В Петербурге обсуждают технологии креативной экономики

В Санкт-Петербурге проходит форум «Креативный код. Технологии». В его деловой программе выступает генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров.

Он участвует в сессии «Современные технологии креативной экономики. Роль крупных индустриальных компаний», модератором которой выступает заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Тина Канделаки. И в своем выступлении Александр Жаров отмечает RUTUBE как пример независимого продукта, развивающего собственный технологический стек.

Помимо этого в центре обсуждения — как ИИ, цифровые платформы, рекомендательные движки и виртуальная реальность меняют создание и продвижение креативных продуктов. Участники также говорят о том, какие технологии нужны творческим командам, как крупный бизнес помогает развивать индустрию и может ли Россия стать экспортёром таких решений.

💜 Читайте меня в MAX

Креативная экономика: от стратегии к практике

Заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга», глава цифровых активов Сергей Косинский выступил на «Креативных диалогах. Осень» — деловом завтраке ПАО «Газпром» в рамках Дней креативной экономики.

Темой встречи стала «Креативная экономика — 2036: от стратегии к практике». Представители государства, бизнеса и творческих индустрий обсудили, как крупный бизнес может поддерживать креативные индустрии: развивать технологические решения для творческих команд, увеличивать спрос на их продукты и помогать превращать идеи в проекты.

Сегодня цифровые платформы уже не ограничиваются предоставлением доступа к аудитории. Они становятся частью инфраструктуры креативного предпринимательства, объединяя авторов, производителей контента, рекламодателей и других партнеров. Мы видим эту трансформацию на примере RUTUBE, где последовательно расширяем инструменты управления контентом и монетизации. Следующий этап — более тесное взаимодействие цифровых сервисов из разных отраслей, которое позволит создавать дополнительные возможности для бизнеса», — отметил Сергей Косинский.

Модератором дискуссии выступил директор Александринского театра Александр Малич.

💜 Читайте меня в MAX

Что посмотрим? Возможно, это решит ваш ИИ-помощник

RUTUBE рассматривает развитие среды, в которой персональные ИИ-агенты смогут подключаться к платформе через API и подбирать видео под интересы и конкретные запросы человека.

Об этом директор по продукту RUTUBE Евгений Ильчук рассказал на дискуссии о технологической трансформации креативной экономики, которая прошла в рамках деловой программы «Креативный код. Технологии».

Сегодня более 50% смотрения на RUTUBE формируется благодаря рекомендательным алгоритмам. Следующим этапом может стать взаимодействие платформы с цифровыми помощниками, которые действуют по поручению пользователя и выстраивают для него индивидуальные сценарии просмотра.

«Видеоплатформа станет частью более широкой цифровой экосистемы пользователя, взаимодействуя не только непосредственно с человеком, но и с его цифровыми помощниками», — отметил Евгений Ильчук.

💜 Читайте меня в MAX

Бизнес набирает просмотры

В III квартале видео о бизнесе на RUTUBE посмотрели на 57% чаще, чем во II квартале, и на 46% чаще, чем в I.

Об этом рассказал заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга», глава цифровых активов Сергей Косинский в рамках трека «Креативный код. Технологии» в Санкт-Петербурге.

Особенно заметно интерес вырос к концу лета: в августе просмотры прибавили 63% к июлю, а в сентябре ещё 36% к августу. В результате сентябрь стал самым успешным месяцем для категории с начала года: просмотров оказалось в 2,2 раза больше, чем в июле.

За эти три месяца доля бизнес-контента в общем числе просмотров RUTUBE увеличилась более чем вдвое.

«Видео становится полноценным инструментом продвижения бизнеса: предприниматели могут рассказывать о своих продуктах, делиться опытом, находить клиентов и единомышленников», — отметил Сергей Косинский.

Для предпринимателей собственный канал — ещё один способ показать, как устроено их дело, и познакомить с ним будущих клиентов.

💜 Читайте меня в MAX

Выходной посреди недели — повод что-нибудь посмотреть

Рабочая неделя поставлена на паузу, поэтому предлагаю провести этот день вместе с RUTUBE — вот четыре варианта под разное настроение.

«Олдскул», второй сезон
Мария Павловна в исполнении Марии Ароновой продолжает осваивать порядки современной школы и налаживать отношения с близкими. Учительнице старой закалки снова придется учиться самой — понимать подростков, коллег и собственную дочь. Для тех, кто хочет посмеяться и вспомнить, почему до сих пор немного боится математичку.

«Мир! Дружба! Жвачка!»
Золотая классика PREMIER. Девяностые, первая любовь, дворовая дружба и взрослые проблемы, которые внезапно становятся твоими. История Саньки Рябинина и его друзей — повод вспомнить детство без смартфонов, когда приключения начинались сразу за порогом. Правда, здесь они намного опаснее

«Бери да помни»
Маленький Ильхам проводит лето у бабушки с дедушкой в татарской деревне. Чтобы отвлечь внука от тяжёлых переживаний, дедушка затевает старинную игру, в которую постепенно втягиваются все вокруг. Теплое и щемящее кино о семье, заботе и маленьких чудесах.

«Служебный роман»
Ну а если вам психологически сложно без рабочего вайба и офиса, всегда можно в тысячный раз пересмотреть «Служебный роман» — с отчетами, сплетнями и непростыми отношениями с начальством. Напитаться обаянием Новосельцева и завтра зайти на работу походкой «от бедра».

💜 Читайте меня в MAX.

Истории, в которых узнаешь себя

Семья, справедливость, стойкость и поддержка близких — ценности, которые объединяют российскую аудиторию. А в фильмах, сериалах и рекламе зрители ищут юмор, человеческое участие и возможность выдохнуть.

Об этом генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров рассказал на Национальном рекламном форуме в выступлении «Культурный код как стратегия будущего».

Исследование холдинга объединило мнение ученых, представителей креативных индустрий и зрителей от 16 до 56 лет из 36 населенных пунктов России.

Среди запросов аудитории — интерес к истории своей малой родины и героям, чьи переживания понятны и близки. Эти темы находят отражение в «Жуках», «Просто Михалыче», «Бате» и «Бате 2: Дед».

«Людям нужны истории, которые позволяют им выдыхать накопившееся напряжение, поддерживать внутреннюю устойчивость. Мы стараемся в нашем контенте этого достигать», — отметил Александр Жаров.

Результаты исследования подкрепляются показателями медиапроектов холдинга. ТНТ занимает первое место среди российских телеканалов в возрастной категории 14–44 года с долей 9,2%, НТВ пятый год удерживает вторую позицию, а средняя дневная аудитория RUTUBE в первом полугодии 2026 года выросла на 18%.

💜 Читайте меня в MAX

Мозг уже решил, а палец пролистнул

Как привлечь внимание зрителя и превратить просмотр рекламы в результат для бренда? Об этом поговорили на авторской сессии RUTUBE «Ваш мозг уже все решил, а вы еще смотрите» в рамках Национального рекламного форума.

Коммерческий директор RUTUBE Екатерина Бокова и управляющий директор по цифровым продажам «ГПМ Реклама» Алексей Крупенин рассказали о сценариях видеопотребления: в мобильном приложении зрители быстро переключаются между роликами, на Smart TV предпочитают длительный просмотр, а в веб-версии ищут конкретный контент.

При этом эффект видеорекламы выходит за пределы одного экрана. По данным исследований RUTUBE, видеореклама сопровождается ростом органического поискового трафика на 205%, прямого на 98,6%, переходов с сайтов на 74,2%, а платного трафика на 42,7%.

Своим опытом поделились представители рекламного агентства и брендов. Исполнительный директор «Родной Речи» Виктория Труханова рассказала, как эмоции и сенсорные образы помогают рекламе запоминаться, директор по маркетингу MAY BRANDS Наталия Алипкина о новых подходах к продвижению чая, а директор по маркетингу «Циан» Антон Иванюшин о работе с аудиторией на разных этапах принятия решения о покупке.

Завершил сессию нейрофизиолог, профессор МГУ Вячеслав Альбертович Дубынин. Он объяснил с точки зрения работы мозга, почему одни рекламные сообщения привлекают внимание и остаются в памяти, а другие — нет. По его словам, важную роль играют эмоции, потребности и уже знакомые человеку образы. Именно их сочетание помогает информации стать частью картины мира зрителя.

💜 Читайте меня в MAX

На RUTUBE появляется больше видео о технологиях

В III квартале авторы опубликовали на 233% больше новых роликов в категории «Технологии и интернет», чем в I квартале. Для сравнения, число новых публикаций на всей платформе за тот же период выросло на 46%.

Особенно активным оказался сентябрь — технологических видео вышло на 145% больше, чем в августе. А доля категории среди всех новых публикаций увеличилась с 2% в начале года до 4,6% в III квартале.

Для зрителей это означает больше возможностей разобраться в новых сервисах, инструментах и технологиях.

«Технологии меняются быстро: появляются новые сервисы и инструменты, а вместе с ними вопросы, на которые людям нужны понятные ответы», — отметил заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга», глава цифровых активов Сергей Косинский.

Авторы помогают находить эти ответы, а задача RUTUBE делать так, чтобы полезные видео находили своего зрителя.

💜 Читайте меня в MAX