Ребят, тут автор курса «Продуктовый подход» Даша Морозова записала вам видеообращение. Рассказала, какие портфолио ей запоминаются больше всего ❤️

Даша восемь лет в текстах, раньше была автором в Рыбе. Сейчас руководит командой UX-редакторов в финтехе, сама нанимает авторов и знает, на что эйчары смотрят в портфолио. Два года назад сделала с Рыбой мощный курс про UX-редактуру.

↪ Как Даша смотрит портфолио, читайте в уроках курса

У кого так же? Ставьте 🙈, если ситуация узнаваемая, или 💅, если есть крутые кейсы без NDA.

Научиться рассказывать о своей работе так, чтобы получать заказы и оферы, можно в курсе «Продуктовый подход». В одном из уроков мы как раз рассказываем, что делать с NDA.

Сегодня последний день, когда можно получить в подарок секретный урок. Успевайте 😏

↪️ Забрать курс и секретный урок

Написать про собственный опыт кажется проще простого: героя искать не нужно, интервью брать не у кого, согласовывать формулировки тоже не придется. Зато можно увязнуть в фактуре — из множества материалов отобрать то, что будет интересно аудитории, и пожертвовать дорогими лично вам, но неуместными деталями, бывает, ох как непросто 😒

Как превратить хронику реальных событий в материал, который зайдет читателям, в статье для ЖИРа поделилась редактор Таня Сандакова. Таня рассказала, какие приемы помогли ей написать статью для Т—Ж «Эксперимент: я два дня говорила ребенку только „да“ — и вот что из этого вышло».

Вот с чего Таня советует начать при подготовке такого материала ⤵️

«Сначала соберите фактуру, а потом ищите в ней историю. Когда событие происходит с нами, кажется, что уж его-то мы точно не забудем. Общий смысл и правда остается в памяти, а вот детали, из которых потом получается текст — точные реплики, реакции, случайные мелочи — стираются очень быстро. А вместе с ними исчезает и то, что оживляет личную историю.

Например, я на протяжении всего эксперимента записывала просьбы ребенка, свои ответы, смешные формулировки и все, что цепляло внимание. Сложнее всего на этом этапе было поймать баланс: фиксировать достаточно, чтобы не потерять важное, но не начинать сразу придавать каждому эпизоду вес будущей сцены. Я старалась заранее не решать, что останется, а что точно не войдет в текст. Эпизод, который кажется проходным, в итоге может оказаться значимым для истории — и наоборот.

Совет: сначала будьте жадными до фактуры, а уже потом — строгими к ней. Заведите отдельную заметку, страницу в ежедневнике или документ и складывайте туда все, что может пригодиться: реплики, реакции, действия, наблюдения, неожиданные мелочи. Лучше записать лишнее и потом удалить, чем через неделю мучительно вспоминать, что именно вас тогда так зацепило».

↪️ Еще пять советов о том, как написать материал про личный опыт в статье

«А зачем созваниваться? В брифе же все написано». Так может ответить клиент, если автор попросит созвониться по брифу. А еще так вам ответит Геннадий — заказчик из экзамена курса «Продуктовый подход». Сразу предупредим: с Геннадием будет нелегко 😟 Это такой матерый клиент, который закаляет характер копирайтера!

Как устроена практика. После всех уроков к вам придет Геннадий и попросит написать текст на сайт, чтобы повысить продажи. Продукт Геннадия — уникальный сервис ежемесячной подписки на носки. Вы будете изучать бриф, выяснять задачу, отрабатывать правки, согласовывать решения с юристами и продактами, а потом упаковывать работу в кейс для портфолио. 

С Геннадием вы попробуете на практике все, чему научились из лекций: от анализа брифа до собеседования.

Механика практики такая: в чате курса Геннадий будет писать вам свои пожелания, а вы будете выбирать ответы и смотреть, к чему они вас приведут. У каждого ответа своя цена, поэтому выбирать нужно так, как поступили бы в настоящей работе. В конце увидите, какой уровень доверия Геннадия вам удалось получить!

После курса вы получите готовый кейс про проект. На примере увидите, как превратить задачу даже со скромными результатами в хороший кейс.

Вся практика занимает полтора–два часа. Проходить можно по главам: приложение запомнит, где вы остановились. После курса получите именной сертификат 💕

↪️ Купить курс и попрактиковаться с Геннадием

В 2026 году массовые отклики не работают. Авторы через ИИ научились подгонять резюме под требования вакансии, а компании с помощью нейросети отсеивают часть претендентов еще на начальном этапе. Получается, что машины пишут отклики машинам. 

Отполированное резюме, возможно, поможет перепрыгнуть нейросетевой барьер, но дальше его будет смотреть человек. И если рекрутер увидит красивый, но шаблонный отклик, вряд ли захочет вникать в кейсы автора. Чтобы зацепить внимание, советуем конкретизировать ответ. Вот как это сделать ⤵️

Если вы нашли 100 вакансий, не делайте сотню шаблонных откликов. Лучше выберите 10 самых перспективных и под каждую точечно подготовьте ответ. Изучите компанию, требования, и сделайте суперпроработанные отклики только для этих вакансий. Времени это займет, конечно, больше, зато шансы получить офер увеличатся. 

Например: «Я посмотрел ваш продукт. Кажется, человеку трудно понять, чем тариф Pro отличается от базового: отличия идут списком из двенадцати пунктов, людям обычно сложно считать такой объем. У меня была похожая задача: мы оставили три отличия вместо двенадцати. Вот как я бы подошел к вашей странице…»

Когда в отклике видно, что человек правда открыл продукт, разобрался в нем, проявил интерес, тогда в такой отклик хочется углубиться. Как минимум хочется дать автору шанс.

Как рассказывать о своей работе так, чтобы получать заказы и оферы: что делать вместо массовых откликов, как пройти ИИ-фильтры, как собрать первые кейсы без опыта и к чему готовиться на собеседовании, подробно рассказываем в курсе «Продуктовый подход». Стоимость курса 7450 ₽, доступ остается навсегда.

↪️ Забрать курс и узнать, как показать себя рынку

Что такое джоба и при чем тут ЦА 🤷‍♀️

Клиенты в брифах про ЦА часто пишут что-то вроде: женщины 25–45 лет, доход средний, интересы — путешествия, йога, кофе». Ну видели же такое, да? 😒

Многие копирайтеры спокойно берутся писать тексты по такому описанию, и зря. По нему непонятно, в какой момент человек приходит к продукту и что ему мешает его купить. То есть тут нет подсказки для копирайтера «что писать, чтобы попасть в боль».

Знаете, как поступают опытные продакты? Они используют рамку Jobs to be Done, по-простому «джоба». Формула такая:

Когда [ситуация], я хочу [действие], чтобы [результат].

Самое крутое, что сформулировать джобу вы чаще всего можете сами, даже без помощи клиента. Иногда это потребует небольшого самостоятельного исследования, но вы уже не будете зависеть от общих формулировок из брифа.

Например, нам нужно написать текст для приложения. Он будет выводиться в случаях, когда оплата покупки не прошла. Формулируем джобу по формуле выше:

«Когда оплата не прошла с первого раза, я хочу быстро понять, что случилось и что делать дальше, чтобы не начинать всё заново».

Всё, мы знаем, о чем должен быть наш текст 🐱 Заметьте: ни возраста, ни интересов ЦА нам для этого не понадобилось. Формула работает для любого, кто оказался в этой ситуации, хоть студента, хоть пенсионера, хоть йога. И сразу подсказывает, что должен сделать текст: снять тревогу и дать понятный следующий шаг.

Больше фишек и секретов продуктового мышления — в нашем новом курсе «Продуктовый подход». Запускайте приложение @rybaproductbot и получайте тонну полезных знаний от Рыбы и Даши Морозовой 😏

↪️ Забрать курс