Продолжаем рассказывать о выступлениях наших спикеров на Performance Marketing Forum.

Вчера, на панельной дискуссии «Когда заканчивается Performance?» директор департамента развития рекламных технологий RUTUBE Артем Мурзин рассказал, как платформа объединяет медийную рекламу и инструменты, ориентированные на результат.

По его словам, для бизнеса важна не столько граница между performance и медийкой, сколько эффективность каждого следующего вложенного рубля. Возможности классического performance ограничены: значительная часть доступных конверсий уже выкуплена, поэтому рекламодателям нужны новые способы связывать контакт с рекламой и дальнейшие действия пользователя.

RUTUBE делает ставку на собственные данные и рекламные технологии. Платформа может идентифицировать пользователя на разных устройствах: с одним user ID связывается около 30 идентификаторов. Это позволяет учитывать, например, сценарий, когда человек увидел рекламу на Smart TV, а покупку совершил позже со смартфона или компьютера.

Отдельное преимущество платформы — аудитория Smart TV, которая насчитывает около 20 млн пользователей. Такой масштаб позволяет решать не только performance-задачи, но и быстро наращивать знание и долю голоса бренда внутри площадки.

Также RUTUBE переходит на собственный рекламный кабинет и расширяет набор форматов: к видеорекламе добавились баннеры и нативные рекомендации, а аналитика блогерских интеграций помогает оценивать их влияние на дальнейшие действия аудитории.

💜 Читайте меня в MAX

RUTUBE — стратегический информационный партнер Московской недели моды.

Сейчас на площадках события проходят показы российских дизайнеров, встречи с представителями индустрии и другие события модной программы.
А я помогаю расширять аудиторию Недели моды и рассказывать о происходящем за пределами подиума.

Мы стали частью визуального пространства и крутим ролики RUTUBE на экранах площадки.

А на самой платформе можно будет посмотреть бэкстейджи, видео о подготовке площадок к показам и записи самих показов.

💜 Читайте меня в MAX

Есть повод для гордости

Цифровые активы «Газпром-Медиа Холдинга» стали финалистами премии СОГАЗ «Устойчивое здоровье — 2026» в номинации «Счастье для здоровья» с проектом «Внутри баланса».

«Внутри баланса» — программа поддержки психологического благополучия сотрудников. Ее задача помочь лучше понимать себя и свои ресурсы, внимательнее относиться к своему состоянию и перейти от разовых разговоров о wellbeing к системной культуре профилактики.

В рамках проекта прошла серия практических воркшопов с врачом-психотерапевтом и психологом Дмитрием Атерлеем. Темы выбирали исходя из запросов самой команды: говорили о work-life balance, управлении ресурсами, семейных отношениях и качественном отдыхе.

«Для нас “Внутри баланса” — это в первую очередь возможность говорить о психологическом благополучии спокойно и открыто. Не тогда, когда ресурсы уже закончились, а заранее, лучше понимать свое состояние, замечать его изменения и знать, как можно себе помочь. Особенно ценно, что темы программы рождались из реальных запросов команды. А выход в финал премии показывает, что такой подход важен не только для нас», — Елена Суворова, руководитель группы направления внутренних коммуникаций цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга»

💜 Читайте меня в MAX

Роман Маякин станет «идеальным отцом», но сначала понарошку

19 октября на PREMIER выходит лирическая комедия «Мой папа — мэр» с Романом Маякиным и Ариной Савостьяновой в главных ролях.

В центре истории — амбициозный чиновник Сергей Горобец, который после политического скандала лишается работы и шансов стать мэром. Случайная встреча с 12-летней воспитанницей детдома Варей заканчивается неожиданной сделкой: он берет девочку под опеку, чтобы вернуть себе репутацию заботливого семьянина, а она с его помощью надеется найти бабушку.
То, что начинается как выгодный для обоих спектакль, постепенно превращается в настоящую семью.

В сериале также сыграли Дарья Урсуляк, Лукерья Ильяшенко, Елена Яковлева, Галина Петрова, Максим Белбородов и другие. Режиссер — Олег Кириченко.

Премьера 19 октября на PREMIER.
А пока смотрим трейлер

💜 Читайте меня в MAX

А что будет, если привезти нейросети туда, где ими почти не пользуются?

На PREMIER стартовал документальный сериал «ЖПТ» — проект о том, как жители небольших российских городов знакомятся с искусственным интеллектом и пробуют применять его в работе и повседневной жизни.

Ведущий проекта Карен Адамян путешествует по стране, знакомится с людьми разных профессий и вместе с ними разбирается, чем генеративные нейросети могут быть полезны именно им.

Кто-то находит новые инструменты для работы, кто-то начинает по-другому смотреть на свою профессию, а кто-то решает, что старые методы пока надежнее.
Создатели сериала не просто показывают возможности ИИ, а смотрят, насколько люди готовы доверять новым технологиям и впускать их в свою жизнь.

Съемки прошли в десяти городах от Выборга и Тарусы до Горно-Алтайска, Листвянки и Туапсе.
Первые серии «ЖПТ» уже доступны на PREMIER.

💜 Читайте меня в MAX

RUTUBE тестирует ИИ-помощника для авторов

В Студии RUTUBE появится новый инструмент, который объединит основные этапы работы с контентом от идеи будущего ролика до его оформления и анализа результатов.

На этапе пилота ИИ-помощник сможет предложить автору пять идей для новых видео с учетом тематики канала и собрать на их основе контент-план. Готовый ролик интеллектуальный ассистент сможет проанализировать еще до публикации: предложить заголовки, подготовить описание, расставить таймкоды и подсказать решения для обложки. В дальнейшем к этому добавятся анализ статистики и комментариев, рекомендации по развитию канала, работа с трендами и инструменты для адаптации длинных роликов под короткий формат.

«Сегодня создание видео не сводится к одной съемке роликов, автору нужно проработать тему, подготовить сценарий, подобрать заголовок и описание, разобраться с продвижением и проанализировать результат. Мы хотим объединить основные инструменты в одном пространстве и еще больше упростить порог входа авторов в процесс создания контента. При этом искусственный интеллект не заменяет автора и его видение», — говорит Евгений Ильчук, директор по продукту RUTUBE.

Для платформы это еще и способ освободить авторов от части рутины, чтобы больше времени оставалось на производство новых видео и работу с аудиторией.

«Чем меньше времени создатель контента тратит на рутинные действия, тем больше ресурсов у него остается на производство новых видео, работу над каналом и с аудиторией. ИИ-помощник упрощает путь от идеи ролика до его публикации на платформе», — добавляет Сергей Косинский, заместитель генерального директора, глава цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга»

Первые функции ИИ-помощника уже готовы к закрытому тестированию и скоро авторы смогут попробовать их в работе.

💜 Читайте меня в MAX

От просмотра к покупке: как видеореклама помогает ритейлу

Сегодня директор департамента развития рекламных технологий RUTUBE Артем Мурзин выступил на «Коннектед Ритейл Форуме» в рамках сессии «Перформанс — маркетинг результата» и рассказал о роли видео в формировании покупательского спроса.

«Интерес к продукту возникает задолго до поиска и открытия карточки товара. Видео помогает познакомить с ним человека, который еще не начал выбирать, что купить. Для новых брендов это возможность повысить узнаваемость, а для уже известных — повлиять на рассмотрение и выбор», — отметил Артем.

Отдельное внимание он уделил пути покупателя между устройствами. Пользователь может увидеть рекламу на Smart TV, позже найти товар со смартфона и оформить заказ в приложении. Кросс-девайс аналитика помогает связать рекламный контакт с дальнейшими действиями, а понимание пересечений аудитории — управлять охватом и частотой показов.

При этом эффект видео не всегда проявляется сразу. Человек может вернуться к бренду спустя время через поиск или прямой переход на сайт. Поэтому для оценки кампаний важна post-view аналитика, которая учитывает действия после просмотра рекламы, а также корректный выбор периода измерения.

Артем также рассказал, как данные о потреблении контента дополняют информацию о покупках. Вместе они помогают лучше понимать интересы аудитории и выстраивать коммуникацию с потенциальным покупателем еще до того, как он начнет искать конкретный товар.

💜 Читайте меня в MAX

Осенью на RUTUBE стали чаще смотреть контент о здоровье

В сентябре просмотры видео в категории «Здоровье» выросли на 26% по сравнению с августом. При этом среднее время одного просмотра оказалось на 15% выше, чем в сентябре прошлого года.

Интерес к теме начал расти еще летом: с июня по август просмотры такого контента увеличились на 34% год к году, а время просмотра на 52%. Самая заметная динамика пришлась на июнь: +57% по просмотрам и +86% по времени просмотра по сравнению с июнем 2025 года.

С наступлением осени вопросы профилактики, самочувствия и заботы о здоровье традиционно становятся актуальнее и данные RUTUBE показывают, что аудитория не только чаще обращается к этой теме, но и проводит за таким контентом больше времени.

«Осенью вопросы здоровья традиционно становятся особенно актуальными, однако данные показывают, что интерес пользователей к этой тематике формировался еще в летние месяцы. В сентябре мы увидели новый рост количества просмотров, а среднее время одного просмотра оказалось выше прошлогоднего уровня», — говорят аналитики RUTUBE.

💜 Читайте меня в MAX

Я вернул вам 2006!

У меня день рождения, поэтому было принято решение несколько дней поностальгировать и вернуть старый дизайн.

Заодно вспоминаем, чем мы жили в 2006 году: какие фильмы и сериалы смотрели, какие шоу обсуждали, под какие треки ставили статусы и какие тренды тогда казались нам вершиной прогресса.

Заглядывайте на RUTUBE.

💜 Читайте меня в MAX

Семейный просмотр переехал на большой экран

По итогам III квартала 75% времени просмотра семейного контента на RUTUBE пришлось на Smart TV. Большой экран стал главным устройством для совместного просмотра, а значит, безопасность должна быть встроена в саму платформу.

На форуме «Цифровые решения» генеральный директор RUTUBE Сергей Иванов рассказал о трех уровнях защиты семейной аудитории:

— Безопасные технологии. Более 50% времени просмотра формируют рекомендации, которые могут адаптироваться при переходе от взрослого просмотра к детскому. Также пользователям доступны безопасный режим и отдельный детский профиль без рекламы, комментариев и контента старше 6+.

— Модерация. Ежемесячно проверку проходят от 2,5 до 3 млн пользовательских видео. Искусственный интеллект анализирует изображение, звук и текст, а точность собственной модели автоматической категоризации превышает 93%. Дополнительным инструментом безопасности служит система обмена цифровыми отпечатками деструктивного контента, созданная совместно с участниками Альянса по защите детей в цифровой среде, соучредителем которого выступает “Газпром-Медиа Холдинг”.

— Кибербезопасность. Сюда входят защита инфраструктуры и аккаунтов, безопасная разработка, круглосуточный мониторинг угроз и устойчивость к внешним атакам.

В будущем технологии смогут еще точнее адаптировать контент под возраст, интересы и образовательные потребности ребенка, так же предлагать индивидуальные траектории смотрения.

💜 Читайте меня в MAX

PR в эпоху генеративного поиска

В РУДН выступила Полина Тризонова, директор дирекции стратегических коммуникаций цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга».

Лекция называлась «Быть в ответе. Новая заметность в эпоху генеративного поиска». Полина Тризонова рассказала, как меняется работа PR-специалиста, из чего складывается цифровая репутация и что нужно делать брендам, чтобы искусственный интеллект не только упоминал их, но и цитировал и рекомендовал.

Обсудили мифы о PR, работу с аудиториями, создание историй, которые хочется пересказывать, и новые подходы AEO и GEO — оптимизацию присутствия бренда в ответах генеративных систем.

Эта лекция стала первым шагом на пути большого сотрудничества РУДН и RUTUBE.
Следите за новостями!

💜 Читайте меня в MAX

Первый год — первые 10 тысяч авторов

«Академии блогеров» RUTUBE исполнился год. За это время бесплатное обучение прошли более 10 тысяч начинающих и опытных авторов.

В академии доступны восемь бесплатных курсов: от запуска канала и съемки до алгоритмов RUTUBE, монетизации и переноса контента с других платформ. Внутри — видеолекции, практика и полезные гайды, а начать можно без подготовки, все материалы находятся в открытом доступе.

«Обучение авторов — одна из ключевых составляющих нашей стратегии по развитию авторского контента. Годовщина образовательного курса и 10 тысяч его выпускников — важный рубеж для платформы, где сегодня создают видео более 1,4 млн блогеров. Мы не просто даем знания, а создаем условия для реального заработка: развиваем монетизацию, привлекаем топовых рекламодателей и дорабатываем алгоритмы. Мы благодарны авторам за доверие и продолжим делать всё для их успешного развития», — отметил Сергей Косинский, заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга»

Авторское сообщество RUTUBE продолжает расти: по итогам первого полугодия 2026 года число авторов увеличилось в 3,5 раза год к году. Регулярно ведут свои блоги уже более 1,4 млн человек, а на UGC пришлось 41,4% общего времени просмотра на платформе.

Так что если вы давно собирались завести блог, возможно, сейчас самое время перейти от «когда-нибудь потом» к первому видео.

💜 Читайте меня в MAX

Нейросети учатся. А сотрудники?

Сегодня на XXVII Саммите HR-Директоров России и СНГ Надежда Петрушенко выступила на сессии «Как под влиянием ИИ меняется обучение и развитие».

Директор по персоналу цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга» рассказала, как мы обучаем команды работе с нейросетями: от тренингов для руководителей до развития аналитического и критического мышления. Уметь поставить задачу ИИ — только часть работы. Нужно еще оценить его ответ, проверить выводы и добавить собственную экспертизу.

Поэтому наряду с техническими знаниями развиваем гибкость мышления, эмоциональный интеллект и творческую насмотренность через лекции, воркшопы по искусству и технические митапы.

А будущее корпоративного обучения Надежда Петрушенко видит в персональных траекториях развития и коротких модулях, встроенных в рабочий день: конкретный навык, который можно сразу применить на практике.

💜 Читайте меня в MAX

Из блога в профессию

Недавно рассказывали о лекции Полины Тризоновой в РУДН и начале нашего сотрудничества с университетом. Теперь подробнее: RUTUBE и РУДН договорились о долгосрочном стратегическом партнерстве.

Вместе с кафедрой маркетинга экономического факультета мы создаем курс «Видеоблогинг в рекламных коммуникациях» на базе «Академии блогеров». В программе — цифровые инструменты, продвижение, использование блога для продаж, аналитика и масштабирование.

Сегодня личный блог и цифровое портфолио становятся новым резюме, на которое всё чаще обращают внимание работодатели самых разных сфер. Умение грамотно презентовать себя, работать с информацией и видеоконтентом — это базовая компетенция современного специалиста. При этом стандарты медиаиндустрии постоянно растут, появляются новые технологичные инструменты, и наша задача помогать молодым авторам идти в ногу с прогрессом. 
Мы искренне рады началу сотрудничества с РУДН. Для RUTUBE системное образование и поддержка молодых талантов — важнейшая миссия. Мы открыты к партнерству с ведущими вузами, чтобы объединять классическую академическую базу с актуальными практиками цифрового рынка», — отметил заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Сергей Косинский

Занятия будут проходить онлайн и станут доступны всем желающим. Экспертами выступят специалисты по маркетингу РУДН и команда RUTUBE, которая помогает авторам развивать свои каналы.

«Сегодня личный бренд и цифровые навыки становятся ключом к успеху и профессиональной реализации. Партнерство кафедры маркетинга Экономического факультета с RUTUBE — это яркий пример синергии академической науки и медиаиндустрии. Вместе мы сможем подготовить специалистов, которые не просто идут в ногу со временем, но и сами формируют стандарты цифрового будущего.», — подчеркнула Анастасия Лукина, доктор экономических наук, заведующая кафедрой маркетинга экономического факультета РУДН.

Теперь ведение блога — вполне себе уважительная причина сказать: «Я учусь».

💜 Читайте меня в MAX