Бренды Milena Soanna и Ligio закроются до конца 2026 года

В сегодняшнем обзоре бренды, которые пытались развиваться в стрит-ритейле. Некоторые слишком быстро объявляют о закрытии и продолжают работать, другие закрываются по-настоящему и называют это «паузой». Когда вкладываешься в бизнес и работаешь без выходных, страшно называть вещи своими именами.

🟢Бренд Milena Soanna, созданный блогером и моделью Миленой Иоанной, развивал собственный интернет-магазин и одну офлайн-точку на Садовой-Черногрязской улице. Совсем недавно, в 2024 году, марка появилась на рынке после того, как Милена завершила активную работу на парижских подиумах. Как стало известно, бренд уходит на паузу, чтобы «направить всю энергию на подготовку к выходу на глобальный мировой рынок». Ещё одна причина ухода – негатив в соцсетях. Бренд обвинили в том, что он шьёт одежду только на девушек с «длинными худыми ногами», на что основательница ответила, что ей сложно находить одежду для себя. «Для меня просто нет вещей. Брюк, пиджаков. Всё короткое и квадратное». Для изменения размерной сетки нужны вложения, которые бренд делать не готов. Комментарии к новым публикациям в соцсетях закрыты.

🟢Бренд Ligio с собственным производством в Петербурге был основан в 2015 году сёстрами Анной и Елизаветой Красноперовыми, которые появились в аккаунте бренда лишь а 2026 году, когда компания оказалась на грани закрытия. «Мы с сестрой ужасные бизнесмены. Наша финансовая грамотность просто не участвовала в тот момент, когда мы ставили цены», – рассказывает Анна. Например, юбка макси из эко-замши стоила 7 тыс. руб., джинсы – 12 тыс. руб., а хлопковая футболка – 5 тыс. руб. В апреле Ligio закрыл последний магазин на улице Рубинштейна, а ещё раньше – на набережной Мойки в Санкт-Петербурге. Интернет-магазин планирует завершить работу и уйти «на паузу» через две недели.

Похоже, владелицы не договаривают, что столкнулись с кризисом покупательского спроса. Пока одни бренды выходят из интернет-скандалов, повышают цены и меняют маркетинговые стратегии, у других нет сил и финансов, чтобы оптимизироваться и пересматривать бизнес-модель.

👗 Fashion retail в Telegram | в MAX

Удивлены, что почти нет таблетниц от российских брендов. Многие из тех, кто продвигают свою монограмму и логотип, до сих пор не обзавелись модным аксессуаром. Поколение Z и миллениалы больше всего тратят на здоровье, в том числе, благодаря тренду на well-being.

Некоторые бренды уже зашли в непрофильную и хайповую категорию. Обнаружили таблетницу «Эмо» от Volchok с принтом, выполненным методом шелкографии, и кейс от бренда Murashkina. Это может стать поводом, чтобы поиграть с дизайном, выпустить коллабу или сделать свой лого более продуманным.

На международном рынке выбор сильно шире. Из последнего: в TikTok собрала сотни тысяч просмотров таблетница Saint Laurent и японского бренда Tsubota Pearl с фирменным теснением YSL за 20 тыс. руб.

У Louis Vuitton нет своих кейсов, но покупатели используют под это дело монетницы или ключницы. Зайдя на WB, Яндекс Маркет и Ozon, можно подумать, что Louis Vuitton каждый месяц выпускает новые дропы в дизайне, которого никогда не было.

👗 Fashion retail в Telegram | в MAX

В эпоху сокращения расходов на одежду заходят вот такие дофаминовые вещи.

Сумка-сменка от Krivokoso как совсем необязательное и не слишком функциональное в обычной жизни. Хотелось бы такую в 2010-х, когда нужно было носить форму на физкультуру в сбереженном пакете Nike.

После успеха тележек для рынка бренд решил пойти по другим вещам, окружавшим растущее поколение 90-х и нулевых. Но вряд ли сменка будет пользоваться такой популярностью, поэтому приводим в качестве вектора, чтобы полезть в семейный альбом и что-нибудь оттуда достать.

👗 Fashion retail в Telegram | в MAX

«Корпоратив Zara, Ростов, 2016»

Бывшие сотрудники Inditex в России рассказывают в соцсетях, как скучают по своей первой работе в Zara. В основном они вспоминают хорошую зарплату, которую платили даже в простое, и стандарты отношения к сотрудникам. Кто-то делится фото региональных корпоративов компании. Для многих Zara стала тем местом работы, которое задало профессиональные стандарты в жизни.

Даже стало интересно, скучают ли так же по работе в Melon Fashion Group их бывшие сотрудники.

👗 Fashion retail в Telegram | в MAX

Zarina выпустила новогоднюю коллекцию одной из первых

Пока Lime и Gloria Jeans только анонсируют дропы, Zarina уже завезла коллекцию в магазины. Насыщенный винный цвет с театральными отсылками, как в прошлогодней коллекции, и, конечно, китайские застежки, которые не выходят из трендов. В анонсе GJ видим, что это будут платья в бельевом стиле тёмных цветов.

В Sela пока случился новогодний дроп домашнего декора, а Love Republic выжидает и промотирует кружевное белье. Категория, которая тоже должна вырасти в последние 2 месяца перед Новым годом.

👗 Fashion retail в Telegram | в MAX