Решила тут разразиться лонгридом и на одном нашем реальном кейсе показать, как мы обычно считаем KPI в PR-проектах. Мы очень много подходов к ценообразованию и дизайну стратегий пробовали, но в итоге поняли, что вот этот подход с глубоким анализом конкурентов работает наилучшим образом и для нас самих, и наших клиентов.

Когда считаешь KPI подобным образом, легко понять, молодец ты или не молодец, легко считать вознаграждение команды, легко презентовать результаты разных периодов клиенту (и обсуждать будущие результаты) и заявлять кейсы на профессиональные конкурсы. А главное, и клиенту, и команде понятно, куда мы все вместе идём и почему.

Понятно, что у метода есть ограничения — наилучшим образом такой подход работает уже на зрелых рынках, где есть конкуренты и у них есть медийная активность, то есть для стартапа вряд ли подойдет. Но мы и работаем в основном с классическими бизнесами.

В общем, кто не боится лонгридов и цифр, энжой 💫

Поиск нового кайфового человека в команду — вполне себе повод вспомнить о том, что у меня есть Telegram-канал 😀

Для очень важного нашему агентскому сердцу клиента ищем мастера Telegram с необъяснимой любовью к цифрам и аналитике. Перешлите тем, кому будет интересно — за мной не заржавеет 🙏🏻

Менеджер-копирайтер в PR & Media агентство Montana 🗻

Удаленно, з/п по результатам собеседования.

Мы ищем классного менеджера-копирайтера для ведения Telegram-канала нашего клиента — лидера в сфере коммуникационной аналитики.

Что нужно делать:

- Писать понятные и «цепляющие» тексты о коммуникационной аналитике и смежных исследованиях
- Создавать визуальные материалы к постам (карточки, схемы, простые макеты)
- Планировать контент, анализировать статистику и понимать алгоритмы продвижения в Telegram
- Взаимодействовать с требовательным клиентом: узнавать детали, получать фидбек, предлагать идеи
- Совместно с проджект-менеджером вести задачи, придерживаться сроков, создавать задачи и фиксировать их статусы в канбан-доске (YouGile)
- Планировать темы и их форматы совместно с командой проекта
- Быть в курсе трендов: следить за конкурентами, искать новые форматы и подходы к ведению канала

О нас:

Мы — бутиковое PR & Media агентство Montana: любим работать на результат и делать важные для людей и рынка проекты, которыми можно гордиться.

В 2021 мы получили LOUD Awards в номинации «Issues-management: решение проблем бизнеса с помощью коммуникаций» и премию SMALL в номинации «B2C-проект года» и даже национальную премию «Серебряный Лучник».

Узнать подробности и откликнуться можно тут.

Много в последнее время думаю о женщинах.

Об образе женщин в рекламе, об их роли в публичной политике, о женщинах в бизнесе, о том, как статистически женщины зарабатывают меньше из-за того, что сидят с детьми и жертвуют карьерами.

О религиозной израильтянке, которая выучилась на пилота где-то между рождением четвертого и седьмого ребенка и стала, блин, пилотом!

О своем материнстве и как оно повлияло на мой бизнес и работу.

О том, как я смотрю за коллегами, двумя девчонками-совладелицами ивент-агентства, которые обе в один год родили детей и вырастили агентство очень круто (девчонки из Bright, если вы это читаете, вы красотки!).

О том, почему у меня так не выходит (моё агентство живо-здорово, и это требовало многолетней подготовки, но оно не растет, пока я тут плещусь в эндорфиновых лужицах).

О том, насколько позорный женоненавистнический нарратив выбрали российские политики, чтобы повысить рождаемость.

А главное — как мы вообще к этому пришли? 100 лет назад Россия была одной из самых прогрессивных стран с точки зрения прав женщин. Женщины пробили вековое патриархальное дно и стали получать образование, избираться на важные посты, возглавлять министерства, писать законы, вершить судьбы. И вот -- вы находитесь здесь --. Простите, Александра Михайловна Коллонтай, мы тут всё проср💩ли.

Меня недавно очень сильно вдохновил подкаст «Невидимый город» — про то, как женщины конца 19 - начала 20 века боролись с патриархатом, отстаивали право получать образование, участвовали в революции, боролись с бедностью горожанок. Послушайте и вы (он короткий) — просто чтобы напомнить себе, что все эти женские права — это был огромный труд большого количества женщин, а не дано было нам просто так.

С праздником нас всех, девчонки. Мы классные, только иногда почему-то забываем об этом 💋

Что будет, если оставить бизнес на год?

Кто не знает, я сейчас «типа» в декрете.

«Типа» — потому что сложно (невозможно?) быть в декрете, когда ты предприниматель и владелица PR-агентства. Избы тендеров всё горят, а кони упущенных возможностей всё бегут.

Я готовила бизнес к этому «материнскому проекту» года три перед уходом, училась делегировать и не вмешиваться, выстраивала бизнес-процессы, нанимала самостоятельных автономных людей, писала инструкции и вот это всё. По итогам 2024 года могу сказать две вещи:
1) Можно выстроить бизнес так, что он какое-то время будет прекрасно работать без тебя.
2) Сложно (невозможно?) настроить его на активный рост, если тебя нет рядом.

Потому что даже если у твоей команды profit-sharing, вот это всё развитие надо в общем-то только тебе. Я делегировала команде всю операционку, но оставила за собой new biz, маркетинг и найм. Результат за 2024 год (посередине которого я и произвела на свет нового человека) — мы прибавили в выручке аж на 1%. Учитывая инфляцию, рост вышел как бы отрицательный. Виновата в этом, конечно, только я, потому что за кем там был маркетинг и new biz?

Пытаюсь быть к себе снисходительной, но всё же хочу взяться за развитие обеими руками (на самом деле, одной, потому что что? Правильно, во второй — тот самый новый человек).

Про этот путь тоже хочу тут рассказывать, если интересно.

И из позитивного: если два из трёх «декретных» направлений у меня провалились, то найм новых специалистов мы (как выяснилось) настроили с точностью снайпера. Рассказать, как я нашла, наняла и онбордила менеджера на проект всего за три недели (с момента публикации вакансии до подписания договора и полного погружения в работу)?

Так вот, про найм.

Говорила тут недавно с Женей, она рассказывала как на её вакансию пришло 100 откликов. Думаю, боже, это же мой страшный сон — у меня нет столько времени их разгребать, продираться сквозь хорошо написанные резюме неподходящих людей и плохо написанные резюме подходящих. Да и всех не отсобеседуешь — хочется тратить время только на тех, кто действительно заинтересован, а не откликается на всё подряд.

Короче, рассказываю про свой подход к найму на реальном кейсе.

Есть у нас много лет в команде один кайфовый проект — сложные интеллектуальные услуги, узкая профессиональная аудитория, заказчик очень придирчив к качеству команды, но открыт к новым идеям и форматам.

В декабре ко мне подошла менеджер, которой всего полтора месяца назад передали дела от предыдущего исполнителя и говорит — я поняла, что не вывожу, давай найдем нового человека на этот проект — и хорошо бы к началу февраля, а то у меня там учеба начнется, к этому времени хотелось бы всё передать. Дала обещание, что найдем, а если не найдем, подхвачу сама (ставки, как понимаете, были высоки!). Декабрь, жопы горят, сейчас не до найма. Оклемалась в январе после праздников. Мама дорогая — осталось три недели до обещанного дедлайна!

Быстро сделала вакансию, разместила на Буду. Мы уже несколько лет размещаемся только там, потому что у них есть удобная форма — перед откликом кандидат заполняет небольшой опрос. Я обычно прошу указать ссылки на реальные кейсы или предлагаю мини-задание: придумать темы или подобрать СМИ под конкретный запрос. Это что-то вроде тестового задания, которое не требует слишком много времени у толкового специалиста, зато отсекает тех, кто откликается на всё подряд.

Получили 1,5 тысячи просмотров вакансии и 11 откликов (классных, кстати! и очень разных, все оч внимательно изучили и просмотрели), провели одно интервью (на момент его проведения откликов было 5 или 6, прошла что-то вроде неделя с публикации вакансии) — и наняли этого человека, потому что это был полный fit и под проект, и под наши корпоративные ценности. К тому же мне повезло: оказалось, что новый менеджер ранее работала с нашими давними партнёрами. Их агентство распустилось, и владелица (к которой я обратилась за рекомендациями) горячо её посоветовала.

В общем, такие дела. Удачная платформа, удачно подобранные вопросы, быстрое реагирование, немного везения и невозможно короткий дедлайн — и всё получилось. Самое главное, клиент доволен и человеку довольно быстро получилось въехать в сложную тематику.

Ну что, стрём или норм?

В общем, есть желание обновить свой старый пост про новые каналы.

Искренне считаю, что сейчас главный навык пиарщика, особенно если вы работаете на РФ — это, блин, искать новые каналы и придумывать как их можно использовать для нужд своих клиентов.

Потому что только с классическими каналами уже работать не получится. Это раньше мы могли себе позволить снисходительно смотреть на любые каналы помимо СМИ и инфлюенсеров, а сейчас сами знаете что происходит — СМИ становится всё меньше, к блогерам в соцсетях, о-которых-нельзя-говорить доступ прикрыли (ну либо сразу закладывайте бюджет на штрафы), а в незапрещенных соцсетях что-то как-то самосвал с новыми инфлюенсерами не сильно перевернулся.

В общем, если раньше значение имела в общем-то только креативность подачи инфоповода/захода, то сейчас креативность надо проявлять и при выборе самих каналов.

Это сложно. Заказчики — люди, как правило, консервативные и предпочитают площадки, которые уже опробованы. Их можно понять: работа с новым для нас каналом — это по сути эксперимент, и мы не можем гарантировать результат, только строить прогнозы. Не все хотят из своего кармана оплачивать потенциально рискованные эксперименты. Но постоянный поиск новых возможностей и умение предлагать их сейчас — буквально вопрос выживания.

Хочу сделать серию постов про такие новые каналы. Последний раз я делала подобный обзор в 2020, и за это время кое-что «отвалилось», кое-что появилось, а что-то обзавелось новыми форматами. Думаю, будет интересно.

Хотите?

Итак, первый обещанный пост про альтернативные каналы и как их использовать для маркетинговых и репутационных целей.

⚡Telegram⚡

Начнем с очевидного — после закрытия привычных соцсетей популярность TG только росла последние несколько лет, и он сейчас превратился в полноценную медиа-площадку. Уже есть люди, которые потребляют новостной контент только в Telegram. Сейчас там примерно 52% интернет-пользователей РФ, причем, самая адекватная их часть.

Давайте пройдемся по тому, как его использовать в 2025 году.

Дисклеймер: как медиаплощадка Telegram всё ещё подходит не для всех бизнесов. Но для некоторых ниш это абсолютный match. Ключевое понимание, которое надо получить перед началом работы в Telegram — есть ли там ваша аудитория и использует ли она площадку для получения новостного и развлекательного контента.

🔵 Аудитория

Если очень обобщенно, то активные пользователи Telegram сегодня — это люди 25-35, живущие в больших городах, средний класс, с высшим образованием, с неплохими доходами. Часто — из IT и маркетинга. Подробнее о последних цифрах по аудитории в статье на Unisender.

🟣 Кому подходит?

- B2C-компаниям, главная ЦА которой — вот эти самые продвинутые молодые горожане. Банки, сервисы, еда и доставки, недвижимость. Больше заходит развлекательный контент и всякие фичи, которые предлагают подписчикам более выгодно пользоваться услугами компании (промокоды через игры и пр.).

- B2B-компаниям, которые продают сложные услуги и продукты: удерживать лояльную аудиторию через экспертные посты, держать в курсе новинок в отрасли, образовывать аудиторию, чтобы те покупали более сложные продукты/услуги. Текстовый формат идеально, карточки и прикольный визуал — неплохо, интерактив — супер.

- Интеллектуальные услуги — юристы, финансисты, эйчары, маркетологи и пр. Экспертам, консультантам, коучам идеально — можно в любом формате (новости, разборы, голосовые сообщения, даже видео-кружочки норм).

- IT-компаниям, которые много нанимают технических специалистов и через канал растят свой employer brand. Оч хорошо работает, когда надо показать, что компания кайф и технологии в ней крутые, ребята классные работают и делают крутые кейсы. Вообще, кстати, Telegram неплохо в принципе подходит для general HR-целей тех компаний, которые нанимают вот этих вот продвинутых молодых горожан.

🟣 Как использовать?

- Личный канал/канал компании: ведем регулярные экспертные посты, даем актуальные данные и развлекательный контент по вашей теме, постим сториз, делаем прямые эфиры, делимся полезными ссылками и документами (очень хорошо скачиваются и пересылаются).

- Закрытые чаты: подписка за доступ к инсайдам или вашей экспертизе — хорошо подходит для консалтинга, если есть желание делать продукт с услугами для массовой аудитории или если хотите собрать комьюнити по теме вокруг себя. Был как-то опыт делать такое для большой производственной компании (для поставщиков), миксовали это с контентом из блога на сайте — получилось интересно. Но тут надо понимать, что это комьюнити билдинг в большей степени, чем SMM и создание контента, и надо очень аккуратно.

- Покупка рекламы в каналах, коллаборации с другими каналами, взаимный пиар, гостевые посты и др. Тут всё понятно — ищете каналы с нужной вам аудиторией и думаете, как с ними посотрудничать и/или под каким углом рассказать о своем канале. Интересная статистика 2024 года по стоимости интеграций в каналах пяти разных тематик в блоге ppc.

- Старая-добрая реклама, которую сейчас можно настроить через Яндекс.Директ и показывать даже в канале вашего прямого конкурента. Обожаю эту возможность, но глобально есть мало данных по эффективности этого всего. Если не боитесь пробовать, дерзайте. Вот тут неплохая статья про ошибки в Telegram ADs и что с ними делать.

По вершкам прошлись, но вроде достаточно для общего представления?

#каналы

⚡ Подкасты ⚡

Ещё один канал с очень приятной по качеству, хоть и не такой большой аудиторией. Сегодня подкасты — полноценный медиарынок, где можно увеличивать лояльность к бренду, образовывать аудиторию на тему сложных услуг, развлекать, рекламироваться и даже зарабатывать.

Ключевой момент: подкасты дают возможность задержать внимание слушателя на немыслимые для сегодняшнего времени 20–40 минут. Соцсети отнимают внимание через секунду, а тут человек решил «погрузиться» в вашу тему. Звучит как рай для маркетолога и пиарщика, правда?

Есть существенный недостаток: из-за того, что подкасты рассеяны по разным платформам, данные могут очень сильно отличаться, и централизованной аналитики как бы нет. Но постараемся понять, с чем едят этот рынок и найти те данные, которые есть.

🔵 Аудитория

- Люди, которые слушают что-то в дороге, на пробежке, при готовке ужина — то есть занятые, но любящие «прокачаться» новыми знаниями или историями.
- Ядро — 25-34, горожане, с высшим образованием.
- Что характерно, по данным в US, зумеры подкастерам верят больше, чем инфлюесерам в соцсетях. По РФ таких данных нет, но сам факт того, что зумеры тоже слушают подкасты — многообещающий.
- Любят конкретику, кейсы, инсайды и, конечно, ИСТОРИИ. Скучные «ещё раз расскажу, как надо жить» не зайдут.

🟣 Кому подходит?

- Помогающие профессии: психологи, врачи, консультанты по личным финансам, коучи, доулы, тренеры (и платформы, где все эти специалисты собираются) и прочее — все в подкасты, там очень благодарная аудитория.

- FMCG, банки, B2C-бренды и услуги — особенно те, которые не требуют разглядывания. Ну, либо надо найти подход, когда на слух это будет восприниматься норм.

- B2B: сложно, но можно выпускать эпизоды с экспертными разборами, приглашать клиентов, делать целое «медиашоу» вокруг сложных тем (финансы, юриспруденция, IT). Показывайте, как работаете с кейсами, берите интервью у своих звёздных заказчиков. Главное — не ждать, что тут будет шквал прослушиваний, потому что бизнесовая аудитория всё-таки довольно узкая, но тут про качество и глубину касания.

- Образование: от больших учебных заведений и частных курсов до репетиторов — аудиоформат очень удобен, чтобы человек понял ваш стиль обучения и подсел на экспертизу.
По поводу тематик — в подкастах как будто выигрывает тот, кто умеет подать тему для массовой аудитории и по неисчерпаемой по объему тематике, к которой один и тот же человек будет возвращаться снова и снова. Топ популярных подкастов по тематикам в России обычно не меняется: психология, здоровье, деньги, история, развлечения, семья.

🟣 Как использовать?

- Собственный подкаст: формат интервью, диалоги, сериал, кейс-каст, разговорный подкаст (если эксперт один и умеет интересно рассказывать на свою тему часами). Главное — регулярность, понятная тематика и умелое продвижение. Тяжело, времязатратно и дорого, но на долгой дистанции стоит того.

- Реклама/интеграции в готовых подкастах: ищем ведущих с подходящей ЦА, договариваемся о спонсорском сегменте или «нативном» упоминании. Частные подкастеры, к сожалению, не всегда умеют нативно упаковать, поэтому лучше работать через агентства, которые и рынок хорошо знают, и специфику подачи понимают и учтут нужды бизнеса.

- Приглашенный гость: понятное дело, формат платный в большинстве случаев, но как будто стоит того, если вы понимаете, что в каком-то подкасте уже собрана нужная вам аудитория, а делать свой подкаст нет сил/бюджета, или просто не из чего. Желательно в таких интеграциях оставлять какой-то материал/ссылку в описании или что-то еще, чтобы сильно заинтересованные слушатели могли бы найти вас вне эфира. Не ждите огромных конверсий или лидов на сайт, но возможностью воспользоваться надо.

🔗Полезные ссылки по теме:
Anketolog про аудиторию подкастов (сентябрь 2023)
Podcasts.ru: итоги 2023
Forbes о самых популярных подкастах 2024

Ниже прикрепляю еще две PDF — одну с аналитикой от РАЭК, вторую — с аналитикой подкастов от Spotify

Говорят, мы на пороге нового подкастного бума. Так что, если задумались, то самое время «включать микрофон»

#каналы

Что-то вы плохо читаете про каналы — просмотры просто слёзы. Наверное, потому что я начала с более-менее очевидного, но если причина в чем-то другом (длинно, сложно, непонятно, неинтересно) — пишите свои конструктивные предложения по улучшению в комментах, учту на будущее.

Из очевидного остался один канал, дальше должно быть интереснее. Но не рассказать про него нельзя, потому что это…

⚡LinkedIn⚡

Священный грааль постов в духе I'm thrilled to announce и успешного успеха. Только, возможно, чуть более основанного на реальной жизни и достижениях. Но давайте разберемся по фактам.

LinkedIn — крупнейшая в мире социальная сеть для профессиональных контактов. Среди русскоязычной аудитории пользование LinkedIn не такое массовое, чтобы попадать в глобальные отчеты по медиапотреблению. Но, так же как и с Pinterest, Twitter, Threads и другими соцсетями, в LI русскоязычная аудитория немногочисленная, но самая интересная и можно сказать уникальная — многие пользователи в других соцсетях больше не присутствуют.

Несмотря на то, что в России доступ официально ограничен, многие люди (особенно IT, B2B) продолжают там «жить» через VPN. Если у вас есть клиенты или партнёры за рубежом, это одна из главных площадок, куда стоит заходить.

LinkedIn в первую очередь заточен на деловой нетворкинг. Люди приходят за профессиональным контентом, контактами, поиском работы или клиентов.

Если вам всё это нужно — читаем дальше.

🔵 Аудитория

- больше 830 млн человек в мире,
- самые большие базы пользователей — в США, Индии, Бразилии и Китае,
- 60% базы — люди от 25 до 35 лет,
- 4 из 5 пользователей принимают те или иные бизнес-решения в компании,
- самые частые специальности участников — технологии, HR, финансы, маркетинг,
- 40% пользователей посещают LI ежедневно.

🟣 Кому подходит?

1. Пиарщикам/агентствам, работающим с зарубежными СМИ (или если хотите начать с ними работать). Там можно найти почти всех ключевых журналистов, многие подробно у себя на страницах пишут как их питчить. Наряду с Twitter отличная площадка для питчинга или хотя бы поиска информации для него.
2. B2B-компаниям: идеально для продаж, нетворкинга, поиска партнёров, клиентов, кадров. Плюс можно вести корпоративные страницы, рассказывать о кейсах. И даже реклама работает неплохо.
3. Экспортёрам: если ваша компания собирается начать работу в США, Европе, Азии, Южной Америке — скорее всего там есть нужная аудитория для нетворкинга.
4. Экспертам и консультантам: личный профиль может стать портфолио и «витриной» вашего опыта. Для этой категории LI больше всего напоминает соцсеть.
5. Всем, кто нанимает за границей или привлекает зарубежных специалистов и стажёров.

🟣 Как использовать на практике?

1. Личный бренд:
- Регулярные посты и статьи на личной странице: пишете об отраслевых тенденциях, даёте советы. Лучше с картинкой — говорят, что посты с картинками на 98% получают больше комментов, чем посты без картинки.
- Сеть контактов: добавляйте коллег, клиентов, присоединяйтесь к профильным группам.
- Рекомендации (endorsements): отлично работают, если вы эксперт в определённой сфере.

2. Персональное общение и продажи

- LI позволяет напрямую писать интересующим вас людям. Это может быть запрос на рекомендацию, совет, идея коллаборации, продажа ваших услуг или предложение о работе.
- Кстати, конкретно для этой функции вокруг LI есть целая инфраструктура разных сервисов, которые позволяют улучшить поиск контактов и переписок (ниже поделюсь списком полезных инструментов).

3. Корпоративная страница:
- Говорите о достижениях и новостях компании, публикуйте вакансии (многие IT-специалисты ищут работу там + страницы LI отлично индексируются поисковиками, то есть даже если вы ни с какими другими контентными площадками не работаете, пусть контент о вас будет хотя бы в LI).
- Делайте кейсы, короткие статьи — чтобы показать корпоративную культуру и продукты. Побольше цифр и фактов, поменьше штампов и воды.

4. Группы и события (LinkedIn Groups, Events):
- Обсуждайте новости отрасли, участвуйте в тематических ивентах, заводите полезные связи.
- Выступайте там в роли эксперта, не забывая про ненавязчивый пиар своих услуг/компании.

5. Recruiting / HR-бренд:
- Мощнейший инструмент для найма — особенно, когда речь про зарубежных кандидатов (то есть публикация вакансий + писать в личку, предлагать позиции заинтересовавшим вас людям).
- Контент на корпоративной странице для поддержки имиджа классного работодателя

Почитать по теме:

1. Статейка с полезной статистикой LinkedIn за 2024 год
2. Очень крутой список из 136 (!) разных инструментов, которые помогут вам с LinkedIn. Мопед не мой, за подгон говорим спасибо прекрасной Софии.

Расскажите, как ваши успехи в LI, если вы там?

#каналы

Так, по очевидностям прошлись. Теперь погнали про менее очевидные каналы.

⚡️Бренд-медиа ⚡️

Бренд-медиа — это когда компания становится самостоятельным издателем. Вместо того, чтобы биться за внимание в чужих соцсетях/СМИ, вы запускаете собственный медиа-продукт: газету, журнал, онлайн-журнал, блог. Здесь вы можете рассказывать истории, делиться какими угодно (в рамках закона) ссылками и контентом, разборами продуктов, аналитикой, кейсами и транслировать ценности бренда без ограничений чужих алгоритмов и посредников.

Я обожаю бренд-медиа именно с точки зрения репутации и стратегических коммуникаций. Контент в моей картине мира имеет большее отношение к PR, чем к маркетингу.

Давайте разделим тут разговор на две части: в одной вы признаетесь себе, что у вас есть достаточные ресурсы для создания своего медиа, а в другой мы с вами думаем, как использовать чужие бренд-медиа для продвижения вашего бизнеса.

🟣 Итак, вы решились делать своё бренд-медиа.

Кому подходит?

1. Крупным B2C-брендам: очень классно, если у вас есть онлайн-продукты и услуги, и медиа тоже онлайн. Можно устраивать обзоры продукции, навигировать клиента по ассортименту, делать инфотейнмент и разыгрывать промокоды и прочее, привлекать инфлюенсеров и медийных персонажей. Моё любимое — можно делать медиа вокруг ценности, которые вы продвигаете. Самый очевидный пример — Red Bull и его журнал об экстремальном спорте.
2. B2B-компаниям: сложные услуги, консалтинг, IT, финансы. Бренд-медиа позволяет детально объяснять продукты и показывать экспертизу с той степенью детализированности, которая необходима, растить аудиторию до конкретных сложных продуктов, навигировать аудиторию по своим сложным продуктам, показывать кейсы и прочее.
3. Онлайн-школам, EdTech: собственное медиа помогает выделиться среди конкурентов, давать ценные материалы «до покупки» и растить аудиторию.
4. Небольшим брендам с узкой тематикой: если у вас высокая экспертность и страсть к делу (дизайн, маркетинг, медицина, экология), бренд-медиа придаст солидности и доверия. А ещё (скорее всего) ваш сайт очень полюбят поисковики — точно больше, чем сайты конкурентов без контента (и найти вас будет проще, если контент будет на сайте, а не где-то в социальных сетях).

Тут еще долго можно раскладывать это не столько по отраслям, сколько по бизнес-задачам, но если хотите, могу позднее разобрать тему бренд-медиа более подробно. Если коротко — да, это пока дорого и долго, но чаще всего супер-оправдывает себя на длинном промежутке.

🟣 Теперь второй кейс — мы хотим интегрироваться в чужое бренд-медиа. Тут скорее вопрос не «кому подходит», а как можно интегрироваться и как выбрать подходящее бренд-медиа. Смотрите:

- Если вы понимаете, что БМ собрало у себя на площадке интересную вас аудиторию и при этом вы не конкурируете напрямую с бизнесом владельца БМ — вам сюда.
- Поизучайте открытые данные — чаще всего готовые к коллаборациям медиа сами пишут у себя правила, как и кто им может подготовить контент и на каких условиях и в каких форматах. Например, ребята из Т-банка сделали прямо отдельный лендинг и бот для тех, кто хочет писать статьи на Бизнес-секретах в блогах.
- Если у вас тоже медийно активный бренд, предложите сделать материал для БМ и пообещайте посеять его по своим каналам — обычно это всем на руку.
- Даже если медиа никогда никаких чужих интеграций не делало, не робейте — иногда изобретательность подхода побеждает даже отсутствие правил на тему «чужого» контента.
- В остальном правила такие же, как при подготовке контента для СМИ — то, что вы пишете, должно быть интересно аудитории медиа и отвечать целям вашего бизнеса.

Хочу ещё позже остановиться на теме stand-alone блогов и бренд-медиа более подробно, но сначала расскажу про все каналы, которые у меня в черновиках. Так что, если тема интересна, не переключайте канал.

🟣 Что почитать по теме?
1) Исследование Палиндрома по российским бренд-медиа (2023)
2) Любопытные выдержки из исследования Sonder про owned media (2024)

#каналы

⚡ Stand‑alone блог — мой любимый «олдскульный» чит‑код ⚡

Обещала менее очевидные площадки? Пожалуйста. Начнём сразу с той, за которую я топлю уже много лет: личный блог на своём домене (WordPress / Ghost / Tilda — неважно, лишь бы независимый).

💥 Почему это до сих пор круто:

1. Своё поле — свои правила. Никаких алгоритмов, банов, переименований соцсетей и истерик регуляторов.
2. Формат без потолка. Хотите 15‑тысячный лонгрид, галерею с видео и PDF — пожалуйста. Всё лежит в одном месте; удобный «портфолио‑хаб» для оргов конференций и клиентов.
3. Чистим выдачу. Поиск по вашему имени показывает в первую очередь именно то, что вы считаете нужным — тексты, фото, кейсы, видео. Соцсети такой роскоши не дают.
4. Корм для LLM. ChatGPT и прочие берут данные с разных авторитетных сайтов. И да, скорее всего материал с вашим упоминанием в СМИ будет более авторитетным, зато на вашем сайте и в блоге будет больше деталей, которых не будет ни в одной статье в СМИ.
5. Холодные лиды. Люди, которые вас не знают, приходят по запросам, читают статью, попадают в «воронку» или как минимум заставляют узнать вас лучше.
6. Контент не сгорит. Завтра заблокируют всё‑что‑угодно — сайт и блог останутся.
7. Любой язык. Хотите писать параллельно на трех актуальных для вас языках? Почему бы и нет.

Минус: да, это админка, SEO, регулярные посты и дистрибуция. Но ROI в долгосроке перекрывает все хлопоты и поверьте, вас ещё удивит параллельная жизнь вашего контента. Я как-то нашла переведенную со своего блога статью в каком-то латышском СМИ, например.

🟣 Кому реально заходит

- Экспертам в IT, финансах, юриспруденции, медицине, маркетинге — где нужен подробный контент, который люди часто ищут в интернете (и не против вашей авторской интерпретации).
- Творческим личностям: писатели, художники, фотографы — можно показать товар лицом, показывать творческий процесс и микро-контент между большими работами.
- Личные бренды для карьеры/бизнеса Если хотите стать opinion-лидером, своя платформа прямо не помешает.

🔵 Аудитория

Сначала — ваша текущая сеть. Потом — «поисковый трафик», который приходит уже замотивированным. Профиль разный, интерес один: то, о чём вы пишете.

🟣 Как выжать максимум

1. SEO first. Статьи под запросы + экспертные заметки «для души» (алгоритмы любят искренность тоже).
2. RSS / Email‑дайджест. Новые посты — прямо в инбокс.
3. Дистрибуция. Замкните все ваши каналы в систему. Шарьте статьи в Telegram, LinkedIn‑группы, X/Threads, Pinterest — где живет ваша ЦА.

⚡ Коротко

Stand‑alone блог = базовый актив. Эффект не мгновенный, зато через год‑два он приносит лиды, усиливает репутацию и становится хранилищем всего полезного. Контент живёт своей жизнью — а вы собираете трафик и признание.

#каналы

Немножко оторвемся от каналов и разберем главную новость мультяшечного мира - в семействе из мультика Peppa Pig появился третий ребенок. Очень классно разобрали, как создатели свинки Пеппы превратили мультяшную беременность и роды в культурный феномен. Просто аплодисменты. Крутые очень, ну!

https://www.famouscampaigns.com/2025/05/how-peppa-pig-turned-a-cartoon-birth-into-a-cultural-sensation/

У меня тут небольшая заминка с выходом следующих постов про каналы, но к разговору этому мы ещё вернемся.

А пока хочу показать вам кейс, который мы очень долго готовили — писали, редактировали, резали, дописывали и так несколько месцев. Попробуйте рассказать о проекте длиной в почти 5 лет и рассказать обо всех важных выводах и как вы к ним пришли — та ещё задачка, скажу я вам!

Тем более что проект этот — любимый многими из вас канал ComInsights наших любимых клиентов и многолетних партнёров исследовательской компании PR News.

Несмотря на то, что проект небольшой и за 5 лет команда сменилась уже несколько раз, я очень горжусь, что мы держим планку и стараемся, чтобы канал максимально отвечал текущим бизнес-задачам заказчика и трендам Telegram. Главное — мы сами узнаем через эту работу много полезного и потом улучшаем предложения по своим другим проектам.

Вроде, у нас неплохо получается. Как вам канал? Интересно было заглянуть под капот наших экспериментов?

Коллеги, спасибо, конечно, за упоминание нашего кейса в столь популярном канале, но ссылку на оригинальную статью поставить бы не мешало 🤨

Кто пропустил, полная версия: https://vc.ru/social/2024481-kak-vyrazhit-telegram-kanal-do-4000-podpischikov-v-b2b-sfere

О чем-то другом писать всё равно пока невозможно, поэтому просто поделюсь несколькими ссылками про то как Израиль сражается не только в реальной войне, но и информационной. Вот, например, организаторы выставки в Париже попытались заблокировать израильский стенд и что из этого вышло.