Цифровая реклама: новые тренды и лидеры рынка
Мир цифровой рекламы стремительно развивается, и важно быть в курсе последних тенденций, чтобы оставаться на вершине.
🔻Социальные сети. Затраты на рекламу в социальных сетях выросли на 15% в годовом исчислении, обещая мощный рост к праздничному сезону.
🔻OTT. В США расходы на рекламу в OTT-сетях (Netflix, Amazon Prime, Hulu и т.д.) превысили $10 млрд в первом полугодии 2024 года, опередив десктопную и мобильную рекламу.
🔻Розничная медиа реклама.
Число впечатлений от рекламы в розничной медиа (Amazon, Walmart, Target) достигло 21.6 млрд в июле, что на 27% больше, чем годом ранее.
Какие категории в фокусе для онлайна:
- Одежда является ведущей категорией для онлайн покупок, причем женская одежда составляет почти $1.5 млрд в США.
- Товары широкого потребления показывают стабильный рост в большинстве стран.
-Медиа и развлечения демонстрируют более медленный рост, а в США даже зафиксирован практически нулевой прирост по сравнению с прошлым годом.
Мир цифровой рекламы стремительно развивается, и важно быть в курсе последних тенденций, чтобы оставаться на вершине.
🔻Социальные сети. Затраты на рекламу в социальных сетях выросли на 15% в годовом исчислении, обещая мощный рост к праздничному сезону.
🔻OTT. В США расходы на рекламу в OTT-сетях (Netflix, Amazon Prime, Hulu и т.д.) превысили $10 млрд в первом полугодии 2024 года, опередив десктопную и мобильную рекламу.
🔻Розничная медиа реклама.
Число впечатлений от рекламы в розничной медиа (Amazon, Walmart, Target) достигло 21.6 млрд в июле, что на 27% больше, чем годом ранее.
Какие категории в фокусе для онлайна:
- Одежда является ведущей категорией для онлайн покупок, причем женская одежда составляет почти $1.5 млрд в США.
- Товары широкого потребления показывают стабильный рост в большинстве стран.
-Медиа и развлечения демонстрируют более медленный рост, а в США даже зафиксирован практически нулевой прирост по сравнению с прошлым годом.
👍2❤1
Свежая собственная инфографика Руварда по исследованию, проведенному среди российских диджитал-агентств/продакшенов в августе 2024 🤘
* По матрицам траекторий линия не отрисовывалась, если набрала менее 7% голосов (т.е., на графике представлены только наиболее популярные варианты).
* По матрицам траекторий линия не отрисовывалась, если набрала менее 7% голосов (т.е., на графике представлены только наиболее популярные варианты).
❤1👍1🔥1
Потребительский баланс: как мы тратим деньги в 2024 году
Мир меняется, и потребительские привычки тоже! Исследование Nielsen IQ показывает, что финансовое положение людей стабилизируется, но это не означает, что они перестали быть рациональными покупателями.
Ключевые выводы:
🔹Доля потребителей, считающих, что их финансовое положение лучше, чем в прошлом году, почти сравнялась с теми, кто считает, что оно хуже.
🔹Больше половины потребителей (54%) хотят сократить траты и покупать только необходимое.
🔹Самое большое снижение ожидается в сфере развлечений вне дома (-21%). Потребители стали реже ходить в рестораны (-19.1%).
🔹Снижение расходов на домашние развлечения (-10.4%).
🔹67% потребителей готовы сменить бренд, если цена ниже.
🔹65% потребителей переходят на покупку товаров в больших упаковках.
🔹56% потребителей готовы потратить больше, чтобы сделать один день в неделю особенным.
🔹62% потребителей тратят больше на развлечения дома, чтобы сэкономить на ресторанах и развлечениях.
Мир меняется, и потребительские привычки тоже! Исследование Nielsen IQ показывает, что финансовое положение людей стабилизируется, но это не означает, что они перестали быть рациональными покупателями.
Ключевые выводы:
🔹Доля потребителей, считающих, что их финансовое положение лучше, чем в прошлом году, почти сравнялась с теми, кто считает, что оно хуже.
🔹Больше половины потребителей (54%) хотят сократить траты и покупать только необходимое.
🔹Самое большое снижение ожидается в сфере развлечений вне дома (-21%). Потребители стали реже ходить в рестораны (-19.1%).
🔹Снижение расходов на домашние развлечения (-10.4%).
🔹67% потребителей готовы сменить бренд, если цена ниже.
🔹65% потребителей переходят на покупку товаров в больших упаковках.
🔹56% потребителей готовы потратить больше, чтобы сделать один день в неделю особенным.
🔹62% потребителей тратят больше на развлечения дома, чтобы сэкономить на ресторанах и развлечениях.
👍2❤1🔥1
Новые правила игры в социальных сетях
Мир социальных сетей меняется, и влияние инфлюенсеров становится все более сложным. Давайте разберемся, как использовать эту силу в 2024 году и посмотрим обзор от GWI.
▪️50% маркетологов планируют увеличить инвестиции в коллаборацию с инфлюенсерами в 2024 году.
▪️Рост числа пользователей, которые следят за инфлюенсерами, замедлился, но в некоторых регионах (США, Ирландия, Южная Корея) этот показатель достиг 25%.
▪️Поколение бэби-бумеров все чаще присоединяются к рядам поклонников инфлюенсеров, их число выросло на 17% с конца 2022 года.
▪️Аудитория инфлюенсеров – это аудитория с высоким потенциалом покупок. Они на 45% чаще используют соцсети для поиска товаров и на 24% чаще покупают онлайн.
▪️13% потребителей считают, что рекомендации инфлюенсеров больше всего повышают вероятность покупки онлайн, в то время как 40% покупают по скидкам.
▪️84% покупателей, которые совершают покупки по рекомендациям инфлюенсеров, предпочитают посещать официальные сайты.
▪️Демонстрация продукта – ключ к успеху. Потребители часто совершают покупки у инфлюенсеров, потому что те демонстрируют продукт, показывая его преимущества и использование.
Инфлюенсеры – это мощный инструмент, но важно использовать его стратегически и с учетом индивидуальных особенностей аудитории.
Мир социальных сетей меняется, и влияние инфлюенсеров становится все более сложным. Давайте разберемся, как использовать эту силу в 2024 году и посмотрим обзор от GWI.
▪️50% маркетологов планируют увеличить инвестиции в коллаборацию с инфлюенсерами в 2024 году.
▪️Рост числа пользователей, которые следят за инфлюенсерами, замедлился, но в некоторых регионах (США, Ирландия, Южная Корея) этот показатель достиг 25%.
▪️Поколение бэби-бумеров все чаще присоединяются к рядам поклонников инфлюенсеров, их число выросло на 17% с конца 2022 года.
▪️Аудитория инфлюенсеров – это аудитория с высоким потенциалом покупок. Они на 45% чаще используют соцсети для поиска товаров и на 24% чаще покупают онлайн.
▪️13% потребителей считают, что рекомендации инфлюенсеров больше всего повышают вероятность покупки онлайн, в то время как 40% покупают по скидкам.
▪️84% покупателей, которые совершают покупки по рекомендациям инфлюенсеров, предпочитают посещать официальные сайты.
▪️Демонстрация продукта – ключ к успеху. Потребители часто совершают покупки у инфлюенсеров, потому что те демонстрируют продукт, показывая его преимущества и использование.
Инфлюенсеры – это мощный инструмент, но важно использовать его стратегически и с учетом индивидуальных особенностей аудитории.
❤1👍1🔥1
Цифровая реклама на улицах. Будущее уже здесь?
🚀 Исследование VIOOH показало, что цифровая реклама на улицах (prDOOH) активно завоевывает рынок!
Рынок наружной рекламы уверенно восстанавливается с возвращением городов к прежней жизни, ростом трафика и потребительской активности. Цифровая реклама на улицах научилась подстраиваться под аудиторию и погоду. Это возможно благодаря programmatic-технологиям и таргетированию.
📊 В течение следующих 18 месяцев более 1/3 рекламных кампаний будут включать prDOOH.
🇺🇸 Американские рекламодатели особенно активны: 29% из них уже используют prDOOH, и в ближайшее время этот показатель вырастет до 37%.
💡 prDOOH привлекает рекламодателей инновационностью, возможностью установить доверие с потребителем, создавать динамичные креативы и вызывать позитивные эмоции.
🤝 В США, как и на других рынках, prDOOH часто сочетается с социальными медиа для достижения как маркетинговых, так и брендовых целей.
💥 Ключевым преимуществом prDOOH становится динамическая оптимизация креативов. Она позволяет менять рекламные сообщения в реальном времени, увеличивать релевантность и оптимизировать рекламный бюджет.
📈 Несмотря на некоторые препятствия (например, ограниченные бюджеты и доступность данных), почти 2/3 рекламодателей уверены, что будут активнее использовать креативы в prDOOH-кампаниях в ближайшие 18 месяцев.
🔥 prDOOH открывает новые возможности для достижения рекламных целей и уже сейчас становится неотъемлемой частью digital-стратегий.
🚀 Исследование VIOOH показало, что цифровая реклама на улицах (prDOOH) активно завоевывает рынок!
Рынок наружной рекламы уверенно восстанавливается с возвращением городов к прежней жизни, ростом трафика и потребительской активности. Цифровая реклама на улицах научилась подстраиваться под аудиторию и погоду. Это возможно благодаря programmatic-технологиям и таргетированию.
📊 В течение следующих 18 месяцев более 1/3 рекламных кампаний будут включать prDOOH.
🇺🇸 Американские рекламодатели особенно активны: 29% из них уже используют prDOOH, и в ближайшее время этот показатель вырастет до 37%.
💡 prDOOH привлекает рекламодателей инновационностью, возможностью установить доверие с потребителем, создавать динамичные креативы и вызывать позитивные эмоции.
🤝 В США, как и на других рынках, prDOOH часто сочетается с социальными медиа для достижения как маркетинговых, так и брендовых целей.
💥 Ключевым преимуществом prDOOH становится динамическая оптимизация креативов. Она позволяет менять рекламные сообщения в реальном времени, увеличивать релевантность и оптимизировать рекламный бюджет.
📈 Несмотря на некоторые препятствия (например, ограниченные бюджеты и доступность данных), почти 2/3 рекламодателей уверены, что будут активнее использовать креативы в prDOOH-кампаниях в ближайшие 18 месяцев.
🔥 prDOOH открывает новые возможности для достижения рекламных целей и уже сейчас становится неотъемлемой частью digital-стратегий.
👍2❤1
Хотите увеличить ROI своих мобильных кампаний?
В отчете Mobile Ad Creative Index 2024 мы нашли ценные инсайты о форматах мобильной рекламы. 🧐
▪️Видеореклама превосходит баннеры по конверсии в 14 раз. Видео и полноэкранные форматы дороже, но приносят установки в 15 раз чаще, чем баннеры.
▪️Пользовательский контент - ключ к доверию! 📸 Он повышает узнаваемость бренда и привлекает внимание.Для повышения эффективности рекламных кампаний стоит комбинировать различные типы контента.
▪️Геймификация - залог вовлеченности! 🎮 Мини-игры и таблицы лидеров - отличный способ заинтересовать пользователей. Игровые элементы в рекламе увеличивают установки в 20 раз по сравнению с баннерами.
▪️Длинные видео - новый тренд! 🎬 Пользователи хотят глубокого погружения в ваш продукт.
▪️Нативные и баннерные форматы - более эффективные для стимулирования покупок.
Хотите увеличить ROI своих мобильных кампаний? 🚀 Применяйте эти проверенные советы и наблюдайте, как ваша реклама становится более эффективной! 📈
В отчете Mobile Ad Creative Index 2024 мы нашли ценные инсайты о форматах мобильной рекламы. 🧐
▪️Видеореклама превосходит баннеры по конверсии в 14 раз. Видео и полноэкранные форматы дороже, но приносят установки в 15 раз чаще, чем баннеры.
▪️Пользовательский контент - ключ к доверию! 📸 Он повышает узнаваемость бренда и привлекает внимание.Для повышения эффективности рекламных кампаний стоит комбинировать различные типы контента.
▪️Геймификация - залог вовлеченности! 🎮 Мини-игры и таблицы лидеров - отличный способ заинтересовать пользователей. Игровые элементы в рекламе увеличивают установки в 20 раз по сравнению с баннерами.
▪️Длинные видео - новый тренд! 🎬 Пользователи хотят глубокого погружения в ваш продукт.
▪️Нативные и баннерные форматы - более эффективные для стимулирования покупок.
Хотите увеличить ROI своих мобильных кампаний? 🚀 Применяйте эти проверенные советы и наблюдайте, как ваша реклама становится более эффективной! 📈
🔥3👍1
Поколение Z и инфлюенсеры
Новое исследование Morning Consult показывает, что для многих представителей поколения Z онлайн-инфлюенсеры стали основным источником информации практически по всем вопросам. С 2019 по 2023 год доля Gen Z, доверяющих инфлюенсерам, выросла с 51% до 61%.
🔻74% представителей поколения Z обращаются к инфлюенсерам за советами о фильмах, сериалах, музыке и книгах. Это самый популярный запрос.
🔻60% обращаются к инфлюенсерам за советами по стилю, макияжу и уходу за собой.
🔻54% Gen Z ищут информацию о здоровом образе жизни, питании и тренировках.
👁🗨Почти все взрослые из поколения Z (88%) следят хотя бы за одним инфлюенсером в соцсетях, а почти каждый четвертый (22%) – более чем за 50!
👁🗨Инфлюенсеры влияют не только на онлайн-поведение, но и на реальную жизнь: почти треть хотят видеть еще больше контента от инфлюенсеров!
👁🗨Инфлюенсеры - это уже не просто продавцы товаров, а лидеры мнений, формирующие повестку дня, особенно для поколения Z.
Новое исследование Morning Consult показывает, что для многих представителей поколения Z онлайн-инфлюенсеры стали основным источником информации практически по всем вопросам. С 2019 по 2023 год доля Gen Z, доверяющих инфлюенсерам, выросла с 51% до 61%.
🔻74% представителей поколения Z обращаются к инфлюенсерам за советами о фильмах, сериалах, музыке и книгах. Это самый популярный запрос.
🔻60% обращаются к инфлюенсерам за советами по стилю, макияжу и уходу за собой.
🔻54% Gen Z ищут информацию о здоровом образе жизни, питании и тренировках.
👁🗨Почти все взрослые из поколения Z (88%) следят хотя бы за одним инфлюенсером в соцсетях, а почти каждый четвертый (22%) – более чем за 50!
👁🗨Инфлюенсеры влияют не только на онлайн-поведение, но и на реальную жизнь: почти треть хотят видеть еще больше контента от инфлюенсеров!
👁🗨Инфлюенсеры - это уже не просто продавцы товаров, а лидеры мнений, формирующие повестку дня, особенно для поколения Z.
❤2👍1
Цифровая эволюция: 5 трендов, которые изменят мир к 2025 году
Как обычно, в этап, когда близится новый год и заканчивается прошлый период, исследователям все больше хочется подводить итоги и выводить тренды.
Исследование Accenture Life Trends 2025 рисует картину будущего, где доверие, технологии и человеческие ценности переплетутся в новую реальность.
Вот 5 ключевых трендов, которые формируют этот мир:
1. Цена сомнения:
- Доверие к цифровым технологиям ослабевает, а рост мошенничества стирает грань между правдой и фейком.
- Генеративный ИИ усиливает эту путаницу, ставя под сомнение доверие к онлайн-платформам.
- Более половины людей уже сомневаются в подлинности онлайн-контента.
❗️Брендам необходимо стать маяками доверия, чтобы укрепить связь с клиентами в коммуникациях, торговле и продуктах.
2. Ловушка цифрового поколения:
- Молодые люди (18-24 года) в два раза чаще, чем люди старше 55 лет, считают, что соцсети влияют на их самоощущение.
❗️Нужно найти баланс и защитные меры, чтобы оградить молодое поколение от негативного влияния.
3. Экономика нетерпения:
- Трое из четырех потребителей хотят, чтобы компании быстрее реагировали на их меняющиеся потребности.
- Более половины предпочитают быстрые ответы и советы, часто обращаясь к информации из открытых источников, даже идя на риск ради достижения целей в сфере здоровья и финансов.
❗️Компании должны учитывать современные скорости в своей работе и коммуникациях.
4. Достоинство труда:
- Трое из четырех людей считают генеративные ИИ-инструменты полезными на работе, считая, что они повышают эффективность (44%) и качество работы (38%).
❗️Лидерам нужно стимулировать мотивацию и чувство контроля, поскольку они ключевые факторы для производства качественной работы.
5. Социальная ревитализация:
- Люди все чаще ищут глубину, аутентичность и чувственную богатство в своих опыте, стремясь взаимодействовать с миром осмысленно.
- 42% людей считают свой самый приятный опыт за прошлой недели связанным с тем, что они делали в реальной жизни, а только 15% отмечают цифровой опыт.
❗️Не забутье направить свою энергию, для создания новых пространств для людей.
Как обычно, в этап, когда близится новый год и заканчивается прошлый период, исследователям все больше хочется подводить итоги и выводить тренды.
Исследование Accenture Life Trends 2025 рисует картину будущего, где доверие, технологии и человеческие ценности переплетутся в новую реальность.
Вот 5 ключевых трендов, которые формируют этот мир:
1. Цена сомнения:
- Доверие к цифровым технологиям ослабевает, а рост мошенничества стирает грань между правдой и фейком.
- Генеративный ИИ усиливает эту путаницу, ставя под сомнение доверие к онлайн-платформам.
- Более половины людей уже сомневаются в подлинности онлайн-контента.
❗️Брендам необходимо стать маяками доверия, чтобы укрепить связь с клиентами в коммуникациях, торговле и продуктах.
2. Ловушка цифрового поколения:
- Молодые люди (18-24 года) в два раза чаще, чем люди старше 55 лет, считают, что соцсети влияют на их самоощущение.
❗️Нужно найти баланс и защитные меры, чтобы оградить молодое поколение от негативного влияния.
3. Экономика нетерпения:
- Трое из четырех потребителей хотят, чтобы компании быстрее реагировали на их меняющиеся потребности.
- Более половины предпочитают быстрые ответы и советы, часто обращаясь к информации из открытых источников, даже идя на риск ради достижения целей в сфере здоровья и финансов.
❗️Компании должны учитывать современные скорости в своей работе и коммуникациях.
4. Достоинство труда:
- Трое из четырех людей считают генеративные ИИ-инструменты полезными на работе, считая, что они повышают эффективность (44%) и качество работы (38%).
❗️Лидерам нужно стимулировать мотивацию и чувство контроля, поскольку они ключевые факторы для производства качественной работы.
5. Социальная ревитализация:
- Люди все чаще ищут глубину, аутентичность и чувственную богатство в своих опыте, стремясь взаимодействовать с миром осмысленно.
- 42% людей считают свой самый приятный опыт за прошлой недели связанным с тем, что они делали в реальной жизни, а только 15% отмечают цифровой опыт.
❗️Не забутье направить свою энергию, для создания новых пространств для людей.
❤1👍1🔥1
В каких социальных сетях работать с подростками?
👑 Новое исследование Piper Sandler показало, что TikTok остается безусловным фаворитом среди американских подростков!
📈 В осень 2024 года 39% подростков назвали TikTok своей любимой социальной платформой, что на 4% больше, чем весной этого года.
💪 TikTok уже превзошел Instagram по популярности, который все еще держит второе место с 32% голосов.
🔥 Однако, Instagram занимает лидирующую позицию по частоте использования: 87% подростков заявляют, что заходят в Instagram хотя бы раз в месяц.
📊 TikTok идет следом с 79%, затем Snapchat (71%), Pinterest (41%), а X/Twitter и Facebook делят последнее место с 30%.
📱 87% подростков пользуются iPhone.
💸 Покупки не стоят на месте: текущие расходы подростков выросли на 4% по сравнению с весной 2024 года.
🏆 Nike остается любимым брендом одежды и обуви среди подростков.
👑 Новое исследование Piper Sandler показало, что TikTok остается безусловным фаворитом среди американских подростков!
📈 В осень 2024 года 39% подростков назвали TikTok своей любимой социальной платформой, что на 4% больше, чем весной этого года.
💪 TikTok уже превзошел Instagram по популярности, который все еще держит второе место с 32% голосов.
🔥 Однако, Instagram занимает лидирующую позицию по частоте использования: 87% подростков заявляют, что заходят в Instagram хотя бы раз в месяц.
📊 TikTok идет следом с 79%, затем Snapchat (71%), Pinterest (41%), а X/Twitter и Facebook делят последнее место с 30%.
📱 87% подростков пользуются iPhone.
💸 Покупки не стоят на месте: текущие расходы подростков выросли на 4% по сравнению с весной 2024 года.
🏆 Nike остается любимым брендом одежды и обуви среди подростков.
❤1👍1🔥1
Новые реалии PR: выводы из отчета Muck Rack State of PR 2024
Мир PR меняется, и ежегодный доклад Muck Rack State of PR 2024 подтверждает это наглядно.
1. Ресурсный голод: нехватка людей и бюджетов — главный вызов для 49% пиарщиков (в 2023 году лидировало получение ответа от журналистов). Это красноречиво говорит о том, что экономический кризис серьёзно затронул отрасль.
2. Сотрудничество. Эффективное взаимодействие с другими отделами компании (маркетингом, прежде всего) становится всё важнее (22%).
3. Меньше переработок: 42% опрошенных работают по 41-52 часа в неделю, что меньше, чем годом ранее.
4. Личная электронная почта остаётся самым эффективным инструментом коммуникации с журналистами (83%), хотя её значимость несколько снизилась.
5. Интеграция ИИ-инструментов в рабочие процессы (44%) становится одним из самых важных навыков для успеха в будущем. Стратегическое планирование уверенно лидирует (46%).
6. Зарплаты: средняя годовая зарплата пиарщика в мире — $84 тыс. (агентства платят немного больше).
Мир PR меняется, и ежегодный доклад Muck Rack State of PR 2024 подтверждает это наглядно.
1. Ресурсный голод: нехватка людей и бюджетов — главный вызов для 49% пиарщиков (в 2023 году лидировало получение ответа от журналистов). Это красноречиво говорит о том, что экономический кризис серьёзно затронул отрасль.
2. Сотрудничество. Эффективное взаимодействие с другими отделами компании (маркетингом, прежде всего) становится всё важнее (22%).
3. Меньше переработок: 42% опрошенных работают по 41-52 часа в неделю, что меньше, чем годом ранее.
4. Личная электронная почта остаётся самым эффективным инструментом коммуникации с журналистами (83%), хотя её значимость несколько снизилась.
5. Интеграция ИИ-инструментов в рабочие процессы (44%) становится одним из самых важных навыков для успеха в будущем. Стратегическое планирование уверенно лидирует (46%).
6. Зарплаты: средняя годовая зарплата пиарщика в мире — $84 тыс. (агентства платят немного больше).
🔥3👍1
Картинка решает всё: как увеличить продажи за счет UX-дизайна
В ходе масштабного UX-тестирования проведенного компанией Baymard, было выяснено, как небольшое изменение в отображении товаров может серьезно повлиять на результаты продаж. Готовы узнать главный инсайт?
❗️Больше картинок — больше продаж!
Оказалось, что пользователям катастрофически не хватает визуальной информации о товарах. Одного-двух изображений недостаточно, чтобы составить полное представление о продукте и принять решение о покупке. Часто это приводит к тому, что потенциальный покупатель просто уходит, так и не найдя то, что искал.
Исследование показало, что оптимальное количество миниатюр для каждого товара в списке — минимум три, включая изображение по умолчанию. Это позволяет пользователю быстро оценить товар с разных ракурсов, увидеть детали и сформировать более четкое представление о продукте.
❗️Не забудьте визуально подчеркнуть наличие дополнительных миниатюр! Пользователь должен сразу понимать, что может "полистать" картинки и получить больше информации о товаре. Это может быть небольшая иконка, стрелка или другой визуальный индикатор.
Инвестиции в качественный визуальный контент и продуманный UX-дизайн — это прямой путь к увеличению конверсии и росту продаж. Это простой, но невероятно эффективный способ улучшить пользовательский опыт и вывести ваш бизнес на новый уровень.
В ходе масштабного UX-тестирования проведенного компанией Baymard, было выяснено, как небольшое изменение в отображении товаров может серьезно повлиять на результаты продаж. Готовы узнать главный инсайт?
❗️Больше картинок — больше продаж!
Оказалось, что пользователям катастрофически не хватает визуальной информации о товарах. Одного-двух изображений недостаточно, чтобы составить полное представление о продукте и принять решение о покупке. Часто это приводит к тому, что потенциальный покупатель просто уходит, так и не найдя то, что искал.
Исследование показало, что оптимальное количество миниатюр для каждого товара в списке — минимум три, включая изображение по умолчанию. Это позволяет пользователю быстро оценить товар с разных ракурсов, увидеть детали и сформировать более четкое представление о продукте.
❗️Не забудьте визуально подчеркнуть наличие дополнительных миниатюр! Пользователь должен сразу понимать, что может "полистать" картинки и получить больше информации о товаре. Это может быть небольшая иконка, стрелка или другой визуальный индикатор.
Инвестиции в качественный визуальный контент и продуманный UX-дизайн — это прямой путь к увеличению конверсии и росту продаж. Это простой, но невероятно эффективный способ улучшить пользовательский опыт и вывести ваш бизнес на новый уровень.
👍4❤1
Готовы к инсайтам, которые изменят вашу стратегию контент-маркетинга?
Анализ 6,2 миллионов лидов показал неожиданные тренды в потреблении B2B-контента.
🔹Гейтированный контент. Спрос на него вырос на 14,3% за год и на 77% с 2019 года. Пользователи готовы делиться информацией в обмен на качественный контент.
🔹Несмотря на рекордный спрос на контент, время на его потребление увеличилось на 2,5 часа. Не торопите ваших лидов: дайте им минимум два дня на изучение материала перед обратной связью.
🔹Электронные книги — это самый популярный формат (39,5% спроса) и идеальный вариант для привлечения внимания на начальном этапе воронки продаж.
🔹Кейсы — предвестники сделок. Пользователи, запрашивающие кейсы, на 78,5% чаще планируют покупку в ближайший год.
🔹Вебинары остаются актуальными. Спрос на них вырос на 7,6%.
🔹ИИ — новый мейнстрим. Спрос на контент, связанный с искусственным интеллектом, вырос в 5,5 раз.
Анализ 6,2 миллионов лидов показал неожиданные тренды в потреблении B2B-контента.
🔹Гейтированный контент. Спрос на него вырос на 14,3% за год и на 77% с 2019 года. Пользователи готовы делиться информацией в обмен на качественный контент.
🔹Несмотря на рекордный спрос на контент, время на его потребление увеличилось на 2,5 часа. Не торопите ваших лидов: дайте им минимум два дня на изучение материала перед обратной связью.
🔹Электронные книги — это самый популярный формат (39,5% спроса) и идеальный вариант для привлечения внимания на начальном этапе воронки продаж.
🔹Кейсы — предвестники сделок. Пользователи, запрашивающие кейсы, на 78,5% чаще планируют покупку в ближайший год.
🔹Вебинары остаются актуальными. Спрос на них вырос на 7,6%.
🔹ИИ — новый мейнстрим. Спрос на контент, связанный с искусственным интеллектом, вырос в 5,5 раз.
👍5
Результаты глобального исследования Google
Google Cloud DevOps (DORA) опубликовал результаты масштабного исследования, посвященного использованию ИИ в разработке ПО. Более 39 000 специалистов из 104 стран поделились своим опытом.
Что показал опрос?
🔻ИИ — новый приоритет: 81% компаний активно интегрируют ИИ в свои приложения и сервисы. Это не просто тренд, а стратегическое направление развития.
🔻75,9% разработчиков используют ИИ ежедневно, в основном для написания кода, анализа данных и автоматизации рутинных задач. Наиболее востребованы чат-боты (78,2%), веб-интерфейсы (73,9%) и встроенные в IDE инструменты (72,9%).
🔻67% респондентов отметили улучшение качества кода благодаря ИИ, 10% — значительное улучшение. Однако, не все так радужно…
🔻39,2% разработчиков выразили сомнения в качестве кода, генерируемого ИИ, или вовсе не доверяют ему.
🔻Data Scientists и специалисты по машинному обучению чаще используют ИИ, чем инженеры по аппаратной части.
Google Cloud DevOps (DORA) опубликовал результаты масштабного исследования, посвященного использованию ИИ в разработке ПО. Более 39 000 специалистов из 104 стран поделились своим опытом.
Что показал опрос?
🔻ИИ — новый приоритет: 81% компаний активно интегрируют ИИ в свои приложения и сервисы. Это не просто тренд, а стратегическое направление развития.
🔻75,9% разработчиков используют ИИ ежедневно, в основном для написания кода, анализа данных и автоматизации рутинных задач. Наиболее востребованы чат-боты (78,2%), веб-интерфейсы (73,9%) и встроенные в IDE инструменты (72,9%).
🔻67% респондентов отметили улучшение качества кода благодаря ИИ, 10% — значительное улучшение. Однако, не все так радужно…
🔻39,2% разработчиков выразили сомнения в качестве кода, генерируемого ИИ, или вовсе не доверяют ему.
🔻Data Scientists и специалисты по машинному обучению чаще используют ИИ, чем инженеры по аппаратной части.
❤1
Почему клиенты всё реже жалуются?
Новое исследование Qualtrics раскрывает тревожную тенденцию: клиенты всё чаще молчат о негативном опыте взаимодействия с брендами. Это не значит, что им всё нравится! Просто они выбирают другие способы выражения недовольства.
Ключевые выводы:
▪️Для 61% потребителей приоритетом является доверие к информации, предоставляемой компаниями.
▪️Проблемы с коммуникацией и качеством сервиса — основные причины негативного опыта.
▪️Доля клиентов, напрямую сообщающих о негативном опыте бренду, снизилась на 7.7% по сравнению с 2021 годом (до 33%).
▪️Аналогичная тенденция наблюдается и в других каналах: отзывы друзьям/родственникам (-4.9%), комментарии на сторонних сайтах (-4.2%), публикации в соцсетях (-6.9%).
▪️При этом доля тех, кто вообще никому не рассказал о плохом опыте, выросла на 6.3% (до 24%).
Активная работа над улучшением коммуникации и сервиса — залог сохранения лояльности клиентов и предотвращения молчаливого ухода.
Новое исследование Qualtrics раскрывает тревожную тенденцию: клиенты всё чаще молчат о негативном опыте взаимодействия с брендами. Это не значит, что им всё нравится! Просто они выбирают другие способы выражения недовольства.
Ключевые выводы:
▪️Для 61% потребителей приоритетом является доверие к информации, предоставляемой компаниями.
▪️Проблемы с коммуникацией и качеством сервиса — основные причины негативного опыта.
▪️Доля клиентов, напрямую сообщающих о негативном опыте бренду, снизилась на 7.7% по сравнению с 2021 годом (до 33%).
▪️Аналогичная тенденция наблюдается и в других каналах: отзывы друзьям/родственникам (-4.9%), комментарии на сторонних сайтах (-4.2%), публикации в соцсетях (-6.9%).
▪️При этом доля тех, кто вообще никому не рассказал о плохом опыте, выросла на 6.3% (до 24%).
Активная работа над улучшением коммуникации и сервиса — залог сохранения лояльности клиентов и предотвращения молчаливого ухода.
👍2🔥1😁1