RUTUBE движется на Восток

Во II квартале совокупная аудитория RUTUBE в странах Азии выросла на 37% по сравнению с первым кварталом, а количество просмотров на 19%.

Одним из главных драйверов стал Китай. Аудитория увеличилась на 49%, просмотры на 69%, а время просмотра на 18%.

Но самый заметный рост произошёл на Тайване. За квартал аудитория выросла на 102%, просмотры на 110%, а время просмотра на 98%.

Положительную динамику показали и другие рынки: аудитория RUTUBE в Индии выросла на 61%, в Индонезии на 31%, в Монголии на 30%. Больше зрителей стало также в Японии и Южной Корее.

«Для нас это важный сигнал: интерес к RUTUBE за пределами России расширяется, и платформа постепенно становится частью медиапотребления пользователей в разных странах региона. Мы продолжим развивать продукт и контентное предложение с учетом интересов этой аудитории», — отметил заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга», глава цифровых активов Сергей Косинский в рамках ВЭФ-2026.

В общем, осваиваю новые часовые пояса и постепенно становлюсь своим для зрителей по всей Азии.

«Газпром-Медиа Холдинг» выступает генеральным информационным партнёром ВЭФ-2026.

💜 Читайте меня в MAX

RUTUBE изнутри: аудитория, авторы и деньги

Как изменился RUTUBE за последние полтора года, почему авторский контент оказался в центре стратегии и сколько на нем можно зарабатывать? Об этом директор по авторскому контенту RUTUBE Егор Великогло рассказал в большом интервью «Газете.Ru».

Вот что важного прочитал в этом интервью:
Для многих я стал «рутубчиком» и это не какое-то отклонение, а признак того, что платформа постепенно становится лавмарком.

Сегодня на авторский контент приходится почти половина всего времени просмотра на RUTUBE. Ежемесячная аудитория платформы превышает 80 млн человек, ежедневная составляет около 20 млн.
При этом важен не только сам просмотр, но и его глубина. На RUTUBE она достигает 36% против примерно 28% у YouTube. Это значит, что зритель и контент все точнее находят друг друга, в том числе благодаря рекомендательной системе.

Растут и возможности для авторов, которых сегодня на платформе уже более 40 тысяч. За прошлый год они заработали 1,5 млрд рублей от разделения доходов за рекламные показы, а у отдельных авторов игрового сегмента сумма превышает 20 млн рублей за квартал.

«Авторами не становятся за день или два. Здесь тоже нужно регулярно выкладывать контент и системно работать со своей аудиторией. На протяжении этого времени мы даем авторам поддержку — и промо, и финансовую», — отметил Егор Великогло.

Полное интервью по ссылке.

💜 Читайте меня в MAX

RUTUBE на Юр.FAQ*: о чем сегодня спорят блогеры и бизнес.

Сегодня я — генеральный партнер конференции «Юр.FAQ* Блогеры и бизнес». На одной площадке собрались представители брендов, агентств и платформ, а также авторы, чтобы обсудить инфлюенс-маркетинг, рабочие форматы и отношения между всеми участниками рынка.

От RUTUBE в программе выступают два спикера.

Коммерческий директор RUTUBE Екатерина Бокова. Она приняла участие в дискуссии «Точка кипения: рынок, где все чего-то боятся». Говорили о доверии к российским платформам и о том, почему новые площадки и подходы важно не бояться тестировать.

Главные тезисы:
Доверие к платформе начинается с аудитории. Пользователей RUTUBE становится больше, они заходят чаще и проводят здесь больше времени. Чтобы соответствовать этому росту, за последние годы существенно перестроена технологическая часть платформы: инфраструктура, плеер, поиск и рекомендательные алгоритмы. Сегодня рекомендации обеспечивают уже 50% времени просмотра, почти вдвое больше, чем год назад.

Следом за аудиторией и технологиями растет контентное предложение: сейчас на RUTUBE размещено около 500 млн видео — от материалов телеканалов и профессиональных студий до роликов независимых авторов. А вместе с этим укрепляется и доверие рекламного рынка: увеличиваются количество рекламодателей, средний чек и доля повторных и постоянных размещений.

Вторым нашим спикером на форуме стал директор по авторскому контенту RUTUBE Егор Великогло, который модерирует сессию «Монетизация и алгоритмы, возможности для роста блогеров». В центре разговора — развитие авторов, работа рекомендаций и инструменты, которые помогают каналам находить аудиторию и расти.

💜 Читайте меня в MAX

От форумов к Алтаю

Сегодня на «Юр.FAQ» мы обсуждали, как платформам, брендам и авторам работать вместе.
Теперь показываем это на практике: вместе с бутик-отелем «Грушевый цвет» мы устроили пресс-тур на Алтай и привезли сюда актеров и блогеров.

С нами Александра Киселева, Тереза Диуро, Даша Руденок, Илья Советов и Ангелина Стречина.

Ребята, знакомые вам по проектам «Личная коллекция», «Мир! Дружба! Жвачка!», «Фарма», «С нуля» и «Повышая градус», на несколько дней сменили съемочные павильоны на горы, а студийный свет на алтайское солнце.
А о полезных мелочах в дороге для наших участников позаботился LIBREDERM.

Продолжаем работать, просто офис у нас на этой неделе выглядит особенно красиво.

💜 Читайте меня в MAX

Пиарщик — не подставка для микрофона

В студии RUTUBE × «Коммерсантъ» на ВЭФ мои коллеги поговорили о том, как выстраивать коммуникации большого медиахолдинга, где одновременно существуют десятки самостоятельных брендов.

Директор дирекции стратегических коммуникаций цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга» Полина Тризонова и директор по коммуникациям холдинга Александр Кормухин объяснили: коммуникационная модель должна быть централизованной, чтобы аудитория понимала, какие активы входят в «Газпром-Медиа». При этом объединять все продукты под одним именем неправильно, у каждого из них свои задачи и своя аудитория.

Вот еще несколько тезисов из интервью:

Отдельная задача цифровых активов — укреплять образ «Газпром-Медиа» как технологического бренда в медиаиндустрии. Продвижение цифровых продуктов, сервисов и платформ работает не только на их собственную узнаваемость, но и на репутацию всего холдинга.

PR при этом все больше влияет на бизнес, хотя измерить этот вклад напрямую сложно. Его можно увидеть по косвенным признакам: вниманию аудитории и партнеров, снижению количества негатива и росту выручки.

В основе такой работы — доверие между руководителем и командой. Особенно во время кризиса, когда нужно оперативно отреагировать на ту или иную ситуацию.

Полный разговор по ссылке.

💜 Читайте меня в MAX

Уход за машиной начинается с RUTUBE

Перед диагностикой, обслуживанием или дальней поездкой водители все чаще прибегают к роликам на платформе, которые помогают разобраться в последовательности действий и подготовиться к работе.

В мае–июле видео о самостоятельном ремонте и обслуживании автомобилей посмотрели на RUTUBE 25,6 млн раз — почти вдвое больше, чем годом ранее. Общее время просмотра выросло в 2,5 раза, с 939 тыс. до 2,36 млн часов, а средняя продолжительность просмотра увеличилась с 4,2 до 5,5 минуты.

Особенно заметным оказался июнь: просмотры автомобильных роликов выросли в два раза год к году, а количество часов просмотра в 3,1 раза.

Интерес вышел и за пределы экрана. В том же месяце ВсеИнструменты.ру отметили рост продаж домкратов на 21%, масел, смазок и автохимии на 16%, автогаражного оборудования на 11%, сервисно-гаражного инструмента на 7%.

Похоже, фраза «сейчас посмотрю, как это делается» стала еще одним этапом обслуживания автомобиля.

💜 Читайте меня в MAX

Екатеринбург, мы в эфире

Студия RUTUBE уже вовсю работает на Международном фестивале молодёжи — 2026.

В этом году я выступаю главным видеосервисом события: на платформе пройдут более 50 часов прямых трансляций, а в нашей студии побывают блогеры, представители бизнеса, культуры и креативных индустрий.

Начали сразу с международного гастрономического эксперимента: гости из Египта попробовали свекольник от шеф-повара Василия Емельяненко в шоу «Вася угощает».

Как выглядит наша студия — покажу в следующем кружке

💜 Читайте меня в MAX

Из Лагоса — в студию RUTUBE

Наш следующий гость на Международном фестивале молодёжи — 2026 — режиссер Донатус Кеннет Бессо, уроженец Нигерии и города Лагос

В своих работах он показывает уличную и молодежную культуру Лагоса через скейтбординг, музыку, моду и документальное кино. Его фильмы представляли на SXSW London, Carthage и S16 Lagos. Донатус также работал над проектом i-D Magazine «How To Be 16» и документальным фильмом «WTF is Alté», посвященным движению Alté.

Кроме того, он руководит Balaclava Studios, снимает скейт-фильмы и выступает как DJ Sonic Boomz.

В студии RUTUBE поговорили о творческой среде Лагоса, героях его фильмов и языке современной молодежной культуры

💜 Читайте меня в MAX

Корейская группа W24 в эфире RUTUBE

Корейская волна добралась до Екатеринбурга: гостями Международного фестиваля молодежи стали музыканты южнокорейской рок-группы W24.

Название коллектива расшифровывается как World 24 Hours, и музыку ребят действительно слушают далеко за пределами Южной Кореи. С российской аудиторией у группы вообще особые отношения: музыканты иногда исполняют песни на русском, чтобы поблагодарить своих фанатов из России за поддержку. В их репертуаре уже появились каверы на «Белую ночь» и «Останусь».

Теперь W24 заглянули и в нашу студию на фестивале. Поговорили о музыке, российских слушателях и впечатлениях от Екатеринбурга.

💜 Читайте меня в MAX

Большие знания в коротком формате

В июле–августе просмотры образовательных Shorts на RUTUBE выросли на 67% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Особенно заметной динамика была в июле: короткие видео в категории «Обучение» посмотрели на 102% чаще, чем годом ранее. В августе рост составил 43%.

Shorts постепенно становятся еще одной точкой входа в образовательный контент. Авторы могут компактно объяснять сложные темы, делиться полезными навыками и знакомить аудиторию с тем, что потом захочется изучить подробнее.

«Мы видим устойчивый интерес к короткому образовательному формату. Shorts позволяют говорить о сложных и полезных темах в доступной форме», — отметила Полина Тризонова, директор дирекции по стратегическим коммуникациям цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга».

💜 Читайте меня в MAX

Азия становится ближе, с обеих сторон

Аниме, дорамы и контент из Китая давно вышли за пределы отдельных фан-сообществ и стали заметной частью современной молодежной культуры. Это видно и по тому, что смотрят на RUTUBE.

В первом полугодии 2026 года время просмотра китайского контента выросло на 11% год к году, а аниме и дорам — на 13%. Одновременно увеличивается и выбор: количество доступного китайского контента стало больше на 7%, а аниме и дорам — на 16%.

Во втором квартале интерес к аниме и дорамам продолжил набирать скорость: время просмотра выросло уже на 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Но движение происходит в обе стороны. Во втором квартале совокупная аудитория RUTUBE в семи странах Азии увеличилась на 37%, а количество просмотров — на 19%. Особенно заметно выросла аудитория в Китае, на 49% и на Тайване, на 102%.

Получается хороший культурный обмен: мы все больше смотрим в сторону Азии, а Азия в сторону RUTUBE.

💜 Читайте меня в MAX

Студия RUTUBE продолжает работу на молодежном фестивале

Вчера наша студия на Международном фестивале молодежи работала без пауз. В гостях побывали представители ЦИПР, Росатома, ПСБ и МСП, Александр Журавский и митрополит Екатеринбургский и Верхотурский Евгений.

Сегодня темпы не сбавляем. Ждем генерального директора RUTUBE Сергея Иванова, представителей АО «Просвещение», генерального директора арт-кластера «Таврида» Ксению Артемьеву и иностранных гостей.

Продолжаем знакомиться с участниками и показывать, чем живет фестиваль.

💜 Читайте меня в MAX

Команда топ-менеджеров цифровых активов вошла в число лучших в России

Опубликован ежегодный рейтинг «ТОП-1000 российских менеджеров», который представили Ассоциация менеджеров при поддержке ИД «Коммерсантъ».

Сразу два представителя команды цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга» вошли в топ-3 в своих профессиональных категориях:

— Сергей Косинский, заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга», глава цифровых активов
— Полина Тризонова, директор дирекции по стратегическим коммуникациям цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинг»

Также лучшими российскими управленцами в медиа стали Сергей Стамболцян, генеральный директор «ГПМ Проекты» и Виктория Михно, генеральный директор онлайн-кинотеатра PREMIER, директор по развитию бизнеса RUTUBE.

Всего в рейтинге отмечены 44 представителя «Газпром-Медиа Холдинга» и его компаний - это больше, чем годом ранее. Сам холдинг вошел в топ-50 лучших управленческих команд в сегменте медиа и креативных индустрий.

Поздравляем коллег и гордимся командой, которая развивает цифровые продукты холдинга!

💜 Читайте меня в MAX