В коммерческих текстах про медицину нельзя показывать ничего страшного и противного вроде крови, вырванных зубов или глубоких ран. Поэтому авторам часто приходится включать воображение при поиске иллюстраций.

Если пишете медицинские тексты, советуем использовать три правила при работе с визуалом:

🔵Показывайте людей и их эмоции. Допустим, если пишете о мигрени, можно использовать фото человека, который держится за голову. В статью о лечении цистита хорошо впишется картинка довольной девушки, которая гуляет на улице и не думает о заболевании.

🔵Используйте ассоциации. Картинки могут быть метафорическими. Например, в статье о цистите — фото кактуса. Если пишете о гинекологии, можно взять иллюстрации с цветком или папайей.

🔵Делайте скриншоты. Например, в Лайфхакере и других медиа часто иллюстрируют статьи скринами из ютуб-роликов. Главное — подписать название канала и видео. Но для коммерческих текстов этот вариант не подойдет из-за авторских прав.

Подробнее про визуал и не только мы рассказываем в бесплатном курсе «Как писать медицинские тексты». В нем шесть уроков о том, где искать клиентов и экспертов, как собирать качественную фактуру, как писать про препараты и как разобраться в законе «О рекламе», чтобы его не нарушить.

Ставьте лайки за интересный контент ❤️

Если проходили курс, пишите в комментах фидбэк. Как вам вообще, было полезно?

↪️ А если еще нет, забирайте курс скорее

Какую бы полезную статью ни написал автор, если она неинтересная, читать ее не будут. Скорее найдут еще материал по теме или спросят нейросеть. Другое дело, если текст будет живым — с полезными иллюстрациями, жизненными примерами, ссылками на источники.

Собрали пять приемов, которые помогут написать сильный текст:

🔘Не обобщайте. Обобщения делают текст неубедительным и могут обидеть читателя. Тезисы вроде «все девочки любят розовый», «все мальчики обожают конструктор» подтвердить не получится. А еще есть шанс, что текст прочитает та самая девочка, которая ненавидит розовый, но жить не может без лего 🙆

🔘Не рассказывайте, а показывайте. Когда мысль проще донести через картинку, лучше использовать визуал вместо текста. Например, не описывать, куда нажать, чтобы отформатировать пост в Телеграме, а показать на скриншоте.

🔘Тестируйте на бабушке. Когда нужно проверить, поймут ли ваш текст люди, которые не разбираются в теме, протестируйте его на бабушке. Представьте, что статью читает ваша бабуля. Если кажется, что она запутается в терминах и формулировках, — перепишите текст проще.

🔘Не смешивайте несколько тем в абзаце. Чтобы помочь читателю сориентироваться в тексте, соблюдайте правило: 1 абзац = 1 тема. Обозначьте тему в первом предложении и дальше развивайте. Всё, что не относится к теме, выкидывайте 😎

🔘Используйте сильные аргументы. Подкрепляйте свои слова данными статистики, цитатами экспертов, давайте ссылки на исследования, подключайте личный опыт и логику. Текст, в котором есть доказательства, вызывает больше доверия у читателей.

Не забывайте сыпать сердечки 💕

И пишите в комментариях, какие еще приемы знаете?

Писать сильные тексты мы учим на Стажировке. Под присмотром редакторов ребята пишут девять текстов разных форматов: статьи, рассылки, лендинги, текст на главную. Это те задачи, которые чаще всего встречаются в работе автора. Мы помогаем отредактировать эти тексты и довести их до идеала. До того уровня качества, когда бы их принял требовательный клиент.

↪️ Записывайтесь заранее на следующий поток Стажировки и забирайте читательский билет, по которому можно бесплатно пройти любой курс из нашей библиотеки

От заголовка зависит судьба статьи. Если он не отражает суть текста, не затрагивает интересы читателей, скучно звучит, то статью не откроют. И читатель никогда не узнает, что ради материала про умные весы вы месяц ходили в спортзал и считали калории 😟

Чтобы не писать текст зря, советуем тщательно подбирать заголовки. Вот несколько идей:

🔵 Обозначьте аудиторию. Заголовки, в которых напрямую указана конкретная аудитория, хорошо отсеивают нецелевых читателей и привлекают заинтересованных. Аудиторию можно прямо обозначить в заголовке. Например: «Какой корм подойдет вашему коту, если ему нужно похудеть».

🔵 Подсветите проблему. Если читатель в заголовке видит актуальную для него проблему, он перейдет в текст за ее решением. Проблема должна быть четкой и хорошо считываться. Например: «Что делать, если укусил клещ».

🔵 Поделитесь лайфхаком. Такие заголовки предлагают читателю решить актуальный вопрос с помощью опыта других людей. Обозначьте в заголовке конкретную боль и скажите, что в статье будут советы, как от нее избавиться. Например: «Как взбодриться после череды бессонных ночей: советы от мам малышей».

Ставьте ❤️‍🔥, если было полезно. И пишите в комментариях, какие еще приемы знаете 🕺

Удаленка или офис?

Пруфы в комментариях тоже приветствуются 😏

Порой кажется, что копирайтинг — работа мечты для интроверта. Сидишь себе дома наедине с ноутбуком, чаем и котом под боком и пишешь тексты ⌨️ Но на деле авторам приходится много общаться с редакторами, экспертами, дизайнерами и другими неопознанными сущностями в гугл-доках. Именно поэтому суперважно развивать навыки коммуникации.

Чекайте три навыка, которые точно пригодятся в работе. И кидайте в комментах, какие еще качества не менее важны, на ваш взгляд 🥴

🟢 Стрессоустойчивость. Умение сохранять спокойствие в любой ситуации, даже когда после публикации клиент просит всё переделать. Поможет избегать конфликтов и сохранить репутацию адекватного спеца.

🟢 Эмпатия. Важно помнить, что по ту сторону экрана тоже люди. Они могут сомневаться, нервничать или прийти к вам с гениальной идеей в три часа ночи, потому что утром точно ее забудут. Если относиться к ним с пониманием, сохраните нервы себе и окружающим.

🟢 Гибкость. Способность подстраивать стиль общения под конкретного человека. Например, кому-то удобнее общаться голосовыми, а кому-то писать имейлы. Гибкость дает возможность комфортно работать с разными типами людей.

Главное — использовать навыки коммуникации с умом и не забывать о личных границах. Если вы пытаетесь найти компромисс, а в ответ прилетает неадекват, терпеть такое не надо.

↪️ Как развивать навыки коммуникации

Грамотно использовать софт-скилы вроде навыков коммуникации мы учим в Качалке 💃

Каждую неделю даем ребятам задачи на умение управлять редакцией, учим общаться с клиентами и решать внезапные проблемы. Все задания стажеры прорабатывают вместе с опытными наставниками.

👉 Попробуйте решить одну из задачек с Качалки. Пишите в комментариях, как поступили бы в такой ситуации: клиент оставляет правки — он сам + позвал еще 10 человек из компании. У всех противоположные мнения в комментариях. Как зафиналить текст при условии, что вы не можете отказаться от задачи?

↪️ Если хотите прокачаться в редактуре, записывайтесь на следующий поток Качалки