34 рейтинга, среди которых 11 новых и 9 не имеющих аналогов в России:
Видео
Креатив
Инфлюенс-маркетинг
Мобильный маркетинг
Управление репутацией
Коммуникационные агентства
Разработка и интеграция решений на базе ИИ
Комплексные разработчики программных продуктов

Впервые сделаны рейтинги, показывающие экспертизу в работе с определённой отраслью
ИТ
Еком
Промышленность

🤖

В методике произошли важные изменения:
1. Мы сформулировали, чем заказчик отличается от бренда и плательщика, что позволило правильно посчитать число заказчиков каждого подрядчика и определить их размеры.
2. Даны определения проекта, отличающее его от контракта и заказчика, и типов проектов. Благодаря этому мы правильнее оцениваем участников в разных рейтингах — например, в разработке чётко разделяем аутстафферов, компании, разрабатывающие проекты под ключ, и тех, кто занимается развитием и поддержкой, а в маркетинговых и рекламных рейтингах — поощряем срок сопровождения заказчиков.
3. Новая процедура проверки позволила намного точнее посчитать выручку, число заказчиков и средний срок сотрудничества с ними, а также наш главный параметр оценки — специализацию на услугах и сферах.
4. Полностью переработан список сфер. Теперь это большой справочник, благодаря которому заказчики смогут подбирать себе подрядчиков с опытом реализации проектов в их отрасли.
5. Для новых рейтингов (видео, инфлюенс и др.), расширен список учитываемых конкурсов и наград.

🤖

Во многих рейтингах впервые введена сегментация. Так, например, рейтинг «Дизайн» разделён на сегменты «Продуктовый» и «Коммуникационный», а рейтинг разработчиков сайтов разделён по сложности проектов.

🤖

В подготовке методики впервые участвовали отраслевые ассоциации:
АБКР (Ассоциация Брендинговых Компаний России)
АБА (Ассоциация Блогеров и Агентств)
АЛРИИ (Ассоциация лабораторий по развитию искусственного интеллекта)

🤖

Из 1324 компаний, подававших данные, в итоговые рейтинги-2025 вошли 1067. Для сравнения: в 2024 году заявки подали 1117 компаний, а проверку прошли 884.

Участники в этом году представляют 104 города России и ближнего зарубежья. Топ-3 по числу компаний занимают Москва (483), Санкт-Петербург (170) и Екатеринбург (61).

Для построения рейтингов было проанализировано 88 976 проектов.

🤖

В следующем году мы добавим ещё 7-10 рейтингов по самым востребованным направлениям — например, CRM-маркетинг, Разработка игр и Медийная реклама, — в том числе рекламным, чтобы полностью закрыть нишу диджитала и маркетинга.

Для проработки методик будут снова собраны экспертные группы, в том числе с привлечением представителей заказчиков.

Одна из главных методических задач на следующий год — научиться оценивать команды подрядчиков. И не по номинальному штатному расписанию, а по потенциалу оказания соответствующих услуг.

👉 Смотреть рейтинги РР — 2025

😊 Рейтинг брендинговых агентств — 2025

С этого поста начнётся серия про только что вышедшие рейтинги-2025. Мы расскажем главное про каждый рейтинги, чтобы вы поняли, на основе чего они строятся и как выбирать в них подрядчика.

🤖

В подготовке рейтинга брендинговых агентств нам помогли АБКР (Ассоциация Брендинговых Компаний России) и представители брендинговых агентств:

༠ Дмитрий Чистов — агентство AdWorm
༠ Мария Архангельская — агентство DDVB
༠ Арсений Кутовой — агентство Dotorg
༠ Таисия Рожкова — агентство SmartHeart
༠ Дмитрий Еремеев — агентство Depot
༠ Елена Паламарчук — агентство Jekyll&Hyde
༠ Даниил Снитко — агентство Два слова
༠ Дана Богунович — агентство ENDY
༠ Сергей Лавриненко — агентство ONY
༠ Валерия Кадина — агентство Ruport
༠ Илья Лазученков — агентство Plenum
༠ Владислав Деревянных — агентство Восход

В основу методики легла оценка проектов с брендинговыми услугами за 2023-2024 гг.: создание бренда с нуля, ребрендинг, стратегия продвижения, визуальная и вербальная айдентика, дизайн фирменной продукции (упаковка, мерч и так далее). Это те, то нагружает ваш бизнес смыслами, стратегией, даёт название и приличный, запоминающийся вид.

🤘

Во все срезы рейтинга в этом году вошли 164 агентства, что на 86 больше, чем в прошлом.

В основной срез попали 67 агентств. Это компании, которые удовлетворяют нашим жёстким требованиям по специализации, разнообразию услуг и сфер. Оставшиеся 77 агентств представлены в срезах по сферам, услугам, городам и носителям.

Основной рейтинг разделён на два сегмента — Комплексный брендинг и Визуальная айдентика. Участники первого сильны в брендинге под ключ — от исследования до создания платформы бренда и айдентики. Агентства из второго сегмента специализируются на фирменном стиле и дизайне корпоративной продукции.

Тройка победителей сегмента «Комплексный брендинг»:
1️⃣— Depot
2️⃣— Repina Branding
3️⃣— ONY

Тройка победителей сегмента «Визуальная айдентика»:
1️⃣— Heads effective branding
2️⃣— Bauns
3️⃣— «Логомашина»

Отдельно обратим внимание на срез «Молодые агентства», в котором представлены агентства с годом основания 2022-2024:
1️⃣— Пинк — креативное ателье
2️⃣— САД
3️⃣— Logotony

Помимо сегментов для подбора подрядчика можно использовать фильтры:
— услуга (если вам нужно что-то конкретное — например, только нейминг),
— носитель (упаковка, мерч и т.п.),
— сфера (в которой у подрядчика должен быть опыт),
— город, где у подрядчика есть офис.

🤨

Смотреть рейтинг брендинговых агентств — 2025

😊 Рейтинг дизайн-агентств — 2025

Продолжаем рассказывать главное про каждый рейтинг-2025, чтобы вы поняли, на основе чего они строятся и как выбирать в них подрядчика.

🤖

Основной рейтинг разделён на два сегмента — Дизайн цифровых продуктов и Коммуникационный дизайн. Участники первого сильны в проектировании и интерфейсах сайтов, сервисов, мобильных приложений и корпоративных решений. Агентства из второго сегмента специализируются на дизайне для рекламы, коммуникаций, иллюстрациях, навигации, фирменной продукции и так далее.

В основе методики рейтинга анализ проектов с дизайн-услугами за 2023-2024 гг.: продолжительность, выручка, уровень заказчика, сферы, награды на конкурсах и другие параметры.

🤘

Во все срезы рейтинга в этом году вошли 528 агентств. В основной срез — 118.

Тройка победителей сегмента «Дизайн цифровых продуктов»:
1️⃣— Студия Олега Чулакова
2️⃣— Mish
3️⃣— Beta

Тройка победителей сегмента «Коммуникационный дизайн»:
1️⃣— Depot
2️⃣— maryco
3️⃣— Mish

Отдельно обратим внимание на срез «Молодые агентства», в котором представлены агентства с годом основания 2022-2024:
1️⃣— e—б эдженси
2️⃣— Пинк — креативное ателье
3️⃣— UxPRO
4️⃣— Анкора
5️⃣— Logotony

Помимо сегментов для подбора подрядчика можно использовать фильтры:
— услуга (если вам нужно что-то конкретное — например, только нейминг),
— сфера (в которой у подрядчика должен быть опыт),
— город, где у подрядчика есть офис.

🤨
Смотреть рейтинг дизайн-агентств — 2025

😊 Рейтинг продакшнов и агентств, работающих с видеоконтентом — 2025

Продолжаем рассказывать главное про каждый рейтинг-2025, чтобы вы поняли, на основе чего они строятся и как выбирать в них подрядчика.

😳

Это первый в России рейтинг подрядчиков, работающих с видеоконтентом. У продакшнов не было своего рейтинга, и это несправедливо, учитывая, какую роль видео играет в современном маркетинге. Есть мнение, что продакшны находятся в тени рекламных агентств, которые перепродают их услуги, и нам захотелось это исправить.

🤖

Основной срез рейтинга «Видео» разделён на два сегмента — Продакшны и Агентства. Первые — снимают, рисуют, анимируют. Вторые обычно комплексно решают коммуникационные задачи заказчиков — придумывают идею и иногда делают видео сами. Но чаще они нанимают на производство продакшны из первого сегмента.

В основе методики рейтинга анализ проектов за 2023-2024 гг. Оценивались выручка участников, число и уровень заказчиков, сферы, награды конкурсов и другие параметры.

🤘

В рейтинг в этом году прошли 82 компании из 30 городов России — 31 в основной и 51 в дополнительные срезы.

Победители сегмента «Видеопродакшны»:
1️⃣— HotShotFilms от Great
2️⃣— MATE Production
3️⃣— Yes, today! Film

Победители сегмента «Агентства»:
1️⃣— Blacklight
2️⃣— РА «ВОСХОД»
3️⃣— Доктор Юнг

Помимо сегментов для подбора подрядчика можно использовать фильтры:
— услуга (если вам нужно что-то конкретное — например, только съёмка),
— сфера (в которой у подрядчика должен быть опыт),
— город, где у подрядчика есть офис.

🤨
Смотреть рейтинг «Видео» — 2025

😊 Рейтинг креативных агентств — 2025

Продолжаем рассказывать главное про каждый рейтинг-2025, чтобы вы поняли, на основе чего они строятся и как выбирать в них подрядчика.

🤩

В прошлом году мы решили сделать полноценный рейтинг креативных агентств, который будет, вопреки сложившейся на рынке традиции, основан не только и не столько на наградах конкурсов, но на проектных показателях.

В основу методики было положено определение: креатив — это идея, как эффективно решить задачу заказчика. Не что-то необычное, красивое или новое.

🤖

Основной срез рейтинга «Креатив» разделён на два сегмента — Креатив в коммуникациях и Креатив в цифровых продуктах. Первые компании способны придумать и реализовать классную идею коммуникации в разных каналах — соцсетях, видео и статьях, у блогеров и в СМИ. Сила второго сегмента — дизайн и креатив в сайтах, сервисах и приложениях.

В рейтинге оценивались выручка участников, число и уровень заказчиков, сферы, награды конкурсов и другие параметры.

🤘

В рейтинг в этом году прошли 53 компании из 22 городов России.

Победители сегмента «Креатив в коммуникациях»:
1️⃣— Great
2️⃣— DOT
3️⃣— Blacklight

Победители сегмента «Креатив в цифровых продуктах»:
1️⃣— CreativePeople
2️⃣— Only
3️⃣— Red Collar

🤨
Смотреть рейтинг «Креатив» — 2025

😊 Рейтинг инфлюенс-агентств — 2025

Продолжаем рассказывать главное про каждый рейтинг-2025, чтобы вы поняли, на основе чего они строятся и как выбирать в них подрядчика.

🤩

Инфлюенс-маркетинг явно на подъёме. Рейтинг агентств, работающих с блогерами, прямо таки напрашивался, а мы ещё и договорились с АБА (Ассоциацией Блогеров и Агентств) о методической поддержке.

🤖

Этот рейтинг, в отличие от предыдущих, не сегментирован, то есть все компании, оказывающие услуги по созданию стратегии и креатива, подбору блогеров, размещению и аналитике сведены в один список.

В рейтинге оценивались выручка участников, число и уровень заказчиков, сферы, награды конкурсов и другие параметры.

🤘

В рейтинг в этом году прошли 83 компании из 28 городов России.

Победители:
1️⃣— FAB
2️⃣— «Дискурс»
3️⃣— Bubel Mgt

🤨
Смотреть рейтинг «Инфлюенс-маркетинг» — 2025

P.S. 14 июня — международный день блогера.

😊 Рейтинг коммуникационных агентств — 2025

Продолжаем рассказывать главное про каждый рейтинг-2025, чтобы вы поняли, на основе чего они строятся и как выбирать в них подрядчика.

🤩

Коммуникации — сложное понятие. Кто-то называет коммуникацией даже рекламный баннер и SEO-статью. Мы в рамках экспертной группы решили, что будем учитывать в рейтинге только услуги, напрямую связанные с общением с целевой аудиторией — PR, SMM и инфлюенс-маркетинг, исключив услуги, направленные на чистое привлечение трафика (SEO, ASO), онлайн-репутацию (SERM) и прямые продажи (контекст, таргет, мобильную рекламу и прочий перформанс).

Также в учёт не попало создание контента (текста и видео), который, конечно, используется коммуникационными агентствами (как, впрочем, и рекламными), но не является сутью их деятельности. Это больше производственные услуги, чем коммуникационные. Напомним: коммуникация в нашем понимании — это общение, взаимодействие.

Что очень важно, претенденты на попадание в этот рейтинг должны были доказать, что способны вести коммуникацию в разных каналах — подтвердить это проектами. Узкоспециализированные пиарщики, сммщики или инфлюенсеры в рейтинг не попали.

Причины у этих решений несколько:
1. Глупо сравнивать перформанс с пиаром. У них буквально ничего общего, кроме задачи «принести пользу бизнесу».
2. У узких специалистов есть свои узкоспециализированные рейтинги.
3. Наше определение коммуникации позволяет повысить вероятность, что заказчик найдёт подходящего подрядчика именно для взаимодействия с ЦА, а не постучится за этим к рекламщикам или дизайнерам.

🤖

Этот рейтинг не сегментирован, то есть все компании, оказывающие коммуникационные услуги, сведены в один список.

В рейтинге оценивались выручка участников, число и уровень заказчиков, срок сотрудничества с ними, опыт в разных сферах и каналах коммуникации, награды конкурсов и другие параметры.

🤘

В рейтинг в этом году прошли 77 компании из 28 городов России.

Победители:
1️⃣— GREATIVE
2️⃣— Михайлов и Партнёры
3️⃣— 2L Agency

🤨
Смотреть рейтинг «Коммуникационные агентства» — 2025

😊 Рейтинг агентств мобильного маркетинга — 2025

Продолжаем рассказывать главное про каждый рейтинг-2025, чтобы вы поняли, на основе чего они строятся и как выбирать в них подрядчика.

🤩

Мобильный маркетинг — это зонтичный термин, объединяющий продвижение в мобильной среде и отдельно продвижение мобильных приложений. Так сложилось, что на рынке сформировался довольно узкий сегмент компаний, которые на этом специализируются. Они делают аналитику, стратегию, креатив, ORM, ASO в магазинах приложений, перформанс, in-app и другую рекламу.

🤖

Рейтинг не сегментирован, то есть все компании сведены в один список.

При определении мест участников оценивались выручка, число и уровень заказчиков, срок сотрудничества с ними, экспертиза в разных сферах и услугах, награды конкурсов и другие параметры.

😱

В создании методики нам помогли:

༠ Елена Пикунова и Елизавета Волкова — агентство Zen Mobile
༠ Светлана Коробова — агентство Mobisharks
༠ Алла Рауд — агентство IT-Agency
༠ Иван Грицан — агентство Go Mobile
༠ Александр Клишев — агентство Th!nk Mobile
༠ Дмитрий Чудовский — агентство Rocket10
༠ Родион Жеронкин — агентство Whiteleads
༠ Даниил Крашенинников — агентство Мобио
༠ Михаил Мостяев — агентство Appcraft
༠ Игорь Слинкин — агентство 2leads

🤘

В рейтинг в этом году прошли всего 28 компаний из 11 городов России, и не похоже, что агентств, специализирующихся на мобильном маркетинге, сильно больше. Может, 50, проверим в следующем году.

Победители рейтинга в этом году:
1️⃣— Mobisharks
2️⃣— Go Mobile
3️⃣— Rocket10

🤨
Смотреть рейтинг «Мобильный маркетинг» — 2025

😊 Открыт приём заявок на Конкурс сайтов и приложений РР — 2025

Если вы знаете, что это за конкурс и зачем он вам:

👉 Подать проект

Если не знаете, рассказываем:
1. Ежегодно мы проводим конкурс сайтов и мобильных приложений. Это НЕ рейтинги, в которых у нас всё решают данные, а классический конкурс, где сначала люди, а потом профессиональное жюри голосованием выбирают победителей.
2. Можно подать сколько угодно проектов. Главное, чтобы они попадали в номинации (не больше двух). Номинации можно посмотреть в форме заявки или тут.
3. Подать проект могут владельцы или разработчики.

🤨 Зачем?

Владельцам просто приятно выиграть, а вот у разработчиков причины участвовать намного прагматичнее.

Во-первых, многие заказчики отслеживают победителей, чтобы выбрать себе подрядчика. А во-вторых, награды конкурса РР довольно заметно влияют на позиции в наших рейтингах разработчиков цифровых продуктов.

🤩 Что было в прошлом году

Подано 1 017 проектов.

Кто участвовал: Сбер, Мегафон, МТС, Яндекс, РЖД, Мосфильм, Минфин России, Лаборатория Касперского, Haier, Авито, ФСК, КХЛ, ВК, ЦСКА, Т-Банк, Раффайзен, Островок, МХАТ Горького, Аскона, БУРГЕР КИНГ, Перекрёсткок, Почта России, HH, t2, METRO, Кофемания и многие другие.

Победителей можно посмотреть на сайте.

😪 Стоимость участия

1. Подача проекта в первую номинацию до 8 сентября — 16500 рублей.
2. Подача проекта во вторую номинацию до 8 сентября — 10500 рублей.
3. С 8 сентября стоимость повысится до 23000 и 13500 рублей соответственно.

Скидка зависит от числа одновременно поданных проектов:
5% — за 5-9 проектов.
10% — за 10-14 проектов.
15% — за 15 и больше проектов.

🤖 График-2025

4 августа — старт Народного голосования для категории «Сайты».
8 сентября — повышение стоимости заявок.
10 октября — завершение приёма заявок.
21 октября — старт экспертного голосования.
9 ноября 2025 — окончание экспертного голосования.

Церемония награждения состоится в первой половине декабря. Точную дату объявим осенью.

👉 Подать заявку на Конкурс сайтов и приложений — 2025

#конкурс