Азия становится ближе, с обеих сторон

Аниме, дорамы и контент из Китая давно вышли за пределы отдельных фан-сообществ и стали заметной частью современной молодежной культуры. Это видно и по тому, что смотрят на RUTUBE.

В первом полугодии 2026 года время просмотра китайского контента выросло на 11% год к году, а аниме и дорам — на 13%. Одновременно увеличивается и выбор: количество доступного китайского контента стало больше на 7%, а аниме и дорам — на 16%.

Во втором квартале интерес к аниме и дорамам продолжил набирать скорость: время просмотра выросло уже на 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Но движение происходит в обе стороны. Во втором квартале совокупная аудитория RUTUBE в семи странах Азии увеличилась на 37%, а количество просмотров — на 19%. Особенно заметно выросла аудитория в Китае, на 49% и на Тайване, на 102%.

Получается хороший культурный обмен: мы все больше смотрим в сторону Азии, а Азия в сторону RUTUBE.

💜 Читайте меня в MAX

Студия RUTUBE продолжает работу на молодежном фестивале

Вчера наша студия на Международном фестивале молодежи работала без пауз. В гостях побывали представители ЦИПР, Росатома, ПСБ и МСП, Александр Журавский и митрополит Екатеринбургский и Верхотурский Евгений.

Сегодня темпы не сбавляем. Ждем генерального директора RUTUBE Сергея Иванова, представителей АО «Просвещение», генерального директора арт-кластера «Таврида» Ксению Артемьеву и иностранных гостей.

Продолжаем знакомиться с участниками и показывать, чем живет фестиваль.

💜 Читайте меня в MAX

Команда топ-менеджеров цифровых активов вошла в число лучших в России

Опубликован ежегодный рейтинг «ТОП-1000 российских менеджеров», который представили Ассоциация менеджеров при поддержке ИД «Коммерсантъ».

Сразу два представителя команды цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга» вошли в топ-3 в своих профессиональных категориях:

— Сергей Косинский, заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга», глава цифровых активов
— Полина Тризонова, директор дирекции по стратегическим коммуникациям цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинг»

Также лучшими российскими управленцами в медиа стали Сергей Стамболцян, генеральный директор «ГПМ Проекты» и Виктория Михно, генеральный директор онлайн-кинотеатра PREMIER, директор по развитию бизнеса RUTUBE.

Всего в рейтинге отмечены 44 представителя «Газпром-Медиа Холдинга» и его компаний - это больше, чем годом ранее. Сам холдинг вошел в топ-50 лучших управленческих команд в сегменте медиа и креативных индустрий.

Поздравляем коллег и гордимся командой, которая развивает цифровые продукты холдинга!

💜 Читайте меня в MAX

Время просмотра RUTUBE продолжает расти

За лето 2026 года суммарное время просмотра контента на RUTUBE с учетом встроенных плееров выросло на 10,7% по сравнению с прошлым годом.

Положительная динамика сохранялась все три месяца: в июне время просмотра увеличилось на 11,9%, в июле на 8,7%, а в августе на 11,5% год к году.

Пользователи стали проводить на платформе больше времени и в течение дня. Среднесуточный показатель вырос на 15,4% в июне, на 8,5% в июле и на 12,4% в августе.

Самым заметным оказался финал лета: в августе общее число просмотров было на 7,8% выше, чем в июне, и на 23,7% больше, чем в августе прошлого года.

Без учета встроенных плееров результаты также выросли: количество просмотров за лето увеличилось на 9,7%, а время просмотра на 11,2%.

Три летних месяца — три месяца роста. Смотрим дальше.

💜 Читайте меня в MAX

Новая глава истории Дмитрия Донского

На RUTUBE и PREMIER вышел исторический документальный фильм «Дмитрий Донской. Знамение Победы».

В августе 2026 года во время реставрации Архангельского собора в Кремле был обнаружен белокаменный саркофаг с останками великого князя. Мощи сохранились почти полностью. Ученые подтвердили, что они принадлежат Дмитрию Донскому, а Русская православная церковь признала их подлинность.

Находка стала центральной темой фильма. Приглашенные эксперты рассказывают о проведенных исследованиях и раскрывают личность князя с разных сторон. Дмитрий Донской вошел в историю как победитель в Куликовской битве, но был также талантливым дипломатом и государственным деятелем, определявшим социальную и экономическую политику Московского княжества.

Почему победа над Мамаем стала поворотным событием для страны и что новая находка может рассказать о великом князе — смотрите в фильме «Дмитрий Донской. Знамение Победы» на RUTUBE и PREMIER.

💜 Читайте меня в MAX

Утром маркетинг, вечером премьера

Когда начинать продвижение фильма, как оценивать реальную стоимость привлечения зрителя, должны ли актеры участвовать в рекламной кампании, помогают ли блогеры продавать билеты и какие каналы эффективнее работают с разной аудиторией — эти и другие вопросы обсудили на Санкт-Петербургском международном Контент-форуме.

Участники дискуссии сошлись в одном: маркетинг нельзя откладывать до премьеры. В зависимости от проекта команда может подключаться уже на этапе идеи или сценария, а во время съёмок создавать постеры, тизеры, трейлеры и специальные рекламные ролики. Участие актеров в продвижении также должно становиться полноценной частью работы над фильмом.

При этом универсального медиамикса не существует. Площадки предоставляют разные показатели от охватов и просмотров до кликов и продаж, но объединить их и проследить весь путь человека до покупки билета по-прежнему сложно. Набор инструментов приходится выбирать под конкретный проект и его аудиторию.

Например, для подросткового кино особенно важны интернет и видеоплатформы. Продюсер и основатель «Кинокомпании братьев Андреасян» Гевонд Андреасян отдельно отметил роль RUTUBE. По его словам, сыновья 12 и 14 лет регулярно смотрят на платформе сериалы, а сам он считает RUTUBE одним из основных каналов коммуникации со зрителями от 10 до 18 лет. При запуске подросткового фильма продюсер в первую очередь обратился бы к видеоплатформе как к партнеру по продвижению.
Генеральный продюсер RUTUBE и PREMIER Давид Кочаров привел в пример фильм «Твое сердце будет разбито», в рекламной кампании которого особый акцент сделали на digital-инструментах.

Ну а главным условием возвращения аудитории участники назвали не отдельную технологию или рекламный канал, а появление фильмов, ради которых зритель действительно захочет выйти из дома и отправиться в кинотеатр.

💜 Читайте меня в MAX

Сейчас в Петербурге проходит Санкт-Петербургский международный форум объединённых культур.

На площадке форума генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров представляет исследование «Российский культурный код» — о ценностях, смыслах и традициях, которые объединяют жителей страны.

И вот и небольшое включение с полей 👇

💜 Читайте меня в MAX

А следом на форуме — разговор об искусственном интеллекте в музеях.

Генеральный директор RUTUBE Сергей Иванов участвует в сессии «Искусственный интеллект для музея: скрытые возможности». Обсуждают, где проходит граница между технологией и творчеством, как ИИ меняет работу с культурным наследием и какие правила нужны новой реальности.

💜 Читайте меня в MAX

Реклама переходит в экономику внимания

На пленарной дискуссии Performance Marketing Forum «За рамками Performance — трансформация 2026», где принимает участие коммерческий директор RUTUBE Екатерина Бокова, участники обсудили, как меняется рынок с точки зрения рекламного инвентаря, технологий, форматов и распределения бюджетов.

Екатерина Бокова отметила, что новых «глаз» на рынке практически не появляется: пользователи уже известны и пересчитаны разными площадками. Поэтому ценность создает не только количество контактов, но и глубина знания об аудитории, что человек смотрит, как долго удерживает внимание и какой контент выбирает дальше.

В первом полугодии пользователи проводили на RUTUBE в среднем 63 минуты в день, а досматриваемость рекламы внутри длинных видео достигала 94–95%. Особенно высокий показатель демонстрирует Smart TV. Именно качество внимания и контекст просмотра становятся важной частью предложения RUTUBE для рекламодателей.

В основе новых рекламных продуктов — собственная аналитика платформы: более 900 млн записей о поведении авторизованных пользователей в веб-версии и свыше 100 млн на других устройствах. Эти данные помогают точнее соединять контент, аудиторию и подходящий момент для коммуникации бренда.

Еще два направления развития — независимая оценка нативных интеграций у блогеров и динамическая рекламная разметка. Рекламную нагрузку планируется адаптировать под время на платформе, частоту посещений, устройство и объем просмотренного контента.
Ну а задача всего этого — найти баланс между потребностью рекламодателей в инвентаре и комфортом зрителя. Потому что в новой модели важен не сам показ, а внимание, которое за ним стоит.

💜 Читайте меня в MAX