Что важно в обучение копирайтингу: три принципа Рыбы 💃

1. Нагрузка на обучении должна быть соразмерной. Плохо, когда ученики прохлаждаются, но когда не успевают ничего и быстро выгорают — еще хуже. У нас были разные программы: и хардкорные, и лайтовые. Когда мы поняли, что ребятам сильно тяжело, сделали обучение оптимальным по нагрузке и срокам. За два месяца ребята прокачиваются достаточно, чтобы брать боевые задачи редакции и клиентов, поэтому загружать их учебой уже нет смысла.

2. Теория не должна быть излишней. Мы за практику. Теория хорошо, но когда ее много — это скорее минус, чем плюс. Время и силы уходят на изучение того, как надо писать, а на практику, где нужно оттачивать навык, его совсем не остается. Если практики недостаточно, научиться писать крутые тексты не получится. Именно поэтому так важно соблюдать баланс. У нас к каждому заданию есть блок с теорией, где только концентрат информации и никакой лишней водички.

3. Обучать нужно уметь. Наставничество и реальная редактура — это разная работа, и скилы для нее нужны разные. Наставникам приходится много объяснять, разжевывать, писать объемные комментарии, чтобы стажер всё понял. Очень важно быть эмпатичным, поддерживать ребят, чтобы они не сдались и прошли курс до конца.

Наши наставники не только крутые спецы, которые работают с топовыми клиентами, но еще и прекрасные учителя. Например, Юля Сон из VK Tech провела уже 14 потоков Стажировки, Катя Киселёва из Ozon — 11 потоков, а Настя Калинина из Рыбы — 8 потоков.

Вот что говорят о них стажеры: «В Рыбе все редакторы меганаставники. Бережно раскладывали всё непонятное по полочкам и помогали выполнять задачи. Ловко обращаются с текстом, управляют логикой и смыслами».

Что учесть при написании лонгрида 😺

Лонгрид — это длинная статья, в которой автор детально раскрывает тему. Обычно у читателей нет времени читать всё, что пишут по ней в интернете, и они выбирают 3–5 материалов для изучения.

Чтобы из множества лонгридов выбрали ваш, советуем учитывать три фактора.

1. Время чтения. Проявите заботу к читателям и в начале статьи укажите, сколько времени понадобится на изучение материала.

2. Заголовок. Он должен передавать смысл статьи и показывать пользу, чтобы зацепить читателя. Например, можно зайти через проблему: «Как избавиться от черной плесени в квартире: 5 способов».

3. Оглавление статьи. Поможет читателю быстро ориентироваться в информации и находить нужное. Например, если интересен только один пункт статьи, человек сможет легко его отыскать — не придется листать весь материал.

Ставьте ❤️, если любите лонгриды, или ⚡️, если времени хватает только на коротенькие посты.

↪️ Забирайте чек-лист о том, как написать хороший лонгрид, в статье ЖИРа

С 2021 года мы написали для Ситилинка более 800 статей под ключ. Сами тестировали товары, искали экспертов, работали с визуалом, писали полезные материалы, которые помогали читателям подобрать подходящие под их запросы и ожидания гаджеты.

Например, чтобы помочь читателям сделать выбор между iPhone 15 Pro и iPhone 15, главред проекта Саша Щербаков целый месяц ходил с двумя телефонами: фотографировал, снимал видео, проверял стабильность связи в метро и в лифте.

Наши статьи собирали сотни тысяч и даже миллионы просмотров. Например, статья «Как установить «СберБанк Онлайн» на iPhone — простой способ» собрала 1,2 млн просмотров, а статья о том, как транслировать видео с компьютера на телевизор без проводов, — 529 тыс. просмотров.

Ставьте лайк, если результаты — огонь 💕

↪️ А все подробности о работе над проектом чекайте в кейсе

Можно пойти на недешевый такой курс с вроде как классной практикой и обратной связью, отдать много денег и так ничему и не научиться, потому что на деле обратная связь оказалась формальностью. А можно еще на этапе выбора курса оценить, кто и как проверяет работы, и вписаться в обучение, где цель наставника — научить, а не отписаться для галочки: «Молодец, всё круто».

Ира Малыхина прошла курс по копирайтингу за 52 тысячи рублей, который ничему ее не научил, а потом нашла наше обучение, от которого осталась в восторге. И чтобы не наступить на те же грабли, Ира советует обращать внимание на четыре фактора.

Качество комментариев к работам. Они должны быть подробными и сбалансированными. Постарайтесь до покупки курса найти примеры обратной связи: на лендинге или в соцсетях.

Количество итераций. Найдите информацию, сколько раз проверяют текст. Обычно, чтобы довести статью до хорошего уровня, нужно 3–4 итерации. Например, на Стажировке ребята неделю выполняют одно задание и получают по нему неограниченное количество обратной связи.

Опыт наставника. Классно, когда наставник — это практикующий эксперт на каких-то крупных проектах. Тогда он сможет передавать актуальные знания, как работают и что делают в крутых компаниях прямо сейчас. Например, на Стажировке наставники — редакторы Рыбы, которые работают над текстами крупных клиентов, вроде Яндекс 360, Яндекс ПромоСтраниц и билайна, а еще есть внешние редакторы из VK Tech, Тинькофф и Ozon.

Общие разборы домашних заданий. Они помогают лучше понять задание, проработать частые ошибки, увидеть хорошие решения других учеников, задать вопросы, если что-то осталось непонятно.

Ставьте лайк, если было полезно.

↪️ О том, на что еще Ира советует обращать внимание при выборе курса, читайте в статье

Ребят, совсем чуть-чуть осталось, и наборы на Учебку и Стажировку закроем! Так что поторопитесь, если хотели попасть на эти потоки. Ждем ваших откликов сегодня, завтра уже будет поздно.

Чтобы вам было проще, собрали полезную подборку из постов:

→ Что выбрать: Учебку или Стажировку. Рассказали, чем различаются курсы и почему не надо боятся отправлять отклик, даже если кажется, что не хватает скилов.

→ Тест «Что выбрать: Учебку или Стажировку». Если всё еще сомневаетесь, пройдите тест.

→ Видео с отзывами наших стажеров. Просто посмотрите и вдохновитесь.

→ Ролик о Стажировке. Лёша Рожков объяснил, как и зачем придумал легендарный курс.

Кстати, теперь у нас можно купить подарочный сертификат на обучение, а еще оплатить любой курс иностранной картой, поэтому, если живете за границей или хотите подарить близкому человеку наш курс, всё в ваших силах.

↪️ Заплыть на Учебку

↪️ Заплыть на Стажировку

Привет! Я Валерия Дворецкая — редактор Рыбы. Пришла рассказать, что делать, если вам предлагают заказ или работу, а вы не хотите за нее браться, потому что у вас нет времени, вас не устраивает гонорар или вам просто не нравится тема.

Чтобы деликатно отказать и оставить о себе хорошее впечатление, сделайте следующее:

Объясните отказ. Например, сошлитесь на большую загрузку или маленький опыт работы с конкретным продуктом.

Попробуйте договориться о работе на своих условиях, если понимаете, что вас не устраивают сроки или бюджет. Возможно, тогда оплата будет соответствовать времени, которое потратите, и проект принесет вам выгоду.

Порекомендуйте другого специалиста. Уточните у знакомого автора, будет ли ему интересен такой проект. Если да, передайте контакты.

И вот вам совет: не сливайте заказчика просто так, не игнорьте, не молчите, не говорите сухое «нет, не могу». Даже если не будете с ним работать, он может вас порекомендовать кому-то из знакомых. Или даже заплатить вам за рекомендацию хорошего автора.

Если было полезно, ставьте лайк. А в комментариях расскажите, когда приходилось отказывать клиентам.

↪️ И забирайте шесть тактичных ответов для разных ситуаций

Как разделаться со страхом чистого листа 🔫

Бывает, садишься писать статью по интересной и знакомой теме, а в голову вообще ничего не идет. Смотришь на пустую страницу — и какой-то ступор накрывает. Это всё страх чистого листа, который знаком и новичкам, и опытным авторам. Но, если уметь с ним справляться, не прошляпить дедлайны просто.

Один из приемов, как разделаться со страхом белого листа, — составить ассоциации. Например, придумать цепочку слов вокруг темы материала. Чтобы визуализировать информацию, можно сделать майндкарту в Xmind или нарисовать схему в Google Docs. В нашей схеме мы собрали ассоциации вокруг темы чистого листа. Теперь можно оттолкнуться от этих слов и составить план.

Если взяли прием на заметку, ставьте сердечки. А в комментах напишите, как сами справляетесь со страхом чистого листа.

↪️ Еще девять приемов