🎲 بازی‌وارانه کردن بالقوه می‌تواند استراتژی بازاریابی محتوایی شما را متحول کند.
#قسمت_اول

پیش‌بینی می‌شود بازاریابی محتوایی به عنوان یک استراتژی کلیدی در بازاریابی دیجیتال باقی بماند و بازاریابان به زودی به دنبال راه‌حل‌های جدید برای تولید محتوای جذاب، بامزه و درگیرکننده خواهند بود. بسیاری از آنها همین الان هم به بازی‌وارانه کردن علاقمند شده‌اند. بسیاری بر این باورند که استراتژی‌های بازی‌وارانه شده تبدیل به نمونه‌های استانداردی برای هدایت درگیر شدن با برند و بهبود وفاداری مشتری خواهند شد. در ادامه چند نکته برای کمک به درک شما از توان بالقوه بازی‌وارانه سازی برای تحول استراتژی بازاریابی محتوایی شما مطرح خواهد شد.

🎯 مباحث ابتدایی:
نکته اول، بازی‌وارانه کردن چیست؟ بازی‌وارانه کردن بسیار ساده و پایه‌ای، استفاده و کاربردی کردن مکانیزم‌های بازی در فعالیت‌ها و زمینه‌هایی غیر از بازی است. بازی‌وارانه کردن کاربرد فوق‌العاده‌ای در بخش‌هایی از کسب‌وکار دارند که بیشتر به درگیر شدن و انگیزش مخاطب وابسته اند، مانند تمرین و آموزش، مدیریت پروژه، استخدام و بازاریابی.
با دادن جوایزی مانند امتیاز، مدال یا نمایش دادن برترین بازیکن‌ها، بازاریاب‌ها می‌توانند از طبیعت رقابتی انسان استفاده کنند و مصرف‌کنندگان را با موفقیت با برند درگیر کنند.

🌍 زمین را زمین بازی خود کنیم
@RealityGame

#بازی‌وارانه #بازاریابی_محتوایی
#Gamification #ContentMarketing

https://ibb.co/eE1YCa

🎲 بازی‌وارانه کردن بالقوه می‌تواند استراتژی بازاریابی محتوایی شما را متحول کند.
#قسمت_دوم

⚪️⚫️ منافع و ریسک‌ها:
اصلا چرا بازاریاب‌ها به بازی‌وارانه کردن علاقه دارند؟ برتری اصلی محیط‌های بازی‌وارانه شده این است که آن‌ها به راحتی انگیزه‌ها را هدایت می‌کنند. با اعمال بازی‌وارانگی به بازاریابی محتوایی، بازاریاب‌ها می‌توانند فرصت‌های زیادی برای درگیر شدن مصرف‌کننده‌ها با برند ایجاد کنند، رفتارهای خاصی را هدایت کنند و بازیکنان را برای انجام وظایفی که نیاز به انرژی و زمان بسیاری دارند، تشویق کنند که در محیط بازی‌وارانه نشده امکان‌پذیر نیست.
اما بازاریاب‌های علاقمند به استفاده از استراتژی‌های بازی‌وارانه شده برای ایجاد محتوای درگیرکننده باید از ریسک‌هایی که در بازی‌وارانه کردن وجود دارند نیز آگاه باشند. اگر بازی‌ها ضعیف طراحی شده باشند یا بد هدایت شوند در ارائه نتایج مورد انتظار شکست می‌خورند و ممکن است عواقب جدی برای اعتبار برند در پی داشته باشند. برخی بازی‌ها جرقه یک جنجال بودند، بازی استخدامی که ارتش امریکا راه‌اندازی کرد را به یاد می‌آورید؟
برای اینکه مطمئن شوید که تمرین بازی‌وارانه کردن امن است و آثار ملموسی برای بازاریابی محتوایی در پی دارد، بازاریاب‌ها باید توجه بیشتری هنگام طراحی بازی و تدوین قوانین داشته باشند، در زمان واقعی فیدبک بگیرند و در لحظه بازیکنان برتر را شناسایی کرده و روند پیگیری را شفاف کنند.

🌍 زمین را زمین بازی خود کنیم
@RealityGame

#بازی‌وارانه #بازاریابی_محتوایی
#Gamification #ContentMarketing
https://ibb.co/iNXYVv

🎲 بازی‌وارانه کردن بالقوه می‌تواند استراتژی بازاریابی محتوایی شما را متحول کند.
#قسمت_سوم

⛳️ بازی‌وارانه کردن در عمل
تا اینجا، بازی‌وارانه کردن با در پی داشتن نتایج فوق‌العاده برای برندهای قوی در سراسر جهان بسیار مورد تحسین قرار گرفته است. در ادامه ۳ مثال از به‌کارگیری استراتژی بازی‌وارانه در بازاریابی محتوایی که سودآوری استثنائی در پی داشتند، آمده است.

🍺 مسابقه اینستاگرامی یو اس اوپن هاینکن
در طول مسابقات یو اس اوپن ۲۰۱۳، هاینکن مسابقه «یو اس اوپن را رمزگشایی کن» (Crack the US Open) را روی یک حساب کاربری خاص در اینستاگرام راه‌اندازی کرد. بازاریاب‌ها بیش از ۲۰۰ عکس را در کنار هم قرار دادند تا یک تصویر موزاییکی که تماشاگران یک بازی تنیس را نشان می‌داد، به نمایش درآورند. مشتریان نیز باید سرنخ‌هایی که در توضیحات تصاویر وجود داشت، دنبال می‌کردند تا به عکس نهایی برسند، یک نظر زیر آن بنویسند و برنده بلیط بازی شوند. این مسابقه یک رقابت برای بدست آوردن بلیط در طی یک بازی پیچیده پیدا کردن تصویر بود.
رقابت ۳ روز به طول انجامید و با برگزاری ۷ رویداد، بیش از ۱۵۰۰ کاربر را برای مشارکت در بازی جذب کرد. در نتیجه هاینکن به افزایش قابل توجه ۲۰ درصدی در تعداد دنبال‌کنندگان حساب کاربری هاینکن امریکا (@Heineken_US) دست پیدا کرد و به عنوان یکی از اسپانسرهای اصلی یو اس اوپن به خوبی در معرض دید قرار گرفت. با اینکه این بازی پیدا کردن تصویر بسیار پیچیده بود، مشتریان انگیزه زیادی برای ادامه دادن و حل معما داشتند.

🌍 زمین را زمین بازی خود کنیم
@RealityGame

#بازی‌وارانه #بازاریابی_محتوایی
#Gamification #ContentMarketing
https://ibb.co/k3ZLCa

🎲 بازی‌وارانه کردن بالقوه می‌تواند استراتژی بازاریابی محتوایی شما را متحول کند.
#قسمت_چهارم

🍭 بازی پیدا کردن بیسکوئیت نمکی ام اند ام
برند ام اند ام (M&M) زمانی که در سال ۲۰۱۳ کمپین بیسکوئیت نمکی را راه‌اندازی کرد، بازی‌وارانه کردن بازاریابی محتوایی را یک مرحله ارتقا داد. این رویداد از بخش‌های مختلفی تشکیل می‌شد که یکی از آنها یک بازی پیدا کردنی (eye-spy) ساده بود. این برند یک تصویر گرافیکی بزرگ پر از اسمارتیزهای ام اند ام در حساب کاربری فیس‌بوک خود منتشر کرد. وظیفه کاربران بسیار ساده بود، بیسکوئیت نمکی کوچکی که در میان اسمارتیزهاست را پیدا کنند.
این بازی شور و هیجان فوق‌العاده‌ای ایجاد کرد، به سرعت ویروسی شد و سروصدای زیادی در رسانه‌های اجتماعی به راه انداخت. تصویر بارگذاری شده در فیس‌بوک به تنهایی بیش از ۲۵۰۰۰ لایک، ۶۰۰۰ به اشتراک گذاری و ۱۱۰۰۰ نظر به خود اختصاص داد.
ممکن است در نگاه اول باورنکردنی به نظر برسد که کاربران واقعا بخواهند زمانی را اختصاص دهند و دنبال بیسکوئیت نمکی کوچک بگردند و بعد این بازی را با دوستانشان به اشتراک بگذارند، اما این فعالیت به خوبی توانست همه کسانی را که بازی‌های مشابهی در کودکی انجام داده بودند به خود جذب کند.

🌍 زمین را زمین بازی خود کنیم
@RealityGame

#بازی‌وارانه #بازاریابی_محتوایی
#Gamification #ContentMarketing
https://ibb.co/k3SwLv

🎲 بازی‌وارانه کردن بالقوه می‌تواند استراتژی بازاریابی محتوایی شما را متحول کند.
#قسمت_پنجم

🏃🏻‍♀️ شکار لذت توسط بستنی مگنوم
اگر فکر می‌کنید بازی‌وارانه کردن در بازاریابی محتوایی امری نسبتا جدید و بکر است، این نکته را در نظر داشته باشید که در سال ۲۰۱۱، مگنوم از این استراتژی در یک بازی مهارتی آنلان به نام شکار لذت (Pleasure Hunt) استفاده کرد. چهارمین نسخه این بازی اخیرا با جشن تولد ۲۵ سالگی مگنوم همراه شد.
در تمامی نسخه‌ها بازیکنان خیلی ساده باید شخصیت زن مگنوم (Magnum Woman) را کنترل می‌کردند و وظیفه اصلی آنها این بود که به او کمک کنند در حالیکه شخصیت بازی از یک وبسایت به وبسایت دیگری می‌پرد و از گستره بزرگی از برندها از سامسونگ و داو گرفته تا ساب و حتی یوتیوب بازدید می‌کند، شکلات‌ها را جمع‌آوری کند. با رقصیدن در میان ماکت صفحات اینترنتی، این شخصیت به سرعت بازیکنان را درگیر کرد و بازی خیلی سریع ویروسی شد.
شکار لذت مگنوم نه تنها به تنهایی جذاب بود بلکه به خوبی با کانال‌های اجتماعی مگنوم نیز یکپارچه شده بود. با تکمیل بازی شکار لذت، بازیکنان می‌توانستند نتایج را با شبکه خود در فیس‌بوک و توئیتر به اشتراک گذاشته و دوستان خود را برای کسب نتیجه بهتر به چالش دعوت کنند.

🌍 زمین را زمین بازی خود کنیم
@RealityGame

#بازی‌وارانه #بازاریابی_محتوایی
#Gamification #ContentMarketing
https://ibb.co/eiUcAv

🎲 بازی‌وارانه کردن بالقوه می‌تواند استراتژی بازاریابی محتوایی شما را متحول کند.
#قسمت_ششم

🚴‍♀️ چگونه همین الان استفاده از بازی‌وارانه کردن در استراتژی بازاریابی محتوایی خود را آغاز کنید؟
نیازی نیست عضو یک سازمان بزرگ باشید یا بودجه بازاریابی عظیمی در اختیار داشته باشید تا استراتژی‌های بازی‌وارانه را در بازاریابی محتوایی خود ادغام کنید. بازی‌وارانه کردن می‌تواند برای هر کالا یا خدمتی کار کند و با هر بودجه‌ای قابل تطبیق است. در ادامه چند نکته آمده است که به شما کمک می‌کند تا بازی‌وارانه کردن را در بازاریابی محتوایی خود آغاز کنید.

🚶🏻 گام‌های کوچک بردارید.
اگر هیچگاه بازی‌وارانه کردن را در بازاریابی امتحان نکرده‌اید، بهترین کار این است که اول با یک بازی ساده شروع کنید تا بتوانید یاد بگیرید تئوری چگونه در عمل کار خواهد کرد و ببینید مخاطبان هدف شما چگونه بازی را دریافت می‌کنند. یک راه برای شروع این است که به کاربرانی که از صفحه فیس‌بوک شما بازدید می‌کنند، شما را در توئیتر دنبال می‌کنند یا ویدئوهای شما را در یوتیوب می‌بینند، جایزه بدهید.

🎣 به بازی خود ساختار بدهید تا با عقل جور دربیاید.
اگر نظام پاداش شما آنقدر پیچیده است که نیاز دارد کاربران طی یک دستورالعمل طولانی با آن آشنا شوند و آن را بفهمند، هیچگاه نتایج رضایت‌بخشی از بازی‌وارانه کردن به دست نخواهید آورد. بجای ساختن یک محیط بازی‌وارانه شده بزرگ و پیچیده، بهتر است بازی را به چند مجموعه فعالیت کوچک تقسیم کنید که بازدیدکنندگان بتوانند به تدریج آن را یاد بگیرند. به بازیکنان تنها اطلاعاتی را بدهید که واقعا برای رفتن به مرحله بعد به آن نیاز دارند.

🌍 زمین را زمین بازی خود کنیم
@RealityGame

#بازی‌وارانه #بازاریابی_محتوایی
#Gamification #ContentMarketing
https://ibb.co/cDQGoF

بازیوارسازی چیست؟
چطور و کجاها می‌توان از آن استفاده کرد؟

در این پست لینکدین پاسخ‌های کوتاه و سرراستی به این پرسش‌ها داده‌ایم.

ما راهنمای شما برای انجام بازیوارسازی در فرآیندهای سازمانتان هستیم.
برای مشاوره با ما تماس بگیرید.

#منابع_انسانی #سرمایه_انسانی #بازیوارسازی #HR #بازی_جدی #gamification